☝️ Продуктовый маркетинг: завоевать рынок

Продуктовый маркетинг — это вывод нового продукта на рынок, продвижение и сопровождение на протяжении всего жизненного цикла. Ключевое отличие от традиционного маркетинга заключается в стратегии, которая основывается на результатах исследований и эволюционирует за счет них.

Ниже мы собрали 4 действия, без выполнения которых сложно привлекать и удерживать пользователей, развивать бренд и обеспечивать масштабирование продукта (и рост компании).

1️⃣ Изучить свою целевую аудиторию
Проведите тщательное исследование рынка, соберите информацию о клиентах и создайте ключевые персоны. Определите потребности, проблемы, мотивы и предпочтения пользователей. Это знание поможет разработать маркетинговую стратегию, позиционирование и ценностное предложение, чтобы продукт нашел отклик у правильной аудитории.

2️⃣ Создать понятный и убедительный Value Proposition (VP)
Ясно передайте уникальную ценность, которую продукт предлагает пользователю. Вы должны знать сами и донести до пользователя основные преимущества, решающие его проблемы и отличающие ваш продукт от конкурентов. VP должен быть лаконичным, запоминающимся и убедительным.

3️⃣ Использовать мульти- и омниканальный маркетинговый подход
Достигайте ЦА через разные маркетинговые каналы, соответствующие их предпочтениям и поведению. Используйте цифровой маркетинг, социальные медиа, контент-маркетинг, email-маркетинг и платную рекламу, а также учитывайте офлайн-каналы, если это актуально для продукта. Создайте согласованную и интегрированную маркетинговую стратегию, которая обеспечит положительный CX на всех точках контакта и объединит каналы коммуникации в единую систему с сохранением истории взаимодействия.

4️⃣ Data-driven
Отслеживайте, анализируйте и оптимизируйте свои активности с помощью инструментов аналитики. Принятие обоснованных решений на основе данных поможет достичь наилучших результатов и максимальной отдачи от инвестиций.

Продуктовый маркетинг — непрерывный процесс, в рамках которого мы адаптируемся к рынку, учитываем пользовательский фидбэк и совершенствуем стратегии для успеха продукта 😼

#product_marketing_AGIMA