Deutsche Bahn, Leica, Nike: Warum meinungsstarke Werbung für Unternehmen so schwierig ist
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Ob Bahn oder Leica: Wenn Firmen Haltung zeigen wollen, geht das nicht immer gut. Reputationsexperten erklären, worauf es bei solcher Werbung ankommt.

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Siemens-Chef: Joe Kaeser zur Zivilcourage: „Wir dürfen nicht schweigen“
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Vor einem Jahr machte der Topmanager mit seinem AfD-kritischen „Kopftuch-Mädel“-Tweet Schlagzeilen. Jetzt sprach Kaeser über die Folgen – und legte nach.

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Siemens-Chef: Wie Joe Kaeser jetzt zu seinem „Kopftuch-Mädel“-Tweet steht
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Der Topmanager hat mit seinem AfD-kritischen „Kopftuch-Mädel“-Tweet vor einem Jahr für Schlagzeilen gesorgt. Jetzt spricht Joe Kaeser über die Folgen – und legt sogar noch nach.

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Armin Steuernagel: Diese Stiftung will das Verantwortungseigentums fördern
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Vier junge Unternehmer wollen die Idee des Familienunternehmens weiterentwickeln․ Mit ihrer Stiftung Purpose – und der Gründung eines Verbands․

Marketing: immer mehr Unternehmen definieren für sich eine gesellschaftsbezogene Haltung
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Mit immensem Aufwand tragen Firmen derzeit ihr eigenes Leitbild in die Öffentlichkeit․ Auch die R+V Versicherung positioniert sich jetzt um․

Niederlagen als Chance : Was uns Frank Thelen und Nico Rosberg über den Umgang mit Krisen lehren
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Den Starinvestor und den Formel-1-Weltmeister eint eine Eigenschaft: Resilienz․ In Zeiten der Coronakrise ist sie für Manager und Mitarbeiter wichtig wie nie․

Purpose: Krise für die höheren Ziele: Corona wird zum Stresstest für den Managementtrend
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Von einem tieferen Sinn können Firmen profitieren, versprechen Berater․ Doch Purpose-Debatten werden gerade durch drängendere Themen überlagert․ Was bleibt vom Trend?

Nachhaltigkeit und Diversität: Einkaufen und Gutes tun – SAP unterstützt Sozialunternehmen
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Ob Kaffee, Papier oder Geschenke: Der Softwarekonzern will beim Einkauf stärker auf soziale Zwecke achten․ Das kostet noch nicht einmal mehr․

Managementliteratur: Diese Management-Bücher empfehlen Dax-Chefs ihren Führungskräften
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Deutschlands Top-Manager lesen viel und empfehlen gerne․ Diese Bücher haben die Chefs von BMW, Deutscher Bank, Beiersdorf und Covestro zuletzt inspiriert․

Management-Literatur: Diese Management-Bücher empfehlen Dax-Chefs ihren Führungskräften
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Deutschlands Topmanager lesen viel und empfehlen gerne․ Diese Bücher haben die Chefs von BMW, Deutscher Bank, Beiersdorf und Covestro zuletzt inspiriert․

Buchrezension: Warum jedem Unternehmen eine politische Marke guttäte
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Dem öffentlichen Raum kann sich die Wirtschaft nicht entziehen․ Unternehmen müssen deshalb politische Verantwortung übernehmen – auch im eigenen Interesse․

Federated Hermes: Milliardenschwerer US-Fonds verpflichtet Konzernchefs auf Klimaschutz und Diversity
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Der Investmentberater Federated Hermes wendet sich per Brief an 100 deutsche CEOs․ Trotz Coronakrise sollen gesellschaftliche Ziele im Blick bleiben․

#CareForHumanTouch: „Krisen befeuern die Suche nach dem Sinn“ – Beiersdorf will Image der Kernmarke Nivea schärfen
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Mit Purpose-Kampagnen wie der von Beiersdorf wollen Unternehmen auch eine gesellschaftliche Daseinsberechtigung schaffen – neben dem Geschäft․ Doch auch das soll so robuster werden․