История про персональный бренд, которая меня потрясла своей беспринципностью
Слышали про компанию Theranos, разработавшую универсальный прибор для диагностики заболеваний по капле крови? Прославилась компания не только из-за революции в медицине, но и благодаря основательньце. Обо всем по порядку.
7 лет назад Элизабет Холмс была самой молодой женщиной-миллиардером в мире и входила в сотню самых влиятельных женщин мира. Ее часто называли «Стив Джобс в юбке» за подражание имиджу создателя Apple. Холмс даже работала над голосом, чтобы он звучал более низко и уверенно.
Свой стартап девушка основала еще подростком и смогла привлечь в проект почти миллиард долларов и многих влиятельных людей: Билла Клинтона, Бетси Девос, Руперт Мердока, Ларри Эллисона, Генри Киссинджера, Джорджа Шульца, Джеймса Мэттиса. Она появлялась на обложках Forbes, Inc. и Fortune, выступала на ТВ и TED. Похоже на историю небывалого успеха.
Но это не она.
Журналисту Джону Каррейра удалось разоблачить Элизабет. В 2015 он выпустил цикл статей с критикой деятельности Theranos. Мужчине понадобилось несколько лет, чтобы собрать доказательства: журналист регулярно встречался с бывшими сотрудниками, собирал данные и в итоге выпустил книгу «Дурная кровь». Позже на основе этих материалов сняли документальный фильм.
Правда ошеломляла! Революционной технологии никогда не существовало, и чтобы информация об этом не просочилась, Холмс запрещала сотрудникам общаться с журналистами и давать интервью, а также увольняла их за сомнения в эффективности проекта.
Выход книги привёл к первым обвинениям в мошенничестве в 2018 году. Затем Theranos закрылась.
В январе 2022 Элизабет Холмс признали виновной в мошенничестве. Суд присяжных совещался в течение семи дней, и по каждому из пунктов, где соглашение было достигнуто, ей грозит до 20 лет заключения, а общий тюремный срок может достигнуть 80 лет.
#историиоперсональномбренде
Слышали про компанию Theranos, разработавшую универсальный прибор для диагностики заболеваний по капле крови? Прославилась компания не только из-за революции в медицине, но и благодаря основательньце. Обо всем по порядку.
7 лет назад Элизабет Холмс была самой молодой женщиной-миллиардером в мире и входила в сотню самых влиятельных женщин мира. Ее часто называли «Стив Джобс в юбке» за подражание имиджу создателя Apple. Холмс даже работала над голосом, чтобы он звучал более низко и уверенно.
Свой стартап девушка основала еще подростком и смогла привлечь в проект почти миллиард долларов и многих влиятельных людей: Билла Клинтона, Бетси Девос, Руперт Мердока, Ларри Эллисона, Генри Киссинджера, Джорджа Шульца, Джеймса Мэттиса. Она появлялась на обложках Forbes, Inc. и Fortune, выступала на ТВ и TED. Похоже на историю небывалого успеха.
Но это не она.
Журналисту Джону Каррейра удалось разоблачить Элизабет. В 2015 он выпустил цикл статей с критикой деятельности Theranos. Мужчине понадобилось несколько лет, чтобы собрать доказательства: журналист регулярно встречался с бывшими сотрудниками, собирал данные и в итоге выпустил книгу «Дурная кровь». Позже на основе этих материалов сняли документальный фильм.
Правда ошеломляла! Революционной технологии никогда не существовало, и чтобы информация об этом не просочилась, Холмс запрещала сотрудникам общаться с журналистами и давать интервью, а также увольняла их за сомнения в эффективности проекта.
Выход книги привёл к первым обвинениям в мошенничестве в 2018 году. Затем Theranos закрылась.
В январе 2022 Элизабет Холмс признали виновной в мошенничестве. Суд присяжных совещался в течение семи дней, и по каждому из пунктов, где соглашение было достигнуто, ей грозит до 20 лет заключения, а общий тюремный срок может достигнуть 80 лет.
#историиоперсональномбренде
BBC News Русская служба
Основательницу Theranos Элизабет Холмс признали виновной в обмане инвесторов - BBC News Русская служба
Основательница компании Theranos Элизабет Холмс, которая семь лет назад стала самой молодой женщиной-миллиардером в мире, признана виновной в мошенничестве. Theranos на протяжении многих лет разрабатывала прибор, который, как уверяли авторы, должен был диагностировать…
Персональный бренд самого богатого человека в мире
Илон Маск не только самый богатый на планете, но и, пожалуй, самый активный пользователь Twitter. В его сутках точно 24 часа?🤔
Твиты Илона обладают особой силой, которая заставляет показатели фондового рынка пускаться в пляс. Несколько фактов:
1️⃣Перед покупкой Twitter Маск продал акции Tesla на 8,5 млрд долларов. Что сделали акции автопроизводителя? Правильно, упали в цене на треть. Что сделал Маск в ответ на это? Вместо buyback (обратный выкуп акций) запостил твит и уверил всех, что покупка социальной сети занимает не больше 5% его времени. Она просто широко обсуждается в СМИ! Наблюдаем, отрастет ли Tesla.
2️⃣В 2021 все в том же Твиттере миллиардер добавил хештег #bitcoin в описание профиля и написал: «Оглядываясь назад [мы понимаем, что] это было неизбежно». Курс биткоина моментально взлетел на 20% и, несмотря на отсутствие прямых связей с Маском, стал очень чувствителен к его заявлениям.
3️⃣Забавной получилась история с Clubhouse. Маск анонсировал своё выступление в новой соцсети. Следом акции Clubhouse Media Group выросли на 115%! Только оказалось, что это не тот Clubhouse, и никакого отношения к настоящему он не имеет.
Влияние миллиардера на фондовый рынок назвали «эффектом Илона Маска». К его личности можно относится по-разному, но то, ЧТО он делает однимвзмахом волшебной палочки твитом, достойно внимания.
#историиоперсональномбренде
Илон Маск не только самый богатый на планете, но и, пожалуй, самый активный пользователь Twitter. В его сутках точно 24 часа?🤔
Твиты Илона обладают особой силой, которая заставляет показатели фондового рынка пускаться в пляс. Несколько фактов:
1️⃣Перед покупкой Twitter Маск продал акции Tesla на 8,5 млрд долларов. Что сделали акции автопроизводителя? Правильно, упали в цене на треть. Что сделал Маск в ответ на это? Вместо buyback (обратный выкуп акций) запостил твит и уверил всех, что покупка социальной сети занимает не больше 5% его времени. Она просто широко обсуждается в СМИ! Наблюдаем, отрастет ли Tesla.
2️⃣В 2021 все в том же Твиттере миллиардер добавил хештег #bitcoin в описание профиля и написал: «Оглядываясь назад [мы понимаем, что] это было неизбежно». Курс биткоина моментально взлетел на 20% и, несмотря на отсутствие прямых связей с Маском, стал очень чувствителен к его заявлениям.
3️⃣Забавной получилась история с Clubhouse. Маск анонсировал своё выступление в новой соцсети. Следом акции Clubhouse Media Group выросли на 115%! Только оказалось, что это не тот Clubhouse, и никакого отношения к настоящему он не имеет.
Влияние миллиардера на фондовый рынок назвали «эффектом Илона Маска». К его личности можно относится по-разному, но то, ЧТО он делает одним
#историиоперсональномбренде
Пока я готовлю материал про Web 3.0 и трансформацию персонального бренда, давайте вспомним классику — тех людей, которые уже сделали себя. Собрала для вас несколько разборов брендов известных личностей.
1️⃣ Здесь об Илоне Маске и эффекте, названным его именем.
2️⃣ «Стив Джобс в юбке» — о мошеннице Элизабет Холмс.
3️⃣ Почему все обсуждали клип Оксимирона: репутационная версия.
4️⃣ Что делает сильным бренд Ангелы Меркель.
5️⃣ О том, как Фёдор Овчинников завоевывает доверие и потребительские симпатии после факапов.
6️⃣ 3 урока Дональда Трампа по управлению личной репутацией.
7️⃣ История бизнесмена под кодовым именем «не-называйте-меня-российским-миллиардером».
8️⃣ Человек о котором, кажется, начали забывать, но мы напомним. Денис Проценко: чему стоит поучиться у его публичной активности.
9️⃣ Антикризисные коммуникации: уроки от Меган Маркл.
А кто для вас пример сильного персонального бренда?
#настоящийперсональныйбренд
#историиоперсональномбренде
1️⃣ Здесь об Илоне Маске и эффекте, названным его именем.
2️⃣ «Стив Джобс в юбке» — о мошеннице Элизабет Холмс.
3️⃣ Почему все обсуждали клип Оксимирона: репутационная версия.
4️⃣ Что делает сильным бренд Ангелы Меркель.
5️⃣ О том, как Фёдор Овчинников завоевывает доверие и потребительские симпатии после факапов.
6️⃣ 3 урока Дональда Трампа по управлению личной репутацией.
7️⃣ История бизнесмена под кодовым именем «не-называйте-меня-российским-миллиардером».
8️⃣ Человек о котором, кажется, начали забывать, но мы напомним. Денис Проценко: чему стоит поучиться у его публичной активности.
9️⃣ Антикризисные коммуникации: уроки от Меган Маркл.
А кто для вас пример сильного персонального бренда?
#настоящийперсональныйбренд
#историиоперсональномбренде
Постановочные выборы, танк и суверенитет Воронежской области
Великобритания всю неделю не сходит с первых полос. Один из ньюсмейкеров — новый премьер-министр Лиз Трасс. Немного любопытного про репутацию политика, которая начала формироваться с самого детства.
Вместе с матерью девочка участвовала в демонстрациях и призывала к отставке Маргарет Тэтчер. В школе играла «железную леди» в постановочных выборах. Тогда за Лиз никто не проголосовал, а теперь она занимает пост Тэтчер. Вот такая ирония.
По нашим внимательным наблюдениям, стиль нового премьер-министра ее пиарщики списали с Маргарет Тэтчер, как и некоторые неоднозначные поступки. Так во время визита в Эстонию Трасс проехалась на танке с британским флагом, как и в своё время Тэтчер в ФРГ.
Ещё Элизабет Трасс знаменита несколькими забавными случаями, которые ушли в народ.
На одном из выступлений Трасс заявила, что Британия производит недостаточно сыра и «это позор». Финальная фраза быстро разлетелась по сети. А недавно, ещё будучи главой британского МИДа, Трасс заявила, что не признаёт суверенитет России над Воронежем и Ростовом. Российские пользователи тоже сделали из этого мем.
И финальные факты. Элизабет выступала с речью о свержении монархии в Великобритании и оклеивала стенд либерал-демократов плакатами с призывом легализовать марихуану.
Все это конечно было давно, но, как мы знаем, удивительные противоречия, как и в случае с министром культуры Ольгой Любимовой, не забываются.
#историиоперсональномбренде
Великобритания всю неделю не сходит с первых полос. Один из ньюсмейкеров — новый премьер-министр Лиз Трасс. Немного любопытного про репутацию политика, которая начала формироваться с самого детства.
Вместе с матерью девочка участвовала в демонстрациях и призывала к отставке Маргарет Тэтчер. В школе играла «железную леди» в постановочных выборах. Тогда за Лиз никто не проголосовал, а теперь она занимает пост Тэтчер. Вот такая ирония.
По нашим внимательным наблюдениям, стиль нового премьер-министра ее пиарщики списали с Маргарет Тэтчер, как и некоторые неоднозначные поступки. Так во время визита в Эстонию Трасс проехалась на танке с британским флагом, как и в своё время Тэтчер в ФРГ.
Ещё Элизабет Трасс знаменита несколькими забавными случаями, которые ушли в народ.
На одном из выступлений Трасс заявила, что Британия производит недостаточно сыра и «это позор». Финальная фраза быстро разлетелась по сети. А недавно, ещё будучи главой британского МИДа, Трасс заявила, что не признаёт суверенитет России над Воронежем и Ростовом. Российские пользователи тоже сделали из этого мем.
И финальные факты. Элизабет выступала с речью о свержении монархии в Великобритании и оклеивала стенд либерал-демократов плакатами с призывом легализовать марихуану.
