Постановочные выборы, танк и суверенитет Воронежской области
Великобритания всю неделю не сходит с первых полос. Один из ньюсмейкеров — новый премьер-министр Лиз Трасс. Немного любопытного про репутацию политика, которая начала формироваться с самого детства.
Вместе с матерью девочка участвовала в демонстрациях и призывала к отставке Маргарет Тэтчер. В школе играла «железную леди» в постановочных выборах. Тогда за Лиз никто не проголосовал, а теперь она занимает пост Тэтчер. Вот такая ирония.
По нашим внимательным наблюдениям, стиль нового премьер-министра ее пиарщики списали с Маргарет Тэтчер, как и некоторые неоднозначные поступки. Так во время визита в Эстонию Трасс проехалась на танке с британским флагом, как и в своё время Тэтчер в ФРГ.
Ещё Элизабет Трасс знаменита несколькими забавными случаями, которые ушли в народ.
На одном из выступлений Трасс заявила, что Британия производит недостаточно сыра и «это позор». Финальная фраза быстро разлетелась по сети. А недавно, ещё будучи главой британского МИДа, Трасс заявила, что не признаёт суверенитет России над Воронежем и Ростовом. Российские пользователи тоже сделали из этого мем.
И финальные факты. Элизабет выступала с речью о свержении монархии в Великобритании и оклеивала стенд либерал-демократов плакатами с призывом легализовать марихуану.
Все это конечно было давно, но, как мы знаем, удивительные противоречия, как и в случае с министром культуры Ольгой Любимовой, не забываются.
#историиоперсональномбренде
Великобритания всю неделю не сходит с первых полос. Один из ньюсмейкеров — новый премьер-министр Лиз Трасс. Немного любопытного про репутацию политика, которая начала формироваться с самого детства.
Вместе с матерью девочка участвовала в демонстрациях и призывала к отставке Маргарет Тэтчер. В школе играла «железную леди» в постановочных выборах. Тогда за Лиз никто не проголосовал, а теперь она занимает пост Тэтчер. Вот такая ирония.
По нашим внимательным наблюдениям, стиль нового премьер-министра ее пиарщики списали с Маргарет Тэтчер, как и некоторые неоднозначные поступки. Так во время визита в Эстонию Трасс проехалась на танке с британским флагом, как и в своё время Тэтчер в ФРГ.
Ещё Элизабет Трасс знаменита несколькими забавными случаями, которые ушли в народ.
На одном из выступлений Трасс заявила, что Британия производит недостаточно сыра и «это позор». Финальная фраза быстро разлетелась по сети. А недавно, ещё будучи главой британского МИДа, Трасс заявила, что не признаёт суверенитет России над Воронежем и Ростовом. Российские пользователи тоже сделали из этого мем.
И финальные факты. Элизабет выступала с речью о свержении монархии в Великобритании и оклеивала стенд либерал-демократов плакатами с призывом легализовать марихуану.
Все это конечно было давно, но, как мы знаем, удивительные противоречия, как и в случае с министром культуры Ольгой Любимовой, не забываются.
#историиоперсональномбренде
Управление репутацией в стиле династии Морозовых
Вдохновилась выставкой «Брат Иван. Коллекции Михаила и Ивана Морозовых» в Пушкинском и пошла гуглить, как зарождалась эта знаменитая династия self-made миллионеров. И, конечно же, я не я, если не выцеплю интересные факты об управлении репутацией😀 Решила поделиться ими здесь.
▪️Псевдоним
Савва Васильевич — крепостной из села Зуево Богородицкого уезда Владимирской губернии. Он смог выкупиться из крестьян, затем выкупил свою семью и вступил в старообрядческую общину в Москве, где обязательное условие — смена фамилии. Так он стал первым Морозовым в династии.
▪️Сила связей
Вступление в старообрядческую общину Москвы давало привилегии — купцы-старообрядцы поддерживали членов общины и предоставляли им льготы. Затем Савву Морозова приняли в первую купеческую гильдию. За 20 лет он прошел путь от крепостного крестьянина до мецената и предпринимателя.
В 1839 году, благодаря знакомству с Людвигом Кнопом, помощником представителя Манчестерской торговой фирмы, Морозовы заменили оборудование на своих фабриках на английские текстильные машины.
Сын Тимофей, которому Савва передал все дела и управление производством, продолжил усиливать репутацию купеческой династии.
▪️Лидер мнений
В 1866 году Тимофея Саввича наделили должностью с решающим голосом в городской думе, а уже через 2 года он возглавил Московский Биржевой комитет. От имени всего московского купечества он влиял на условия торговли с Ближним и Средним Востоком и выступал за импортозамещение.
▪️Коллаборации
В конце 1886 года его компания вместе с чайной фирмой Алексея Губкина обеспечила проведение торговой экспедиции в Китай, которую возглавил купец и путешественник Алексей Васенёв.
▪️Отзывы и рейтинги
Современники отмечали вклад Морозовых в отечественную промышленность и считали их одними из наиболее выдающихся представителей отрасли. Московский меценат и банкир Найденов давал им высокую оценку как предпринимателям и общественным деятелям: «Мануфактур-советник Тимофей Саввич Морозов... отличался замечательной энергичностью в развитии хлопчатобумажного дела и довел производство принадлежавших ему фабрик до высокого положения».
▪️Награды
В 1882 году Тимофей Морозов был награжден орденом Анны за особые труды по Всероссийской промышленно-художественной выставке. Также первым в Российской империи получил титул «Господин Мануфактур-Советник».
Савва и его сын Тимофей сильно укрепили статус и финансовое положение рода. Это позволило спустя 4 поколения братьям Михаилу и Ивану Морозовым создать крупнейшую частную коллекцию в России и одну из крупнейших в мире на начало 20 века. Свыше 600 картин. В нее вошли Моне, Ван Гог, Гоген, Ренуар, Дега, Сезанн, Пикассо, Левитан, Врубель, Коровин, Серов и многие другие.
#историиоперсональномбренде
#настоящийперсональныйбренд
Вдохновилась выставкой «Брат Иван. Коллекции Михаила и Ивана Морозовых» в Пушкинском и пошла гуглить, как зарождалась эта знаменитая династия self-made миллионеров. И, конечно же, я не я, если не выцеплю интересные факты об управлении репутацией😀 Решила поделиться ими здесь.
▪️Псевдоним
Савва Васильевич — крепостной из села Зуево Богородицкого уезда Владимирской губернии. Он смог выкупиться из крестьян, затем выкупил свою семью и вступил в старообрядческую общину в Москве, где обязательное условие — смена фамилии. Так он стал первым Морозовым в династии.
▪️Сила связей
Вступление в старообрядческую общину Москвы давало привилегии — купцы-старообрядцы поддерживали членов общины и предоставляли им льготы. Затем Савву Морозова приняли в первую купеческую гильдию. За 20 лет он прошел путь от крепостного крестьянина до мецената и предпринимателя.
В 1839 году, благодаря знакомству с Людвигом Кнопом, помощником представителя Манчестерской торговой фирмы, Морозовы заменили оборудование на своих фабриках на английские текстильные машины.
Сын Тимофей, которому Савва передал все дела и управление производством, продолжил усиливать репутацию купеческой династии.
▪️Лидер мнений
В 1866 году Тимофея Саввича наделили должностью с решающим голосом в городской думе, а уже через 2 года он возглавил Московский Биржевой комитет. От имени всего московского купечества он влиял на условия торговли с Ближним и Средним Востоком и выступал за импортозамещение.
▪️Коллаборации
В конце 1886 года его компания вместе с чайной фирмой Алексея Губкина обеспечила проведение торговой экспедиции в Китай, которую возглавил купец и путешественник Алексей Васенёв.
▪️Отзывы и рейтинги
Современники отмечали вклад Морозовых в отечественную промышленность и считали их одними из наиболее выдающихся представителей отрасли. Московский меценат и банкир Найденов давал им высокую оценку как предпринимателям и общественным деятелям: «Мануфактур-советник Тимофей Саввич Морозов... отличался замечательной энергичностью в развитии хлопчатобумажного дела и довел производство принадлежавших ему фабрик до высокого положения».
▪️Награды
В 1882 году Тимофей Морозов был награжден орденом Анны за особые труды по Всероссийской промышленно-художественной выставке. Также первым в Российской империи получил титул «Господин Мануфактур-Советник».
Савва и его сын Тимофей сильно укрепили статус и финансовое положение рода. Это позволило спустя 4 поколения братьям Михаилу и Ивану Морозовым создать крупнейшую частную коллекцию в России и одну из крупнейших в мире на начало 20 века. Свыше 600 картин. В нее вошли Моне, Ван Гог, Гоген, Ренуар, Дега, Сезанн, Пикассо, Левитан, Врубель, Коровин, Серов и многие другие.
#историиоперсональномбренде
#настоящийперсональныйбренд
«Манчестер Юнайтед» расторг контракт с Криштиану Роналду ⚡️
Даже если вы далеки от футбола, про легендарный клуб и футболиста-суперзвезду точно слышали. История беспрецедентна по нескольким причинам.
