Как Mera превратило ТВ в performance-канал

У клиента «Отисифарм» было желание оценить эффективность своих рекламных инвестиций на ТВ, у команды Mera и аналитиков из OOM (ex People&Screens) — экспертиза и большие данные о телесмотрении и покупках.

Дальнейший план включал:
🙂 атрибуционный аудит размещений крупного бренда из портфеля «Отисифарм»;
🙂 сбор статистики;
🙂 рекомендации для планирования будущих ТВ-кампаний.

Рассказываем, как агентство применило метод атрибуционного моделирования в ТВ-планировании и получило детализацию, ранее доступную только в digital

Скачать презентацию Mera «Оптимизация ТВ с помощью атрибуционного моделирования»

#медиа #перформанс #кейс

Медиа разные нужны, медиа разные важны

Смотрим выступление Константина Тамирова, руководителя практики маркетингового консалтинга OKS LABS (by Okkam), на Дне Бренда 2023. Главное из презентации:

🙂 При выборе медиа важно соотносить носители с бренд- и бизнес-задачами.
🙂 Чтобы эффективно генерировать спрос, необходимо понимать свой путь покупки и адекватно раскладывать медиаинвестиции по разным носителям.
🙂 Наиболее сбалансированное распределение бюджета: 60% на охватные типы носителей, 40% — на инструменты транзакционного спроса (performance/активации).
🙂 Охватные медиа работают на 95% потенциальных потребителей бренда, которые не покупают/не выбирают. «Продающие послания» в моменте для них не релевантны.
🙂 Оставшиеся 5% потребителей можно таргетировать при помощи performance-инструментов.
🙂 Помните о медианейтральности: ни один инструмент не лучше другого.

Запись выступления по ссылке, скачать презентацию можно здесь

#медиа #перформанс #презентация

Не digital единым

Едем в Адлер, чтобы поговорить об эффективности онлайн/офлайн-медиа. Попутно разберем несколько устойчивых мифов, в которые до сих пор верит МСБ.

29 мая МТС Маркетолог проведет конференцию о цифровой рекламе и новых инструментах продвижения. В центре внимания организаторов — региональный бизнес. Среди тем, которые будем обсуждать:

🙂 как развивать локальные бренды;
🙂 как выбрать медиа для достижения цели;
🙂 как оптимизировать расходы на маркетинг

Георгий Остапенко, наш директор по технологическим платформам, даст советы по планированию и закупке рекламы, поделится кейсами, расскажет о продуктах Okkam для МСБ.

Формат: офлайн и онлайн
Когда: 29 мая, начало в 14:00
Участие: бесплатно, но необходима предварительная регистрация

#медиа #анонс

Главное из презентации Георгия Остапенко, нашего директора по технологическим платформам, для конференции «МТС Маркетолог»

🙂 Каковы первые признаки исчерпания аудитории в диджитал-каналах?
🙂 Как понять, что офлайн-медиа подходят для вашего продукта?
🙂 В какой ситуации стоит подключать офлайн-каналы и как оценивать их эффективность?
🙂 Как малому бизнесу спланировать и запустить первую офлайн-кампанию? — Узнайте из презентации

#медиа #презентация

IKS и Okkam Creative изучили аудиторию и коммуникацию маркетплейсов

Маркетплейсы в 2024 году — это, во-первых, медиа с обширной аудиторией и коммерческим инвентарем; во-вторых, одна из крупнейших категорий рекламодателей.

Исследования IKS и Okkam Creative, которые агентства представили на конференции Izmeni Soznanie, отражают важное место e-com в жизни потребителей и брендов, описывают особенности восприятия ими различных коммуникаций в категории.

Ключевые выводы:
🙂 от 20 до 35% аудитории посещает почти все крупнейшие платформы, но покупки совершает на одной-двух;
🙂 эффективность нестандартного креатива напрямую зависит от стадии жизни бизнеса. Маркетплейсы относятся к развивающимся технологичным продуктам, поэтому здесь работают более простые коммуникации;
🙂 в ТВ-коммуникации маркетплейсов лучше всего заходят атрибуты шопинга, праздничная атмосфера, абстрактная бренд-вселенная;
🙂 в наружной рекламе другие триггеры внимания: выгодное предложение, лаконичный дизайн и ясность подачи информации

Более подробно о результатах исследований — на нашем сайте

#медиа #марком #еком #аналитика #креатив

Как бренду продвигаться в регионах?

