На днях попался мне на глаза очень хороший материал в блоге eLama. Ребята подробно разобрали, что же все-таки надо маркировать, а что рекламой по разъяснениям регулятора не является вовсе, хоть и очень похоже. Особо радует, что затронули такую малопонятную на сегодня тему, как нативная реклама.
✦ Главное про маркировку
— Маркировка — это:
· Пометка «Реклама» и указание рекламодателя на видном месте в объявлении
· Токен, присвоенный при регистрации в ОРД, который помещается в кликовую ссылку или тело объявления и позволяет рекламодателю о нём отчитаться, а контролирующим органам — его отследить
— Маркировке подлежит всё, что считается digital-рекламой, за исключением:
· социальной рекламы
· объявлений в ТВ-и радиопередачах, которые транслируются в интернете без изменений по сравнению с первоисточником
— Кроме того, нужно помечать как рекламу и указывать рекламодателя, но не нужно получать идентификатор и отчитываться о рассылках, которые отправляются своим клиентам о своих продуктах:
· по собственной базе email-адресов
· в мессенджерах
✦ Что есть «Реклама»
— Рекламой считается информация, распространяемая любыми способами и средствами, если она:
· адресуется неопределённому кругу лиц (даже если это конкретный адресный список, но рассылка универсальная и рекламная)
· привлекает внимание к товару или бренду, направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес к нему
— При этом платность публикации не считается критерием рекламы. Реклама может быть и бесплатной
— Рекламой не считается:
· поисковая выдача
· каталоги и сайты объявлений
· информацию, которая размещается на брендированных площадках продавца или производителя и описывает ассортимент, представляя все товары в едином стиле
— Таблица сравнения рекламы и информации
— Таблица с примерами рекламы и НЕ рекламы
✦ Что делать с нативкой
— Посты, видео, обзоры блогеров — это не реклама, если упоминания бренда или продуктов в них:
· интегрированы в произведение органично — как составная часть сюжета, дополнительная характеристика героя или ситуации
· не акцентируют внимание на характеристиках и свойствах товара
· не подменяют главных персонажей
· не носят рекламный характер
· не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия
· не выражают положительного отношения блогера к товару
— Термин «нативная реклама» в юридической лексике сейчас заменяется на «органичную интеграцию». Если информация о товаре интегрирована органично, она не будет признаваться рекламой — следовательно, её не надо будет маркировать.
---
Остаётся очень много вопросов и серых зон. Например, если я пишу про отель в своём блоге о путешествиях, описываю его характеристики, хвалю его (потому что понравился) и в конце приписываю фразу «рекомендую к посещению», то выходит... это реклама?
Следим дальше за развитием этого интереснейшего сюжета!
#маркировка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Продолжаю серию постов про маркировку рекламы. Прочитал на днях материал ADPASS, редакция которого сделала запрос в Роскомнадзор и попыталась узнать, как же всё-таки обстоят дела с анонсированными ранее штрафами, что должны были начать разлетаться по нарушителям с 1 марта 2023.
✦ Так будут штрафовать?
