Упаковка: изображение продукта
«Чипсоны» — популярная марка картофельных чипсов от компании KDV. Дизайн их упаковки много раз обновлялся. Предыдущая версия, хотя и оказалась достаточно прогрессивной в момент запуска, тоже со временем устарела. Пришло время разработать новый дизайн упаковки, чтобы сделать продукт более заметным и лучше соответствующим ожиданиям целевой аудитории. Для чипсов со вкусом краба было важно добавить изображение чипсов на упаковку (их не было в прежнем дизайне). Исследования показали, что покупателей смущало отсутствие изображения самих чипсов на упаковке. Для многих потребителей имел значение не только вкус, но в том числе специфическая форма, которая ассоциировалась с гарантированным качеством.
#кейс #упаковка #чипсоны
«Чипсоны» — популярная марка картофельных чипсов от компании KDV. Дизайн их упаковки много раз обновлялся. Предыдущая версия, хотя и оказалась достаточно прогрессивной в момент запуска, тоже со временем устарела. Пришло время разработать новый дизайн упаковки, чтобы сделать продукт более заметным и лучше соответствующим ожиданиям целевой аудитории. Для чипсов со вкусом краба было важно добавить изображение чипсов на упаковку (их не было в прежнем дизайне). Исследования показали, что покупателей смущало отсутствие изображения самих чипсов на упаковке. Для многих потребителей имел значение не только вкус, но в том числе специфическая форма, которая ассоциировалась с гарантированным качеством.
#кейс #упаковка #чипсоны
Упаковка: как финальный дизайн может отличаться от концепции
Чем отличается согласованная концепция от того, что получилось в конечном итоге? В случае с Бомбастером мы показали на упаковке больше самого продукта (не несколько зёрен, а целую массу попкорна). Обозначили вкусы более привычными цветами: сыр — жёлтый, клубника — розовая, кола — красная, соль — голубая, карамель — светло-коричневая. Изменили главного персонажа: для каждого вкуса разработали индивидуальное изображение монстра. За счёт максимального упрощения графики персонаж стал более активным элементом общей композиции. А ещё добавили на упаковку фразу HUNGRY, I AM HUNGRY. Так что даже когда работаешь с каким-то очень конкретным примером, который предложил клиент, остаётся колоссальный простор для творчества.
#кейс #упаковка #бомбастер
Чем отличается согласованная концепция от того, что получилось в конечном итоге? В случае с Бомбастером мы показали на упаковке больше самого продукта (не несколько зёрен, а целую массу попкорна). Обозначили вкусы более привычными цветами: сыр — жёлтый, клубника — розовая, кола — красная, соль — голубая, карамель — светло-коричневая. Изменили главного персонажа: для каждого вкуса разработали индивидуальное изображение монстра. За счёт максимального упрощения графики персонаж стал более активным элементом общей композиции. А ещё добавили на упаковку фразу HUNGRY, I AM HUNGRY. Так что даже когда работаешь с каким-то очень конкретным примером, который предложил клиент, остаётся колоссальный простор для творчества.
#кейс #упаковка #бомбастер
Контент: работа с уровнями информации
При работе с любыми носителями информации очень важно грамотно эту информацию структурировать. Выделить самое главное (первый уровень), то, что это главное дополняет (второй), детали (третий). Это важно и при работе с упаковкой продукта, и при построении сайта, в меню ресторана, на фирменном бланке — где угодно. И наша работа в том числе — не просто завернуть контент клиента в красивую упаковку, но проанализировать и выстроить иерархию, что-то изменить, иногда — доработать контент, чтобы заполнить пустые места.
Один из проектов, на котором хорошо видно важность такой работы — разработка экскурсионного маршрута для ТГУ. Нам нужно было обработать почти 200 лет истории вуза, чтобы показать эту историю понятно и интересно. Интересно и для тех, кто быстро проходит через экскурсионные залы, успевая выхватить взглядом только самое основное. И для тех, кто готов рассматривать экспонаты в витринах, вчитываться в детальные описания.
Здесь на первом уровне — внешний фасад истории, эффектные и крупные изображения: портреты, карты, названия этапов. Второй уровень — то, что можно изучить. Фамилии, даты. Третий — конкретные экспонаты и истории о них. Старинные книги, копии документов, письма, артефакты. Так большая история создания первого за Уралом университета расслаивается на уровни, каждый из которых позволяет охватить сразу всё — но на разном уровне погружения.
Подробная статья о том, как создавался экскурсионный маршрут для ТГУ — скоро в нашем блоге на сайте.
