👆 94% бизнесов зарабатывают больше с пользователей, которые контактировали с медийной рекламой

Расскажем, как настроить медийную рекламу, чтоб увеличить продажи, на двухдневном интенсиве — 24 и 26 апреля.

Вы познакомитесь с умными стратегиями, выберете формат медийной рекламы для вашего бизнеса и научитесь оценивать результаты продвижения с помощью исследований.

В программе 24 апреля:
Эффективная коммуникация с аудиторией с помощью медийной рекламы Яндекса

🔸 Зачем нужна медийная реклама и как она работает

🔸 Как создать качественный контакт с аудиторией и увеличить продажи

🔸 Как работать с классическими и премиальными форматами медийной рекламы

В программе 26 апреля:
Рост целевых действий: как получить результат от медийной рекламы

🔸 Как реализовать brandformance-подход и какие стратегии использовать для стимула продаж

🔸 Что делать, если нужно больше визитов на сайт или целевых действий

🔸 Зачем запускать исследования для оценки эффективности рекламы в Директе

👉🏻 Регистрируйтесь по ссылке

#Мероприятия #Медийная_реклама

🔝 Эффективная коммуникация с аудиторией с помощью медийной рекламы Яндекса

Старт двухдневного интенсива по медийной рекламе уже через час. Сегодня мы обcудим:

🔸 Зачем нужна медийная реклама и как она работает

🔸 Как создать качественный контакт с аудиторией и увеличить продажи

🔸 Как работать с классическими и премиальными форматами медийной рекламы

Успевайте зарегистрироваться: https://bit.ly/3Ugm0Ib

#Мероприятия #Медийная_реклама

💡 Какой сегмент аудитории чаще совершает покупки на вашем сайте

Елизавета Польгерт, трафик-менеджер и автор канала «Эль на трафике», продолжает делиться опытом работы с медийной рекламой: в этом посте она расскажет, как с помощью Яндекс Метрики определить аудиторию, которая чаще всего посещает сайт и совершает покупки.

👇🏻 Чтобы определить сегменты аудитории, изучите три отчёта в Метрике:

◾️ Пол и Возраст для понимания демографических данных о посетителях сайта. Портрет целевой аудитории поможет построить гипотезы о взаимодействии сегментов в рекламе, а также создать рекламное предложение и креативы.

◾️ Долгосрочные интересы показывает распределение по основным интересам и позволяет определить тематики, которые интересны посетителям сайта с помощью анализа аффинити-индекса. Чем выше индекс, тем выше привлекательность тематики для целевой аудитории.

Для успешного запуска предлагаю ориентироваться на следующие уровни аффинити-индекса:

🔸 300–500% и выше — сегмент с высоким интересом к продукту

🔸 100–290% — сегмент с достаточным интересом к продукту

🔸 Менее 100% — аудитория с низким интересом, значение индекса в этом случае выделяется красным цветом

Когда данные о посетителях собраны, нужно сформировать сегменты аудиторий, которые будут использованы в рекламной кампании.

Примеры группировки:

▪️ М/ж, 18–45 лет, красота и здоровье (аффинити 212%)

▪️ М/ж, 18–45 лет, спорт (аффинити 168%)

Сегменты в рекламной кампании лучше разносить на отдельные группы, чтобы после запуска с помощью post-view анализа оценить распределение целевых действий по соответствующим группам. Кроме того, важно добавить пиксель на сбор сегмента аудитории, которая взаимодействует с рекламой.

❗️ Важно учитывать, что медийная реклама имеет отложенный эффект и пользователи не всегда готовы к совершению целевых действий сразу после контакта с рекламой. Поэтому рекомендую начинать оценивать, как отрабатывают сегменты через 14 дней после старта размещения. Если мы видим, что достижений цели недостаточно или их стоимость слишком высока, то подключаем ретаргетинг на тех, кто видел медийную рекламу, но не совершил целевого действия.

#Медийная_реклама #Опыт_специалистов

🔝 Охватите аудиторию популярных сервисов Яндекса

Баннер в сервисах Яндекса — это медийный формат, который показывается на страницах Погоды, Почты, Игр, Картинок, Видео, Телепрограммы, Авто.ру, Переводчика, Кинопоиска, Музыки, Афиши и других сервисов.

Он позволяет привлечь внимание качественной аудитории, когда она потребляет контент, отдыхает или планирует досуг. Благодаря формату вы сможете сформировать знание о бренде и повысить запоминаемость рекламы.

🔸 Задавайте географию показа — вся Россия, Москва и область, регионы России, а также таргетинги по социально-демографическим характеристикам и интересам

🔸 Выбирайте устройства, на которых пользователи увидят новый формат: на всех платформах, только на десктопе или только на мобильных

🔸 Запускайте рекламу без ограничений по периоду

👉🏻 Подробнее об обновлении читайте на Портале Рекламы.

#Медийная_реклама

💡 Теперь в Видеобаннере в Поиске можно настроить карусель

Видеобаннер в Поиске — это медийный формат в выдаче Яндекса. Он состоит из ролика с автовоспроизведением длительностью до 15 секунд, картинки, логотипа, текста и кнопки.Чтобы повысить эффективность этого формата, мы добавили карусель, которая поможет привлечь дополнительное внимание к товарам или услугам.

Карусель — это от 3 до 15 карточек с изображениями, которые дополняют основное сообщение и помогают рассказать больше о товарах, услугах или бренде. Каждая карточка карусели содержит картинку, текст и уникальную ссылку на сайт.

Настройка будет полезна не только ecommerce-бизнесам, но и тем, кто оказывает услуги, например компаниям из сферы финансов, недвижимости или развлечений.

Подробнее о том, как запустить новый формат, рассказали на Портале Рекламы.

#Новости #Медийная_реклама