Персональный бренд
6.3K members
128 photos
1 video
360 links
О том, как развивать карьеру и бизнес через персональный бренд. От тех, кто занимается этим каждый день.

⭐️ Блог @nadiakobina, руководителя агентства «Космос-4»
☕️ Бот с ответами на самые популярные вопросы @cosmos_4_bot
👌🏽 Реклама @mariavas_pr
Download Telegram
to view and join the conversation
Поздравляем работников рекламы с их профессиональным праздником! Даже после праздника иногда нужен отдых😉 Поэтому предлагаем подборку фильмов и сериалов на выходные.

🎞Хвост виляет собакой — героям фильма нужно отвлечь внимание от обвинений кандидата в президенты в сексуальном скандале. Что может стать значительнее? Например, надвигающаяся война (даже если она придумана).

🎞99 франков — сатира на общество потребления. Главный герой работает в рекламном агентстве. Он считает, что создаёт такие креативы, которые продадут что угодно.

🎞Здесь курят — о том, как нужно убеждать. Особенно, если ты рекламируешь то, что вредит людям.

🎞 Фильм про «Медузу» на канале «ещёнепознер» — трехчасовое видео об истории
«Медузы» с ее основателями. Выпуск считается спорным, но интересным.

🎞 Утреннее шоу — сериал об изнанке ТВ-кухни. Кстати, это флагманский сериал видеосервиса Apple. Точно стоит оценить.

🎞 Карточный домик — сериал про работу политтехнологов и пиарщиков в ситуациях, где ставки крайне высоки.

Приятного просмотра!
Institute for Public Relations совместно с Ragan Communications и Тhe University of Florida опубликовал исследование THE CAREER PATH OF A SOCIAL MEDIA PROFESSIONAL. Хотим поделиться интересной статистикой из этого исследования:

1️⃣ Самые популярные соцсети среди западных компаний — это Facebook (81%) и Twitter (77%). Затем идут LinkedIn (67%), Instagram (66%) и  YouTube (51%).

2️⃣ Две трети респондентов заявили, что их основная роль как SMM-специалиста заключается в создании контента (41%) и разработке стратегии (27%), а 20% назвали своей главной ролью повышение узнаваемости и репутации бренда.

3️⃣ SMM-менеджеры участвуют в обсуждении стратегии компании. 76% менеджеров социальных сетей вовлечены в стратегию социальных сетей, 68% — в стратегию отдела, а 41% участвует в обсуждении общей бизнес–стратегии.

О чем это? Уже нельзя отрицать важность соцсетей. Это не только про общение, но и про достижение конкретных бизнес-целей. Помимо компании можно продвигать и себя как специалиста (спасибо, кэп). Один из способов повышения влияния и узнаваемости внутри компании — участие в разработке стратегии.

#чтопочитатьпроперсональныйбренд
В тему исследований. Как вам такое?
Всем привет! Я вам пишу, а вы мне нет. Нечестно 😄 расскажите здесь, какие вопросы на тему репутации и персонального бренда давно вас мучают 👇🏽 разберу ответы на них в ближайших постах.
Telegram опять чистит ботов. Это очень обидная штука, потому что на авторские блоги читатели не приходят сами по себе — это всегда благодаря бюджетам на рекламу и прочие инструменты пропаганды. И каждым читателем мы дорожим! А потом оказывается, что кто-то из каналов, которые рекомендовали нас, ботоводит. И мессенджер разом удаляет всех этих ботов, статистика рушится 🤦🏽‍♀️

Но не будем о плохом в пятницу вечером. Спасибо всем, кто тут настоящий и не бот, спасибо, что читаете🙃
Неделю назад наша подписчица получила сильный удар по деловой репутации: некто распространил пост якобы от ее имени. Содержание касалось ее бизнеса и франшиз в других странах. Это была тонкая провокация на теме Карабахского конфликта, которая конечно же вызвала шквал негатива в соцсетях! Партнёры и клиенты начали расторгать сделки.

Совместно мы стабилизировали эту ситуацию, в том числе удалось доказать, что скриншот поста — результат не очень талантливого использования фотошопа.

