​ПОЧЕМУ МОЙ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД НЕ РАБОТАЕТ

Мне часто задают этот вопрос, и я имею, что на него ответить.
Какие есть признаки того, что персональный бренд не работает:

❗️ Вы создаете pr-активности, но ничего не меняется. Нет потока клиентов, нет запросов от хэдхантеров, нет повышения, влияние внутри компании не растет.

Проанализируйте:

Сколько прошло времени?
Ваш персональный создаётся «по умолчанию» или вы программируете информацию и ключевые сообщения, которые люди считывают о вас?

Нет персонального бренда, который не работает 🙏🏼
Персональный бренд подразумевает, что у людей уже есть сложившееся мнение о вас, и они действуют в отношении вас в соответствии с этим мнением, ассоциациями, впечатлениями и эмоциями.

Еще раз: все работает. Результата не может не быть. Если он вас не устраивает, значит, либо прошло мало времени, либо вы делаете что-то не то.

✅ Если вы ожидаете продаж - увеличивайте количество информации о том, что вы делаете, для кого, какие результаты, как связаться, отзывы. #socialselling подключите в конце-концов.

✅ Если вы ожидаете предложения от хантеров - рассказывайте о проектах, опыте в зависимости от того, в какой компании вы планируете развиваться российской или западной, здесь тоже есть свои нюансы.

Возможно, вы «слишком милы» (как я🤦🏽‍♀) для того, чтобы вас сходу воспринимали высококлассным специалистом. Когнитивные искажения мозга, с ними сложно.
Персональный бренд не может не приносить тот результат, который вы хотите, если у вас есть какая-то тактика и вы ее придерживаетесь 😏

#настоящийперсональныйбренд
#делайперсональныйбренд

​Подготовили чек-лист с универсальными темами для постов. На случай, если «не знаю, о чем писать/говорить в блоге» — это про вас. Кому эта проблема не знакома, дополняйте список в комментариях👇🏽

#делайперсональныйбренд

​Недавно мы разобрали, о чем писать в блоге, если нет идей. Следующие в топе причин, которые мешают строить персональный бренд, — возможный негатив и отсутствие времени. И здесь у нас тоже есть несколько рекомендаций.

Соцсети — популярный и эффективный канал продвижения. Поэтому не стоит бросать блог, если вы столкнулись с негативом. Как на него реагировать (и сохранить репутацию😉), смотрите здесь.

А в этом посте читайте лайфхаки, как находить время на работу над персональным брендом и создание экспертного контента.

#персональныйбренд_в_соцсетях
#делайперсональныйбренд

​Входящий интерес и предложения о сотрудничестве — одна из ключевых метрик в персональном брендинге. Как стать более заметным? Не каждый способ подойдёт специалисту, который работает в штате. Предлагаем этот проверенный чек-лист PR-драйверов👇🏽

#делайперсональныйбренд
#персональныйбренд_в_компании

У нас с вами match, мы это и так знаем, но давайте уже наконец познакомимся ближе 😎 Запускаем деловой тиндер прямо под этим постом! Смотрите мой привет 👆🏽и рассказывайте в комментариях несколько фактов о себе.

О чем наш канал лучше всего расскажу посты по хештегам👇🏽

✅#чтопочитатьпроперсональныйбренд — подборка книг и статей, если соскучились по «литературе на лето» 😌

✅#синдромпатрика_книга — про нашу книгу, которая победила на премии PWC «Деловая книга года 2021». Читатели говорят, это must read для тех, кто не любит воду и любит конкретику.

✅#историиоперсональномбренде — здесь разбираем современные и исторические кейсы управления репутацией 🤴🏽👨🏼‍💼

✅#персональныйбренд_в_космос4 — а здесь кейсы уже от нашей #команда_космос4 и заодно отзывы о работе #отзывы_космос4

✅#персональныйбренд_HR — знаем, что среди наших читателей много HR-специалистов. Эта рубрика для вас.

✅По хештегам #делайперсональныйбренд и #настоящийперсональныйбренд  — практические советы и успешные примеры работы над self-PR.

✅Как применять знания на практике читайте тут #матрицаперсональногобренда. С помощью этой авторской методики мы прокладываем нашим клиентам путь к сильному персональному бренду.

✅Иногда я люблю в прямом эфире Facebook и Instagram поговорить на темы персонального бренда, PR и лидерства. Некоторые из бесед найдёте по тегу #Кобина_в_эфире

✅#марафон_персональныйбренд — 5 коротких уроков в открытом доступе для тех, кто любит разбираться во всем самостоятельно.

✅#персональныйбренд_в_соцсетях и #персональныйбренд_в_СМИ — о том, как использовать эти каналы продвижения.

✅#персональныйбренд_в_компании — а это посты по нашей специализации😉 highly recommended всем штатным менеджерам.

✅#заметкибрендменеджера — мои наблюдения о разном.

✅#нампишутпроперсональныйбренд — рубрика, где мы отвечаем на вопросы читателей. Если у вас они остались, напишите мне @nadiakobina

✅Вы также всегда можете поболтать с нашим телеграм-ботом @cosmos_4_bot ✨☕️

Теперь ваша очередь — кто вы и откуда? Что умеете лучше всех и всего? С каким вопросом к вам стоит обратиться? 😏

Как дела у вашего внутреннего интроверта? Он уже стал частью персонального бренда или все ещё придумывает причины, почему быть публичным — это не про вас?

Интроверсия — барьер, который часто мешает строить бренд без надрыва и серьёзных усилий над собой. Но пандемия дала больше возможностей: вырос интерес к личным блогам, выступления перешли в онлайн. Как использовать разные форматы коммуникаций для комфортного self-PR, рассказала в статье для РБК Елена Старостина, проектный директор и партнёр агентства «Космос-4».

#команда_космос4
#делайперсональныйбренд

Когда у тебя есть замок, слуги и собственная армия, когда тебя слушают беспрекословно, когда ты надеваешь одежду из лучших дорогих тканей и много драгоценностей, тебе хочется сохранить все это как можно дольше. Все это и кое-что еще, более важное, — власть.

И вот ты думаешь, приглашаешь советников и самых мудрых в твоем замке, чтобы они тоже думали за тебя. И вы находите ответы.

Чтобы твой народ чувствовал себя «под присмотром» ты рассылаешь по всей империи бюсты со своим изображением, приказываешь печатать свой портрет на гравюрах и монетах. Придумал римский император Август в 1 веке до н.э. По сей день используют все.

Чтобы вызывать доверие, уважение или страх — берешь яркое прозвище. Ярослав Мудрый, Ричард Львиное сердце, Генрих I Боклер (Грамотей), Эдуард Исповедник, Юрий Долгорукий, Эдмунд Железнобокий, Александр II Освободитель.

Чтобы оставить память потомкам —вписываешь себя в «нужном» контексте в летописи. «Повесть временных лет», по заключению некоторых историков, — следствие «честолюбия и тщеславия наших предков».

Чтобы показать мощь — силами тысяч рабов возводишь чудо света. И появляется Пирамида Хеопса ака Великая Пирамида Гизы. Чтобы увековечить имя и гордость за военные победы — воздвигаешь трофеи и триумфальные арки.

У тебя много ресурсов, а вот время ограничено. И потому ты используешь все возможности, чтобы сохранить власть.

Если учиться cоздавать профессиональную репутацию, то у лучших.

А теперь посмотрите на ваш персональный бренд. Конечно, не в каждом случае можно приплюсовать к своему имени звонкое прозвище. В деловом мире вас могут просто не понять. И все же задумайтесь, с каким одним-единственным (максимум, с двумя) словами вы хотите себя ассоциировать? Что самое важное о вас должны узнать ваш работодатель, клиенты и партнеры?

Примерьте на себя королевский образ — как бы вас называл ваш народ? Какие ассоциации и эмоции вы хотите вызывать? Анна Освободительница за реструктуризацию кадровой системы или, возможно, Николай Завоеватель за существенное увеличение доли на рынке?

6 лет назад вышла моя первая публикация в Harvard Business Review про персональный бренд правителей. Решила вспомнить.

#настоящийперсональныйбренд
#делайперсональныйбренд

​А почему бы нам не встретиться с вами лично? В эту пятницу, 22 апреля, приглашаю вас на бизнес-завтрак. Буду говорить о том, как сейчас управлять впечатлением и в какие каналы инвестировать. Буду не одна. HR-гуру Арина Гороховская расскажет о правилах позиционирования руководителей на рынке труда, а бизнес-стилист из СМИ Светлана Токарева — про влияние через имидж.

Подробнее о месте, времени и программе по ссылке. Приходите! Познакомимся и увидимся с кем, давно не😎☕️

#делайперсональныйбренд
#расскажите_это_немедленно

​Дайте пять, если любите чек-листы так же, как я 👋 сложно упростить процесс, который занимает годы жизни, но общими штрихами он выглядит так. А дальше — углубляйтесь в каждый шаг.

#делайперсональныйбренд

Запрос, с которым к нам в агентство часто приходят клиенты.

«А можно мне персональный бренд, репутацию и вот это все, но быстро?»

Нет, ребят, нельзя. Быстро можно попасть в новости по методикам Романа Масленникова и другим. А мы работаем с репутацией. Это долго.

Эти и другие интересные подробности из жизни персональных бренд-менеджеров — в подкасте «Создавая завтра» от Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

#Кобина_в_эфире
#делайперсональныйбренд

Как стать тем, кому доверяют?

Согласно исследованию Edelman Trust Barometer 2022 — ученым доверяют больше всего. Вспомним прекрасный фильм «Не смотрите наверх». Кто оказался главным злодеем? Правительство, медиа и корпорации. А кто желал спасти мир ценой собственной карьеры и репутации? Правильно — учёные.

У нас где-то на интуитивном уровне вшита установка «этим чудоковатым ребятам можно верить». Как использовать это убеждение в процессе управления деловой репутацией и создания доверия? Получить ученую степень, заниматься исследованиями, преподавать (не путать с онлайн-курсами по зарабатыванию миллионов).

🔸Для начала правильно выберите площадку. Мы всегда рекомендуем идти туда, где уже все для вас создано, подготовлено и ждёт аудитория благодарная. Бизнес-школы, бизнес-клубы, вузы, профессиональные ассоциации. Не солидно топ-менеджеру “прогревать” на свой курс, а выступать как приглашённый лектор — очень даже.

🔸Опыт и практика. Теоретические знания люди могут получить из книг, а вот ценность вашего обучения состоит именно в уникальном опыте и экспертизе. Партнёр агентства Елена Старостина уже второй год преподаёт для студентов кафедры связи с общественностью. Надо ли говорить, как ребята рады послушать «а что оно там и как на самом деле!»

🔸Ораторское мастерство. А это про то, что форма не менее важна, чем содержание. Навык говорить интересно и убедительно требует развития и надо отметить, что развивается он достаточно быстро. Не стесняйтесь провести аудио-вербальный аудит вашей коммуникации (в смысле что и как вы говорите) и понять, что стоит подтянуть. Тренируйтесь выступать везде, где можно, начинать можно прямо сегодня в душе.

🔸Разожгите внутренний огонь. У вас может быть задача монетизировать знания за пределами основного бизнеса, а может вы уже на желто-бирюзовых уровнях и делиться опытом — ваш искренний внутренних порыв. Так или иначе между офисом и лекторием со студентами найдите время передохнуть и набраться сил, дабы рассказывать по теме с энтузиазмом и пылающим сердцем. Иначе все зазря — зачем же нам репутация скучного препода, с чьих лекций хочется сбежать?

Делюсь специально моими любимыми учеными. Вы только послушайте сколько страсти в рассказах про микробиоту и нейроэндокринные аспекты эволюции!

#настоящийперсональныйбренд
#делайперсональныйбренд

​Ожидание/реальность

Неделя до 31-го и если вы осознанно управляете впечатлением и стратегически развиваете персональный бренд, в вашем списке дел обязательно должно быть еще одно — аудит проведенной за год работы. Интересно же посмотреть, что вы насоздавали для своей репутации за эти месяцы!) Ниже 10 вопросов, по которым я проверяю себя, по которым мы готовим отчеты для клиентов и которые я предлагаю вам.

1. Какие базовые каналы продвижения я использовал (а) в этом году?

Например, у меня это телеграм-канал плюс все основные соцсети плюс колонка в РБК или других СМИ примерно раз в 2-3 месяца и плюс выступления практически каждый месяц в разных форматах. У меня прокаченная версия basic tools, если вы давно в деле, ваш базовый набор примерно похож.

2. Какие качественные результаты я могу отметить: рост вовлеченности аудитории, рост входящих обращений ко мне как эксперту, рост релевантных предложений о сотрудничестве?

53% новых клиентов — заслуга контент-маркетинга. Где-то прочитали, увидели, услышали. Мы не были знакомы «до» и нас не порекомендовали (рекомендации мы замеряем отдельно). В этом году я отметила, что к нам повысились запросы от больших компаний с задачей продвижения СЕО. Основные наши клиенты частные лица. К корпоратам другой подход, другие бюджеты и чаще другой масштаб работы. А это то, что мы любим. Плюс Бомбора предложила нам написать вторую книгу. Честь для нас работать с крупнейшим издательством страны!

3. Какие изменения произошли в цифровом следе? Здесь сравнивайте скриншоты того, что было год назад (или когда вы начали отсчет) и сейчас.

У меня тут все стабильно, уже хорошо. Кстати, много индексаций именно нашей книги.

4. Какие новые каналы и инструменты продвижения я запустил в этом году?

Я участвовала в записи подкаста, в благотворительном аукционе, мы пишем вторую книгу. Весной пересмотрели контент-стратегию, вернее сказать тактику. Очень быстро сориентировались по блокировкам и запустили новую соцсеть TenChat. Там какие-то огромные охваты, аудитория неизбалованная и дружелюбная. Там же мне как мини инфлюенсеру пришел первый заказ от бренда на сотрудничество. Вступила в бизнес-сообщество, где на первой же встрече несколько человек заинтересовались работать с нами — я только о себе успела рассказать, дальше все сделал Гугл :)) прошла обучение Профайлингу личности и это добавило в мою жизнь много новых классных людей.

5. Что сработало лучше всего на мою узнаваемость и формирование доверия?

У нас это уже третий год наш #синдромпатрика_книга. Сложно переплюнуть этот PR-драйвер, но мы постараемся 😜

6. Какие гипотезы тестировали и что не получилось?

Рост телеграм-канала. Моя боль и печаль. Кто-то опять налил нам ботов. И хотя я вижу, как канал приводит нам клиентов на все услуги — от бренд-стратегий до консультаций — очень хочу разогнать цифры подписчиков. Расскажу вам, с какими рекламными бюджетами сейчас работают в телеграм: от 100 тыс.

7. Самый неожиданный результат от публичности?

В день рождения через мои аккаунты собрала 32000₽ донатов на операцию девочке. Продолжу эту инициативу!

8. Насколько результаты соответствуют бренд-стратегии?

100%, я к этому шла последние 6 лет.

9. Что в новом году планирую делать по-другому?

Презентовать наши консалтинговые возможности. У нас очень сильная экспертиза в этом. Сопоставима с нашим талантом «вскрывать» людей и видеть их путь публичности через бренд-стратегии. Но консалтинг мы практически не афишируем никак. Будем исправляться!

10. Главные выводы года про работу над персональным брендом?

Ты просто делаешь и накопительный эффект срабатывает. Так например к нам пришел запрос на большое обучение или так же мы выиграли 2 внутренних тендера (во внешних не участвуем). Скорость своя, но результат неминуем. И да, благодаря публичности можно делать много хороших дел.

На фото мы внимательно изучаем ваши ответы — пишите в комментариях, какие у вас результаты в этом году)

#делайперсональныйбренд

Самые-самые посты про репутацию и персональный бренд в 2022

🔸3 упражнения для репутационного аудита вашего бренда
🔸Строим бренд как у правителей
🔸Как лидеру коммуницировать в кризисное время
🔸Виза для талантов: что делать тем, кто планирует релокацию в США и Великобританию
🔸ГАЙДЫ Публичные коммуникации российских экспертов и Репутация при релокации
🔸ИНТЕРВЬЮ Персональный бренд hr-специалистов
🔸С чего начать строить персональный бренд
🔸Ниша для telegram-канала: часть 1, часть 2, часть 3
🔸Что такое энергия на публичность
🔸Web 3.0. и персональный бренд: часть 1, часть 2, часть 3, часть 4
🔸Исследование: Edelman Trust Barometer 2022
🔸Почему наше агентство называется Космос-4
🔸Что такое инфоблогерская херня
🔸Управление репутацией в стиле династии Морозовых
🔸Как строить персональный бренд и сохранить ресурс
🔸Исследование: Кому доверяет российский бизнес
🔸Личный опыт. Как стать спикером
🔸10 вопросов для аудита персонального бренда

#чтопочитатьпроперсональныйбренд #делайперсональныйбренд

5 вопросов, которые помогут вам замотивироваться развивать персональный бренд

1. Как вы видите своё развитие в профессии, в бизнесе на горизонте 1-3 лет?

Персональный бренд — это коммуникация. Чтобы коммуникация была эффективной, она должна быть привязана к конкретным бизнес-целям.
И тогда персональный бренд становится инструментом, который помогает двигаться согласно вашей личной стратегии.

2. Как вы меняете жизнь людей, с которыми вы взаимодействуете?

Возможно, вы никогда об этом не задумывались, но вы точно оказываете какой-то эффект на людей, с которыми работаете, кто вас смотрит/читает и тд.
С сильным ПБ этот эффект можно увеличивать. И тогда количество подписчиков — это не просто цифра, это количество жизней и судеб, на которые вы можете влиять.
Меня это очень мотивирует!

3. Во что вы верите? Что для вас важно? Какие у вас ценности?

Именно это вы будете транслировать в мир и привлекать единомышленников со схожими взглядами.

4. Какой/какая вы? Что вас радует, расстраивает, придаёт сил? Какие у вас сильные и слабые стороны?

Если вы знаете свои сильные и слабые стороны, вы сможете настроить процесс работы над персональным брендом так, что он вам будет приносить удовольствие и давать энергию.

Может, вы классно рассказываете или пишете, а может, снимаете фильмы. А может, все вместе. Когда вы находите ваш способ самовыражения, вам становится легко проявляться.

5. Почему именно сейчас?

Предлагаю не ждать падающей звезды и удачного стечения обстоятельств и брать свою жизнь в свои руки. Ответ на каждый вопрос — ваш дополнительный стимул заниматься персональным брендингом. Ведь сильная репутация и узнаваемый бренд помогут достичь всех этих целей, реализовать ваши картинки из головы, а ясное понимание «почему именно сейчас», а не через месяц, год, 5 лет — стимул быть смелым и действовать сейчас. Быть проявленным, влиять, вести за собой не просто модно — это новая реальность, в которой мы живем и развиваемся😉

#делайперсональныйбренд

​Две мысли, вокруг которых создаю свою жизнь последние пару недель.

1. Когда я действительно что-то хочу добавить в свою жизнь, мне важно это выбрать.

Например, мы хотим новую работу, новый дом, масштаб. Но при этом продолжаем жить старыми привычками, убеждениями, действиями, не позволяем себе измениться. Возникает конфликт нашего желания с нашим образом жизни.

За годы тренировок я научилась отслеживать, когда действительно хочу, а когда загораюсь чужими желаниями. Использую проверочный вопрос-фильтр: «Если я выберу это, это действительно создаст для меня то, что я хочу?»

2. Когда я что-то выбираю, я так же должна выбрать, от чего я откажусь.

Если со стороны кажется, что человек успевает ВСЁ, скорее всего, мы просто не видим и не знаем, от чего на самом деле он отказывается. Выбрать всё и успеть всё невозможно, поэтому исключайте лишнее, чтобы освободить время и ресурс для важного. Один коуч назвал это «пульс жизни».

Если вы выбрали развивать персональный бренд и увеличивать влияние, смотрите вопросы из чек-листа, которые помогут найти ресурс для этого.

#делайперсональныйбренд
#заметкибрендменеджера

​Тактика 1+1: как усилить свой персональный бренд

Этот инструмент подойдет для тех, кто только выходит в публичное пространство. Как он работает:

Ваше имя + Сильное имя = увеличение вашего кредита доверия. Чем больше раз вы сможете прибавить себе «плюс один», тем лучше. Тем больше к вам внимания, обращений от клиентов и партнеров и других почестей, которых вы достойны.

1️⃣ Вспомните, с кем из уважаемых авторитетных персон в вашей сфере вы знакомы лично, еще лучше — с кем сотрудничали, работали в одной компании или обсуждали совместные проекты. Возможно встречались на мероприятиях.

2️⃣ Убедитесь, что эти люди или компании, в которых они работают, узнаваемы. Кредит доверия к ним велик и не подвергается сомнению.

3️⃣ Найдите информационные поводы, которые могут вас «объединить», для укрепления вашего персонального бренда. Несколько простых примеров использования этой техники разобрали здесь.

#делайперсональныйбренд

С чего начать персональный бренд

Для начала с вопроса «какие задачи я хочу решить благодаря этому инструменту?». Персональный бренд — это такая многослойная живая конструкция, которую нельзя однажды вылепить, обжечь и поставить на полочку. За ним нужно следить, правильно ухаживать и периодически обновлять. Поэтому начинаем с прагматики — для чего и почему именно сейчас, а дальше идем в стратегию.

Персональная бренд-стратегия — это то, что мы создаем для каждого клиента. Некоторые из разделов стратегии:
• Сферы влияния
• Репутационный аудит
• Медиа ландшафт
• Мотивы личности, структура интеллекта
• Матрица персонального бренда ©
• Сценарии коммуникации

Все перечисленное выше, как вы понимаете, процесс небыстрый. Наша команда славится тем, что особенно хорошо работает со смыслами коммуникации, поэтому у нас это занимает 4-5 недель. Но поверьте, вы не успеете заскучать😉 за это время с вашей стороны также будет требоваться внимание и участие.

За всеми деталями пишите мне @nadiakobina

#персональныйбренд_в_космос4 #делайперсональныйбренд

Лекарство от синдрома «мне не о чем писать»

Проведите эксперимент. В течение дня фиксируйте в заметку все, что вы делаете. Фото тоже добавляйте. Удивитесь, как много тем витает вокруг вас. Осталось только дополнить своими идеями и визуалом!

Слушатели моего выступления сразу же внесли в заметки свое участие в конференции и интересные мысли спикеров. Даже когда ваш рабочий день — это стол-компьютер-звонки и встречи, в них 100% есть фактура для классного поста.

#делайперсональныйбренд

Отвечаю раз и навсегда на часто задаваемый вопрос от предпринимателей, руководителей и экспертов: «Можно ли публиковать личный контент в экспертных блогах?»

Да, можно!

С помощью историй о личном вы раскрываете себя с других сторон, и именно эта ваша многогранность цепляет и привлекает. Несколько идей, о чем вы можете рассказать.

✔️Что позволяет сохранять веру в ваше дело, в то, чем занимаетесь.
✔️Личность через ошибку.
Что-то пошло не так, и как вы с этим справились.
✔️Про традиции из детства.
Личные мысли про ваш прошедший или новый год, в преддверии дня рождения
Заветные желания.
✔️Какие смыслы и ценности движут вами.
Какие виды отдыха вы любите — это создаст больше связей с теми, кто выбирает такой же вид отдыха.
✔️Любимые места и что с ними связано.
Ваши принципы общения с детьми
✔️История из отношений с любимым человеком и как она на вас повлияла
✔️Как поддерживаете себя в периоды эмоциональных качелей
✔️Топ качеств, которые помогают вам получать желаемое
✔️Какой принцип жизни вы изменили: во что сильно верили, а потом передумали
✔️Ваши отношения с благотворительностью, верой в людей, бескорыстной помощью

#делайперсональныйбренд