Все это конечно было давно, но, как мы знаем, удивительные противоречия, как и в случае с министром культуры Ольгой Любимовой, не забываются.
#историиоперсональномбренде
Управление репутацией в стиле династии Морозовых
Вдохновилась выставкой «Брат Иван. Коллекции Михаила и Ивана Морозовых» в Пушкинском и пошла гуглить, как зарождалась эта знаменитая династия self-made миллионеров. И, конечно же, я не я, если не выцеплю интересные факты об управлении репутацией😀 Решила поделиться ими здесь.
▪️Псевдоним
Савва Васильевич — крепостной из села Зуево Богородицкого уезда Владимирской губернии. Он смог выкупиться из крестьян, затем выкупил свою семью и вступил в старообрядческую общину в Москве, где обязательное условие — смена фамилии. Так он стал первым Морозовым в династии.
▪️Сила связей
Вступление в старообрядческую общину Москвы давало привилегии — купцы-старообрядцы поддерживали членов общины и предоставляли им льготы. Затем Савву Морозова приняли в первую купеческую гильдию. За 20 лет он прошел путь от крепостного крестьянина до мецената и предпринимателя.
В 1839 году, благодаря знакомству с Людвигом Кнопом, помощником представителя Манчестерской торговой фирмы, Морозовы заменили оборудование на своих фабриках на английские текстильные машины.
Сын Тимофей, которому Савва передал все дела и управление производством, продолжил усиливать репутацию купеческой династии.
▪️Лидер мнений
В 1866 году Тимофея Саввича наделили должностью с решающим голосом в городской думе, а уже через 2 года он возглавил Московский Биржевой комитет. От имени всего московского купечества он влиял на условия торговли с Ближним и Средним Востоком и выступал за импортозамещение.
▪️Коллаборации
В конце 1886 года его компания вместе с чайной фирмой Алексея Губкина обеспечила проведение торговой экспедиции в Китай, которую возглавил купец и путешественник Алексей Васенёв.
▪️Отзывы и рейтинги
Современники отмечали вклад Морозовых в отечественную промышленность и считали их одними из наиболее выдающихся представителей отрасли. Московский меценат и банкир Найденов давал им высокую оценку как предпринимателям и общественным деятелям: «Мануфактур-советник Тимофей Саввич Морозов... отличался замечательной энергичностью в развитии хлопчатобумажного дела и довел производство принадлежавших ему фабрик до высокого положения».
▪️Награды
В 1882 году Тимофей Морозов был награжден орденом Анны за особые труды по Всероссийской промышленно-художественной выставке. Также первым в Российской империи получил титул «Господин Мануфактур-Советник».
Савва и его сын Тимофей сильно укрепили статус и финансовое положение рода. Это позволило спустя 4 поколения братьям Михаилу и Ивану Морозовым создать крупнейшую частную коллекцию в России и одну из крупнейших в мире на начало 20 века. Свыше 600 картин. В нее вошли Моне, Ван Гог, Гоген, Ренуар, Дега, Сезанн, Пикассо, Левитан, Врубель, Коровин, Серов и многие другие.
#историиоперсональномбренде
#настоящийперсональныйбренд
Вдохновилась выставкой «Брат Иван. Коллекции Михаила и Ивана Морозовых» в Пушкинском и пошла гуглить, как зарождалась эта знаменитая династия self-made миллионеров. И, конечно же, я не я, если не выцеплю интересные факты об управлении репутацией😀 Решила поделиться ими здесь.
▪️Псевдоним
Савва Васильевич — крепостной из села Зуево Богородицкого уезда Владимирской губернии. Он смог выкупиться из крестьян, затем выкупил свою семью и вступил в старообрядческую общину в Москве, где обязательное условие — смена фамилии. Так он стал первым Морозовым в династии.
▪️Сила связей
Вступление в старообрядческую общину Москвы давало привилегии — купцы-старообрядцы поддерживали членов общины и предоставляли им льготы. Затем Савву Морозова приняли в первую купеческую гильдию. За 20 лет он прошел путь от крепостного крестьянина до мецената и предпринимателя.
В 1839 году, благодаря знакомству с Людвигом Кнопом, помощником представителя Манчестерской торговой фирмы, Морозовы заменили оборудование на своих фабриках на английские текстильные машины.
Сын Тимофей, которому Савва передал все дела и управление производством, продолжил усиливать репутацию купеческой династии.
▪️Лидер мнений
В 1866 году Тимофея Саввича наделили должностью с решающим голосом в городской думе, а уже через 2 года он возглавил Московский Биржевой комитет. От имени всего московского купечества он влиял на условия торговли с Ближним и Средним Востоком и выступал за импортозамещение.
▪️Коллаборации
В конце 1886 года его компания вместе с чайной фирмой Алексея Губкина обеспечила проведение торговой экспедиции в Китай, которую возглавил купец и путешественник Алексей Васенёв.
▪️Отзывы и рейтинги
Современники отмечали вклад Морозовых в отечественную промышленность и считали их одними из наиболее выдающихся представителей отрасли. Московский меценат и банкир Найденов давал им высокую оценку как предпринимателям и общественным деятелям: «Мануфактур-советник Тимофей Саввич Морозов... отличался замечательной энергичностью в развитии хлопчатобумажного дела и довел производство принадлежавших ему фабрик до высокого положения».
▪️Награды
В 1882 году Тимофей Морозов был награжден орденом Анны за особые труды по Всероссийской промышленно-художественной выставке. Также первым в Российской империи получил титул «Господин Мануфактур-Советник».
Савва и его сын Тимофей сильно укрепили статус и финансовое положение рода. Это позволило спустя 4 поколения братьям Михаилу и Ивану Морозовым создать крупнейшую частную коллекцию в России и одну из крупнейших в мире на начало 20 века. Свыше 600 картин. В нее вошли Моне, Ван Гог, Гоген, Ренуар, Дега, Сезанн, Пикассо, Левитан, Врубель, Коровин, Серов и многие другие.
#историиоперсональномбренде
#настоящийперсональныйбренд
«Манчестер Юнайтед» расторг контракт с Криштиану Роналду ⚡️
Даже если вы далеки от футбола, про легендарный клуб и футболиста-суперзвезду точно слышали. История беспрецедентна по нескольким причинам.