— Штрафы, которые планировали начать выписывать с марта, пока решили отложить
— Но опять же, никакой бумаги об этом нет и формально карающие процедуры могут начаться в любой момент
— С другой стороны, самому Роскомнадзору при всём желании штрафовать не получится. Нет на то соответствующей ответственности в законе «О рекламе». А вот ФАС хоть сегодня может начать собирать деньги
— При этом штрафы немаленькие. Для юрлиц это от 100 тыс. до 500 тыс. рублей за одно незарегистрированное рекламное объявление. Для граждан — 2-2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — 4-20 тыс. рублей
— Картина получается такая: штрафовать не будут, пока, но обещание не на бумаге, поэтому это не точно
✦ В целом, первые итоги
— С сентября по декабрь 2022 года 5.7 млн рекламодателей и рекламораспространителей загрузили в ЕРИР данные о 13 млрд креативов. Выходит, что в среднем на одного участника рынка пришлось 2,3 тыс. креативов
— Селлеры и медиагентства утверждают, что заносят в реестр 80–100% всех рекламных кампаний
— А вот представители «Медиаскаута» (ОРД от МТС), напротив, говорят о том что большинство игроков рынка не передают данные в полном объёме. Данные об актах за ноябрь загрузили лишь 27% клиентов этого ОРД, а детализацию бюджета по креативам — менее 2%
— С блогерами всё ещё хуже. Промаркированные креативы можно обнаружить только в единичных постах некоторых инфлюенсеров. Да и в целом с нативкой мутная история
---
Видится мне, что пока процесс перестройки процессов идёт не так быстро, как планировали изначально законотворцы. Отсюда и промедление по штрафам, слишком уж многих тогда придётся наказывать. Плюс все в ожидании повсеместного запуска платного пользования услугами ОРД, а это тоже деньги из чьего-то кармана (понятно из чьего). Короче, пытаются не перегнуть палку. Посмотрим...
---
🚩 Маркировка интернет-рекламы — система принудительного учёта рекламы в сети, заработала 1 сентября 2022 года. Все цифровые рекламные объявления учитываются в ЕРИРе, за который отвечает Роскомнадзор. В реестр поступает информация о креативах, показах, площадках, данные о контрагентах, заключивших договоры на размещение интернет-рекламы, и о платежах по этим договорам.
#маркировка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В свежем материале коллеги ответили на наиболее актуальные вопросы, которые могут возникнуть у авторов и рекламодателей при работе с нативными интеграциями, и даже поделились подробной инструкцией по маркировке. Важно помнить, что правильная маркировка поможет избежать возможных штрафов, очень даже не маленьких!
Q: Что такое маркировка рекламы в понимании законодателя?
A: Маркировка состоит из двух частей: пометки «Реклама» с указанием заказчика и токена — идентификационного номера в активной ссылке.
✅ Пометка о рекламе
Рекламная публикация должна содержать слово «Реклама», наименование рекламодателя и его юридическую информацию — например, ИНН или адрес сайта.
То есть в материале должна быть одна строчка текста, например «Реклама. Рекламодатель ООО „Дзен.платформа“, ИНН 7704431373».
❗️Согласно общему закону о рекламе, за добавление этих данных при публикации несет ответственность блогер. Очень важно следить за этой отметкой и не забывать ее проставлять во всех своих рекламных публикациях.
Вы можете сами добавить текст в конец публикации, а также разместить на изображение или в видео (если это формат не нативной интеграции, а отдельной рекламной вставки).
🔐 Токен (идентификатор)
Это буквенно-цифровой код в активной ссылке в рекламной публикации. По нему контролирующие органы могут найти всю информацию о рекламной кампании: кто заказчик, какие посредники участвуют в цепочке, какие договоры и акты заключались, что со статистикой и так далее. Эти данные передаются и хранятся в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), а доступ к этой информации получат операторы рекламных данных (ОРД).
В настоящее время регулятор только отлаживает процессы и не штрафует тех, кто не размещает токен. Но это не значит, что добавление токена в публикацию не обязательно.
Скоро ответственность за получение токена и передачу информации в ОРД будут нести все стороны процесса. Когда наступит эта ответственность, пока неизвестно.
Q: Нужно ли маркировать нативную рекламу?
A: Да. Маркировать рекламу нужно — включая нативную. Поэтому, если вы договариваетесь с рекламодателем о размещении материала, вы должны понимать риски и ответственность.
Q: Как быть, если автор упоминает бренды в публикации, но не рекламирует их?
A: В законе «О рекламе» написано, что личное мнение — например, обзор товара — маркировать не нужно. Но стоит учитывать: если весь ваш материал посвящен одному товару или вы выделяете его на фоне остальных товаров, а потом еще и призываете перейти по ссылке и купить его, такой материал может быть признан рекламой. В конечном итоге принимать решение о том, реклама это или нет, будет ФАС.
