В апреле мы рассказывали о трёх этапах обновления кампаний до Единой перфоманс-кампании. Сегодня переходим ко второму из них. В интерфейсе Директа теперь можно самостоятельно в удобное время обновить кампании типа «текстово-графические объявления» до Единой перфоманс-кампании.
Для каких кампаний доступен инструмент обновления 👇🏻
Вручную обновить до Единой перфоманс-кампании можно все неархивные кампании типа «текстово-графические объявления» на всех аккаунтах и только через интерфейс Директа. Например, на странице «Кампании» в столбце «Обновление до ЕПК» с помощью кнопки «К обновлению». После перехода по кнопке вы увидите список изменений, которые произойдут в кампаниях, и только после его подтверждения начнётся процесс обновления. Вы также можете запустить массовое обновление кампаний.
Перевести кампании на ЕПК с помощью Коммандера и API не получится. Чтобы обновить архивные кампании до Единой перфоманс-кампании, их нужно сначала разархивировать.
👉🏻 Подробнее о наших планах и о том, как происходит обновление, рассказали на Портале Рекламы: https://clck.ru/3C5GAX
Если у вас остались вопросы — приходите на Q&A-сессию про второй этап обновления кампаний до ЕПК.
#Новости #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Видеобаннер в Поиске — это медийный формат в выдаче Яндекса. Он состоит из ролика с автовоспроизведением длительностью до 15 секунд, картинки, логотипа, текста и кнопки.Чтобы повысить эффективность этого формата, мы добавили карусель, которая поможет привлечь дополнительное внимание к товарам или услугам.
Карусель — это от 3 до 15 карточек с изображениями, которые дополняют основное сообщение и помогают рассказать больше о товарах, услугах или бренде. Каждая карточка карусели содержит картинку, текст и уникальную ссылку на сайт.
Настройка будет полезна не только ecommerce-бизнесам, но и тем, кто оказывает услуги, например компаниям из сферы финансов, недвижимости или развлечений.
Подробнее о том, как запустить новый формат, рассказали на Портале Рекламы.
#Новости #Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
При запуске рекламы в Telegram через Директ иногда важно обратиться именно к локальной аудитории. Теперь алгоритмы Директа на основе статистических данных из переходов пользователей будут проверять, из каких регионов целевая аудитория. На основе этих данных принадлежность географии канала будет уточняться. Это поможет повысить эффективность рекламы, направленной на локальных пользователей.
Эта информация позволяет соотносить с регионами некоторые каналы, которые раньше не были уточнены ручной модерацией.
Подробнее читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/3C7jrw
#Новости #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ISO/IEC 27001 — мировой стандарт, который утверждает требования к управлению информационной безопасностью в компаниях. Мы рады сообщить, что независимые аудиторы подтвердили: система управления безопасностью и рисками в Метрике и AppMetrica выстроена в соответствии со стандартами Международной организации по стандартизации, обеспечивает защиту информации и данных пользователей.
Метрика и AppMetrica подтверждают этот сертификат с 2019 года — это означает высокий уровень управления рисками и уязвимостями, безопасности разработки и защиты данных пользователей.
#Новости #Аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Каждый месяц 43 млн человек прокладывают маршруты на общественном транспорте и автомобиле, ищут места, куда сходить в выходные, бронируют столики в ресторанах и заказывают такси. Всё это позволяют сделать Яндекс Карты.
Теперь Реклама в Картах доступна в Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании в Директе. Это новое место показа наравне с Поиском и РСЯ. Рекламироваться в Картах можно как в рамках уже активных кампаний, так и отдельно. Новая опция позволит выделиться среди конкурентов и получить больше целевых действий из Карт.
Подробную инструкцию по запуску кампаний читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/3CDzvh
#Новости #Реклама_в_Картах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Теперь формат «Рекомендация маршрута» поможет охватить аудиторию не только Яндекс Навигатора, но и мобильного приложения Карт. Это увеличивает объём рекламного инвентаря на 62%.
Как устроена Рекомендация маршрута 👇🏻
На этапе построения автомобильного маршрута пользователь видит предложение по пути заехать в офлайн-точку рекламодателя. Рекомендация появляется, только если это не сильно повлияет на время в пути.
Оставьте заявку — и мы поможем запустить обновлённый формат, чтобы вы могли сформировать знание о локации и стимулировать спонтанные покупки.
#Новости #Реклама_в_Картах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Теперь в режиме эксперта можно использовать не только собственные заголовки и тексты объявлений, но и сгенерированные автоматически дополнительные формулировки, релевантные популярным запросам.
Когда пользователь ищет какую-то услугу, он может вводить общие запросы, а может уточнить детали, к примеру марку или модель для аренды автомобиля. Если создать отдельное объявление для каждого запроса, это повысит релевантность рекламы, увеличит CTR и вероятность конверсии, но такая работа требует значительных ресурсов. Новая опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» помогает адаптировать рекламу под запрос пользователя и сделать рекламу в Поиске максимально релевантной.
Опция уже доступна в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Во всех рекламных кампаниях, созданных ранее, опция по умолчанию выключена, в новых — включена. Подробнее об обновлении читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/3CF3sN
#Новости #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Эксперты Яндекс Рекламы — это специалисты в области диджитал-маркетинга, которые постоянно развиваются и хотят быть заметными на рынке. Они ведут свои блоги, выступают спикерами на мероприятиях, делятся знаниями о рекламных продуктах Яндекса и новинках рынка.
Специально для экспертов у нас есть закрытое комьюнити. Там мы открываем ранний доступ к рекламным продуктам Яндекса, предлагаем участие в образовательных программах и организуем нетворкинг-мероприятия, а ещё помогаем участникам развивать и продвигать личный бренд.
Отбор в комьюнити стартует осенью, однако вы можете подать заявку на вступление уже сейчас.
Чтобы стать экспертом Яндекс Рекламы и попасть в сообщество:
Если вы не готовы отправить заявку сейчас, у вас есть много времени подготовиться и составить портфолио. Отбор заявок и приглашение к следующим этапам проходит один раз в три месяца (в январе, апреле, июле и октябре): https://clck.ru/3CMub3
#Новости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Объявления для страниц каталога — это тип объявлений, которые автоматически генерируются Директом и привлекают внимание к категориям, подборкам и акциям в Поиске и на площадках РСЯ.
Такие объявления помогают масштабировать рекламу, ускоряют обучение стратегии и привлекают дополнительные конверсии. Теперь объявления для страниц каталога можно создавать с помощью фидов для тематик «Авто» и «Недвижимость».
Как настроить рекламу страниц каталога в ЕПК:
В фиде Авто.ру блок каталогов <collections> должен располагаться после блока <cars>. В фиде Яндекс Недвижимости блок каталогов <collections> должен располагаться после закрывающего тега последнего офера.
Чтобы вы могли отследить эффективность всех типов объявлений, в Мастере отчётов можно проанализировать показы, клики, конверсии и другие показатели по товарным объявлениям и страницам каталога с помощью среза «Тип объявления».
Подробнее о новых возможностях рассказали на Портале Рекламы: https://clck.ru/3CjVDu
#Новости #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нововведение открывает новые возможности для сторителлинга и увеличения вовлечённости аудитории через рекламные объявления. Комбинируйте возможность загружать несколько карточек и широкие возможности редактировать текст, добавляя в него эмоджи. Это позволит сделать рекламу заметнее и привлекательнее.
Подробнее об обновлении рассказали в карточках.
#Новости #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM