Кейс. Ролик в VK Клипах увеличил поток лидов в 3 раза и продолжил генерить их в течение 8 месяцев

С вами в #ip_четверг Катя Алмазова, руководитель группы по работе с таргетированной рекламой iProspect. Уже год к VK Клипам повышенный интерес. Мы успели накопить данные по эффективности этого инструмента за длительный период.

В 2022 году для клиента нашего агентства, сети фитнес-клубов UFC GYM Russia, крутили в VK вертикальный продуктовый ролик и перенаправляли в предзаполненную форму сбора заявок.

Лидогенерация в Клипах – кастомное решение: вместо ссылок на сайт мы использовали ссылки на лид-формы, которые создавали отдельно для каждого объявления.

👉 Длина креатива у нас была довольно большая по меркам перфоманса – 40 секунд. Несмотря на это, в первый месяц после старта, в мае, ролик принес 60% лидов, что в 3 раза больше, чем месяцем ранее до запуска.

👉 Интересно, что ролик продолжил дальше удерживать внимание и показывать хороший результат в течение следующих 7 месяцев. С июня по декабрь давал 39% лидов со стоимостью в 2 раза ниже среднего.

👉 Предзаполненная форма сбора заявок укоротила и упростила путь пользователя до конверсии. Стоимость лида оказалась в 3 раза ниже среднего по площадке. Мы вышли за рамки стандартного инструментария, и это помогло не только увеличить количество лидов, но и масштабировать результат в течение 8 месяцев.

С вопросами и запросами по перфомансу приходите к нам на почту info@iprospect.ru

#перфоманс #диджитал #креатив #кейс

Как работают Пакетные стратегии и ПромоСтраницы от Яндекса: разбор перфоманс-инструментов с кейсами

⚫ На днях Яндекс выкатил Пакетные стратегии — новый инструмент для объединения в Рекламной сети нескольких кампаний одного типа. Новинка решает проблему невозможности использовать конверсионные стратегии в кампаниях с небольшим объёмом данных.

Попросили коллег из iProspect объяснить👉 Если детально сегментировать кампании, есть риск, что у некоторых из них будет недостаточно данных для автоматической оптимизации. Просто объединять такие кампании в одну не всегда правильно, потому что можно потерять в качестве коммуникации с аудиторией. Пакетные стратегии агрегируют данные из разных рекламных кампаний для их общей оптимизации.

В iProspect успели протестировать инструмент ещё до его релиза для сети фитнес-клубов WorldClass. Объединили их кампании с небольшим количеством показов, узким таргетингом и недостаточным количеством заявок в одну Пакетную стратегию. Дальше сравнили результаты тестовых кампаний за 5 недель до и после. Получили в 2,5 раза больше конверсий, а стоимость привлечения лида снизилась в 2,2 раза. Кейс целиком

⚫ Яндекс также недавно обновил инструмент ПромоСтраницы, материалы которого показываются по всей Рекламной сети. В нём появилась новая стратегия «Дневной бюджет с оптимизацией целей на сайте»: кампания будет показываться пользователям, которые с большей вероятностью достигнут заданные цели.

В iProspect ранее запускали рекламные кампании в ПромоСтраницах по стратегии с оплатой за дочитывания, за внешние переходы, по СРМ. Например, для WorldClass результаты получились следующими: дочитывания по 3 рубля, внешние переходы – по 10 рублей. Кейс целиком

Ещё одна новинка ПромоСтраниц — открытие страницы бренда, которая помогает собрать дополнительные охваты и рассказать больше о продукте. Это хранилище, в которое читатель попадает из статьи, кликая на логотип или название, и там видит другие публикации бренда. Материалы для показа можно выбрать самим, а самые успешные – закрепить. Вот как это выглядит: подготовили страницу WorldClass.

#перфоманс #диджитал #кейс

🔥 Вошли в ТОП-3 рейтинга диджитал нон-медиа услуг, по версии АКАР

От нас в этой индустриальной инициативе участвовал Андрей Коваль, сопредседатель комитета диджитал-агентств АКАР, заместитель управляющего директора OKKAM Creative. Вот как Андрей комментирует рейтинг:

«Сначала казалось, что формировать диджитал нон-медиа рейтинг по данным 2021 года сейчас бессмысленно, однако мы пришли к выводу, что он все же необходим. Ведь очень важно оценивать и фиксировать все взлёты и падения».

Мы всегда за навигацию по рынку, это помогает в работе — себя показать и на других посмотреть. Так что изучаем рейтинг

#диджитал #анонс #реплика

Раскроем секреты привлечения клиентов на DigitalVoice Online Conf

Завтра нас ждет горячая дискуссия о привлечении трафика, поиске новых клиентов, retail media и аналитике. Поскольку формат DigitalVoice — «практическая кейс-конференция», будем обмениваться опытом и обсуждать конкретные примеры. В роли модератора выступит Катя Полякова, коммерческий директор People&Screens и супергуру в digital.

Спикеры:
⚫️ Роман Каган, руководитель цифрового маркетинга Synergetic;
⚫️ Александр Петров, директор по маркетингу BlueSleep;
⚫️ Александр Благовисный, Head of Digital Marketing ECCO;
⚫️ Виталий Шахматов, Head of Digital Marketing Hoff.

🕚 Встречаемся в 11:00. Регистрация по ссылке

#диджитал #еком #анонс

Как сделать клиента звездой рынка пробиотиков? Рецепт от Traffic

Пробиотики — одна из самых высококонкурентных категорий на фармрынке. За внимание потребителя борются более 50 крупных брендов с внушительными рекламными бюджетами. В этих условиях перед Traffic стояла задача повысить продажи «Энтерола».