1️⃣ Криштиану Роналду, будучи популярным и влиятельным членом команды, дал эмоциональное интервью британскому журналисту про своего работодателя, такого же популярного и влиятельного в индустрии. Интервью спровоцировало скандал в клубе и раскол в сообществе болельщиков.
2️⃣ Претензии футболиста содержали как рабочие аргументы (раскритиковал тренера, отсутствие в «Манчестер Юнайтед» современных тренажеров и технологий для игроков), так и личные (клуб не поддержал футболиста после смерти новорожденного ребенка).
3️⃣ Публичная критика — прямое нарушение условий договора, что дает клубу право расторгнуть контракт без выплаты неустойки (контракт заключен до лета 2023).
Мораль. Выносить сор из избы — всегда плохая затея даже для такой суперзвезды. МЮ в данном случае, расторгнув контракт, повел себя единственным возможным способом. Хотя мне думается, что Роналду осознавал возможные репутационные и финансовые риски и просто пошел на принцип. Донести свою правду для него оказалось важнее, чем сохранить работу, а вместо неустойки — бесконечная любовь армии футбольных фанатов.
Кстати, после интервью футболист побил очередной рекорд. Теперь у нападающего 501 миллион подписчиков в запрещенном в России Instagram.
#историиоперсональномбренде
Даже если вы далеки от футбола, про легендарный клуб и футболиста-суперзвезду точно слышали. История беспрецедентна по нескольким причинам.
1️⃣ Криштиану Роналду, будучи популярным и влиятельным членом команды, дал эмоциональное интервью британскому журналисту про своего работодателя, такого же популярного и влиятельного в индустрии. Интервью спровоцировало скандал в клубе и раскол в сообществе болельщиков.
2️⃣ Претензии футболиста содержали как рабочие аргументы (раскритиковал тренера, отсутствие в «Манчестер Юнайтед» современных тренажеров и технологий для игроков), так и личные (клуб не поддержал футболиста после смерти новорожденного ребенка).
3️⃣ Публичная критика — прямое нарушение условий договора, что дает клубу право расторгнуть контракт без выплаты неустойки (контракт заключен до лета 2023).
Мораль. Выносить сор из избы — всегда плохая затея даже для такой суперзвезды. МЮ в данном случае, расторгнув контракт, повел себя единственным возможным способом. Хотя мне думается, что Роналду осознавал возможные репутационные и финансовые риски и просто пошел на принцип. Донести свою правду для него оказалось важнее, чем сохранить работу, а вместо неустойки — бесконечная любовь армии футбольных фанатов.
Кстати, после интервью футболист побил очередной рекорд. Теперь у нападающего 501 миллион подписчиков в запрещенном в России Instagram.
#историиоперсональномбренде
«О боже, это мальчик» или Как справляться с репутацией «запасного» принца
Согласно последнему исследованию YouGov, 64% британцев отрицательно относятся к принцу Гарри. Это настоящий антирекорд подобных опросов. Для сравнения: до 2017 года неодобрение выражали лишь 10-20%. Принц Гарри впутывался в скандалы и раньше, но так серьёзно его репутация не страдала никогда. Разбираем самые яркие атрибуты персонального бренда наследного принца Великобритании.
🔸Пол: мужской.
Гарри стал вторым сыном принца Уэльского Чарльза и принцессы Дианы. Говорят, реакция отца на новость о рождении еще одного наследника была примерно такой: «О боже, это (снова) мальчик». Наследником престола в Великобритании становятся законнорожденные дети любого пола, но у сыновей всегда преимущество. Вот только Гарри не повезло родиться вторым, и это клеймо беспокоит герцога Сассекского всю жизнь. «Запасной» — такое прозвище дал ему отец при рождении. Так же он назовет свою книгу спустя 38 лет.
🔸Образование: военное. Учился принц плохо. Итонский колледж закончил с неудовлетворительной оценкой по географии, поэтому вместо университета поступил в военную академию.
🔸Опыт: военная служба. Младший сын леди Дианы участвовал в военных действиях в Афганистане и, по личному заявлению, убил 25 талибов.
🔸Характер: бунтарь. В 2005 принц попал на первые полосы из-за скандального наряда со свастикой на руке во время одной из многочисленных вечеринок. В 2012 в прессе оказались фотографии британского наследника в обнаженном виде в окружении девушек — это была игра в бильярд на раздевание. В 2018 вопреки всем королевским традициям женился на американке. Это лишь часть бунтарских выходок Гарри.
🔸Репутационный аудит: troublemaker. За свои выходки принц Гарри получил от британских СМИ прозвище wild child («дикий ребенок»).
🔸Общественная деятельность: благотворительность. Несмотря на скандальный образ, Гарри продолжает дело матери и регулярно занимается благотворительностью. Он снял фильм о проблеме СПИДа в Африке и основал там благотворительную организацию. В качестве свадебного подарка герцог и герцогиня Сассекские просили гостей жертвовать деньги в фонды.
🔸Личная жизнь: женат на американской актрисе, двое детей. Свадьба в королевской семье — всегда событие благородное. Но для Гарри личная жизнь снова стала источником скандалов. Не выдержав давления дворца и СМИ, в 2020 году пара отказалась от королевский полномочий, но сохранила титулы и переехала в Канаду.
🔸Медийный вес: сверхновая звезда. Так мы называем персон с максимально широкой известностью среди разных целевых групп. Любой инфоповод с участием Гарри получает огромный медийный охват. Свадьбу принца посмотрели в прямом эфире 29,2 млн телезрителей США, интервью пары Опре — более 17 млн на телеканале CBS. Это абсолютный рекорд.
🔸PR драйверы: «мегзит», откровенные интервью, документалка для Netflix и книга. «Фирма», так королевскую семью назвали более 80 лет назад, всегда использовала медиа в своих интересах. Сериал «Корона», эксклюзивные фото, анонимные источники из дворца — на самом деле спланированные pr-ходы, согласованные с «заказчиком». Поэтому все так ровненько и гладенько. Гарри и Меган, впервые после принцессы Дианы, начали вести неудобную коммуникацию от первого лица.
