TikTok выходит в mcommerce и продает товары из вирусных роликов
📹 Что случилось. TikTok запустил Trendy Beat — собственный магазин внутри видеосервиса.
💡 Как возникла идея. TikTok увидел тенденцию: пользователи воспринимали его не как сервис коротких видео, а как поисковую систему. Они часто искали товары по хештегам: #AmazonFinds с подборками от ритейлера собрал 25,6 млрд просмотров, а #TikTokMadeMeBuyIt с видеообзорами на покупки — 43 млрд. Запуск собственного магазина в приложении выглядит логичным шагом в развитии m-commerce направления.
⚙️ Как работает Trendy Beat. TikTok анализирует статистику видеообзоров, чтобы понять, какие товары популярны среди пользователей. А затем производит их или перекупает, чтобы перепродать под брендом Trendy Beat.
🆕 Что изменится. Раньше TikTok был связующим звеном между брендами и клиентами. Магазины оформляли каталог товаров в своих профилях и продвигали их с помощью видеоконтента, а TikTok зарабатывал на комиссии за покупки в приложении. Теперь сервис будет продавать собственные товары и зарабатывать больше, чем процент с продаж.
#mcommerce #tiktok #UPD
📹 Что случилось. TikTok запустил Trendy Beat — собственный магазин внутри видеосервиса.
💡 Как возникла идея. TikTok увидел тенденцию: пользователи воспринимали его не как сервис коротких видео, а как поисковую систему. Они часто искали товары по хештегам: #AmazonFinds с подборками от ритейлера собрал 25,6 млрд просмотров, а #TikTokMadeMeBuyIt с видеообзорами на покупки — 43 млрд. Запуск собственного магазина в приложении выглядит логичным шагом в развитии m-commerce направления.
⚙️ Как работает Trendy Beat. TikTok анализирует статистику видеообзоров, чтобы понять, какие товары популярны среди пользователей. А затем производит их или перекупает, чтобы перепродать под брендом Trendy Beat.
🆕 Что изменится. Раньше TikTok был связующим звеном между брендами и клиентами. Магазины оформляли каталог товаров в своих профилях и продвигали их с помощью видеоконтента, а TikTok зарабатывал на комиссии за покупки в приложении. Теперь сервис будет продавать собственные товары и зарабатывать больше, чем процент с продаж.
#mcommerce #tiktok #UPD
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Официальный релиз TikTok Shop
В начале года TikTok начал тестировать магазин внутри приложения.
Наконец, случился полномасштабный релиз в США.
Магазин внутри видеохостинга — это:
❤️ — ок
🤔 — не ок, даже тут что-то впаривают
#mcommerce #tiktok #UPD
В начале года TikTok начал тестировать магазин внутри приложения.
Наконец, случился полномасштабный релиз в США.
Магазин внутри видеохостинга — это:
❤️ — ок
🤔 — не ок, даже тут что-то впаривают
#mcommerce #tiktok #UPD
Ozon провел редизайн приложения: разбираемся, что изменилось
В карточках показываем обновления и комментируем: что сделали круто, а где сломали пользовательский опыт💪
#mcommerce #ozon #UPD
В карточках показываем обновления и комментируем: что сделали круто, а где сломали пользовательский опыт
#mcommerce #ozon #UPD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Поиск по фото стал еще проще: новая функция Circle to Search от Google
💚 Ситуация. Пользователь листает reels в соцсети, которую нельзя называть. Видит на блогере стильную вещь, которая отлично бы вписалась в гардероб. Но блогеру не заплатили за рекламу — а значит в описании нет бренда или артикула вещи.
💚 Как пользователь решал ситуацию. Делал скрин, сворачивал соцсеть и шел искать вещь в Google или маркетплейс. Поиск по фото решал проблему.
🧡 Что предложил Google. Сэкономить время: теперь не нужно делать скрин и бегать между разными приложениями.
Работает Circle to Search так:
1. Пользователь Android зажимает панель навигации и активирует функцию Circle to Search.
2. Обводит понравившуюся вещь пальцем.
3. В открывшейся шторке от Google видит, где можно купить эту вещь.