1️⃣ Криштиану Роналду, будучи популярным и влиятельным членом команды, дал эмоциональное интервью британскому журналисту про своего работодателя, такого же популярного и влиятельного в индустрии. Интервью спровоцировало скандал в клубе и раскол в сообществе болельщиков.
2️⃣ Претензии футболиста содержали как рабочие аргументы (раскритиковал тренера, отсутствие в «Манчестер Юнайтед» современных тренажеров и технологий для игроков), так и личные (клуб не поддержал футболиста после смерти новорожденного ребенка).
3️⃣ Публичная критика — прямое нарушение условий договора, что дает клубу право расторгнуть контракт без выплаты неустойки (контракт заключен до лета 2023).
Мораль. Выносить сор из избы — всегда плохая затея даже для такой суперзвезды. МЮ в данном случае, расторгнув контракт, повел себя единственным возможным способом. Хотя мне думается, что Роналду осознавал возможные репутационные и финансовые риски и просто пошел на принцип. Донести свою правду для него оказалось важнее, чем сохранить работу, а вместо неустойки — бесконечная любовь армии футбольных фанатов.
Кстати, после интервью футболист побил очередной рекорд. Теперь у нападающего 501 миллион подписчиков в запрещенном в России Instagram.
#историиоперсональномбренде
Даже если вы далеки от футбола, про легендарный клуб и футболиста-суперзвезду точно слышали. История беспрецедентна по нескольким причинам.
1️⃣ Криштиану Роналду, будучи популярным и влиятельным членом команды, дал эмоциональное интервью британскому журналисту про своего работодателя, такого же популярного и влиятельного в индустрии. Интервью спровоцировало скандал в клубе и раскол в сообществе болельщиков.
2️⃣ Претензии футболиста содержали как рабочие аргументы (раскритиковал тренера, отсутствие в «Манчестер Юнайтед» современных тренажеров и технологий для игроков), так и личные (клуб не поддержал футболиста после смерти новорожденного ребенка).
3️⃣ Публичная критика — прямое нарушение условий договора, что дает клубу право расторгнуть контракт без выплаты неустойки (контракт заключен до лета 2023).
Мораль. Выносить сор из избы — всегда плохая затея даже для такой суперзвезды. МЮ в данном случае, расторгнув контракт, повел себя единственным возможным способом. Хотя мне думается, что Роналду осознавал возможные репутационные и финансовые риски и просто пошел на принцип. Донести свою правду для него оказалось важнее, чем сохранить работу, а вместо неустойки — бесконечная любовь армии футбольных фанатов.
Кстати, после интервью футболист побил очередной рекорд. Теперь у нападающего 501 миллион подписчиков в запрещенном в России Instagram.
#историиоперсональномбренде
«О боже, это мальчик» или Как справляться с репутацией «запасного» принца
Согласно последнему исследованию YouGov, 64% британцев отрицательно относятся к принцу Гарри. Это настоящий антирекорд подобных опросов. Для сравнения: до 2017 года неодобрение выражали лишь 10-20%. Принц Гарри впутывался в скандалы и раньше, но так серьёзно его репутация не страдала никогда. Разбираем самые яркие атрибуты персонального бренда наследного принца Великобритании.
🔸Пол: мужской.
Гарри стал вторым сыном принца Уэльского Чарльза и принцессы Дианы. Говорят, реакция отца на новость о рождении еще одного наследника была примерно такой: «О боже, это (снова) мальчик». Наследником престола в Великобритании становятся законнорожденные дети любого пола, но у сыновей всегда преимущество. Вот только Гарри не повезло родиться вторым, и это клеймо беспокоит герцога Сассекского всю жизнь. «Запасной» — такое прозвище дал ему отец при рождении. Так же он назовет свою книгу спустя 38 лет.
🔸Образование: военное. Учился принц плохо. Итонский колледж закончил с неудовлетворительной оценкой по географии, поэтому вместо университета поступил в военную академию.
🔸Опыт: военная служба. Младший сын леди Дианы участвовал в военных действиях в Афганистане и, по личному заявлению, убил 25 талибов.
🔸Характер: бунтарь. В 2005 принц попал на первые полосы из-за скандального наряда со свастикой на руке во время одной из многочисленных вечеринок. В 2012 в прессе оказались фотографии британского наследника в обнаженном виде в окружении девушек — это была игра в бильярд на раздевание. В 2018 вопреки всем королевским традициям женился на американке. Это лишь часть бунтарских выходок Гарри.
🔸Репутационный аудит: troublemaker. За свои выходки принц Гарри получил от британских СМИ прозвище wild child («дикий ребенок»).
🔸Общественная деятельность: благотворительность. Несмотря на скандальный образ, Гарри продолжает дело матери и регулярно занимается благотворительностью. Он снял фильм о проблеме СПИДа в Африке и основал там благотворительную организацию. В качестве свадебного подарка герцог и герцогиня Сассекские просили гостей жертвовать деньги в фонды.
🔸Личная жизнь: женат на американской актрисе, двое детей. Свадьба в королевской семье — всегда событие благородное. Но для Гарри личная жизнь снова стала источником скандалов. Не выдержав давления дворца и СМИ, в 2020 году пара отказалась от королевский полномочий, но сохранила титулы и переехала в Канаду.
🔸Медийный вес: сверхновая звезда. Так мы называем персон с максимально широкой известностью среди разных целевых групп. Любой инфоповод с участием Гарри получает огромный медийный охват. Свадьбу принца посмотрели в прямом эфире 29,2 млн телезрителей США, интервью пары Опре — более 17 млн на телеканале CBS. Это абсолютный рекорд.
🔸PR драйверы: «мегзит», откровенные интервью, документалка для Netflix и книга. «Фирма», так королевскую семью назвали более 80 лет назад, всегда использовала медиа в своих интересах. Сериал «Корона», эксклюзивные фото, анонимные источники из дворца — на самом деле спланированные pr-ходы, согласованные с «заказчиком». Поэтому все так ровненько и гладенько. Гарри и Меган, впервые после принцессы Дианы, начали вести неудобную коммуникацию от первого лица.
Но британское общество, на которое и направлены основные месседжи Сассекских, слишком консервативно в отношении королевской семьи и не терпит подобных авантюр. Откровенность Гарри не оценили и посоветовали ему «заткнуться» — 5 января в тренд попал хештег #ShutUpHarry.
#историиоперсональномбренде
Согласно последнему исследованию YouGov, 64% британцев отрицательно относятся к принцу Гарри. Это настоящий антирекорд подобных опросов. Для сравнения: до 2017 года неодобрение выражали лишь 10-20%. Принц Гарри впутывался в скандалы и раньше, но так серьёзно его репутация не страдала никогда. Разбираем самые яркие атрибуты персонального бренда наследного принца Великобритании.
🔸Пол: мужской.
Гарри стал вторым сыном принца Уэльского Чарльза и принцессы Дианы. Говорят, реакция отца на новость о рождении еще одного наследника была примерно такой: «О боже, это (снова) мальчик». Наследником престола в Великобритании становятся законнорожденные дети любого пола, но у сыновей всегда преимущество. Вот только Гарри не повезло родиться вторым, и это клеймо беспокоит герцога Сассекского всю жизнь. «Запасной» — такое прозвище дал ему отец при рождении. Так же он назовет свою книгу спустя 38 лет.
🔸Образование: военное. Учился принц плохо. Итонский колледж закончил с неудовлетворительной оценкой по географии, поэтому вместо университета поступил в военную академию.
🔸Опыт: военная служба. Младший сын леди Дианы участвовал в военных действиях в Афганистане и, по личному заявлению, убил 25 талибов.
🔸Характер: бунтарь. В 2005 принц попал на первые полосы из-за скандального наряда со свастикой на руке во время одной из многочисленных вечеринок. В 2012 в прессе оказались фотографии британского наследника в обнаженном виде в окружении девушек — это была игра в бильярд на раздевание. В 2018 вопреки всем королевским традициям женился на американке. Это лишь часть бунтарских выходок Гарри.
🔸Репутационный аудит: troublemaker. За свои выходки принц Гарри получил от британских СМИ прозвище wild child («дикий ребенок»).
🔸Общественная деятельность: благотворительность. Несмотря на скандальный образ, Гарри продолжает дело матери и регулярно занимается благотворительностью. Он снял фильм о проблеме СПИДа в Африке и основал там благотворительную организацию. В качестве свадебного подарка герцог и герцогиня Сассекские просили гостей жертвовать деньги в фонды.
🔸Личная жизнь: женат на американской актрисе, двое детей. Свадьба в королевской семье — всегда событие благородное. Но для Гарри личная жизнь снова стала источником скандалов. Не выдержав давления дворца и СМИ, в 2020 году пара отказалась от королевский полномочий, но сохранила титулы и переехала в Канаду.
🔸Медийный вес: сверхновая звезда. Так мы называем персон с максимально широкой известностью среди разных целевых групп. Любой инфоповод с участием Гарри получает огромный медийный охват. Свадьбу принца посмотрели в прямом эфире 29,2 млн телезрителей США, интервью пары Опре — более 17 млн на телеканале CBS. Это абсолютный рекорд.
🔸PR драйверы: «мегзит», откровенные интервью, документалка для Netflix и книга. «Фирма», так королевскую семью назвали более 80 лет назад, всегда использовала медиа в своих интересах. Сериал «Корона», эксклюзивные фото, анонимные источники из дворца — на самом деле спланированные pr-ходы, согласованные с «заказчиком». Поэтому все так ровненько и гладенько. Гарри и Меган, впервые после принцессы Дианы, начали вести неудобную коммуникацию от первого лица.
Но британское общество, на которое и направлены основные месседжи Сассекских, слишком консервативно в отношении королевской семьи и не терпит подобных авантюр. Откровенность Гарри не оценили и посоветовали ему «заткнуться» — 5 января в тренд попал хештег #ShutUpHarry.
#историиоперсональномбренде
Не давайте повод
Со скоростью света разлетелся по интернету ролик с лекции психолога Сатьи Дас. Мужчина вступил в перепалку с одной из участниц, а потом ударил ее сумкой по голове, чтобы та не мешала ему рассказывать про семейные отношения.
Про отношения и саморазвитие Сатья написал 17 книг. Но, по данным из открытых источников, не имеет профильного образования, за что к нему есть вопросы от профсообщества. Несмотря на это, мужчине удалось завоевать любовь публики — в 2021 году Сатья вошел в десятку блогеров, которые вызывают наибольшее доверие у аудитории. На его YouTube более 2.6 млн подписчиков.
Сразу после скандала Сатья Дас закрыл комментарии на своем аккаунте в нельзяграме, а позже все-таки извинился. Теперь лектору, философу, специалисту по построению счастливых отношений, как он сам себя называет, грозит «отмена».
Когда у тебя уже сомнительная репутация, любое спорное заявление, поступок — это повод тебя уничтожить. Тем более поступок такой однозначный, который перекрывает твои достижения и вынуждает людей тебя гуглить вот так.
#историиоперсональномбренде
Со скоростью света разлетелся по интернету ролик с лекции психолога Сатьи Дас. Мужчина вступил в перепалку с одной из участниц, а потом ударил ее сумкой по голове, чтобы та не мешала ему рассказывать про семейные отношения.
Про отношения и саморазвитие Сатья написал 17 книг. Но, по данным из открытых источников, не имеет профильного образования, за что к нему есть вопросы от профсообщества. Несмотря на это, мужчине удалось завоевать любовь публики — в 2021 году Сатья вошел в десятку блогеров, которые вызывают наибольшее доверие у аудитории. На его YouTube более 2.6 млн подписчиков.
Сразу после скандала Сатья Дас закрыл комментарии на своем аккаунте в нельзяграме, а позже все-таки извинился. Теперь лектору, философу, специалисту по построению счастливых отношений, как он сам себя называет, грозит «отмена».
Когда у тебя уже сомнительная репутация, любое спорное заявление, поступок — это повод тебя уничтожить. Тем более поступок такой однозначный, который перекрывает твои достижения и вынуждает людей тебя гуглить вот так.
#историиоперсональномбренде
Любопытную историю прочитала на TechCrunch о том,
как необдуманная пиар-активность первого лица может навредить.
На прошлой неделе генеральный директор технологического стартапа Carta Генри Уорд (Henry Ward) устроил массовую email-рассылку клиентам компании. Тема писем была посвящена трудностям, с которыми столкнулся стартап, а именно: Carta стала объектом судебных исков со стороны бывших сотрудников, подверглась обвинениям в создании «toxic boy’s club culture» и сексуальных домогательствах.
Нюанс в том, что ДО рассылки писем НИКТО из клиентов не слышал ничего подобного о компании. Зато после о внутренних проблемах узнали все.
То, что стартап оказался в ситуации судебных исков за домогательства – плохо. Но решение Уорда обратиться к клиентам напрямую вызывает вопросы о его способности принимать правильные решения относительно публичной коммуникации.
Возможно СЕО хотел «сработать на опережение», рассказать о проблеме до того, как информация утечет к журналистам. Очевидно лишь то, что после добровольной огласки ситуация вокруг скандала перешла из категории «плохо» в «ужасно», включая общественное мнение.
Более того, в письме Уорд сказал клиентам, что делится своим опытом, потому что они могут найти это полезным для себя, когда «столкнутся с подобными проблемами». Как отметили получатели его писем, они всё же надеются никогда не стать участниками исков о домогательствах.
За чем интересно понаблюдать дальше: какое влияние необдуманные откровения окажут на деловую репутацию и капитализацию компании.
#историиоперсональномбренде
как необдуманная пиар-активность первого лица может навредить.
На прошлой неделе генеральный директор технологического стартапа Carta Генри Уорд (Henry Ward) устроил массовую email-рассылку клиентам компании. Тема писем была посвящена трудностям, с которыми столкнулся стартап, а именно: Carta стала объектом судебных исков со стороны бывших сотрудников, подверглась обвинениям в создании «toxic boy’s club culture» и сексуальных домогательствах.
Нюанс в том, что ДО рассылки писем НИКТО из клиентов не слышал ничего подобного о компании. Зато после о внутренних проблемах узнали все.
То, что стартап оказался в ситуации судебных исков за домогательства – плохо. Но решение Уорда обратиться к клиентам напрямую вызывает вопросы о его способности принимать правильные решения относительно публичной коммуникации.
Возможно СЕО хотел «сработать на опережение», рассказать о проблеме до того, как информация утечет к журналистам. Очевидно лишь то, что после добровольной огласки ситуация вокруг скандала перешла из категории «плохо» в «ужасно», включая общественное мнение.
Более того, в письме Уорд сказал клиентам, что делится своим опытом, потому что они могут найти это полезным для себя, когда «столкнутся с подобными проблемами». Как отметили получатели его писем, они всё же надеются никогда не стать участниками исков о домогательствах.
За чем интересно понаблюдать дальше: какое влияние необдуманные откровения окажут на деловую репутацию и капитализацию компании.
#историиоперсональномбренде
Репутация и персональный бренд
Семь лет назад, осенью 2016 года, генеральный директор “Вымпелком” Михаил Слободин стал фигурантом громкого коррупционного дела. На тот момент Михаил уже четвертый год возглавлял телеком-компанию, а предъявляемые ему обвинения относились к прошлому месту его…
Через полгода Cлободин вернулся, чтобы рассказать свою версию правды и сделал это в блоге на Medium.
“Настоящая история одного крутого поворота в жизни” – про то, как топ-менеджеру все-таки удалось покинуть страну и не быть задержанным, про нечестных журналистов и отношения с семьей, про работу в энергетическом бизнесе в ту самую пору, когда и были, по версии следователей, совершены предъявляемые грехи, – про все это Михаил подробно и доходчиво со скриншотами писем и графиками рассказал в трех частях своей “настоящей истории”. Мы не знаем, были ли обвинения в адрес Слободина обоснованными, но его антикризисный пиар план коммуникации оцениваем на твердую пятерку. Без лишней суеты, взвешенно и обдуманно.
Для части аудитории, неравнодушной к Михаилу, в том числе для его бывших сотрудников, его возвращение и признания оказались важными. Но, к сожалению, карьеру топ-менеджера они не спасли.
С 2017 года о Михаиле и его актуальной деятельности нет никакой подтвержденной информации.
История из #поговорят_и_забудут_книга
#историиоперсональномбренде
“Настоящая история одного крутого поворота в жизни” – про то, как топ-менеджеру все-таки удалось покинуть страну и не быть задержанным, про нечестных журналистов и отношения с семьей, про работу в энергетическом бизнесе в ту самую пору, когда и были, по версии следователей, совершены предъявляемые грехи, – про все это Михаил подробно и доходчиво со скриншотами писем и графиками рассказал в трех частях своей “настоящей истории”. Мы не знаем, были ли обвинения в адрес Слободина обоснованными, но его антикризисный пиар план коммуникации оцениваем на твердую пятерку. Без лишней суеты, взвешенно и обдуманно.
Для части аудитории, неравнодушной к Михаилу, в том числе для его бывших сотрудников, его возвращение и признания оказались важными. Но, к сожалению, карьеру топ-менеджера они не спасли.
С 2017 года о Михаиле и его актуальной деятельности нет никакой подтвержденной информации.
История из #поговорят_и_забудут_книга
#историиоперсональномбренде
Репутация и персональный бренд
Теневая сторона персонального бренда С ростом вашей узнаваемости, возрастают и риски. Вот несколько таких потенциальных cитуаций. Да убережет вас Бог Настоящего Персонального Бренда! 1️⃣ Продукт не соответствует ожиданиям Никакой хороший маркетинг не скроет…
Вернемся к теме теневой стороны публичности. На каникулах посмотрела сериал «Слово пацана». Это пост не рецензия, хотя я сильно впечатлена. Это пост пиарщика, который изучает все через призму своей профдеформации 😀😎
Решила полюпобытствовать, как актеры распоряжаются свалившейся на них славой и увидела, что ребятам точно нужна помощь. С чем именно?