Но британское общество, на которое и направлены основные месседжи Сассекских, слишком консервативно в отношении королевской семьи и не терпит подобных авантюр. Откровенность Гарри не оценили и посоветовали ему «заткнуться» — 5 января в тренд попал хештег #ShutUpHarry.
#историиоперсональномбренде
Согласно последнему исследованию YouGov, 64% британцев отрицательно относятся к принцу Гарри. Это настоящий антирекорд подобных опросов. Для сравнения: до 2017 года неодобрение выражали лишь 10-20%. Принц Гарри впутывался в скандалы и раньше, но так серьёзно его репутация не страдала никогда. Разбираем самые яркие атрибуты персонального бренда наследного принца Великобритании.
🔸Пол: мужской.
Гарри стал вторым сыном принца Уэльского Чарльза и принцессы Дианы. Говорят, реакция отца на новость о рождении еще одного наследника была примерно такой: «О боже, это (снова) мальчик». Наследником престола в Великобритании становятся законнорожденные дети любого пола, но у сыновей всегда преимущество. Вот только Гарри не повезло родиться вторым, и это клеймо беспокоит герцога Сассекского всю жизнь. «Запасной» — такое прозвище дал ему отец при рождении. Так же он назовет свою книгу спустя 38 лет.
🔸Образование: военное. Учился принц плохо. Итонский колледж закончил с неудовлетворительной оценкой по географии, поэтому вместо университета поступил в военную академию.
🔸Опыт: военная служба. Младший сын леди Дианы участвовал в военных действиях в Афганистане и, по личному заявлению, убил 25 талибов.
🔸Характер: бунтарь. В 2005 принц попал на первые полосы из-за скандального наряда со свастикой на руке во время одной из многочисленных вечеринок. В 2012 в прессе оказались фотографии британского наследника в обнаженном виде в окружении девушек — это была игра в бильярд на раздевание. В 2018 вопреки всем королевским традициям женился на американке. Это лишь часть бунтарских выходок Гарри.
🔸Репутационный аудит: troublemaker. За свои выходки принц Гарри получил от британских СМИ прозвище wild child («дикий ребенок»).
🔸Общественная деятельность: благотворительность. Несмотря на скандальный образ, Гарри продолжает дело матери и регулярно занимается благотворительностью. Он снял фильм о проблеме СПИДа в Африке и основал там благотворительную организацию. В качестве свадебного подарка герцог и герцогиня Сассекские просили гостей жертвовать деньги в фонды.
🔸Личная жизнь: женат на американской актрисе, двое детей. Свадьба в королевской семье — всегда событие благородное. Но для Гарри личная жизнь снова стала источником скандалов. Не выдержав давления дворца и СМИ, в 2020 году пара отказалась от королевский полномочий, но сохранила титулы и переехала в Канаду.
🔸Медийный вес: сверхновая звезда. Так мы называем персон с максимально широкой известностью среди разных целевых групп. Любой инфоповод с участием Гарри получает огромный медийный охват. Свадьбу принца посмотрели в прямом эфире 29,2 млн телезрителей США, интервью пары Опре — более 17 млн на телеканале CBS. Это абсолютный рекорд.
🔸PR драйверы: «мегзит», откровенные интервью, документалка для Netflix и книга. «Фирма», так королевскую семью назвали более 80 лет назад, всегда использовала медиа в своих интересах. Сериал «Корона», эксклюзивные фото, анонимные источники из дворца — на самом деле спланированные pr-ходы, согласованные с «заказчиком». Поэтому все так ровненько и гладенько. Гарри и Меган, впервые после принцессы Дианы, начали вести неудобную коммуникацию от первого лица.
Но британское общество, на которое и направлены основные месседжи Сассекских, слишком консервативно в отношении королевской семьи и не терпит подобных авантюр. Откровенность Гарри не оценили и посоветовали ему «заткнуться» — 5 января в тренд попал хештег #ShutUpHarry.
#историиоперсональномбренде
Не давайте повод
Со скоростью света разлетелся по интернету ролик с лекции психолога Сатьи Дас. Мужчина вступил в перепалку с одной из участниц, а потом ударил ее сумкой по голове, чтобы та не мешала ему рассказывать про семейные отношения.
Про отношения и саморазвитие Сатья написал 17 книг. Но, по данным из открытых источников, не имеет профильного образования, за что к нему есть вопросы от профсообщества. Несмотря на это, мужчине удалось завоевать любовь публики — в 2021 году Сатья вошел в десятку блогеров, которые вызывают наибольшее доверие у аудитории. На его YouTube более 2.6 млн подписчиков.
Сразу после скандала Сатья Дас закрыл комментарии на своем аккаунте в нельзяграме, а позже все-таки извинился. Теперь лектору, философу, специалисту по построению счастливых отношений, как он сам себя называет, грозит «отмена».
Когда у тебя уже сомнительная репутация, любое спорное заявление, поступок — это повод тебя уничтожить. Тем более поступок такой однозначный, который перекрывает твои достижения и вынуждает людей тебя гуглить вот так.
#историиоперсональномбренде
Со скоростью света разлетелся по интернету ролик с лекции психолога Сатьи Дас. Мужчина вступил в перепалку с одной из участниц, а потом ударил ее сумкой по голове, чтобы та не мешала ему рассказывать про семейные отношения.
Про отношения и саморазвитие Сатья написал 17 книг. Но, по данным из открытых источников, не имеет профильного образования, за что к нему есть вопросы от профсообщества. Несмотря на это, мужчине удалось завоевать любовь публики — в 2021 году Сатья вошел в десятку блогеров, которые вызывают наибольшее доверие у аудитории. На его YouTube более 2.6 млн подписчиков.
Сразу после скандала Сатья Дас закрыл комментарии на своем аккаунте в нельзяграме, а позже все-таки извинился. Теперь лектору, философу, специалисту по построению счастливых отношений, как он сам себя называет, грозит «отмена».
Когда у тебя уже сомнительная репутация, любое спорное заявление, поступок — это повод тебя уничтожить. Тем более поступок такой однозначный, который перекрывает твои достижения и вынуждает людей тебя гуглить вот так.
#историиоперсональномбренде
Любопытную историю прочитала на TechCrunch о том,
как необдуманная пиар-активность первого лица может навредить.