Q: Кто должен маркировать и отчитываться за рекламу?
A: Получением токена и загрузкой отчетности может заняться любой из участников рекламной цепочки: сам бренд, рекламное агентство или блогер.
Q: Если бренд просит вас передать данные самостоятельно, как это сделать?
A: Для передачи данных вы можете выбрать как ОРД VK, так и один из шести других операторов. Подробная инструкция, как это сделать.
Q: Что делать, если блогер работает по бартеру или CPA-программе?
A: Отличие такой рекламы только в том, что расчет со стороны рекламодателя происходит по другой схеме. Поэтому маркировать ее тоже нужно.
В закрывающих документах при работе по бартеру нужно прикрепить акт взаимозачета. Если происходит работа по бартеру, отчитываться нужно только за целевые действия, которые произошли за 30 дней.
Q: Есть ли штрафы за отсутствие маркировки?
A: Да, есть — по общей статье о рекламе (ст. 14.3. КоАП РФ за отсутствие пометки «Реклама» и указания сведений о рекламодателе). Ответственность же за присвоение токена и отчетность в ЕРИР еще не введена.
В дальнейшем нарушителя — рекламодателя или рекламораспространителя — могут привлечь к административной ответственности.
#дзен #маркировка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Реальные примеры маркировки рекламы: от медийки до сторис и постов
Коллеги из Рунетлекс в очередной раз заморочились и сделали очень полезное: свели в один файл реальные примеры с маркировкой рекламы (в том числе и нативной) и кратким разбором основных ошибок.
Обязательно к изучению!
👉 Файл смотрим здесь
PS. Каналу «Рунетлекс» большущий респект!
#маркировка
Коллеги из Рунетлекс в очередной раз заморочились и сделали очень полезное: свели в один файл реальные примеры с маркировкой рекламы (в том числе и нативной) и кратким разбором основных ошибок.
Обязательно к изучению!
👉 Файл смотрим здесь
PS. Каналу «Рунетлекс» большущий респект!
#маркировка
👾 Маркировка рекламы у блогеров: порядок, ответственность, примеры
Недавно прошёл очень интересный вебинар коллег из eLama, на котором они совместно с юристом обсудили животрепещущее: как маркировать нативную рекламу у блогера и отчитываться о ней, как это всё правильно оформлять и что делать, если блогер отказывается (не умеет) готовить отчётность? Сразу по всем болезненным вопросам прошлись.
В частности, темы затронули такие:
✦ Кто должен передавать данные в ОРД
✦ Как отчитаться, если блогер регистрировал креатив
✦ Как отчитаться, если рекламодатель или агентство регистрировало креатив
✦ Как полностью отчитаться за блогера, который не готов делать это сам
✦ Общие правила маркировки
✦ Примеры идеальной маркировки
✦ Порядок взаимодействия участников рынка
✦ Что важно предусмотреть в договоре, чтобы не получить штраф
Смотреть рекомендую и авторам, и рекламодателям. Штрафы скоро появятся, по этому поводу можно даже не строить иллюзий.
👉 Запись здесь: https://www.youtube.com/watch?v=HC3QFTA6w_8
Почти два часа эфирного времени...
PS. В принципе, если вопрос действительно актуален, то можно заморочиться и на основе вебинара сделать текстово-графический вариант а’ля гайд. Давайте так: если пост наберёт хотя бы 50 «❤️», то это значит что такое нужно и тогда сделаем с коллегами полезное.
#маркировка
Недавно прошёл очень интересный вебинар коллег из eLama, на котором они совместно с юристом обсудили животрепещущее: как маркировать нативную рекламу у блогера и отчитываться о ней, как это всё правильно оформлять и что делать, если блогер отказывается (не умеет) готовить отчётность? Сразу по всем болезненным вопросам прошлись.
