👉 Рубрикатор для удобной навигации по каналу

Темы, которые мы освещаем

#марком про маркетинг и коммуникации брендов
#рекламныйрынок про изменения на рынке и тренды
#медиа про всё, что важно для медиастратегии и планирования каналов
#диджитал про цифру в широком смысле
#перформанс про измеримые показатели и как их достигать
#мартех про маркетинговые технологии и наш неклассический акселератор стартапов Garden
#креатив про кампании, контент, спонсорство, спецы, продакшн
#инфлюенсмаркетинг отдельно про блогеров, SMM и платформы
#еком про онлайн-ритейл и маркетплейсы
#устойчивоеразвитие про пользу, маркетинг устойчивости, нон-профит и социалку

Материалы, которые мы публикуем

#аналитика исследования, цифры, аналитические срезы, прогнозы
#кейс разбор кейсов, своих и чужих, тренировка насмотренности
#презентация слайды и конспекты с индустриальных мероприятий
#реплика комментарии, интервью и колонки наших экспертов
#продукт решения, которые мы разрабатываем и находим для брендов
#анонс новости OKKAM
#реко рекомендации, гайды, эксплейнеры и лайфхаки
#награды премии и награды, которые взяли наши агентства

Внутрянка

#вакансии открытые вакансии группы
Телеграм-четверги с нашими командами #better_четверг #dentsux_четверг #easycom_четверг #garden_четверг #ip_четверг #okkamcreative_четверг #ps_четверг #traffic_четверг
#brandnewconference много пользы с нашей последней бизнес-конференции 2022

Сегодня телеграм-четверг наших бро из iProspect #ip_четверг Ребята впервые забирают у нас канал! Будут вещать про #перфоманс маркетинг, на котором собаку съели за 10 лет. Кстати, коллеги готовы принимать поздравления с юбилеем и делиться новостями (например такой — они расширили экспертизу и запустили внутри два новых направления: CRM-маркетинг и офлайн-реклама)🥳

Как Generative AI и Retail Media изменят перфоманс-маркетинг 2023-2024

На связи в #ip_четверг Андрей Ященко, главный по исследованиям в iProspect. Расскажу про 2 глобальных тренда, за которыми пристально слежу.

⚫ Сейчас поворотный момент в развитии интернет-поиска, каких не было уже лет двадцать. ChatGPT3 потрясает своими возможностями, а про более продвинутый ChatGPT4 (со свежими данными, которые обновляются в реальном времени) и вовсе ходят легенды.

В ближайший год-два поиск практически полностью перейдет на диалоговый интерфейс общения с человеком. Сменит короткие рваные реплики из ключевых слов на сценарии беседы с уточняющими вопросами от шага к шагу.

В таком случае не будет нужна простыня ссылок в поисковой выдаче, и она может преобразиться в несколько крупных блоков. Одним из них станет пресловутое диалоговое окно, а на сэкономленном от списка ссылок месте уютно разместятся один-два специализированных куска интерфейса.

⚫ Ещё один уверенный тренд: ритейлеры превращаются в медиакомпании, которые зарабатывает отнюдь не на марже с продаж, а на продажах рекламы.

Один из характерных кейсов последнего времени. В 2020 году в США ритейлер The Fresh Market запустил небольшое RMN (показы у себя на сайте + коммуникации в email-рассылках). Тогда нужно было хоть как-то компенсировать то, что во время Covid-19 покупатели в магазины за свежими овощами пешком не ходят.

Прошло 3 года. У The Fresh Market вдобавок к этому появился печатный журнал, массированный SMM и email-маркетинг, а теперь еще и стримы с возможностью купить упоминаемые продукты непосредственно из видео как на сайте, так и в соцсетях.

Подробнее в статье. А как вы смотрите на эти тренды?

#перфоманс #диджитал #реплика #кейс

Кейс. Ролик в VK Клипах увеличил поток лидов в 3 раза и продолжил генерить их в течение 8 месяцев

С вами в #ip_четверг Катя Алмазова, руководитель группы по работе с таргетированной рекламой iProspect. Уже год к VK Клипам повышенный интерес. Мы успели накопить данные по эффективности этого инструмента за длительный период.

В 2022 году для клиента нашего агентства, сети фитнес-клубов UFC GYM Russia, крутили в VK вертикальный продуктовый ролик и перенаправляли в предзаполненную форму сбора заявок.

Лидогенерация в Клипах – кастомное решение: вместо ссылок на сайт мы использовали ссылки на лид-формы, которые создавали отдельно для каждого объявления.

👉 Длина креатива у нас была довольно большая по меркам перфоманса – 40 секунд. Несмотря на это, в первый месяц после старта, в мае, ролик принес 60% лидов, что в 3 раза больше, чем месяцем ранее до запуска.

👉 Интересно, что ролик продолжил дальше удерживать внимание и показывать хороший результат в течение следующих 7 месяцев. С июня по декабрь давал 39% лидов со стоимостью в 2 раза ниже среднего.

👉 Предзаполненная форма сбора заявок укоротила и упростила путь пользователя до конверсии. Стоимость лида оказалась в 3 раза ниже среднего по площадке. Мы вышли за рамки стандартного инструментария, и это помогло не только увеличить количество лидов, но и масштабировать результат в течение 8 месяцев.

С вопросами и запросами по перфомансу приходите к нам на почту info@iprospect.ru

#перфоманс #диджитал #креатив #кейс