#кейс #контент #тгу
При работе с любыми носителями информации очень важно грамотно эту информацию структурировать. Выделить самое главное (первый уровень), то, что это главное дополняет (второй), детали (третий). Это важно и при работе с упаковкой продукта, и при построении сайта, в меню ресторана, на фирменном бланке — где угодно. И наша работа в том числе — не просто завернуть контент клиента в красивую упаковку, но проанализировать и выстроить иерархию, что-то изменить, иногда — доработать контент, чтобы заполнить пустые места.
Один из проектов, на котором хорошо видно важность такой работы — разработка экскурсионного маршрута для ТГУ. Нам нужно было обработать почти 200 лет истории вуза, чтобы показать эту историю понятно и интересно. Интересно и для тех, кто быстро проходит через экскурсионные залы, успевая выхватить взглядом только самое основное. И для тех, кто готов рассматривать экспонаты в витринах, вчитываться в детальные описания.
Здесь на первом уровне — внешний фасад истории, эффектные и крупные изображения: портреты, карты, названия этапов. Второй уровень — то, что можно изучить. Фамилии, даты. Третий — конкретные экспонаты и истории о них. Старинные книги, копии документов, письма, артефакты. Так большая история создания первого за Уралом университета расслаивается на уровни, каждый из которых позволяет охватить сразу всё — но на разном уровне погружения.
Подробная статья о том, как создавался экскурсионный маршрут для ТГУ — скоро в нашем блоге на сайте.
#кейс #контент #тгу
Дизайн «молодёжной» упаковки
Целевая аудитория чипсов «Чипсоны» — подростки 11–14 лет. Поэтому для нового дизайна упаковки мы решили отрабатывать темы, близкие этой категории покупателей — но не слишком нишевые, а понятные сразу всем. Для первой концепции за основу взяли идею граффити. Для второй — графические приемы из комиксов. Кроме того, современные подростки хорошо воспринимают персонификацию — приём, когда у продукта появляется какое-то лицо с очевидным характером. Поэтому в третью концепцию мы ввели персонажа-маскота, который меняется в зависимости от вкуса продукта. Общие элементы, которые объединяют все три концепции — яркие сочные цвета и дерзкие выразительные шрифты.
#кейс #упаковка #чипсоны
Целевая аудитория чипсов «Чипсоны» — подростки 11–14 лет. Поэтому для нового дизайна упаковки мы решили отрабатывать темы, близкие этой категории покупателей — но не слишком нишевые, а понятные сразу всем. Для первой концепции за основу взяли идею граффити. Для второй — графические приемы из комиксов. Кроме того, современные подростки хорошо воспринимают персонификацию — приём, когда у продукта появляется какое-то лицо с очевидным характером. Поэтому в третью концепцию мы ввели персонажа-маскота, который меняется в зависимости от вкуса продукта. Общие элементы, которые объединяют все три концепции — яркие сочные цвета и дерзкие выразительные шрифты.
#кейс #упаковка #чипсоны
Упаковка: цвет как главный инструмент передачи метафоры
Кофейный обжарщик ZAVOD COFFEE пришёл к нам с конкретной проблемой: недостаток известности и популярности на рынке. Компания производит классный продукт, но из условных 7000 кофеен о нём знают всего 180. Чтобы исправить ситуацию, нужно чем-то обойти конкурентов.
Первый шаг грамотного ребрендинга — сформулировать правильное позиционирование компании. Только с его помощью можно установить контакт между брендом, его партнёрами и покупателями. Позиционирование ZAVOD COFFEE — fine coffee production. Стабильный продукт, большая компания, надёжные процессы, выверенные технологии. Настоящий завод, как он есть.
В стиле мы отстроились от конкурентов в первую очередь за счёт яркого оранжевого цвета. Этот цвет выбрали осознанно — проанализировали, как конкуренты распределяются по цветовому кругу, и выбрали незанятый сектор. Кроме того, оранжевый — цвет расплавленного металла и горящих печей, яркий, активный, энергичный. Он отлично подходит для того, чтобы визуально отразить метафору бренда: фабрика, завод, производство.
#кейс #упаковка #zavod
Кофейный обжарщик ZAVOD COFFEE пришёл к нам с конкретной проблемой: недостаток известности и популярности на рынке. Компания производит классный продукт, но из условных 7000 кофеен о нём знают всего 180. Чтобы исправить ситуацию, нужно чем-то обойти конкурентов.
Первый шаг грамотного ребрендинга — сформулировать правильное позиционирование компании. Только с его помощью можно установить контакт между брендом, его партнёрами и покупателями. Позиционирование ZAVOD COFFEE — fine coffee production. Стабильный продукт, большая компания, надёжные процессы, выверенные технологии. Настоящий завод, как он есть.
В стиле мы отстроились от конкурентов в первую очередь за счёт яркого оранжевого цвета. Этот цвет выбрали осознанно — проанализировали, как конкуренты распределяются по цветовому кругу, и выбрали незанятый сектор. Кроме того, оранжевый — цвет расплавленного металла и горящих печей, яркий, активный, энергичный. Он отлично подходит для того, чтобы визуально отразить метафору бренда: фабрика, завод, производство.
#кейс #упаковка #zavod
Персонажи и вкус в дизайне упаковки
Из трех первоначальных концепций для «Чипсонов» в работу пошла концепция с маскотом. Но ей, по мнению клиента, не хватало характера и, собственно, личности персонажа — он терялся на упаковке и казался каким-то «беззубым». Нужно было доработать не только то, как показаны вкусы продуктов, но и физиономии монстров: поменять контуры на более динамичные, смелые и «монстряшные». Мы предложили два подхода: условные абстрактные «дикие, но симпатичные» монстры против монстров, которыми предстают сами вкусы чипсов: залихватский краб, оживший зубастый лук.
В первом варианте лица персонажей наполняют более яркие, более дерзкие эмоции. В этом случае название «Чипсоны» словно становится общим названием для определённого вида монстров, так же как «гремлины» или «морлоки». На наш взгляд, такое формирование определённой легенды вокруг продукта могло хорошо сработать для нашей целевой аудитории. Именно эту концепцию и выбрал в итоге клиент.
#кейс #упаковка #чипсоны
Из трех первоначальных концепций для «Чипсонов» в работу пошла концепция с маскотом. Но ей, по мнению клиента, не хватало характера и, собственно, личности персонажа — он терялся на упаковке и казался каким-то «беззубым». Нужно было доработать не только то, как показаны вкусы продуктов, но и физиономии монстров: поменять контуры на более динамичные, смелые и «монстряшные». Мы предложили два подхода: условные абстрактные «дикие, но симпатичные» монстры против монстров, которыми предстают сами вкусы чипсов: залихватский краб, оживший зубастый лук.
В первом варианте лица персонажей наполняют более яркие, более дерзкие эмоции. В этом случае название «Чипсоны» словно становится общим названием для определённого вида монстров, так же как «гремлины» или «морлоки». На наш взгляд, такое формирование определённой легенды вокруг продукта могло хорошо сработать для нашей целевой аудитории. Именно эту концепцию и выбрал в итоге клиент.
#кейс #упаковка #чипсоны
Фирменный стиль как объединяющая сила
Stile di Vita — удивительный проект. Чаще всего, когда к нам приходит крупное предприятие и мы начинаем погружаться в его историю, то обязательно узнаем о том, как это предприятие постепенно вырастало из небольшого бизнеса. Но бизнес Stile di Vita изначально был задуман, спроектирован и построен как завод — масштабное производство, выпускающее высококачественный обжаренный кофе.
У компаний-обжарщиков история часто начинается с одного небольшого ростера, но здесь всё сразу началось с масштабного предприятия, укомплектованного современным оборудованием. На заводе было всё, что нужно для успешной работы: реальное производство со зданием, людьми, оборудованием и множеством уже отработанных процессов; несколько линеек классного продукта под собственной маркой в готовой упаковке; чёткое понимание своей целевой аудитории и налаженные каналы сбыта.
Для полного счастья не хватало только одного — полноценного фирменного стиля, закреплённого в брендбуке. При этом нам нужно было разработать не просто фирменный стиль, а то, что соберёт в единую осмысленную систему уже существующие элементы и дополнит её необходимыми инструментами, которые помогут решать текущие задачи с поддержкой и продвижением бренда. Ключевое условие — существующая упаковка продукта должна гармонично вливаться в визуальный образ завода.
#кейс #брендинг #упаковка #stiledivita
Stile di Vita — удивительный проект. Чаще всего, когда к нам приходит крупное предприятие и мы начинаем погружаться в его историю, то обязательно узнаем о том, как это предприятие постепенно вырастало из небольшого бизнеса. Но бизнес Stile di Vita изначально был задуман, спроектирован и построен как завод — масштабное производство, выпускающее высококачественный обжаренный кофе.
