Упаковка: изображение продукта
«Чипсоны» — популярная марка картофельных чипсов от компании KDV. Дизайн их упаковки много раз обновлялся. Предыдущая версия, хотя и оказалась достаточно прогрессивной в момент запуска, тоже со временем устарела. Пришло время разработать новый дизайн упаковки, чтобы сделать продукт более заметным и лучше соответствующим ожиданиям целевой аудитории. Для чипсов со вкусом краба было важно добавить изображение чипсов на упаковку (их не было в прежнем дизайне). Исследования показали, что покупателей смущало отсутствие изображения самих чипсов на упаковке. Для многих потребителей имел значение не только вкус, но в том числе специфическая форма, которая ассоциировалась с гарантированным качеством.
#кейс #упаковка #чипсоны
«Чипсоны» — популярная марка картофельных чипсов от компании KDV. Дизайн их упаковки много раз обновлялся. Предыдущая версия, хотя и оказалась достаточно прогрессивной в момент запуска, тоже со временем устарела. Пришло время разработать новый дизайн упаковки, чтобы сделать продукт более заметным и лучше соответствующим ожиданиям целевой аудитории. Для чипсов со вкусом краба было важно добавить изображение чипсов на упаковку (их не было в прежнем дизайне). Исследования показали, что покупателей смущало отсутствие изображения самих чипсов на упаковке. Для многих потребителей имел значение не только вкус, но в том числе специфическая форма, которая ассоциировалась с гарантированным качеством.
#кейс #упаковка #чипсоны
Дизайн «молодёжной» упаковки
Целевая аудитория чипсов «Чипсоны» — подростки 11–14 лет. Поэтому для нового дизайна упаковки мы решили отрабатывать темы, близкие этой категории покупателей — но не слишком нишевые, а понятные сразу всем. Для первой концепции за основу взяли идею граффити. Для второй — графические приемы из комиксов. Кроме того, современные подростки хорошо воспринимают персонификацию — приём, когда у продукта появляется какое-то лицо с очевидным характером. Поэтому в третью концепцию мы ввели персонажа-маскота, который меняется в зависимости от вкуса продукта. Общие элементы, которые объединяют все три концепции — яркие сочные цвета и дерзкие выразительные шрифты.
#кейс #упаковка #чипсоны
Целевая аудитория чипсов «Чипсоны» — подростки 11–14 лет. Поэтому для нового дизайна упаковки мы решили отрабатывать темы, близкие этой категории покупателей — но не слишком нишевые, а понятные сразу всем. Для первой концепции за основу взяли идею граффити. Для второй — графические приемы из комиксов. Кроме того, современные подростки хорошо воспринимают персонификацию — приём, когда у продукта появляется какое-то лицо с очевидным характером. Поэтому в третью концепцию мы ввели персонажа-маскота, который меняется в зависимости от вкуса продукта. Общие элементы, которые объединяют все три концепции — яркие сочные цвета и дерзкие выразительные шрифты.
#кейс #упаковка #чипсоны
Персонажи и вкус в дизайне упаковки
Из трех первоначальных концепций для «Чипсонов» в работу пошла концепция с маскотом. Но ей, по мнению клиента, не хватало характера и, собственно, личности персонажа — он терялся на упаковке и казался каким-то «беззубым». Нужно было доработать не только то, как показаны вкусы продуктов, но и физиономии монстров: поменять контуры на более динамичные, смелые и «монстряшные». Мы предложили два подхода: условные абстрактные «дикие, но симпатичные» монстры против монстров, которыми предстают сами вкусы чипсов: залихватский краб, оживший зубастый лук.
В первом варианте лица персонажей наполняют более яркие, более дерзкие эмоции. В этом случае название «Чипсоны» словно становится общим названием для определённого вида монстров, так же как «гремлины» или «морлоки». На наш взгляд, такое формирование определённой легенды вокруг продукта могло хорошо сработать для нашей целевой аудитории. Именно эту концепцию и выбрал в итоге клиент.
#кейс #упаковка #чипсоны
Из трех первоначальных концепций для «Чипсонов» в работу пошла концепция с маскотом. Но ей, по мнению клиента, не хватало характера и, собственно, личности персонажа — он терялся на упаковке и казался каким-то «беззубым». Нужно было доработать не только то, как показаны вкусы продуктов, но и физиономии монстров: поменять контуры на более динамичные, смелые и «монстряшные». Мы предложили два подхода: условные абстрактные «дикие, но симпатичные» монстры против монстров, которыми предстают сами вкусы чипсов: залихватский краб, оживший зубастый лук.
В первом варианте лица персонажей наполняют более яркие, более дерзкие эмоции. В этом случае название «Чипсоны» словно становится общим названием для определённого вида монстров, так же как «гремлины» или «морлоки». На наш взгляд, такое формирование определённой легенды вокруг продукта могло хорошо сработать для нашей целевой аудитории. Именно эту концепцию и выбрал в итоге клиент.
#кейс #упаковка #чипсоны