🤓 Как продвигать товары перед 1 сентября. 11 примеров эффективных ПромоСтатей 

Ребята из ПромоСтраниц сделали отличную подборку сильных креативов к предстоящему школьному сезону. Актуальное, короче.

Держите список отличных статей и краткую выдержку советов для вдохновления и здорового плагиата:

ТЕХНИКА ДЛЯ КУХНИ

✦ Candy (Нативный заход) «Идеи для перекуса, с которым ребенок забудет про чипсы» 

В статье описано, как приготовить сэндвичи и другие перекусы, которые можно брать в школу. В конце встроена интеграция микроволновой печи от бренда.

✦  Holodilnik ru (Подборка) «Неочевидные товары, которые помогут вам пережить первое сентября»

Интернет-магазин собрал подборку бытовой техники и использовал необычный заход: эти приборы помогут сэкономить время во время утренних сборов в школу.

ПРОФОРИЕНТАЦИОННАЯ ВЫСТАВКА

✦ MAXIMUM Education (Заход через боли ЦА) «Как старшекласснику выбрать вуз, не выходя из дома?» 

В начале материала затронуты главные «боли» целевой аудитории — растерянность и тревога при поступлении. А в основной части рассказывается, как выставка упростит выбор профессии, университета и предметов на ЕГЭ.

ОНЛАЙН-ШКОЛА

✦ Фоксфорд (Заход через боли ЦА) «5 причин пройти бесплатную подготовку к школе в Фоксфорд»

Перед началом учебного года многие родители переживают, что за лето ребенок забыл всю школьную программу и ему будет сложно усваивать новые знания. Онлайн-школа в своей статье делает акцент на этой «боли» и объясняет, как подготовительные курсы решат проблему.

✦ Фоксфорд (Юзкейс) «Моя дочь захотела учиться в онлайн-школе»

Текст написан от лица мамы, которая рассказывает, почему ее дочь стала учиться онлайн и как улучшилась успеваемость.

БРИЗЕР

✦ TION (Юзкейс) «Делюсь опытом установки бризера в школьном классе»

Статья написана от имени родителей школьника, а акцент сделан на том, как бризер помогает заботиться о здоровье и комфорте детей.

НОУТБУК

✦ Haier (Чек-лист) «Чек-лист: как выбрать ноутбук для учебы и не ошибиться»

Фишка в том, что критерии привязаны к распространенным сценариям, связанным с учебой. Например, в статье учли, что студенты и школьники часто берут гаджет с собой на пары или к репетитору. Поэтому уделили особое внимание размеру и весу ноутбука.

ГОЛОСОВАЯ СТАНЦИЯ

✦  Яндекс (Заход через обучение) «5 причин купить школьникам Яндекс Станцию с Алисой»

Всё дело в новых сценариях: Яндекс объяснил, как знакомые функции могут быть полезны для учебы. Например, в статье описывается, что Алиса поможет засечь время на выполнение домашнего задания и подскажет перевод слова с английского.

РЮКЗАКИ

✦ Ozon (Подборка) «Подборка: детские рюкзаки с хорошей скидкой»

Чтобы выделиться среди конкурентов, в статьях можно нацеливаться на определенные сегменты аудитории, а не на всех подряд. Так сделал Ozon, который собрал подборку рюкзаков для детей каждой возрастной группы: для младших школьников, учеников средних классов и старшеклассников.

ОДЕЖДА

✦ Lamoda (Подборка) «7 вещей для физкультуры и спорта, которые точно пригодятся ребенку» 

Интернет-магазин дал советы по выбору удобной и качественной одежды и нативно встроил ссылки на товары из каталога.

✦ Ozon (Подборка) «Нескучная школьная форма: большая подборка»

Ozon составил подборку вещей, которые наверняка понравятся ребенку и при этом вписываются в официальный дресс-код. В статье много товаров со ссылками на категорию, чтобы читатель мог сразу посмотреть, какие платья или пиджаки есть в наличии.

#промостраницы #копирайтинг

👏 «Снова в школу» для рекламодателей: советы экспертов по контент-маркетингу

Сезон back to school не только о новых рюкзаках и тетрадях. Это ещё и время, когда рекламодатели активно борются за внимание своей целевой аудитории. Спрос начинает расти ещё с середины лета, ну а сейчас уже пора вовсю бежать, чтобы успеть влететь в волну.

