🔎 Куда пропали рекламные пиксели в Дзене?
Поступил вопрос:
«Тимур, а что — теперь в Дзене нельзя применять рекламные пиксели для сбора аудитории? При публикации статьи теперь нет такого поля!»
Отвечаю:
Собирать аудиторию можно, как и прежде, но есть один нюанс: поля для установки пикселей переехали в настройки статьи. Эти настройки доступны только при привязке Дзена к кабинету VK Реклама.
❗️Завести VK Рекламу и привязать его к своему каналу — не значит «запустить рекламу». То есть сам факт привязки ни к чему не обязывает автора. Даже деньги пополнять не нужно. А вот как только связь будет налажена, то сразу откроется поле для установки счётчиков.
#дзен
Поступил вопрос:
«Тимур, а что — теперь в Дзене нельзя применять рекламные пиксели для сбора аудитории? При публикации статьи теперь нет такого поля!»
Отвечаю:
Собирать аудиторию можно, как и прежде, но есть один нюанс: поля для установки пикселей переехали в настройки статьи. Эти настройки доступны только при привязке Дзена к кабинету VK Реклама.
❗️Завести VK Рекламу и привязать его к своему каналу — не значит «запустить рекламу». То есть сам факт привязки ни к чему не обязывает автора. Даже деньги пополнять не нужно. А вот как только связь будет налажена, то сразу откроется поле для установки счётчиков.
#дзен
🙀 Результаты теста рекламы канала в Дзене
Прямо аккурат накануне моего отпуска Дзен выкатил новую фичу в рекламном кабинете — промоутирование канала (скрин 1). Ну что же, делать нечего — поэтому прямо в аэропорту на скорую руку запустил экспериментальную кампанию на свой тревел-канал. И вот что получилось.
✦ ИДЕЯ
Мне хотелось понять, по какой цене получится привлечь подписчиков на свой некоммерческий канал. Это раз. Также интересно было посмотреть, повлияет ли прирост подписчиков как-то на количество просмотров контента на моём канале именно от подписчиков. Это два.
Так как сейчас я пишу большой цикл заметок о путешествии в Египет, то и креативы подобрал тематические (скрин 2). Всего составил три объявления с разными изображениями и текстами (дальше объявили посадку на самолёт и пришлось сворачиваться, а так надо бы побольше).
Всё это счастье крутилось чуть больше недели. Выводы получились интересные и объёмные. Поэтому сделаю два поста: про прирост подписчиков и про то, что дальше с ними происходит.
✦ РЕЗУЛЬТАТ (ПОДПИСЧИКИ)
Всего, за период открутки получилось (скрин 3):
● Кликов на объявление — 785
● Подписок — 97
● Конверсия из клика в подписку — 12,4%
● Стоимость 1 подписки — 81,2 р.
Это дороговато для авторского канала.
Но если посмотреть в разрезе конкретных креативов, то наиболее успешное объявление дало такие цифры (скрин 4):
● Кликов на объявление — 319
● Подписок — 50
● Конверсия из клика в подписку — 15,7%
● Стоимость 1 подписки — 65,2 р.
Причём в некоторые дни стоимость подписки опускалась до 35,5 р. (скрин 5).
В целом показатели неплохие, учитывая, что я никакой оптимизации не проводил вообще. Запустил и забыл. То есть если поработать с таргетом и креативами, то стоимость привлечения подписчика вполне можно было бы опустить до 45–50 р.
Продолжение следует...
#дзен
Прямо аккурат накануне моего отпуска Дзен выкатил новую фичу в рекламном кабинете — промоутирование канала (скрин 1). Ну что же, делать нечего — поэтому прямо в аэропорту на скорую руку запустил экспериментальную кампанию на свой тревел-канал. И вот что получилось.
✦ ИДЕЯ
Мне хотелось понять, по какой цене получится привлечь подписчиков на свой некоммерческий канал. Это раз. Также интересно было посмотреть, повлияет ли прирост подписчиков как-то на количество просмотров контента на моём канале именно от подписчиков. Это два.
Так как сейчас я пишу большой цикл заметок о путешествии в Египет, то и креативы подобрал тематические (скрин 2). Всего составил три объявления с разными изображениями и текстами (дальше объявили посадку на самолёт и пришлось сворачиваться, а так надо бы побольше).
