#маркетинг #фарма #исследование
Россияне назвали самые заметные бренды аптечных сетей


Какие аптеки наиболее узнаваемы и к которым из них выше доверие, выяснили в холдинге «Ромир»
Лидером по узнаваемости стала «Аптека.ру»: индекс узнаваемости этого бренда составил 75%, что повторяет показатели 2015 г., следует из результатов опроса «Ромир».

Второе место занимает «36,6». Эту сеть знают 56% опрошенных. На третьей строчке расположилась «Ригла» с индексом узнаваемости 41%, что на 8 п. п. выше, чем пять лет назад.

Бренды «36,6», «Ригла», «Планета Здоровья» более известны среди жителей городов-миллионников. Аптеки «ВИТА», «Имплозия», «Губернские аптеки» обладают более высоким индексом заметности среди населения в городах численностью 500 тыс. — 1 млн. чел.


Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2020/10/1/285651.phtml

#фарма #исследование #covid19
Потребители обратились к общественным фармацевтам во время COVID-19. Исследование


Исследование, проведенное по заказу Johnson & Johnson (J&J) Consumer Health EMEA и Ipsos MORI, показало, что COVID-19 подтолкнул потребителей обратиться к общественным фармацевтам, чтобы те помогли им сориентироваться в этом запутанном лабиринте онлайн-дезинформации и помогли принять обоснованные решения в случае самолечения.

Ключевые результаты опроса, с участием более 6000 человек в возрасте от 16 до 75 лет по всей Европе, показывают, что, в среднем, 57% потребителей обращаются к общественным фармацевтам за советами о применении безрецептурных препаратов, а их число составляет 68% в возрастной группе 45-54 лет. Из опрошенных 43% ожидают, что фармацевты дадут советы о том, как лечить конкретные повседневные проблемы со здоровьем, такие как кашель и простуда, отказ от курения или сухость кожи. 43% обращаются за советами по защите от COVID-19, 32% хотят получить доступ к вакцинации и 27% доступ к диагностике.


Подробнее: https://pharmafield.co.uk/pharma_news/consumers-turn-to-community-pharmacists-during-covid-19/

#реклама #фарма #исследование #влияние

Как реклама и видеоконтент влияют на покупателей безрецептурных препаратов

Согласно исследованию Google и Kantar больше половины респондентов в процессе выбора препарата видели онлайн-рекламу: 48% — баннерная реклама, 27% — реклама на YouTube, а 25% –контекстная реклама.

На видеоконтент, посвященный безрецептурным препаратам, полагались более 30% опрошенных пользователей. При этом специальным видео от брендов и производителей доверяли 27%, а обзорам и отзывам — 25%. Стоит отметить, что при просмотре роликов пользователи больше всего интересовались: эффектом от препаратов и их дозировкой, побочными эффектами, инструкциями по применению.

Кроме того, уровень доверия к онлайн-источникам оказался выше, чем к рекомендациям врачей. Информация из интернета часто становится решающим фактором для покупки — более половины респондентов обращались к сети, чтобы принять финальное решение.

Российские потребители предпочитают покупать лекарственные средства самостоятельно, отмечают эксперты. Поэтому онлайн является источником информации, а офлайн –– основным каналом продаж.

Подробнее об этом и о росте интереса к теме здоровья читайте по ссылке: https://adindex.ru/news/researches/2020/11/9/286650.phtml

#реклама #фарма #исследование #влияние #digital #marketing

Образ жизни, покупательские привычки, любимые бренды пользователей изменились.

Благодаря новому исследованию предлагаем узнать, как повысить эффективность рекламы в категории лекарственных средств.

Познакомиться с исследованием и выводами можно в источнике: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2020/11/16/286767.phtml

#реклама #фарма #кризис #бюджет

Кризис на рынке рекламы: живет или выживает фарма

Спровоцированный коронавирусом кризис все сильнее ощущается на рекламном рынке. Отдельные компании заморозили бюджеты на продвижение, минимизировали затраты на партнерские проекты и находятся в ожидании финансового удара.

Для фармацевтических компаний пандемия открыла в рекламе новые двери. Вот только не все производители лекарств смогли ими воспользоваться, а кому-то и вовсе пришлось отказаться от амбиций, сменить стратегию и переформатировать маркетинг.

