Тренды е-mail маркетинга
1️⃣ AMP — Accelerated Mobile Pages.
Таким образом, пользователь не переходит на отдельную страницу, но при этом имеет возможность прямо в письме выполнить следующие операции:
- приобрести товар среди выбранных позиций,
-просмотреть каталог продуктов и добавить понравившиеся в корзину (корзина будет отображаться на сайте-доноре),
- оставить комментарий, отзыв и оценку,
- забронировать отель или зарезервировать товар;
- выбрать вариант ответа в опросе или сыграть в интерактивную игру и перенести единицу товара в категорию избранных.
Это фреймворк элементов страницы от Google, с помощью которого веб-страницы загружаются в ускоренном и упрощенном режиме на мобильных устройствах. Технологию внедрили в далеком 2019 году, но популярность она набирает только сейчас.
2️⃣ #коллаборации и совместный контент. Компания и блогер обмениваются постами: в своих письмах электронного формата компания внедряет фото/логотип/цитаты и обращения блогера, а тот в свою очередь освещает рассылку в своем блоге и призывает принять участие в ней, оставить личную почту и подписаться. Использование высказываний и опыта инфлюенсера.
3️⃣ UGC-контент. Уже все кому не лень рассказать, как важно социальное доказательство для любой аудитории. В связи с популяризацией контента, нацеленного на социальное подтверждение, в тренды имейл-маркетинга ворвался UGC #контент.
Контент, создаваемый пользователя — это могут быть отзывы; результаты опросов, видео с распаковкой и кейсы.
4️⃣ На рынке существую два типа готовых инструментов для рассылок писем,
А) один относятся к классу ESP систем, для маркетологов - установил и рассылай письма,
Б) вторые - для продакт менеджеров, SDK ESP системы, которые можно легко встроить в свой продукт под капот и отправлять письма, поддерживающие все вышеперечисленные тренды. В России после ухода с рынка Amazon SES, MailGun, SendGrid лидирует Unisender Go.
#маркетинг #digital
@futurin
1️⃣ AMP — Accelerated Mobile Pages.
Таким образом, пользователь не переходит на отдельную страницу, но при этом имеет возможность прямо в письме выполнить следующие операции:
- приобрести товар среди выбранных позиций,
-просмотреть каталог продуктов и добавить понравившиеся в корзину (корзина будет отображаться на сайте-доноре),
- оставить комментарий, отзыв и оценку,
- забронировать отель или зарезервировать товар;
- выбрать вариант ответа в опросе или сыграть в интерактивную игру и перенести единицу товара в категорию избранных.
Это фреймворк элементов страницы от Google, с помощью которого веб-страницы загружаются в ускоренном и упрощенном режиме на мобильных устройствах. Технологию внедрили в далеком 2019 году, но популярность она набирает только сейчас.
2️⃣ #коллаборации и совместный контент. Компания и блогер обмениваются постами: в своих письмах электронного формата компания внедряет фото/логотип/цитаты и обращения блогера, а тот в свою очередь освещает рассылку в своем блоге и призывает принять участие в ней, оставить личную почту и подписаться. Использование высказываний и опыта инфлюенсера.
3️⃣ UGC-контент. Уже все кому не лень рассказать, как важно социальное доказательство для любой аудитории. В связи с популяризацией контента, нацеленного на социальное подтверждение, в тренды имейл-маркетинга ворвался UGC #контент.
Контент, создаваемый пользователя — это могут быть отзывы; результаты опросов, видео с распаковкой и кейсы.
4️⃣ На рынке существую два типа готовых инструментов для рассылок писем,
А) один относятся к классу ESP систем, для маркетологов - установил и рассылай письма,
Б) вторые - для продакт менеджеров, SDK ESP системы, которые можно легко встроить в свой продукт под капот и отправлять письма, поддерживающие все вышеперечисленные тренды. В России после ухода с рынка Amazon SES, MailGun, SendGrid лидирует Unisender Go.
#маркетинг #digital
@futurin
Сам отчёт Bynder по контенту https://disk.yandex.ru/i/_6UJti7r2tj41g
#digital #контент #маркетинг #потребление
@futurin
#digital #контент #маркетинг #потребление
@futurin
Как уместить фильм на вертикальном экране
В онлайн-кинотеатре «Иви» задумались над трендом вертикальных видео, когда держать смартфон вертикально при просмотре фильмов удобнее, чем горизонтально.
И решили адаптировать фильмы под привычный для смартфонов формат.
Но как вместить фильмы в узкий экран так, чтобы не упустить ни одной детали?
За дело взялись дата-сайентисты на хакатоне. Они должны были создать программу, которая:
↔️ определяет для каждого кадра координаты кропа (фрагмента изображения)
↪️ превращает горизонтальное видео в вертикальное с соотношением сторон 9/16.
Участники хакатона разработали NLP алгоритм и смогли
- создать модель, которая поможет сотрудникам компании перевести фильмы в вертикальный формат
- добавить функцию ручной корректировки кропов в видео для наилучшего результата.
- снизить ошибку расположения кропа по центру почти вдвое — в большинстве случаев программа распознает действие в кадре и подстраивает его под экран.
Скоро посмотрим )
#потребление #контент #bigdata
@futurin
В онлайн-кинотеатре «Иви» задумались над трендом вертикальных видео, когда держать смартфон вертикально при просмотре фильмов удобнее, чем горизонтально.
И решили адаптировать фильмы под привычный для смартфонов формат.
Но как вместить фильмы в узкий экран так, чтобы не упустить ни одной детали?
За дело взялись дата-сайентисты на хакатоне. Они должны были создать программу, которая:
↔️ определяет для каждого кадра координаты кропа (фрагмента изображения)
↪️ превращает горизонтальное видео в вертикальное с соотношением сторон 9/16.
Участники хакатона разработали NLP алгоритм и смогли
- создать модель, которая поможет сотрудникам компании перевести фильмы в вертикальный формат
- добавить функцию ручной корректировки кропов в видео для наилучшего результата.
- снизить ошибку расположения кропа по центру почти вдвое — в большинстве случаев программа распознает действие в кадре и подстраивает его под экран.
Скоро посмотрим )
#потребление #контент #bigdata
@futurin
Кто знает, что будет через 10 лет? Точно никто. Вспомните, что было 10 лет назад, и поймёте, что не смогли бы предсказать текущие события и прогресс в технологиях.
Однако глава Сбербанка Герман Греф назвал технологические решения, которые к 2025 году окажут серьезное влияние на развитие всех отраслей экономики.
К 12 самым важным технологиям относятся:
1. мобильный интернет,
2. автоматизация умственного труда,
3. интернет вещей,
4. облачные технологии,
5. современная робототехника,
6. автономные и близкие к автономным транспортные средства,
7. геномика следующего поколения,
8. аккумуляторная энергия,
9. 3D-печать,
10. современные материалы,
11. возобновляемые источники энергии,
12. передовые технологии нефтегазоразведки и нефтегазободычи.
+++
Удивлены, почему в списке нет искусственного интеллекта? Потому что это повтор поста от 2016 года. И 7 лет назад даже со всеми деньгами сложно было представить прогресс применения больших языковых моделей.
А что думает СБЕР в 2023 о перспективных направлениях?
Старший вице-президент Сбера Андрей Белевцев заявил:
1. Ключевые #технологические направления, на которые обращает внимание и работает Сбер:
- #ИИ и машинное обучение
- #VR/ #AR
- нейроинтерфейсы
- #блокчейн
- DeFi (децентрализованные #финансы)
- #персонализация #контент на основе генеративного ИИ.
2. Результаты исследований Сбера стали основой для более 60 высокотехнологичных продуктов и решений, например:
- нейросеть Kandinsky и GigaChat
- первая русскоязычная платформа для решения задач в сфере ИИ в #медицина MedBench.
- блокчейн-платформа Сбера.
@futurin - не ошибается тот, кто ничего не делает
Однако глава Сбербанка Герман Греф назвал технологические решения, которые к 2025 году окажут серьезное влияние на развитие всех отраслей экономики.
К 12 самым важным технологиям относятся:
1. мобильный интернет,
2. автоматизация умственного труда,
3. интернет вещей,
4. облачные технологии,
5. современная робототехника,
6. автономные и близкие к автономным транспортные средства,
7. геномика следующего поколения,
8. аккумуляторная энергия,
9. 3D-печать,
10. современные материалы,
11. возобновляемые источники энергии,
12. передовые технологии нефтегазоразведки и нефтегазободычи.
+++
Удивлены, почему в списке нет искусственного интеллекта? Потому что это повтор поста от 2016 года. И 7 лет назад даже со всеми деньгами сложно было представить прогресс применения больших языковых моделей.
А что думает СБЕР в 2023 о перспективных направлениях?
Старший вице-президент Сбера Андрей Белевцев заявил:
1. Ключевые #технологические направления, на которые обращает внимание и работает Сбер:
- #ИИ и машинное обучение
- #VR/ #AR
- нейроинтерфейсы
- #блокчейн
- DeFi (децентрализованные #финансы)
- #персонализация #контент на основе генеративного ИИ.
2. Результаты исследований Сбера стали основой для более 60 высокотехнологичных продуктов и решений, например:
- нейросеть Kandinsky и GigaChat
- первая русскоязычная платформа для решения задач в сфере ИИ в #медицина MedBench.
- блокчейн-платформа Сбера.
@futurin - не ошибается тот, кто ничего не делает
Telegram
Настоящее будущее с Антоном Поповым
Кто знает, что будет через 10 лет? Точно никто. Вспомните, что было 10 лет назад, и поймёте, почему.
Однако глава Сбербанка Герман Греф назвал технологические решения, которые к 2025 году окажут серьезное влияние на развитие всех отраслей экономики.
К…
Однако глава Сбербанка Герман Греф назвал технологические решения, которые к 2025 году окажут серьезное влияние на развитие всех отраслей экономики.
К…
Когда и как менять коммуникации с покупателями. Нейромаркетинговая диффузия инноваций
На неделе нескольким клиентам объяснял про способы выявления ключевых клиентов. И в каждом случае вышли на разговор о современной кривой инноваций. Ее понимание в разы сокращает время на go-to-market, повышает конверсию в покупки.
Многие знакомы с теорией Роджерса "Диффузия инноваций" 1962 года. На кривой есть инноваторы, ранние адоптеры, раннее большинство, ...
За полвека график диффузии продолжает действовать, но несколько изменил свою форму и численные значения во времени. А групп покупательского поведения стало больше, для более точной предсказательной аналитики.
Если коротко, то для каждого товара современная кривая меняется во времени. На графике видно, что существуют определенные точки, в которых происходит переход с покупок одной группы потребителей на другую. То есть мало того, что у товара несколько сегментов покупателей, так они еще и меняются со временем.
Главный вывод: каждому товару необходимо со временем менять рекламную коммуникацию на ту, что будет подходить и влиять на покупки совершенно другой группы.
Если определить место на графике жизни товара, можно провести анализ его (текущей) группы покупателей, и основных факторов в восприятии этого психотипа. А значит, мы сможем предсказать необходимые изменения в рекламной коммуникации товара.
У каждого психотипа - своя комбинация атрибутов поведения, свой набор мотивов и семантики (слов). Зная их, ваши сообщения попадут точно в цель.
Всё это много лет исследовал коллектив психологов и маркетологов под руководством Е.Н.Серебровой и О.А.Смагина. В итоге появилось приложение для управления умными данными через настраиваемые фильтры.
Я применяю эту систему с 2019 как для новых, так и для существующих продуктов, у которых буксуют #продажи.
Для выявления основного психотипа клиентов готовы проанкетировать вашу базу (собрать новую) или провести семантический анализ сообщений в соцсети клиентов. Обращайтесь.
#инструменты #маркетинг #контент #психология
@futurin
На неделе нескольким клиентам объяснял про способы выявления ключевых клиентов. И в каждом случае вышли на разговор о современной кривой инноваций. Ее понимание в разы сокращает время на go-to-market, повышает конверсию в покупки.
Многие знакомы с теорией Роджерса "Диффузия инноваций" 1962 года. На кривой есть инноваторы, ранние адоптеры, раннее большинство, ...