У компаний-обжарщиков история часто начинается с одного небольшого ростера, но здесь всё сразу началось с масштабного предприятия, укомплектованного современным оборудованием. На заводе было всё, что нужно для успешной работы: реальное производство со зданием, людьми, оборудованием и множеством уже отработанных процессов; несколько линеек классного продукта под собственной маркой в готовой упаковке; чёткое понимание своей целевой аудитории и налаженные каналы сбыта.
Для полного счастья не хватало только одного — полноценного фирменного стиля, закреплённого в брендбуке. При этом нам нужно было разработать не просто фирменный стиль, а то, что соберёт в единую осмысленную систему уже существующие элементы и дополнит её необходимыми инструментами, которые помогут решать текущие задачи с поддержкой и продвижением бренда. Ключевое условие — существующая упаковка продукта должна гармонично вливаться в визуальный образ завода.
#кейс #брендинг #упаковка #stiledivita
Фирменный стиль: обновить, не разрушая
Задача, которая лежала в основе проекта Stile di Vita — сделать классный стиль, не испортив то, что уже есть и нравится клиенту.
Мы не разрабатывали нечто совершенно новое, а решали другую достаточно привычную для дизайнеров задачу — создавали систему, опираясь на отдельные существующие элементы, от которых клиент не готов отказываться в силу разных причин. А это всегда очень интересная задача: создать работающую красоту на основе чего-то уже существующего, ничего не разрушая, а только приводя в порядок.
Например, есть название Stile di Vita, которое передает понятный и близкий собственникам посыл: кофе — как определённый стиль, как самодостаточная и важная концепция внутри классического итальянского образа жизни. Есть шрифтовой логотип, который тоже нравится — рукописное написание названия. Но работать с этим логотипом было неудобно: не хватало различных версий (с подстрочником и без, для вертикального и горизонтального формата носителей). Во-первых, нужно было расширить функциональность логотипа за счет проработки всех необходимых версий. Во-вторых, в дополнение к основному логотипу надо было разработать отдельный графический символ, который будет использоваться в конкретных ситуациях — например, в ограниченных пространствах, там, где основной логотип считывается плохо.
#кейс #брендинг #stiledivita
Задача, которая лежала в основе проекта Stile di Vita — сделать классный стиль, не испортив то, что уже есть и нравится клиенту.
Мы не разрабатывали нечто совершенно новое, а решали другую достаточно привычную для дизайнеров задачу — создавали систему, опираясь на отдельные существующие элементы, от которых клиент не готов отказываться в силу разных причин. А это всегда очень интересная задача: создать работающую красоту на основе чего-то уже существующего, ничего не разрушая, а только приводя в порядок.
Например, есть название Stile di Vita, которое передает понятный и близкий собственникам посыл: кофе — как определённый стиль, как самодостаточная и важная концепция внутри классического итальянского образа жизни. Есть шрифтовой логотип, который тоже нравится — рукописное написание названия. Но работать с этим логотипом было неудобно: не хватало различных версий (с подстрочником и без, для вертикального и горизонтального формата носителей). Во-первых, нужно было расширить функциональность логотипа за счет проработки всех необходимых версий. Во-вторых, в дополнение к основному логотипу надо было разработать отдельный графический символ, который будет использоваться в конкретных ситуациях — например, в ограниченных пространствах, там, где основной логотип считывается плохо.
#кейс #брендинг #stiledivita
Позиционирование: рождение слогана
Для компании Barista Proof мы разработали не только фирменный стиль, но и концепцию коммуникации с аудиторией. Главное слово, которым можно сформулировать основную мысль, суть этого бренда — welcome. Во-первых, как целая история с приветствием, с теплотой и уютом. Во-вторых, как игра со смыслами приветственного кофе.
Этот слоган настолько попал в цель и отразил все переживания, ощущения и взгляды клиента, что название стало лишь дополнением всей этой истории. Так на упаковке появилась большая W, всегда разная, но всегда мягко-уникально-душевно-интересная. Barista Proof — это welcome coffee.
Так из одного слова родилась не только визуальная концепция, но и вся концепция бренда.
#кейс #брендинг #позиционирование #слоган #baristaproof
Для компании Barista Proof мы разработали не только фирменный стиль, но и концепцию коммуникации с аудиторией. Главное слово, которым можно сформулировать основную мысль, суть этого бренда — welcome. Во-первых, как целая история с приветствием, с теплотой и уютом. Во-вторых, как игра со смыслами приветственного кофе.
Этот слоган настолько попал в цель и отразил все переживания, ощущения и взгляды клиента, что название стало лишь дополнением всей этой истории. Так на упаковке появилась большая W, всегда разная, но всегда мягко-уникально-душевно-интересная. Barista Proof — это welcome coffee.