Но бывают удары и посильнее — например, технология «дипфейк». Она позволяет изменить тембр голоса или замедлить речь, а также создать видео, на которых человек делает то, чего никогда не совершал, или говорит то, чего никогда не говорил. О том, что делать в такой ситуации, в новом #интервью_про_персональныйбренд нам рассказала правовой траблшутер и управляющий партнер юридической компании Gain&Partners Ксения Гайн.

Ксения, это правда, что сейчас любой специалист, обладающий навыками работы с ИИ, может создать фейковое видео и серьезно испортить кому-то репутацию? Или всё-таки эта технология доступна не всем?

Технологии работы с видео и изображениями уже шагнули в массы и абсолютно доступны на рынке любому более-менее продвинутому пользователю ПК. К сожалению, в России институт защиты деловой репутации находится в зачаточном состоянии. Средняя сумма присуждаемой компенсации за испорченную деловую репутацию составляет всего лишь 50 тыс. рублей. То есть это может быть платой за «удовольствие» от испорченной репутации конкурента.

Как защитить свою честь и достоинство в такой ситуации? Одних оправданий будет мало. Нужны доказательства. Какими они должны быть?

Если мы говорим про бизнес, то помимо классического иска о защите чести, достоинства и деловой репутации можно обратиться в Антимонопольную службу за защитой конкуренции. В зависимости от целей и последствий дипфейка, не лишним будет обращение в правоохранительные органы с заявлением о фальсификации, мошенничестве или клевете. При этом основным доказательством фейка является судебная фоноскопическая экспертиза, которая устанавливает признаки монтажа.

Кому в первую очередь стоит опасаться технологии «дипфейков» и возможно ли тут как-то подстелить соломку?

Под прицелом всегда находятся публичные личности, политики и бизнесмены. Застраховаться от дипфейков, думаю, можно, сформировав имидж окруженного сильными юристами бизнесмена. Зная последствия в виде исков, уголовного преследования, лишний раз подумают, прежде чем связываться.

Кстати, у Ксении есть свой канал, где она приоткрывает завесу всей кухни правового партнёрства, разбирает новинки законодательства в сфере IT и делится своими юридическими кейсами. Полезно всем, кто предпочитает не решать юридические проблемы, а предупреждать их 😉

#рекомендация_от_души
🗓 2 ноября — Международный день прекращения безнаказанности за преступления против журналистов 🙅🏽‍♀️ Идея этого дня в том, чтобы привлекать внимание к ситуациям, в которых журналисты не могут выполнять свой профессиональный долг и доносить до общества достоверную информацию.

По образованию и в прошлом я — журналист деловых СМИ. Возможно поэтому понимаю, как важно доверять журналисту или редактору в выборе темы для издания и уважать этот выбор. Нашли в архивах нашего блога колонку — 7 правил дружбы с журналистами 👌🏽 найдите в суете понедельника несколько минут для полезного чтения ☕️

#чтопочитатьпроперсональныйбренд
Пока мир следит за американским шоу, вспомнили, какими были репутация и персональный бренд Дональда Трампа 4 года назад.

#историиоперсональномбренде
Эйчары, поднимите руки✋🏽 а теперь медленно их опустите и зарегистрируйтесь на митап HR в IT https://community-z.com/events/nnithr5.

Пройдёт он в среду, 11 ноября, в уже привычном всем формате zoom-конференции. Особенность мероприятия — оно особенно будет интересно HR-специалистам из IT сферы.

Будем говорить о:
- ведении блогов на Хабре
- вовлечении и лояльности сотрудников через мерч
- ну и конечно о персональном бренде и аудите репутации

Запись мероприятия тоже будет.
До встречи😉
​ОСНОВЫ АЛХИМИИ ИЛИ КАК НАПИСАТЬ ХОРОШИЙ ТЕКСТ

Большинство экспертов хочет попасть на страницы топовых изданий. Зачем? Это вопрос, достойный отдельной статьи.
Один из самых важных вопросов: с чем идти?
Вроде и экспертиза есть, и знания, но что писать и как – этап, на котором сливается большинство экспертов.
😎 Но вот вы не сдались: определились с целевой аудиторией вашей будущей статьи, поняли, в какие издания хотите попасть, прочитали несколько статей этого издания…

Дальше начинается оформление ваших мыслей в текст, и это похоже на работу алхимика:

💡Основа вашей будущей статьи - боль вашей ЦА.
Ваш текст должен отвечать на вопросы аудитории. Это может быть текст о том, как вы начали дело, и оно провалилось, или, наоборот, принесло огромную прибыль. Это может быть личная история (кейс) или проведенное вами исследование. Если ваша аудитория - ИТ, ищите их боли, если это спортсмены - подумайте, что может их волновать. Правильно выделенная боль – 50% успеха.

