В бизнесе, как и в жизни, партнёрам важно не только договариваться, но и передоговариваться. Поэтому рабочую пятницу провели в переговорке прямо в саду 🌿 Актуализировали топ-задачи до конца года и миссию в целом. Поштурмили над индивидуальными планами развития нас как команды управленцев. А после отужинали всей командой агентства, потому что просто болтать на летней веранде тоже важно💚 Если вы создаёте своё дело, обязательно выныривайте из операционки и сверяйтесь, для чего и куда вы идёте.

На одном из моих эфиров мы говорили про антихрупкость. Напомню, что это не просто красивое слово, это понятие, которое ввёл экономист и доктор философии Нассим Талеб. Оно означает способность становиться сильнее после кризисов, продолжать работать в условиях неизвестности. События последних лет перевели этот навык в разряд must have для тех, кто работает с командой.

Существуют разные стратегии, как стать антихрупким. Автор канала Филипп Гузенюк предлагает 10:

1. Опора на смыслы: быть дизайнером смыслов для себя, команды и компании (технология работы с мемами жизнестойкости)

2. Стратегирование в трех горизонтах будущего: создавать визуальные дисплеи для создания динамической ясности

3. Экстремальное парето и фокус на главном: эффективно фокусировать себя и команду на целях в условиях дефицита внимания

4. Практика МА (пауза в японском театре Кабуки) и микроспорт: освоить все виды нано-пауз, стимулирующих мозг и тело

5. 1#1 на 100%: отстроить ритм и формат антикризисных и развивающих личных встреч в трёх периметрах влияния

6. Генеративное слушание: научиться проводить сверхъемкие беседы с эффектом высокой скорости доверия и создания новых идей

7. От провала к прорыву: научиться эффективно перезапускать себя и команду в точках кризиса

8. От от достигателя к катализатору: снять избыточное давление и повысить вовлечённость свою и команды

9. От плохого стресса к хорошему: научиться избегать 3-х примитивных и активировать 3 высших стрессовых реакции организма

10. От баланса к синергии: настроить эффект синергии трёх сфер жизни в условиях высокого давления.

29.06 на его канале будет бесплатный эфир, где вы сможете узнать подробнее про эти стратегии и другие возможности прокачать себя и команду. Полезно будет как корпоративным управленцам, так и предпринимателям.

Сегодня начался марафон, который мы задумали с коллегами из PR. Я первая и вещаю о том, почему для telegram-канала важно позиционирование 👌🏽⚡️

Ниша для telegram-канала часть 1

Для чего блогу в telegram нужна ниша?

Представьте, что вы собираетесь на полгода в Китай и для этой поездки хотите выучить китайский. В Китае вы планируете встречи с партнёрами и переговоры на тему авто рынка. Языков много и преподавателей тоже. Раньше вы про китайский язык знали только «что-то с иероглифами», поэтому вам нужен человек, одинаково хорошо владеющий вашим родным языком и китайским. Скорее всего это будет не native speaker 母语人士. Итого: вам нужен русскоговорящий преподаватель бизнес-китайского, разбирающийся или готовый быстро разобраться в индустрии авто, чтобы подготовить вас и по профильной тематике. Ваш набор критериев — это и есть ниша.

Ниша для блога — это позиционирование, специфика, главная тема. Область человеческой жизни, в которой есть незакрытые потребности (вспомните пирамиду Маслоу) и вопросы. Контент канала даёт ответы на эти вопросы. Этим вы цепляете людей и создаёте комьюнити. А после можете продавать то, что хотите.

«Но как же — я не могу продавать в блоге!» — воскликнете вы. Можете и не продавать)) но как тогда заинтересованные в ваших талантах или услугах вашей компании люди узнают, что вы можете помочь им?

Более того, они сами придут и захотят купить, если ваш блог им правда понравится, и первый шаг на пути к этому — выбор ниши. Тема канала = интерес/выгода автора + актуальность + интерес/выгода читателя.

Неважно, вы ведёте личный блог или блог компании. Ответьте на вопрос: для чего, с какой целью люди подпишутся и останутся в вашем телеграм-канале?

Ниша для telegram-канала часть 2

Какую потребность закрывает ваш канал? Можно идти от страха и борьбы с ним, а можно — через решение проблемы и поиск возможностей.

1. Борьба со страхами. Страх одиночества и канал про отношения. Страх бедности и канал про способы сохранения финансов и инвестирования. Страх болезни и плохого самочувствия и канал про правильное питание.

2. Решения проблемы и поиск возможностей. Как адаптироваться в новой стране? Как эффективно управлять личными финансами?
Как создать сильный персональный бренд? Как развивать карьеру? Как улучшить здоровье?

Про конкурентов
Если в нише много конкурентов — значит, к теме есть интерес. В каналах «конкурентов» вы можете покупать рекламу для развития своего. Но есть объективно перегретые ниши — их список меняется вместе с конъюктурой рынка: крипта, маркетинг и продажи, юмор, путешествия, инфо биз и всевозможные прогревы. Идти в них не стоит — пробиться сложно. Ищите смежные, но менее горячие темы.

Ниша для telegram-канала часть 3

Если совсем просто, то нишу канала мы выбираем из двух: сообщество вокруг автора, сообщество вокруг темы. Обратите внимание, что название канала от этого принципиально не зависит.

Вокруг автора. В первом случае, мы видим каналы с личным экспертным мнением и опытом отдельного человека. Здесь же могут быть и личные переживания, позиция, ценности. Авторский контент — один из самых качественных и вызывает наибольшее доверие и лояльность аудитории. Это может быть персональный бренд автора или собирательный образ, от лица которого идет повествование. Численность таких каналов напрямую зависит от уровня известности автора и как мы понимаем, имеет потолок. Такой блог может вести врач, преподаватель английского, предприниматель-исследователь, бывший главный редактор глянцевого журнала.

Вокруг темы. Во втором случае, автор (эксперт или бренд компании) уходят на второй план, а на первый выходят интересы аудитории. Главного героя здесь может не быть, но есть главная тема. Канал, отвечающий на вопрос «что почитать?», канал о карьере, канал про доказательную медицину, канал про презентации, канал про метрики в коммуникациях.

Ниши есть разные: высококонкурентные и низкоконкурентные, широкие и узкие, популярные и специфические. А вот тематики для канала нельзя четко разграничить на «хорошие» и «плохие», так как на успех проекта влияет сумма различных факторов.

Моя рекомендация: проанализируйте конкурентов, тестируйте различные гипотезы, не бойтесь немного изменить концепцию, если чувствуете, что не идёт, — так вы сможете найти то, что откликается вам и интересно аудитории.

Напишите в комментариях, о чем ваш телеграм-канал? Я зайду на каждый и напишу короткие рекомендации, что улучшить😎👌🏽

Наш марафон продолжается💥

Спикер второго дня Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства PR Perfect и автор одноимённого телеграм-канала.

Переходите к ней и читайте пост о 4 способах набрать первых подписчиков для вашего канала.

Новый день марафона — новая тема🤓

Сегодня главный спикер — Розалия Каневская, основательница онлайн-журнала Mediabitch, сервиса PR Bee и пиар-агентства Montana.

Ловите канал Розалии. Там вас ждёт рассказ в трёх частях о том, какой контент нужен вашему телеграм-каналу.

Таня Иванова — генеральный директор агентства hello blogger и президент Ассоциации блогеров и агентств.

В четвёртый день марафона она рассказала, как не слить бюджет на рекламу в других Telegram-каналах. Читайте посты на ее канале и смотрите видео👇🏽

​9 причин заниматься персональным брендом в цифровую эпоху

Увидела любопытную инфографику от американского маркетингового агентства Flying V Group. В простой и понятной форме изложено как минимум 9 причин, по которым стоит заниматься self-PR. Делюсь ими ниже.

1. В мире, где все друг друга гуглят, личный брендинг позволяет вам самостоятельно управлять впечатленением о себе в Интернете.

2. Занимаясь собственным брендом, вы лучше понимаете свои ценности.

3. Благодаря работе над self-PR вы получаете больше входящих релевантных запросов, в том числе и от работодателей.

4. По данным Flying V Group, у сотрудников в 10 раз больше подписчиков, чем у самой компании. Люди доверяют людям.

5. Личный бренд позволяет создавать цифровые продукты и успешно продавать их.

6. Искренность, которая лежит в основе сильных личных брендов, — отличный способ завоевать доверие аудитории.

7. Создавая личный бренд, вы прокачиваете различные скиллы.

8. Специалисты по продажам, использующие социальные сети, имеют более высокие показатели продаж (на 78%), чем их коллеги. Больше деловых связей — больше возможностей!

9. Маркетинговые цели. Счастливые лица сотрудников продают услуги компании лучше бездушных маркетинговых объявлений.

Сегодня финал нашего марафона🔥

Лилия Глазова, генеральный директор PR News, уже поделилась на своём канале метриками, которые помогут измерять эффективность ваших коммуникаций в Telegram.

Успели посмотреть все советы экспертов? Что уже применили к вашим каналам?

Привет! С сегодняшнего дня мы будем рассказывать только про персональный бренд в российских соцсетях. Обидно ведь читать про социальные сети, в которые не можешь зайти без VPN, правда?