Яндекс Реклама
43.4K subscribers
2.97K photos
76 videos
2 files
1.35K links
Рассказываем о новостях и обновлениях сервисов, делимся исследованиями, кейсами специалистов и советами экспертов. А ещё — собираем чек-листы по настройке инструментов, приглашаем на мероприятия и придумываем квизы о продвижении.
Download Telegram
💷 Снизили стоимость заказа на 54% в FoodTech

Привет! На связи Елизавета Польгерт, трафик-менеджер и автор канала «Эль на трафике». В карточках рассказываю о том, как медийная реклама может повлиять на СРО. Если у вас появились вопросы — пишите в комментариях! Постараюсь оперативно ответить.

#Медийная_реклама #Опыт_специалистов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👆 Как ритейлер одежды премиум-класса с помощью медийной кампании привлёк целевые визиты на сайт

Андрей Анисимов, руководитель digital-агентства Реаспект, рассказывает, как вместе с сетью магазинов VIPAVENUE запустил двухэтапную медийную кампанию, которая привела к росту поискового интереса к бренду, количества новых клиентов и продаж.

#Кейс #Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👆 94% бизнесов зарабатывают больше с пользователей, которые контактировали с медийной рекламой

Расскажем, как настроить медийную рекламу, чтоб увеличить продажи, на двухдневном интенсиве — 24 и 26 апреля.

Вы познакомитесь с умными стратегиями, выберете формат медийной рекламы для вашего бизнеса и научитесь оценивать результаты продвижения с помощью исследований.

В программе 24 апреля:
Эффективная коммуникация с аудиторией с помощью медийной рекламы Яндекса

🔸 Зачем нужна медийная реклама и как она работает

🔸 Как создать качественный контакт с аудиторией и увеличить продажи

🔸 Как работать с классическими и премиальными форматами медийной рекламы

В программе 26 апреля:
Рост целевых действий: как получить результат от медийной рекламы

🔸 Как реализовать brandformance-подход и какие стратегии использовать для стимула продаж

🔸 Что делать, если нужно больше визитов на сайт или целевых действий

🔸 Зачем запускать исследования для оценки эффективности рекламы в Директе

👉🏻 Регистрируйтесь по ссылке

#Мероприятия #Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔝 Эффективная коммуникация с аудиторией с помощью медийной рекламы Яндекса

Старт двухдневного интенсива по медийной рекламе уже через час. Сегодня мы обcудим:

🔸 Зачем нужна медийная реклама и как она работает

🔸 Как создать качественный контакт с аудиторией и увеличить продажи

🔸 Как работать с классическими и премиальными форматами медийной рекламы

Успевайте зарегистрироваться: https://bit.ly/3Ugm0Ib

#Мероприятия #Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💡 Какой сегмент аудитории чаще совершает покупки на вашем сайте

Елизавета Польгерт, трафик-менеджер и автор канала «Эль на трафике», продолжает делиться опытом работы с медийной рекламой: в этом посте она расскажет, как с помощью Яндекс Метрики определить аудиторию, которая чаще всего посещает сайт и совершает покупки.

👇🏻 Чтобы определить сегменты аудитории, изучите три отчёта в Метрике:

◾️ Пол и Возраст для понимания демографических данных о посетителях сайта. Портрет целевой аудитории поможет построить гипотезы о взаимодействии сегментов в рекламе, а также создать рекламное предложение и креативы.

◾️ Долгосрочные интересы показывает распределение по основным интересам и позволяет определить тематики, которые интересны посетителям сайта с помощью анализа аффинити-индекса. Чем выше индекс, тем выше привлекательность тематики для целевой аудитории.

Для успешного запуска предлагаю ориентироваться на следующие уровни аффинити-индекса:

🔸 300–500% и выше — сегмент с высоким интересом к продукту

🔸 100–290% — сегмент с достаточным интересом к продукту

🔸 Менее 100% — аудитория с низким интересом, значение индекса в этом случае выделяется красным цветом

Когда данные о посетителях собраны, нужно сформировать сегменты аудиторий, которые будут использованы в рекламной кампании.

Примеры группировки:

▪️ М/ж, 18–45 лет, красота и здоровье (аффинити 212%)

▪️ М/ж, 18–45 лет, спорт (аффинити 168%)

Сегменты в рекламной кампании лучше разносить на отдельные группы, чтобы после запуска с помощью post-view анализа оценить распределение целевых действий по соответствующим группам. Кроме того, важно добавить пиксель на сбор сегмента аудитории, которая взаимодействует с рекламой.

❗️ Важно учитывать, что медийная реклама имеет отложенный эффект и пользователи не всегда готовы к совершению целевых действий сразу после контакта с рекламой. Поэтому рекомендую начинать оценивать, как отрабатывают сегменты через 14 дней после старта размещения. Если мы видим, что достижений цели недостаточно или их стоимость слишком высока, то подключаем ретаргетинг на тех, кто видел медийную рекламу, но не совершил целевого действия.

#Медийная_реклама #Опыт_специалистов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💡 Как застройщик получил более 6 млн показов в РСЯ и 45 первичных обращений

Группа «Самолет» — один из крупнейших российских девелоперов, который работает в Московском регионе, Санкт-Петербурге, Ленинградской области, Тюмени и Владивостоке.

Совместно с агентством Realweb застройщик решил протестировать ПромоСтраницы для решения бизнес-задач — о его опыте и результатах медийной кампании рассказываем в карточках.

А в статье вы найдете схемы работы с самыми частыми трудностями при запуске кампаний.

#Кейс #Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔢 Больше, чем просто охват: технологии на основе больших данных в медийной рекламе

Медийная реклама сегодня — это широкое знание об аудитории, предсказуемый брендформанс-результат и прозрачная аналитика. Умные стратегии помогают напрямую влиять на бизнес-показатели, в том числе и на рост продаж.

В карточках рассказываем о каждой из них и о том, как технологии помогают оптимизировать работу с медийной рекламой.

А после прочтения поста можно пройти тест — узнайте, насколько хорошо вы разобрались в умных стратегиях 😎

#Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📍 Как Реклама в Картах помогла банку Точка привлечь дополнительные конверсии на сайт

В марте 2024 года банк запустил комплексное размещение в Геосервисах Яндекса. Промообъект в виде героя в Навигаторе, Премиум-баннер и Премиум-билборд позволили познакомить аудиторию с утконосом — героем рекламной кампании и повысить узнаваемость бренда.

А как эти медийные форматы помогли бренду достигнуть перфоманс-результатов, читайте в карточках.

#Кейс #Медийная_реклама #Реклама_в_Картах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💷 Как брендформанс-подход помог снизить стоимость заявки на 8%

Елизавета Польгерт, автор канала «Эль на трафике», продолжает делиться кейсами и инсайтами о медийной рекламе — в карточках рассказываем, как FoodTech-компания протестировала охватные креативы на четыре разные группы и получила СРО в размере 550 рублей.

#Кейс #Медийная_реклама #Опыт_специалистов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🗞 Как ПромоСтраницы помогли сети «Магнит» рассказать об акции и повысить интерес к бренду на 42%

Магнит — крупная розничная сеть по торговле продуктами питания в России. Чтобы рассказывать об акциях и скидках, продуктовый ритейлер использует все доступные каналы продвижения. Но когда понадобилось продвигать программу лояльности с коллекционными наборами посуды, привычные каналы не подошли из-за ограничений по формату и хронометражу.

В карточках рассказали, почему в Магните выбрали ПромоСтраницы и каких результатов удалось добиться.

#Кейс #Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡️ Теперь для медийных видео в Директе можно генерировать субтитры

Речевые технологии на базе машинного обучения Yandex SpeechKit проанализируют озвучку ролика и автоматически сгенерируют субтитры — при показе рекламы они не будут перекрывать кнопку перехода на сайт и другие элементы видео.

Новое решение поможет рекламодателям затрачивать меньше ресурсов на продакшен и обеспечит вовлечённый контакт с пользователями, которые смотрят видео без звука.

👉🏻 Подробнее о том, как запустить видеокампанию с субтитрами читайте в Справке: https://clck.ru/3BVTSN

А в карточках мы делимся результатами исследования — когда и почему пользователи смотрят видео без звука.

#Медийная_реклама #Новости #Исследование
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💡 А/В-тестирование настройки в видеорекламе: как увеличить вовлечённость и количество целевых действий

Видео — один из трендов не только на рекламном рынке, но и среди пользователей. По данным исследования Яндекса, 89% аудитории смотрят видео как минимум раз в неделю, а каждый третий опрошенный обращает внимание на рекламные ролики.

Поэтому мы постоянно работаем над совершенствованием медийного видеоинвентаря. Одна из разработок в этом направлении — карусель в видео.

Вместе с бизнесами из индустрий телеком, загородная недвижимость и фарм мы провели А/В-тестирование и проверили эффективность дополнительной настройки.

Что из этого вышло — читайте в карточках!

#Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔝 Охватите аудиторию популярных сервисов Яндекса

Баннер в сервисах Яндекса — это медийный формат, который показывается на страницах Погоды, Почты, Игр, Картинок, Видео, Телепрограммы, Авто.ру, Переводчика, Кинопоиска, Музыки, Афиши и других сервисов.

Он позволяет привлечь внимание качественной аудитории, когда она потребляет контент, отдыхает или планирует досуг. Благодаря формату вы сможете сформировать знание о бренде и повысить запоминаемость рекламы.

🔸 Задавайте географию показа — вся Россия, Москва и область, регионы России, а также таргетинги по социально-демографическим характеристикам и интересам

🔸 Выбирайте устройства, на которых пользователи увидят новый формат: на всех платформах, только на десктопе или только на мобильных

🔸 Запускайте рекламу без ограничений по периоду

👉🏻 Подробнее об обновлении читайте на Портале Рекламы.

#Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💡 Теперь в Видеобаннере в Поиске можно настроить карусель

Видеобаннер в Поиске — это медийный формат в выдаче Яндекса. Он состоит из ролика с автовоспроизведением длительностью до 15 секунд, картинки, логотипа, текста и кнопки.Чтобы повысить эффективность этого формата, мы добавили карусель, которая поможет привлечь дополнительное внимание к товарам или услугам.

Карусель — это от 3 до 15 карточек с изображениями, которые дополняют основное сообщение и помогают рассказать больше о товарах, услугах или бренде. Каждая карточка карусели содержит картинку, текст и уникальную ссылку на сайт.

Настройка будет полезна не только ecommerce-бизнесам, но и тем, кто оказывает услуги, например компаниям из сферы финансов, недвижимости или развлечений.

Подробнее о том, как запустить новый формат, рассказали на Портале Рекламы.

#Новости #Медийная_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM