😊 НЕОЧПОП #8
Что такое пиар и чем он отличается от маркетинга?

– Пиарщик, где продажи?
– 🥺

Это восьмой выпуск Неочпоп, в котором специалисты от подрядчиков и заказчиков рассказывают, что такое пиар, какая у него цель и результат, как оценить его качество и отличить от маркетинга.

👉 https://youtu.be/Hvegb9RQK7c

Герои выпуска:
⚡️Александр Лихтман, основатель PR-агентства ITCOMMS
⚡️Наталья Рычкова, PR-директор Детского мира
⚡️Денис Бойцов, операционный директор PR-агентства iTrend
⚡️Анна Иоспа, эксперт по коммуникациям, автор телеграм-канала Мама пиара
⚡️Виктор Чуков, руководитель маркетинга и развития бизнеса в агентстве «Михайлов и Партнёры»
⚡️Юлия Гулюк, CEO агентства Crystal PR
⚡️Иван Пачко, CEO коммуникационного агентства The Mellows

#неочпоп #пиар #маркетинг

😊 Запись вебинара с Ильёй Красинским и библиотека продуктовой мудрости

В прошлый вторник прошёл вебинар «Как агентству стать продуктовым». Его провёл Илья Красинский, один из главных продуктовых специалистов России, работавший с 1000+ успешных компаний — от Альфа Банка и Ultimate Guitar до небольших стартапов.

👉 Вот запись вебинара:
https://www.youtube.com/watch?v=ZkirZeWUP7k

Краткое содержание вебинара:
1. Что такое продукт и как он создаётся.
2. Почему между агентствами и продуктовыми компаниями — пропасть.
3. Что агентства делают не так сейчас и как им освоить продуктовый подход к разработке и маркетингу.
4. Инструменты и подходы к созданию продукта: JBTD, unit-экономика и т.д.

Советуем посмотреть его всем агентствам, которые уже занимаются созданием продуктов и маркетингом для них или только планируют. Будет сложно и местами не очень приятно, но исключительно полезно.

👉 А вот статья, в которой мы собрали ссылки на лучшие книги, статьи, видео, каналы, блоги, людей и курсы, которые знакомят с основами создания, продвижения и развития продуктов, практиками, мыслями и новостями продуктового мира:
https://vc.ru/ratingruneta/889140-kachaem-produktovoe-myshlenie-i-navyki-istochniki-lyudi-soobshchestva

С составлением списков нам помог сам Илья. В ближайшее время списки пополнятся рекомендациями от других известных продуктовых специалистов (будем редактировать эту же статью). Постараемся обновлять списки раз в неделю или две.

#продукты #вебинары

😊 Опубликовали списки финалистов конкурса сайтов и мобильных приложений Рейтинг Рунета-2023

Наше жюри, в котором состоят сотни экспертов российского и зарубежного диджитал-рынков, оценили дизайн и юзабилити поданных на конкурс проектов и сформировали шорт-листы — по 10 работ в каждой категории.

Если вам интересно прокачать «насмотренность» и увидеть, какие работы проходят в финал, — тут раздел Номинанты.

Зачем нужна такая насмотренность? В сентябре мы выкладывали бесплатный видеоразбор конкурсных работ от руководителя Red Collar Дениса Ломова. Это агентство, которое выиграло всё что можно выиграть. Денис в ролике отвечал на вопрос, в чём смысл обращать внимание на конкурсы:

- Конкурсы — это не столько критерий выбора подрядчика, сколько твой личный показатель и твоей компании; срез рынка, чтобы ты понимал, на каком уровне делаешь проекты, достойны ли они внимания жюри, можешь ли ты конкурировать с топовыми агентствами. Это в первую очередь нужно тебе, чтобы понимать, как развивается твой бизнес.

Следующий этап — выбор победителей (золото, серебро и бронза). 23-го ноября в московском клубе Высоцкий будет проходить церемония награждения. Там тоже будут сотни представителей компаний-разработчиков, заказчики сайтов и приложений, а также представители жюри — в общем, классный нетворкинг.

Генеральный спонсор конкурса — агентство интернет-маркетинга Demis Group, а официальная тендерная площадка — Workspace.

😊 Павел Левченко, CMO Biglion: конкретные специалисты интереснее, чем названия агентств

Когда Павел представлялся в чате маркетологов, то написал, что он из Биглиона и «да, мы ещё живы». Мы зацепились глазом за эту забавную фразу и расспросили его подробнее. Человек опытный и интересный.

→ https://vc.ru/marketing/890859-pavel-levchenko-cmo-biglion-ya-by-posovetoval-orientirovatsya-ne-na-nazvaniya-agentstv-a-na-konkretnyh-specialistov

Несколько тезисов из беседы:

1. Про остановку маркетинга во время пандемии: казалось бы, остановить каналы на 3-4 месяца и потом включить обратно — небольшая задача. Но «инвентаризация» и восстановление растянулись на такой большой срок.

2. Почему на встречах стоит разговаривать не только продавцам: сидят специалисты, отвечающие за направления А, В и С. Они целый час сидят молча, и один продажник за всех отдувается. Эти трое будут мне что-то делать, но я от них и слова не услышал.

3. Почему наняли сеошника в штат (зато контекст отдают агентству): обычно в агентствах на одного SEO-оптимизатора приходится ~20 клиентов. А у него 8-часовой рабочий день. Поделите 8 часов на 20 клиентов и получается, что на один проект времени остаётся не очень много.

#выбор_подрядчика

😊 РРЕКОМЕНДУЕМ
Конференция по маркетинговым технологиям и аналитике данных — «Матемаркетинг»

Офлайн: 9 и 10 ноября, Grand Ballroom, Москва
Онлайн: сегодня, сайт Матемаркетинга
Программа конференции

Мы глубоко полезли в продуктовую тему, чтобы сделать рейтинг подрядчиков с продуктовой экспертизой, и поняли, что нужно разобраться не только в создании продуктов, но и в «продуктовом» маркетинге.

Для этого мы пойдëм слушать умных людей на Матемаркетинг: вице-президента по управлению продуктом СберМаркета, вице-президента по маркетингу Utair, директора по маркетингу сервиса Самоката, владельца платформы экспериментов Ozon и других.

☝️Интересные для нас темы:
– ускорение роста через каналы платного маркетинга,
– оптимизация рекламных бюджетов,
– персонализация и оптимизация цифрового клиентского опыта,
– фрод и борьба с ним,
– экономика продукта.

Вас могут заинтересовать другие. Посмотрите программу.

Обещают разбор кейсов, нетворкинг и мастер-классы от людей, которые своими руками настраивают рекламные кампании, проектируют процессы и принимают решения в живых продуктах.

Полезно аналитикам всех сортов, продактам и перформанс-маркетологам.

P.S. Канал Матемаркетинга в списке тех, на кого мы посоветовали подписаться в недавней статье «Качаем продуктовое мышление и навыки: источники, люди, сообщества».

P.P.S. На фотке Илья Красинский объясняет unit-экономику.

😊 НЕОЧПОП #9
Что такое маркетинг и чем хороший маркетинг отличается от плохого?

Это девятый выпуск, в котором специалисты объясняют, что такое маркетинг, какая у него цель и результат, и как отличить хороший маркетинг от плохого.

👉 https://youtu.be/L8VqyL-UHP0

Герои выпуска:
⚡️Александр Фефилов, директор по маркетингу Wazzup24
⚡️Александра Мавренкова, руководитель блока просвещения и маркетинга благотворительного фонда «Арифметика Добра»
⚡️Константин Тамиров, руководитель практики маркетингового консалтинга OKS Labs
⚡️Анна Васильева, руководитель маркетинговых коммуникаций и PR Лента Онлайн
⚡️Алексей Костенко, CMO Росэлторг
⚡️Ирина Коваленко, директор по маркетингу «Косатка маркетинг»
⚡️Сергей Ерофеев, директор по развитию ГК Медиасфера

Обратите внимание, насколько разные люди выступили в этот раз: от цифрового продукта, крупной розничной сети, благотворительного фонда, государственного сервиса, перформанс-агентства и классического маркетингового агентства, а ещё консалтер/преподаватель.

#неочпоп #маркетинг

😊 «Собственник агентства — никто по сравнению с инженером египетской атомной электростанции». Интервью с Павлом Красавцевым, руководитель агентства IBRUSH

Мы обсудили продуктовую разработку, рейтинги и пользу от них (с числом лидов и другими параметрами), как текучка и размер команды влияют на качество, что такое опытное агентство, важность корпоративной культуры, как заказчику выбирать разработчика и оценивать его:

👉 Читать интервью

«На заводе, если линия загружена, ты не будешь брать нового клиента. Приходит человек, которому надо до конца месяца, но ты не будешь юлить и скажешь, что сможешь только в следующем месяце. Очевидно? Очевидно. А для веб-продакшена не очевидно. Они такие жадные, что говорят: «Да, давай. Пока договор будем подписывать, как раз месяц пройдёт». А потом начинается ёрзанье, потому что ресурсов нет»

«Плохо, когда коммуникация идёт в стиле «я — заказчик, я деньги плачу, делайте, как я сказал». Хотя, если там дохрена денег, то можно закрыть рот и поработать»

«Есть два типа заказчиков. Первый — эксперт, у которого есть шортлист и представление о рынке. Он в рейтинги может сходить, чтобы до кучи 2–3 компании оттуда дёрнуть. Второй тип не знает рынок, и вот ему нужно идти в рейтинги»

«Не выбирайте по цене. Когда покупаешь цифровой продукт, кажется, что люди оценивают одно и то же, но это не так. Агентства оценивают только точку зрения на продукт. Одно говорит 3 млн ₽, другое — 7 млн ₽, третье — 1,5 млн ₽. Скорее всего, предложения за 7 и 1,5 млн не имеют между собой ничего общего, хотя и то, и то будет интернет-магазином»

«Считаю, что продуктовой разработки как услуги не существует. Просто о ней начали говорить заказчики вроде Тинькофф или Сбера, и все хотят с ними работать. Что надо, чтобы они обратили на нас внимание? Хренак — заголовок на сайте меняется на «Студия продуктовой разработки». А что изменилось, кроме заголовка? А ничего не изменилось»

👉 Читать интервью

#интервью #интервью_с_подрядчиком #выборподрядчика #продукт #рейтинги

😊 Юрий Савчук, Performance Lead ОТП Банка: «Важно общаться с агентством на одном языке»

Спокойная беседа, которая показывает, что разным компаниям (и разным конкретным личностям) нужны разные вещи. Например, одним руководителям от подрядчика нужны только «руки». А стратегию они предпочитают сами защищать.

А Юрий говорит, что вероятно, согласился бы на цену +10% в агентском предложении по сравнению с конкурентами, если у сотрудников агентства хорошо подвешен язык. Почему: чтобы построить эффективную совместную презентацию перед акционерами.

Ещё интересные моменты:

1. «У нас в банке до определённого момента бизнес-заказчики не всегда охотно делились данными по продажам» — Юрий настроил процесс и объясняет, как;

2. «Есть цель со временем не то, чтобы "делегировать", а отдать рекламу подрядчику на определённые каналы, как партнёру» — cтремятся прийти к оплате за целевое действие;

3. Что Юрий смотрит, изучая возможного подрядчика: AdIndex, Sostav, блог на vc и первые строчки Яндекса про конкретную компанию;

4. В начале след. года у российского ОТП будет 4 тендера на рекламные каналы;

6. «Маленький штат агентства — будет субподряд. Субпоряд это как сломанный телефон и потеря у клиента дополнительных денег за комиссии»;

7. Почему интересно познакомиться даже с "руками": «часто самые низкие позиции отвечают за закупку трафика и если там что-то ломается, то ломается по всей цепочке».

