Персональный бренд в LinkedIn
Хорошо, когда поиск работы спланирован заранее. Но локдаун нам показал, что случается всякое, и лучше подготовиться к любым вариантам развития событий. В рубрике #делайперсональныйбренд сегодня рекомендации по поведению в LinkedIn с целью повышения на текущем месте или поиска новой работы.
Несколько лет назад к нам обратилась финансовый директор Елизавета. Она работала в автомобильной компании и уперлась в потолок: повышение не предлагали, другие работодатели не обрывали ей телефон. Елизавета скучала. Что-то надо было делать.
⠀
В бренд-стратегии мы предложили активный PR в LinkedIn. Это только кажется, что соцсеть сложная и «русским тут делать нечего». Если вы управленец, хотите им стать (или хотите с такими работать), LinkedIn — подходящая площадка.
⠀
Что важно для self-PR в LinkedIn:
▫️Имя и весь язык профиля — на языке той страны, где планируете работать. В настройках сделайте профиль двуязычным.
▫️«Зашейте» в описание профиля ключевые слова: должность, город/страна, компетенции. Поисковик внутри соцсети их индексирует.
▫️Лучше всего заходят короткие экспертные посты. 1-2 в неделю достаточно.
▫️Наращивайте «первый круг» контактов. Благодаря ему вас увидит «второй круг».
▫️Платным продвижением не рекомендую пользоваться: это слишком большие бюджеты и сомнительный результат. Автоматическая рассылка сообщений в директ — так себе работа с репутацией.
⠀
Каждую неделю Елизавета публиковала посты, общалась в профильных группах и сообществах для топ-менеджеров. За 2 месяца количество ее деловых контактов выросло 50 до 500+. Через Linkedin она получила 21 карьерный оффер, толковых и ценных из них — 7.
⠀
В какой-то момент текущий работодатель увидел публичную активность одного из своих топ-менеджеров и «испугался» его потерять. Это было бы очень не кстати. Елизавета огляделась на кадровом рынке, осознала свои возможности, тем самым повысила ценность в глазах начальства и получила долгожданное повышение.
#персональныйбренд_в_соцсетях
#персональныйбренд_в_космос4
Хорошо, когда поиск работы спланирован заранее. Но локдаун нам показал, что случается всякое, и лучше подготовиться к любым вариантам развития событий. В рубрике #делайперсональныйбренд сегодня рекомендации по поведению в LinkedIn с целью повышения на текущем месте или поиска новой работы.
Несколько лет назад к нам обратилась финансовый директор Елизавета. Она работала в автомобильной компании и уперлась в потолок: повышение не предлагали, другие работодатели не обрывали ей телефон. Елизавета скучала. Что-то надо было делать.
⠀
В бренд-стратегии мы предложили активный PR в LinkedIn. Это только кажется, что соцсеть сложная и «русским тут делать нечего». Если вы управленец, хотите им стать (или хотите с такими работать), LinkedIn — подходящая площадка.
⠀
Что важно для self-PR в LinkedIn:
▫️Имя и весь язык профиля — на языке той страны, где планируете работать. В настройках сделайте профиль двуязычным.
▫️«Зашейте» в описание профиля ключевые слова: должность, город/страна, компетенции. Поисковик внутри соцсети их индексирует.
▫️Лучше всего заходят короткие экспертные посты. 1-2 в неделю достаточно.
▫️Наращивайте «первый круг» контактов. Благодаря ему вас увидит «второй круг».
▫️Платным продвижением не рекомендую пользоваться: это слишком большие бюджеты и сомнительный результат. Автоматическая рассылка сообщений в директ — так себе работа с репутацией.
⠀
Каждую неделю Елизавета публиковала посты, общалась в профильных группах и сообществах для топ-менеджеров. За 2 месяца количество ее деловых контактов выросло 50 до 500+. Через Linkedin она получила 21 карьерный оффер, толковых и ценных из них — 7.
⠀
В какой-то момент текущий работодатель увидел публичную активность одного из своих топ-менеджеров и «испугался» его потерять. Это было бы очень не кстати. Елизавета огляделась на кадровом рынке, осознала свои возможности, тем самым повысила ценность в глазах начальства и получила долгожданное повышение.
#персональныйбренд_в_соцсетях
#персональныйбренд_в_космос4
ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ...
Как контент-менеджер, я частенько сталкиваюсь с вопросам от клиентов по поводу реакций и комментариев к их постам. Оказывается, многих от ведения блогов останавливает страх перед тем, как отреагируют на это окружающие.
Да, комментарии не всегда бывают приятные. Но когда знаешь, как правильно на них реагировать, можно не просто отстоять, а даже улучшить свою репутацию.
Случаи бывают разные. Разберём три из них.
❓Что делать, если...
... в комментариях усомнились в вашей компетенции.
🛠 Сперва проверьте ту информацию, которую вы уже опубликовали. Точно ли вы ничего не упустили? Все актуально? Если все четко - то аргументированно дополните свою точку зрения, используя факты, цифры, исследования. Если (вдруг) информация действительно спорная, признайте тот факт, что другая точка зрения имеет место быть и, по-возможности, поясните, почему вы считаете правильным именно свое мнение. Главное - не оставлять такой комментарий без ответа.
❓Что делать, если...
... комментарий неадекватный или написан не по делу.
🛠Скорее всего этот человек откровенно не разобрался в теме и попытался «вставить свои 5 копеек». Можно поблагодарить его за мнение и не продолжать беспредметную дискуссию. Если хотите осадить его, доказать, что он не прав, - это тоже вариант. Но получится это в 50% случаев (просто потому что не все умеют слышать противоположное мнение). При этом нервов вы потратите гораздо больше. А адекватные люди и так увидят, на чьей стороне правда.
❓Что делать, если...
... в комментарии вас оскорбляют.
🛠Не отвечать сразу! Дать себе время остыть и убрать эмоции. Минут 20-30, желательно с кружкой вкусного чая. Остыли? Если это откровенный троллинг в вашу сторону, то лучше не реагировать. Проигнорировать. Тролль не получит нужной реакции и успокоится. Если нет - удалить его и даже заблокировать. К счастью, такие личности обитают не в бизнес-блогах, а больше на страницах селебрити и топовых блогеров. Так что такой случай - скорее редкость.
Есть вопросы? Напишите мне, руководителю контентных проектов Марии Васильчиковой @mariavas9
#персональныйбренд_в_соцсетях
#делайперсональныйбренд
#команда_космос4
Как контент-менеджер, я частенько сталкиваюсь с вопросам от клиентов по поводу реакций и комментариев к их постам. Оказывается, многих от ведения блогов останавливает страх перед тем, как отреагируют на это окружающие.
Да, комментарии не всегда бывают приятные. Но когда знаешь, как правильно на них реагировать, можно не просто отстоять, а даже улучшить свою репутацию.
Случаи бывают разные. Разберём три из них.
❓Что делать, если...
... в комментариях усомнились в вашей компетенции.
🛠 Сперва проверьте ту информацию, которую вы уже опубликовали. Точно ли вы ничего не упустили? Все актуально? Если все четко - то аргументированно дополните свою точку зрения, используя факты, цифры, исследования. Если (вдруг) информация действительно спорная, признайте тот факт, что другая точка зрения имеет место быть и, по-возможности, поясните, почему вы считаете правильным именно свое мнение. Главное - не оставлять такой комментарий без ответа.
❓Что делать, если...
... комментарий неадекватный или написан не по делу.
🛠Скорее всего этот человек откровенно не разобрался в теме и попытался «вставить свои 5 копеек». Можно поблагодарить его за мнение и не продолжать беспредметную дискуссию. Если хотите осадить его, доказать, что он не прав, - это тоже вариант. Но получится это в 50% случаев (просто потому что не все умеют слышать противоположное мнение). При этом нервов вы потратите гораздо больше. А адекватные люди и так увидят, на чьей стороне правда.
❓Что делать, если...
... в комментарии вас оскорбляют.
🛠Не отвечать сразу! Дать себе время остыть и убрать эмоции. Минут 20-30, желательно с кружкой вкусного чая. Остыли? Если это откровенный троллинг в вашу сторону, то лучше не реагировать. Проигнорировать. Тролль не получит нужной реакции и успокоится. Если нет - удалить его и даже заблокировать. К счастью, такие личности обитают не в бизнес-блогах, а больше на страницах селебрити и топовых блогеров. Так что такой случай - скорее редкость.
Есть вопросы? Напишите мне, руководителю контентных проектов Марии Васильчиковой @mariavas9
#персональныйбренд_в_соцсетях
#делайперсональныйбренд
#команда_космос4
«Как тебе такое, Илон Маск?» — сказали в компании Tesla и решили нанять «специалиста клиентской службы» для генерального директора. Этот человек должен решать возникающие в соцсетях проблемы. Все мы знаем, как Маск любит выпускать альтерэго в Twitter. Обычно это происходит чаще, чем компания успевает оправиться от предыдущих случаев. Летом 2020 консалтинговая компания Pensions & Investment Research Consultants даже посоветовала инвесторам Tesla исключить Маска из совета директоров, так как они представляют репутационный риск и обходятся компании в миллионы долларов. Найм специалиста также поможет быстрее анализировать обратную связь от аудитории.
#персональныйбренд_в_соцсетях
#персональныйбренд_в_соцсетях
Inc. Russia
В Tesla решили нанять сотрудника, который будет защищать Илона Маска в соцсетях
Tesla ищет «специалиста по поддержке клиентов» в социальных сетях, который будет отвечать на жалобы и решать конфликтные ситуации, связанные с гендиректором компании Илоном Маском. Об этом пишет Futurism со ссылкой на вакансию, размещённую на сайте Tesla.
ЧТО ТАКОЕ CLUBHOUSE?
Задалась я вопросом, когда увидела очередной мем про эту соцсеть и за день получила четыре сообщения с просьбой помочь разобраться. Давайте разберёмся.
✔️ Клабхауз — это новая социальная сеть. Ее особенность — вся коммуникация проходит в аудиокомнатах. Каждая вмещает до 5 тысяч человек. Это больше, чем классический конференц-зал, но для желающих послушать Тинькова, например, этого количества оказалось недостаточно.
✔️ Соцсеть появилась ещё в апреле 2020, но выстрелила совсем недавно. Попасть в неё можно по приглашению от человека, который уже зарегистрировался. В течение нескольких дней у зарегистриованного пользователя появляются новые инвайты, и он может отправить их контактам из своего списка. Пока приложение доступно только для владельцев IPhone.
✔️ Общение в Clubhouse напоминает посиделки на кухне, где вместо друзей — политики, предприниматели и селебрити. Привилегированность и камерность вызывают голодные игры за инвайтами. Твиттер тоже оценил такую инновацию и создал свои аудиокомнаты.
✔️ Для вашего персонального бренда соцсеть может стать еще одним каналом. Если вы любите говорить, но не нравится делать это на камеру — вам сюда. Помните и о рисках: аудитория может разочароваться в вашей способности вести коммуникацию. Будьте готовы быстро реагировать на вопросы и импровизировать. В Клабхауз речь особенно сложно запланировать.
Планируем провести рум на следующей неделе вместе с Анной Аристовой, директором по корпоративным коммуникациям STADA. Заглядывайте послушать и задать вопросы ☕️
#персональныйбренд_в_соцсетях
Задалась я вопросом, когда увидела очередной мем про эту соцсеть и за день получила четыре сообщения с просьбой помочь разобраться. Давайте разберёмся.
✔️ Клабхауз — это новая социальная сеть. Ее особенность — вся коммуникация проходит в аудиокомнатах. Каждая вмещает до 5 тысяч человек. Это больше, чем классический конференц-зал, но для желающих послушать Тинькова, например, этого количества оказалось недостаточно.
✔️ Соцсеть появилась ещё в апреле 2020, но выстрелила совсем недавно. Попасть в неё можно по приглашению от человека, который уже зарегистрировался. В течение нескольких дней у зарегистриованного пользователя появляются новые инвайты, и он может отправить их контактам из своего списка. Пока приложение доступно только для владельцев IPhone.
✔️ Общение в Clubhouse напоминает посиделки на кухне, где вместо друзей — политики, предприниматели и селебрити. Привилегированность и камерность вызывают голодные игры за инвайтами. Твиттер тоже оценил такую инновацию и создал свои аудиокомнаты.
✔️ Для вашего персонального бренда соцсеть может стать еще одним каналом. Если вы любите говорить, но не нравится делать это на камеру — вам сюда. Помните и о рисках: аудитория может разочароваться в вашей способности вести коммуникацию. Будьте готовы быстро реагировать на вопросы и импровизировать. В Клабхауз речь особенно сложно запланировать.
Планируем провести рум на следующей неделе вместе с Анной Аристовой, директором по корпоративным коммуникациям STADA. Заглядывайте послушать и задать вопросы ☕️
#персональныйбренд_в_соцсетях
Недавно Криштиану Роналду побил очередной рекорд. На этот раз в соцсетях. Футболист набрал 500 миллионов подписчиков в своих аккаунтах Facebook, Instagram и Twitter. В Instagram у него уже 265 миллионов! Больше только у официального аккаунта соцсети.
Но одним спортом подписчиков не удержишь, и не все 500 миллионов смотрят футбол. Кто-то наблюдает за Роналду как за примерным семьянином или медийной личностью.
О чем это? Персональный бренд включает в себя не только опыт и достижения — он гораздо шире. Мы уже говорили «выпускайте Альтерэго». Рассказывайте об увлечениях, спортивных успехах или семейных традициях. У вашего персонального бренда могут быть не только профессиональные атрибуты. Например, ваш голос. Clubhouse уже показал, насколько важен этот атрибут. Как над ним работать, читайте здесь.
#персональныйбренд_в_соцсетях
Но одним спортом подписчиков не удержишь, и не все 500 миллионов смотрят футбол. Кто-то наблюдает за Роналду как за примерным семьянином или медийной личностью.
О чем это? Персональный бренд включает в себя не только опыт и достижения — он гораздо шире. Мы уже говорили «выпускайте Альтерэго». Рассказывайте об увлечениях, спортивных успехах или семейных традициях. У вашего персонального бренда могут быть не только профессиональные атрибуты. Например, ваш голос. Clubhouse уже показал, насколько важен этот атрибут. Как над ним работать, читайте здесь.
#персональныйбренд_в_соцсетях
ПРЕВРАТИ «ДРУГА» В КЛИЕНТА: КАК СОЦСЕТИ ПОМОГАЮТ ДИРЕКТОРУ ПО ПРОДАЖАМ
За что отвечает директор по продажам? Правильно, за продажи👌🏽 но информации много. Внимание притупляется. Наступает момент, когда старые инструменты воздействия на целевую аудиторию перестают работать. По опросу InsideView, 90% топ-менеджеров никогда не отвечают на холодные звонки или почтовые рассылки. Как тогда налаживать отношения с клиентами? Используйте соцсети 👩🏽💻🧑💻
Мы проводим в Интернете значительную часть жизни. Особенно сейчас. По данным We Are Social, в 2020 россияне провели «в сети» около 6,5 часов в день — это 100 дней беспрерывного использования интернета за год! Давайте разбираться, как можно использовать это время на пользу бизнеса.
Social selling — инструмент лидогенерации и «утепления» клиентов через соцсети. SS позволяет находить потенциальных клиентов, которые уже говорят о вашей компании, ваших услугах, вашей индустрии, а значит, уже нуждаются в вас, и органично развивать с ними отношения, которые в итоге приводят к продажам.
Как использовать social selling:
1️⃣Определите, на какой стадии вы сейчас.
Если у вас есть аккаунт в Facebook, LinkedIn или другой соцсети — вы уже на первом этапе social selling.
2️⃣Разработайте скрипты общения и KPI. Ответьте на вопросы:
Какой тип компаний/ статус людей нас интересует? Размер компаний? Отрасль, услуги, продукты?
Добавьте в “друзья” потенциальных клиентов, подпишитесь, вступите в группы.
3️⃣Если вы хотите вовлечь в social selling сотрудников вашего департамента, обязательно продумайте материальную и нематериальную мотивацию.
4️⃣Создавайте адвокатов бренда компании. Стандартизируйте профили: аватары, название профиля, описания, хештеги компании или отрасли.
Публикуйте экспертный контент.
5️⃣Мониторьте интернет-пространство по ключевым словам: название бренда компании, услуг, смежные по смыслу поисковые фразы. Этот этап называется social listening.
6️⃣Подготовьте полезные материалы и ссылки по вашей теме, чтобы выйти на связь в нужный момент. Не начинайте с прямой продажи! Social selling — это про долгосрочное выстраивание доверительных отношений. Станьте человеком, щедрым на пользу и рекомендации, и тогда с большей вероятностью захотят купить именно у вас.
92% В2В-аудитории готовы сотрудничать с профессионалом, который является известным лицом в отрасли. И вот история, которая подтверждает это. В крупной американской IT-корпорации 7 специалистов по продажам полгода размещали в своих профилях LinkedIn контент о продуктах, отвечали на вопросы участников соцсети и консультировали покупателей через личные диалоги. По итогам эксперимента общее количество контактов на семерых выросло с 535 до 3,5 тыс. человек. Все интересующиеся получили позитивный опыт общения с компанией и либо совершили покупку, либо были готовы к этому.
Хотите продвигать персональный бренд и создавать надежные партнёрские отношения благодаря медиаканалам? Смотрите наш предыдущий пост и пишите @nadiakobina 😉
#персональныйбренд_в_соцсетях
За что отвечает директор по продажам? Правильно, за продажи👌🏽 но информации много. Внимание притупляется. Наступает момент, когда старые инструменты воздействия на целевую аудиторию перестают работать. По опросу InsideView, 90% топ-менеджеров никогда не отвечают на холодные звонки или почтовые рассылки. Как тогда налаживать отношения с клиентами? Используйте соцсети 👩🏽💻🧑💻
Мы проводим в Интернете значительную часть жизни. Особенно сейчас. По данным We Are Social, в 2020 россияне провели «в сети» около 6,5 часов в день — это 100 дней беспрерывного использования интернета за год! Давайте разбираться, как можно использовать это время на пользу бизнеса.
Social selling — инструмент лидогенерации и «утепления» клиентов через соцсети. SS позволяет находить потенциальных клиентов, которые уже говорят о вашей компании, ваших услугах, вашей индустрии, а значит, уже нуждаются в вас, и органично развивать с ними отношения, которые в итоге приводят к продажам.
Как использовать social selling:
1️⃣Определите, на какой стадии вы сейчас.
Если у вас есть аккаунт в Facebook, LinkedIn или другой соцсети — вы уже на первом этапе social selling.
2️⃣Разработайте скрипты общения и KPI. Ответьте на вопросы:
Какой тип компаний/ статус людей нас интересует? Размер компаний? Отрасль, услуги, продукты?
Добавьте в “друзья” потенциальных клиентов, подпишитесь, вступите в группы.
3️⃣Если вы хотите вовлечь в social selling сотрудников вашего департамента, обязательно продумайте материальную и нематериальную мотивацию.
4️⃣Создавайте адвокатов бренда компании. Стандартизируйте профили: аватары, название профиля, описания, хештеги компании или отрасли.
Публикуйте экспертный контент.
5️⃣Мониторьте интернет-пространство по ключевым словам: название бренда компании, услуг, смежные по смыслу поисковые фразы. Этот этап называется social listening.
6️⃣Подготовьте полезные материалы и ссылки по вашей теме, чтобы выйти на связь в нужный момент. Не начинайте с прямой продажи! Social selling — это про долгосрочное выстраивание доверительных отношений. Станьте человеком, щедрым на пользу и рекомендации, и тогда с большей вероятностью захотят купить именно у вас.
92% В2В-аудитории готовы сотрудничать с профессионалом, который является известным лицом в отрасли. И вот история, которая подтверждает это. В крупной американской IT-корпорации 7 специалистов по продажам полгода размещали в своих профилях LinkedIn контент о продуктах, отвечали на вопросы участников соцсети и консультировали покупателей через личные диалоги. По итогам эксперимента общее количество контактов на семерых выросло с 535 до 3,5 тыс. человек. Все интересующиеся получили позитивный опыт общения с компанией и либо совершили покупку, либо были готовы к этому.
Хотите продвигать персональный бренд и создавать надежные партнёрские отношения благодаря медиаканалам? Смотрите наш предыдущий пост и пишите @nadiakobina 😉
#персональныйбренд_в_соцсетях
Недавно мы разобрали, о чем писать в блоге, если нет идей. Следующие в топе причин, которые мешают строить персональный бренд, — возможный негатив и отсутствие времени. И здесь у нас тоже есть несколько рекомендаций.
Соцсети — популярный и эффективный канал продвижения. Поэтому не стоит бросать блог, если вы столкнулись с негативом. Как на него реагировать (и сохранить репутацию😉), смотрите здесь.
А в этом посте читайте лайфхаки, как находить время на работу над персональным брендом и создание экспертного контента.
#персональныйбренд_в_соцсетях
#делайперсональныйбренд
Соцсети — популярный и эффективный канал продвижения. Поэтому не стоит бросать блог, если вы столкнулись с негативом. Как на него реагировать (и сохранить репутацию😉), смотрите здесь.
А в этом посте читайте лайфхаки, как находить время на работу над персональным брендом и создание экспертного контента.
#персональныйбренд_в_соцсетях
#делайперсональныйбренд
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ЛИЧНЫЙ БРЕНД: КРАХ ИЛИ СПАСЕНИЕ
Почти 50% времени бодрствования человек проводит в Интернете. Несмотря на популярность призывов к цифровой гигиене, полностью выйти из онлайн-режима мыне хотим не можем. Зато можем использовать это время с пользой, в том числе и для персонального бренда. В агентстве мы часто используем социальные сети как основной канал. Расскажем, кому советуем продвигать личный бренд в социальных сетях :
1️⃣ Тем, кто использует social selling. Этот инструмент помогает «утеплить» клиентов через соцсети. Social selling могут использовать не только независимые эксперты и предприниматели, но и топ-менеджеры.
Например, управляющий директор группы компаний «Яндекс» Тигран Худавердян написал в Facebook, что компания запускает сервис такси в Минске. На пост откликнулся крупнейший минский таксопарк, и теперь они партнеры.
2️⃣ Тем, кто планирует преподавать или уже преподает. Для них важна коммуникация с учениками и демонстрация экспертности. И блог в соцсетях решает эти задачи.
Андрей Себрант, директор по стратегическому маркетингу компании «Яндекс», регулярно проводит семинары по теме маркетинга со студентами различных бизнес-школ Москвы, рассказывает об этом в Facebook и публикует там образовательный контент.
3️⃣ Тем, кому важна лояльность аудитории. Социальные сети в этом случае — прямой канал связи с аудиторией.
Владелица кафе «Андерсон» Анастасия Татулова сделала блог в Facebook голосом своего бизнеса. Там она делится новостями кафе, транслирует свои ценности, рассуждает о предпринимательстве, а ещё высказывается на острые темы. Последнее предполагает репутационные риски, но для Анастасии это часть образа в цифровом пространстве.
Конечно, есть и те люди, которым не стоит выбирать соцсети в качестве одного из основных каналов продвижения. Это, например, сотрудники компаний с жёсткой медиаполитикой или госслужащие. Совет от нас: с учетом внутренних регламентов или без них пишите на нейтральные темы, не публикуйте слишком личный контент и удалите старые посты со спорными высказываниями.
