Слоганы как продолжение позиционирования

ФЛОУ — это кофе, который помогает человеку оставаться в состоянии потока. Позиционирование бренда — «кофе на твоей волне».

Для фирменного стиля клиент выбрал концепцию с забавными яркими персонажами. Герои на упаковке Флоу пребывают в том самом потоке, получая удовольствие от каждой минуты жизни.

А чтобы усилить образ потока, совместно с клиентом мы придумали и развили идею дополнительной точки контакта на упаковке: окошко с отрывной накладкой. На каждой коробке под иллюстрацией есть надпись «лови поток», под которой спрятано продолжение фразы: «...сияния звёзд», «...летнего ветра», «...вдохновения». У каждого героя — свой поток чего-то замечательного.

Такое отрывное окошко словно приглашает покупателя немного поиграть, включиться во взаимодействие с упаковкой. А фразы помогают сформировать у аудитории дополнительную эмоциональную связь с брендом.

#кейс #брендинг #слоган #флоу

Манифест как отражение метафоры

Одна из самых интересных задач в брендинге — нетривиальное решение стандартных задач. Команда ФЛОУ хотела разместить на пачках с кофе текст, который бы рассказывал о компании и её философии. Но не обычный текст «Мы работаем столько-то лет, занимаем такую-то позицию на рынке, сами отбираем и обжариваем зерно, тщательно следим за качеством…». А что-то более личное, более эмоциональное. Так появился манифест, который поддерживает идею потока, центральную метафору бренда.
Он написан живо и образно — так, что скорее напоминает стихотворение в прозе, чем стандартный текст «О компании».

Что такое поток?

Свобода
делать то, что важно и ценно,
двигаться в собственном ритме,
быть с теми, кого любишь.

Счастье
открывать мир,
открывать себя миру,
видеть новое каждый день,
чувствовать полноту момента.

Хороший кофе
наш способ войти в поток,
свобода и счастье в каждой чашке.

#кейс #брендинг #манифест #флоу