Для начала разобраться с рекламными контрактами и интеграциями. Адидас младший (Рузиль Минекаев) рекламирует кроссовки сомнительного качества. Желтый (Андрей Максимов) — аромасвечи. Круто повезло Ералашу (Ярослав Могильников). С легкой руки главного дизайнера Yeezy Гоши Рубчинского он принял участие в кампейне бренда и попал в сториз к Канье Уэсту. Но свой мерч (с тем самым бабушкиным утюгом) Ярослав продает буквально на коленке — без сайта через телеграм. Понятно, что с амбассадорством сейчас сложно, какой-нибудь Adidas наверняка кусает локти, понимая, что упустил классный повод для коллаборации. А монетизировать популярность как-то надо, но я уверена, можно это делать более элегантно.
Далее. Выстроить понятную коммуникацию, направленную не на школьников, которых среди зрителей сериала оказалось чрезмерно много, а на взрослых людей, коими сами актёры и являются. На свое актерское будущее, так сказать. Чаты в каналах главных героев не модерируются, хотя вовлеченность огромная! Нет регулярности и внятных месседжей. Все какое-то либо куцее, либо политое густым соусом самолюбования. И то, и другое, как мы понимаем, в перспективе на имя не работает.
Видно, что ребята оказались не готовы к бешеной популярности. И дальше варианта два. Первый: ничего не делать или делать криво (как сейчас). Тогда популярность спадёт, и все будет почти как раньше. Но для людей, у которых от популярности зависит карьера, это не вариант, понимаем же.
Поэтому вариант второй: использовать внимание грамотно. Общаться с аудиторией. Планировать контент. Отказываться от нерелевантных предложений. Создавать дополнительные продукты со смыслом! Которые стратегически позволят выиграть гораздо больше.
Успехов ребятам. Таланты, сомнений нет.
#историиоперсональномбренде
Решила полюпобытствовать, как актеры распоряжаются свалившейся на них славой и увидела, что ребятам точно нужна помощь. С чем именно?
Для начала разобраться с рекламными контрактами и интеграциями. Адидас младший (Рузиль Минекаев) рекламирует кроссовки сомнительного качества. Желтый (Андрей Максимов) — аромасвечи. Круто повезло Ералашу (Ярослав Могильников). С легкой руки главного дизайнера Yeezy Гоши Рубчинского он принял участие в кампейне бренда и попал в сториз к Канье Уэсту. Но свой мерч (с тем самым бабушкиным утюгом) Ярослав продает буквально на коленке — без сайта через телеграм. Понятно, что с амбассадорством сейчас сложно, какой-нибудь Adidas наверняка кусает локти, понимая, что упустил классный повод для коллаборации. А монетизировать популярность как-то надо, но я уверена, можно это делать более элегантно.
Далее. Выстроить понятную коммуникацию, направленную не на школьников, которых среди зрителей сериала оказалось чрезмерно много, а на взрослых людей, коими сами актёры и являются. На свое актерское будущее, так сказать. Чаты в каналах главных героев не модерируются, хотя вовлеченность огромная! Нет регулярности и внятных месседжей. Все какое-то либо куцее, либо политое густым соусом самолюбования. И то, и другое, как мы понимаем, в перспективе на имя не работает.
Видно, что ребята оказались не готовы к бешеной популярности. И дальше варианта два. Первый: ничего не делать или делать криво (как сейчас). Тогда популярность спадёт, и все будет почти как раньше. Но для людей, у которых от популярности зависит карьера, это не вариант, понимаем же.
Поэтому вариант второй: использовать внимание грамотно. Общаться с аудиторией. Планировать контент. Отказываться от нерелевантных предложений. Создавать дополнительные продукты со смыслом! Которые стратегически позволят выиграть гораздо больше.
Успехов ребятам. Таланты, сомнений нет.
#историиоперсональномбренде
Рерих в Третьяковке💙
Мой любимый художник. Абсолютное вдохновение. Самый космический и при этом абсолютно мне близкий и понятный. Политеист, как и я. Видел суть вещей и не делил людей по статусам и религиям. У нас дома репродукция его «Матери мира». Еще несколько фактов о Рерихе, которые меня впечатлили:
🔸Интерес к народной культуре: интересовался историей, фольклором и эпосом изварской земле. Вместе с семьей проводил там каникулы, записывал былины и предания, которые узнавал от местных жителей. Позже эти сюжеты легли в основу картин.
🔸Многогранность: писал не только картины, но и статьи для художественных и научных журналов. Участвовал в качестве археолога в раскопках курганов. Создавал мозаики и росписи для церквей, вокзалов и домов. Оформлял оперные, балетные и драматические постановки.
🔸Образование: учился одновременно на юридическом факультет Санкт-Петербургского университета и в Императорской академии художеств.
🔸Поворот на Восток: Рерих увлекался философией Востока, коллекционировал предметы японского искусства, писал очерки и картины с индийскими сюжетами. Вместе с супругой основал в Нью-Йорке Институт гималайских исследований, а затем — институт «Урусвати» (перевод с санскрита: «Свет утренней звезды») в Гималаях, чтобы систематизировать знания, полученные во время Центрально-Азиатской экспедиции по Индии.
🔸Защита культурных ценностей: в 1928 году подготовил проект Договора о защите культурных ценностей — Пакт Рериха. Этот документ стал первым международным актом, посвященным охране культурных ценностей и единственным соглашением в этой сфере, которое приняло международное сообщество до Второй мировой войны. За него Рериха дважды номинировали на Нобелевскую премию мира, которую он так и не получил.
#историиоперсональномбренде
Мой любимый художник. Абсолютное вдохновение. Самый космический и при этом абсолютно мне близкий и понятный. Политеист, как и я. Видел суть вещей и не делил людей по статусам и религиям. У нас дома репродукция его «Матери мира». Еще несколько фактов о Рерихе, которые меня впечатлили:
🔸Интерес к народной культуре: интересовался историей, фольклором и эпосом изварской земле. Вместе с семьей проводил там каникулы, записывал былины и предания, которые узнавал от местных жителей. Позже эти сюжеты легли в основу картин.
🔸Многогранность: писал не только картины, но и статьи для художественных и научных журналов. Участвовал в качестве археолога в раскопках курганов. Создавал мозаики и росписи для церквей, вокзалов и домов. Оформлял оперные, балетные и драматические постановки.
🔸Образование: учился одновременно на юридическом факультет Санкт-Петербургского университета и в Императорской академии художеств.
🔸Поворот на Восток: Рерих увлекался философией Востока, коллекционировал предметы японского искусства, писал очерки и картины с индийскими сюжетами. Вместе с супругой основал в Нью-Йорке Институт гималайских исследований, а затем — институт «Урусвати» (перевод с санскрита: «Свет утренней звезды») в Гималаях, чтобы систематизировать знания, полученные во время Центрально-Азиатской экспедиции по Индии.
🔸Защита культурных ценностей: в 1928 году подготовил проект Договора о защите культурных ценностей — Пакт Рериха. Этот документ стал первым международным актом, посвященным охране культурных ценностей и единственным соглашением в этой сфере, которое приняло международное сообщество до Второй мировой войны. За него Рериха дважды номинировали на Нобелевскую премию мира, которую он так и не получил.
#историиоперсональномбренде
Вот как сам Станиславский объяснял выбор псевдонима:
Приходилось участвовать нередко в компании каких-то подозрительных лиц. Что делать? Играть было негде, а играть до смерти хотелось. Тут бывали и пушера, и кокотки. И мне, человеку «с положением», директору Русского музыкального общества, выступать в такой обстановке было далеко не безопасно с точки зрения моей репутации. Приходилось скрываться за какой-нибудь выдуманной фамилией. И я искал её в надежде, что она действительно меня скроет. В то время я увлекался одним любителем, доктором М., игравшим под фамилией Станиславского. Он сошел со сцены, перестал играть, и я решил стать его преемником, тем более что польская фамилия, как мне тогда казалось, лучше укрывала меня.
#историиоперсональномбренде
Приходилось участвовать нередко в компании каких-то подозрительных лиц. Что делать? Играть было негде, а играть до смерти хотелось. Тут бывали и пушера, и кокотки. И мне, человеку «с положением», директору Русского музыкального общества, выступать в такой обстановке было далеко не безопасно с точки зрения моей репутации. Приходилось скрываться за какой-нибудь выдуманной фамилией. И я искал её в надежде, что она действительно меня скроет. В то время я увлекался одним любителем, доктором М., игравшим под фамилией Станиславского. Он сошел со сцены, перестал играть, и я решил стать его преемником, тем более что польская фамилия, как мне тогда казалось, лучше укрывала меня.
#историиоперсональномбренде
Джимми Дональдсон, известный как MrBeast: магнат YouTube и филантроп
В мире YouTube, где каждая ниша кажется перенасыщенной, выделяется одно имя, которое завоевало сердца миллионов зрителей по всему миру и переопределило саму сущность контента на платформе.
