🔍 Что растёт весной, кроме цветов? Поисковый спрос на товары из опроса выше и многое другое.

Заметили тренд: когда на улице теплеет, пользователи всё чаще ищут способы позаботиться о себе и обновить пространство вокруг.

Обо всём, что им потребуется для этого, рассказываем в рубрике #Цифры_про.

Что же планируют россияне?

➡️ Обновить себя. Подстричься или покрасить волосы хотят 56%. Кроме того, на 35% растёт интерес к одежде, обуви и аксессуарам — на новый гардероб люди готовы потратить ~18 500 ₽.

➡️ Перезагрузить дом. Уборку своими руками планируют 88% опрошенных. При этом от 12 до 14% готовы обращаться к специалистам: клинингу, мойщикам окон и мастерам по чистке мебели.

➡️ Отдохнуть за городом. Аренду загородного жилья начинают изучать в мае. Кемпинги и гостевые дома с апреля по июль ищут чаще, чем за весь год — на 68 и 43%. Такая же тенденция наблюдается и у доставки продуктов за город: её поисковый спрос растёт на 15%.

➡️ Съездить на дачу. Для 73% людей дача — прежде всего место отдыха, для 47% — выращивания урожая, а для 32% — встречи с друзьями.

Уют в доме и на участке помогает создавать мебель: качели, гамаки, шезлонги. Именно их покупают активнее всего.

📌 Подробная статистика и рекомендации для продвижения более чем в 20 индустриях с сезонным ростом — по ссылке.

💻 Яндекс Реклама в ВК

🎯 Объём памяти алгоритмов — в 30 раз больше, подбор аудитории — ещё точнее

Теперь рекламные технологии Яндекса учитывают действия пользователей не за десятки дней, а за целый год — благодаря внедрению ARGUS.

ARGUS — технология для рекомендательных систем, которая объединяет десятки нейросетей: они учитывают, где, когда и как пользователь взаимодействует с объявлениями, а после — прогнозируют вероятность клика и не только.

Действия пользователей превращаются в 8 000 обезличенных событий, которые помогают подбирать релевантные предложения.

Почему это важно для бизнеса?

«Стоимость привлечения клиентов растёт из-за снижения экономической активности и медиаинфляции. При этом улучшенные рекомендательные технологии Яндекса помогают сохранять целевое количество конверсий без значимого увеличения бюджета».

😄 Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы

Ещё больше новостей о рынке рекламы:
✈️ Яндекс Реклама
💻 Яндекс Реклама

🔍 Social commerce — зарубежный тренд или будущее рынка?

Предлагаем разобраться вместе. Начнём с теории: это сценарий, при котором пользователи покупают прямо в соцсетях или на стримах в один клик.

Как развивается канал за рубежом?

⚫️В Китае. Почти три четверти аудитории оформляет заказы на социальных платформах. Около половины ecom-оборота приходится на social commerce, причём значительная часть — на стримы.

Чем обусловлен рост?

— Пользователи участвуют в групповых покупках — выгодные условия помогают быстрее решиться на заказ
— На рынке много супераппов — сервисов, где можно посмотреть контент, выбрать товар и сразу его оплатить
— Пользователям важно заранее «увидеть» продукт, поэтому бизнес использует стримы

Главные платформы: Pinduoduo, Douyin и WeChat.

⚫️В США. На социальных платформах покупает ~47% пользователей. В 2025 году объём рынка составил 87 млрд $, а к 2027 году может достигнуть 118,59 $.

Чем обусловлен рост?

— Пользователи готовы покупать прямо в ленте
— Платформы упрощают путь к покупке и активно вкладываются в развитие social commerce
— Бизнесы ищут точки контакта с аудиторией и осваивают новые каналы

Главные платформы: TikTok, Instagram* и Pinterest.

* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.

А у нас?

Тренд только зарождается: через соцсети напрямую покупает ~5% населения, а контент вызывает больший интерес, чем рекламные объявления, — на него реагируют в 3 раза чаще.

Кроме того, более 70% аудитории делают заказ, если товар в ленте понравился. Здесь важно упростить путь пользователя к покупке, чтобы не потерять конверсию.

📷 Решить задачу помогает Яндекс Ритм, где уже сегодня 6 млн пользователей ежедневно взаимодействуют с контентом бизнеса.

→ Как он стал контентной площадкой №1 по конверсии в покупку (1:22:00 — 1:30:00)