Так из одного слова родилась не только визуальная концепция, но и вся концепция бренда.
#кейс #брендинг #позиционирование #слоган #baristaproof
Метафора: музыка технологий
ITS — айти-компания, которой нужно было выйти из узкой области телекома и превратиться в полноценного айти-интегратора. Мы помогли бренду найти свой визуальный образ и выделиться на фоне конкурентов.
Сначала мы разработали несколько вариантов фирменного стиля, все они обыгрывали тему структурирования информации. А потом наткнулись на картинки серверных и дата-центров, когда там не зажжён свет. Переливы синих и красных огоньков, загрузка и выгрузка информации, чтение и запись — всё это не только технологии, но и музыка. Музыка, в которой гармония рождает отлаженность сервиса и комфорт клиентов.
Так родилась итоговая концепция: мы визуализировали красоту потоков информации и превратили этот образ в конструктор, который передаёт единство гармонии и технологии.
#кейс #брендинг #метафора #its
ITS — айти-компания, которой нужно было выйти из узкой области телекома и превратиться в полноценного айти-интегратора. Мы помогли бренду найти свой визуальный образ и выделиться на фоне конкурентов.
Сначала мы разработали несколько вариантов фирменного стиля, все они обыгрывали тему структурирования информации. А потом наткнулись на картинки серверных и дата-центров, когда там не зажжён свет. Переливы синих и красных огоньков, загрузка и выгрузка информации, чтение и запись — всё это не только технологии, но и музыка. Музыка, в которой гармония рождает отлаженность сервиса и комфорт клиентов.
Так родилась итоговая концепция: мы визуализировали красоту потоков информации и превратили этот образ в конструктор, который передаёт единство гармонии и технологии.
#кейс #брендинг #метафора #its
Слоганы как продолжение позиционирования
ФЛОУ — это кофе, который помогает человеку оставаться в состоянии потока. Позиционирование бренда — «кофе на твоей волне».
Для фирменного стиля клиент выбрал концепцию с забавными яркими персонажами. Герои на упаковке Флоу пребывают в том самом потоке, получая удовольствие от каждой минуты жизни.
А чтобы усилить образ потока, совместно с клиентом мы придумали и развили идею дополнительной точки контакта на упаковке: окошко с отрывной накладкой. На каждой коробке под иллюстрацией есть надпись «лови поток», под которой спрятано продолжение фразы: «...сияния звёзд», «...летнего ветра», «...вдохновения». У каждого героя — свой поток чего-то замечательного.
Такое отрывное окошко словно приглашает покупателя немного поиграть, включиться во взаимодействие с упаковкой. А фразы помогают сформировать у аудитории дополнительную эмоциональную связь с брендом.
#кейс #брендинг #слоган #флоу
ФЛОУ — это кофе, который помогает человеку оставаться в состоянии потока. Позиционирование бренда — «кофе на твоей волне».
Для фирменного стиля клиент выбрал концепцию с забавными яркими персонажами. Герои на упаковке Флоу пребывают в том самом потоке, получая удовольствие от каждой минуты жизни.
А чтобы усилить образ потока, совместно с клиентом мы придумали и развили идею дополнительной точки контакта на упаковке: окошко с отрывной накладкой. На каждой коробке под иллюстрацией есть надпись «лови поток», под которой спрятано продолжение фразы: «...сияния звёзд», «...летнего ветра», «...вдохновения». У каждого героя — свой поток чего-то замечательного.
Такое отрывное окошко словно приглашает покупателя немного поиграть, включиться во взаимодействие с упаковкой. А фразы помогают сформировать у аудитории дополнительную эмоциональную связь с брендом.
#кейс #брендинг #слоган #флоу
Масштаб бизнеса как важное условие задачи
Завод — всегда сложная структура. Это реальное производство со зданием, оборудованием, множеством процессов. Люди на таком заводе решают самые разные задачи: это привлечение клиентов, производство кофе, сбыт и продажа в торговых точках, маркетинг, продвижение. Это взаимодействие с разными группами потребителей — от администрации города до клиентов и партнёров. Причём к клиентам и партнёрам завода относятся оптовые компании, заведения, бизнес, торговые сети, обычные покупатели на сайте или в магазинах. Кроме того, нужно постоянно участвовать в самых разных мероприятиях, нужно поддерживать связь с аудиторией в социальных сетях. Список задач и список ситуаций, в которых будет работать образ бренда — необъятный.
Удача проекта Stile di Vita — в том, что клиент прекрасно понимал: все эти процессы и сущности тесно взаимосвязаны, все они ежедневно используют фирменный стиль бренда. Поэтому к рабочему процессу со стороны клиента изначально подключились представители различных служб. Вместе мы составили техническое задание, с которым было удобно работать. А залогом успеха проекта стало в том числе и то, что это техническое задание ни разу не менялось за всё время работы над проектом.
#кейс #брендинг #stiledivita
Завод — всегда сложная структура. Это реальное производство со зданием, оборудованием, множеством процессов. Люди на таком заводе решают самые разные задачи: это привлечение клиентов, производство кофе, сбыт и продажа в торговых точках, маркетинг, продвижение. Это взаимодействие с разными группами потребителей — от администрации города до клиентов и партнёров. Причём к клиентам и партнёрам завода относятся оптовые компании, заведения, бизнес, торговые сети, обычные покупатели на сайте или в магазинах. Кроме того, нужно постоянно участвовать в самых разных мероприятиях, нужно поддерживать связь с аудиторией в социальных сетях. Список задач и список ситуаций, в которых будет работать образ бренда — необъятный.
Удача проекта Stile di Vita — в том, что клиент прекрасно понимал: все эти процессы и сущности тесно взаимосвязаны, все они ежедневно используют фирменный стиль бренда. Поэтому к рабочему процессу со стороны клиента изначально подключились представители различных служб. Вместе мы составили техническое задание, с которым было удобно работать. А залогом успеха проекта стало в том числе и то, что это техническое задание ни разу не менялось за всё время работы над проектом.
#кейс #брендинг #stiledivita
Манифест как отражение метафоры
Одна из самых интересных задач в брендинге — нетривиальное решение стандартных задач. Команда ФЛОУ хотела разместить на пачках с кофе текст, который бы рассказывал о компании и её философии. Но не обычный текст «Мы работаем столько-то лет, занимаем такую-то позицию на рынке, сами отбираем и обжариваем зерно, тщательно следим за качеством…». А что-то более личное, более эмоциональное. Так появился манифест, который поддерживает идею потока, центральную метафору бренда.
Он написан живо и образно — так, что скорее напоминает стихотворение в прозе, чем стандартный текст «О компании».
Что такое поток?
Свобода
делать то, что важно и ценно,
двигаться в собственном ритме,
быть с теми, кого любишь.
Счастье
открывать мир,
открывать себя миру,
видеть новое каждый день,
чувствовать полноту момента.
Хороший кофе
наш способ войти в поток,
свобода и счастье в каждой чашке.
#кейс #брендинг #манифест #флоу
Одна из самых интересных задач в брендинге — нетривиальное решение стандартных задач. Команда ФЛОУ хотела разместить на пачках с кофе текст, который бы рассказывал о компании и её философии. Но не обычный текст «Мы работаем столько-то лет, занимаем такую-то позицию на рынке, сами отбираем и обжариваем зерно, тщательно следим за качеством…». А что-то более личное, более эмоциональное. Так появился манифест, который поддерживает идею потока, центральную метафору бренда.
Он написан живо и образно — так, что скорее напоминает стихотворение в прозе, чем стандартный текст «О компании».
Что такое поток?
Свобода
делать то, что важно и ценно,
двигаться в собственном ритме,
быть с теми, кого любишь.
Счастье
открывать мир,
открывать себя миру,
видеть новое каждый день,
чувствовать полноту момента.
Хороший кофе
наш способ войти в поток,
свобода и счастье в каждой чашке.
#кейс #брендинг #манифест #флоу
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новый проект в портфолио — обновлённый фирменный стиль для диджитал-агентства Паравеб.
Паравеб специализируется на разработке сайтов и мобильных приложений для бизнеса, государственных организаций и вузов. Мы сформулировали позиционирование, обновили логотип и разработали стиль для бизнес-коммуникаций и hr-направления компании.
#кейс #ребрендинг #паравеб
Паравеб специализируется на разработке сайтов и мобильных приложений для бизнеса, государственных организаций и вузов. Мы сформулировали позиционирование, обновили логотип и разработали стиль для бизнес-коммуникаций и hr-направления компании.
#кейс #ребрендинг #паравеб
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Аудитория бренда: гипотезы и реальность
Летом 2021 года к нам обратился крупный томский застройщик — ГК Карьероуправление. Задача — разработать брендинг нового микрорайона.
Первоначально клиент пришёл к нам с гипотезой, что их целевая аудитория — все. В первоначальном ТЗ так и было написано: «основные группы ЦА — все группы». Но любые вводные от клиента должны проверяться исследованиями. Маловероятно, что каждый томич готов переехать за реку, даже ради отличной экологии, тишины и европейского благоустройства.
Поэтому перед началом работы наши стратеги изучили будущий бренд и рынок, на который он собирается выходить.
Мы провели ряд больших интервью с потенциальными покупателями — с теми, кто действительно хотел бы жить в таком микрорайон и составили портрет основной аудитории нового проекта. Это молодая семья, от 28 до 35 лет. Возможно, с ребёнком. С собственным автомобилем. Муж работает, жена в декретном отпуске или в отпуске по уходу за ребёнком, возможно, работают оба. Их основные установки: «Машина — обычный инструмент жизни». «Работать и жить в комфорте: квартира, дом, район». «Нужно что-то новое, что изменит мою жизнь в лучшую сторону».
При этом в ходе исследования многие наши собеседники упоминали, что их родители или старшие родственники тоже рассматривают покупку жилья за городом. Чтобы подтвердить эту гипотезу, мы провели ряд интервью и с людьми старшего возраста.
Это люди в возрасте 55–70 лет. Они активно работают, многие параллельно получают пенсию. У них есть сбережения. Они уже успели купить жильё себе, обзавестись машинами и дачами. Теперь ищут квартиры для детей и внуков — либо сами хотят перебраться подальше от шумного города.
Так в результате тщательного исследования мы сузили категорию «все томичи» до двух ключевых групп аудитории — и, опираясь на них, прицельно разработали стратегию коммуникации бренда.
#кейс #брендинг #исследование #аудитория #левобережныйлайф
Летом 2021 года к нам обратился крупный томский застройщик — ГК Карьероуправление. Задача — разработать брендинг нового микрорайона.
Первоначально клиент пришёл к нам с гипотезой, что их целевая аудитория — все. В первоначальном ТЗ так и было написано: «основные группы ЦА — все группы». Но любые вводные от клиента должны проверяться исследованиями. Маловероятно, что каждый томич готов переехать за реку, даже ради отличной экологии, тишины и европейского благоустройства.
Поэтому перед началом работы наши стратеги изучили будущий бренд и рынок, на который он собирается выходить.
Мы провели ряд больших интервью с потенциальными покупателями — с теми, кто действительно хотел бы жить в таком микрорайон и составили портрет основной аудитории нового проекта. Это молодая семья, от 28 до 35 лет. Возможно, с ребёнком. С собственным автомобилем. Муж работает, жена в декретном отпуске или в отпуске по уходу за ребёнком, возможно, работают оба. Их основные установки: «Машина — обычный инструмент жизни». «Работать и жить в комфорте: квартира, дом, район». «Нужно что-то новое, что изменит мою жизнь в лучшую сторону».
При этом в ходе исследования многие наши собеседники упоминали, что их родители или старшие родственники тоже рассматривают покупку жилья за городом. Чтобы подтвердить эту гипотезу, мы провели ряд интервью и с людьми старшего возраста.
Это люди в возрасте 55–70 лет. Они активно работают, многие параллельно получают пенсию. У них есть сбережения. Они уже успели купить жильё себе, обзавестись машинами и дачами. Теперь ищут квартиры для детей и внуков — либо сами хотят перебраться подальше от шумного города.
Так в результате тщательного исследования мы сузили категорию «все томичи» до двух ключевых групп аудитории — и, опираясь на них, прицельно разработали стратегию коммуникации бренда.
#кейс #брендинг #исследование #аудитория #левобережныйлайф
Слоган как отправная точка в коммуникации
Для компании Bonfuse нам нужно было не только разработать визуальный стиль, но и продумать систему коммуникации с аудиторией. И ключевым элементом этой системы стал слоган: Strong coffee partner.
Слово coffee мы используем не для обозначения продукта, а для обозначения сферы, индустрии. В глобальном смысле coffee — это и выращивание кофейных деревьев, и обработка зерна, и его закупка, и обжарка, и последующая дистрибуция. Это и кофейни, и корпорации, и конечные потребители. Сам бренд становится представителем этой сферы, становится тем, кто помогает расти и развиваться внутри неё.
Слово strong, обыгрывает устойчивые сочетания Strong coffee («крепкий кофе») и Strong partner («надёжный партнёр»). Кроме того, в нём присутствует оттенок смысла, которого нет в русском слове «крепкий» — strong taste, strong scent. Так говорят про яркий, сильный, насыщенный вкус или аромат. Вкус, в котором много разных нот, интересных, необычных, хорошо выраженных.