В частности, темы затронули такие:
✦ Кто должен передавать данные в ОРД
✦ Как отчитаться, если блогер регистрировал креатив
✦ Как отчитаться, если рекламодатель или агентство регистрировало креатив
✦ Как полностью отчитаться за блогера, который не готов делать это сам
✦ Общие правила маркировки
✦ Примеры идеальной маркировки
✦ Порядок взаимодействия участников рынка
✦ Что важно предусмотреть в договоре, чтобы не получить штраф
Смотреть рекомендую и авторам, и рекламодателям. Штрафы скоро появятся, по этому поводу можно даже не строить иллюзий.
👉 Запись здесь: https://www.youtube.com/watch?v=HC3QFTA6w_8
Почти два часа эфирного времени...
PS. В принципе, если вопрос действительно актуален, то можно заморочиться и на основе вебинара сделать текстово-графический вариант а’ля гайд. Давайте так: если пост наберёт хотя бы 50 «❤️», то это значит что такое нужно и тогда сделаем с коллегами полезное.
#маркировка
YouTube
КАК МАРКИРОВАТЬ РЕКЛАМУ У БЛОГЕРОВ: ПОРЯДОК, ОТВЕТСТВЕННОСТЬ, ПРИМЕРЫ | Вебинар eLama 30.05.23
👀 Запустите и промаркируйте рекламу у блогеров на 5 платформах сразу через WOWBlogger. На первый запуск скидка 10% по ссылке: https://vk.cc/covlAt
➡ Крупные рекламные системы помогают вам маркировать рекламу у них и правильно отчитываться. Другое дело —…
➡ Крупные рекламные системы помогают вам маркировать рекламу у них и правильно отчитываться. Другое дело —…
У-ух, начнём неделю с огненного материала, который я для вас нашёл. Очень хороший человек Ангелина Буваева написала подробный гайд про то, как получать токен, как заполнять данные в ОРД и как маркировать саморекламу. Сама во всём разобралась и поделилась со встревоженной общественностью.
Даже тезисы не стану выносить отдельно, прямо целиком забирайте, внутри много скринов и подробное описание как не попасть на штрафы, рекламируя себя хорошего в своём же канале.
👉 Читаем здесь: https://vc.ru/marketing/774592-markirovka-samoreklamy-pokazyvayu-kak-reshila-vopros-s-dzenom-i-vk-chtoby-ne-popast-na-shtrafy?comments
#маркировка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
vc.ru
Маркировка саморекламы: показываю, как решила вопрос с Дзеном и ВК, чтобы не попасть на штрафы — Маркетинг на vc.ru
Рассказываете о преимуществах какой-либо услуги в собственном паблике? Поздравляю! Это самореклама и ее нужно маркировать. Держите гайд о том, как это сделать.
🧡 Зачем этот канал?
Всем привет! Нас становится всё больше, пора представиться для вновь прибывших.
Зовут меня Тимур Угулава, руковожу digital-агентством «Медиасфера» и с 2018 года плотно подсел на Дзен. Сначала как блогер, а позже и в агентстве запустил отдельное направление, которое сегодня называется «ДзеноПульс». За это время «Медиасфера» получила статус сертифицированного агентства Яндекса по ПромоСтраницам (ex. рекламный кабинет Дзена), написала более 1500 текстов и запустила 1600+ РК, а я сам стал экспертом Яндекса по обучению.
✦ О ЧЕМ ЭТОТ КАНАЛ
Здесь я и команда ДзеноПульс рассказываем о том, как сделать контент-маркетинг эффективным, как правильно применять Дзен, ПромоСтраницы и другие идеологически близкие каналы. Здесь вы найдёте последние новости и инсайты, советы и рекомендации, кейсы и лучшие практики.
А главное — найдете ответ на вопрос: «Чем могут быть полезны эти инструменты для моей компании?».
✦ НАВИГАЦИЯ ПО ТЕМАМ
#подборка — полезные чек-листы и материалы в карточках или списком
#копирайтинг — как писать тексты, которые будут работать
#интерфейс — как разобраться или что меняется в кабинете
#аналитика — советы по работе с данными
#нейросети — как применять ИИ при создании текстов
#обучение — нужные курсы, полезные гайды, записи уроков
#интервью — беру интервью у интересных людей, а иногда они у меня
#маркировка — как не попасть на штрафы за маркировку рекламы
#рекомендация — люди и каналы, которые я готов лично советовать (не реклама!)
#даоИгоряна — шутки и мудрость Игоря Михайлова
✦ НАВИГАЦИЯ ПО КЕЙСАМ
#HoReCa — отели и рестораны
#медицина — фарма и клиники
#косметика — косметика
#ритейл — товары масс спроса
#техника — бытовая и кухонная
#недвижимость — коммерческая и жилая
#авто — автомобили и аксессуары
#eCom — интернет-магазины
#образование — онлайн-курсы и др.
#events — мероприятия
#b2b — сложные услуги b2b
***
И, конечно, наша команда всегда готова запустить для вас сильные рекламные кампании с уклоном в аналитику >>> @timurugulava
Всем привет! Нас становится всё больше, пора представиться для вновь прибывших.
Зовут меня Тимур Угулава, руковожу digital-агентством «Медиасфера» и с 2018 года плотно подсел на Дзен. Сначала как блогер, а позже и в агентстве запустил отдельное направление, которое сегодня называется «ДзеноПульс». За это время «Медиасфера» получила статус сертифицированного агентства Яндекса по ПромоСтраницам (ex. рекламный кабинет Дзена), написала более 1500 текстов и запустила 1600+ РК, а я сам стал экспертом Яндекса по обучению.
✦ О ЧЕМ ЭТОТ КАНАЛ
Здесь я и команда ДзеноПульс рассказываем о том, как сделать контент-маркетинг эффективным, как правильно применять Дзен, ПромоСтраницы и другие идеологически близкие каналы. Здесь вы найдёте последние новости и инсайты, советы и рекомендации, кейсы и лучшие практики.
А главное — найдете ответ на вопрос: «Чем могут быть полезны эти инструменты для моей компании?».
✦ НАВИГАЦИЯ ПО ТЕМАМ
#подборка — полезные чек-листы и материалы в карточках или списком
#копирайтинг — как писать тексты, которые будут работать
#интерфейс — как разобраться или что меняется в кабинете
#аналитика — советы по работе с данными
#нейросети — как применять ИИ при создании текстов
#обучение — нужные курсы, полезные гайды, записи уроков
#интервью — беру интервью у интересных людей, а иногда они у меня
#маркировка — как не попасть на штрафы за маркировку рекламы
#рекомендация — люди и каналы, которые я готов лично советовать (не реклама!)
#даоИгоряна — шутки и мудрость Игоря Михайлова
✦ НАВИГАЦИЯ ПО КЕЙСАМ
#HoReCa — отели и рестораны
#медицина — фарма и клиники
#косметика — косметика
#ритейл — товары масс спроса
#техника — бытовая и кухонная
#недвижимость — коммерческая и жилая
#авто — автомобили и аксессуары
#eCom — интернет-магазины
#образование — онлайн-курсы и др.
#events — мероприятия
#b2b — сложные услуги b2b
***
И, конечно, наша команда всегда готова запустить для вас сильные рекламные кампании с уклоном в аналитику >>> @timurugulava
🆘 Большой гайд по маркировке рекламы от VK
Уже из каждого утюга доносится весть о том, что сентябре заработали штрафы за отсутствие маркировки рекламы. Повторять о страшном не буду, и так всё ясно, поэтому если вы ещё не начали маркировать рекламу — самое время исправляться.
Как раз в помощь к исправлению коллеги из ВКонтакте подготовили подробный гайд по маркировке рекламе. Максимально разжевали всё: от терминов и понятия «реклама» до последовательности действий для присвоения токена и подачи данных в ЕРИР.