#персональныйбренд_в_соцсетях
Почти 50% времени бодрствования человек проводит в Интернете. Несмотря на популярность призывов к цифровой гигиене, полностью выйти из онлайн-режима мы
1️⃣ Тем, кто использует social selling. Этот инструмент помогает «утеплить» клиентов через соцсети. Social selling могут использовать не только независимые эксперты и предприниматели, но и топ-менеджеры.
Например, управляющий директор группы компаний «Яндекс» Тигран Худавердян написал в Facebook, что компания запускает сервис такси в Минске. На пост откликнулся крупнейший минский таксопарк, и теперь они партнеры.
2️⃣ Тем, кто планирует преподавать или уже преподает. Для них важна коммуникация с учениками и демонстрация экспертности. И блог в соцсетях решает эти задачи.
Андрей Себрант, директор по стратегическому маркетингу компании «Яндекс», регулярно проводит семинары по теме маркетинга со студентами различных бизнес-школ Москвы, рассказывает об этом в Facebook и публикует там образовательный контент.
3️⃣ Тем, кому важна лояльность аудитории. Социальные сети в этом случае — прямой канал связи с аудиторией.
Владелица кафе «Андерсон» Анастасия Татулова сделала блог в Facebook голосом своего бизнеса. Там она делится новостями кафе, транслирует свои ценности, рассуждает о предпринимательстве, а ещё высказывается на острые темы. Последнее предполагает репутационные риски, но для Анастасии это часть образа в цифровом пространстве.
Конечно, есть и те люди, которым не стоит выбирать соцсети в качестве одного из основных каналов продвижения. Это, например, сотрудники компаний с жёсткой медиаполитикой или госслужащие. Совет от нас: с учетом внутренних регламентов или без них пишите на нейтральные темы, не публикуйте слишком личный контент и удалите старые посты со спорными высказываниями.
#персональныйбренд_в_соцсетях
Мы много говорим о том, что соцсети — это здорово, и в ответ #нампишутпроперсональныйбренд
❓В какой соцсети лучше строить бренд — Facebook, LinkedIn или Instagram ❓
Ответим так: лучше в той, где есть ваша аудитория. Если вы уже ведёте блоги в разных соцсетях, проанализируйте, откуда идёт больше всего входящих запросов?
В Facebook и LinkedIn вам будет проще найти точки пересечения с топ-менеджерами и предпринимателями, чем в Instagram. Но если вы хотите стать более медийной персоной, выбирайте эту соцсеть. LinkedIn отлично подойдёт тем, кто хочет выйти за рамки русскоговорящей аудитории. Социальная сеть Марка Цукерберга удобна для нетворкинга через профессиональные группы и добавление в друзья вашей ЦА. Если, помимо выстраивания персонального бренда, у вас есть цель продвижения массового продукта, советуем развивать аккаунт в Instagram. И здесь важен не только текст, но и визуальный контент. А ещё в Instagram постоянно внедряют новые функции, которые можно использовать в работе над self-PR.
#персональныйбренд_в_соцсетях
❓В какой соцсети лучше строить бренд — Facebook, LinkedIn или Instagram ❓
Ответим так: лучше в той, где есть ваша аудитория. Если вы уже ведёте блоги в разных соцсетях, проанализируйте, откуда идёт больше всего входящих запросов?
В Facebook и LinkedIn вам будет проще найти точки пересечения с топ-менеджерами и предпринимателями, чем в Instagram. Но если вы хотите стать более медийной персоной, выбирайте эту соцсеть. LinkedIn отлично подойдёт тем, кто хочет выйти за рамки русскоговорящей аудитории. Социальная сеть Марка Цукерберга удобна для нетворкинга через профессиональные группы и добавление в друзья вашей ЦА. Если, помимо выстраивания персонального бренда, у вас есть цель продвижения массового продукта, советуем развивать аккаунт в Instagram. И здесь важен не только текст, но и визуальный контент. А ещё в Instagram постоянно внедряют новые функции, которые можно использовать в работе над self-PR.
#персональныйбренд_в_соцсетях
Какие ассоциации у вас возникают, когда вы слышите про персональный бренд в Instagram? Красивые фотографии с пляжа, успешный успех, идеалити-stories и миллионы подписчиков? Или бесконечные продажи онлайн-курсов и марафоны?
Да, такого контента там полно, но с настоящим личным брендом это имеет мало общего.
Персональный бренд — это не картинки с пресетами, тысячи подписчиков-ботов и исключительный успех. Это ваша экспертность, доверие аудитории и результат. О том, какие инструменты стоит использовать, а какие будут менее эффективными для построения личного бренда в Instagram, рассказали в новой статье.
#персональныйбренд_в_соцсетях
Да, такого контента там полно, но с настоящим личным брендом это имеет мало общего.
Персональный бренд — это не картинки с пресетами, тысячи подписчиков-ботов и исключительный успех. Это ваша экспертность, доверие аудитории и результат. О том, какие инструменты стоит использовать, а какие будут менее эффективными для построения личного бренда в Instagram, рассказали в новой статье.
#персональныйбренд_в_соцсетях
Наверняка вы знаете имя хотя бы одного блогера или инфобизнесмена. Возможно, даже подписаны на них в Instagram. А что с топ-менеджерами и предпринимателями? Они точно ведут блоги в этой соцсети? А подписчики у них вообще есть?🧐
Давайте честно — топ-менеджеров и предпринимателей с раскрученными аккаунтами в этой соцсети меньше. Но в их блогах (на наш взгляд) гораздо больше искренности и пользы. Смотрите сами:
🔝Андрей Дороничев — бывший директор по продуктам в Google. Как он сам пишет, его блог «про то, как идти за мечтой, меняться и не терять себя в процессе». А ещё Андрей поёт в IGTV.
🔝Дмитрий Гриц — адвокат, управляющий партнёр «Гриц и партнеры». Хороший пример того, как в одном аккаунте можно сочетать экспертность и lifestyle.
🔝Евгений Касперский — один из основателей «Лаборатории Касперского». Но его блог о путешествиях, а не о кибербезопасности и технологиях.
🔝Алсу Полякова — директор по персоналу и культуре компании Hempel в России, Турции и Европе. Пишет о карьере и проводит прямые эфиры с другими экспертами.
🔝Павел Анненков — управляющий партнёр инвестфонда Fores Ventures. У Павла рекомендуем почитать о книгах.
🔝Михаил Кучмент — сооснователь Hoff. Блог предпринимателя-путешественника-семьянина-и просто интересного человека.
🔝Анастасия Журавлева — глава PR QIWI Group, пресс-секретарь первых лиц компании. Тот самый пример, когда все «без фильтров», как мы любим.
🔝Игорь Кожелин — директор по работе с партнёрами Success Rockets, частной российской космической компании. У нас много общего. Например, любовь к космосу.
🔝Анна Знаменская — директор по глобальному развитию бизнеса Viber. Не везде удаётся совмещать корпоративную карьеру и продвигаться как консультант, но, видимо, Анне удалось договориться.
Пишите в комментариях, кого вы читаете и смотрите в Instagram👇🏽
#персональныйбренд_в_соцсетях
Давайте честно — топ-менеджеров и предпринимателей с раскрученными аккаунтами в этой соцсети меньше. Но в их блогах (на наш взгляд) гораздо больше искренности и пользы. Смотрите сами:
🔝Андрей Дороничев — бывший директор по продуктам в Google. Как он сам пишет, его блог «про то, как идти за мечтой, меняться и не терять себя в процессе». А ещё Андрей поёт в IGTV.
🔝Дмитрий Гриц — адвокат, управляющий партнёр «Гриц и партнеры». Хороший пример того, как в одном аккаунте можно сочетать экспертность и lifestyle.
🔝Евгений Касперский — один из основателей «Лаборатории Касперского». Но его блог о путешествиях, а не о кибербезопасности и технологиях.
🔝Алсу Полякова — директор по персоналу и культуре компании Hempel в России, Турции и Европе. Пишет о карьере и проводит прямые эфиры с другими экспертами.
🔝Павел Анненков — управляющий партнёр инвестфонда Fores Ventures. У Павла рекомендуем почитать о книгах.
🔝Михаил Кучмент — сооснователь Hoff. Блог предпринимателя-путешественника-семьянина-и просто интересного человека.
🔝Анастасия Журавлева — глава PR QIWI Group, пресс-секретарь первых лиц компании. Тот самый пример, когда все «без фильтров», как мы любим.
🔝Игорь Кожелин — директор по работе с партнёрами Success Rockets, частной российской космической компании. У нас много общего. Например, любовь к космосу.
🔝Анна Знаменская — директор по глобальному развитию бизнеса Viber. Не везде удаётся совмещать корпоративную карьеру и продвигаться как консультант, но, видимо, Анне удалось договориться.
Пишите в комментариях, кого вы читаете и смотрите в Instagram👇🏽
#персональныйбренд_в_соцсетях
Часто рефлексирую над результатами своей работы. И ведение блога — тоже её часть. Иногда спланированная заранее, а иногда совсем нет. К чему это я? Результат вашей активности в соцсетях, даже самой спонтанной, можно, а иногда и нужно, измерить качественными и количественными KPI (ключевыми показателями эффективности). Для работы с клиентами в агентстве тоже используем различные метрики. Все показатели основаны на международных принципах оценки PR. Расскажу о них подробнее:
Количественные
✅ Лайки и комментарии — об этом показателе вы наверняка знали и без меня😁
✅ Количество сообщений — общее количество сообщений (постов) с упоминанием человека в соцсетях.
✅ Share of voice — доля сообщений вашего персонального бренда в сравнении с конкурентами. Заранее определите тех, чей персональный бренд будете анализировать наравне со своим.
✅ Потенциальный охват — количество человек, которое может увидеть ваши посты.
✅ Вовлечённость — количество взаимодействий аудитории с вашими публикациями.
Качественные
✅ Характер позиционирования — тональность (позитивная/ нейтральная/ негативная).
✅ Изменение установок/ассоциаций целевых аудиторий — этот показатель анализируется с помощью репутационного аудита: до начала работы над self-PR и спустя полгода-год с момента начала.
✅ Ключевые сообщения — количество сообщений с упоминанием ключевых фраз. В соцсетях этот показатель контролируете вы сами.
✅ Входящий интерес — общее количество релевантных запросов от работодателей, журналистов и других экспертов. Запросы и комментарии в духе «классная фотография, подскажите, где это» не подойдут.
Выбор конкретных показателей будет зависеть от целей и задач вашего персонального бренда. Поэтому важно, чтобы у вас была цель и вы ее придерживались😉
#персональныйбренд_в_соцсетях
Количественные
✅ Лайки и комментарии — об этом показателе вы наверняка знали и без меня😁
✅ Количество сообщений — общее количество сообщений (постов) с упоминанием человека в соцсетях.
✅ Share of voice — доля сообщений вашего персонального бренда в сравнении с конкурентами. Заранее определите тех, чей персональный бренд будете анализировать наравне со своим.
✅ Потенциальный охват — количество человек, которое может увидеть ваши посты.
✅ Вовлечённость — количество взаимодействий аудитории с вашими публикациями.
Качественные
✅ Характер позиционирования — тональность (позитивная/ нейтральная/ негативная).
✅ Изменение установок/ассоциаций целевых аудиторий — этот показатель анализируется с помощью репутационного аудита: до начала работы над self-PR и спустя полгода-год с момента начала.
✅ Ключевые сообщения — количество сообщений с упоминанием ключевых фраз. В соцсетях этот показатель контролируете вы сами.
✅ Входящий интерес — общее количество релевантных запросов от работодателей, журналистов и других экспертов. Запросы и комментарии в духе «классная фотография, подскажите, где это» не подойдут.
