🧡 Зачем этот канал?
Всем привет! Нас становится всё больше, пора представиться для вновь прибывших.
Зовут меня Тимур Угулава, руковожу digital-агентством «Медиасфера» и с 2018 года плотно подсел на Дзен. Сначала как блогер, а позже и в агентстве запустил отдельное направление, которое сегодня называется «ДзеноПульс». За это время «Медиасфера» получила статус сертифицированного агентства Яндекса по ПромоСтраницам (ex. рекламный кабинет Дзена), написала более 1500 текстов и запустила 1600+ РК, а я сам стал экспертом Яндекса по обучению.
✦ О ЧЕМ ЭТОТ КАНАЛ
Здесь я и команда ДзеноПульс рассказываем о том, как сделать контент-маркетинг эффективным, как правильно применять Дзен, ПромоСтраницы и другие идеологически близкие каналы. Здесь вы найдёте последние новости и инсайты, советы и рекомендации, кейсы и лучшие практики.
А главное — найдете ответ на вопрос: «Чем могут быть полезны эти инструменты для моей компании?».
✦ НАВИГАЦИЯ ПО ТЕМАМ
#подборка — полезные чек-листы и материалы в карточках или списком
#копирайтинг — как писать тексты, которые будут работать
#интерфейс — как разобраться или что меняется в кабинете
#аналитика — советы по работе с данными
#нейросети — как применять ИИ при создании текстов
#обучение — нужные курсы, полезные гайды, записи уроков
#интервью — беру интервью у интересных людей, а иногда они у меня
#маркировка — как не попасть на штрафы за маркировку рекламы
#рекомендация — люди и каналы, которые я готов лично советовать (не реклама!)
#даоИгоряна — шутки и мудрость Игоря Михайлова
✦ НАВИГАЦИЯ ПО КЕЙСАМ
#HoReCa — отели и рестораны
#медицина — фарма и клиники
#косметика — косметика
#ритейл — товары масс спроса
#техника — бытовая и кухонная
#недвижимость — коммерческая и жилая
#авто — автомобили и аксессуары
#eCom — интернет-магазины
#образование — онлайн-курсы и др.
#events — мероприятия
#b2b — сложные услуги b2b
***
И, конечно, наша команда всегда готова запустить для вас сильные рекламные кампании с уклоном в аналитику >>> @timurugulava
Всем привет! Нас становится всё больше, пора представиться для вновь прибывших.
Зовут меня Тимур Угулава, руковожу digital-агентством «Медиасфера» и с 2018 года плотно подсел на Дзен. Сначала как блогер, а позже и в агентстве запустил отдельное направление, которое сегодня называется «ДзеноПульс». За это время «Медиасфера» получила статус сертифицированного агентства Яндекса по ПромоСтраницам (ex. рекламный кабинет Дзена), написала более 1500 текстов и запустила 1600+ РК, а я сам стал экспертом Яндекса по обучению.
✦ О ЧЕМ ЭТОТ КАНАЛ
Здесь я и команда ДзеноПульс рассказываем о том, как сделать контент-маркетинг эффективным, как правильно применять Дзен, ПромоСтраницы и другие идеологически близкие каналы. Здесь вы найдёте последние новости и инсайты, советы и рекомендации, кейсы и лучшие практики.
А главное — найдете ответ на вопрос: «Чем могут быть полезны эти инструменты для моей компании?».
✦ НАВИГАЦИЯ ПО ТЕМАМ
#подборка — полезные чек-листы и материалы в карточках или списком
#копирайтинг — как писать тексты, которые будут работать
#интерфейс — как разобраться или что меняется в кабинете
#аналитика — советы по работе с данными
#нейросети — как применять ИИ при создании текстов
#обучение — нужные курсы, полезные гайды, записи уроков
#интервью — беру интервью у интересных людей, а иногда они у меня
#маркировка — как не попасть на штрафы за маркировку рекламы
#рекомендация — люди и каналы, которые я готов лично советовать (не реклама!)
#даоИгоряна — шутки и мудрость Игоря Михайлова
✦ НАВИГАЦИЯ ПО КЕЙСАМ
#HoReCa — отели и рестораны
#медицина — фарма и клиники
#косметика — косметика
#ритейл — товары масс спроса
#техника — бытовая и кухонная
#недвижимость — коммерческая и жилая
#авто — автомобили и аксессуары
#eCom — интернет-магазины
#образование — онлайн-курсы и др.
#events — мероприятия
#b2b — сложные услуги b2b
***
И, конечно, наша команда всегда готова запустить для вас сильные рекламные кампании с уклоном в аналитику >>> @timurugulava
«Кун-цзы сказал: Не радость ли, когда учишься и постоянно усовершенствуешься, не приятно ли, когда встречаешься с другом, возвратившимся из далеких стран?
Не благородный ли муж тот, кто поедет на Суровый Питерский СММ 21 октября, чтобы приобщиться к откровениям команды ДзеноПульс?»
(с) Игорян
#даоИгоряна
Не благородный ли муж тот, кто поедет на Суровый Питерский СММ 21 октября, чтобы приобщиться к откровениям команды ДзеноПульс?»
(с) Игорян
#даоИгоряна
«Сунь-цзы сказал: если у тебя тысяча каналов и ни одного лида, твой бюджет будет опустошён. Мудрый маркетолог подключает ремаркетинг и в следующий Йе у него будет тысяча лидов из одного канала».
(с) Игорян
#даоИгоряна
(с) Игорян
#даоИгоряна
«Высшая добродетель совершенномудрого мужа — доверие. Поэтому совершенномудрый ставит себя позади других,
благодаря чему он оказывается впереди. Совершенномудрый маркетолог не придумывает заголовки сам, но доверяет агентству.
Идеальный заголовок подобен Дао — это путь, а не точка в пути, он недостижим, поэтому в нем нет нужды».
(с) Игорян
#даоИгоряна
благодаря чему он оказывается впереди. Совершенномудрый маркетолог не придумывает заголовки сам, но доверяет агентству.
Идеальный заголовок подобен Дао — это путь, а не точка в пути, он недостижим, поэтому в нем нет нужды».
(с) Игорян
#даоИгоряна
«Сунь дзы сказал: правило ведения рекламы таково:
Если долго нет результата и отдача затягивается, то руководство теряет веру.
Время важнее денег, потому что время и есть деньги. Когда запускаешь много креативов - ты тратишь деньги, но экономишь время. Поэтому в рекламе слышали об успехе при быстроте её, даже при неискусности ведения и не видели успеха при продолжительности её, даже при искусности ведения».
(с) Игорян
#даоИгоряна
Если долго нет результата и отдача затягивается, то руководство теряет веру.
Время важнее денег, потому что время и есть деньги. Когда запускаешь много креативов - ты тратишь деньги, но экономишь время. Поэтому в рекламе слышали об успехе при быстроте её, даже при неискусности ведения и не видели успеха при продолжительности её, даже при искусности ведения».
(с) Игорян
#даоИгоряна
«Мудрый Лю Дзе говорил: если бы я владел богатством, то шел бы по большой дороге.
Большая дорога совершенно ровна, но маркетологи любят тропинки. Контекст подобен большой дороге — он всегда работает и всегда дороже всего.
ПромоСтраницы подобны узкой тропинке — она терниста, но но на ней меньше повозок. Иди спокойно и не толкаясь, тогда и по узкой тропинке ты придешь куда угодно.»
(с) Игорян
#даоИгоряна
Большая дорога совершенно ровна, но маркетологи любят тропинки. Контекст подобен большой дороге — он всегда работает и всегда дороже всего.
ПромоСтраницы подобны узкой тропинке — она терниста, но но на ней меньше повозок. Иди спокойно и не толкаясь, тогда и по узкой тропинке ты придешь куда угодно.»
(с) Игорян
#даоИгоряна
🐉 «Сунь Дзы сказал:
Существует пять родов цифровых инструментов.
Первый, когда мы платим за человека, который ищет.
Второй, когда мы платим за того, кто на него похож.
Третий, когда мы платим за то, чтобы нас можно было найти.
Четвертый, когда мы платим за то, чтобы нас начинали искать.
Пятый, когда мы платим за тех, кто будет нас хвалить.
Ни один инструмент не лучше другого, мы не платим ни если нас уже ищут, ни если нас уже видно, ни если нас уже хвалят, ни если рынок уже развит.
Но эти пять состояний никогда не бывают в покое, одни всегда
опережают другие.
Просвещенный руководитель всегда платит, хороший маркетолог всегда ищет, за что заплатить».
(с) Игорян
#даоИгоряна
Существует пять родов цифровых инструментов.
Первый, когда мы платим за человека, который ищет.
Второй, когда мы платим за того, кто на него похож.
Третий, когда мы платим за то, чтобы нас можно было найти.
Четвертый, когда мы платим за то, чтобы нас начинали искать.
Пятый, когда мы платим за тех, кто будет нас хвалить.
Ни один инструмент не лучше другого, мы не платим ни если нас уже ищут, ни если нас уже видно, ни если нас уже хвалят, ни если рынок уже развит.
Но эти пять состояний никогда не бывают в покое, одни всегда
опережают другие.
Просвещенный руководитель всегда платит, хороший маркетолог всегда ищет, за что заплатить».
(с) Игорян
#даоИгоряна
🧮 «Умеющий шагать не оставляет следов. Умеющий говорить не допускает ошибок.
Кто умеет считать, не пользуется инструментом для счёта. Но кто умеет анализировать — пользуется.
Тогда он простраивает сквозную аналитику и выводит результат в дашборд BI.
Так Совершенномудрый принимает решения вовремя и показывает Возвышенному красивые отчёты».
(с) Игорян
#даоИгоряна
Кто умеет считать, не пользуется инструментом для счёта. Но кто умеет анализировать — пользуется.
Тогда он простраивает сквозную аналитику и выводит результат в дашборд BI.
Так Совершенномудрый принимает решения вовремя и показывает Возвышенному красивые отчёты».
(с) Игорян
#даоИгоряна
🤖 «Сунь-Дзы говорил, управлять нейросетью всё равно, что управлять сотрудником: дело в обучении и в понимании своих желаний.
Тот, кто понимает желания и умеет научить, задаст десять промтов и достигнет успеха.
Тот, кто понимает желания, но не умеет обучать, единожды достигнет успеха случайно.
Тот, кто не понимает желаний и не умеет обучать, не достигнет успеха никогда.
Потому тот, кто хочет поставить робота к себе на службу, должен изучить пять начал:
Во-первых, следует объяснить роботу роль.
Во-вторых, следует рассказать роботу всё, что ему нужно знать.
В-третьих, следует объяснить, что ты хочешь получить.
В-четвёртых, следует объяснить, что не нравится в первой попытке.
В-пятых, нужно иметь терпение, чтобы довести результат до идеала».
(с) Игорян
#даоИгоряна
Тот, кто понимает желания и умеет научить, задаст десять промтов и достигнет успеха.
Тот, кто понимает желания, но не умеет обучать, единожды достигнет успеха случайно.
Тот, кто не понимает желаний и не умеет обучать, не достигнет успеха никогда.
Потому тот, кто хочет поставить робота к себе на службу, должен изучить пять начал:
Во-первых, следует объяснить роботу роль.
Во-вторых, следует рассказать роботу всё, что ему нужно знать.
В-третьих, следует объяснить, что ты хочешь получить.
В-четвёртых, следует объяснить, что не нравится в первой попытке.
В-пятых, нужно иметь терпение, чтобы довести результат до идеала».
(с) Игорян
#даоИгоряна
«В своих размышлениях о природе Дао, Лао-Дзы говорит нам:
Тридцать спиц в колесе сходятся к втулке, середина которой пуста,и благодаря этому и можно пользоваться колесом.
Когда формуют глину, изготавливая из неё сосуд, то делают так, чтобы в середине было пусто,и благодаря этому и можно пользоваться сосудом.
Когда строят жильё, проделывают окна и двери, оставляя середину пустой, и благодаря этому и можно пользоваться жилищем.
Опустошение — это то, что приносит пользу.
Совершенномудрый маркетолог опустошит свой рекламный бюджет в январе, когда его конкуренты спят.
Тогда вслед за опустошением придёт наполнение и Новый год начнётся с дохода».
(с) Игорян
#даоИгоряна
Тридцать спиц в колесе сходятся к втулке, середина которой пуста,и благодаря этому и можно пользоваться колесом.
Когда формуют глину, изготавливая из неё сосуд, то делают так, чтобы в середине было пусто,и благодаря этому и можно пользоваться сосудом.
Когда строят жильё, проделывают окна и двери, оставляя середину пустой, и благодаря этому и можно пользоваться жилищем.
Опустошение — это то, что приносит пользу.
Совершенномудрый маркетолог опустошит свой рекламный бюджет в январе, когда его конкуренты спят.
Тогда вслед за опустошением придёт наполнение и Новый год начнётся с дохода».
(с) Игорян
#даоИгоряна
🐉 Однажды во времена столь давние, что рыбы ходили посуху, а у курьеров не было электросамокатов, жил талантливый маркетолог.
Он долгое время запускал рекламу в ПромоСтраницах, и это приносило лиды. Но лидов было меньше, чем хотелось клиенту. Лиды с контекстной рекламы были выгоднее. Маркетолог понимал, что охват и узнаваемость тоже важны, ведь они приносят лидов в долгосрочной перспективе, но не знал как это доказать.
Не раз он указывал клиенту на долгий эффект рекламы, но всё что отвечал клиент: «все говорят охват и узнаваемость, но разве можно потрогать руками то, что будет в будущем?» Тогда талантливый маркетолог пошёл к Великому Учителю.
В поисках Великого Учителя он прошёл много дней, поднялся в гору, переплыл реку и, наконец, попал на ул. Льва Толстого, 16, Москва, где находится центральный офис Яндекс. Там сидел Великий Учитель и гладил свою белую бороду. Маркетолог встал на колени и попросил помощи.
Великий учитель воспользовался своими инструментами, провёл исследование и выяснил, что уже сейчас доля лидов, которые приходят по разным каналам, но впервые были призваны ПромоСтраницами, огромна. И сделал большой отчёт с красивыми слайдами.
Так маркетолог понял, что иногда не нужно пытаться дать клиенту потрогать будущее. Иногда оно у тебя в руках уже сейчас.
(с) Игорян
#даоИгоряна
Он долгое время запускал рекламу в ПромоСтраницах, и это приносило лиды. Но лидов было меньше, чем хотелось клиенту. Лиды с контекстной рекламы были выгоднее. Маркетолог понимал, что охват и узнаваемость тоже важны, ведь они приносят лидов в долгосрочной перспективе, но не знал как это доказать.
Не раз он указывал клиенту на долгий эффект рекламы, но всё что отвечал клиент: «все говорят охват и узнаваемость, но разве можно потрогать руками то, что будет в будущем?» Тогда талантливый маркетолог пошёл к Великому Учителю.
В поисках Великого Учителя он прошёл много дней, поднялся в гору, переплыл реку и, наконец, попал на ул. Льва Толстого, 16, Москва, где находится центральный офис Яндекс. Там сидел Великий Учитель и гладил свою белую бороду. Маркетолог встал на колени и попросил помощи.
Великий учитель воспользовался своими инструментами, провёл исследование и выяснил, что уже сейчас доля лидов, которые приходят по разным каналам, но впервые были призваны ПромоСтраницами, огромна. И сделал большой отчёт с красивыми слайдами.
Так маркетолог понял, что иногда не нужно пытаться дать клиенту потрогать будущее. Иногда оно у тебя в руках уже сейчас.
(с) Игорян
#даоИгоряна
🐉 Конфуций в своём трактате «Лунь Юй» говорит нам:
Верные слова не изящны. Красивые слова не заслуживают доверия.
Добрый не красноречив. Красноречивый не может быть добрым.
Знающий не доказывает, доказывающий не знает.
Совершенномудрый ничего не накапливает. Он всё делает для людей и всё отдаёт другим.
А ещё совершенномудрый маркетолог идёт сегодня на ПромоСреду, где можно не только лично послушать последние новости мира ПромоСтраниц, но и познакомиться с командой ДзеноПульс.
😉 Увидите в толпе фирменную толстовку ДзеноПульс — подходите пообщаться!
(с) Игорян
#даоИгоряна
Верные слова не изящны. Красивые слова не заслуживают доверия.
Добрый не красноречив. Красноречивый не может быть добрым.
Знающий не доказывает, доказывающий не знает.
Совершенномудрый ничего не накапливает. Он всё делает для людей и всё отдаёт другим.
А ещё совершенномудрый маркетолог идёт сегодня на ПромоСреду, где можно не только лично послушать последние новости мира ПромоСтраниц, но и познакомиться с командой ДзеноПульс.
😉 Увидите в толпе фирменную толстовку ДзеноПульс — подходите пообщаться!
(с) Игорян
#даоИгоряна
🐉 Однажды мудрый Лю-Дзе пришёл к своему другу торговцу, который находился в великой печали. Они заварили чай и прошли в сад камней.
Там под журчание небольшого домашнего водопада торговец поведал, что он ведёт канал в Дзен уже месяц, но пока не видит роста посещений и подписчиков.
Лю-Дзе улыбнулся и спросил — разве ты ждёшь повозку в Нан-Гау на следующий день после того, как она выехала из Шан Ян?
— Нет, ответил друг.
— Тогда почему ты хочешь получить результат, который наращивается месяцами за дни?
Друг выпил чаю, посмотрел на закат и спросил — как мне доставить повозку быстрее?
— Запрячь больше лошадей, лукаво улыбнулся Лю-Дзе. Размещения должны быть каждый день. Большие статьи можно писать несколько раз в неделю.
А в остальное время ты можешь выкладывать короткие видео. Наверняка твои приказчики и так сами снимают, как на кого-нибудь упал мешок с рисом.
(с) Игорян
#даоИгоряна
Там под журчание небольшого домашнего водопада торговец поведал, что он ведёт канал в Дзен уже месяц, но пока не видит роста посещений и подписчиков.
Лю-Дзе улыбнулся и спросил — разве ты ждёшь повозку в Нан-Гау на следующий день после того, как она выехала из Шан Ян?
— Нет, ответил друг.
— Тогда почему ты хочешь получить результат, который наращивается месяцами за дни?
Друг выпил чаю, посмотрел на закат и спросил — как мне доставить повозку быстрее?
— Запрячь больше лошадей, лукаво улыбнулся Лю-Дзе. Размещения должны быть каждый день. Большие статьи можно писать несколько раз в неделю.
А в остальное время ты можешь выкладывать короткие видео. Наверняка твои приказчики и так сами снимают, как на кого-нибудь упал мешок с рисом.
(с) Игорян
#даоИгоряна
🐉 В другой день мудрый Лю-Дзе и его друг-торговец снова сидели в уютной беседке и пили чай.
Разговор опять зашел о Российских рекламных системах. Что, в целом, достаточно типично для древнего Китая.
Торговец спросил Лю-Дзе, а всё-таки, может быть можно еще сильнее ускорить рост подписчиков в моем канале Дзен?
Лю-Дзе лукаво улыбнулся и спросил — ты опять хочешь ускорить свою повозку из Шан Ян в Нан-Гау? А ты уверен что она не развалится?
Что ты имеешь в виду — спросил друг?
Ну смотри, ответил мудрый Лю-Дзе. Теперь в Дзене можно давать рекламу, которая будет вести трафик не на сайт, а прямо на канал. Дочитал человек твою статью про рис и оказался на твоем канале, где про рис все статьи. Вот только уверен ли ты, что трафик превратится в подписки? Ты точно уверен, что материал в твоем канале хороший?
Ты поможешь мне оценить мой канал? — спросил друг. Конечно, улыбнулся Лю-Дзе и погладил свою седую бороду. За двадцать тысяч лян.
(с) Игорян
#даоИгоряна
Разговор опять зашел о Российских рекламных системах. Что, в целом, достаточно типично для древнего Китая.
Торговец спросил Лю-Дзе, а всё-таки, может быть можно еще сильнее ускорить рост подписчиков в моем канале Дзен?
Лю-Дзе лукаво улыбнулся и спросил — ты опять хочешь ускорить свою повозку из Шан Ян в Нан-Гау? А ты уверен что она не развалится?
Что ты имеешь в виду — спросил друг?
Ну смотри, ответил мудрый Лю-Дзе. Теперь в Дзене можно давать рекламу, которая будет вести трафик не на сайт, а прямо на канал. Дочитал человек твою статью про рис и оказался на твоем канале, где про рис все статьи. Вот только уверен ли ты, что трафик превратится в подписки? Ты точно уверен, что материал в твоем канале хороший?
Ты поможешь мне оценить мой канал? — спросил друг. Конечно, улыбнулся Лю-Дзе и погладил свою седую бороду. За двадцать тысяч лян.
(с) Игорян
#даоИгоряна
🐉 Однажды, когда мудрый Лю-Дзе работал над портретом прекрасной женщины, к нему пришёл его друг-торговец. И по традиции, завёл разговор о ПромоСтраницах.
У мошенников же появилась новая схема, они убирают с фотостоков картинки и сразу же рассылают досудебные угрозы о том, что я использовал чужое творчество. У меня так уже отобрали тридцать тысяч лян — пожаловался друг и налил себе немного улуна.
Так за чем же дело стало? Используй нейросети, и к тебе никто не придёт — ответил Лю-Дзе и добавил кисточкой на платье пару складок.
Но ведь картинка тогда будет ненастоящая! Разве покупатели поверят, что мой рис так хорош, если на картинке будет и вовсе не он — озадаченно спросил друг.
А женщины на этой картине вообще никогда не существовало — ответил Лю-Дзе. Но я сейчас напишу под ней, что это моя бывшая жена. И любой, кто зайдёт в мой дом, в это поверит.
Друг, неожиданно для себя, постиг Дао.
(с) Игорян
#даоИгоряна
У мошенников же появилась новая схема, они убирают с фотостоков картинки и сразу же рассылают досудебные угрозы о том, что я использовал чужое творчество. У меня так уже отобрали тридцать тысяч лян — пожаловался друг и налил себе немного улуна.
Так за чем же дело стало? Используй нейросети, и к тебе никто не придёт — ответил Лю-Дзе и добавил кисточкой на платье пару складок.
Но ведь картинка тогда будет ненастоящая! Разве покупатели поверят, что мой рис так хорош, если на картинке будет и вовсе не он — озадаченно спросил друг.
А женщины на этой картине вообще никогда не существовало — ответил Лю-Дзе. Но я сейчас напишу под ней, что это моя бывшая жена. И любой, кто зайдёт в мой дом, в это поверит.
Друг, неожиданно для себя, постиг Дао.
(с) Игорян
#даоИгоряна
🐉 Однажды мудрый Лю-Дзе пришёл в гости к своему другу-торговцу на чай и увидел, что его друг выглядит мрачнее, чем когда к нему в гости приехала мать его невесты и осталась жить насовсем.
Что тревожит моего друга в этот ранний час? — спросил Лю-Дзе.
Всё становится дороже — отвечал купец. Мои издержки растут на каждом шагу.
Закупочная цена риса выше, цена привлечённого подписчика выше, цена лида выше, цена всего выше! Когда это закончится?
Лю-Дзе неспешно полил глиняную жабу чаем, дабы слить первую заварку и ответствовал:
Ты заметил, как похорошела Поднебесная при династии Тан? Мы, между прочим, самая большая и густонаселённая страна в мире. Скоро вместо трёх конкурентов их станет девять, потом девятнадцать, а однажды и девяносто. Они будут расти, набираться опыта и денег и однажды посягнут на твоих клиентов и твои рекламные места. Само ничего и никогда не закончится и не станет лучше.
Но у тебя на руках больше средств, поэтому ты просто должен быть быстрее. Пока они пытаются понять, куда ты вкладываешься, найди новое место. Пока они тестируют десять РК, тестируй пятьдесят. Пока они нашли один канал, ты должен быть уже омниканален и с простроенной воронкой. Пока они только подключают коллтрекинг, настраивай сквозную аналитику. Пиши тексты при помощи нейросетей. Ищи новые каналы. А ещё лучше, поручи это своему заму по рекламе. А чтобы он не расслаблялся, бей его бамбуковой палкой. Я так всегда делаю с учениками и работает замечательно. Вот смотри.
И не меняя выражения доброжелательной улыбки на лице, Лю-Дзе втащил другу крепкой бамбуковой палкой.
(с) Игорян
#даоИгоряна
Что тревожит моего друга в этот ранний час? — спросил Лю-Дзе.
Всё становится дороже — отвечал купец. Мои издержки растут на каждом шагу.
Закупочная цена риса выше, цена привлечённого подписчика выше, цена лида выше, цена всего выше! Когда это закончится?
Лю-Дзе неспешно полил глиняную жабу чаем, дабы слить первую заварку и ответствовал:
Ты заметил, как похорошела Поднебесная при династии Тан? Мы, между прочим, самая большая и густонаселённая страна в мире. Скоро вместо трёх конкурентов их станет девять, потом девятнадцать, а однажды и девяносто. Они будут расти, набираться опыта и денег и однажды посягнут на твоих клиентов и твои рекламные места. Само ничего и никогда не закончится и не станет лучше.
Но у тебя на руках больше средств, поэтому ты просто должен быть быстрее. Пока они пытаются понять, куда ты вкладываешься, найди новое место. Пока они тестируют десять РК, тестируй пятьдесят. Пока они нашли один канал, ты должен быть уже омниканален и с простроенной воронкой. Пока они только подключают коллтрекинг, настраивай сквозную аналитику. Пиши тексты при помощи нейросетей. Ищи новые каналы. А ещё лучше, поручи это своему заму по рекламе. А чтобы он не расслаблялся, бей его бамбуковой палкой. Я так всегда делаю с учениками и работает замечательно. Вот смотри.
И не меняя выражения доброжелательной улыбки на лице, Лю-Дзе втащил другу крепкой бамбуковой палкой.
(с) Игорян
#даоИгоряна
🐉 Сунь-Дзы сказал: реклама – это великое дело для торговца, это почва богатства и увядания, это путь существования и гибели. Это нужно понять.
Поэтому в её основу кладут семь явлений:
Первое – Лояльность, второе – Вера, третье – Креатив, четвёртое – Аналитика, пятое – Маркетолог, шестое — Деньги, седьмое — Исполнители.
✦ Лояльность – это когда достигают того, что мысли аудитории одинаковы с видением бренда, когда аудитория готова защищать, когда готова отстоять, когда она не знает сомнений
✦ Вера – это расположение Владельца, готовность платить, готовность слушать и готовность ждать
✦ Креатив – это яркое, точное, дерзкое, своё
✦ Аналитика – это мерило успеха, карта пути
✦ Маркетолог – это ум, беспристрастность, идеи, источник веры
✦ Деньги – это шанс, источник всего
✦ Исполнители – это компетенции, время, взгляд снаружи
Нет маркетолога, который не слыхал бы об этих семи явлениях, но продаёт тот, кто усвоил их; тот же, кто их не усвоил, не продаёт.
Поэтому рекламу взвешивают семью расчётами и таким путём определяют положение:
Кто из брендов обладает Лояльностью? У кого из маркетологов есть Знания? Кто использовал Аналитику? Кто мыслит Креативно? У кого больше Средств? Есть ли у руководства Вера? Найден ли правильный Исполнитель работ?
По этому всему я узнаю́, у кого будут продажи, а у кого их не будет.
(с) Игорян
#даоИгоряна
Поэтому в её основу кладут семь явлений:
Первое – Лояльность, второе – Вера, третье – Креатив, четвёртое – Аналитика, пятое – Маркетолог, шестое — Деньги, седьмое — Исполнители.
✦ Лояльность – это когда достигают того, что мысли аудитории одинаковы с видением бренда, когда аудитория готова защищать, когда готова отстоять, когда она не знает сомнений
✦ Вера – это расположение Владельца, готовность платить, готовность слушать и готовность ждать
✦ Креатив – это яркое, точное, дерзкое, своё
✦ Аналитика – это мерило успеха, карта пути
✦ Маркетолог – это ум, беспристрастность, идеи, источник веры
✦ Деньги – это шанс, источник всего
✦ Исполнители – это компетенции, время, взгляд снаружи
Нет маркетолога, который не слыхал бы об этих семи явлениях, но продаёт тот, кто усвоил их; тот же, кто их не усвоил, не продаёт.
Поэтому рекламу взвешивают семью расчётами и таким путём определяют положение:
Кто из брендов обладает Лояльностью? У кого из маркетологов есть Знания? Кто использовал Аналитику? Кто мыслит Креативно? У кого больше Средств? Есть ли у руководства Вера? Найден ли правильный Исполнитель работ?
По этому всему я узнаю́, у кого будут продажи, а у кого их не будет.
(с) Игорян
#даоИгоряна