Всё это счастье крутилось чуть больше недели. Выводы получились интересные и объёмные. Поэтому сделаю два поста: про прирост подписчиков и про то, что дальше с ними происходит.
✦ РЕЗУЛЬТАТ (ПОДПИСЧИКИ)
Всего, за период открутки получилось (скрин 3):
● Кликов на объявление — 785
● Подписок — 97
● Конверсия из клика в подписку — 12,4%
● Стоимость 1 подписки — 81,2 р.
Это дороговато для авторского канала.
Но если посмотреть в разрезе конкретных креативов, то наиболее успешное объявление дало такие цифры (скрин 4):
● Кликов на объявление — 319
● Подписок — 50
● Конверсия из клика в подписку — 15,7%
● Стоимость 1 подписки — 65,2 р.
Причём в некоторые дни стоимость подписки опускалась до 35,5 р. (скрин 5).
В целом показатели неплохие, учитывая, что я никакой оптимизации не проводил вообще. Запустил и забыл. То есть если поработать с таргетом и креативами, то стоимость привлечения подписчика вполне можно было бы опустить до 45–50 р.
Продолжение следует...
#дзен
⚡️Брендированные статьи в Дзене
Тихонечко прошла новость о том, что в рекламном функционале Дзена появилась возможность протестировать брендированные статьи. Мы в агентстве тоже зашли в тест с рядом проектов. А заодно я решил и на своём личном канале покатать фичу.
НАСТРОЙКИ
✦ Это новый тип рекламной кампании, который так и именуется «Брендированная статья»
✦ Таргета по аудитории и гео нет, алгоритм сам выбирает кому показывать материалы
✦ Стратегия открутки: фиксированная ставка, по 90 р. до НДС за 1000 показов
✦ Минимальный бюджет: от 50 000 р. на кампанию до НДС
СТАТЬЯ
✦ Можно брендировать фон и ссылки, в любой цвет по палитре
✦ В верхней части статьи устанавливается отдельная обложка (отдельно для десктопа и мобайла)
✦ И также можно выбрать тему оформления текста статьи и элементов интерфейса: светлая или тёмная
✦ Scroll-2-Site (бесшовный переход) работает с этой опцией
Выглядит симпатично. Смущает то что так сильно ограничены настройки и модель открутки CPM. По сути — это очень близкая фича к тому, что было и есть у ПромоСтраниц. Только у Яндекса брендированные статьи начинаются с кратно бОльшего бюджета.
Будем тестировать!
👉 Как подключить брендирование: https://ads.vk.com/help/articles/promo_dzen#brand_article
#дзен
Тихонечко прошла новость о том, что в рекламном функционале Дзена появилась возможность протестировать брендированные статьи. Мы в агентстве тоже зашли в тест с рядом проектов. А заодно я решил и на своём личном канале покатать фичу.
НАСТРОЙКИ
✦ Это новый тип рекламной кампании, который так и именуется «Брендированная статья»
✦ Таргета по аудитории и гео нет, алгоритм сам выбирает кому показывать материалы
✦ Стратегия открутки: фиксированная ставка, по 90 р. до НДС за 1000 показов
✦ Минимальный бюджет: от 50 000 р. на кампанию до НДС
СТАТЬЯ
✦ Можно брендировать фон и ссылки, в любой цвет по палитре
✦ В верхней части статьи устанавливается отдельная обложка (отдельно для десктопа и мобайла)
✦ И также можно выбрать тему оформления текста статьи и элементов интерфейса: светлая или тёмная
✦ Scroll-2-Site (бесшовный переход) работает с этой опцией
Выглядит симпатично. Смущает то что так сильно ограничены настройки и модель открутки CPM. По сути — это очень близкая фича к тому, что было и есть у ПромоСтраниц. Только у Яндекса брендированные статьи начинаются с кратно бОльшего бюджета.
Будем тестировать!
👉 Как подключить брендирование: https://ads.vk.com/help/articles/promo_dzen#brand_article
#дзен
🔥 Рассекречено! Экскурсия по офису Дзена
Мы совершили невозможное, чтобы это бомбическое видео вышло именно сегодня. Заливали ролик уже поздно вечером, но у нас всё получилось – и оно того стоило!
Итак, предыстория: 9 июня 2024 года Дзен отметил свой девятый день рождения, и по такому поводу нам пришла идея снять нечто действительно эксклюзивное. Такое, чего раньше никто не делал –... провести экскурсию по офису Дзена!
Десантом команды агентства «Медиасфера» мы отправились в штаб-квартиру Дзена, чтобы своими глазами увидеть, как работают сотрудники Дзена, где проводят свой досуг и какой они сами видят площадку, которую ежедневно читают миллионы пользователей.
Получилось огненно и задорно, прямо как я люблю!
👉 Смотреть, как всё устроено в Дзене: https://youtu.be/phZH96rpI_Q
#интервью #дзен
Мы совершили невозможное, чтобы это бомбическое видео вышло именно сегодня. Заливали ролик уже поздно вечером, но у нас всё получилось – и оно того стоило!
Итак, предыстория: 9 июня 2024 года Дзен отметил свой девятый день рождения, и по такому поводу нам пришла идея снять нечто действительно эксклюзивное. Такое, чего раньше никто не делал –... провести экскурсию по офису Дзена!
Десантом команды агентства «Медиасфера» мы отправились в штаб-квартиру Дзена, чтобы своими глазами увидеть, как работают сотрудники Дзена, где проводят свой досуг и какой они сами видят площадку, которую ежедневно читают миллионы пользователей.
Получилось огненно и задорно, прямо как я люблю!
👉 Смотреть, как всё устроено в Дзене: https://youtu.be/phZH96rpI_Q
#интервью #дзен
❗️В рекламном кабинете Дзена появился таргетинг по интересам
Между тем вчера произошёл вот такой любопытный релиз. Теперь у рекламодателей (и авторов) есть возможность уточнять интересы аудитории при запуске рекламных кампаний. И не только уточнять, но и исключать.
ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО
✦ Алгоритм находит более релевантную аудиторию
✦ Можно тестировать стратегии заходов с привязкой к интересам пользователей
✦ Растёт CTR (по данным VK Рекламы — в среднем на 24%) и снижается стоимость дочитки (по тем же данным — в среднем на 17%)
Настройка уже доступна всем в рекламном кабинете. Хорошая фича, так что покатаем, посмотрим.
#дзен
Между тем вчера произошёл вот такой любопытный релиз. Теперь у рекламодателей (и авторов) есть возможность уточнять интересы аудитории при запуске рекламных кампаний. И не только уточнять, но и исключать.
ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО
✦ Алгоритм находит более релевантную аудиторию
✦ Можно тестировать стратегии заходов с привязкой к интересам пользователей
✦ Растёт CTR (по данным VK Рекламы — в среднем на 24%) и снижается стоимость дочитки (по тем же данным — в среднем на 17%)
Настройка уже доступна всем в рекламном кабинете. Хорошая фича, так что покатаем, посмотрим.
#дзен
🖖 Дзен для бизнеса: что это такое и с чем едят
Давеча пригласил меня к себе в гости Виталий Парфенов — владелец digital-агентства Goodnet и бизнес-трекер, — где мы плотненько и задорно обсудили Дзен как рекламный канал для бизнеса. Заодно и про ПромоСтраницы поговорили.
Хорошая беседа вышла, основательная.
Покрутили платформу с разных сторон, со всеми плюсами и минусами:
✦ Рекомендательный алгоритм или умная лента
✦ Как работает реклама в Дзене
✦ Какие плюсы у Дзена по сравнению с другими каналами
✦ Как правильно подобрать стратегию запуска
✦ Как запустить эффективную рекламу
✦ B2B кейсы в рекламе в Дзене
✦ Кто смотрит и читает Дзен? Откуда они приходят
✦ Какие задачи решает реклама в Дзене и ПромоСтраницах
✦ Какая нужна команда для продвижения в Дзене
✦ Неудачи и факапы при работе
✦ Дзен и ПромоСтраницы для небольших компаний
✦ Что ждем от Дзена в будущем?
👉 Если надо погрузиться в Дзен, то самое то: https://youtu.be/XyMygzyIA3E
#дзен #интервью
Давеча пригласил меня к себе в гости Виталий Парфенов — владелец digital-агентства Goodnet и бизнес-трекер, — где мы плотненько и задорно обсудили Дзен как рекламный канал для бизнеса. Заодно и про ПромоСтраницы поговорили.