→ https://vc.ru/marketing/899352-yuriy-savchuk-performance-lead-otp-banka-vazhno-obshchatsya-s-agentstvom-na-odnom-yazyke

#выбор_подрядчика

😊 НЕОЧПОП #10
Что такое SMM?

– Вас порекомендовали как специалистов по SMM.
– Конечно! Сделаем красивый профиль, будем выпускать по посту и пять сториз каждый день! С вас 50 тысяч в месяц.
– 🤨

Это десятый выпуск, в котором специалисты объясняют, что такое SMM, какие у него цели и результат и как отличить хороший SMM от плохого.

👉 https://youtu.be/MvSBauRUfFw

Герои выпуска:
⚡️Алексей Ткачук, SMM-стратег, digital-блогер и создатель Dnative.ru, автор телеграм-канала DNative — блог Ткачука про SMM
⚡️Наталья Туйгунова, эксперт по коммуникациям, амбассадор сервиса управления соцсетями LiveDune
⚡️Рома Бордунов, ex-SMM Lead Авиасейлс (тот самый!), креатор, копирайтер, автор телеграм-канала Бордунов про маркетинг и жизнь
⚡️Лара Гибер, Head of Social в онлайн-кинотеатре PREMIER
⚡️Александр Чижов, руководитель маркетингового агентства Студия Чижова, автор телеграм-канала @blogsmm
⚡️Дамир Халилов, основатель агентства GreenPR, владелец и руководитель «Онлайн-школы Дамира Халилова», автор книг по SMM
⚡️Бехтерева Екатерина, руководитель отдела по инфлюенс-продвижению в Demis Group
⚡️Антон Удодов, креативный директор маркетингового агентства Kuraga, автор телеграм-канала Ретроградный маркетинг

#неочпоп #маркетинг #smm

😊 Рекомендуем бесплатную онлайн-конференцию «Тренды и стратегии маркетинга 2024»
20-22 ноября

– Организатор: агентство диджитал-маркетинга RTA
– Спикеры из известных компаний: Пятёрочка, Самокат, Самолет, Skyeng, Нетология, Мегафон, Додо пицца и др.
– Темы: Медиа, Мобайл и Перформанс — как работать с этими каналами в 2024-м

Посмотреть программу, спикеров и доклады можно здесь. После регистрации можно знакомиться и общаться в телеграм-чате участников.

RTA — один из лидеров рынка, который ведëт две офлайновые маркетинговые конференции, секцию на РИФе и дайджест CMO Talks, который клиенты часто упоминают в наших интервью. Уверены, что и в онлайне у них получится.

Время удобное — с 18:00 до 20:30 (не середина рабочего дня, ура!).

→ Регистрация на онлайн-конференцию «Тренды и стратегии маркетинга 2024».

😊 «Тестировщики — это большая заноза в заднице»
Интервью с Александром Кузиным, СЕО разработчика цифровых сервисов IT Test

Мы не думали, что разговор про тестирование может быть таким увлекательным. Оператор после съёмки сказал: «Я ничего не понял, но было очень интересно».

Саша классный и умный, много шутит и рассказывает истории. Наслаждайтесь:

👉 https://youtu.be/QHHKGjhHxpw

О чём мы поговорили:
0:25 — Из юриспруденции в диджитал: как появился IT Test
8:30 — Тестирование как услуга: что это, какая от него польза и почему его недооценивают
25:47 — За что не любят тестировщиков; кто и зачем их нанимает
33:35 — Организация процесса тестирования и мешки на голове
40:35 — Главные проблемы в тестировании
43:57 — Стоимость и маржинальность тестирования
48:10 — ИИ сможет заменить тестировщиков?
50:05 — Почему люди идут в тестировщики? В чём там кайф и творчество?
54:52 — Своя система управления тестированием или зачем агентству свои продукты
1:07:00 — Импортозамещение продуктов для разработки и тестирования
1:09:25 — Тестирование — это субподрядный бизнес?
1:30:08 — Рейтинги: почему решили участвовать, какую пользу приносят, обсуждаем методику
1:44:50 — Тренды в разработке и тестировании
1:56:30 — О личном

#интервью #интервью_с_подрядчиком #разработка #тестирование #рейтинги

😊 НЕОЧПОП #11
Что такое репутация?

– Коллеги, как бы нам поправить репутацию?
– Починить баги в приложении, настроить уведомления в техподдержке, чтобы не пропускать звонки клиентов, уволить сммщика, который ругается с людьми в комментариях, соблюдать сроки дос...
– Чё-т сложно. Давайте отзывов купим?

Это одиннадцатый выпуск, в котором специалисты объясняют, что репутация это не только отзывы, какие у неё метрики и как с ней работать.

👉 https://youtu.be/o4MpmkxRzX4

0:08 — Виктория Мараховская, , специалист по SERM в агентстве Rocket Business
5:26 — Дарья Свистунова, операционный директор агентства «Сидорин Лаб»
8:30 — Милена Худякова, руководитель ORM отдела агентства Markway
11:51 — Сергей Волков, руководитель отдела ORM в «Ашманов и партнёры»
15:29 — Анна Иоспа, эксперт по коммуникациям и пиару
17:44 — Дарина Лойфер, марком-менеджер Голдер Электроникс
20:49 — Ольга Харитонова, ведущий аккаунт-менеджер агентства 2L
25:57 — Иннокентий Ерёмин, специалист по работе с репутацией BetBoom

#orm #serm #репутация #маркетинг #пиар #pr #отзывы #неочпоп

😊 Как выбрать правильного подрядчика и провести успешные переговоры по модели GROW

У нас новый формат — разговор с экспертом. Мы зовём опытных людей и разбираем с ними важные проблемы в отношениях заказчиков и подрядчиков.

Первое видео — про выбор и переговоры с подрядчиком. Эксперт — Софья Дударева, сертифицированный коуч РСС (в России их чуть больше 100), тренер и консультант по переговорам и продажам (ведёт телеграм-канал про это).

👉 https://youtu.be/8LWcNVgl9vo

Софья и Александр Туник, наш редактор, показывают на примере «производитель хочет выйти в ecom и ищет подрядчика», как применить известную модель GROW к выбору и переговорам.

GROW — это аббревиатура:
G — goal (цель)
R — reality (реальность)
O — options (возможности)
W — way (путь)

В видео разбирается каждая буква: как и зачем формулировать цель и интерес; какие требования, ожидания и ограничения записать и как их применять при первичном подборе подрядчиков и в переговорах; как вести эти переговоры; что такое слабая и сильная позиции и как выглядит win-win здорового человека.

Софья использует эту модель в работе со своими клиентами — PwC, Deloitte, Сбер, S7 и другими.

Эту же модель можно применить подрядчику — для скоринга и подготовки к переговорам с заказчиком.

—

Пожалуйста, напишите, как вам видео и какие проблемы нам стоит разобрать в следующих выпусках.

#выбор_подрядчика #переговоры #продажи #эксперртиза

😊 Елена Танцерева, Школа управления СКОЛКОВО: «Дружите не только с директорами по маркетингу»

Впервые за 49 интервью с клиентами услышали классный совет о том, что не надо толпиться исключительно в личке CMO интересующей вас компании.