Исполнительный директор SlickJump Антон Ермаков рассказал, что происходит с индустрией.

Подробнее в материале источника: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2020/12/1/287319.phtml

#фарма #технологии #разработка #digital #здравоохранение

Ведущие фармкомпании создали совместную платформу для облегчения разработки препаратов

Десять ведущих фармкомпаний, в том числе Pfizer, GSK, Sanofi, Takeda и J&J, создали облачную платформу для обмена данными. Она будет использоваться для налаживания взаимодействия между фармацевтической промышленностью и органами здравоохранения, а также поможет снизить затраты на разработку лекарственных средств и быстрее доставлять их пациентам.

Читайте подробнее в источнике:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Vedushie-farmkompanii-razrabotaut-sovmestnuu-platformu-dlya-obmena-dannymi.html

#исследование #фарма #реклама
Покупатели лекарств не признают влияние рекламы

Согласно исследованию, наиболее важными факторами выбора лекарственных средств являются рекомендации лечащего врача или предыдущий опыт пользования. Респонденты отметили, что реклама и промо-акции играют наименьшую роль при выборе препарата.

Чаще всего респонденты видели рекламу лекарственных средств на телевидении (42%), в интернете (38%) и аптеках (22%). Больше половины опрошенных доверяют рекламе лекарств на 6–10 баллов по 11-балльной шкале.

Пользователи доверяют рекламе в аптеках, прессе и развернутым статьям. Из digital-форматов самые высокие показатели у видеорекламы (55%), контекста (52%) и размещений у блогеров (52%).

Кроме того, почти половина покупателей препаратов имели опыт онлайн-покупки лекарств. Основными факторами при выборе лекарственных средств в интернете являются информация о заболеваниях и методах лечения, а также сведения о конкретных препаратах.

Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2021/02/5/291035.phtml

#фарма #коммуникация #аудитория #реклама

3 фактора, влияющих на успех стратегии фармацевтического бренда

Определение прозрачных и значимых способов взаимодействия с пользователями, которым наиболее интересны ваши продукты , будет иметь решающее значение для вашего успеха в изменяющемся цифровом мире.

С чего начать? Какие решения дадут наилучший результат?
Читайте подробнее в материале по ссылке:

https://health-union.com/featured-blog/pharma-brand-strategy-success/

#digital #медицина #фарма

В продвижении препаратов все чаще делается акцент на их эффективности.

Врачи отмечают изменение контента ключевых сообщений, используемых при продвижении лекарственных препаратов. Наибольший рост отмечен в отношении трех типов ключевых сообщений: об эффективности препарата, о побочных эффектах и безопасности, а также с формулировками, транслирующими общее позитивное отношение к препарату. 

В то же время доля ключевых сообщений с фокусом на фармакологическом действии и составе препаратов стабильно снижается.

Детали в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/V-prodvijenii-preparatov-vse-chashe-delaetsya-akcent-na-effektivnosti-preparata.html

#праздник #pharma #фарма

В России появился новый профессиональный праздник - День фармацевтического работника - и отмечается он 19 мая!

Дата выбрана не случайно: именно 19 мая 1581 года с разрешения Ивана IV (Грозного) в России была открыта первая аптека, в которой помимо продажи лекарственных препаратов также было организовано и их производство.

Источник: https://gxpnews.net/2021/05/pravitelstvo-utverdilo-prazdnovanie-dnya-farmaczevticheskogo-rabotnika-19-maya/

Мы хотим поздравить всех фармацевтических работников и пожелать профессиональных успехов!

#фарма #маркетплейс #website #chatbot #исследование

Фарма требует маркетплейсы, приложения и чат-боты

Технологии проникли в систему сбыта и коммуникаций фармкомпаний и клиентов. Согласно опросу, сайт и мобильное приложение стали основой цифровой гигиены фармретейла – это подтвердили 57% и 38% респондентов, соответственно.

Другой важный вектор - сотрудничество с маркетплейсами, интеграцию с которыми планирует 55% компаний.
Развитие этих каналов розничной электронной торговли является приоритетом для фармбизнеса в ближайшие три года.

Подробности исследования читайте в материале по ссылке:

https://www.it-world.ru/it-news/reviews/176525.html

#digital #продвижение #маркетинг #аналитика #фарма

Как продвигать рецептурные препараты в digital, чтобы не потерять 80% продаж

Пандемия быстро перевела продвижение рецептурных препаратов в digital, но проблемы «в цифре» остались теми же, поэтому фармменеджеры, наряду с врачами настороженно относятся к digital. Ознакомьтесь с выводами на основании реализации успешных кейсов продвижения «рецептурки» на интерактивной платформе профессионального развития врачей в материале по ссылке:

https://gxpnews.net/2021/07/kak-prodvigat-reczepturnye-preparaty-v-digital-chtoby-ne-poteryat-80-prodazh/

#digital #research #фарма #pharma

Как повысить уровень доверия к фармацевтике в обществе?

В этом году тема исследования STADA Health Report была посвящена тому, как коронавирус отразился на доверии людей к системам здравоохранения.

Опрос показал, что общество по достоинству оценивает вклад врачей и медперсонала. При этом, наиболее важными факторами названы добросовестность фармацевтических производителей и значимость отрасли в целом.

Детали в источнике: https://gxpnews.net/2021/07/kak-povysit-uroven-doveriya-k-farmaczevtike-v-obshhestve/

#Аптеки #маркетплейс #онлайн #фарма

Аптекам предложили создать единый маркетплейс для конкуренции с новыми игроками

Партнерский маркетплейс, созданный классическими аптеками, может стать успешным способом адаптации к изменившимся правилам фармрынка. С соответствующей идеей на конференции Infor-media «Новая аптечная реальность в России и СНГ» выступил президент «Здравсервиса» и совладелец партнерства «ИРИС» Дмитрий Сокол, передает корреспондент «ФВ».

«Мы незаметно для себя пропустили момент, когда рынок фармы как таковой перестал существовать. С приходом онлайн-игроков фармы уже нет – есть рынок глобального онлайн-ритейла, частью которого является фарма», — прокомментировал Сокол приход новых игроков на фармрынок.

Читайте подробнее в материале источника:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Aptekam-predlojili-sozdat-edinyi-marketpleis-dlya-konkurencii-s-novymi-igrokami.html

#digital #фарма #лекарства #патент #технологии

Между дженериком и оригинатором: почему инновационные лекарства не могут выйти на рынок без монополии

Патентная система в фармацевтической отрасли - пестрый конгломерат из различных законодательных нюансов и регламентов. От возможности получить патент на инновационное лекарство иногда зависит не только положение поставщика и инвесторов, но и жизни миллионов людей. О том, как патенты связаны с котировками акций, для чего нужны принудительные лицензии и в чем польза патентной монополии, рассказал эксперт международной образовательной конференции Distant & Digital, управляющий партнер патентно-правовой фирмы "А. Залесов и партнеры" Алексей Залесов.

Подробности в материале источника:

https://rg.ru/2021/10/28/pochemu-innovacionnye-lekarstva-ne-mogut-vyjti-na-rynok-bez-monopolii.html

#фарма #eCommerce #фармрынок #ePharma

Динамика фармрынка офлайн и онлайн в 2021 году

Фармацевтический сегмент eCommerce, в отличие от остальных сегментов, органически растущих уже много лет, до недавнего времени развивался в рамках законодательных ограничений.
Только в апреле 2020 года был принят закон, дающий право аптечным организациям осуществлять торговлю лекарствами дистанционным способом. То есть, если раньше, используя специализированные онлайн-площадки или сайты аптечных сетей, можно было только заказать препарат, а оплачивать и получать его необходимо было в аптеке, то сегодня разрешена и сама доставка препаратов, правда на данный момент только безрецептурных.

Читайте подробнее в источнике почему специализированные площадки заказа лекарств и парафармацевтики – самые быстрорастущие сегменты eCommerce:
https://rt.plus.rbc.ru/news/61baeabc7a8aa90cd11103fb

#исследование #аптеки #фарма #аналитика #опрос #сервис

Сервис Apteka.ru признан лучшим по оценке взаимодействия с работниками аптек

Аналитическая компания Ipsos, специализирующаяся на исследованиях фармацевтического рынка, представила результаты осенней волны 2021 года регулярного исследования Pharma-Q «Мнение провизоров-фармацевтов». Одна из составляющих исследования – оценка провизорами и менеджерами аптек взаимодействия с различными сервисами бронирования лекарств.