Это имя — Джимми Дональдсон aka MrBeast. С момента появления на YouTube в 2012 году, MrBeast превратился из подростка, снимающего видео на камеру телефона, в одного из самых узнаваемых и влиятельных создателей контента в мире.
Что делает MrBeast уникальным?
1. Щедрость и филантропия. Он делает пожертвования благотворительным организациям, помогает нуждающимся и регулярно устраивает конкурсы с крупными денежными призами. Нет, это не контент в духе «вот 10 пакетов ЦУМ и 20 айфонов, которые я разыграю за подписку». Это продуманный контент, который работает на положительный имидж его персонального бренда.
2. Инновационный контент. MrBeast постоянно экспериментирует с форматами своих видео. Некоторые из его находок: выживание на необитаемом острове и реконструкция всей серии «Игры в кальмара». Это не просто видеоблог — это настоящее YouTube шоу с сильным вовлечением и накалом эмоций.
3. Предпринимательский дух. Джимми — успешный предприниматель. Он монетизировал популярность, создав линию закусок Beast Burger и мерчандайзинговую компанию.
4. Сообщество. MrBeast активно взаимодействует со своим сообществом. Он часто использует свои платформы для обратной связи и вовлечения фанатов в свои проекты.
5. Фокус на качестве. Несмотря на частоту публикаций, качество видео остается на высоте. От продуманного сценария до профессионального монтажа — каждый аспект видео тщательно контролируется. Это очень качественный продакшен и он создает лучший зрительский опыт.
Эта уникальная смесь делает MrBeast популярным создателем контента, магнитом для зрителей по всему миру и вдохновляющей личностью, которую почетно поместить на обложку Times.
#историиоперсональномбренде
В мире YouTube, где каждая ниша кажется перенасыщенной, выделяется одно имя, которое завоевало сердца миллионов зрителей по всему миру и переопределило саму сущность контента на платформе.
Это имя — Джимми Дональдсон aka MrBeast. С момента появления на YouTube в 2012 году, MrBeast превратился из подростка, снимающего видео на камеру телефона, в одного из самых узнаваемых и влиятельных создателей контента в мире.
Что делает MrBeast уникальным?
1. Щедрость и филантропия. Он делает пожертвования благотворительным организациям, помогает нуждающимся и регулярно устраивает конкурсы с крупными денежными призами. Нет, это не контент в духе «вот 10 пакетов ЦУМ и 20 айфонов, которые я разыграю за подписку». Это продуманный контент, который работает на положительный имидж его персонального бренда.
2. Инновационный контент. MrBeast постоянно экспериментирует с форматами своих видео. Некоторые из его находок: выживание на необитаемом острове и реконструкция всей серии «Игры в кальмара». Это не просто видеоблог — это настоящее YouTube шоу с сильным вовлечением и накалом эмоций.
3. Предпринимательский дух. Джимми — успешный предприниматель. Он монетизировал популярность, создав линию закусок Beast Burger и мерчандайзинговую компанию.
4. Сообщество. MrBeast активно взаимодействует со своим сообществом. Он часто использует свои платформы для обратной связи и вовлечения фанатов в свои проекты.
5. Фокус на качестве. Несмотря на частоту публикаций, качество видео остается на высоте. От продуманного сценария до профессионального монтажа — каждый аспект видео тщательно контролируется. Это очень качественный продакшен и он создает лучший зрительский опыт.
Эта уникальная смесь делает MrBeast популярным создателем контента, магнитом для зрителей по всему миру и вдохновляющей личностью, которую почетно поместить на обложку Times.
#историиоперсональномбренде
Ирландский актер Киллиан Мерфи получил свой первый Оскар — за лучшую мужскую роль в фильме «Оппенгеймер». Что мы о нем знаем? Помимо задумчивого выражения лица и пронзительного взгляда, которые стали мемом, мне показался интересным еще один нюанс: невероятный талант вживаться в роли.
Чтобы стать Томасом Шелби из «Острых козырьков», Мерфи отказался от вегетарианства и набрал вес. Потому что бандиты не могут быть травоядны. Для фильма «28 дней спустя» актер наоборот сильно похудел. Чтобы вжиться в роль увлеченного работой изобретателя — главного героя «Оппенгеймера», — Киллиан экспериментировал, какое минимальное количество еды может съесть в день и сколько часов не спать. В фильме есть эпизод, где герой читает лекцию на нидерландском. Чтобы правдоподобно его сыграть, актер брал консультации у этнического голландца.
Режиссеры любят Мерфи за умение играть и перевоплощаться. Это позволяет им создавать противоречивый образ, играть на контрасте внешности и содержания. Когда создатели «Козырьков» сомневались, сможет ли человек с таким интеллигентным видом играть бандита, Киллиан уверенно парировал: «Я актер». Похоже на девиз по жизни😉 В его истории успеха нет драмы, скандалов, интриг, хайпа и даже соцсетей — только трудолюбие и ставка на свои сильные стороны.
#историиоперсональномбренде
Чтобы стать Томасом Шелби из «Острых козырьков», Мерфи отказался от вегетарианства и набрал вес. Потому что бандиты не могут быть травоядны. Для фильма «28 дней спустя» актер наоборот сильно похудел. Чтобы вжиться в роль увлеченного работой изобретателя — главного героя «Оппенгеймера», — Киллиан экспериментировал, какое минимальное количество еды может съесть в день и сколько часов не спать. В фильме есть эпизод, где герой читает лекцию на нидерландском. Чтобы правдоподобно его сыграть, актер брал консультации у этнического голландца.
Режиссеры любят Мерфи за умение играть и перевоплощаться. Это позволяет им создавать противоречивый образ, играть на контрасте внешности и содержания. Когда создатели «Козырьков» сомневались, сможет ли человек с таким интеллигентным видом играть бандита, Киллиан уверенно парировал: «Я актер». Похоже на девиз по жизни😉 В его истории успеха нет драмы, скандалов, интриг, хайпа и даже соцсетей — только трудолюбие и ставка на свои сильные стороны.
#историиоперсональномбренде
Как Екатерина Великая развивала персональный бренд на Западе
Когда молодая немка только переселилась в Россию, приняла православие и вышла замуж за Петра III, ее самыми близкими друзьями стали книги французских просветителей. Так императрица Екатерина Великая решала сразу две задачи: собственное развитие и укрепление авторитета России в глазах европейских держав.
Вольтер с самого начала политической деятельности Екатерины относился к ней с большим уважением, а позже стал ее советником, учителем и другом… по переписке. Императрица обрела интересного собеседника и верного союзника: один из лучших просветителей Франции то и дело защищал Екатерину II от нападок. Подобная поддержка интеллектуальных элит Европы однозначно положительно сказывалась на репутации России.
В 1778 году Вольтер умер, и императрица на время пала духом. Летом 1779 года в столицу Российской империи прибыло судно. На петербургский берег выгрузили более десяти огромных деревянных ящиков. Внутри — личная библиотека Вольтера в 6902-х томах стоимостью около 40000 золотых рублей.
Свои собственные письма Екатерина Великая не выкупила. Когда вскоре их опубликовали, вся Европа убедилась, насколько умна и просвещенна российская императрица.
#историиоперсональномбренде
Когда молодая немка только переселилась в Россию, приняла православие и вышла замуж за Петра III, ее самыми близкими друзьями стали книги французских просветителей. Так императрица Екатерина Великая решала сразу две задачи: собственное развитие и укрепление авторитета России в глазах европейских держав.
Вольтер с самого начала политической деятельности Екатерины относился к ней с большим уважением, а позже стал ее советником, учителем и другом… по переписке. Императрица обрела интересного собеседника и верного союзника: один из лучших просветителей Франции то и дело защищал Екатерину II от нападок. Подобная поддержка интеллектуальных элит Европы однозначно положительно сказывалась на репутации России.
В 1778 году Вольтер умер, и императрица на время пала духом. Летом 1779 года в столицу Российской империи прибыло судно. На петербургский берег выгрузили более десяти огромных деревянных ящиков. Внутри — личная библиотека Вольтера в 6902-х томах стоимостью около 40000 золотых рублей.
Свои собственные письма Екатерина Великая не выкупила. Когда вскоре их опубликовали, вся Европа убедилась, насколько умна и просвещенна российская императрица.
#историиоперсональномбренде
Слово джентельмена
В апреле 1912 года затонул «Титаник». Рекламные листовки того времени называли этот крупнейший трансатлантический пассажирский пароход «непотопляемым», и он действительно был таким при соблюдении ряда условий. К сожалению, инженеры, строившие корабль, не знали, какой силы пробоины могут оставлять айсберги.
На тонущем «Титанике» 2224 пассажира. Пассажирам первого и второго класса эвакуироваться предлагают в первую очередь, но в спасательные шлюпки садятся не все. Мужчины — одни из самых образованных, успешных и богатых людей начала 20 века — сознательно отказываются покидать корабль. Из 343 в итоге спасутся только 71.
