bimeh24 | بیمه24
4.91K subscribers
11.5K photos
1.37K videos
129 files
9.24K links
پایگاه تحلیلی و خبری بیمه 24
شرایط تبلیغات؛ T.me/bimeh24T
ارتباط با مدیر کانال T.me/bimeh24pv

#کد_شامد_وزارت_ارشاد: 1-1-73099-61-4-1
Download Telegram
🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁

بررسی گردشگری روستایی از منظر مطالعه گران ریسک :

خوشه ها و دانه های اکو سیستم گردشگری چگونه شکل میگیرند!؟

در قسمت های پیشین این سری از یادداشت های گزارش مطالعات ریسک ،بررسی و ارزیابی علل تغییر ناقص اکوسیستم کسب و‌ کار "'دره جمع آبرود "' که در یک فرآیند #ناقص بازه زمانی ۳۰ ساله گذشته رخ داده است به دوران پرشکوه آغاز فعالیت نظام آموزش نوین در #شهر کیلان دهه ۱۳۲۰ شمسی اشاره دقیق گردید. در واقع بدنبال آموزش های سنتی #مکتب خانه ها و جلسات آموزش #قرآن مجید در مساجد برای پسران و در برخی از منازل برای بانوان در سالهای پیش و پس از ۱۳۰۰ شمسی تا آغاز فعالیت های مدارس نوین در ایران ،که نظام آموزشی کشورمان بصورت بنیادین متحول گردیده و طی ۴ دهه آنچنان موجی فزاینده از #آموختن و #آموزاندن در منطقه پایلوت مطالعاتی ایجاد میشود که نتیجه آن #شکوفایی علمی و فرهنگی که #برونداد آن صدها انسان فرهیخته ، تحصیل کرده و‌ توانمند در خدمت به #مام ایران ،در یک محدود جغرافیایی کوچک با حداکثر جمعیت ۷۰۰۰ نفری شده است !!!!!

-مطالعه همین دوره زمانی و نتایج درخشان ناشی از تغییر#نظام آموزشی از سنتی به نوین بیانگر نقش #ژرف آموزش در تحولات فرهنگی ، اجتماعی ، اقتصادی و اکوسیستم های کسب و کار در جوامع محلی و سطح ملی کشورهای دنیا میباشد.

نکته مهم :

- بعنوان کارشناسان مطالعه گر ریسک و بیمه در ارزیابی ، شناسایی و تحلیل عوامل - متغیرهای مخاطرات تاثیر گذار تغییر اکوسیستم کسب و کار سنتی #پر بازده و #تولید محور به شرایطی که دیگر با از بین رفتن آن فضای کسب ‌و کار #انسجام و پشتکار جمعی اشخاص و صاحبان #میکرو دانه های اکو سیستم گذشته و #روابط عمودی و افقی شکل گرفته بین صاحبان مشاغل و بنگاههای فعال اکوسیستم قبلی #مضمحل شده قبلی را مشاهده نمیکنیم و بجای آن فعالیت های شغلی #غیر مولد ،دلالی و فاقد #انسجام و برنامه ریزی نشده شکل گرفته است !!!!!

- مطالعه گران ریسک در زمان بررسی ، ارزیابی و تحلیل #خط روند ریسک های مالی - مدیریتی (ریسک های نامشهود) در هر منطقه جغرافیایی و صنایع مختلف در واقع همچون #نویسندگان سناریوهای فیلم های سریالی شبکه های تلویزیونی عمل میکنند . آنها از #یک مقطع زمانی که یک اکوسیستم سنتی به تدریج شکل گرفته و به مرور به اوج موفقیت رسیده و سپس از اوج به دلیل [فقدان سیستم های علمی آموزشی فنی و حرفه ای و فقدان سمن های مدیریتی پشتیبان در راس هرم اکوسیستم که به موقع به اصلاح رویه ها و جلوگیری از انحراف سیستم بپردازند و با #نوسازی و #بازسازی اکوسیستم مانع اضمحلال شود!!!!!] تا از شروع مرحله #افول تبیین شده در ماتریس بازاریابی #بوستون جلوگیری کند ، که بدون اصلاح رویه ها بنگاههای اقتصادی به ریسک #ورشکستی اکو سیستم کسب و کار دچار میشوند، مطالعه گران ریسک به نوشتن سناریوی کسب و کارها از نقطه #صفر تا #صد میپردازند.