💡Польза. Это самая главная приправа для вашего зелья. Статья должна нести пользу читателю. Он дарит вам свое время. Пусть оно не будет потрачено даром.

💡Актуальность. Пишите только на свежие темы. «Как не прогореть в пандемию» или «Как выжить в 90-е» – уже никому не интересно. А вот срок годности темы «как заработать в кризис», особенно если это реальный кейс, еще вполне сносный.

💡Исследования. Можно взять за основу или использовать, как изюминку. Проведенное исследование должно советовать критериям выше. Пишете о его результатах, делая выводы, или составляя план к действию.

💡Уникальность. Я, конечно, сомневаюсь, но вдруг кто не знает. Текст должен быть уникален. Не важно - вы сами пишите его для себя или наняли копирайтера. Такого текста не должно быть нигде. И до публикации в СМИ он не должен нигде «светиться», после - ссылки на текст только с указанием источника (СМИ, где вышла публикация).

💡Обоснованность. Каждую свою фразу или вывод вы должны обосновать или доказать. Голословные рассуждения приведут к изжоге.

💡Будьте честными. Если вы пишите кейс, будьте готовы к тому, что придётся раскрыть свои данные: прибыль, убытки, количество лидов и т.д. Без этого вас в алхимию не возьмут.

Не рекламируйте. Такие тексты сразу летят в коммерческий отдел и вам придется платить за публикацию. Сразу убирайте из котла: мы, наш, название фирмы, продукта и т.д.

Внушительный список «ингредиентов» получился. Но, поверьте, пройдя через все это, вы получите философский камень, который оторвут с руками в любом желанном издании.

Остались вопросы? Напишите мне, продюсеру по работе со СМИ, @alesyaivanova_pr.

#команда_космос4
#персональныйбренд_в_СМИ
Как вы относитесь к личному контенту в паблике? Как это влияет на профессиональный образ? Ну и конечно, что думаете про... Дзюбу ⁉️

Много подобных вопросов мне задают всегда и в последние дни особенно.

Для начала. Личный контент в соцсетях и то, что содержится в вашем телефоне — это разные вещи. И все, кто сейчас раздувает из этого скандал — shame on you! Это даже удивительно в 21-то веке и вызывает серьёзные опасения за психическое здоровье комментаторов.

Что касается личного в паблике. Если это не десятый подряд пост о вашем кролике или ребёнке, почему бы и нет? Иначе акценты изменятся не в пользу профессионального образа, это правда.

Я до последнего не хотела комментировать Дзюбу, потому что однажды уже прокомментировала ситуацию с 60-летним финансовым аналитиком The New Yorker и позже пожалела, что стала «вкладом» в его буллинг. Но когда увидела очередной мем про «сыграл рукой»... как в тумане родился этот месседж 🤦🏽‍♀️

Что нам всегда важно помнить. Мир такой, что можно работать на топовых каналах, писать книги, которые экранизируют, выступать за национальную сборную, etc. (подставьте свой пункт с достижениями), но «вселенская слава» придёт к вам из-за одной-единственной глупости. Не без участия тех же СМИ, что сделали вас героем 🤷🏽‍♀️ как здесь быть? Нельзя ответить однозначно, переменных много. Но что точно поможет — это возможность высказать свое видение ситуации. В аккаунте Instagram, официальном пресс-релизе или интервью у Дудя.

Если мы будем лучше осознавать и обратную сторону буллинга, как резко меняется жизнь и рушатся все планы — возможно уменьшится число желающих подлить масла в огонь. Я/МЫ Дзюба.