На прошлой неделе генеральный директор технологического стартапа Carta Генри Уорд (Henry Ward) устроил массовую email-рассылку клиентам компании. Тема писем была посвящена трудностям, с которыми столкнулся стартап, а именно: Carta стала объектом судебных исков со стороны бывших сотрудников, подверглась обвинениям в создании «toxic boy’s club culture» и сексуальных домогательствах.
Нюанс в том, что ДО рассылки писем НИКТО из клиентов не слышал ничего подобного о компании. Зато после о внутренних проблемах узнали все.
То, что стартап оказался в ситуации судебных исков за домогательства – плохо. Но решение Уорда обратиться к клиентам напрямую вызывает вопросы о его способности принимать правильные решения относительно публичной коммуникации.
Возможно СЕО хотел «сработать на опережение», рассказать о проблеме до того, как информация утечет к журналистам. Очевидно лишь то, что после добровольной огласки ситуация вокруг скандала перешла из категории «плохо» в «ужасно», включая общественное мнение.
Более того, в письме Уорд сказал клиентам, что делится своим опытом, потому что они могут найти это полезным для себя, когда «столкнутся с подобными проблемами». Как отметили получатели его писем, они всё же надеются никогда не стать участниками исков о домогательствах.
За чем интересно понаблюдать дальше: какое влияние необдуманные откровения окажут на деловую репутацию и капитализацию компании.
#историиоперсональномбренде
как необдуманная пиар-активность первого лица может навредить.
На прошлой неделе генеральный директор технологического стартапа Carta Генри Уорд (Henry Ward) устроил массовую email-рассылку клиентам компании. Тема писем была посвящена трудностям, с которыми столкнулся стартап, а именно: Carta стала объектом судебных исков со стороны бывших сотрудников, подверглась обвинениям в создании «toxic boy’s club culture» и сексуальных домогательствах.
Нюанс в том, что ДО рассылки писем НИКТО из клиентов не слышал ничего подобного о компании. Зато после о внутренних проблемах узнали все.
То, что стартап оказался в ситуации судебных исков за домогательства – плохо. Но решение Уорда обратиться к клиентам напрямую вызывает вопросы о его способности принимать правильные решения относительно публичной коммуникации.
Возможно СЕО хотел «сработать на опережение», рассказать о проблеме до того, как информация утечет к журналистам. Очевидно лишь то, что после добровольной огласки ситуация вокруг скандала перешла из категории «плохо» в «ужасно», включая общественное мнение.
Более того, в письме Уорд сказал клиентам, что делится своим опытом, потому что они могут найти это полезным для себя, когда «столкнутся с подобными проблемами». Как отметили получатели его писем, они всё же надеются никогда не стать участниками исков о домогательствах.
За чем интересно понаблюдать дальше: какое влияние необдуманные откровения окажут на деловую репутацию и капитализацию компании.
#историиоперсональномбренде
Репутация и персональный бренд
Семь лет назад, осенью 2016 года, генеральный директор “Вымпелком” Михаил Слободин стал фигурантом громкого коррупционного дела. На тот момент Михаил уже четвертый год возглавлял телеком-компанию, а предъявляемые ему обвинения относились к прошлому месту его…
Через полгода Cлободин вернулся, чтобы рассказать свою версию правды и сделал это в блоге на Medium.
“Настоящая история одного крутого поворота в жизни” – про то, как топ-менеджеру все-таки удалось покинуть страну и не быть задержанным, про нечестных журналистов и отношения с семьей, про работу в энергетическом бизнесе в ту самую пору, когда и были, по версии следователей, совершены предъявляемые грехи, – про все это Михаил подробно и доходчиво со скриншотами писем и графиками рассказал в трех частях своей “настоящей истории”. Мы не знаем, были ли обвинения в адрес Слободина обоснованными, но его антикризисный пиар план коммуникации оцениваем на твердую пятерку. Без лишней суеты, взвешенно и обдуманно.
Для части аудитории, неравнодушной к Михаилу, в том числе для его бывших сотрудников, его возвращение и признания оказались важными. Но, к сожалению, карьеру топ-менеджера они не спасли.
С 2017 года о Михаиле и его актуальной деятельности нет никакой подтвержденной информации.
История из #поговорят_и_забудут_книга
#историиоперсональномбренде
“Настоящая история одного крутого поворота в жизни” – про то, как топ-менеджеру все-таки удалось покинуть страну и не быть задержанным, про нечестных журналистов и отношения с семьей, про работу в энергетическом бизнесе в ту самую пору, когда и были, по версии следователей, совершены предъявляемые грехи, – про все это Михаил подробно и доходчиво со скриншотами писем и графиками рассказал в трех частях своей “настоящей истории”. Мы не знаем, были ли обвинения в адрес Слободина обоснованными, но его антикризисный пиар план коммуникации оцениваем на твердую пятерку. Без лишней суеты, взвешенно и обдуманно.
Для части аудитории, неравнодушной к Михаилу, в том числе для его бывших сотрудников, его возвращение и признания оказались важными. Но, к сожалению, карьеру топ-менеджера они не спасли.
С 2017 года о Михаиле и его актуальной деятельности нет никакой подтвержденной информации.
История из #поговорят_и_забудут_книга
#историиоперсональномбренде
Репутация и персональный бренд
Теневая сторона персонального бренда С ростом вашей узнаваемости, возрастают и риски. Вот несколько таких потенциальных cитуаций. Да убережет вас Бог Настоящего Персонального Бренда! 1️⃣ Продукт не соответствует ожиданиям Никакой хороший маркетинг не скроет…
Вернемся к теме теневой стороны публичности. На каникулах посмотрела сериал «Слово пацана». Это пост не рецензия, хотя я сильно впечатлена. Это пост пиарщика, который изучает все через призму своей профдеформации 😀😎
Решила полюпобытствовать, как актеры распоряжаются свалившейся на них славой и увидела, что ребятам точно нужна помощь. С чем именно?