- این نوع از گزارشات ریسک همچون سناریو نویسی همانند #شبیه سازی زندگی هر خانوار فعال در اجتماست که توام با فراز و فرود و خوشبختی و بدکامی ، بدشانسی و خوش شانسی و همواره شرایط #موفقیت #عدم موفقیت بر روی #دو خط موازی در کنار هم حرکت میکنند و حالت های #خوش بیاری و #بدبیاری فقط و فقط به :روش #تصمیم سازی ها و #تصمیم گیریهای مدیریتی اکو سیستم ها بر اساس #مکانیزم علمی - کاربردی بستگی دارد و لاغیر !!!!!

- آموزش - آموزش - آموزش ،یگانه فعالیت انسانیست که در تمامی ابعاد آن نقش کلیدی در فرهنگ سازی کار و غنی سازی اذهان کارآفرینان ، خوداشتغالان ، سرمایه گذاران ، نیروهای کار و‌حتی کارشناسان دوایر دولتی مرتبط با حوزه کارآفرینی دارد و هیچ #برنامه مطالعات ریسک های نامشهود نمیتواند از تجزیه و تحلیل نقش بخش آموزش اکوسیستم های کسب و کار #ورشکست شده یا #در حال شکل گیری غافل بماند و از بررسی #عمیق فعالیت های آموزشی پرهیز کند ،زیرا عدم دقت در بررسی و ارزیابی این بخش ، نتایج مطالعات را #ناکارآمد و #بلا استفاده میگرداند......

نگارش مشترک کارگروه کارآفرینی و گردشگری پایلوت کیلان عزیز و باشگاه استارتاپ پتاف

پایان قسمت چهل نهم

ادامه دارد......
@bimeh24
🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁
🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁

بررسی گردشگری روستایی از منظر مطالعه گران ریسک :

خوشه ها و دانه های اکوسیستم گردشگری چگونه شکل میگیرند!؟

در قسمت صدو یکم از این سری مجموعه گزارش مطالعات ریسک کارآفرینی به تهدیدات محیطی و ضعف عملکرد مدیریت شهری به علت نداشتن تفکر سیستمی و راهبردی اشاره شد که منجر به کمبودها و نارسایی های سخت افزاری و زیرساخت ها و امکانات ضروری شهروندان و اهالی منطقه پایلوت مطالعاتی گردیده ، لیکن در این قسمت گزارش لزوم توجه به عوامل نرم افزاری و روانشناختی را بعلت حائز اهمیت بودن آنها مطرح تا انشاالله از این مجموعه گزارش منتشره بتوانیم نتیجه گیری کاربردی و مطلوب نماییم .

- مطالعات ، تجربیات و مشاهدات میدانی در نحوه رفتار و زندگی انسانها نشان میدهد که در برابر مشکلات و کمبودهای در زندگی،اگر عامل محیطی موثر باشند ،سبب ساز مهاجرت کسانی میشوند که آن مشکلات و نارسایی ها موجب ایجاد فقر مادی ، پسرفت در زندگی و درجازدگی ، فقر فرهنگی برایشان میشوند.

- وقتی از کمبودهای فیزیکی ، امکانات ، منابع در جوامع کوچک و محلی سخن گفته میشود در واقع گزارش دهندگان به مدیران شهرستان یا بخشی که منطقه جغرافیایی دارای کمبود امکانات و مشکلات به این نکته اشاره دارند که برای بهبود شرایط و حفظ جاذبه و کاهش میزان دافعه ، وظیفه چاره اندیشی و طرحریزی اصلاح وضعیت و رفع نواقص بعهده آنهاست . در واقع این مدیران سطح شهرستانها و در شوراهای شهرها و روستاها هستند که بر اساس تکلیف قانونی محوله به آنها ملزم به دعوت از مردم (مردم بعنوان ذینفعان و انتخاب کنندگان آنها و مجموعه ای از انسانها که بر اساس اصل تعاون توحیدی دارای اندیشه ها و مهارتهای متنوع و کارآمد هستند!!!!!) و با رفتارها و برخوردهای صحیح و منطقی شرایط مشارکت شهروندان و جوانان را در برنامه ریزی و اجرای طرحهای فرهنگی ، اجتماعی ، اقتصادی ،آموزشی برای توسعه همه جانبه منطقه ای را فراهم سازند!!!!!