Особенно рекомендую с гайдом ознакомиться блогерам и небольшим компаниям.
Из особо любопытного ребята подсветили такие вопросы:
✦ Что считается рекламой и требует маркировки?
✦ В каких случаях маркировка не требуется?
✦ Нужно ли маркировать публикации, которые вышли до 1 сентября 2023 года?
✦ Нужно ли маркировать бартерные публикации?
✦ Как маркировать прямые трансляции?
✦ Нужно ли маркировать публикацию повторно, если она дублируется из другой соцсети?
👉 Забирайте, изучайте: https://m.vk.com/@authors-markirovka-reklamy
Актуально, как никогда.
#маркировка
Уже из каждого утюга доносится весть о том, что сентябре заработали штрафы за отсутствие маркировки рекламы. Повторять о страшном не буду, и так всё ясно, поэтому если вы ещё не начали маркировать рекламу — самое время исправляться.
Как раз в помощь к исправлению коллеги из ВКонтакте подготовили подробный гайд по маркировке рекламе. Максимально разжевали всё: от терминов и понятия «реклама» до последовательности действий для присвоения токена и подачи данных в ЕРИР.
Особенно рекомендую с гайдом ознакомиться блогерам и небольшим компаниям.
Из особо любопытного ребята подсветили такие вопросы:
✦ Что считается рекламой и требует маркировки?
✦ В каких случаях маркировка не требуется?
✦ Нужно ли маркировать публикации, которые вышли до 1 сентября 2023 года?
✦ Нужно ли маркировать бартерные публикации?
✦ Как маркировать прямые трансляции?
✦ Нужно ли маркировать публикацию повторно, если она дублируется из другой соцсети?
👉 Забирайте, изучайте: https://m.vk.com/@authors-markirovka-reklamy
Актуально, как никогда.
#маркировка
❓Надо ли маркировать посты с розыгрышами постов?
ФАС опубликовала серию карточек-пояснений про частный случай маркировки при розыгрыше призов на контент-платформах.
Забирайте, каждому маркетологу пригодится.
#маркировка
ФАС опубликовала серию карточек-пояснений про частный случай маркировки при розыгрыше призов на контент-платформах.
Забирайте, каждому маркетологу пригодится.
#маркировка
🦄 Надо ли маркировать репосты? Большая загадка осени
Выше в чатике прозвучал животрепещущий вопрос: «А что делать с репостами, надо ли их маркировать или нет?».
Прошерстил десятка три статей и комментариев на эту тему и вот чего откопал. Скажу сразу — ничего однозначного ФАС по этому поводу не говорит, но в целом логика понятна.
❗️Надо ли маркировать репост или нет, зависит от того, с какой целью он сделан и каково его содержание.
Если репост рекламного характера и сделан по договорённости, направлен на привлечение внимания, увеличение просмотров и побуждение к покупке, то маркировать нужно. При этом не имеет значения, платный он или нет.
Если пост, который вы репостите уже имеет маркировку, то маркировка перейдёт вместе с репостом. Тогда второй раз маркировать не нужно.
Если репост носит сугубо информационный характер, то маркировать его не нужно.
Вроде бы всё понятно, правда?! Как бы не так, потому что сразу всплывает куча уточняющих вопросов, на которые, к сожалению, пока разъяснений у регулятора нет.
PS. Особое «удовольствие» доставил ответ ФАС в соцсетях на картинке выше. Если отжать всю воду, то звучит так: если информация похожа на рекламу, то СКОРЕЕ ВСЕГО это будет рекламой, если не похожа, то СКОРЕЕ ВСЕГО не будет рекламой. Но ТОЧНО могут сказать только специалисты ФАС. Радует, что в новом законе столько конкретики...
#маркировка
Выше в чатике прозвучал животрепещущий вопрос: «А что делать с репостами, надо ли их маркировать или нет?».
