Хэллоуин: свой среди чужих, чужой среди своих

Впереди сезон «стр-р-р-рашной выгоды», «ужасных скидок» и тыквенного дизайна 😏. Хэллоуин по-прежнему популярен в России, но отношение к нему постепенно меняется. Что произошло на этом инфополе за последние 4 года, выяснила наша команда social listening.

⚫️ Хэллоуин все меньше brand safe. Праздник перестает быть нейтральной темой обсуждений. Анализ русскоязычных социальных медиа показал, что упоминания Хэллоуина становятся все более эмоционально окрашенными.

⚫️ Наибольшая доля ценителей праздника в Instagram* (≈20%). Лидер по доле негативных упоминаний — «Одноклассники» (≈40%).

⚫️ Пользователи меньше обсуждают тематический контент и чаще спорят об уместности праздника в России.

⚫️ Самые активные противники Хэллоуина – пользователи старше 45 лет. Молодые женщины до 25 лет — напротив, самая лояльная аудитория, которая позитивно воспринимает инфоповод.

Больше инсайтов и рекомендаций для маркетологов — в презентации.

🔮 Хотите узнать, какие темы обсуждают в связке с вашим брендом? Или изучить тональность отзывов? Команда social listening готова провести исследование под любой ваш запрос, присылайте брифы на Ksenia.Zolotova@okkam.ru

* принадлежит компании Meta, чья деятельность в России признана экстремистской

#марком #реко

За что мы любим формат white paper?

За сложные темы, изложенные доступным языком, за пользу и за классный дизайн. Вы сами могли убедиться в преимуществах формата, скачав свежий white paper от Okkam Creative (если не успели, то вот ссылка).

Все вышеперечисленное справедливо и в отношении WP, которые наша команда выпустила в 2023 году.

🙂 Контент-маркетинг. Пересборка: от смыслов до визуала. Трендрепорт по-прежнему актуален и способен вдохновить на поиски новых смыслов и образов.

🙂 Эмоциональный интеллект бренда — исследование о важности нематериальных факторов в борьбе за сердце (и кошелек) потребителя.

🙂 Устойчивое развитие и ESG 22/23: тренды, вызовы и ценность. Глубокое погружение в тему, с обзором мировой и российской практики, комментариями экспертов, цифрами и рекомендациями.

Скачивайте, делитесь впечатлениями и предлагайте темы, которые, на ваш взгляд, достойны отдельного white paper

#рекламныйрынок #марком #креатив #устойчивоеразвитие #аналитика #реко

Как продвигать рецептурные препараты в аптечных сетях

Продажи лекарств из категории RX (рецептурных) с доставкой на дом разрешены с марта 2023 года. Рекламировать такие препараты можно, но с ограничениями. Например, запрещены:

🙂 Рассылки. Письма с рекламой препаратов, которые продаются по рецепту, незаконны — даже в случае, если продавец добавил все предупредительные надписи.

🙂 Баннеры. Их нельзя размещать как внутри площадок, так и на внешних платформах — например, в РСЯ. Коммуникации не должны создавать впечатление, что препарат можно принимать самостоятельно, а к врачу обращаться не обязательно.

🙂 Статьи и спецпроекты. Это касается текстов, в которых упоминается бренд препарата. Исключения — статьи о действующем веществе с указанием международного наименования.

Несмотря на строгость правил, легальные способы продвижения существуют. Команда Easy Commerce в своем блоге на vc рассказывает, как не попасть на штрафы и повысить позиции товаров в поиске. Делитесь с коллегами из фармы!

#eком #реко

Заходите в наш блог

✔️Как выстроить CRM-маркетинг в ритейле?
✔️Зачем брендам нужен эмоциональный интеллект?
✔️Как обойти конкурентов на маркетплейсах?

Об этом и многом другом наши активы рассказывают на vc.ru Часть материалов выходит там на эксклюзиве — чтобы не пропустить обзор, кейс или исследование, подписывайтесь на блог группы Okkam и на блог наших партнеров Easy Commerce.

Что почитать прямо сейчас:
🙂 кейс о выходе на Wildberries с нуля и увеличении продаж в 1,5 раза;
🙂 руководство для брендов, которые хотят стать lovemark;
🙂 подробный гайд от OOM по CRM-маркетингу;
🙂 рекомендации по работе с Ozon.

Читайте наши блоги на vc.ru, а мы продолжим делиться полезным контентом 🖖

#рекламныйрынок #марком #еком #реко

Customer Journey Mapping или маркетинговая воронка: опыт Mera

Коллеги из агентства Mera подготовили обзор основных методов стратегической аналитики — маркетинговой воронки, Customer Journey Mapping и Jobs to be Done.

В Mera оценили каждый подход с точки зрения:
🙂 эффективности;
🙂 преимуществ;
🙂 ограничений.

Подробнее в материале на нашем сайте

#марком #аналитика #реко

Эмпатия + EX: как в Mera привлекают и удерживают сильных сотрудников

Кадровый вопрос стал сквозной темой форума «Новая реальность менеджмента», который сегодня прошел на площадке Forbes Congress.

Людей не хватает во всех сферах (реклама не исключение). Сохраняется низкий уровень безработицы, и в этих условиях сотрудники ждут «взаимности» от бизнеса. Как привлекать и удерживать кадры? Своим опытом поделилась генеральный директор Mera Мария Силкина.

В агентстве используют подход «Эмпатия + Employee Experience (EX)». Он включает:
🙂 гибкую структуру с учетом карьерного пути сотрудника;
🙂 работу с обратной связью от команд;
🙂 прозрачные рабочие процессы (за счет Scrum);
🙂 автоматизацию рутинных задач, обучение новым технологиям.

Скачать презентацию Марии Силкиной «Роль лидера, самоопределение и ответственность HR перед бизнесом» можно по ссылке

#рекламныйрынок #презентация #реко