#нампишутпроперсональныйбренд
Новый день — новое #интервью_про_персональныйбренд с Ольгой, руководителем департамента в ИТ-компании из ТОП-5 системных интеграторов в области информационной безопасности по версии CNews Analytics.

- Чем персональный бренд руководителя в IT-компании отличатся от остальных?

ИТ-рынок в большей степени — рынок соискателя, чем работодателя. И в данном случае персональный бренд руководителя является одним из компонентов HR бренда компании. Личный бренд руководителя позволяет повысить узнаваемость компании в профессиональном сообществе, привлекать новых партнеров и заказчиков, кандидатов, удерживать сотрудников внутри компании.
Я знаю несколько примеров, когда после выступления руководителя на конференции, эксперты подходили к нему и спрашивали: "Что нужно сделать, чтобы работать в вашей команде?". Или заказчики выбирают для дальнейшего сотрудничества именно нашу компанию.

- Какие плюсы в сильном личном бренде руководителя вы видите?

Личный бренд руководителя — это инвестиция в себя и в свою команду. Это отличный способ презентации результатов работы, хорошая возможность развить или усилить, такие навыки, как публичные выступления, написание статей, networking.

Для меня личный бренд руководителя это не всегда про трансляцию во вне, за пределы компании. Мое мнение, что руководителю необходимо строить личный бренд и внутри компании, а для этого нужно безоговорочно знать свое дело и рассказывать о себе и об успехах команды. Если не уделять этому время, коллеги могут и не знать о ваших блестящих результатах. А если руководитель уделяет внимание своему личному бренду, то когда приходит время пригласить участника на новый проект, возглавить новый отдел, личный бренд выступает тем маяком, который дает сигнал.

- Для чего вы завели блог в телеграм? И для кого?

За последние 5 лет я прошла путь от руководителя команды из 9 до 80 человек и я хорошо помню, как я начинала этот путь: у меня не было специализированного обучения, не было наставника или ментора, у меня были только примеры руководителей из жизни, книги и материалы в интернете. Но я точно знала, каким руководителем я хочу быть, с какими людьми я хочу работать, какие проекты я хочу реализовывать вместе с ними.
У меня сейчас в команде несколько руководителей, они все профессионалы в своей области, но им сложно переключиться на новую роль, ведь повышение до руководителя это не новая ступенька на карьерной лестнице, это соседняя лестница, на которую был совершен прыжок. И в этот момент очень важна информация об этой роли.

Ольга ведёт свой канал, в котором делится инструментами, кейсами, историями из жизни, помогающими руководителям успешно стартовать в этой роли.

Подписывайтесь, если хотите привнести в свою роль руководителя что-то новое https://t.me/smestavcareer
В медиапространстве стало много фейков. Они были всегда, но масштаб ситуации сейчас беспрецедентный. Fake news и вовсе появились вместе с первыми СМИ, от того и логично, что войну им объявили журналисты.

Бывшие работники «Ведомостей» создали сервис Fakecheck. Здесь проверяются на достоверность тексты и фото из СМИ, различных соцсетей и интернет-сервисов. Рекомендуем.

#рекомендация_от_души
Скандал с видео Артёма Дзюбы, резонансное высказывание в прямом эфире Регины Тодоренко, ЖЖ министра культуры Ольги Любимовой, уголовное дело по франшизе Фёдора Овчинникова...

Если вы все ещё думаете, что персональный бренд — это что-то абстрактное и не влияющее на ваш бизнес, работу и доход, то пусть эти истории заставят вас задуматься 🤔

Персональный бренд — это ассоциации, которые вы вызываете у окружающих. Это о том, как правильно донести свой опыт, навыки, знания в соответствии с определённой целью.

✔️Если вы планируете карьерный переход в другую компанию — вам нужно, чтобы вас заметили. Хедхантеры очень любят изучать рейтинги, публикации в СМИ, смотреть, кто фигурирует в открытых источниках и из этого составлять пул кандидатов.

✔️Если вам важно укрепить позиции внутри компании — мало быть просто хорошим специалистом. Важно, чтобы руководство видело в вас ценного эксперта. Про внутренний PR мы рассказывали здесь.

✔️Если вы хотите привлечь клиентов, особенно в кризис — не будьте невидимкой!

Персональный бренд имеет большее значение, чем это может показаться. Это источник влияния, профессионального роста, новых знакомств и нового качества жизни.

Остались вопросы? Напишите мне @nadiakobina 🎤
Мое доброе утро начинается с йоги 🧘‍♀️ сегодня к асанам добавилось чтение статьи на Cossa о сервисах, которые использую в работе персонального бренд-менеджера. Пользуйтесь на здоровье 😎
Быть или не быть персональному бренду пиарщика🧐

К персональному бренду я сама пришла не сразу. Сначала все было интуитивно. Когда я решила открыть агентство, шаги в self-PR стали увереннее. Осознала, что это необходимо. Работа над персональным брендом продвигалась, а вместе с ней и бизнес.

Но, вообще, пиарщики не договорились, нужен ли им персональный бренд. Да, вот такой парадокс. И поговорка про сапожника без сапог тут не работает. 72% пиарщиков говорит, что необходимость персонального бренда зависит от целей. Это не мешает им продвигать других, просто кто-то (4%) предпочитает оставаться «в тени», а 22% уверены, что пиарщику без персонального бренда нельзя. Для них важен self-PR, потому что он помогает:

повысить стоимость на рынке — 63,7%
расширить связи — 60,6%
продать услуги — 61,1%
найти работу — 46,9%
решить проблемы и выполнить задачи — 46,5%
и бонус для тех, кто избавился от синдрома самозванца, — это удовлетворяет эго (31%).

Известный хедхантер коммуникаторов Ольга Дементьева отмечает: «Увеличить зарплату личным брендом можно, но это не прямая зависимость. Личный бренд поможет стать заметнее, попасть на глаза хантерам и работодателям, но этого мало для увеличения стоимости на рынке».

Важно, чтобы персональный бренд не был «мыльным пузырём». Тогда он будет вашим помощником.
Один из плюсов сильного персонального бренда — возможность монетизировать экспертизу.

Один из способов это сделать — зарабатывать на авторском контенте в закрытом телеграм-канале с помощью платформы Paywall 📲Этот сервис вместо вас проверяет, чтобы все участники канала оплатили подписку и никто не халтурит.

И вот реальный пример: известный техноблогер и маркетолог Павел Гуров тестирует этот новый способ монетизации экспертизы — запустил канал и уже собрал 100 платных подписчиков.

Подробнее в видео.
ПОЧЕМУ МОЙ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД НЕ РАБОТАЕТ

Мне часто задают этот вопрос, и я имею, что на него ответить.
Какие есть признаки того, что персональный бренд не работает:

❗️ Вы создаете pr-активности, но ничего не меняется. Нет потока клиентов, нет запросов от хэдхантеров, нет повышения, влияние внутри компании не растет.

Проанализируйте:

Сколько прошло времени?
Ваш персональный создаётся «по умолчанию» или вы программируете информацию и ключевые сообщения, которые люди считывают о вас?

Нет персонального бренда, который не работает 🙏🏼
Персональный бренд подразумевает, что у людей уже есть сложившееся мнение о вас, и они действуют в отношении вас в соответствии с этим мнением, ассоциациями, впечатлениями и эмоциями.

Еще раз: все работает. Результата не может не быть. Если он вас не устраивает, значит, либо прошло мало времени, либо вы делаете что-то не то.

Если вы ожидаете продаж - увеличивайте количество информации о том, что вы делаете, для кого, какие результаты, как связаться, отзывы. #socialselling подключите в конце-концов.

Если вы ожидаете предложения от хантеров - рассказывайте о проектах, опыте в зависимости от того, в какой компании вы планируете развиваться российской или западной, здесь тоже есть свои нюансы.

Возможно, вы «слишком милы» (как я🤦🏽‍♀) для того, чтобы вас сходу воспринимали высококлассным специалистом. Когнитивные искажения мозга, с ними сложно.
Персональный бренд не может не приносить тот результат, который вы хотите, если у вас есть какая-то тактика и вы ее придерживаетесь 😏

#настоящийперсональныйбренд
#делайперсональныйбренд