Пользователю не нужно прерывать просмотр ленты: можно заказать вещь, свернуть шторку и продолжить просмотр видео с того же места.
💚 Где работает. Circle to Search будет работать во всех приложениях. Но воспользоваться ей смогут только владельцы смартфонов Pixel 8, Pixel 8 Pro и Samsung Galaxy S24.
#google #mcommerce #UPD
Работает Circle to Search так:
1. Пользователь Android зажимает панель навигации и активирует функцию Circle to Search.
2. Обводит понравившуюся вещь пальцем.
3. В открывшейся шторке от Google видит, где можно купить эту вещь.
Пользователю не нужно прерывать просмотр ленты: можно заказать вещь, свернуть шторку и продолжить просмотр видео с того же места.
#google #mcommerce #UPD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Крутая идея и провальная реализация: разбираемся, почему встроенные покупки тянут TikTok ко дну
TikTok Shop — это магазин внутри соцсети. Он предлагает видеоконтент со ссылками на товары, которые можно купить, не покидая ленту.
После запуска фичи TikTok начал медленнее расти: если в 2022 году MAU увеличивался на 12% ежеквартально, то в 2023 году — только на 3%.
🔴 Ошибки в реализации:
∙ Нет персонализации. Ролики не учитывают интересы зрителей. Пользователям предлагают покупать рандомные вещи — парики, покемонов или поддельные Jordan.
∙ Слишком много продающего контента. Каждый второй ролик в ленте рекламирует товары из TikTok Shop.
∙ Алгоритм TikTok глушит непродающий контент. Завирусить обычный видеоролик стало практически невозможно. А если снять рекламу TikTok Shop — она легко наберет 100 000 просмотров. Из-за этого мотивация блогеров падает.
🟡 Как реагируют пользователи.
∙ Устают от продаж и переходят смотреть reels в соцсеть, которую нельзя называть.
∙ Настраивают ленту TikTok так, чтобы не видеть продающий контент: блокируют теги #tiktokshop #buynow #trendingproducts.
🟢 Как спасти ситуацию.
∙ Необходимый минимум. Дать пользователям настроить себе ленту: указать, какие рекомендации они хотят видеть и с какой частотой.
∙ Продвинутый уровень. Самостоятельно собрать интересы пользователя на основе подписок, лайков, сохранений и репостов. И предлагать релевантный продающий контент в подходящее время. Например, можно ориентироваться на пиковое время онлайн-продаж — с 19:00 до 23:00 с понедельника по четверг.
#tiktok #mcommerce #UPD
TikTok Shop — это магазин внутри соцсети. Он предлагает видеоконтент со ссылками на товары, которые можно купить, не покидая ленту.
После запуска фичи TikTok начал медленнее расти: если в 2022 году MAU увеличивался на 12% ежеквартально, то в 2023 году — только на 3%.
∙ Нет персонализации. Ролики не учитывают интересы зрителей. Пользователям предлагают покупать рандомные вещи — парики, покемонов или поддельные Jordan.
∙ Слишком много продающего контента. Каждый второй ролик в ленте рекламирует товары из TikTok Shop.
∙ Алгоритм TikTok глушит непродающий контент. Завирусить обычный видеоролик стало практически невозможно. А если снять рекламу TikTok Shop — она легко наберет 100 000 просмотров. Из-за этого мотивация блогеров падает.
∙ Устают от продаж и переходят смотреть reels в соцсеть, которую нельзя называть.
∙ Настраивают ленту TikTok так, чтобы не видеть продающий контент: блокируют теги #tiktokshop #buynow #trendingproducts.
∙ Необходимый минимум. Дать пользователям настроить себе ленту: указать, какие рекомендации они хотят видеть и с какой частотой.
∙ Продвинутый уровень. Самостоятельно собрать интересы пользователя на основе подписок, лайков, сохранений и репостов. И предлагать релевантный продающий контент в подходящее время. Например, можно ориентироваться на пиковое время онлайн-продаж — с 19:00 до 23:00 с понедельника по четверг.
#tiktok #mcommerce #UPD
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM