​​ОСНОВЫ АЛХИМИИ ИЛИ КАК НАПИСАТЬ ХОРОШИЙ ТЕКСТ

Большинство экспертов хочет попасть на страницы топовых изданий. Зачем? Это вопрос, достойный отдельной статьи.
Один из самых важных вопросов: с чем идти?
Вроде и экспертиза есть, и знания, но что писать и как – этап, на котором сливается большинство экспертов.
😎 Но вот вы не сдались: определились с целевой аудиторией вашей будущей статьи, поняли, в какие издания хотите попасть, прочитали несколько статей этого издания…

Дальше начинается оформление ваших мыслей в текст, и это похоже на работу алхимика:

💡Основа вашей будущей статьи - боль вашей ЦА.
Ваш текст должен отвечать на вопросы аудитории. Это может быть текст о том, как вы начали дело, и оно провалилось, или, наоборот, принесло огромную прибыль. Это может быть личная история (кейс) или проведенное вами исследование. Если ваша аудитория - ИТ, ищите их боли, если это спортсмены - подумайте, что может их волновать. Правильно выделенная боль – 50% успеха.

💡Польза. Это самая главная приправа для вашего зелья. Статья должна нести пользу читателю. Он дарит вам свое время. Пусть оно не будет потрачено даром.

💡Актуальность. Пишите только на свежие темы. «Как не прогореть в пандемию» или «Как выжить в 90-е» – уже никому не интересно. А вот срок годности темы «как заработать в кризис», особенно если это реальный кейс, еще вполне сносный.

💡Исследования. Можно взять за основу или использовать, как изюминку. Проведенное исследование должно советовать критериям выше. Пишете о его результатах, делая выводы, или составляя план к действию.

💡Уникальность. Я, конечно, сомневаюсь, но вдруг кто не знает. Текст должен быть уникален. Не важно - вы сами пишите его для себя или наняли копирайтера. Такого текста не должно быть нигде. И до публикации в СМИ он не должен нигде «светиться», после - ссылки на текст только с указанием источника (СМИ, где вышла публикация).

💡Обоснованность. Каждую свою фразу или вывод вы должны обосновать или доказать. Голословные рассуждения приведут к изжоге.

💡Будьте честными. Если вы пишите кейс, будьте готовы к тому, что придётся раскрыть свои данные: прибыль, убытки, количество лидов и т.д. Без этого вас в алхимию не возьмут.

❌Не рекламируйте. Такие тексты сразу летят в коммерческий отдел и вам придется платить за публикацию. Сразу убирайте из котла: мы, наш, название фирмы, продукта и т.д.

Внушительный список «ингредиентов» получился. Но, поверьте, пройдя через все это, вы получите философский камень, который оторвут с руками в любом желанном издании.

Остались вопросы? Напишите мне, продюсеру по работе со СМИ, @alesyaivanova_pr.

#команда_космос4
#персональныйбренд_в_СМИ

​Мы уже говорили о том, что персональный бренд не должен быть «мыльным пузырём». Он быстро лопнет, и о вас, в лучшем случае, просто забудут. Работа над брендом — это игра вдолгую. Мы советуем использовать несколько каналов персонального бренда. Один из них — публикации в СМИ.
Что нужно сделать, чтобы их разместили? Рассказали в новой статье на нашем сайте.

#персональныйбренд_в_СМИ
#настоящийперсональныйбренд

ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД В СМИ

Удивительно, но запитчить эксперта в американские СМИ оказывается проще, чем в российские. Знаете, почему? В США больше 50 деловых изданий, в которые можно пойти с одной темой. Плюс сотни отраслевых специализированных. В России всего 5-6 СМИ, которые читают все и в которые ВСЕ хотят попасть. Как тут пробиться? Правильно выбирать тему и подачу материала? Безусловно. Но и хороший нетворкинг с редакциями никто не отменял 😉

Если вы не хотите тратить время на долгие переговоры и согласования с журналистами — мы возьмем это на себя 👍 #персональныйбренд_в_космос4

В нашем агентстве вы можете заказать услугу «Размещение публикаций в СМИ».
✔️Вы заполняете бриф, и с вами связывается бренд-менеджер для уточнения деталей.
✔️Бренд-менеджер помогает найти тему для вашей публикации, а также сформировать тезисы.
✔️Мы ведем переговоры от вашего имени c подходящими изданиями и договариваемся о публикации вашего материала.
✔️Помогаем написать материал так, чтобы он был интересным, полезным и уникальным, а также соответствовал всем редакционным требованиям.
✔️Согласовываем материал вместе с редактором СМИ и даем вам рекомедации по дальнейшему продвижению публикации для большего охвата.

🔝Как итог — у вас плюс одна размещенная публикация в СМИ, которой вы сможете поделиться на своей странице в соцсетях, на личном сайте, показать клиентам и просто погордиться 😌

Хотите опубликовать свою статью в СМИ? Напишите @nadiakobina.

#персональныйбренд_в_СМИ

Уже начали работать над одним из пунктов? 👆Остановимся подробнее на публикациях в СМИ. Они привлекают новых клиентов и работодателей, демонстрируют вашу экспертность, индексируются поисковиками и формируют ваш цифровой след. Да в конце концов, просто приятно поделиться статьей со своим именем в соцсетях 😉

Так, после регулярных публикаций в отраслевых СМИ нашему клиенту Артему предложили возглавить новое направление в компании. На одной из встреч собеседник со стороны работодателя упомянул, что читал статью Артема, и предложил решить похожий кейс на примере их компании.

Не знаете, c чего начать? Напишите продюсеру экспертов нашего агентства @alesyaivanova_pr. Алеся расскажет, какие шаги сделать, чтобы попасть в СМИ 😎 🗞

#персональныйбренд_в_космос4
#персональныйбренд_в_СМИ

​Когда-то давно я работала в глянце. Это было нижегородское печатное деловое/lifestyle СМИ c тиражом 15000 экземпляров. На обложках в разное время красовались Иван Ургант, Михаил Барщевский, Егор Кончаловский, Илья Лагутенко и даже Эвелина Бледанс, интервью и съёмки с которыми мы организовывали сами — до сих пор невероятно горжусь этим достижением нашей редакции. А уже внутри раскрывались истории местных предпринимателей, топ-менеджеров, деятелей культуры и чиновников. К чему я это. Вижу, что локальные медиа часто обходят стороной в стратегии продвижения персонального бренда. Но если вы, как наши герои, из Нижнего Новгорода или, как некоторые наши клиенты, из Сочи, Чебоксар или Салехарда — через публикацию в местном СМИ можно достучаться до тех, кто не читает Forbes и Коммерсант. Подробнее — в блоге на сайте.

#персональныйбренд_в_СМИ

К нам в агентство часто приходят с запросом “хочу статью в федеральном СМИ”. Но это не всегда отвечает целям персонального бренда, и такая публикация будет подобна стрельбе из пушки по воробьям.

Для начала, что такое федеральные СМИ. Это интернет и печатные издания, ТВ и радиостанции, которые рассчитаны на массовую аудиторию и поднимают широкий спектр тем. Согласно рейтингу Медиалогии, вот часть изданий, которые относят к федеральным СМИ:

✔️ Коммерсант
✔️ Ведомости
✔️ Российская газета
✔️ Forbes
✔️ РБК
✔️ Известия
✔️ Esquire
✔️ Парламентская газета
✔️ Первый канал
✔️ Lenta.ru
✔️ Gazeta.ru

Вам стоит включить федеральные СМИ в свою бренд-стратегию, если:
1️⃣ Ваша цель — охватить максимально широкую аудиторию, и вам не важен регион.
2️⃣ Ваш материал на тему, оказывающие глобальное влияние.
3️⃣ Вы хотите стать заметнее для государственных / общественных деятелей или хотите им стать.
4️⃣ Помимо персонального бренда, у вас есть цель продвижения массового b2b продукта.

А как получить публикацию в федеральных СМИ, читайте в нашей статье.

#персональныйбренд_в_СМИ

ПУБЛИКАЦИЯ СТАТЬИ В СМИ: ПРАВИЛА ИГРЫ Ч.1

Советами делится @alesyaivanova_pr, продюсер по работе со СМИ «Космос-4»

Важно понимать, что размещение статьи — трудоемкий и энергозатратный процесс. Будьте готовы к отказам, критике и иногда игнорированию. Даже опытные продюсеры СМИ сталкиваются с отказами, это нормально.

Ниже расскажу о некоторых правилах размещения, которые повысят шансы на публикацию вашего материала.

1️⃣ Изучите СМИ.
На этом этапе важно понять цели, задачи, которые вы хотите решить с помощью публикации. В зависимости от этих целей определите аудиторию. И вот теперь выбирайте СМИ. После того, как составите список из 3-5 изданий, изучите их:
• кто пишет туда статьи;
• на какие темы размещены тексты;
• обратите внимание, в каком стиле написаны тексты;
• просмотрите социальные сети редакторов, возможно, там написаны подсказки или прямые обращения к будущим авторам. Например, один из редакторов The Village терпеть не может, когда к нему обращаются по имени в личных сообщениях. 
Только после такого анализа сформулируйте 2-3 темы, в которых вы обладаете экспертизой, и предложите редактору подходящего вам раздела выбранного СМИ.

2️⃣ Вежливое общение с редактором.
Помните: редактор — тоже живой человек со своим графиком, делами, друзьями, семьей, настроением, и у него тоже случаются неудачные дни. 
Найдите пару каналов связи с редактором или журналистом издания, но используйте один. Максимум два, и лучше заранее это обговорить или спросить. 
Как мантру повторяйте заповедь: “Дружить с журналистами”.
Добавляйте в друзья в социальных сетях, реагируйте на посты, оставляйте полезные, вдумчивые комментарии, поздравляйте с днем рождения и другими праздниками. 

#персональныйбренд_в_СМИ

ПУБЛИКАЦИЯ СТАТЬИ В СМИ: ПРАВИЛА ИГРЫ Ч.2

Продолжаем делиться правилами публикации статей в СМИ от продюсера агентства «Космос-4» Алеси Ивановой💥

3️⃣ Вы должны обладать экспертизой, которая не вызывает сомнений.
Совет: говорите честно, раскрывайте цифры, которые можете. Редакторы их любят. Например, вы директор по операционной трансформации бизнеса, до вашего прихода бизнес был убыточен, после трансформации прибыль выросла на 30 млн. руб. ежемесячно. Это отличная иллюстрация того, что вы можете рассуждать на тему операционной трансформации.

4️⃣ Важно, чтобы текст был эксклюзивен и полезен.
Текст не должен быть размещен нигде: ни в блоге, ни на сайте компании, ни на сторонних ресурсах. Отправьте статью только одному редактору, если от нее откажутся — попытайте счастье у другого. Но тут возникает вопрос, в чем недоработка, если статью отклонили? Часто это случается из-за несоответствия текста статьи заявленной теме, в публикации реклама или текст не вызвал интерес, в нем нет пользы.
Как только вы отправили материал редактору и его приняли — он больше не ваш. Использовать информацию из статьи можно только в соответствии с авторскими правами и указанием источника.

5️⃣ Статья — это авторские экспертные материалы без указания вашей компании, рекламы продуктов, услуг и проектов.
Никакой рекламы в тексте. 
Если хотите подробно рассказать про вашу компанию и ее преимущества — обращайтесь сразу в коммерческий отдел. 

Соблюдая эти правила, вы не только облегчите жизнь себе и редактору, которому будете писать, но и значительно повысите шансы на публикацию статьи. 

#персональныйбренд_в_СМИ

Желающим продвигать #персональныйбренд_в_СМИ предлагаем действовать прямо сейчас🔥У нас есть два запроса от изданий, где вы можете выступить экспертом:

1. Статья на экономическую тему в старейшую экономическую газету «Экономика и жизнь».

2. Опрос для руководителей о том, как они относятся к алкоголю на рабочем месте в «Секрет фирмы».

У запросов срочный дедлайн (это значит, нужно было ещё вчера). Чтобы узнать подробности, пишите @alesyaivanova_pr .

У нас с вами match, мы это и так знаем, но давайте уже наконец познакомимся ближе 😎 Запускаем деловой тиндер прямо под этим постом! Смотрите мой привет 👆🏽и рассказывайте в комментариях несколько фактов о себе.

О чем наш канал лучше всего расскажу посты по хештегам👇🏽

✅#чтопочитатьпроперсональныйбренд — подборка книг и статей, если соскучились по «литературе на лето» 😌

✅#синдромпатрика_книга — про нашу книгу, которая победила на премии PWC «Деловая книга года 2021». Читатели говорят, это must read для тех, кто не любит воду и любит конкретику.

✅#историиоперсональномбренде — здесь разбираем современные и исторические кейсы управления репутацией 🤴🏽👨🏼‍💼

✅#персональныйбренд_в_космос4 — а здесь кейсы уже от нашей #команда_космос4 и заодно отзывы о работе #отзывы_космос4

✅#персональныйбренд_HR — знаем, что среди наших читателей много HR-специалистов. Эта рубрика для вас.

✅По хештегам #делайперсональныйбренд и #настоящийперсональныйбренд  — практические советы и успешные примеры работы над self-PR.

✅Как применять знания на практике читайте тут #матрицаперсональногобренда. С помощью этой авторской методики мы прокладываем нашим клиентам путь к сильному персональному бренду.

✅Иногда я люблю в прямом эфире Facebook и Instagram поговорить на темы персонального бренда, PR и лидерства. Некоторые из бесед найдёте по тегу #Кобина_в_эфире

✅#марафон_персональныйбренд — 5 коротких уроков в открытом доступе для тех, кто любит разбираться во всем самостоятельно.

✅#персональныйбренд_в_соцсетях и #персональныйбренд_в_СМИ — о том, как использовать эти каналы продвижения.

✅#персональныйбренд_в_компании — а это посты по нашей специализации😉 highly recommended всем штатным менеджерам.

✅#заметкибрендменеджера — мои наблюдения о разном.

✅#нампишутпроперсональныйбренд — рубрика, где мы отвечаем на вопросы читателей. Если у вас они остались, напишите мне @nadiakobina

✅Вы также всегда можете поболтать с нашим телеграм-ботом @cosmos_4_bot ✨☕️

Теперь ваша очередь — кто вы и откуда? Что умеете лучше всех и всего? С каким вопросом к вам стоит обратиться? 😏