Приглашаем на вебинар, где мы разберем эффективные стратегии продвижения за пределами столиц. Поделимся кейсами из практики Okkam. Объясним, как планировать медиа, коммуникации и креатив

Ключевые темы

🙂 Не-Москва как источник охватов и ROI;
🙂 Национальное / региональное ТВ, орбитальное размещение, кабель – что выгоднее?
🙂 Коммуникация и креатив с учетом региональной специфики. Что и как говорить людям в разных регионах

Когда: 10 июля, среда, 16:00 — 17:15
Спикеры: Дмитрий Антохин, директор по интеллектуальным ресурсам Okkam, и Анна Топкова, директор по стратегическому планированию Okkam Creative
Формат: онлайн

❄️Регистрируйтесь по ссылке
И поделитесь сообщением с коллегами!


#марком #медиа #анонс

Вебинар Okkam — уже через неделю

10 июля разберем эффективные стратегии продвижения за пределами столиц и поделимся кейсами из практики. Зарегистрироваться →

Ключевые темы

🙂 Обобщать или разделять: как выбрать региональную стратегию?
🙂 Москва и миллионники — наше всё? Ищем потребителей за пределами мегаполисов.
🙂 Национальное/региональное ТВ, орбитальное размещение, кабель — что выгоднее?
🙂 Коммуникация: что говорить людям в разных регионах?
🙂 Креатив: как говорить с учетом региональной специфики?

Когда: 10 июля, среда, 16:00 — 17:15
Спикеры: Дмитрий Антохин, директор по интеллектуальным ресурсам Okkam, и Анна Топкова, директор по стратегическому планированию Okkam Creative
Формат: онлайн

❄️ Регистрируйтесь на вебинар и делитесь ссылкой с коллегами

#марком #медиа #анонс

Продвижение в регионах: data-driven-подход

Записали главное по итогам вебинара Okkam «Как бренду продвигаться в регионах»:

🙂 чем выше потенциал региона, тем большую долю бюджетов необходимо направлять в локальные медиа. Потенциал рассчитывается на базе численности, доли рынка, динамики выручки и других факторов

🙂 смещение фокуса с Москвы на более широкую географию — один из способов повысить знание бренда и продажи в рамках существующего бюджета. Правильная комбинация размещений на ТВ + компенсация недостаточного проникновения драйвят охваты и продажи без увеличения маркетинговых расходов

🙂 практика Okkam показывает, что тактическое изменение медиасплита способно увеличить эффективность размещения на 10–30%. Пересмотр стратегии может привести к кратному росту ROI

🙂 перенос даже части бюджетов на региональное ТВ — серьезный шаг для рекламодателя. Чтобы принять такое решение, нужно проанализировать эффективность размещения в регионах присутствия и сделать аналитические расчеты

🙂 креаторам стоит анализировать ценности аудитории на региональном уровне и учитывать их при создании коммуникации. В качестве метрик можно брать, например, персональную релевантность и семейственность

🙂 креатив заметно влияет на медиапланирование — эффективность размещения, выбор медиаканалов, микс ТВ-копий и количество TRP

Запись вебинара по ссылке→

#марком #медиа #креатив #аналитика #презентация

Знакомьтесь, это — SAMBA

Бюджеты ТВ и наружной рекламы исторически были закрыты для представителей малого и среднего бизнеса, небольших рекламных агентств. В основном они использовали перформ-инструменты и почти никогда не заходили в охватные кампании.

Чтобы исправить эту ситуацию, мы создали сервис медиапланирования SAMBA. Он адресован МСБ, делает возможным запуски охватных кампаний с любым бюджетом.

🙂 У продукта нет тарифов или подписки. Весь бюджет пользователь тратит только на рекламу.
🙂 Новый софт работает в формате self-service: собираете медиаплан под гео, свой бюджет и задачи.
🙂 Легко загрузить креативы, пройти модерацию и запустить кампанию.
🙂 Если нужно — перераспределите бюджеты иначе (без документооборота с десятками площадок).

Продукт запущен группой Okkam в партнерстве с МТС Ads

Подробности читайте на нашем сайте ➞

#анонс #медиа

Завтра Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, расскажет, как превратить медиа в источник роста бизнеса — и сколько это будет стоить в нынешних условиях.

Главные темы выступления:
🙂 Объем рекламного рынка в этом году уверенно шагнет за триллион. Как растут основные медиаканалы и что мы ждем от 2025 года?
🙂 Дефицит медиаинвентаря на ключевых носителях и инфляция: когда же это закончится и как добиться роста эффективности медиаинвестиций?
🙂 В чьих карманах живут новые деньги и как их достать: изучили под микроскопом новых обеспеченных и расскажем про них интересное.

Время и место: 12:00 — 14:10, большой зал кинотеатра «Октябрь»

Регистрация на офлайн закрыта. Хотите получить материалы после конференции? — Заполните форму на сайте

#рекламныйрынок #медиа #анонс