Во-первых, там огромная конкуренция. Во-вторых, если быть немножко дальновиднее, то можно наладить общение с тимлидами направлений и миддл-менеджерами отдела маркетинга этой же компании. Лена объясняет, почему:

— Чаще всего именно они предлагают, какие агентства взять в тендер; и через пять лет эти люди будут топами в других компаниях, и, соответственно, с большой долей вероятности позовут своих знакомых экспертов (то есть, вас или вашу команду) участвовать в новых проектах.

Лена опытная и весёлая, если хотите позитивно начать утро пятницы и заодно выписать в блокнотик пару инсайтов, то рекомендуем заварить кофе и прочитать интервью:

→ https://vc.ru/marketing/928084-elena-tancereva-shkola-upravleniya-skolkovo-vkladyvaytes-v-netvork-ne-tolko-na-urovne-topov-i-smo-kompaniy

А что касается нетворкинга не только с топами — закончим исторической отсылкой: во все времена умные люди старались дружить не только с элитой. Например, дворяне, как правило, не замечали слуг в замках своих знакомых — но те видели и слышали многое. И кто не брезговал наладить со слугами контакт, потом имел прекрасный источник информации.

#выбор_подрядчика

😊 Кто победил в конкурсе «Рейтинг Рунета 2023»?

Вчера состоялась церемония награждения. Было здорово 😎 Фотографии выложим чуть позже в нашей группе в ВК.

А пока поздравляем победителей 🥳
Сайты
Мобильные приложения

Абсолютный рекордсмен — студия Chipsa. 5 первых мест!

Red Collar взял три первых места за сайты. Clever Pumpkin — два за приложения.

По одной победе у Палиндрома, Notamedia, Ростелеком ИТ, MТС Банка, MediaSoft, Паравеб, Агентства развития Мончегорска, Only, Kodix, Riverstart, Oxem, Xpage, Wemakefab, Клаудмил, House, Art. Lebedev Studio, Cedro, BLOT, Beta, Gocream, ВкусВилл, KODE, СБЕР, Doubletapp, Самокат, Медиаком, Qvino, red_mad_robot и Code Pilots.

В этом году поставили рекорд по заявкам — 1 265!

Свои проекты подали серьёзные компании: Ростелеком, МТС, СБЕР, Мегафон, ВкусВилл, Спортс.ру. Есть миф, что в конкурсах выигрывают только большие бренды, но в этот раз первые места взяли и небольшие компании.

---

Если у вас есть классный проект, заполните ✍ форму предварительной записи на 2024 год и получите скидку.

---

Генеральный спонсор — агентство интернет-маркетинга Demis Group
Официальная тендерная площадка — Workspace

😊 Большое интервью с Владимиром Синельниковым, управляющим партнёром агентства Aero

Aero — наверное, главное ecom-агентство России. Они делали приложения и интернет-магазины для почившей Евросети, Ленты, Metro, Стокманна и других известных компаний.

О чём мы поговорили:
+ Что такое ecom в 2023-м и куда он идёт
+ Зачем производителю выходить в ecom, как это сделать и когда ждать результатов
+ Какие задачи ставят перед ecom-агентством и где там продуктовый подход
+ Отличия в работе с малым и крупным бизнесом и как продавать ecom корпорациям

→Читать интервью

💬 Трубный завод ничего не знает про конечного покупателю — дядю Васю на газели. Он даже плохо представляет себе, что такое автодорожное сообщение, потому что мыслит и отгружает вагонами. Идея в том, что завод может сам продать трубу дяде Васе, потому что ecom — это средство масштабирования.

💬 Если инициатива выхода в ecom идёт снизу, это обычно заканчивается междоусобицей. Даже в корпорации, где куча отделов и вся эта игра престолов, есть тот, кто поверил и потащил вперёд. У него должно хватить энергии и веры, чтобы заразить этим других.

💬 Агентством быть классно: одному клиенту можешь сделать одно, а другому — совершенно другое. В целом мы стараемся быть для клиента не подрядчиком, а продолжением его рук, частью организма.