Для начала разобраться с рекламными контрактами и интеграциями. Адидас младший (Рузиль Минекаев) рекламирует кроссовки сомнительного качества. Желтый (Андрей Максимов) — аромасвечи. Круто повезло Ералашу (Ярослав Могильников). С легкой руки главного дизайнера Yeezy Гоши Рубчинского он принял участие в кампейне бренда и попал в сториз к Канье Уэсту. Но свой мерч (с тем самым бабушкиным утюгом) Ярослав продает буквально на коленке — без сайта через телеграм. Понятно, что с амбассадорством сейчас сложно, какой-нибудь Adidas наверняка кусает локти, понимая, что упустил классный повод для коллаборации. А монетизировать популярность как-то надо, но я уверена, можно это делать более элегантно.
Далее. Выстроить понятную коммуникацию, направленную не на школьников, которых среди зрителей сериала оказалось чрезмерно много, а на взрослых людей, коими сами актёры и являются. На свое актерское будущее, так сказать. Чаты в каналах главных героев не модерируются, хотя вовлеченность огромная! Нет регулярности и внятных месседжей. Все какое-то либо куцее, либо политое густым соусом самолюбования. И то, и другое, как мы понимаем, в перспективе на имя не работает.
Видно, что ребята оказались не готовы к бешеной популярности. И дальше варианта два. Первый: ничего не делать или делать криво (как сейчас). Тогда популярность спадёт, и все будет почти как раньше. Но для людей, у которых от популярности зависит карьера, это не вариант, понимаем же.
Поэтому вариант второй: использовать внимание грамотно. Общаться с аудиторией. Планировать контент. Отказываться от нерелевантных предложений. Создавать дополнительные продукты со смыслом! Которые стратегически позволят выиграть гораздо больше.
Успехов ребятам. Таланты, сомнений нет.
#историиоперсональномбренде
Решила полюпобытствовать, как актеры распоряжаются свалившейся на них славой и увидела, что ребятам точно нужна помощь. С чем именно?
Для начала разобраться с рекламными контрактами и интеграциями. Адидас младший (Рузиль Минекаев) рекламирует кроссовки сомнительного качества. Желтый (Андрей Максимов) — аромасвечи. Круто повезло Ералашу (Ярослав Могильников). С легкой руки главного дизайнера Yeezy Гоши Рубчинского он принял участие в кампейне бренда и попал в сториз к Канье Уэсту. Но свой мерч (с тем самым бабушкиным утюгом) Ярослав продает буквально на коленке — без сайта через телеграм. Понятно, что с амбассадорством сейчас сложно, какой-нибудь Adidas наверняка кусает локти, понимая, что упустил классный повод для коллаборации. А монетизировать популярность как-то надо, но я уверена, можно это делать более элегантно.
Далее. Выстроить понятную коммуникацию, направленную не на школьников, которых среди зрителей сериала оказалось чрезмерно много, а на взрослых людей, коими сами актёры и являются. На свое актерское будущее, так сказать. Чаты в каналах главных героев не модерируются, хотя вовлеченность огромная! Нет регулярности и внятных месседжей. Все какое-то либо куцее, либо политое густым соусом самолюбования. И то, и другое, как мы понимаем, в перспективе на имя не работает.
Видно, что ребята оказались не готовы к бешеной популярности. И дальше варианта два. Первый: ничего не делать или делать криво (как сейчас). Тогда популярность спадёт, и все будет почти как раньше. Но для людей, у которых от популярности зависит карьера, это не вариант, понимаем же.
Поэтому вариант второй: использовать внимание грамотно. Общаться с аудиторией. Планировать контент. Отказываться от нерелевантных предложений. Создавать дополнительные продукты со смыслом! Которые стратегически позволят выиграть гораздо больше.
Успехов ребятам. Таланты, сомнений нет.
#историиоперсональномбренде
Рерих в Третьяковке💙
Мой любимый художник. Абсолютное вдохновение. Самый космический и при этом абсолютно мне близкий и понятный. Политеист, как и я. Видел суть вещей и не делил людей по статусам и религиям. У нас дома репродукция его «Матери мира». Еще несколько фактов о Рерихе, которые меня впечатлили:
🔸Интерес к народной культуре: интересовался историей, фольклором и эпосом изварской земле. Вместе с семьей проводил там каникулы, записывал былины и предания, которые узнавал от местных жителей. Позже эти сюжеты легли в основу картин.
🔸Многогранность: писал не только картины, но и статьи для художественных и научных журналов. Участвовал в качестве археолога в раскопках курганов. Создавал мозаики и росписи для церквей, вокзалов и домов. Оформлял оперные, балетные и драматические постановки.
🔸Образование: учился одновременно на юридическом факультет Санкт-Петербургского университета и в Императорской академии художеств.
🔸Поворот на Восток: Рерих увлекался философией Востока, коллекционировал предметы японского искусства, писал очерки и картины с индийскими сюжетами. Вместе с супругой основал в Нью-Йорке Институт гималайских исследований, а затем — институт «Урусвати» (перевод с санскрита: «Свет утренней звезды») в Гималаях, чтобы систематизировать знания, полученные во время Центрально-Азиатской экспедиции по Индии.
🔸Защита культурных ценностей: в 1928 году подготовил проект Договора о защите культурных ценностей — Пакт Рериха. Этот документ стал первым международным актом, посвященным охране культурных ценностей и единственным соглашением в этой сфере, которое приняло международное сообщество до Второй мировой войны. За него Рериха дважды номинировали на Нобелевскую премию мира, которую он так и не получил.
#историиоперсональномбренде
Мой любимый художник. Абсолютное вдохновение. Самый космический и при этом абсолютно мне близкий и понятный. Политеист, как и я. Видел суть вещей и не делил людей по статусам и религиям. У нас дома репродукция его «Матери мира». Еще несколько фактов о Рерихе, которые меня впечатлили:
🔸Интерес к народной культуре: интересовался историей, фольклором и эпосом изварской земле. Вместе с семьей проводил там каникулы, записывал былины и предания, которые узнавал от местных жителей. Позже эти сюжеты легли в основу картин.
🔸Многогранность: писал не только картины, но и статьи для художественных и научных журналов. Участвовал в качестве археолога в раскопках курганов. Создавал мозаики и росписи для церквей, вокзалов и домов. Оформлял оперные, балетные и драматические постановки.