- وقتی ساکنین و اشخاص ریشه دار در یک منطقه که به هر دلیلی سالیان پیش مهاجرت کرده اند ، متوجه #خوش فکری #خوش رفتاری #جمعگرایی #معرفت مدیران یک شهر کوچک یا یک دهستان شوند و در گفتار و رفتار آنها صداقت ببینند ، آنگاه به تدریج یک #حس تعاون و مودت مبتنی بر احترام دوسویه بوجود میاید و با هم اندیشی ، گامهای مناسب و منطقی برای ایجاد روحیه کار و ایجاد انگیزش ماندن و آبادانی در اهالی جوامع محلی بوجود میاید و با مشارکت عامه ، نه تنها کمبود امکانات و منابع با تلاش همگی به تدریج مرتفع میگردد ،بلکه به لحاظ روانشناختی و اجتماعی نیز وقتی ساکنین یک منطقه شاهد #همگرایی و #هم افزایی در صادقانه ترین وضعیت ممکن مبتنی بر رعایت دقیق قوانین و مقررات باشند ، آنها نیز در مسیر سازندگی از هیچ تلاشی دریغ نخواهند نمود.

- هیچ توسعه اقتصادی و شکل گیری فضای کسب و کار مولد در جوامع محلی بدون توسعه فرهنگی ، اجتماعی واقعگرایانه و متناسب با روحیات نسل نو، رخ نخواهد داد !!!!!

-هیچ مشارکت جمعی و مردم نهاد در جوامع محلی رخ نخواهد داد ، مگر اینکه مدیران دولتی سازمانها در شهرستانها و کلیه اعضا شوراهای روستا و شهرها که خود آنها از توده های مردم و منتخب مردم هستند ، با حفظ احترام متقابل و بذل صداقت و رفتارهای فرهنگی مودت آمیز و #خداپسندانه، در مسیر دعوت مردم به #تعاون و سازندگی در امور برنامه ریزی و اجرایی جوامع محلی حرکت نمایند!!!!!

- از محبت خارها گل میشوند

از محبت سرکه ها مل میشوند

- در همین فرصت لازمست بعنوان کارشناسان مطالعه گر ریسک های مشهود و نامشهود تاکید نماییم در حین مطالعات ریسک هر پروژه و یا سیستم کسب و کار ،علاوه بر عوامل فیزیکی و سخت افزاری ضروریست بر عوامل غیرفیزیکی و نرم افزاری از جمله عناصر تاثیر گذار ناشی از رفتارها و رویکردهای مدیریتی ، فرهنگی ، مناسبات اجتماعی ، روانشناختی در محیط مورد مطالعه دقت نمایند. بدون نگاه #کل نگر و سپس #تجزیه و تحلیل اجزا [ به روش مطالعه کل به جز و سپس جز به کل با شیوه پایش مستمر سیکل حرکت فرآیند] امکان شناسایی دقیق #تهدیدات و تحلیل و ارزیابی جامع ماتریس #سوات یک اکوسیستم کسب و کار یا منطقه جغرافیایی وجود ندارد......

نگارش مشترک مدرسه آموزش و ترویج کارآفرینی و گردشگری کیلان عزیز و باشگاه استارتاپ پتاف

قسمت یکصد و دوم

ادامه دارد ......

🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁🍀🍁
#در مدیریت ریسک تقدیر گرایی مطرود است !!!!!

✏️📕 یادداشت روز

'''مدیریت ریسک بزبان ساده ،
انتخاب تدبیر بجای تقدیر است !؟'''


بشر از اولین روزهای زندگی خویش بر روی این کره خاکی همواره با دو مفهوم خوش شانسی و بدشانسی مواجه بوده است .
زمانیکه روال زندگی یک فرد یا یک جامعه بطور مطلوب و خوشایند پیش میرفته تعبیر #خوش شانسی از آن میشده و زمانیکه شرایط زندگی نامطلوب و ناخوشایند بوده آنرا تحت عنوان #بد شانسی تلقی کرده اند.
با پیشرفت زمان و کسب تجربه و دانش، سرانجام انسانها به روش علمی موفق به شناخت جنبه علت - معلولی پدیده های پیرامون خویش شدند و مهارت غلبه بر وقایع ناخوشایند را یافتند.

