Целевая аудитория синбиотика «Максилак», препарата от российской фармацевтической компании «Биннофарм Групп», в основном женщины старше 25 лет, из больших городов, с доходом от среднего и выше.
Эта аудитория активно пользуется социальными сетями и мессенджерами, поэтому фармпроизводитель решил протестировать инструмент Директа для продвижения в телеграм-каналах, чтобы привлечь качественный трафик на сайт препарата.
Подробнее о запуске рекламной кампании и результатах читайте в карточках.
#Кейс #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Компания «100 дверей» — это интернет-магазин и сеть офлайн-магазинов дверей и фурнитуры в Москве и области. Компания стремилась улучшить качество трафика и увеличить количество оплаченных заказов.
Делимся в карточках, как ритейлер достиг своих бизнес-целей, добавив в оптимизацию дополнительные цели — офлайн-конверсии.
#Кейс #Перфоманс_Реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Раньше, чтобы исключить показы по нерелевантным запросам, стоп-слова в ключевой фразе фиксировались спецоператорами <+> или <!> вручную. Теперь Директ сам проверит, как стоп-слова влияют на смысл ключевой фразы, и исключит показы по нерелевантным запросам.
Если рекламодатель не зафиксировал стоп-слова во фразе, то Директ проверит её за несколько этапов:
Если стоп-слова были зафиксированы во фразе, ничего не изменится: показы будут только по запросам со всеми словами.
Благодаря обновлению, даже если в фиксации стоп-слов будет допущена ошибка, Директ обнаружит её и использует верный вариант. В результате в кампаниях ничего не изменится и показы будут идти по заданным ключевым фразам. Кроме того, теперь в Директе можно настроить показы по фразам, которые целиком состоят из стоп-слов.
Сейчас обновление доступно только части пользователей, но в ближайшее время применится во всех кампаниях.
Подробнее рассказали об обновлении и разобрали примеры на Портале Рекламы: https://clck.ru/3ByHM3
#Новости #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Магазин электроники и бытовой техники Video-shoper.ru решил протестировать новый тип объявлений — страницы каталога в Единой перфоманс-кампании.
Рассказываем, как с их помощью ритейлер получил дополнительные продажи и увеличил доход.
#Кейс #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В апреле мы рассказывали о трёх этапах обновления кампаний до Единой перфоманс-кампании. Сегодня переходим ко второму из них. В интерфейсе Директа теперь можно самостоятельно в удобное время обновить кампании типа «текстово-графические объявления» до Единой перфоманс-кампании.
Для каких кампаний доступен инструмент обновления 👇🏻
Вручную обновить до Единой перфоманс-кампании можно все неархивные кампании типа «текстово-графические объявления» на всех аккаунтах и только через интерфейс Директа. Например, на странице «Кампании» в столбце «Обновление до ЕПК» с помощью кнопки «К обновлению». После перехода по кнопке вы увидите список изменений, которые произойдут в кампаниях, и только после его подтверждения начнётся процесс обновления. Вы также можете запустить массовое обновление кампаний.
Перевести кампании на ЕПК с помощью Коммандера и API не получится. Чтобы обновить архивные кампании до Единой перфоманс-кампании, их нужно сначала разархивировать.
👉🏻 Подробнее о наших планах и о том, как происходит обновление, рассказали на Портале Рекламы: https://clck.ru/3C5GAX
Если у вас остались вопросы — приходите на Q&A-сессию про второй этап обновления кампаний до ЕПК.
#Новости #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
При запуске рекламы в Telegram через Директ иногда важно обратиться именно к локальной аудитории. Теперь алгоритмы Директа на основе статистических данных из переходов пользователей будут проверять, из каких регионов целевая аудитория. На основе этих данных принадлежность географии канала будет уточняться. Это поможет повысить эффективность рекламы, направленной на локальных пользователей.
Эта информация позволяет соотносить с регионами некоторые каналы, которые раньше не были уточнены ручной модерацией.
Подробнее читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/3C7jrw
#Новости #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Теперь в режиме эксперта можно использовать не только собственные заголовки и тексты объявлений, но и сгенерированные автоматически дополнительные формулировки, релевантные популярным запросам.
Когда пользователь ищет какую-то услугу, он может вводить общие запросы, а может уточнить детали, к примеру марку или модель для аренды автомобиля. Если создать отдельное объявление для каждого запроса, это повысит релевантность рекламы, увеличит CTR и вероятность конверсии, но такая работа требует значительных ресурсов. Новая опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» помогает адаптировать рекламу под запрос пользователя и сделать рекламу в Поиске максимально релевантной.
Опция уже доступна в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Во всех рекламных кампаниях, созданных ранее, опция по умолчанию выключена, в новых — включена. Подробнее об обновлении читайте на Портале Рекламы: https://clck.ru/3CF3sN
#Новости #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Автоматические стратегии — это технологии на базе искусственного интеллекта, которые управляют рекламными кампаниями в Директе, и 74% рекламных кампаний в Яндекс Директе уже управляются именно с помощью их.
Чтобы алгоритмы работали максимально эффективно, им необходимо получить достаточно данных. В карточках рассматриваем основные ошибки в настройках стратегий, которые мешают ИИ обучаться, — на примере стратегии «Максимум конверсий».
А в канале «Яндекс Реклама | Обучение» мы делимся советами, как можно избежать этих ошибок.
#Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Объявления для страниц каталога — это тип объявлений, которые автоматически генерируются Директом и привлекают внимание к категориям, подборкам и акциям в Поиске и на площадках РСЯ.
Такие объявления помогают масштабировать рекламу, ускоряют обучение стратегии и привлекают дополнительные конверсии. Теперь объявления для страниц каталога можно создавать с помощью фидов для тематик «Авто» и «Недвижимость».
Как настроить рекламу страниц каталога в ЕПК:
В фиде Авто.ру блок каталогов <collections> должен располагаться после блока <cars>. В фиде Яндекс Недвижимости блок каталогов <collections> должен располагаться после закрывающего тега последнего офера.
Чтобы вы могли отследить эффективность всех типов объявлений, в Мастере отчётов можно проанализировать показы, клики, конверсии и другие показатели по товарным объявлениям и страницам каталога с помощью среза «Тип объявления».
Подробнее о новых возможностях рассказали на Портале Рекламы: https://clck.ru/3CjVDu
#Новости #Перфоманс_реклама
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Обновление до Единой перфоманс-кампании набирает обороты. Рекомендуем не ждать осени и перейти на ЕПК уже сейчас — весь прогресс обучения сохранится, а рекламные кампании продолжат работать в том же режиме.
Начните обновление с нескольких кампаний, чтобы заранее протестировать формат, больше узнать о новых возможностях и подготовиться к автоматическому переходу на ЕПК, который начнётся в конце сентября и займёт несколько недель.
А пока делимся отзывами наших клиентов, которые успешно перевели рекламные кампании на ЕПК.
Если у вас есть вопросы об обновлении, приглашаем вас на вебинар от Мариам Оганесян «ЕПК для продвинутых специалистов: 10 сценариев запуска»
Регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/3CkbEp
#Перфоманс_реклама #Опыт_специалистов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM