⚡️ Как мы бытовую технику в Mail.Пульс продвигали: рост конверсий на 40% при снижении цены привлечения в 1,5 раза

Вышел кейс от команды Пульса про продвижение бренда Hansa. 

Материал получился крутой, с детальными пояснениями и ссылками на креативы. Особенно приятно, что этот проект — результат работы нашей команды.

В проекте мы применили три типа материалов:

Продуктовые — подробный рассказ с акцентом на сильные характеристики товаров Hansa

Брендовые — с фокусом на преимуществах бренда Hansa в целом без отсылки к конкретным моделям

Нативные — от имени человека, который делится своим опытом (собирательный образ по юзер-кейсам компании)

Такой разный заход позволил собрать разные сегменты аудитории и перевыполнить KPI:

✦ дочитываний — 42 741;

✦ цена дочитывания — 4,06 рубля;

✦ переходов на сайт — 11 742;

✦ цена перехода — 16,15 рубля.

✦ … и рост конверсий на 40%!

❤️ Нашему клиенту Hansa огромное спасибо за доверие! А ребятам из Пульса благодарность за такое крутое описание кейса!

#пульс #техника #eCom

🔥 Как получить более 200 тысяч целевых переходов с «Дзеном» — кейс «Медиасферы» и Hansa

Моя коллега, руководитель коммерческого отдела Анастасия Коновалова выпустила ещё один подробный кейс на Sostav и рассказала, как привлечь на сайт целевой трафик с высокой конверсией и увеличить узнаваемость бренда техники для дома Hansa с помощью Дзена и Пульса.

За полтора года работы коллеги проделали огромную работу по подготовке, запуску и оптимизации рекламных кампаний. Было подготовлено около 180 сценариев, по выбранным из них написана 51 креативная статья и запущено более 40 рекламных кампаний. Тексты запускались как отдельными рекламными кампаниями, так и в составе общих по одному продукту.

Если же выделить основные «секреты успеха»..., то основной «секрет» — это планомерная правильная работа над проектом:

✦ Гибкое распределение бюджета между Дзеном и Пульсом. Перестраивались постоянно, как говорится «на ходу»

✦ Собирали всю аудиторию пикселями и активно применяли ретаргетинг в других каналах. Например, в том же Директе

✦ Объединение каналов прямого спроса и формирования спроса дали в совокупности синергетический эффект

✦ Постоянно тестировали различные заходы. Какие-то продукты лучше заходили через нативные статьи, какие-то, напротив — через более аналитические, обзорные материалы

✦ Каждую неделю (а то и несколько раз за неделю, если позволял объём статы) оптимизировали обложки: отключали неэффективные, докручивали более конверсионные

✦ Сместили фокус аудитории с «исключительно женщин» (кого изначально видел бренд в виде ЦА) на мужчин в том числе. Выяснилось, что мужская аудитория не менее вовлечена в продукты Hansa

👉 Кейс советую почитать, есть много других полезностей (например, примеры сценариев и креативов) по общей стратегии работы с каналами.

Хорошо получилось, и лучшая оценка — это слова самого клиента:

Благодаря высокому профессионализму, ответственности и экспертизе команды агентства «Медиасфера» мы охватили большое количество потенциальных клиентов, повысили узнаваемость и вовлеченность в бренд, а также достигли запланированного уровня трафика на официальный сайт и в интернет-магазин бренда.

Отдельно хотелось бы поблагодарить Руководителя проекта Коновалову Анастасию за ответственный подход к работе, высокую вовлечённость в проект и всестороннее погружение в наш продукт, а также копирайтера команды за креативную подачу материала. Их работа повлияла на проект наилучшим образом и позволила достигнуть поставленных целей. (Ольга Лунгул, Hansa)

#промостраницы #техника #eCom

🔥Как удвоить продажи на ПромоСтраницах за счет инструментов ретаргетинга. Кейс Hansa и Медиасферы

На связи Анастасия Коновалова, и в Медиасфере я руковожу отделом продаж. Более полугода назад вышел мой кейс про бренд Hansa о том, как нам удалось привести сотни тысяч пользователей на промо сайт клиента.

С этого момента многое изменилось, например Дзен перевоплотился в ПромоСтраницы, а нам пришлось менять стратегию рекламных кампаний любимого клиента.

👉 Об этом и пойдет в речь в продолжении истории и моем свежем кейсе Как не терять трафик с Яндекс ПромоСтраниц и делать продажи

За 4 месяца мы получили более 4 миллионов показов, 67 тысяч дочитываний статей до конца, 27 тысяч переходов на сайт и 158 конверсий «Добавление в корзину», 12 прямых и 21 ассоциированную продажу для кухонного бренда Hansa.

Но не менее важным для нас было сохранение аудитории и постоянное взаимодействие с ней. Мы создали эффективные механизмы для второго и последующих касаний и постоянно работали над улучшением взаимодействия с потенциальными клиентами.

В кейсе вы найдете полезные советы о том, как не потерять трафик с Яндекс ПромоСтраниц, как создать контент, который будет продавать сложный товар, и многое другое.

PS. Если вы также хотите достичь крутых показателей для своего интернет-магазина — пишите. Я буду рада помочь вам!

#промостраницы #техника #eCom

🧡 Зачем этот канал?

Всем привет! Нас становится всё больше, пора представиться для вновь прибывших.

Зовут меня Тимур Угулава, руковожу digital-агентством «Медиасфера» и с 2018 года плотно подсел на Дзен. Сначала как блогер, а позже и в агентстве запустил отдельное направление, которое сегодня называется «ДзеноПульс». За это время «Медиасфера» получила статус сертифицированного агентства Яндекса по ПромоСтраницам (ex. рекламный кабинет Дзена), написала более 1500 текстов и запустила 1600+ РК, а я сам стал экспертом Яндекса по обучению.

✦ О ЧЕМ ЭТОТ КАНАЛ

Здесь я и команда ДзеноПульс рассказываем о том, как сделать контент-маркетинг эффективным, как правильно применять Дзен, ПромоСтраницы и другие идеологически близкие каналы. Здесь вы найдёте последние новости и инсайты, советы и рекомендации, кейсы и лучшие практики.

А главное — найдете ответ на вопрос: «Чем могут быть полезны эти инструменты для моей компании?».

✦ НАВИГАЦИЯ ПО ТЕМАМ

#подборка — полезные чек-листы и материалы в карточках или списком
#копирайтинг — как писать тексты, которые будут работать
#интерфейс — как разобраться или что меняется в кабинете
#аналитика — советы по работе с данными
#нейросети — как применять ИИ при создании текстов
#обучение — нужные курсы, полезные гайды, записи уроков
#интервью — беру интервью у интересных людей, а иногда они у меня
#маркировка — как не попасть на штрафы за маркировку рекламы
#рекомендация — люди и каналы, которые я готов лично советовать (не реклама!)
#даоИгоряна — шутки и мудрость Игоря Михайлова

✦ НАВИГАЦИЯ ПО КЕЙСАМ

#HoReCa — отели и рестораны
#медицина — фарма и клиники
#косметика — косметика
#ритейл — товары масс спроса
#техника — бытовая и кухонная
#недвижимость — коммерческая и жилая
#авто — автомобили и аксессуары
#eCom — интернет-магазины
#образование — онлайн-курсы и др.
#events — мероприятия
#b2b — сложные услуги b2b

***

И, конечно, наша команда всегда готова запустить для вас сильные рекламные кампании с уклоном в аналитику >>> @timurugulava