Команда решила драйвить знание бренда в digital-среде и отстраиваться от конкурентов.

Итак, рецепт продвижения:
⚫️ распределить бюджет между ключевыми направлениями (работа на территории бренда и выход в новую нишу);
⚫️ сегментировать аудиторию на основании интересов;
⚫️ отразить в креативе основные ситуации потребления (пришлось немного сгустить краски!);
⚫️ использовать только правильные охватные инструменты.

Подробности читайте на нашем сайте

#диджитал #кейс

Долго, дорого и сложно: развенчиваем мифы о CDP

С платформами клиентских данных связано множество мифов. К самым популярным можно отнести следующие:
⚫️ CDP — это просто модное слово
⚫️ CDP подходят только для рекламных целей
⚫️ CDP принесут пользу только большому бизнесу
⚫️ CDP не подойдут офлайн-бизнесу
⚫️ CDP — это дорого, долго и сложно
⚫️ Невозможно посчитать эффективность и окупаемость CDP на старте

Решили разобрать эти легенды и рассказать всю правду о CDP. В роли myth-busters выступили: Лена Коршак, руководитель акселерационных программ Okkam MarTech, Евгения Максименкова (Mindbox), Александр Рогозин (Konnektu) и Алексей Курявский (Tealium)

Подробнее на нашем сайте

#мартех #диджитал #аналитика

ВКонтексте: приглашаем на Marketing_MeetUp

24 августа Okkam совместно с UIS проведет Marketing_MeetUp — мероприятие с выступлениями в формате TED и полезным нетворкингом.

Илья Вайсман, директор отдела маркетинга в поисковых системах в Deft (by Okkam) расскажет про:
⚫️ оптимизацию кампаний по бизнес-целям;
⚫️ кейсы использования контекста в связке с другими каналами;
⚫️ навыки и инструменты современного «контекстника».

Участники: руководители отделов продаж и маркетинга.

Условия: необходимо пройти регистрацию на сайте. Все заявки проходят предварительную модерацию. Участие бесплатное, но количество мест ограничено.

Место и время: «Театральный Небуфет Люсьена Оливье», сбор в 19:00

#диджитал #анонс

Маркировка интернет-рекламы: тренды и серые зоны

С 1 сентября Роскомнадзор начнет штрафовать за размещение интернет-рекламы без маркировки.

Директор по технологическим платформам Okkam и руководитель продуктов x1Suite Георгий Остапенко рассказал AdPass, как группа работает с ЕРИР:
⚫️ с сентября 2022 года Okkam отчитывается по всем размещениям клиентов, за это время специалисты успели обкатать процесс отчетности;
⚫️ всплеска регистраций в ЕРИР, кроме стандартного сезонного, не наблюдается;
⚫️ ряд рекламодателей и площадок могут остаться в серой зоне;
⚫️ периодически возникают вопросы с регистрацией нестандартных рекламных кампаний, например кобрендинговых, они решаются вместе с ОРД и представителями ЕРИР.

Более подробно об изменениях в законодательстве — в материале

#рекламныйрынок #диджитал #реплика

Okkam — премиум-партнер «Яндекс.Рекламы»

Okkam и OOM (ех-iProspect и People&Screens) получили статус премиум-партнеров «Яндекс.Рекламы». Это новый статус для сертифицированных агентств и групп с максимально широкой экспертизой. Он отмечает не только качество настройки рекламных кампаний, но и комплексную работу партнера и его участие в развитии бизнеса клиентов.

Чтобы стать премиум-партнером, необходимо:
⚫️ пройти сертификацию по всем продуктовым специализациям;
⚫️ достичь определенных бизнес-показателей, например темпов роста в рамках рекламных продуктов;
⚫️ внести свой вклад в развитие клиентов.

Наличие статуса — гарантия того, что подрядчик обладает универсальной экспертизой и может решить любые, даже экспериментальные задачи

#диджитал #анонс

Мир без cookies: тренды и рекомендации от агентства Mera

В конце 2024 года Google прекратит поддержку сторонних cookies в браузере Chrome. Это означает, что рекламодатели лишатся точных данных о предпочтениях и интересах пользователей. Среди последствий — сокращение доступных аудиторных сегментов, ограничения при таргетировании, сложности с атрибуцией.

В Mera рассказали, как рекламодатели готовятся к новой реальности, и разобрали основные альтернативы third party cookies — 1st party данные и контекстный таргетинг. Не забыли и про роль искусственного интеллекта в эпоху cookieless.

Детальный анализ трендов вы найдете в колонке Forbes, а рекомендации маркетологам — на нашем сайте

#рекламныйрынок #диджитал #аналитика

Полтора года назад уход иностранных платформ стал серьезным вызовом для российского рекламного рынка. Компании лишились прямых рекламных механизмов на YouTube, а уход DoubleClick снизил точность измерения атрибуционных цепочек для мобильных и десктопных кампаний.

Казалось бы, прошло достаточно времени, чтобы рынок восстановился от шока: российских игроков на нем стало больше, а их инструментарий расширился. Но, увы, проблемы остаются.

Как выглядит инструментарий на рынке таргетированной рекламы в текущей ситуации и что ждет его в будущем, — агентство OOM обобщило в обзоре.

Прочитать текст можно в колонке на «РБК Компании»

#диджитал #рекламныйрынок