لیکن همواره بین این دو مفهوم و شک ذهنی در طول تاریخ بشر اختلاف نظر وجود داشته و دارد :
#تقدیر #تدبیر !!! کدامیک؟؟؟

در زمانیکه انسانها از شناخت عوامل پدید آورنده وقایع نامطلوب -نا خوشایند -حوادث طبیعی و انسان ساز عاجز بوده اند، برای توجیه ذهنی خویش از واژه تقدیر استفاده نموده اند و بر عکس هرگاه انسانها توانسته اند با کمک علم، تجربه، خرد جمعی از وقوع مخاطرات مصیب بار در جوامع بشری و زندگی شخصی افراد بکاهند، آنگاه اطلاق واژه #تدبیر بهترین توصیف برای چنین شرایط و فعالیت ها میباشد.

#مدیریت ریسک را به تعبیر دیگر میتوان نام جدید خردمندی و برنامه ریزی علمی و سازمانی در جوامع انسانی برای شناسایی ، کنترل ، حذف و کاهش عوامل پدید آورنده انواع مخاطرات و رفع موانع در جوامع بشری نامید.

هر اندازه مدیران به مدیریت ریسک در جوامع انسانی و کشورها اهمیت میدهند به وضوح بالا بودن درجه توسعه یافتگی ، رفاه و آسایش در آن جوامع و کاهش آمار حوادث زیانبار بهمراه برنامه های علمی مبتنی بر روش هدفمند سیستمی مقابله با خسارتها بهمراه برنامه ریزیهای تعقل گرایانه و تدبیر مدار به وضوح بچشم میایند.

اما درست برعکس ،در جوامع و کشورهایی که برنامه ریزی سیستمی هوشمندانه برای کاهش احتمال ، شدت ، تواتر رخداد حوادث وجود دارد، آنگاه علت رخداد مخاطرات نامطلوب ناشی از حوادث طبیعی و انسان ساز با بکارگیری واژه #تقدیر جهت توجیه تقصیرات به گردن دیگران هرگز کاربرد پیدا نمیکند !!!

مطالعات نشان میدهد هر اندازه درجه توسعه یافتگی در یک کشور بالا باشد ،فرهنگ رایج و اندیشه مدیریتی مبتنی بر #تدبیر و بر عکس هرچقدر یک جامعه درجه توسعه یافتگی پایین باشد،معضلات با وامگیری #تقدیر ،توجیه میشوند!!!!!

در مقاله ای به آیات قرآن مجید در باره اهمیت مدیریت و تعقل در جوامع واژه #تدبیر بارها اشاره مینمود و در مقاله ای دیگر با اشاره به حدیثی از رسول الله آمده است :
روزی آن حضرت ، باتفاق یک صحابی مسیری را طی طریق مینمودند که وقت نماز و رفتن به مسجد ،صحابی شتر خود را آزاد رها میکند و به همراه پیامبر گرامی برای خواندن نماز به درون مسجد رهسپار میشود که حضرت پیامبر از وی علت این بی احتیاطی و بی مبالاتی را میپرسند !؟

صحابی پاسخ میدهد : با توکل به خدا ، چون بهمراه شما به نماز میروم، لذا برای شتر اتفاقی رخ نخواهد داد!!!!!
رسول الله در پاسخ وی میفرمایند :'''با توکل زانوی اشتر ببند "'

این حدیث گرانسنگ حکایت از تدبیر و تعالیم مبتنی بر تعقل و پیش بینی ممانعت از رویدادهای نامطلوب و زیانبار در باورهای ناب توحیدی دارد .
بر اساس این حدیث "'به نقل از بزرگترین معلم تاریخ بشریت"'
تقدیر گرایی مطرود و تدبیرگزینی در امور کار و زندگی اصلح ترین گزینه انسانیست !!!!