Прошерстил десятка три статей и комментариев на эту тему и вот чего откопал. Скажу сразу — ничего однозначного ФАС по этому поводу не говорит, но в целом логика понятна.
❗️Надо ли маркировать репост или нет, зависит от того, с какой целью он сделан и каково его содержание.
Если репост рекламного характера и сделан по договорённости, направлен на привлечение внимания, увеличение просмотров и побуждение к покупке, то маркировать нужно. При этом не имеет значения, платный он или нет.
Если пост, который вы репостите уже имеет маркировку, то маркировка перейдёт вместе с репостом. Тогда второй раз маркировать не нужно.
Если репост носит сугубо информационный характер, то маркировать его не нужно.
Вроде бы всё понятно, правда?! Как бы не так, потому что сразу всплывает куча уточняющих вопросов, на которые, к сожалению, пока разъяснений у регулятора нет.
PS. Особое «удовольствие» доставил ответ ФАС в соцсетях на картинке выше. Если отжать всю воду, то звучит так: если информация похожа на рекламу, то СКОРЕЕ ВСЕГО это будет рекламой, если не похожа, то СКОРЕЕ ВСЕГО не будет рекламой. Но ТОЧНО могут сказать только специалисты ФАС. Радует, что в новом законе столько конкретики...
#маркировка
🫵 Как отличить рекламу от всего остального? Алгоритм от ФАС
Пока искал очередной ответ про маркировку, наткнулся на сайте ФАС на такую инфографику. В качестве быстрой памятки будет полезно. Забирайте.
👉 В хорошем качестве скачать здесь: https://fas.gov.ru/files/static/img/kak_otlichit_reklamu.jpg
#маркировка
Пока искал очередной ответ про маркировку, наткнулся на сайте ФАС на такую инфографику. В качестве быстрой памятки будет полезно. Забирайте.
👉 В хорошем качестве скачать здесь: https://fas.gov.ru/files/static/img/kak_otlichit_reklamu.jpg
#маркировка
Приказ_№_821-23-1699949694.pdf
723.6 KB
🫣 ФАС утвердил «Понятие рекламы» и выпустил руководство
Вчера на сайте ФАС'а появилось первое руководство по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы».
Внутри ответы на животрепещущие вопросы:
✦ Что входит в понятие «Реклама» и является ли рекламой, например, брендированные толстовки?
✦ Что такое «Объект рекламирования» и может ли им быть какое-либо мероприятие?
✦ К каким ситуациям относится понятие «Спонсорская реклама»?
✦ Является ли рекламой «Социальная реклама»?
✦ Как разграничиваются «Реклама» и «Информация»?
✦ «Нативные интеграции» — это реклама или нет?
Документ небольшой, всего 15 страничек, к изучению рекомендую в обязательном порядке.
PS. Лучше поздно, чем никогда...
#маркировка
Вчера на сайте ФАС'а появилось первое руководство по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы».
Внутри ответы на животрепещущие вопросы:
✦ Что входит в понятие «Реклама» и является ли рекламой, например, брендированные толстовки?
✦ Что такое «Объект рекламирования» и может ли им быть какое-либо мероприятие?
✦ К каким ситуациям относится понятие «Спонсорская реклама»?
✦ Является ли рекламой «Социальная реклама»?
✦ Как разграничиваются «Реклама» и «Информация»?
✦ «Нативные интеграции» — это реклама или нет?
Документ небольшой, всего 15 страничек, к изучению рекомендую в обязательном порядке.
PS. Лучше поздно, чем никогда...
#маркировка
Справочник_по_маркировке_от_АРИР_и_РКН_от_10_23.pdf
18.9 MB
🔥 Справочник по маркировке рекламы от АРИР и Роскомнадзора
В октябре вышла обновлённая версия самого обширного справочника по вопросам о маркировке интернет-рекламы.
115 страниц самых разных вопросов и ответов!
👍 Полезнее просто некуда, забирайте.
