В каком месяце проводить стратсессию?

Меня удивил этот вопрос на одном из брифов с клиентом.
По-моему, нет идеального времени ставить цели. Есть идеальное время с ними сверяться, и регулярно пересматривать.

Сложно бывает ставить цели. И собственнику об этой необходимости иногда нужно напоминать.
Хорошо, когда всё стабильно и можно сдувать пыль с цели раз в год.
Или привык работать в своё удовольствие без цели вообще.

Опрос (на картинке) показывает, что 42% приходится работать с изменяющимися приоритетами и целями.

Многим не нравится работать в неопределенности, или ждать, что руководство поменяет приоритеты.
Но если это всё равно происходит, всё равно каждый месяц происходит масса корректирующих внешних событий, нужно учиться на них реагировать.

Поэтому процесс пересмотра конкурентного окружения, ожидания потребителей, новых поставщиков и работы с дефицитом сотрудников хорошо бы сделать регулярным.

Поэтому сессии по корректировке стратегии я рекомендую проводить раз в квартал, и раз в месяц - тактические сессии по планированию/разбору процесса продвижению к цели.

Я их называю ПРАВь-сессии:
Пересмотр Реальности, Анализ Возможностей. На них можно рассмотреть ситуацию, когда цели ставятся, но не реализуются (35%) или за что браться, если целей слишком много (34%).

Процесс ис-прав-ления стратегии никогда не поздно начать и всегда нужно продолжать у-прав-ление.

Так что проводите ПРАВь-сессии в любой месяц. А если нужен повод - выберите свой "новый год".
У древних славян он начинался по разным источникам в сентябре или марте. Этот месяц тоже хорош, чтобы стратегировать!

#инструменты #стратегирование

@futurin - все думают, что время вот-вот придёт, а время только уходит.

В ноябре в канале было много интересных постов #дайджестмесяца, но вам понравились вот эти ответы на вопросы.

Костя Тарасов задавал вопросы про 👉Трендканвас и другие #инструменты для анализа трендов. 👉Как запустить новое: продукты, каналы привлечения, ниши. 👉Как проводить продуктовое исследование, чтобы опережать конкурентов.
На что я и ответил )

Какие будут новые правила рынка товаров повседневного спроса? NIQ знает тренды и перспективные стратегии 2024 года.

Что отличает хороших стратегов от плохих? Стиль мышления "не торопись и не будь самоуверенным".

А еще были ответы с дискуссии МТС, TenChat "Что не так с IT рекрутментом в России?" Рынок зарплат IT разработчиков перегрет, потому что их просто-напросто мало! И компании сами разгоняют этот процесс.

Хотите знать драйверы экономического роста, перспективные регионы развития бизнеса в 2023? Смотрите список отраслей с максимальным ростом и падением.

Независимо от отрасли всем интересны тренды про жизнь #в2024 от Accenture: экономия против клиентоцентричности, великий сдвиг взаимодействия из-за #ИИ и грядущая десятилетка разрушений привычного.

Технологии без психологии - деньги на ветер. Про искажения линейного мышления и психофильмы, созданные ИИ.

Видео заходит лучше текста. Можно бесконечно смотреть, как с гарнитурой Quest 3 сделать заказ через виртуальное меню, и на формование листов, не зависящий от материала и геометрии.
Не переключайтесь!
В декабре в рубрике #ДедПрогноз всем достанутся идеи

@futurin Никому не рассказывайте о настоящем будущем! Пусть конкуренты сами мучаются в неопределенности.

Когда и как менять коммуникации с покупателями. Нейромаркетинговая диффузия инноваций

На неделе нескольким клиентам объяснял про способы выявления ключевых клиентов. И в каждом случае вышли на разговор о современной кривой инноваций. Ее понимание в разы сокращает время на go-to-market, повышает конверсию в покупки.

Многие знакомы с теорией Роджерса "Диффузия инноваций" 1962 года. На кривой есть инноваторы, ранние адоптеры, раннее большинство, ...

За полвека график диффузии продолжает действовать, но несколько изменил свою форму и численные значения во времени. А групп покупательского поведения стало больше, для более точной предсказательной аналитики.

Если коротко, то для каждого товара современная кривая меняется во времени. На графике видно, что существуют определенные точки, в которых происходит переход с покупок одной группы потребителей на другую. То есть мало того, что у товара несколько сегментов покупателей, так они еще и меняются со временем.

Главный вывод: каждому товару необходимо со временем менять рекламную коммуникацию на ту, что будет подходить и влиять на покупки совершенно другой группы.

Если определить место на графике жизни товара, можно провести анализ его (текущей) группы покупателей, и основных факторов в восприятии этого психотипа. А значит, мы сможем предсказать необходимые изменения в рекламной коммуникации товара.

У каждого психотипа - своя комбинация атрибутов поведения, свой набор мотивов и семантики (слов). Зная их, ваши сообщения попадут точно в цель.

Всё это много лет исследовал коллектив психологов и маркетологов под руководством Е.Н.Серебровой и О.А.Смагина. В итоге появилось приложение для управления умными данными через настраиваемые фильтры.

Я применяю эту систему с 2019 как для новых, так и для существующих продуктов, у которых буксуют #продажи.

Для выявления основного психотипа клиентов готовы проанкетировать вашу базу (собрать новую) или провести семантический анализ сообщений в соцсети клиентов. Обращайтесь.

#инструменты #маркетинг #контент #психология
@futurin