Отвечаю на вопрос: нужна ли копирайтеру грамотность? Как подтянуть?

1️⃣Подтягивала ли я свой уровень русского языка?

Не подтягивала целенаправленно. Я олимпиадница по русскому, это было мое хобби в школе 😀 С русским все всегда было хорошо.

Но когда пришла в профессию, изучала:

✅ инфостиль — как писать емко и понятно, какие слова убирать, что такое мир читателя и так далее.
✅ типографику — какие кавычки правильные, какие тире и так далее.

Этому в школе не учили. Так что ответ — и да и нет.

2️⃣ Нужна ли копирайтеру/автору/редактору грамотность?

На этот вопрос нельзя ответить однозначно и коротко. Попробую как-то уложить свои мысли в оставшиеся символы)

Грамотность нужна всем, она как минимум добавляет уверенности в себе.

В то же время одной грамотности мало, чтобы быть крутым копирайтером. Нужно уметь общаться с клиентом, брать ответственность на себя, уметь разбираться в задаче и ЦА, уметь фактчекать тексты, работать в команде.

По опыту — если есть куча других навыков и вы приятный человек, грамотность как будто отходит на второй план. Во многих проектах, в конце концов, есть корректор, который правит текст.

Так что я думаю, что подтягивать уровень русского можно и нужно, но переживать, если он не идеален — не стоит.

#вопросответ

Как подтянуть грамотность / уровень русского языка

Такого вопроса мне не задавали, но этот поезд не остановить 🚂

Грамотность — это такое составное понятие, на самом деле. В школе в понятие грамотности вкладывали знание орфографии, пунктуации, синтаксиса. Освежить знание всех этих правил можно в справочнике Ильи Бирмана.

Чтобы интуитивно писать грамотно, не вспоминая правила — поможет только много читать хорошей литературы на русском языке. Больше никак.

Для копирайтера, на мой взгляд, актуальны ещё несколько дисциплин (если их так можно назвать):

1️⃣Знание инфостиля. Так сложилось, что каждая вторая вакансия его требует. Бессмысленно с этим бороться. Ему учит Ильяхов, можно бесплатный курс посмотреть.

2️⃣ Знание типографики. Можно почитать соответствующий раздел справочника Лебедева.

Как-то так)

✅ Пост про правила русского языка Бирмана

✅ Пост про бесплатные курсы для начинающих копирайтеров

✅ Пост про типографику

#вопросответ

Отвечаю на вопрос: как фактчекать тексты? Каким источникам доверять и как понять, каким доверять?

Какого-то общего гайда или даже правила по фактчекингу вроде нет. Поэтому буду рассказывать, как это делаю я.

1️⃣Если я не разбираюсь в теме, то стараюсь найти эксперта, который разбирается и позадавать ему вопросы.

Так выходят многие статьи в «Топвизор-Журнале»:

Про nofollow- и dofollow-ссылки — с Юлией Потаповой

Про кликфрод — с Антоном Смирновым

Многие темы я уже знаю сама и могу написать — как проверить индексацию, добавить сайт в Вебмастер и так далее. Но в каких-то нужен экспертный совет от человека, который разбирается в теме на практике.

Это помогает не городить рерайтнутые материалы, где ошибка на ошибке. Их и так полно в интернете, нам такое не надо.

2️⃣ Всегда стараюсь давать первоисточник (эксперт — тоже первоисточник) того или иного факта.

Например, если я пишу про рекомендации по SEO, то в первую очередь буду искать какие-то официальные заявления Яндекса и Google, а не брать что-то с непонятного сайта.

3️⃣ Обычно я стараюсь основываться на данных, которым более-менее можно доверять.

Вроде Вордстата, Росстата, Консультанта, ВЦИОМа, официальных сайтов компаний и информагентств, технической документации, сайтов государственных органов.

4️⃣ Когда речь про медицинские тексты, каких я писала не много, но писала — я опираюсь на пирамиду доказательности источников.

Если кратко — мета-анализы, когда проанализировали все рандомизированные плацебо-контролируемые исследования, важнее и доказательнее отдельных мнений врачей. Между ними располагаются когортные исследования, «случай-контроль», исследования серий случаев или отчеты.

5️⃣ Ищу информацию и на английском тоже. Многих исследований на русском нет)

6️⃣ Ищу и указываю источники картинок.

✅ Хорошая статья про фактчекинг

✅ Совет Ильяхова на эту тему

✅ Бесплатный курс «Рыбы», где есть про фактчекинг — в основном медицинских текстов, но полезно будет везде

#вопросответ

Где копирайтеру опубликовать свой текст бесплатно. Часть 1

На платформах, где зарегистрированный пользователь может написать о чем угодно в своем микроблоге. Они отличаются по тематике и количеству аудитории.

На большинстве платформ (кроме Т—Ж) есть вероятность охватить много людей благодаря встроенным рекомендательным алгоритмам.

📝 Дзен — статьи на любые темы. Аудитория — больше 80 млн в месяц.

📝 vc.ru — тут в основном пишут про маркетинг и IT, это платформа в первую очередь для предпринимателей; здесь много платежеспособной аудитории с доходом от 100 000 рублей. Аудитория — более 10 млн в месяц.

🔤абр — тут в основном пишут на IT-тематику: про кибербезопасность, языки программирования, разработку. Аудитория — 30 млн человек в месяц.

📓 Medium — платформа для соц.журналистики. В основном англоязычная, но и на русском что-то можно опубликовать. Аудитория — около 25 млн человек в месяц.

📝 Тинькофф-Журнал — брендмедиа Тинькофф Банка, самый большой в России журнал про деньги с более 17 млн читателей в месяц.

У сайта не совсем такой принцип, как у остальных в подборке. Свои материалы можно публиковать в разделе «Сообщество». Алгоритм не будет их продвигать, но они появятся на главной в разделе «Сообщество».

Здесь люди читают про деньги и все, что с ними связано: путешествия, профессии, животных.

Еще можно связаться с редакцией и опубликовать интересный текст через них, но это будет сложнее — принимают только самые интересные материалы, где максимум фактов и пользы для читателя.

❗️На всех этих сайтах можно зарегистрироваться и разместить свой текст в микроблоге. Где-то можно выбрать тематический поток, где текст смогут увидеть те, кто интересуется той или иной темой.

❓Что я забыла добавить? Где вы публиковались на старте карьеры?

#вопросответ

Отвечаю на вопрос про курсы в «Бюро Горбунова» и у Максима Ильяхова. Зачем нужны, какие пройти, как помогают в поиске клиентов

Почему «Бюро Горбунова» и Ильяхов
Еще хорошие курсы у «Сделаем» и «Рыбы», которые раньше были одним целым. Вопрос про Ильяхова, поэтому я здесь пишу про него. Кроме этих трех организаций, я нигде больше не проходила платные курсы.

Курсы «Сделаем»
Курсы «Рыбы»

Зачем нужны курсы «Бюро Горбунова» и Ильяхова
1. Знания. Они учат не только текстам, но и работе с интерфейсами, переговорам, верстке, типографике, управлению. Мне была полезна даже 1 ступень «Школы редакторов», хотя и вопросики к подаче материала были. Это тема для отдельного поста

2. Востребованность у работодателей. Многие компании в вакансиях пишут, что нужно уметь в инфостиль, знать про мир читателя и понимание задачи. Для некоторых знакомство с Ильяховым, «Бюро» и их подходом — знак качества копирайтера и редактора. С этим можно поспорить, но такова реальность.

3. Баллы на Бирже Главреда. Когда вы проходите ступени «Школы редакторов» в «Бюро Горбунова» и курсы самого Максима Ильяхова, у вас увеличивается количество баллов на Бирже Главреда. Там вас могут найти клиенты. 80% клиентов меня находят там.

Я сейчас примерно на 4-5 странице Биржи. У меня 187 баллов. У женщины, которая в топе — более 800. С некоторыми клиентами оттуда я продолжаю работать, с кем-то разово, с кем-то долго. При этом я даже не близко к 1 странице. Без Биржи было бы чуть тяжелее.

❗️Важно: зарегистрироваться на Бирже сейчас нельзя. Когда будет можно — инфа появится в Telegram-канале Максима Ильяхова. Если вы уже есть на Бирже, то баллы от пройденных курсов будут добавляться.

#вопросответ

Где копирайтеру опубликовать свой текст. Часть 2

Здесь 1 часть — про бесплатные и легкие способы

Я уже рассказывала, как опубликовать свой текст на микроблоговых платформах вроде vc.ru. В этот раз расскажу про более сложный способ — где нужно общаться с редакцией.

Есть такие медиа, которые принимают статьи от внештатных авторов — на сайте у них есть для этого специальный раздел, где описано, как стать автором.

❗️В медиа берут только полезные, практически применимые и уникальные статьи, которые решают проблему читателя. Там нужны сильные примеры и полезные иллюстрации. Где-то за статьи даже заплатят — это уж как договоритесь с редакцией.

Прикрепляю ссылки сразу на разделы для авторов.

1️⃣ Лайфхакер — медиа про все, что делает жизнь лучше: спорт и здоровье в общем, путешествия, финансы, технологии, кино и так далее. Тут пишут буквально на любые темы (кроме политики, новостей, религии, проф.спорта, непроверенных заявлений).

25 млн читателей, более 3 млн подписчиков в соцсетях. Родилось медиа в Ульяновске, кстати! И так вышло, что моя первая статья была для них. Но эти два факта не связаны

2️⃣ TexTerra Daily — медиа про маркетинг, IT, digital, SEO, SMM и пр. Более 1,4 млн читателей в месяц. Я пишу сюда уже почти 4 года. За деньги, понятное дело

3️⃣ Rusbase — СМИ для предпринимателей, более 3 млн просмотров в месяц, более 1,5 млн уникальных читателей. Здесь публикуются новости для бизнеса, обзоры технологий, авторские колонки предпринимателей.

4️⃣ Cossa — медиа про интернет-маркетинг и цифровые коммуникации. Им интересны кейсы, обзорные статьи, авторские колонки, аналитика и новости рынка. Здесь 270 тысяч посетителей в месяц.

5️⃣ Топвизор-Журнал — брендмедиа Топвизора, инструмента для SEO. Соответственно, Журнал — преимущественно про SEO. Чтобы связаться с редакцией, надо нажать кнопку «Стать автором» в левом нижнем углу экрана.

❗️В общем, в основном я знаю сайты, где пишут про маркетинг. Такие сайты есть и в других сферах. Ещё больше сайтов тут.

✅ Моя первая статья для «Лайфхакера» — и первая статья в принципе

✅ Моя первая статья в TexTerra Daily — и вторая статья в принципе

#вопросответ

Что такое SEO-тексты и как их писать копирайтеру. Часть 2
#вопросответ

При этом поисковики эволюционируют каждый день, поэтому есть мнения, что рьяно использовать ключи, как это было лет 10 назад, уже не нужно.

По недавнему исследованию «Ашманова и партнеров», количество ключевых слов по теме реально важно, особенно в Яндексе: чем их больше, тем выше вероятность высоко ранжироваться в выдаче.

❗️ Но при этом есть принцип «антибуквализма»: нужно, чтобы на странице были любые слова, которые связаны с темой, но не обязательно ключи в прямом вхождении.

Итак, что круто для SEO-текста:

⚪️ Ориентироваться на удобство и пользу для читателя.
⚪️ Стараться использовать слова, которые связаны с темой. Скорее всего, если она будет раскрыта подробно, слова и так будут использованы.
⚪️ Если заказчик не написал об этом сам, предложить формулировки для title и description, куда вписать — адекватно — ключи.

Что не круто:

⚪️ Пытаться вписать слова, когда уже никак не вписывается, ещё и в прямом вхождении и определенном количестве.

😱 Отдельная боль — проверять потом текст на переспам с помощью какого-нибудь сервиса. Часто когда слова вписаны столько раз, сколько надо, сервис показывает высокий процент переспама. Уберешь слова — процент ниже, но слова уже не вписаны столько раз, сколько нужно… Ну это просто 🔫

Теперь к ответу на вопрос со скрина в прошлом посте. Вот на мой взгляд, чтобы говорить «я умею писать SEO-тексты», надо более-менее уметь вписывать ключи и при этом делать это адекватно, держать в голове принцип антибуквализма. Все.

А ещё лучше воспринимать все тексты как такие, которые могут попасть в выдачу, немного знать про работу Поиска, уметь в визуальное повествование и сдавать полноценные продукты, не просто тексты.

❓ SEO-эксперты в комментах могут меня поправить, дополнить или оспорить ⬇️

А копирайтеры, кто пишет SEO-тексты — рассказывайте, всегда удается вписать все ключи?