💬 Если ты Coca-Cola, то работаешь с тем-то и закупку делаешь сразу на год. Международная корпорация не может выбрать маленькое, бодрое агентство, даже если дико захочет.

💬 Будет классный продукт — будут классные конверсии.

→Читать интервью

#интервью_с_подрядчиком #b2b #b2с #ecom

😊 Георгий Чибисов: презентации у российских агентств слабые, но технически они лучше

Георгий — это маркетинговый монстр в хорошем смысле. В e-com с 1999 года (!), четыре года запускал новые направления в OZON, работал в ЦУМ, Lamoda, KupiVIP и т.д. Сейчас он руководит маркетингом международного люксового бренда.

Как обычно, говорили о факторах выбора подрядчиков, но кроме этого, затронули ещё ряд интересных тем.

→ https://vc.ru/marketing/931853-georgiy-chibisov-prezentacii-u-rossiyskih-agentstv-slabye-no-tehnicheski-oni-luchshe

Цитаты для разогрева:

• Победил, кстати, не самый быстрый подрядчик. Но его руководитель позвонил мне и честно сказал, что для нормальной презентации ему мало времени.

• Apple сильно поменяла рынок с точки зрения прайвеси, изменив подход к отслеживанию действий пользователей в приложение посредством ограничений, связанных с IDFAа. Это, наверное, повлияло на ситуацию даже сильнее, чем политические изменения.

• В какой-то момент все начали аккуратно, на цыпочках входить в это «горящее здание» [т.е., в диджитал-рекламу], чтобы понять, насколько мы сможем там существовать. Оказалось, что сможем. Особенно, если хорошо настроены собственные аналитические системы.

• Российские диджитал-агентства за последний год в техническом плане опередили мировые лет на 6-7.

• Презентация маркетинговой активности перед коллегами из других отделов — всегда болезненная история. У нас в маркетинге и в футболе разбираются все.

• В люксе количество клиентов здесь не имеет значения. Нам не нужен постоянный рост клиентской базы, как в масс-маркете.

• Возможно, сейчас лучший момент идти на Запад. Думаю, экспансия российских брендов поможет глобальному рынку подрасти.

#выбор_подрядчика

😊 «Рынок SEO сильно дискредитирован». Интервью с Романом Шатуновым, СЕО агентства HotHeads

HotHeads специализируются на SEO и перформансе. Мы поговорили про эти услуги, индивидуальный подход и конвейер, а ещё отношения с заказчиками, ответственность агентства и немного про рейтинги.

👉 Читать интервью

💬 Рынок SEO сильно дискредитирован недобросовестными подрядчиками — и крупными конвейерными производствами, и средними командами, и недобросовестными фрилансерами. Многие нацелены не на закрытие потребностей и болей заказчика, а на стандартные механики и работы. И часто отсутствие результата закрывается аккаунтингом, красивыми отчётами и обещаниями. В результате заказчик через полгода уходит без результатов и уже не верит сеошникам.

💬 Если у тебя 40 проектов и 20 рабочих дней в месяце, тут не может быть речи о глубинной аналитике. Успеть бы хоть что-то сделать и пойти дальше.

💬 Тариф — это важный ориентир для клиента. Такое вот необходимое зло.

💬 Я знаком с командой, которая специализируется на стоматологии. Они настолько глубоко погружены в эту специфику, что работают просто за чеки — деньги только с продажи их услуг. Представляете? В SEO за чеки.

💬 Чёрное SEO осталось, но сдвинулось в сторону накруток поведенческих факторов. Яндекс в какой-то момент массово выкосил накрученные сайты, сделав свой фильтр. Но я не слышал, чтобы за накрутки стали наказывать. Многие этим пользуются до сих пор, и во многих темах это работает.

💬 Я менеджерам всегда говорю: «Ребят, если вы сближаетесь с заказчиком и уже обсуждаете погоду и семью, это очень круто».

👉 Читать интервью

#интервью_с_подрядчиком #SEO #перформанс