По такому случаю эксперты из рекламных агентств, редакции и команды продаж Яндекса поделились опытом и советами по рекламных запускам и повышению продаж в «школьный» сезон. Посильный вклад внесли и мы с Майей Блюм.

В общем, как вы любите — исключительно дельный материал от практиков. Забирайте в закладки.

👉 Читать советы: https://vc.ru/marketing/795857-snova-v-shkolu-dlya-reklamodateley-sovety-ekspertov-po-kontent-marketingu

#промостраницы #копирайтинг

🧡 Зачем этот канал?

Всем привет! Нас становится всё больше, пора представиться для вновь прибывших.

Зовут меня Тимур Угулава, руковожу digital-агентством «Медиасфера» и с 2018 года плотно подсел на Дзен. Сначала как блогер, а позже и в агентстве запустил отдельное направление, которое сегодня называется «ДзеноПульс». За это время «Медиасфера» получила статус сертифицированного агентства Яндекса по ПромоСтраницам (ex. рекламный кабинет Дзена), написала более 1500 текстов и запустила 1600+ РК, а я сам стал экспертом Яндекса по обучению.

✦ О ЧЕМ ЭТОТ КАНАЛ

Здесь я и команда ДзеноПульс рассказываем о том, как сделать контент-маркетинг эффективным, как правильно применять Дзен, ПромоСтраницы и другие идеологически близкие каналы. Здесь вы найдёте последние новости и инсайты, советы и рекомендации, кейсы и лучшие практики.

А главное — найдете ответ на вопрос: «Чем могут быть полезны эти инструменты для моей компании?».

✦ НАВИГАЦИЯ ПО ТЕМАМ

#подборка — полезные чек-листы и материалы в карточках или списком
#копирайтинг — как писать тексты, которые будут работать
#интерфейс — как разобраться или что меняется в кабинете
#аналитика — советы по работе с данными
#нейросети — как применять ИИ при создании текстов
#обучение — нужные курсы, полезные гайды, записи уроков
#интервью — беру интервью у интересных людей, а иногда они у меня
#маркировка — как не попасть на штрафы за маркировку рекламы
#рекомендация — люди и каналы, которые я готов лично советовать (не реклама!)
#даоИгоряна — шутки и мудрость Игоря Михайлова

✦ НАВИГАЦИЯ ПО КЕЙСАМ

#HoReCa — отели и рестораны
#медицина — фарма и клиники
#косметика — косметика
#ритейл — товары масс спроса
#техника — бытовая и кухонная
#недвижимость — коммерческая и жилая
#авто — автомобили и аксессуары
#eCom — интернет-магазины
#образование — онлайн-курсы и др.
#events — мероприятия
#b2b — сложные услуги b2b

***

И, конечно, наша команда всегда готова запустить для вас сильные рекламные кампании с уклоном в аналитику >>> @timurugulava

🤖 Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена

Не лонгрид, а лонгридище получился — с подробными промтами и логикой работы с Скайнетом искусственным интеллектом. 

Если кто-то считает, что тема нейросетей сегодня скорее хайп, чем что-то реально прикладное, то вынужден обрадовать — нейросети уже очень плотно вошли в нашу диджитальную жизнь. Признаюсь, я и сам ежедневно обращаюсь за помощью к искусственному интеллекту при подготовке постов, рекламных креативов и даже заметок в блог о путешествиях.

❗️ Так, в очередной раз при работе в коллаборации с ChatGPT и возникла идея написать максимально подробный и понятный каждому гайд по практическому применению нейронок для создания продающих текстов. Волей случая идея быстро сконвертировалась в интервью с человеком, который на нейронках съел много чего и умеет общаться с роботами так, что они его понимают.

Встречайте героя интервью и автора моего любимого канала о нейросетях — Михаила Шумовского. Михаил любезно отозвался на предложение ответить на мои вопросы и сделать этот полезный материал.

👉 Залетайте, внутри океан пользы: https://www.cossa.ru/trends/324691/

#копирайтинг #нейросети

🏄🏄 Влияет ли уникальность контента на продвижение в Дзене и ПромоСтраницах

Коллеги из Unisender попросили поделиться мыслями на тему уникальности контента: что можно смело копировать, а что делать совсем не рекомендуется и почему.

Рассказал и про ПромоСтраницы (здесь всё просто), и про Дзен (заметно сложнее). Получился обстоятельный ответ на очень популярный вопрос про дублирование материалов, в первую очередь с других своих каналов.

👉 Читать про уникальность в Дзене и Промо, а заодно и в VC здесь: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/unikalnost-kontenta-v-rekomendatelnyh-sistemah-i-na-vneshnih-ploshchadkah/

#копирайтинг

❓Можно ли использовать одни и те же статьи в ПромоСтраницах и Дзене

И да, и нет. Всё сильно зависит от того, что это за креативы и что конкретно имеется в виду под словом «Дзен». Разберём подробнее.

✦ ПромоСтраницы и рекламный кабинет Дзена

Эти два инструмента очень похожи по своей логике, и не удивительно, ведь первоисточник один — Яндекс Дзен. В обоих случаях направленность рекламных текстов похожа: с одной стороны, надо привлечь больше аудитории в статью, а с другой, отсечь всех нерелевантных читателей, чтобы не переплачивать за мусорный трафик. Поэтому статьи для этих инструментов всегда балансируют между продажей идеи/продукта/услуги и увлекательным чтением.

Так что, в этом случае — да, тексты можно использовать одинаковые. Только вот это не значит, что и результат будет такой же. Алгоритмы работают по-разному, подобранная аудитория иногда сильно отличается. И то, что в ПромоСтраницах летит как космическая ракета, в Дзене вообще может не зайти, и наоборот. 

Из своих наблюдений могу дать совет, что в Дзене заметно лучше заходят статьи, которые мимикрируют под блогерский контент (заголовком, обложкой, подачей). Это логично, ведь платные статьи Дзена крутятся только в ленте Дзене, и контент с закосом под авторский смотрится там более органично.

✦ ПромоСтраницы и органика Дзена

Скорее нет, чем да. Потому что задачи у этих инструментов разные. В органике Дзена всегда будет лидировать тот материал, у которого баланс смещён с «продуктовой» начинки на развлекательное чтение. Иначе он просто не будет откручиваться. Работа бренда с органическим Дзеном это максимально близкая история к ведению социальных сетей, где избыток продающего контента только вредит.  

И это в корне противоречит прямым посылам из рекламных текстов ПромоСтраниц. Есть исключения, но это лишь исключения. Для органического Дзена креативы нужны свои, которые претендуют на более широкую аудиторию. Здесь работает долгосрочная стратегия по формированию комьюнити и знакомства читателей с брендом.

#промостраницы #дзен #копирайтинг

🚀 Подходят ли ПромоСтраницы и Дзен для B2B

Такой вопрос прозвучал от слушателя на недавней конференции «ЗооИндустрия». Попробую подробнее разобрать, имеет ли смысл B2B-компаниям использовать ПромоСтраницы и Дзен в своём маркетинге. Не зря же в своё время мы получили от Яндекс Дзена награду за самый большой B2B клиентский портфель. 

Прежде всего, важно понять, что на уровне коммуникаций нет разделения на B2B и B2C. В любом случае это взаимодействие людей с людьми. Однако у B2B есть своя специфика — более сложная и долгая процедура принятия решений. Хотя и в B2C достаточно примеров крупных покупок с длительным циклом, например, квартиры.

Чтобы достучаться до нужных лиц, принимающих решения (ЛПР) или влияющих на решения (ЛВР), нужно идти туда, где они обитают. Читают ли бухгалтеры Дзен? Конечно читают, причём совсем не про бухучёт, а, например, мой канал про путешествия. Тусуют ли руководители отдела закупок на Пикабу? Безусловно! А значит, видят там блоки РСЯ (привет, ПромоСтраницы!).

❗️Учитывая огромные охваты Дзена и ПромоСтраниц, в большинстве случаев ответ на вопрос «Есть ли там моя целевая аудитория?» будет положительным. На этих площадках можно найти практически любую аудиторию.

Но одно дело — совершить первое касание, а другое — продать сложный B2B-продукт (например, аутстаффинг программистов, аутсорсинг бухгалтерии, юридическое сопровождение и т.д.) в рамках прочтения одной статьи. Без иллюзий.

В случае с B2B ПромоСтраницы и Дзен отлично работают на верхнюю часть воронки продаж — поиск и разогрев аудитории. Иногда и здесь случаются прямые целевые обращения, но это скорее разовые нестабильные сценарии.

А вот нижнюю часть воронки — лидген и продажи — эффективнее вести другими каналами. Поэтому и нужно встраивать ПромоСтраницы и Дзен в общую диджитал-стратегию.

👉 Например, с помощью статьи с юзкейсом о сложностях бухучёта мы находим ЦА, погружаем её в продукт и бренд, ведём на сайт. Это первое касание. Дальше собираем этих пользователей пикселем и запускаем ретаргетинг в других каналах — второе касание. С помощью лид-формы и полезных ништяков собираем контакты для отдела продаж — третье касание. Ну а дальше уже работа менеджеров.

Это лишь один из множества возможных сценариев. Главное, ПромоСтраницы и Дзен могут быть очень полезны для B2B, если применять их правильно и не ждать чудес.

#промостраницы #дзен #копирайтинг

📖 Какие форматы статей лучше всего работают в ПромоСтраницах

Привет! На связи главред всея «Медиасферы» Майя Блюм. По совместительству — автор матриц заходов для написания текстов под ПромоСтраницы, которые вы так любите. В них я показываю, как на пересечении темы и форматов можно создавать пирамиду контента для клиентов из той или иной отрасли.

Но сегодня предлагаю сделать шаг назад и разобраться с базой: то есть с форматами текстов. В лонгриде собрала самые популярные форматы, рассказала, каким отраслям они больше подходят, а еще сдобрила все примерами текстов нашей редакции. Enjoy!
 
👉 Занырнуть в тонкости форматов: https://www.likeni.ru/analytics/kakie-formaty-luchshe-vsego-rabotayut-v-promostranitsakh/

#промостраницы #копирайтинг

⭐️ Комбо улётных промтов для создания длинных текстов

Недавно проводил воркшоп в «Нейроцехе» у Паши Молянова. И для этого дела специально расширил и доработал свою коллекцию промтов, с помощью которых можно создавать как коммерческие, так и авторские тексты. Регулярно их использую и с удовольствием делюсь с вами. 

🤙 Промты ждут здесь: https://docs.google.com/document/d/10tsyzviTYHMFZT6qwd8QEdeytOmHKE_4H4UXX2THVjk/edit?usp=sharing

#нейросети #копирайтинг

💊 О чём писать клинике, чтобы были клиенты? Матрица идей

В нашем полку прибыло — непревзойдённая Майя подготовила очередную матрицу заходов для создания эффективных коммерческих текстов.

На примере медицинской клиники наш главный редактор показала, как легко и просто можно придумать множество сильных концепций статей для ПромоСтраниц и Дзена за считаные минуты.

Забирайте в копилочку! Майе ❤️, чтобы ей было приятно и побольше такого творила.

Итак, у нас уже собрались такие матрицы:

✦ БАД’ы
✦ Зоотовары
✦ Спорттематика
✦ Онлайн-образование
✦ HoReCa
✦ Недвижимость

Что дальше?
 
#копирайтинг #медицина

🔥 Как писать много текстов для ПромоСтраниц и Дзена

— Как можно писать столько текстов? — вопрошает с периодичностью раз в квартал наш прекрасный Игорян.

— Легко, — отвечает пишущая братия в лице редакции «Медиасферы». Ведь у нас есть тайное знание многообразие форматов текстов для ПромоСтраниц. В ходу их целых 12 🕛

То есть ровно на одну и ту же тему с одним и тем же подходом можно сделать 12 отличных креативов. Если чуть изменить взгляд на продукт — ещё 12. Ну и до бесконечности.
 
👉 Тонкости форматов сейчас как раз разбирает в своём канале наш главред Майя. Если до сих пор не подписались — сейчас самое время.
 
❗️ А ещё Майя подготовила сводную таблицу по форматам: там всё кратко, с примерами нашей редакции и сферами, к которым лучше всего подходит тот или иной формат.

Забирайте в закладки и пишите много классных текстов. Ведь успех в ПромоСтраницах во многом зависит от масштаба пирамиды контента. Нужна хотя бы Хефрена, если не Хеопса 🛕

#копирайтинг #промостраницы #дзен