Ай-трекинг, или технология картирования движений глаз, может давать большое количество информации о том, как работает и принимает решения мозг. Люди издревле отмечали, что движения глаз косвенно могут описывать стратегию принятия решений человеком. И для некоторых несложных решений, например, взять предмет в руки, налить чай, - это уже доказано. Что же касается покупок и других, сложных социальных решений – то там не все так однозначно. Большинство попыток спрогнозировать принятие человеком сложного решения по движениям его глаз пока не заканчивалось успехом. Также неудачно закончилась недавняя попытка спрогнозировать социальные решения человека по движениям глаз.

В эксперименте испытуемых помещали в ситуацию, описанную моделью из теории игр – дилеммой заключённого (ситуация, когда каждый из сотрудничающих друг с другом людей будет преследовать только свою выгоду, не заботясь о выгоде других) и старались прогнозировать их решение по движениям глаз. Это не удалось сделать, зато открыли некоторые другие закономерности: например, если люди общались между собой хотя бы минуту, то вероятность их кооперации увеличивается в разы, по сравнению с ситуацией отсутствия общения до задания.

Подробности исследования здесь
http://neuronovosti.ru/eye-decision/

#айтрекинг, #исследования, #социальное

Совместная рабочая группа из 9-ти человек из университетов Cambridge, Harvard, MITT и Adobe написали и выложили в открытый доступ программу, фактически заменяющую технологию ай-трекинга (eye-tracking).

На самом деле это очень значимое событие, которое упростит жизнь не только нейромаркетологам, но и всем, кто заботится о качестве любого визуального контента.

Простыми словами, айтрекинг — технология, позволяющая наблюдать и записывать движения глаз: расширение зрачка, его перемещение. Она широко применяется во многих областях, в том числе в психологических исследованиях, верификации лжи и даже при разработке рекламы и дизайна упаковки. По отношению к контенту, представленному на экране, эта технология прежде всего используется для того, чтобы понять, куда смотрят пользователи и что именно они оценивают.

Особый интерес представляют так называемые «точки фиксации» — области, в которых взгляд пользователя задерживается на продолжительное время, чтобы обработать воспринимаемое изображение. Процесс движения взгляда пользователя между точками фиксации называется «саккада» (saccade). Фиксация саккад и их характеристик позволяет понять очень многое из того, что же именно «заходит в мозг пользователя» из того, на что он смотрит.

Современный айтрекинг позволяет написать тепловую карту визуального контента и оценить, где именно на картинке или тексте концентрируется взгляд наблюдающего. Знать это нужно для того, что нам важно именно то, на что мы смотрим, поскольку, именно это на нас и влияет.

Немаловажно, что саккадами мы не можем сознательно управлять, а эти параметры сегодня считаются одними из наиболее перспективных направлений развития детекции лжи: во время лжи их количество и другие характеристики знАчимо изменяются.

http://visimportance.csail.mit.edu/

По ссылке вы сможете прочитать статью о том, как писалась программа, посмотреть видое о том, как она работает, ну и конечно же опробовать ее работу на собственных примерах в разделе «демо». Программа в режиме реального времени показываюет тепловую карту загружаемой картинки и текста, которые вы можете там же откорректировать по собственному желанию! Ну просто мечта для нейромаркетологов, дизайнеров и вебмастеров!

Ну и в заключении, посколько вы скорее всего до сюда не дочитаете (😀 хотя, - нет, - теперь смайлик привлечет ваше внимание), не смогу удержаться от толики сарказма. Для меня удивительно, что о том, что такое айтрекинг и саккада не знают большинств узнаваемых персон из мира детекции лжи и профайлинга, поскольку они «практики» и ориентируются только на то, что «работает». Мотыга, кстати, при вскапывании поля до сих пор «работает», но только очень медленно и не совсем надежно.

#детекциялжи, #айтрекинг, #технологии, #практики

На выходных просмотрел весь канал от начала и до конца и решил навести порядок в тегах. Думаю – пригодится всем, но особенно тем, кто присоединился недавно. В канале уже 570 постов и в них нужно иметь хоть какую-то навигацию. Посмотрите, возможно какие-то теги для вас будут особенно интересны.

Эмоции, лицо, мимика: #айтрекинг, #анимация, #базовыеэмоции, #детскоелицо, #морфинг, #мимика, #лицо, #отвращение, #тревога, #страх, #стресс, #эмоции, #RestingBitchFace, #привлекательность, #радость, #физиогномика.

Верификация лжи и полиграфология: #верификация, #верификациялжи, #детекциялжи, #ложь, #полиграф, #полиграфология, #фейк, #фейки, #правдаиложь, #криминалистика, #скрининг, #признакилжи, #постправда, #экспертиза, #причастный, #присяжные, #fakenews, #Шурыгина.

Безопасность: #авиационнаябезопасность, #авиационныйпрофайлинг, #безопасность, #информационнаябезопасность, #полиция, #следствие, #преступность, #расследования, #суд, #мошенники, #проишествия, #ФБР.

Автоматизация, Интернет, программы: #аватар, #автоматизация, #большойбрат, #базыданных, #Интернет, #ИИ, #камеры, #нейросети, #нейросеть, #программы, #приложения.

IT-гиганты, BigData, “цифра” и соцсеты: #Инстаграм, #Телеграм, #Facebook, #FAANG, #Facereader, #SearchInform, #Twitter, #Youtube, #FindFace, #Google, #IT, #ITгиганты, #LipNet, #MITT, #Baidu, #BigData, #Фейсбук, #цифровойпрофайлинг, #цифровойслед, #цифровыетехнологии, #соцсети, #персональныеданные, #конфиденциальность.

