Как обновить упаковку, сохранив узнаваемый образ
Одна из проблем, которую мы решали при разработке упаковки для кофе Bonfuse — отсутствие этикетки. На этикетке обычно размещают информацию, которая важна и для покупателя, и для бариста: название сорта, страну происхождения кофе, его характеристики. Но на существующие пачки этикетку было добавить не так-то просто — было понятно, что она сразу начнёт конфликтовать с акцентными иллюстрациями в виде воздушных шаров.
Что мы сделали? Сохранили узнаваемый образ воздушного шара, но отказались от иллюстраций. В логотипе появился графический символ, похожий на воздушный шар над корзиной. А узоры с куполов стали абстрактной графикой, которая заполнила пространство на новых пачках. Такая графика связывает новый визуальный образ с существующим дизайном, позволяя сохранить преемственность. Бренд остаётся узнаваемым для существующей аудитории даже после радикального обновления.
#брендинг #упаковка #bonfuse
Одна из проблем, которую мы решали при разработке упаковки для кофе Bonfuse — отсутствие этикетки. На этикетке обычно размещают информацию, которая важна и для покупателя, и для бариста: название сорта, страну происхождения кофе, его характеристики. Но на существующие пачки этикетку было добавить не так-то просто — было понятно, что она сразу начнёт конфликтовать с акцентными иллюстрациями в виде воздушных шаров.
Что мы сделали? Сохранили узнаваемый образ воздушного шара, но отказались от иллюстраций. В логотипе появился графический символ, похожий на воздушный шар над корзиной. А узоры с куполов стали абстрактной графикой, которая заполнила пространство на новых пачках. Такая графика связывает новый визуальный образ с существующим дизайном, позволяя сохранить преемственность. Бренд остаётся узнаваемым для существующей аудитории даже после радикального обновления.
#брендинг #упаковка #bonfuse
Слоган как отправная точка в коммуникации
Для компании Bonfuse нам нужно было не только разработать визуальный стиль, но и продумать систему коммуникации с аудиторией. И ключевым элементом этой системы стал слоган: Strong coffee partner.
Слово coffee мы используем не для обозначения продукта, а для обозначения сферы, индустрии. В глобальном смысле coffee — это и выращивание кофейных деревьев, и обработка зерна, и его закупка, и обжарка, и последующая дистрибуция. Это и кофейни, и корпорации, и конечные потребители. Сам бренд становится представителем этой сферы, становится тем, кто помогает расти и развиваться внутри неё.
Слово strong, обыгрывает устойчивые сочетания Strong coffee («крепкий кофе») и Strong partner («надёжный партнёр»). Кроме того, в нём присутствует оттенок смысла, которого нет в русском слове «крепкий» — strong taste, strong scent. Так говорят про яркий, сильный, насыщенный вкус или аромат. Вкус, в котором много разных нот, интересных, необычных, хорошо выраженных.
Strong coffee partner — это и поставщик, и консультант, и просто тот, на кого можно положиться в обширном мире кофейной индустрии.
#кейс #брендинг #слоган #bonfuse
Для компании Bonfuse нам нужно было не только разработать визуальный стиль, но и продумать систему коммуникации с аудиторией. И ключевым элементом этой системы стал слоган: Strong coffee partner.
Слово coffee мы используем не для обозначения продукта, а для обозначения сферы, индустрии. В глобальном смысле coffee — это и выращивание кофейных деревьев, и обработка зерна, и его закупка, и обжарка, и последующая дистрибуция. Это и кофейни, и корпорации, и конечные потребители. Сам бренд становится представителем этой сферы, становится тем, кто помогает расти и развиваться внутри неё.
Слово strong, обыгрывает устойчивые сочетания Strong coffee («крепкий кофе») и Strong partner («надёжный партнёр»). Кроме того, в нём присутствует оттенок смысла, которого нет в русском слове «крепкий» — strong taste, strong scent. Так говорят про яркий, сильный, насыщенный вкус или аромат. Вкус, в котором много разных нот, интересных, необычных, хорошо выраженных.
Strong coffee partner — это и поставщик, и консультант, и просто тот, на кого можно положиться в обширном мире кофейной индустрии.