За полвека график диффузии продолжает действовать, но несколько изменил свою форму и численные значения во времени. А групп покупательского поведения стало больше, для более точной предсказательной аналитики.
Если коротко, то для каждого товара современная кривая меняется во времени. На графике видно, что существуют определенные точки, в которых происходит переход с покупок одной группы потребителей на другую. То есть мало того, что у товара несколько сегментов покупателей, так они еще и меняются со временем.
Главный вывод: каждому товару необходимо со временем менять рекламную коммуникацию на ту, что будет подходить и влиять на покупки совершенно другой группы.
Если определить место на графике жизни товара, можно провести анализ его (текущей) группы покупателей, и основных факторов в восприятии этого психотипа. А значит, мы сможем предсказать необходимые изменения в рекламной коммуникации товара.
У каждого психотипа - своя комбинация атрибутов поведения, свой набор мотивов и семантики (слов). Зная их, ваши сообщения попадут точно в цель.
Всё это много лет исследовал коллектив психологов и маркетологов под руководством Е.Н.Серебровой и О.А.Смагина. В итоге появилось приложение для управления умными данными через настраиваемые фильтры.
Я применяю эту систему с 2019 как для новых, так и для существующих продуктов, у которых буксуют #продажи.
Для выявления основного психотипа клиентов готовы проанкетировать вашу базу (собрать новую) или провести семантический анализ сообщений в соцсети клиентов. Обращайтесь.
#инструменты #маркетинг #контент #психология
@futurin
Социальные_сети_в_России_цифры_и_тренды,_осень_2023.pdf
47.1 MB
📔Brand Analytics: Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2023
#социальные #медиа #контент
@futurin
#социальные #медиа #контент
@futurin
РАЭК - Рунет сегодня 2023.pdf
8.6 MB
Российский #интернет по итогам 2023 года: прогнозы, факторы влияния, тренды
#электроннаяторговля
#инфраструктура
реклама и #маркетинг
цифровой #контент
#ИИ и #правовые регулирование
В экономике Рунета Российская ассоциация электронных коммуникаций считает главными трендами #маркетплейсы как медиа https://t.me/futurin/2037, информационная #безопасность как конкурентное преимущество, стратегические #партнерства, управление подписками как #бизнесмодель
@futurin
#электроннаяторговля
#инфраструктура
реклама и #маркетинг
цифровой #контент
#ИИ и #правовые регулирование
В экономике Рунета Российская ассоциация электронных коммуникаций считает главными трендами #маркетплейсы как медиа https://t.me/futurin/2037, информационная #безопасность как конкурентное преимущество, стратегические #партнерства, управление подписками как #бизнесмодель
@futurin
Audio
Кадровый голод и экспертные медиа. Как связаны эти тренды?
Даже завидую тем, кто будет первый раз слушать запись о трендах в управлении и медиа, которые мы провели вместе с Анастасией Гусенцовой, фаундером агентства LIFT.
Получился динамичный разговор, с щедрым набором кейсов и пользы (Настя даже дала парочку советов про #контент моего канала). Уже не терпится самому переслушать 😉
Чтобы было проще искать по часовому разговору, сделали таймкоды ниже.
Спойлер - развитие личного бренда первого лица компании — эффективный инструмент для развития бизнеса в современных реалиях, и есть рабочие способы вырастить амбассадоров из своих сотрудников, чтобырешить проблему кадров и не только.
00:00 — знакомство с Анастасией Гусенцовой (канал Настя на связи)
02:27 — тема прямого эфира
02:50 — ситуация на рынке труда: кадровый голод
05:02 — как искать специалистов
07:04 — #социальные тренды: отношение общества к неоднозначным темам
08:45 — как медиа-инструменты помогают руководителю держать баланс в компании #управление
12:22 — тренд на «прозрачную коробку» среди компаний
13:37 — какого результата можно ожидать при развитии медиа бизнеса: кейсы агентства LIFT
18:28 — как делать из сотрудников экспертов и не бояться их потерять
19:24 — что такое экспертные медиа
21:34 — если амбассадор ушел из компании, страшно ли это?
24:53 — платформы для развития экспертных #медиа
25:20 — амбассадоры, звёзды и ведомая масса: на что может повлиять каждая группа в компании
27:28 — как правильно выбрать #соцсети
32:30 — потребности аудитории в соцсетях и возможности Телеграма
41:59 — советы по улучшению канала «Настоящее будущее с Антоном Поповым»
45:07 — как применять #ИИ в экспертных медиа
51:15 — ещё немного про амбассадоров
56:45 — выводы по теме эфира.
@futurin - эксперты, создающие будущее, тут
Даже завидую тем, кто будет первый раз слушать запись о трендах в управлении и медиа, которые мы провели вместе с Анастасией Гусенцовой, фаундером агентства LIFT.
Получился динамичный разговор, с щедрым набором кейсов и пользы (Настя даже дала парочку советов про #контент моего канала). Уже не терпится самому переслушать 😉
Чтобы было проще искать по часовому разговору, сделали таймкоды ниже.
Спойлер - развитие личного бренда первого лица компании — эффективный инструмент для развития бизнеса в современных реалиях, и есть рабочие способы вырастить амбассадоров из своих сотрудников, чтобы
00:00 — знакомство с Анастасией Гусенцовой (канал Настя на связи)
02:27 — тема прямого эфира
02:50 — ситуация на рынке труда: кадровый голод
05:02 — как искать специалистов
07:04 — #социальные тренды: отношение общества к неоднозначным темам
08:45 — как медиа-инструменты помогают руководителю держать баланс в компании #управление
12:22 — тренд на «прозрачную коробку» среди компаний
13:37 — какого результата можно ожидать при развитии медиа бизнеса: кейсы агентства LIFT
18:28 — как делать из сотрудников экспертов и не бояться их потерять
19:24 — что такое экспертные медиа
21:34 — если амбассадор ушел из компании, страшно ли это?
24:53 — платформы для развития экспертных #медиа
25:20 — амбассадоры, звёзды и ведомая масса: на что может повлиять каждая группа в компании
27:28 — как правильно выбрать #соцсети
32:30 — потребности аудитории в соцсетях и возможности Телеграма
41:59 — советы по улучшению канала «Настоящее будущее с Антоном Поповым»
45:07 — как применять #ИИ в экспертных медиа
51:15 — ещё немного про амбассадоров
56:45 — выводы по теме эфира.
@futurin - эксперты, создающие будущее, тут
В какой области генеративный ИИ эффективнее?
В отчёте есть ответ. И он почти идеально иллюстрирует правило Парето.
Около 75 процентов стоимости дают 4 варианта использования #генИИ:
1️⃣ работа с клиентами,
2️⃣ маркетинг и продажи,
3️⃣ разработка программного обеспечения,
4️⃣ НИОКР.
Из 16 корп функций авторы рассмотрели 63 варианта использования, когда технология может касаться проблемы конкретного бизнеса и производит один или несколько измеримых результатов.
Генеративный #ИИ больше всего повышает способность поддерживать взаимодействие с клиентами, генерировать креативный #контент для #маркетинг и #продажи, проектировать компьютерный код на основе подсказки на естественном языке, среди много других задач.
20 отчётов по технологиям #в2024 - собраны для вас в папке https://disk.yandex.ru/d/OGx1dA5_xlY39w
@futurin
В отчёте есть ответ. И он почти идеально иллюстрирует правило Парето.
Около 75 процентов стоимости дают 4 варианта использования #генИИ:
1️⃣ работа с клиентами,
2️⃣ маркетинг и продажи,
3️⃣ разработка программного обеспечения,
4️⃣ НИОКР.
Из 16 корп функций авторы рассмотрели 63 варианта использования, когда технология может касаться проблемы конкретного бизнеса и производит один или несколько измеримых результатов.
Генеративный #ИИ больше всего повышает способность поддерживать взаимодействие с клиентами, генерировать креативный #контент для #маркетинг и #продажи, проектировать компьютерный код на основе подсказки на естественном языке, среди много других задач.
20 отчётов по технологиям #в2024 - собраны для вас в папке https://disk.yandex.ru/d/OGx1dA5_xlY39w
@futurin