🔸Образование: учился одновременно на юридическом факультет Санкт-Петербургского университета и в Императорской академии художеств.
🔸Поворот на Восток: Рерих увлекался философией Востока, коллекционировал предметы японского искусства, писал очерки и картины с индийскими сюжетами. Вместе с супругой основал в Нью-Йорке Институт гималайских исследований, а затем — институт «Урусвати» (перевод с санскрита: «Свет утренней звезды») в Гималаях, чтобы систематизировать знания, полученные во время Центрально-Азиатской экспедиции по Индии.
🔸Защита культурных ценностей: в 1928 году подготовил проект Договора о защите культурных ценностей — Пакт Рериха. Этот документ стал первым международным актом, посвященным охране культурных ценностей и единственным соглашением в этой сфере, которое приняло международное сообщество до Второй мировой войны. За него Рериха дважды номинировали на Нобелевскую премию мира, которую он так и не получил.
#историиоперсональномбренде
Вот как сам Станиславский объяснял выбор псевдонима:
Приходилось участвовать нередко в компании каких-то подозрительных лиц. Что делать? Играть было негде, а играть до смерти хотелось. Тут бывали и пушера, и кокотки. И мне, человеку «с положением», директору Русского музыкального общества, выступать в такой обстановке было далеко не безопасно с точки зрения моей репутации. Приходилось скрываться за какой-нибудь выдуманной фамилией. И я искал её в надежде, что она действительно меня скроет. В то время я увлекался одним любителем, доктором М., игравшим под фамилией Станиславского. Он сошел со сцены, перестал играть, и я решил стать его преемником, тем более что польская фамилия, как мне тогда казалось, лучше укрывала меня.
#историиоперсональномбренде
Приходилось участвовать нередко в компании каких-то подозрительных лиц. Что делать? Играть было негде, а играть до смерти хотелось. Тут бывали и пушера, и кокотки. И мне, человеку «с положением», директору Русского музыкального общества, выступать в такой обстановке было далеко не безопасно с точки зрения моей репутации. Приходилось скрываться за какой-нибудь выдуманной фамилией. И я искал её в надежде, что она действительно меня скроет. В то время я увлекался одним любителем, доктором М., игравшим под фамилией Станиславского. Он сошел со сцены, перестал играть, и я решил стать его преемником, тем более что польская фамилия, как мне тогда казалось, лучше укрывала меня.
#историиоперсональномбренде
Джимми Дональдсон, известный как MrBeast: магнат YouTube и филантроп
В мире YouTube, где каждая ниша кажется перенасыщенной, выделяется одно имя, которое завоевало сердца миллионов зрителей по всему миру и переопределило саму сущность контента на платформе.
Это имя — Джимми Дональдсон aka MrBeast. С момента появления на YouTube в 2012 году, MrBeast превратился из подростка, снимающего видео на камеру телефона, в одного из самых узнаваемых и влиятельных создателей контента в мире.
Что делает MrBeast уникальным?
1. Щедрость и филантропия. Он делает пожертвования благотворительным организациям, помогает нуждающимся и регулярно устраивает конкурсы с крупными денежными призами. Нет, это не контент в духе «вот 10 пакетов ЦУМ и 20 айфонов, которые я разыграю за подписку». Это продуманный контент, который работает на положительный имидж его персонального бренда.
2. Инновационный контент. MrBeast постоянно экспериментирует с форматами своих видео. Некоторые из его находок: выживание на необитаемом острове и реконструкция всей серии «Игры в кальмара». Это не просто видеоблог — это настоящее YouTube шоу с сильным вовлечением и накалом эмоций.
3. Предпринимательский дух. Джимми — успешный предприниматель. Он монетизировал популярность, создав линию закусок Beast Burger и мерчандайзинговую компанию.
4. Сообщество. MrBeast активно взаимодействует со своим сообществом. Он часто использует свои платформы для обратной связи и вовлечения фанатов в свои проекты.
5. Фокус на качестве. Несмотря на частоту публикаций, качество видео остается на высоте. От продуманного сценария до профессионального монтажа — каждый аспект видео тщательно контролируется. Это очень качественный продакшен и он создает лучший зрительский опыт.
Эта уникальная смесь делает MrBeast популярным создателем контента, магнитом для зрителей по всему миру и вдохновляющей личностью, которую почетно поместить на обложку Times.
#историиоперсональномбренде
В мире YouTube, где каждая ниша кажется перенасыщенной, выделяется одно имя, которое завоевало сердца миллионов зрителей по всему миру и переопределило саму сущность контента на платформе.
Это имя — Джимми Дональдсон aka MrBeast. С момента появления на YouTube в 2012 году, MrBeast превратился из подростка, снимающего видео на камеру телефона, в одного из самых узнаваемых и влиятельных создателей контента в мире.
Что делает MrBeast уникальным?
1. Щедрость и филантропия. Он делает пожертвования благотворительным организациям, помогает нуждающимся и регулярно устраивает конкурсы с крупными денежными призами. Нет, это не контент в духе «вот 10 пакетов ЦУМ и 20 айфонов, которые я разыграю за подписку». Это продуманный контент, который работает на положительный имидж его персонального бренда.
2. Инновационный контент. MrBeast постоянно экспериментирует с форматами своих видео. Некоторые из его находок: выживание на необитаемом острове и реконструкция всей серии «Игры в кальмара». Это не просто видеоблог — это настоящее YouTube шоу с сильным вовлечением и накалом эмоций.
3. Предпринимательский дух. Джимми — успешный предприниматель. Он монетизировал популярность, создав линию закусок Beast Burger и мерчандайзинговую компанию.
4. Сообщество. MrBeast активно взаимодействует со своим сообществом. Он часто использует свои платформы для обратной связи и вовлечения фанатов в свои проекты.
5. Фокус на качестве. Несмотря на частоту публикаций, качество видео остается на высоте. От продуманного сценария до профессионального монтажа — каждый аспект видео тщательно контролируется. Это очень качественный продакшен и он создает лучший зрительский опыт.
Эта уникальная смесь делает MrBeast популярным создателем контента, магнитом для зрителей по всему миру и вдохновляющей личностью, которую почетно поместить на обложку Times.
#историиоперсональномбренде