В опросе принимали участие 1488 провизоров первого стола и 578 менеджеров аптек, ответственных за закупки, а также руководители и их заместители.

В группе «Сайты поиска и бронирования/заказа препаратов в аптеках» сервис Apteka.ru по-прежнему уверенно лидирует по охвату: 81% работников аптек отметили, что используют этот сайт.

Подробности исследования в материале источника: https://pharmvestnik.ru/content/news/Servis-Apteka-ru-priznan-luchshim-po-ocenke-vzaimodeistviya-s-rabotnikami-aptek.html

#маркетинг #фарма #диджитал #образование

Во что сегодня инвестируют фармацевтические компании

Сергей Белов, глава отдела маркетинга «Фармстандарта»:

— В последние два года диджитализация на рынке фармы, как и на любом другом, нарастала, поскольку из-за пандемии другие каналы коммуникации с целевой аудиторией были ограничены. Мы развиваем свою платформу в диджитал-формате, что обеспечивает дополнительную связь с врачебным сообществом. На ней мы можем донести дополнительную информацию до специалиста, увеличить частоту коммуникаций с ним.

Например, врач пришел к нам на мероприятие, там услышал что-то новое, затем получил еще какое-то дополнительное сообщение и потом в спокойной обстановке его изучил. Что касается органического охвата, еще больше людей находят полезную информацию в интернете.

Если речь идет об инструментах продвижения, то пока здесь нет одного абсолютно эффективного. Я все время говорю коллегам, что задача не в том, чтобы отправить ста процентам адресатов одно и то же сообщение, а в том, чтобы через различные каналы охватить 100% целевой аудитории. Поэтому здесь мы ищем баланс.

Читайте полностью в материале по ссылке https://www.if24.ru/vo-chto-segodnya-investiruyut-farmatsevticheskie-kompanii/

#фарма #лекарства #поставки #росздравнадзор

Срок поставки лекарств в РФ сократился почти вдвое

Лекарства поставляют в Россию в плановом режиме, без сбоев и в прежнем объеме, сообщается в телеграм-канале Росздравнадзора. Срок доставки фармпрепаратов в страну сократился почти вдвое.

Ранее заместитель министра здравоохранения РФ Виктор Фисенко сообщил, что фармацевтическая индустрия России может производить около 80% жизненно важных лекарств. Он подчеркнул, что фарминдустрия РФ за последние несколько лет прошла хорошую подготовку. В этом немаловажную роль сыграли пандемия коронавируса и программа "Фарма-2020".

Читайте полность в материале по ссылке:
https://www.m24.ru/news/medicina/12072022/480633?utm_source=CopyBuf

#фарма #реклама #инвестиции #исследование #прогноз

Доля рекламных инвестиций в лекарства составила 81%

В 2022 году топ-10 рекламодателей фарминдустрии, таких как Bayer, Johnson & Johnson, Вerlin-Сhemie Menarini Group и Teva, приостановили инвестиции в продвижение. По экспертным оценкам NMi Group с использованием данных Mediascope о выходах рекламы в отрасли (с учетом эстимации), отток бюджетов в большей степени коснулся категории лекарственных препаратов. Доля рекламных инвестиций в первом полугодии 2022 года составила 81% против 84% в аналогичном периоде в 2021 году.

Снижение заметно практически во всех ключевых группах лекарственных препаратов. Наибольшее сокращение бюджетов произошло в категориях гастроэнтерологических (-40%) и противопростудных средств (-32%).

На 25% и 26% снизились инвестиции в рекламу противовирусных и болеутоляющих соответственно. Падение связано с сезонностью и стабилизацией эпидемиологической ситуации в первом полугодии. В августе наблюдается рост инфицированных COVID-19, не исключено, что картина рекламных бюджетов в данной группе лекарств изменится в сторону роста.

Подробности исследования в материале по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/dolya-reklamnykh-investitsij-v-farmu-v-pervom-kvartale-sostavila-81-56415.html