Наука, исследования, мэтры науки, практика: #исследования, #мэтры, #наука, #литература, #мероприятия, #Косински, #рецензии, #Экман, #эксперименты, #Рассел, #публикации, #обзоры, #Филатов, #критика, #Harvard, #EQ.

Социология, восприятие, социальные взаимодействия: #восприятие, #гендер, #дети, #доверие, #время, #выбор, #мемы, #массовыетехнологии, #медиа, #статус, #социальнаяпсихология, #социальное, #социальныйстатус, #эффектывосприятия, #фильтрывосприятия, #этническаяпсихология, #коммуникация, #HR.

Тесты, обучение, статьи, книги, видео, скачать: #видео, #книга, #конференции, #лекции, #скачать, #обучение, #тест, #тесты, #тренировка.

Невербалика: #голос, #жестикуляция, #жесты, #невербалика, #калибровка, #музыка, #улыбка, #FACS.

Нейронауки, нейротехнологии, анатомия, физиология: #анатомия, #гормоны, #нейронауки, #мозг, #дискуссии, #нейромедиаторы, #нейротехнологии, #мракобесие, #нейронет, #нейробиология, #нейроинтерфейсы, #нейрохимия, #нейрохимиямозга, #химиямозга.

Развитие, государство, политика, бизнес, законодательство, аналитика: #аналитика, #будущее, #будущее_рядом, #будущеездесь, #будущеерядом, #бизнес, #банк, #государство, #закон, #законодательство, #законы.

Характер, психотипология: #акцентуации, #критическоемышление, #метапрограммы, #методики, #МайерсБриггс, #психотип, #психотипологии, #психотипы, #характер, #типологии, #шизойд, #Big5, #BigFive, #DISC, #стандарты, #темперамент, #темнаятриада, #психопатия, #психопаты, #социопатия, #психодиагностика.

Когнитивистика, менталистика: #интуиция, #искажения, #когнитивистика, #когнитивныеискажения, #когнитивныестили, #эвристики, #стереотипы, #привычки, #эффекты, #теорияигр.

Классика профайлинга: #профайлинг, #профиль, #классика, #прикладнойпрофайлинг, #политическийпрофайлинг.

Разное: #алкоголь, #журналисты, #иллюзии, #история, #кейсы, #ликбез, #нейромаркетинг, #оценкаперсонала, #практика, #простыефакты, #размышления, #своимысли, #схемы, #технологии, #хайп, #цитаты, #fun, #скандалы.

#профайлинг, #теги

На этой неделе «всплыла» интересная, но с моей точки зрения достаточно неоднозначная статья (здесь – оригинал на английском, здесь – тезисы от нейроновостей) о возможности определения личностных качеств Большой Пятерки (экстраверсия, доброжелательность, добросовестность, эмоциональная неустойчивость), любознательность) по паттернам неосознаваемых и неконтролируемых нами движений глаз – саккадам, которые при этом настолько быстры и незначительны, что не видны невооруженным глазом. Для их регистрации необходима специальная аппаратура – айтрекеры. Но давайте обо всем по порядку.

Изучение саккад сегодня является очень перспективной темой, потому, что считается, что помимо строго индивидуальных, персонализированных саккадных паттернов (движения глаз, характерные строго для конкретного человека в конкретной ситуации), есть еще и групповые паттерны – например, - паттерны изучения визуальной рекламы или того или иного лица. Есть вполне обоснованные мнения о том, что айтрекинг – одно из наиболее перспективных направлений в инструментальной детекции лжи, существенно увеличивающее его качество. Во всяком случае, использование айтрекера вместе с полиграфом доказательно уменьшает количество ошибок при верификации лжи (вот, например, январская статья об этом) И количество такой информации все увеличивается и увеличивается.

Характеристики саккад косвенно свидетельствуют о состоянии нашего мозга. Сейчас одним из самых простых и работающих способов ранней диагностики болезни Паркинсона и Альцгеймера является именно айтрекинг. По айтрекингу успешно пробуют диагностировать депрессию и другую психическую патологию.

Однако определять личностные качества по движениям глаз еще практически не пробовали. На конференциях и в кулуарах об этом говорят достаточно много и в основном – скептически. Пока во всяко случае. Тем не менее на конференции «Лицо человека» в 2016 года в Москве проф. Барабанщиков В.А. – один из мэтров российской экспериментальной психологии и исследователей трекинга глаз говорил, что эту тему «надо копать» и очень глубоко. Кстати, следующая такая конференция пройдет в декабре 2018 года: это одно из наиболее содержательных и негламурных конференций по лицу в мире.

Но вернемся к статье. Она появилась еще в апреле, но тогда я о ней не стал писать, потому, что она тут же подверглась активному хейтингу и игнору. Авторы статьи утверждают, что они смогли обучить нейросеть определять параметры Big Five участников эксперимента по айтрекингу с высокой достоверностью.
Искуственный интеллект оказался надежным в предсказании четырёх из пяти личностных черт: экстраверсии, доброжелательности, добросовестности и нейротизма. В ходе работы отслеживали зрительную динамику 42 участников, которые выполняли повседневные задачи вокруг университетского городка. Затем их индивидуальные черты оценивались с помощью тестирования и анкет.
И все же не смотря на то, что в статье есть некоторые неточности и то, что 42 человека – это очень малая выборка, - для первого блина – результат очень хороший, и тема айтрекинга в профилировании будет только развиваться. Короче, фраза "А я пойму все по глазам!" скоро станет совсем правдой.

#профайлинг, #BigFive, #ложь, #айтрекинг, #исследования, #нейросеть