Хорошая беседа вышла, основательная.
Покрутили платформу с разных сторон, со всеми плюсами и минусами:
✦ Рекомендательный алгоритм или умная лента
✦ Как работает реклама в Дзене
✦ Какие плюсы у Дзена по сравнению с другими каналами
✦ Как правильно подобрать стратегию запуска
✦ Как запустить эффективную рекламу
✦ B2B кейсы в рекламе в Дзене
✦ Кто смотрит и читает Дзен? Откуда они приходят
✦ Какие задачи решает реклама в Дзене и ПромоСтраницах
✦ Какая нужна команда для продвижения в Дзене
✦ Неудачи и факапы при работе
✦ Дзен и ПромоСтраницы для небольших компаний
✦ Что ждем от Дзена в будущем?
👉 Если надо погрузиться в Дзен, то самое то: https://youtu.be/XyMygzyIA3E
#дзен #интервью
🔥 Как писать много текстов для ПромоСтраниц и Дзена
— Как можно писать столько текстов? — вопрошает с периодичностью раз в квартал наш прекрасный Игорян.
— Легко, — отвечает пишущая братия в лице редакции «Медиасферы». Ведь у нас естьтайное знание многообразие форматов текстов для ПромоСтраниц. В ходу их целых 12 🕛
То есть ровно на одну и ту же тему с одним и тем же подходом можно сделать 12 отличных креативов. Если чуть изменить взгляд на продукт — ещё 12. Ну и до бесконечности.
👉 Тонкости форматов сейчас как раз разбирает в своём канале наш главред Майя. Если до сих пор не подписались — сейчас самое время.
❗️ А ещё Майя подготовила сводную таблицу по форматам: там всё кратко, с примерами нашей редакции и сферами, к которым лучше всего подходит тот или иной формат.
Забирайте в закладки и пишите много классных текстов. Ведь успех в ПромоСтраницах во многом зависит от масштаба пирамиды контента. Нужна хотя бы Хефрена, если не Хеопса 🛕
#копирайтинг #промостраницы #дзен
— Как можно писать столько текстов? — вопрошает с периодичностью раз в квартал наш прекрасный Игорян.
— Легко, — отвечает пишущая братия в лице редакции «Медиасферы». Ведь у нас есть
То есть ровно на одну и ту же тему с одним и тем же подходом можно сделать 12 отличных креативов. Если чуть изменить взгляд на продукт — ещё 12. Ну и до бесконечности.
👉 Тонкости форматов сейчас как раз разбирает в своём канале наш главред Майя. Если до сих пор не подписались — сейчас самое время.
❗️ А ещё Майя подготовила сводную таблицу по форматам: там всё кратко, с примерами нашей редакции и сферами, к которым лучше всего подходит тот или иной формат.
Забирайте в закладки и пишите много классных текстов. Ведь успех в ПромоСтраницах во многом зависит от масштаба пирамиды контента. Нужна хотя бы Хефрена, если не Хеопса 🛕
#копирайтинг #промостраницы #дзен
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🏄 О пользе Яндекс Форм
Далеко не все знают, что и в ПромоСтраницах, и в Дзене прямо в статьи можно ставить Яндекс Формы. Ещё года четыре назад я публиковал кейс, как с помощью Яндекс Форм мы получали лиды для digital-агентства. Тогда это круто сработало.
С тех пор концептуально ничего не изменилось — это до сих пор отличный инструмент для того, чтобы усилить конверсию и/или вовлечённость пользователей в контент. Не стоит им пренебрегать.
Например, можно не только в лоб собирать лиды (порой и это работает), но и цеплять пользователей за какой-то лид-магнит. Или можно устроить интерактивчик с опросами мнений. Почему нет?
❗️ Одним словом, к вопросу лучше подойти творчески, продумать идею, брендирование и логику отправки. К счастью, встроенный конструктор позволяет здесь немного разойтись. На скриншоте как раз пример того, как удалось органично встроить такую форму в нашу отраслевую статью-кейс на ПромоСтраницах. B2B, между прочим.
Что можно делать с Яндекс Формами?
✦ Устраивать голосования (вовлечение)
✦ Проводить квизы (вовлечение)
✦ Раздавать промокоды или другие ништяки за контакт (лидген)
✦ Напрямую собирать заявки и обращения (лидген)
Что ещё?
P.S. Тот случай, когда важно не только содержание, но и форма. Каламбур, но к месту.
#промостраницы #дзен
Далеко не все знают, что и в ПромоСтраницах, и в Дзене прямо в статьи можно ставить Яндекс Формы. Ещё года четыре назад я публиковал кейс, как с помощью Яндекс Форм мы получали лиды для digital-агентства. Тогда это круто сработало.
С тех пор концептуально ничего не изменилось — это до сих пор отличный инструмент для того, чтобы усилить конверсию и/или вовлечённость пользователей в контент. Не стоит им пренебрегать.
Например, можно не только в лоб собирать лиды (порой и это работает), но и цеплять пользователей за какой-то лид-магнит. Или можно устроить интерактивчик с опросами мнений. Почему нет?
❗️ Одним словом, к вопросу лучше подойти творчески, продумать идею, брендирование и логику отправки. К счастью, встроенный конструктор позволяет здесь немного разойтись. На скриншоте как раз пример того, как удалось органично встроить такую форму в нашу отраслевую статью-кейс на ПромоСтраницах. B2B, между прочим.
Что можно делать с Яндекс Формами?
✦ Устраивать голосования (вовлечение)
✦ Проводить квизы (вовлечение)
✦ Раздавать промокоды или другие ништяки за контакт (лидген)
✦ Напрямую собирать заявки и обращения (лидген)
Что ещё?
P.S. Тот случай, когда важно не только содержание, но и форма. Каламбур, но к месту.
#промостраницы #дзен
🤓 Метатемы в Дзене как стратегия продвижения
Не секрет, что Дзен активно продвигает новую функцию — «Темы», своеобразный аналог хэштегов, которые система автоматически присваивает каждому материалу. Даже слоган рекламной кампании 2024 года звучит: «Будь в теме, будь в Дзене».
Помимо крупных тем (Еда, Путешествия, Спорт и другие), недавно появились метатемы — подборки контента по узкой тематике.
Например, в разделе «Путешествия» это могут быть города: Сочи, Москва, Хургада и другие. Есть и совсем специфические подборки, такие как «Рестораны Казани» или «Веранды и рестораны Сочи».
Через метатемы можно получать дополнительный трафик, хотя сегодня он и невелик. Но это пока.
Мысли по этому поводу:
✦ Паттерны поведения аудитории ещё не сформировались, и пока «темами» не пользуются столь активно
✦ Поэтому трафик на материал в такой подборке не слишком значителен
✦ Но Дзен активно развивает это направление и будет формировать у пользователей привычку подписываться на темы и читать их
✦ Следовательно, трафик будет только расти
✦ И так, по капельке получится ручеёк дополнительных охватов
✦ Также думаю, что метатемы в будущем будут лучше индексироваться поисковиками
Сегодня попасть в подборки можно разными способами: автоматически, через присвоение тематики алгоритмом (пока работает не очень точно) или участвуя в спецпроектах.
Недавно я принял участие в одном из таких проектов, когда писал цикл о путешествии в Казань. Мои материалы с обзорами местных ресторанов сразу же оказались на первом экране подборки «Рестораны Казань»:
✦ Где попробовать Казань на вкус или как мы поужинали в халяльном ресторане «Мархаба
✦ Где вкусно провести вечер компанией в Казани. Отзыв на чешский бар «Черновар» в центре города
❗️То есть, если такая подборка окажется на первой странице выдачи поисковика, то... для рестораторов солнечной столицы Татарстана это ещё одна точка касания для потенцильных клиентов.
Посмотрим, как будет развиваться эта история. Но присмотреться к ней советую уже сегодня.
#дзен
Не секрет, что Дзен активно продвигает новую функцию — «Темы», своеобразный аналог хэштегов, которые система автоматически присваивает каждому материалу. Даже слоган рекламной кампании 2024 года звучит: «Будь в теме, будь в Дзене».
Помимо крупных тем (Еда, Путешествия, Спорт и другие), недавно появились метатемы — подборки контента по узкой тематике.
Например, в разделе «Путешествия» это могут быть города: Сочи, Москва, Хургада и другие. Есть и совсем специфические подборки, такие как «Рестораны Казани» или «Веранды и рестораны Сочи».