Выбор конкретных показателей будет зависеть от целей и задач вашего персонального бренда. Поэтому важно, чтобы у вас была цель и вы ее придерживались😉
#персональныйбренд_в_соцсетях
Продолжаем говорить про #персональныйбренд_в_соцсетях и делимся полезным материалом. Ловите 34 готовых контент-плана для разных профессий😎 На случай, если идеи для постов у вас есть, а контент-план из них ещё не сложился.
vc.ru
33+ готовых контент-планов для Инстаграм — Маркетинг на vc.ru
Алексей Едакин Маркетинг21.07.2021
Вы сталкивались когда-нибудь с негативом в соцсетях? Я — да. Понимаю людей, которые из-за этого отказываются вести блог. Но что, если обернуть негатив на пользу?🧐 Даже после реального кризиса ваш бренд может стать сильнее. Расскажу, как это удалось сделать Джастину Биберу и избежать «отмены».
Прошлым летом канадского певца обвинили в изнасилованиях. Посты об этом были опубликованы сразу в двух разных аккаунтах Twitter. Девушки утверждали, что все случилось в гостиницах Техаса и Нью-Йорка в 2014 и 2015 годах. Частая история в Европе и Штатах —писала об этом в статье про культуру отмены. Бибер быстро отреагировал и все опроверг. Он выложил в свой Twitter скриншоты, которые доказывают, что в тех гостиницах не останавливался и проводил время со своей бывшей девушкой Селеной Гомес. А после сам подал в суд на обвинительниц. Итог — репутация Джастина Бибера не пострадала😎
Конечно, не все истории с негативом в соцсетях заканчивается хэппи-эндом. Нащупайте грань между «справлюсь сам» и «лучше обращусь к специалистам». Ведь пожары проще предотвращать, чем тушить.
А у вас были истории, связанные с негативом в соцсетях? Пишите в комментариях, чем они закончились👇🏽
#персональныйбренд_в_соцсетях
#историиоперсональномбренде
Прошлым летом канадского певца обвинили в изнасилованиях. Посты об этом были опубликованы сразу в двух разных аккаунтах Twitter. Девушки утверждали, что все случилось в гостиницах Техаса и Нью-Йорка в 2014 и 2015 годах. Частая история в Европе и Штатах —писала об этом в статье про культуру отмены. Бибер быстро отреагировал и все опроверг. Он выложил в свой Twitter скриншоты, которые доказывают, что в тех гостиницах не останавливался и проводил время со своей бывшей девушкой Селеной Гомес. А после сам подал в суд на обвинительниц. Итог — репутация Джастина Бибера не пострадала😎
Конечно, не все истории с негативом в соцсетях заканчивается хэппи-эндом. Нащупайте грань между «справлюсь сам» и «лучше обращусь к специалистам». Ведь пожары проще предотвращать, чем тушить.
А у вас были истории, связанные с негативом в соцсетях? Пишите в комментариях, чем они закончились👇🏽
#персональныйбренд_в_соцсетях
#историиоперсональномбренде
Наш контент-менеджер Наташа Шацкова @Firsanify недавно провела эксперимент в соцсетях — выложила 8 коротких видео на трёх платформах: TikTok, Instagram Reels и VK Клипы. Ролики были одинаковые, а вот результаты получились разные. Спойлерить не будем, подробнее о выводах Наташи читайте в ее посте.
#персональныйбренд_в_соцсетях
#персональныйбренд_в_соцсетях
У нас с вами match, мы это и так знаем, но давайте уже наконец познакомимся ближе 😎 Запускаем деловой тиндер прямо под этим постом! Смотрите мой привет 👆🏽и рассказывайте в комментариях несколько фактов о себе.
О чем наш канал лучше всего расскажу посты по хештегам👇🏽
✅#чтопочитатьпроперсональныйбренд — подборка книг и статей, если соскучились по «литературе на лето» 😌
✅#синдромпатрика_книга — про нашу книгу, которая победила на премии PWC «Деловая книга года 2021». Читатели говорят, это must read для тех, кто не любит воду и любит конкретику.
✅#историиоперсональномбренде — здесь разбираем современные и исторические кейсы управления репутацией 🤴🏽👨🏼💼
✅#персональныйбренд_в_космос4 — а здесь кейсы уже от нашей #команда_космос4 и заодно отзывы о работе #отзывы_космос4
✅#персональныйбренд_HR — знаем, что среди наших читателей много HR-специалистов. Эта рубрика для вас.
✅По хештегам #делайперсональныйбренд и #настоящийперсональныйбренд — практические советы и успешные примеры работы над self-PR.
✅Как применять знания на практике читайте тут #матрицаперсональногобренда. С помощью этой авторской методики мы прокладываем нашим клиентам путь к сильному персональному бренду.
✅Иногда я люблю в прямом эфире Facebook и Instagram поговорить на темы персонального бренда, PR и лидерства. Некоторые из бесед найдёте по тегу #Кобина_в_эфире
✅#марафон_персональныйбренд — 5 коротких уроков в открытом доступе для тех, кто любит разбираться во всем самостоятельно.
✅#персональныйбренд_в_соцсетях и #персональныйбренд_в_СМИ — о том, как использовать эти каналы продвижения.
✅#персональныйбренд_в_компании — а это посты по нашей специализации😉 highly recommended всем штатным менеджерам.
✅#заметкибрендменеджера — мои наблюдения о разном.
✅#нампишутпроперсональныйбренд — рубрика, где мы отвечаем на вопросы читателей. Если у вас они остались, напишите мне @nadiakobina
✅Вы также всегда можете поболтать с нашим телеграм-ботом @cosmos_4_bot ✨☕️
Теперь ваша очередь — кто вы и откуда? Что умеете лучше всех и всего? С каким вопросом к вам стоит обратиться? 😏
О чем наш канал лучше всего расскажу посты по хештегам👇🏽
✅#чтопочитатьпроперсональныйбренд — подборка книг и статей, если соскучились по «литературе на лето» 😌
✅#синдромпатрика_книга — про нашу книгу, которая победила на премии PWC «Деловая книга года 2021». Читатели говорят, это must read для тех, кто не любит воду и любит конкретику.