#маркировка
В октябре вышла обновлённая версия самого обширного справочника по вопросам о маркировке интернет-рекламы.
115 страниц самых разных вопросов и ответов!
👍 Полезнее просто некуда, забирайте.
#маркировка
🌈 Роскомнадзор опубликовал рекомендации по размещению на креативах идентификатора
Ещё один полезный мануал (всего 10 стр.) вышел недавно за авторством любимого нашего регулятора. Внутри пояснения как в разных форматах контента правильно публиковать идентификатор. Знать такое надо обязательно.
Кратко, примеры:
✦ Кружок в Telegram
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом в формате «erid: xxxx» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок с видео, чтобы сохранить связность сообщений, ввиду ограничений платформы по размещению erid на (поверх) видео.
✦ Трансляция видео в прямом эфире
Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы в видеозаписи после окончания трансляции в начале и (или) поверх видеоролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение), либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений), либо в выпадающем меню рекламного сообщения.
✦ Рекламная врезка (преролл, мидролл, постролл)
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы во время демонстрации рекламной врезки в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате «erid: xxxx» или в выпадающем меню рекламного сообщения.
✦ История (сторис)
Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
Для изображений в сторис возможно размещать идентификатор рекламы поверх изображения.
✦ Разговорная аудиозапись (подкаст)
Рекомендуется размещать идентификаторы рекламы одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
✦ Аудиореклама
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: xxxx».
✦ Художественный фильм
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в титрах в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
✦ Архивные публикации до 1 сентября 2022 (статьи, посты, видео и т.д.)
Рекомендуется указать дату публикации архивных рекламных сообщений, размещение которых завершилось до 1 сентября 2022 года и которые доступны для чтения в настоящее время. Получение и размещение идентификатора в этом случае не требуется.
👉 В общем, забирайте: https://rkn.gov.ru/docs/Rekomendacii_po_razmeshheniju_identifikatora_reklamy_final_22112023.pdf
#маркировка
Ещё один полезный мануал (всего 10 стр.) вышел недавно за авторством любимого нашего регулятора. Внутри пояснения как в разных форматах контента правильно публиковать идентификатор. Знать такое надо обязательно.
Кратко, примеры:
✦ Кружок в Telegram
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом в формате «erid: xxxx» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок с видео, чтобы сохранить связность сообщений, ввиду ограничений платформы по размещению erid на (поверх) видео.
✦ Трансляция видео в прямом эфире
Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы в видеозаписи после окончания трансляции в начале и (или) поверх видеоролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение), либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений), либо в выпадающем меню рекламного сообщения.
✦ Рекламная врезка (преролл, мидролл, постролл)
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы во время демонстрации рекламной врезки в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате «erid: xxxx» или в выпадающем меню рекламного сообщения.
✦ История (сторис)
Если видео содержит одну или множественные рекламные интеграции формата «нативная реклама», рекомендуется размещать идентификатор рекламы текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
Для изображений в сторис возможно размещать идентификатор рекламы поверх изображения.
✦ Разговорная аудиозапись (подкаст)
Рекомендуется размещать идентификаторы рекламы одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
✦ Аудиореклама
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: xxxx».
✦ Художественный фильм
Рекомендуется размещать идентификатор рекламы в титрах в формате «erid: xxxx» (одно рекламное сообщение) либо одним общим текстом в несколько строк «erid: xxxx, erid: xxxx» (несколько рекламных сообщений).
✦ Архивные публикации до 1 сентября 2022 (статьи, посты, видео и т.д.)
Рекомендуется указать дату публикации архивных рекламных сообщений, размещение которых завершилось до 1 сентября 2022 года и которые доступны для чтения в настоящее время. Получение и размещение идентификатора в этом случае не требуется.
👉 В общем, забирайте: https://rkn.gov.ru/docs/Rekomendacii_po_razmeshheniju_identifikatora_reklamy_final_22112023.pdf
#маркировка