Как работать с визуальным контентом на маркетплейсах

Easy Commerce cобрал подробный гайд по работе с иллюстрациями, видео и Rich-контентом в ecom. Вместе они влияют на позицию товара в поисковой выдаче и дают до 16% веса товарной карточки. Это столько же, сколько рейтинг и отзывы. Разбираем, как:

🙂 оформить карточки, чтобы они нравились и пользователям, и алгоритмам;

🙂 взаимодействовать с визуальным контентом конкурентов: подстраиваться под облик категории или искать свой путь;

🙂 соблюдать требования площадок. По ссылкам — детальные рекомендации от Ozon и Яндекс Маркет.

Прочитать текст целиком можно в блоге на vc. Рекомендации универсальны и работают на всех крупнейших маркетплейсах

#eком #аналитика

Как продвигать рецептурные препараты в аптечных сетях

Продажи лекарств из категории RX (рецептурных) с доставкой на дом разрешены с марта 2023 года. Рекламировать такие препараты можно, но с ограничениями. Например, запрещены:

🙂 Рассылки. Письма с рекламой препаратов, которые продаются по рецепту, незаконны — даже в случае, если продавец добавил все предупредительные надписи.

🙂 Баннеры. Их нельзя размещать как внутри площадок, так и на внешних платформах — например, в РСЯ. Коммуникации не должны создавать впечатление, что препарат можно принимать самостоятельно, а к врачу обращаться не обязательно.

🙂 Статьи и спецпроекты. Это касается текстов, в которых упоминается бренд препарата. Исключения — статьи о действующем веществе с указанием международного наименования.

Несмотря на строгость правил, легальные способы продвижения существуют. Команда Easy Commerce в своем блоге на vc рассказывает, как не попасть на штрафы и повысить позиции товаров в поиске. Делитесь с коллегами из фармы!

#eком #реко

Как выйти на Wildberries с нуля и подготовиться к высокому сезону распродаж

Продукты питания — одна из самых конкурентных категорий на маркетплейсах. Easy Commerce рассказывает, как вывела клиента, который продает подарочные конфеты, на Wildberries с нуля и помогла подготовиться к сезону распродаж. Вот главные результаты:

🙂 сократили срок доставки товаров с 103 часов на старте до 24 часов за два месяца;
🙂 снизили комиссии маркетплейса на 5%;
🙂 нарастили продажи за счет платных и бесплатных каналов продвижения;
🙂 расширили ассортимент товаров.

Подробнее о результатах читайте в блоге Easy Commerce на vc

#eком #аналитика #кейс

Как оценить эффективность рекламных форматов в e-com

Комитет АРИР по E-Retail Media выпустил сводную таблицу по аналитике рекламных форматов, которые предоставляют маркетплейсы и ритейлеры.

Инструмент помогает быстро понять, какую именно аналитику можно получить на каждой площадке:

🙂 дает ли она доступ к стандартным метрикам: показам и кликам, охватам, SOV, Sales UpLift, Brand Lift и Self Service Data;

🙂 предоставляет ли данные по продажам, атрибуцированные по инструментам.

На основе этих данных рекламодатель сможет выбрать подходящие платформы и рекламные форматы, которые отслеживают достаточное количество метрик для анализа конверсионных и охватных целей.

Документ будет обновляться раз в квартал, актуальную версию можно посмотреть здесь.

#eком #аналитика