#кейс #брендинг #слоган #bonfuse
Цвет как способ выделиться на рынке
Один из самых мощных инструментов, которые помогают отстроиться от конкурентов — это цвет. Именно он обращает на себя внимание, когда на одной полке встречаются товары в упаковке одинаковой формы.
На кофейном рынке большинство компаний использует чёрную или белую упаковку. И лишь немногие могут похвастаться тем, что за их брендом закрепился определённый цвет: жёлтая Сварщица, красная Сова, зелёные SilkyDrum и The Coffee Soldiers, розовый Verle, фиолетовый Torrefacto.
У бренда Bonfuse уже был узнаваемый цвет упаковки — голубой. Мы проанализировали ситуацию на рынке и обнаружили, что в сине-голубой гамме почти никого больше нет. Кроме того, многие потребители уже знали, что голубой — это Bonfuse. Поэтому было решено оставить голубой в качестве основного цвета и развивать его в стиле. Ведь если компания приходит к ребрендингу с уже сформированными преимуществами, не стоит отказываться от них.
#брендинг #упаковка #bonfuse
Один из самых мощных инструментов, которые помогают отстроиться от конкурентов — это цвет. Именно он обращает на себя внимание, когда на одной полке встречаются товары в упаковке одинаковой формы.
На кофейном рынке большинство компаний использует чёрную или белую упаковку. И лишь немногие могут похвастаться тем, что за их брендом закрепился определённый цвет: жёлтая Сварщица, красная Сова, зелёные SilkyDrum и The Coffee Soldiers, розовый Verle, фиолетовый Torrefacto.
У бренда Bonfuse уже был узнаваемый цвет упаковки — голубой. Мы проанализировали ситуацию на рынке и обнаружили, что в сине-голубой гамме почти никого больше нет. Кроме того, многие потребители уже знали, что голубой — это Bonfuse. Поэтому было решено оставить голубой в качестве основного цвета и развивать его в стиле. Ведь если компания приходит к ребрендингу с уже сформированными преимуществами, не стоит отказываться от них.
#брендинг #упаковка #bonfuse
Гибкая система стиля для разных продуктов
Московская компания Bonfuse занимается обжаркой кофе с 2014 года. Основное производство сосредоточено вокруг кофе категории fine commercial, но за это время в ассортименте появились и другие позиции — в частности, чай и какао.
При разработке нового стиля в качестве доминанты стиля мы ввели абстрактную графику: разнообразные узоры перекочевали на пачку с куполов воздушных шаров, которые украшали предыдущий вариант упаковки.
Такая графика позволяет не только по-разному оформлять кофе из разных стран или разных сортов. С её помощью можно выделить линейки чая и какао. Причём для этих продуктов мы меняем не только узор, но и цвет. Чай становится насыщенно-зелёным, а на упаковке какао паттерн превращается в шоколадно-коричневый.
Вывод прост: если у бренда в ассортименте есть разные линейки, фирменный стиль должен гибко адаптироваться — и к ним, и к новым продуктам, которые, возможно, появятся в будущем.
#брендинг #упаковка #bonfuse
Московская компания Bonfuse занимается обжаркой кофе с 2014 года. Основное производство сосредоточено вокруг кофе категории fine commercial, но за это время в ассортименте появились и другие позиции — в частности, чай и какао.
При разработке нового стиля в качестве доминанты стиля мы ввели абстрактную графику: разнообразные узоры перекочевали на пачку с куполов воздушных шаров, которые украшали предыдущий вариант упаковки.
Такая графика позволяет не только по-разному оформлять кофе из разных стран или разных сортов. С её помощью можно выделить линейки чая и какао. Причём для этих продуктов мы меняем не только узор, но и цвет. Чай становится насыщенно-зелёным, а на упаковке какао паттерн превращается в шоколадно-коричневый.
Вывод прост: если у бренда в ассортименте есть разные линейки, фирменный стиль должен гибко адаптироваться — и к ним, и к новым продуктам, которые, возможно, появятся в будущем.
#брендинг #упаковка #bonfuse