مسلما بر پیروان آن معلم و مصلح بزرگ تاریخ بشریت انتخاب تدبیر بجای تقدیر در مقابله با حوادث و رخدادها و به مفهوم امروزی آن 🍀مدیریت ریسک 🍀نه یک انتخاب دلخواهانه بلکه یک تکلیف و ادای وظیفه شرعی ، انسانی و ملی بر دوش همه شهروندان یک جامعه والا انسانیست.

آمار میزان تلفات انسانی و خسارتهای مادی موجود در کشورهای مختلف ناشی از رخداد انواع حوادث ملاک ارزیابی و سنجش درجه #تدبیر آنها در پیشگیری از حوادث و خسارتها تلقی میشود.

امروزه دانش مدیریت ریسک که موجب پیشرفت جوامع انسانی شده
برای پیاده سازی #توسعه پایدار و موفقیت در اجرای سیاست های اقتصادی #واقعگرایانه با اجرای دقیق اصول مدیریت ریسک در تک تک سازمانها و شناساندن فرهنگ ایمنی ، بهداشت عمومی و‌ ضرورت رعایت اصول حفظ محیط زیست به همه مدیران و شهروندان تبدیل به یک ضرورت عینی شده است!!!!!

برای حفظ منافع فردی و ملی ، بجای #تقدیر گرایی با #تدبیرگرایی و برنامه ریزی،سازماندهی ،اجرای اصول مدیریت ریسک میتوانیم بر اهریمن حوادث و مخاطرات خانمان برانداز غلبه کنیم و با کمک یکدیگر در کشورمان گلوگاههای مانع از #توسعه ملی را حذف کنیم.

اولین گامها در راه رسیدن به این مقصد از آموزش عمومی و ترویج مدیریت ریسک در سطح عموم سازمانها و تک تک افراد جامعه شکل میگیرد ...

دوشنبه : ۲۱ /۷ / ۱۳۹۹

کارشناس مطالعات ریسک و بیمه،حاجی اشرفی
#مدیریت ریسک ،دانش پشتیبان توسعه همه جانبه ملی

✏️📕 گفتگوی هفته

《مدیریت ریسک بزبان ساده ،
انتخاب تدبیر بجای تقدیر است ! 》


بشر از اولین روزهای زندگی خویش بر روی این کره خاکی همواره با دو مفهوم خوش شانسی و بدشانسی مواجه بوده است .
زمانیکه روال زندگی یک فرد یا یک جامعه بطور مطلوب و خوشایند پیش میرفته تعبیر #خوش شانسی از آن میشده و زمانیکه شرایط زندگی نامطلوب و در شرایط زندگی ناخوشایند آنرا #بد شانسی تلقی کرده اند.
با پیشرفت زمان و کسب تجربه و دانش، سرانجام انسانها به روش علمی موفق به شناخت جنبه علت - معلولی رخدادهای پیرامون خویش شدند و مهارت غلبه بر وقایع ناخوشایند را یافتند.

لیکن همواره بین این دو مفهوم و شک ذهنی در طول تاریخ بشر اختلاف نظر وجود داشته و دارد :
#تقدیر #تدبیر !!! کدامیک؟؟؟

در زمانیکه انسانها از شناخت عوامل پدید آورنده وقایع نامطلوب -نا خوشایند -حوادث طبیعی و انسان ساز عاجز بوده اند، برای توجیه ذهنی خویش از واژه تقدیر استفاده نموده اند و بر عکس هرگاه انسانها توانسته اند با کمک علم، تجربه، خرد جمعی از وقوع مخاطرات و حوادث مصیب بار در جوامع بشری و زندگی شخصی افراد بکاهند، آنگاه اطلاق واژه #تدبیر بهترین توصیف برای چنین شرایط و فعالیت ها ست .

#مدیریت ریسک را به تعبیر دیگر میتوان خردمندی و برنامه ریزی علمی در جوامع انسانی برای شناسایی ، کنترل ، حذف و کاهش عوامل پدید آورنده انواع مخاطرات و رفع موانع پیشرفت در جوامع بشری نامید.

هر اندازه مدیران به مدیریت ریسک در جوامع انسانی و کشورها اهمیت دهند به وضوح بالا بودن درجه توسعه یافتگی ، رفاه و آسایش در آن جوامع و کاهش آمار حوادث زیانبار ملاحظه می گردد . اجرای روشهای هدفمند علمی و سیستماتیک مقابله با خسارتها بهمراه برنامه ریزیهای تعقل گرایانه و تدبیر مدارنه از شاخصه های مدیریت ریسک است .

در جوامع و کشورهایی که برنامه ریزی و سازماندهی هوشمندانه برای کاهش احتمال ، شدت ، تواتر رخداد حوادث وجود دارد، آنگاه علت رخداد مخاطرات نامطلوب ناشی از حوادث طبیعی و انسان ساز از بکارگیری واژه #تقدیر جهت توجیه تقصیرات به گردن دیگران هرگز کاربرد ندارد !!!

مطالعات نشان میدهد هر اندازه درجه توسعه یافتگی در یک کشور بیشتر باشد ،فرهنگ رایج و اندیشه مدیریتی مبتنی بر #تدبیر است و بر عکس هرچقدر در یک جامعه درجه توسعه یافتگی پایین تر باشد،معضلات به عنوان #تقدیر ،توجیه میشوند !!!

در مقاله ای به آیات قرآن مجید در باره اهمیت مدیریت و تعقل در جوامع واژه #تدبیر بارها اشاره مینمود و در مقاله ای دیگر با اشاره به حدیثی از رسول الله آمده است :
روزی آن حضرت ، باتفاق یک صحابی مسیری را طی طریق مینمودند که وقت نماز و رفتن به مسجد ،صحابی شتر خود را آزاد رها میکند و به همراه پیامبر گرامی برای خواندن نماز به درون مسجد رهسپار میشود که حضرت پیامبر از وی علت این بی احتیاطی و بی مبالاتی را میپرسند !؟

صحابی پاسخ میدهد : با توکل به خدا ، چون بهمراه شما به نماز میروم، لذا برای شتر اتفاقی رخ نخواهد داد .!!!
رسول الله به وی میفرمایند :'''با توکل زانوی اشتر ببند "'

این حدیث گرانسنگ حکایت از ترجیح تدبیر و تعالیم مبتنی بر تعقل و پیش بینی ممانعت از رویدادهای نامطلوب و زیانبار در باورهای ناب توحیدی دارد .
بر اساس این حدیث "'به نقل از بزرگترین معلم تاریخ بشریت"'
تقدیر گرایی مطرود و تدبیرگزینی در امور کار و زندگی اصلح ترین گزینه انسانیست !!!

مسلما بر پیروان آن مصلح بزرگ تاریخ بشریت انتخاب تدبیر بجای تقدیر در مقابله با حوادث و رخدادها و به مفهوم امروزی آن #مدیریت ریسک نه یک انتخاب دلخواهانه بلکه یک تکلیف و ادای وظیفه شرعی ، انسانی و ملی بر دوش همه شهروندان در جوامع والای انسانیست.

آمار میزان تلفات انسانی و خسارتهای مادی موجود در کشورهای مختلف ناشی از رخداد انواع حوادث ملاک ارزیابی و سنجش درجه #تدبیر آنها در پیشگیری از حوادث و خسارتها تلقی میشود.

امروزه دانش مدیریت ریسک که موجب پیشرفت جوامع انسانی شده برای پیاده سازی #توسعه پایدار و موفقیت در اجرای سیاست های اقتصادی #واقعگرایانه با اجرای دقیق اصول مدیریت ریسک در تک تک سازمانها و شناساندن فرهنگ ایمنی ، بهداشت عمومی و‌ ضرورت رعایت اصول حفظ محیط زیست به همه مدیران و شهروندان تبدیل به یک ضرورت عینی شده است .!!!

برای حفظ منافع فردی و ملی ، بجای #تقدیرگرایی با #تدبیر و برنامه ریزی،سازماندهی ،اجرای اصول مدیریت ریسک میتوانیم بر اهریمن حوادث و مخاطرات خانمان برانداز غلبه و با همیت گلوگاههای مانع #توسعه ملی حذف شوند .

اولین گامها در راه رسیدن به این مقصد از آموزش عمومی و ترویج فرهنگ مدیریت ریسک در سطح عموم سازمانها و تک تک افراد جامعه برداشته می شود ...

پنج شنبه : ۲۱ / ۷ / ۱۴۰۱

کارشناس مطالعات ریسک و بیمه،حاجی اشرفی