Яркое воспоминание выживших: американский миллионер Бенджамин Гугенхайм помогает рассаживать пассажиров в лодки, а когда его участие больше не нужно, удаляется в свою каюту и возвращается в безупречном смокинге, цилиндре и перчатках. От предложенного спасательного жилета Бенджамин отказывается со словами: я одет в соответствии с положением и готов погибнуть как джентльмен.
Он направляется в курительный салон. Там же находится главный конструктор «Титаника», ирландский бизнесмен Томас Эндрюс и другие мужчины с известными именами: Мартин, Ротшильд, Джон Джейкоб Астор, писатель Жак Фатрелл , художник Френсис Миллет, майор Арчибальд Батт... Для настоящего джентельмена не страшно умереть. Страшно потерять самообладание и ради выживания опуститься до инстинктов.
Последние воспоминания о Гугенхайме: за столом с друзьями он пьет виски и играет в покер.
Все эти люди невозмутимо посадили в шлюпки своих жен, детей, матерей, горничных, а потом погибли. Как настоящие джентельмены.
#историиоперсональномбренде
В апреле 1912 года затонул «Титаник». Рекламные листовки того времени называли этот крупнейший трансатлантический пассажирский пароход «непотопляемым», и он действительно был таким при соблюдении ряда условий. К сожалению, инженеры, строившие корабль, не знали, какой силы пробоины могут оставлять айсберги.
На тонущем «Титанике» 2224 пассажира. Пассажирам первого и второго класса эвакуироваться предлагают в первую очередь, но в спасательные шлюпки садятся не все. Мужчины — одни из самых образованных, успешных и богатых людей начала 20 века — сознательно отказываются покидать корабль. Из 343 в итоге спасутся только 71.
Яркое воспоминание выживших: американский миллионер Бенджамин Гугенхайм помогает рассаживать пассажиров в лодки, а когда его участие больше не нужно, удаляется в свою каюту и возвращается в безупречном смокинге, цилиндре и перчатках. От предложенного спасательного жилета Бенджамин отказывается со словами: я одет в соответствии с положением и готов погибнуть как джентльмен.
Он направляется в курительный салон. Там же находится главный конструктор «Титаника», ирландский бизнесмен Томас Эндрюс и другие мужчины с известными именами: Мартин, Ротшильд, Джон Джейкоб Астор, писатель Жак Фатрелл , художник Френсис Миллет, майор Арчибальд Батт... Для настоящего джентельмена не страшно умереть. Страшно потерять самообладание и ради выживания опуститься до инстинктов.
Последние воспоминания о Гугенхайме: за столом с друзьями он пьет виски и играет в покер.
Все эти люди невозмутимо посадили в шлюпки своих жен, детей, матерей, горничных, а потом погибли. Как настоящие джентельмены.
#историиоперсональномбренде
Красная шапка-бини, акваланг и океан — 11 июня 1910 года родился Жак-Ив Кусто. Океанограф, исследователь, режиссер, автор книг и документалок о подводном мире. В кругах профи его звали "команданте", а широкой публике он запомнился благодаря телепрограмме "Подводная одиссея команды Кусто".
Легендарная красная шапка стала визитной карточкой Кусто. Изначально она была чисто утилитарной: яркий цвет помогал команде не теряться во время подводных исследований. Но со временем обрела культовый статус, стала символом научного поиска, смелости и уникальности. Сегодня эта красная шапка в почете у модников во всем мире.
#историиоперсональномбренде
Легендарная красная шапка стала визитной карточкой Кусто. Изначально она была чисто утилитарной: яркий цвет помогал команде не теряться во время подводных исследований. Но со временем обрела культовый статус, стала символом научного поиска, смелости и уникальности. Сегодня эта красная шапка в почете у модников во всем мире.
#историиоперсональномбренде
Шутки Евгения Моргунова
Трус, Бывалый и Балбес — самая известная троица советского кино. Евгений «Бывалый» Моргунов был известен не только комедийными ролями, но и своими розыгрышами. Иногда отнюдь не безобидными. 25 лет назад актер ушел из жизни. По этому поводу мы вспомнили некоторые из его опасных шуток как иллюстрацию не только находчивости актера, но и контекста того времени.
Так, например, Моргунов в трамвае или троллейбусе мог представиться контролером и начать проверять билеты. Моргунов ругал, штрафовал и даже высаживал людей, причем делал это настолько убедительно, что ни у кого не возникало желания проверить его удостоверение. Сам артист при этом ехал «зайцем».
Моргунов всегда носил с собой удостоверение с красной корочкой. Он мог зайти в ресторан, показать «корки» и приказать накрыть столик в дальнем углу, делая вид, что тайком за кем-то наблюдает. Ни у кого не хватало смелости потребовать с сотрудника милиции оплату за обед. «Корочки» помогали Моргунову бесплатно ездить на такси и проходить на стадион, в баню, на концерты.
Одна из шуток стоила актеру дружбы с Юрием Никулиным. Однажды в цирковые кассы на Цветном бульваре зашел Моргунов с депутатским значком на лацкане. Он начал громко объявлять стоящим в очереди людям, что директор цирка Никулин уполномочен решать жилищные проблемы москвичей. Весть разлетелась моментально, и через несколько часов у своего кабинета Юрий Владимирович обнаружил огромную очередь. Когда Никулин выяснил, кто так «пошутил», то запретил своим служащим пускать Моргунова в здание цирка со словами: «У нас и своих клоунов хватает».
#историиоперсональномбренде
Трус, Бывалый и Балбес — самая известная троица советского кино. Евгений «Бывалый» Моргунов был известен не только комедийными ролями, но и своими розыгрышами. Иногда отнюдь не безобидными. 25 лет назад актер ушел из жизни. По этому поводу мы вспомнили некоторые из его опасных шуток как иллюстрацию не только находчивости актера, но и контекста того времени.
Так, например, Моргунов в трамвае или троллейбусе мог представиться контролером и начать проверять билеты. Моргунов ругал, штрафовал и даже высаживал людей, причем делал это настолько убедительно, что ни у кого не возникало желания проверить его удостоверение. Сам артист при этом ехал «зайцем».
Моргунов всегда носил с собой удостоверение с красной корочкой. Он мог зайти в ресторан, показать «корки» и приказать накрыть столик в дальнем углу, делая вид, что тайком за кем-то наблюдает. Ни у кого не хватало смелости потребовать с сотрудника милиции оплату за обед. «Корочки» помогали Моргунову бесплатно ездить на такси и проходить на стадион, в баню, на концерты.
Одна из шуток стоила актеру дружбы с Юрием Никулиным. Однажды в цирковые кассы на Цветном бульваре зашел Моргунов с депутатским значком на лацкане. Он начал громко объявлять стоящим в очереди людям, что директор цирка Никулин уполномочен решать жилищные проблемы москвичей. Весть разлетелась моментально, и через несколько часов у своего кабинета Юрий Владимирович обнаружил огромную очередь. Когда Никулин выяснил, кто так «пошутил», то запретил своим служащим пускать Моргунова в здание цирка со словами: «У нас и своих клоунов хватает».
#историиоперсональномбренде
Можно ли стать популярным… по ошибке?
«Несколько тысяч человек собрались сегодня на пристани, чтобы встретить профессора Альберта Эйнштейна, знаменитого ученого и автора теории относительности», — гласил заголовок The Washington Post в январе 1921 года.
Дело в том, что Эйнштейн приехал в Нью-Йорк не в качестве ученого. Он приехал в составе делегации, сопровождающей Хаима Вейцмана, президента Всемирной сионистской организации и впоследствии первого президента Израиля. Вейцман со свитой прибыл в США, чтобы пропагандировать создание нового еврейского государства на территории, где в те годы находилась Палестина, и многие нью-йоркские евреи всем сердцем поддерживали эту идею.
Но ведь корабль встречали 20 000 человек? Да. Но ни одного из них не заботила теория относительности, зато сионизм заботил их всех.
Целые толпы людей пришли встретить Вейцмана как героя сионизма и все еврейские СМИ освещали именно эту новость. Сопровождавшего его Эйнштейна никто и не заметил.
Так почему же The Washington Post вышел с таким заголовком?
Американский журналист издания приехал в порт Ист-Ривер, чтобы взять интервью у (тогда) скандального физика. Он точно знал, кто такой Альберт Эйнштейн. И когда увидел на пристани тысячи встречающих, даже не усомнился, что они здесь ради него!
Ошибочно поместив Эйнштейна на первые полосы, нееврейская пресса сделала для него великое дело. С того самого дня физик стал по-настоящему знаменитым.
#историиоперсональномбренде
«Несколько тысяч человек собрались сегодня на пристани, чтобы встретить профессора Альберта Эйнштейна, знаменитого ученого и автора теории относительности», — гласил заголовок The Washington Post в январе 1921 года.
Дело в том, что Эйнштейн приехал в Нью-Йорк не в качестве ученого. Он приехал в составе делегации, сопровождающей Хаима Вейцмана, президента Всемирной сионистской организации и впоследствии первого президента Израиля. Вейцман со свитой прибыл в США, чтобы пропагандировать создание нового еврейского государства на территории, где в те годы находилась Палестина, и многие нью-йоркские евреи всем сердцем поддерживали эту идею.