Через метатемы можно получать дополнительный трафик, хотя сегодня он и невелик. Но это пока.
Мысли по этому поводу:
✦ Паттерны поведения аудитории ещё не сформировались, и пока «темами» не пользуются столь активно
✦ Поэтому трафик на материал в такой подборке не слишком значителен
✦ Но Дзен активно развивает это направление и будет формировать у пользователей привычку подписываться на темы и читать их
✦ Следовательно, трафик будет только расти
✦ И так, по капельке получится ручеёк дополнительных охватов
✦ Также думаю, что метатемы в будущем будут лучше индексироваться поисковиками
Сегодня попасть в подборки можно разными способами: автоматически, через присвоение тематики алгоритмом (пока работает не очень точно) или участвуя в спецпроектах.
Недавно я принял участие в одном из таких проектов, когда писал цикл о путешествии в Казань. Мои материалы с обзорами местных ресторанов сразу же оказались на первом экране подборки «Рестораны Казань»:
✦ Где попробовать Казань на вкус или как мы поужинали в халяльном ресторане «Мархаба
✦ Где вкусно провести вечер компанией в Казани. Отзыв на чешский бар «Черновар» в центре города
❗️То есть, если такая подборка окажется на первой странице выдачи поисковика, то... для рестораторов солнечной столицы Татарстана это ещё одна точка касания для потенцильных клиентов.
Посмотрим, как будет развиваться эта история. Но присмотреться к ней советую уже сегодня.
#дзен
👍 В Дзене открылась возможность переноса видео с YouTube
Сегодня в кабинете Дзена был обнаружен баннер с предложением перенести видео с YouTube. Хорошая опция, но доступная не всем каналам, а лишь только крупным или прошедших верификацию.
Нужно, чтобы канал соответствовал одному из условий:
① Аккаунт с галочкой в Дзене, ВКонтакте, YouTube, TikTok, Telegram или Twitch
② Минимум 50 000 подписчиков на одной из этих платформ
По видео тоже есть условия. Каждый ролик должен:
① Весить не более 70 Гб
② Длиться не более 8 часов
③ Не иметь ограничений приватности на YouTube
Если всё ок, то заполняется заявка на автоматический перенос. И дальше должно произойти счастье.
Единственно, стоит учесть, что видео вероятно будет залито единомоментно, и я бы не ждал от алгоритма серьезной открутки на такое пакетное размещение.
#дзен
Сегодня в кабинете Дзена был обнаружен баннер с предложением перенести видео с YouTube. Хорошая опция, но доступная не всем каналам, а лишь только крупным или прошедших верификацию.
Нужно, чтобы канал соответствовал одному из условий:
① Аккаунт с галочкой в Дзене, ВКонтакте, YouTube, TikTok, Telegram или Twitch
② Минимум 50 000 подписчиков на одной из этих платформ
По видео тоже есть условия. Каждый ролик должен:
① Весить не более 70 Гб
② Длиться не более 8 часов
③ Не иметь ограничений приватности на YouTube
Если всё ок, то заполняется заявка на автоматический перенос. И дальше должно произойти счастье.
Единственно, стоит учесть, что видео вероятно будет залито единомоментно, и я бы не ждал от алгоритма серьезной открутки на такое пакетное размещение.
#дзен
🤓 Реклама в Дзене или ПромоСтраницах, кто круче?
Один из самых простых и быстрых способов запуститься в рекламном кабинете Дзена — это просто скопировать успешные тексты из ПромоСтраниц. Как-никак инструменты не только схожи с точки зрения механики и формата, но и идеологически имеют одного общего родственника — Яндекс.
👆 Выше карточки со сравнениями «в лоб» метрик текстов по разным тематикам: фарма, клиника, eCom, автотюнинг, БАД’ы.
Однозначного победителя нет, где-то лучше срабатывает Дзен, где-то ПромоСтраницы. Но тестировать я рекомендую и там, и там, таким способом можно вдохнуть вторую жизнь в «мёртвый» креатив. Алгоритмы-то всё равно отличаются, а значит, что аудитория подбирается иначе. И то что плохо залетело в одной платформе, может дать совсем другие результаты в другой.