✅#историиоперсональномбренде — здесь разбираем современные и исторические кейсы управления репутацией 🤴🏽👨🏼💼
✅#персональныйбренд_в_космос4 — а здесь кейсы уже от нашей #команда_космос4 и заодно отзывы о работе #отзывы_космос4
✅#персональныйбренд_HR — знаем, что среди наших читателей много HR-специалистов. Эта рубрика для вас.
✅По хештегам #делайперсональныйбренд и #настоящийперсональныйбренд — практические советы и успешные примеры работы над self-PR.
✅Как применять знания на практике читайте тут #матрицаперсональногобренда. С помощью этой авторской методики мы прокладываем нашим клиентам путь к сильному персональному бренду.
✅Иногда я люблю в прямом эфире Facebook и Instagram поговорить на темы персонального бренда, PR и лидерства. Некоторые из бесед найдёте по тегу #Кобина_в_эфире
✅#марафон_персональныйбренд — 5 коротких уроков в открытом доступе для тех, кто любит разбираться во всем самостоятельно.
✅#персональныйбренд_в_соцсетях и #персональныйбренд_в_СМИ — о том, как использовать эти каналы продвижения.
✅#персональныйбренд_в_компании — а это посты по нашей специализации😉 highly recommended всем штатным менеджерам.
✅#заметкибрендменеджера — мои наблюдения о разном.
✅#нампишутпроперсональныйбренд — рубрика, где мы отвечаем на вопросы читателей. Если у вас они остались, напишите мне @nadiakobina
✅Вы также всегда можете поболтать с нашим телеграм-ботом @cosmos_4_bot ✨☕️
Теперь ваша очередь — кто вы и откуда? Что умеете лучше всех и всего? С каким вопросом к вам стоит обратиться? 😏
Meta — экстремистская организация. Что это значит для нас, пользователей Facebook и Instagram?
Отвечает по нашей просьбе практикующий юрист-судебник, медиатор Валерия Нуриахметова
«Прежде чем отвечать, оговорюсь, что ответы даются из предыдущего опыта и общей канвы правоприменительной практики, существовавшей в прошлом и существующей сегодня. Каждый день может что-то меняться.
Итак:
1️⃣ Обычным пользователям использование сервисов Meta на текущий момент не грозит, по крайней мере тем, кто не высказывает политическую позицию.
2️⃣ Если человек — сотрудник российской компании и использует сервисы Meta как физлицо, — аналогогично пункту 1. Кроме случаев, когда работодатель напрямую запрещает их использование.
3️⃣ Для сотрудников международных компаний использование Meta в личных целях также не вызовет вопросов.
4️⃣ Главные сложности касаются коммерческих аккаунтов. Любое перечисление денег Meta может быть расценено как финансирование экстремистской организации. Это уже очень опасно, на мой взгляд. Статья 282.3 УК РФ — до 8 лет лишения свободы, с использованием служебного положения — до 10 лет лишения свободы.
5️⃣ Вопрос никак не урегулированный на текущий момент — заработок денежных средств блогерами от рекламы и оплата такой рекламы рекламодателями. Здесь не происходит напрямую финансирование экстремистской организации, однако ее ресурсы используются для извлечения прибыли. И здесь очень сложно предсказать, по какому пути пойдет правоприменительная практика. Но я бы оценила такие риски, как значительные, и на какой-то период отказалась от любой рекламы в ресурсах Meta.
6️⃣ Размещение ярлыков и логотипов сервиса Meta может быть расценено как пропаганда экстремистской организации, что является основанием для привлечения к административной ответственности по ч.1 ст. 20.3 КоАП РФ (публичное демонстрирование символики экстремистских организаций, до 2000 руб. штрафа или до 15 суток административного ареста). Я рекомендую убрать логотипы с сайтов и из публичного пространства до новых уведомлений».
#персональныйбренд_в_соцсетях
#репутация_антикризис
Отвечает по нашей просьбе практикующий юрист-судебник, медиатор Валерия Нуриахметова
«Прежде чем отвечать, оговорюсь, что ответы даются из предыдущего опыта и общей канвы правоприменительной практики, существовавшей в прошлом и существующей сегодня. Каждый день может что-то меняться.
Итак:
1️⃣ Обычным пользователям использование сервисов Meta на текущий момент не грозит, по крайней мере тем, кто не высказывает политическую позицию.
2️⃣ Если человек — сотрудник российской компании и использует сервисы Meta как физлицо, — аналогогично пункту 1. Кроме случаев, когда работодатель напрямую запрещает их использование.
3️⃣ Для сотрудников международных компаний использование Meta в личных целях также не вызовет вопросов.
4️⃣ Главные сложности касаются коммерческих аккаунтов. Любое перечисление денег Meta может быть расценено как финансирование экстремистской организации. Это уже очень опасно, на мой взгляд. Статья 282.3 УК РФ — до 8 лет лишения свободы, с использованием служебного положения — до 10 лет лишения свободы.
5️⃣ Вопрос никак не урегулированный на текущий момент — заработок денежных средств блогерами от рекламы и оплата такой рекламы рекламодателями. Здесь не происходит напрямую финансирование экстремистской организации, однако ее ресурсы используются для извлечения прибыли. И здесь очень сложно предсказать, по какому пути пойдет правоприменительная практика. Но я бы оценила такие риски, как значительные, и на какой-то период отказалась от любой рекламы в ресурсах Meta.
6️⃣ Размещение ярлыков и логотипов сервиса Meta может быть расценено как пропаганда экстремистской организации, что является основанием для привлечения к административной ответственности по ч.1 ст. 20.3 КоАП РФ (публичное демонстрирование символики экстремистских организаций, до 2000 руб. штрафа или до 15 суток административного ареста). Я рекомендую убрать логотипы с сайтов и из публичного пространства до новых уведомлений».
#персональныйбренд_в_соцсетях
#репутация_антикризис