Strong coffee partner — это и поставщик, и консультант, и просто тот, на кого можно положиться в обширном мире кофейной индустрии.
#кейс #брендинг #слоган #bonfuse
Для компании Bonfuse нам нужно было не только разработать визуальный стиль, но и продумать систему коммуникации с аудиторией. И ключевым элементом этой системы стал слоган: Strong coffee partner.
Слово coffee мы используем не для обозначения продукта, а для обозначения сферы, индустрии. В глобальном смысле coffee — это и выращивание кофейных деревьев, и обработка зерна, и его закупка, и обжарка, и последующая дистрибуция. Это и кофейни, и корпорации, и конечные потребители. Сам бренд становится представителем этой сферы, становится тем, кто помогает расти и развиваться внутри неё.
Слово strong, обыгрывает устойчивые сочетания Strong coffee («крепкий кофе») и Strong partner («надёжный партнёр»). Кроме того, в нём присутствует оттенок смысла, которого нет в русском слове «крепкий» — strong taste, strong scent. Так говорят про яркий, сильный, насыщенный вкус или аромат. Вкус, в котором много разных нот, интересных, необычных, хорошо выраженных.
Strong coffee partner — это и поставщик, и консультант, и просто тот, на кого можно положиться в обширном мире кофейной индустрии.
#кейс #брендинг #слоган #bonfuse
Графика как инструмент решения задачи
Часто клиент приходит с определённым запросом насчет будущего решения. Еще ничего не изучено и не нарисовано, а клиент уже знает, что, например, хотел бы видеть в новом стиле паттерн или иллюстрации. И если нет объективных фактов против, мы воспринимаем такие вводные как одно из условий задачи.
В проекте Stile di Vita команда клиента изначально попросила ввести в будущий стиль какую-то простую фирменную графику, чтобы впоследствии было проще работать с рекламными и POS-материалами. Проанализировав все вводные, мы поняли, что на самом деле графика нужна двух видов:
1. основная фирменная графика, которая поможет сделать материалы более узнаваемыми и вызвать у аудитории эмоции,
2. иллюстрации для описания технических деталей.
Основой фирменной графики стала линия. В зависимости от ситуации траектория движения и характер этой графики могут быть совершенно разными. Линии могут бежать вверх, опускаться и опять подниматься, кружиться, извиваться. Линия поддерживает общую концепцию названия и символизирует вектор развития компании. Дополнительная графика — технические иллюстрации в индустриальном стиле — используются на утилитарных носителях, когда необходимо, например, описать техническую часть производства.
#кейс #брендинг #stiledivita
Часто клиент приходит с определённым запросом насчет будущего решения. Еще ничего не изучено и не нарисовано, а клиент уже знает, что, например, хотел бы видеть в новом стиле паттерн или иллюстрации. И если нет объективных фактов против, мы воспринимаем такие вводные как одно из условий задачи.
В проекте Stile di Vita команда клиента изначально попросила ввести в будущий стиль какую-то простую фирменную графику, чтобы впоследствии было проще работать с рекламными и POS-материалами. Проанализировав все вводные, мы поняли, что на самом деле графика нужна двух видов:
1. основная фирменная графика, которая поможет сделать материалы более узнаваемыми и вызвать у аудитории эмоции,
2. иллюстрации для описания технических деталей.
Основой фирменной графики стала линия. В зависимости от ситуации траектория движения и характер этой графики могут быть совершенно разными. Линии могут бежать вверх, опускаться и опять подниматься, кружиться, извиваться. Линия поддерживает общую концепцию названия и символизирует вектор развития компании. Дополнительная графика — технические иллюстрации в индустриальном стиле — используются на утилитарных носителях, когда необходимо, например, описать техническую часть производства.
#кейс #брендинг #stiledivita
Разработали фирменный стиль и сайт для оператора корпоративного питания
Компания «М-Кейтеринг» обеспечивает работников крупных предприятий полноценным горячим питанием — ежедневно и в больших объёмах. Еды, которую собственная фабрика-кухня компании производит за сутки, хватит, чтобы накормить 40 000 человек.
Полный кейс в портфолио
#брендинг #кейс #мкейтеринг
Компания «М-Кейтеринг» обеспечивает работников крупных предприятий полноценным горячим питанием — ежедневно и в больших объёмах. Еды, которую собственная фабрика-кухня компании производит за сутки, хватит, чтобы накормить 40 000 человек.
Полный кейс в портфолио
#брендинг #кейс #мкейтеринг