Ещё могу отметить, что в Дзене лучше всего заходят материалы, мимикрирующие под авторский контент (юзкейсы). Ну и дополнительным бонусом будет то, что в Дзене материалы не только получают платный трафик, но могут словить и бесплатную органику.
#промостраницы #дзен
Один из самых простых и быстрых способов запуститься в рекламном кабинете Дзена — это просто скопировать успешные тексты из ПромоСтраниц. Как-никак инструменты не только схожи с точки зрения механики и формата, но и идеологически имеют одного общего родственника — Яндекс.
👆 Выше карточки со сравнениями «в лоб» метрик текстов по разным тематикам: фарма, клиника, eCom, автотюнинг, БАД’ы.
Однозначного победителя нет, где-то лучше срабатывает Дзен, где-то ПромоСтраницы. Но тестировать я рекомендую и там, и там, таким способом можно вдохнуть вторую жизнь в «мёртвый» креатив. Алгоритмы-то всё равно отличаются, а значит, что аудитория подбирается иначе. И то что плохо залетело в одной платформе, может дать совсем другие результаты в другой.
Ещё могу отметить, что в Дзене лучше всего заходят материалы, мимикрирующие под авторский контент (юзкейсы). Ну и дополнительным бонусом будет то, что в Дзене материалы не только получают платный трафик, но могут словить и бесплатную органику.
#промостраницы #дзен
👎 Почему накрутка подписок в Дзене — бестолковое занятие
По мотивам недавней переписки пришла мысль, что пора сделать поясняющий пост по этому довольно популярному вопросу.
В Дзене основной источник просмотров — рекомендательная лента. Алгоритм считывает опубликованный контент, смотрит на реакцию пришедшей аудитории и, исходя из этого, показывает материал тем сегментам, которые лучше всего с ним взаимодействуют. Канал в Дзене растёт исключительно за счёт контента.
Подписчики в Дзене существуют, их роль относительно общей картины просмотров заметно меньше, но она есть. И подписчики — это тоже пользователи, поведение которых анализирует алгоритм Дзена.
❗️Так вот, когда молодые каналы пытаются накрутить себе подписчиков, они в лучшем случае просто увеличивают бессмысленную циферку у себя в студии автора, а в худшем — сбивают алгоритм с толку, приводя пользователей, которые не будут читать контент канала.
❗️По этой же причине бессмысленны и взаимные подписки — от них больше вреда и абсолютно никакой пользы.
А как же тогда совсем юному автору пробить первый барьер по набору подписчиков на старте?
Очевидно — пригласить тех, кто будет читать контент этого автора. Это могут быть друзья, знакомые, коллеги или аудитория с других площадок. Но ключевое — чтобы это была целевая аудитория.
Развивать же канал в Дзене необходимо не накруткой подписчиков, а созданием контента. И как это ни покажется избитым, но основной источник роста канала — контент и его условное качество. Такие дела.
#дзен
По мотивам недавней переписки пришла мысль, что пора сделать поясняющий пост по этому довольно популярному вопросу.
В Дзене основной источник просмотров — рекомендательная лента. Алгоритм считывает опубликованный контент, смотрит на реакцию пришедшей аудитории и, исходя из этого, показывает материал тем сегментам, которые лучше всего с ним взаимодействуют. Канал в Дзене растёт исключительно за счёт контента.
Подписчики в Дзене существуют, их роль относительно общей картины просмотров заметно меньше, но она есть. И подписчики — это тоже пользователи, поведение которых анализирует алгоритм Дзена.
❗️Так вот, когда молодые каналы пытаются накрутить себе подписчиков, они в лучшем случае просто увеличивают бессмысленную циферку у себя в студии автора, а в худшем — сбивают алгоритм с толку, приводя пользователей, которые не будут читать контент канала.
❗️По этой же причине бессмысленны и взаимные подписки — от них больше вреда и абсолютно никакой пользы.
А как же тогда совсем юному автору пробить первый барьер по набору подписчиков на старте?
Очевидно — пригласить тех, кто будет читать контент этого автора. Это могут быть друзья, знакомые, коллеги или аудитория с других площадок. Но ключевое — чтобы это была целевая аудитория.
Развивать же канал в Дзене необходимо не накруткой подписчиков, а созданием контента. И как это ни покажется избитым, но основной источник роста канала — контент и его условное качество. Такие дела.
#дзен