Но ведь корабль встречали 20 000 человек? Да. Но ни одного из них не заботила теория относительности, зато сионизм заботил их всех.
Целые толпы людей пришли встретить Вейцмана как героя сионизма и все еврейские СМИ освещали именно эту новость. Сопровождавшего его Эйнштейна никто и не заметил.
Так почему же The Washington Post вышел с таким заголовком?
Американский журналист издания приехал в порт Ист-Ривер, чтобы взять интервью у (тогда) скандального физика. Он точно знал, кто такой Альберт Эйнштейн. И когда увидел на пристани тысячи встречающих, даже не усомнился, что они здесь ради него!
Ошибочно поместив Эйнштейна на первые полосы, нееврейская пресса сделала для него великое дело. С того самого дня физик стал по-настоящему знаменитым.
#историиоперсональномбренде
Свой среди своих: ингредиенты персонального бренда стендап-комика Сергея Орлова
Индустрия стендапа растет с каждым годом. Спрос на концерты за первый квартал 2024 года вырос в 3 раза. YouTube-шоу набирают миллионы просмотров и разлетаются на рилсы, шортсы и тик-токи.
Мы выбираем тех комиков, чей юмор нам ближе. Но есть и такие ребята, которых, кажется, любит большинство. Один из них — Сергей Орлов.
Орлов начал карьеру в стендапе в начале 2010-х годов и со временем завоевал популярность. Его первые выступления — в якутском баре для пяти человек. Сейчас он собирает тысячи зрителей и ездит с гастролями по всему миру. Искренний, остроумный, простой. Другими словами — свой. В чем его секрет?
1️⃣ Искренность и честность
Любовь к жене, алкоголизм в семье, драки во дворе, отношения с неродным отцом, воспитание дочери. Он не боится рассказывать о своих проблемах, опыте и переживаниях не только в стендапе, но и в интервью. Орлов честно признавался, что столкнулся с «синдромом самозванца» и страхом, что успех, признание и большие гонорары могут быстро закончиться. Он также не скрывает, что успокоиться и найти опору ему помогла психотерапия.
2️⃣ Близость к зрителю
Сергей из маленького поселка Депутатский в Якутской области. Он как никто знает о том, как добиваться всего самостоятельно, с низкого старта. Или в его случае — реально «с нуля». Его аудитория лояльна, потому что он говорит о понятных вещах, его шутки откликаются и его простота — то, за что его ценят.
3️⃣ Наблюдательность и страсть к жизни
Комик рассказывал, что до сих пор может ходить по Москве и удивляться архитектуре, вывескам, людям. Не зазнаваться и не отрываться от земли — то, что помогает сохранять контакт с аудиторией. А еще — иметь постоянный источник свежих историй.
4️⃣ «Дело никогда не было в деньгах».
Стендап для Орлова — реализованная мечта и дело жизни. Он никогда не делал это из-за денег и был готов выступать и для тех пяти человек в маленьком якутском баре. Но именно любовь к делу всегда толкала его развиваться: «Я не могу себе позволить плохо подготовиться».
5️⃣ Постоянное развитие
Орлов постоянно учится, работает над речью, обогащает мышление, чтобы быть ремесленником стендапа. Одним из первых комиков разработал свой фирменный стиль (мы еще тогда оценили), личный сайт и брендировал афиши. Хакнул YouTube и благодаря растущим охватам быстро вышел на рекламные интеграции. Придумать хорошую шутку для него — мало. Хочется быть комиком, про которого скажут «только Серега так может».
#историиоперсональномбренде
Индустрия стендапа растет с каждым годом. Спрос на концерты за первый квартал 2024 года вырос в 3 раза. YouTube-шоу набирают миллионы просмотров и разлетаются на рилсы, шортсы и тик-токи.
Мы выбираем тех комиков, чей юмор нам ближе. Но есть и такие ребята, которых, кажется, любит большинство. Один из них — Сергей Орлов.
Орлов начал карьеру в стендапе в начале 2010-х годов и со временем завоевал популярность. Его первые выступления — в якутском баре для пяти человек. Сейчас он собирает тысячи зрителей и ездит с гастролями по всему миру. Искренний, остроумный, простой. Другими словами — свой. В чем его секрет?
Любовь к жене, алкоголизм в семье, драки во дворе, отношения с неродным отцом, воспитание дочери. Он не боится рассказывать о своих проблемах, опыте и переживаниях не только в стендапе, но и в интервью. Орлов честно признавался, что столкнулся с «синдромом самозванца» и страхом, что успех, признание и большие гонорары могут быстро закончиться. Он также не скрывает, что успокоиться и найти опору ему помогла психотерапия.
Сергей из маленького поселка Депутатский в Якутской области. Он как никто знает о том, как добиваться всего самостоятельно, с низкого старта. Или в его случае — реально «с нуля». Его аудитория лояльна, потому что он говорит о понятных вещах, его шутки откликаются и его простота — то, за что его ценят.
Комик рассказывал, что до сих пор может ходить по Москве и удивляться архитектуре, вывескам, людям. Не зазнаваться и не отрываться от земли — то, что помогает сохранять контакт с аудиторией. А еще — иметь постоянный источник свежих историй.
Стендап для Орлова — реализованная мечта и дело жизни. Он никогда не делал это из-за денег и был готов выступать и для тех пяти человек в маленьком якутском баре. Но именно любовь к делу всегда толкала его развиваться: «Я не могу себе позволить плохо подготовиться».
Орлов постоянно учится, работает над речью, обогащает мышление, чтобы быть ремесленником стендапа. Одним из первых комиков разработал свой фирменный стиль (мы еще тогда оценили), личный сайт и брендировал афиши. Хакнул YouTube и благодаря растущим охватам быстро вышел на рекламные интеграции. Придумать хорошую шутку для него — мало. Хочется быть комиком, про которого скажут «только Серега так может».
#историиоперсональномбренде
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Монетизация хитрости: как Анна Делви стала самой известной мошенницей современности
Мы рекомендуем строить персональный бренд на сильных сторонах, подразумевая достижения, опыт, принципы, видение, харизму. Но что если сильные стороны — хитрость и умение продумывать схемы в традициях Остапа Бендера, мистера Рипли и 11 друзей Оушена? Добро пожаловать в историю девушки из Подмосковья, которая стал известна на весь мир.
Домодедово — Париж — Нью-Йорк. На пути между этими городами Анна Сорокина стала Анной Делви и богатой наследницей немецкого магната. Не по-настоящему. Ей удалось обманывать банки, отели и даже друзей на кругленькие суммы! Анна рассказывала истории про наследство, которое вот-вот упадет к ней по достижении 25-летнего возраста и предъявляла липовые чеки.
Когда обман раскрылся, выяснилось, что аферистка задолжала различным организациям минимум 275 тысяч долларов. Ей предъявили обвинения в шести крупных кражах, попытке крупной кражи и краже услуг. Сорокиной также вменили использование поддельных документов.
На судебных заседаний девушка появлялась в Yves Saint Laurent, Miu Miu и Celinе, чтобы (внимание) «не выглядеть виновной, а вызывать сострадание». Анну Сорокину отправили в тюрьму на четыре года. В феврале 2021 она вышла досрочно за хорошее поведение.
Во время заключения аферистка вела блог и Instagram, где рассказывала о своей жизни под стражей. За 320 тысяч долларов Netflix выкупил права на экранизацию ее истории, и это позволило ей расплатиться с частью долгов. Сериал «Изобретая Анну» вошел в топ-10 самых успешных проектов сервиса.
С 2021 года Анна живет под домашним арестом и запретом на пользование соцсетями. Но это не мешает ей продолжать монетизировать свое имя. На Нью-Йоркской недели моды девушка организовала показ мод прямо на крыше своего дома (который ей нельзя покидать). Она пишет и продает картины по 25 тысяч долларов, создает коллекции украшений, а недавно запустила свое ТВ-шоу The Anonymous об уловках. «Все-таки я кое-что знаю об обмане», — игриво говорит Делви в промо к шоу.
Вместо того чтобы прятаться от своего прошлого, Анна использует его как часть истории и, похоже, это целая стратегия. «Что еще она придумает?» — задаются вопросом ньюйоркцы, ведь каждый ее шаг — продуманный ход. Следить интересно, одалживать денег — больше нет.
Сомнительно? Однозначно. И точно не рекомендуется к повторению.
#историиоперсональномбренде
Мы рекомендуем строить персональный бренд на сильных сторонах, подразумевая достижения, опыт, принципы, видение, харизму. Но что если сильные стороны — хитрость и умение продумывать схемы в традициях Остапа Бендера, мистера Рипли и 11 друзей Оушена? Добро пожаловать в историю девушки из Подмосковья, которая стал известна на весь мир.
Домодедово — Париж — Нью-Йорк. На пути между этими городами Анна Сорокина стала Анной Делви и богатой наследницей немецкого магната. Не по-настоящему. Ей удалось обманывать банки, отели и даже друзей на кругленькие суммы! Анна рассказывала истории про наследство, которое вот-вот упадет к ней по достижении 25-летнего возраста и предъявляла липовые чеки.
Когда обман раскрылся, выяснилось, что аферистка задолжала различным организациям минимум 275 тысяч долларов. Ей предъявили обвинения в шести крупных кражах, попытке крупной кражи и краже услуг. Сорокиной также вменили использование поддельных документов.
На судебных заседаний девушка появлялась в Yves Saint Laurent, Miu Miu и Celinе, чтобы (внимание) «не выглядеть виновной, а вызывать сострадание». Анну Сорокину отправили в тюрьму на четыре года. В феврале 2021 она вышла досрочно за хорошее поведение.
Во время заключения аферистка вела блог и Instagram, где рассказывала о своей жизни под стражей. За 320 тысяч долларов Netflix выкупил права на экранизацию ее истории, и это позволило ей расплатиться с частью долгов. Сериал «Изобретая Анну» вошел в топ-10 самых успешных проектов сервиса.
С 2021 года Анна живет под домашним арестом и запретом на пользование соцсетями. Но это не мешает ей продолжать монетизировать свое имя. На Нью-Йоркской недели моды девушка организовала показ мод прямо на крыше своего дома (который ей нельзя покидать). Она пишет и продает картины по 25 тысяч долларов, создает коллекции украшений, а недавно запустила свое ТВ-шоу The Anonymous об уловках. «Все-таки я кое-что знаю об обмане», — игриво говорит Делви в промо к шоу.
Вместо того чтобы прятаться от своего прошлого, Анна использует его как часть истории и, похоже, это целая стратегия. «Что еще она придумает?» — задаются вопросом ньюйоркцы, ведь каждый ее шаг — продуманный ход. Следить интересно, одалживать денег — больше нет.
Сомнительно? Однозначно. И точно не рекомендуется к повторению.
#историиоперсональномбренде
Привет!
Я Надежда Кобина. В 2011 году я стала частью команды, которая работала над развитием персонального бренда предпринимателя и топового бизнес-тренера страны. Процесс меня сильно увлек и набравшись опыта, в 2014 году я основала собственное агентство персонального брендинга для бизнес-лидеров «Космос-4». С тех пор я здесь. Это мое главное дело, профессиональная любовь и бесконечный простор для реализации.
На этом канале вы найдете всё, что позволит вам стать лидером мнений, которому доверяют, которого выбирают и за которым хотят идти. Вы найдете инструменты, которые позволят создать отличие и конкурентное преимущество 👌🏽
Чем мы занимаемся и о чем я пишу:
1. Персональный бренд руководителя как система. Понятная, структурная, нативно вшита в жизнь, решает конкретные задачи бизнеса или карьеры. Говорить об этом мне позволяет 400+ проектов в агентстве, корпоративном тренерстве и личном менторинге, собственные методики и алгоритмы, а также любознательность и насмотренность. В нашем портфолио проекты с МТС, Сбер, Яндекс, X5 Retail Group, Mars, PwC, Tele2, Coca Cola и др.
• Как работает агентство «Космос-4»
• Персональный бренд — это стратегия и система
• Амбассадоры бренда для компании, которая выходит на IPO
• Без чего ваша персональная бренд-стратегия не сработает
• 6 бизнес-задач, которые решает блог управленца
• Сильный персональный бренд как гарант безопасности
• 7 ролей PR-директора руководителя
• Как создать систему персонального бренда
• 4 варианта работы над персональным брендом лидера
2. Как стать лидером, которому доверяют. Настоящий персональный бренд — это не про разовую покупку (чего-либо), а про долгосрочное партнёрство как заказчик-исполнитель, компания-инвесторы, работодатель-команда, лидер-единомышленники. Мы живем в эпоху, когда миру нужны вдохновляющие лидеры, небезразличные, неравнодушные. Мы работаем именно с такими.
• Как играть в долгую в мире, где от тебя ждут быстрый результат
• Атрибуты персонального бренда
• Как понять, что пришло время написать свою книгу
• Две вещи, которые на самом деле запомнят про тебя
• Что такое персональный бренд и почему его на самом деле хотят все
• Собственное мнение или хайп?
• Коммуникация лидера в чрезвычайных ситуациях
• Теневая сторона публичности
• Ошибки в восприятии, на которые мы все попадаемся
3. Фокус внимания, мышление лидера и ментальный ресурс.
Уверена, без внутреннего баланса и тонких настроек не создать что-то большое и прекрасное в материальном мире. Делюсь моими личными наблюдениями и опытом.
• 6 опор в продвижении персонального бренда управленца
• Для чего мы создаем стратегию семьи
• Конкуренция или…?
• Шпаргалка, как держать фокус
• Источники знаний как часть системы персонального бренда и причина фокуса
• 5 книг для тех, кто хочет управлять своим вниманием
• Для самых отважных: мой закрытый канал про карму публичности
Вам также будет интересно почитать посты по тегам
#заметкибрендменеджера — истории клиентов
#историиоперсональномбренде — разборы публичных персон
#исследование — цифры, факты, тренды
#Кобина_в_эфире — разговоры
Каждый раз, когда я вижу, как наши клиенты выходят на новый уровень и расширяют свое влияние, я чувствую, что мы делаем по-настоящему значимые вещи.
Раскрываем в людях лучшее, чтобы изменить всё!
Начать проект по развитию вашего персонального бренда — сайт агентства.
Менторинг, корпоративное обучение, выступления — мой личный сайт.
Или напишите мне лично @nadiakobina
Я Надежда Кобина. В 2011 году я стала частью команды, которая работала над развитием персонального бренда предпринимателя и топового бизнес-тренера страны. Процесс меня сильно увлек и набравшись опыта, в 2014 году я основала собственное агентство персонального брендинга для бизнес-лидеров «Космос-4». С тех пор я здесь. Это мое главное дело, профессиональная любовь и бесконечный простор для реализации.
На этом канале вы найдете всё, что позволит вам стать лидером мнений, которому доверяют, которого выбирают и за которым хотят идти. Вы найдете инструменты, которые позволят создать отличие и конкурентное преимущество 👌🏽
Чем мы занимаемся и о чем я пишу:
1. Персональный бренд руководителя как система. Понятная, структурная, нативно вшита в жизнь, решает конкретные задачи бизнеса или карьеры. Говорить об этом мне позволяет 400+ проектов в агентстве, корпоративном тренерстве и личном менторинге, собственные методики и алгоритмы, а также любознательность и насмотренность. В нашем портфолио проекты с МТС, Сбер, Яндекс, X5 Retail Group, Mars, PwC, Tele2, Coca Cola и др.
• Как работает агентство «Космос-4»
• Персональный бренд — это стратегия и система
• Амбассадоры бренда для компании, которая выходит на IPO
• Без чего ваша персональная бренд-стратегия не сработает
• 6 бизнес-задач, которые решает блог управленца
• Сильный персональный бренд как гарант безопасности
• 7 ролей PR-директора руководителя
• Как создать систему персонального бренда
• 4 варианта работы над персональным брендом лидера
2. Как стать лидером, которому доверяют. Настоящий персональный бренд — это не про разовую покупку (чего-либо), а про долгосрочное партнёрство как заказчик-исполнитель, компания-инвесторы, работодатель-команда, лидер-единомышленники. Мы живем в эпоху, когда миру нужны вдохновляющие лидеры, небезразличные, неравнодушные. Мы работаем именно с такими.
• Как играть в долгую в мире, где от тебя ждут быстрый результат
• Атрибуты персонального бренда
• Как понять, что пришло время написать свою книгу
• Две вещи, которые на самом деле запомнят про тебя
• Что такое персональный бренд и почему его на самом деле хотят все
• Собственное мнение или хайп?
• Коммуникация лидера в чрезвычайных ситуациях
• Теневая сторона публичности
• Ошибки в восприятии, на которые мы все попадаемся
3. Фокус внимания, мышление лидера и ментальный ресурс.
Уверена, без внутреннего баланса и тонких настроек не создать что-то большое и прекрасное в материальном мире. Делюсь моими личными наблюдениями и опытом.
• 6 опор в продвижении персонального бренда управленца
• Для чего мы создаем стратегию семьи
• Конкуренция или…?
• Шпаргалка, как держать фокус
• Источники знаний как часть системы персонального бренда и причина фокуса
• 5 книг для тех, кто хочет управлять своим вниманием
• Для самых отважных: мой закрытый канал про карму публичности
Вам также будет интересно почитать посты по тегам
#заметкибрендменеджера — истории клиентов
#историиоперсональномбренде — разборы публичных персон
#исследование — цифры, факты, тренды
#Кобина_в_эфире — разговоры
Каждый раз, когда я вижу, как наши клиенты выходят на новый уровень и расширяют свое влияние, я чувствую, что мы делаем по-настоящему значимые вещи.
Раскрываем в людях лучшее, чтобы изменить всё!
Начать проект по развитию вашего персонального бренда — сайт агентства.
Менторинг, корпоративное обучение, выступления — мой личный сайт.
Или напишите мне лично @nadiakobina