#marketing #digital #research #реклама

Динамика рекламной активности медиа. Исследование.

Группа IPG Mediabrands проанализировала динамику рекламной активности в медиа и изменения потребительского поведения за последние недели.

Положительную динамику продолжили демонстрировать категории: «Финансы», «Интернет-ресурсы», «Сотовая связь», «Платежные средства».

Сократили свое присутствие:
«Интернет-торговля» и «Фарма».

Детали исследования в источнике: https://rusability.ru/news/dinamika-reklamnoi-aktivnosti-v-media-issledovanie/62a859be3ce2dd0019ad30fb

#marketing #digital #trends #ecom #pharm
Витамин С и гематоген: россияне стали покупать больше витаминов и БАДов

За первые четыре месяца 2022 года спрос на витаминные комплексы вырос в 2,2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно активно приобретают товары в этой категории жители крупнейших городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Нижнего Новгорода и Самары.

Самым популярным среди витаминов в 63 регионах страны стал витамин C. Он присутствует в каждом третьем онлайн-заказе сервиса. На втором месте гематоген. Он улучшает самочувствие, повышает уровень гемоглобина в крови, насыщая организм железом (доля продаж 16%). На третьей строчке рейтинга витамин D, который помогает организму усваивать кальций (11%).

Подробнее: https://gxpnews.net/2022/06/vitamin-s-i-gematogen-rossiyane-stali-pokupat-bolshe-vitaminov-i-bad/

#research #pharma #digital #marketing

Лекарства оказались на четвертом месте среди самых закупаемых впрок товаров

Каждый пятый россиянин с марта по май 2022 года запасался различной продукцией впрок.

Наиболее популярными товарами стали:
крупа (12%)
макароны (10%)
бытовая химия (8%)
консервы, лекарства и средства личной гигиены (7%).

Запастись лекарствами больше всего пожилые люди старше 60 лет — их покупали 16% респондентов этой возрастной группы.

Детали в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Lekarstva-okazalis-na-chetvertom-meste-sredi-samyh-zakupaemyh-vprok-tovarov.html

#digital #marketing #research

Импортозамещение в digital-аналитике: какие решения принимает бизнес в условиях кризиса?

Тема импортозамещения в аналитике стала актуальной еще в апреле 2018 года, когда началась блокировка Telegram и под волну запретов также попали некоторые IP-адреса аналитических ресурсов Google Analytics, Google Tag Manager, Google Docs и ряда других сервисов. Уже тогда возник вопрос о поиске альтернатив.

О том, как заместить аналитическую инфраструктуру и не потерять в качестве данных и предоставляемых выводов, в источнике: https://rb.ru/opinion/import-substitution-digital-analytics/

#digital #marketing #инструменты

Электронные справочники лекарств по значимости опережают визиты медицинских представителей

По данным компании Ipsos в России, 36% врачей отмечают медицинских представителей в качестве постоянного основного источника информации о лекарственных препаратах, 48% же врачей выделяют как наиболее значимые электронные справочники лекарственных средств.

Тем не менее, по данным регулярного исследования Medi-Q «Мнение практикующих врачей», визиты медицинских представителей пока все же сохраняют первое место, если сравнить суммарные показатели для двух этих источников с учетом отметивших их и как второстепенные.

Подробнее об исследовании можно прочитать по ссылке: https://pharmvestnik.ru/content/news/Elektronnye-spravochniki-lekarstv-po-znachimosti-operejaut-vizity-medicinskih-predstavitelei.html

#digital #marketing #research #pharma

Digital VS ТВ: выбираем лучшие каналы для продвижения фармы

Поговорим о том, как фармкомпании реагируют на новые условия, кто из оставшихся площадок лучше продвигает препараты и как отсеивать целевую аудиторию

Подробности в источнике: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2022/06/24/305060.phtml

#digital #marketing #инструменты

Фармацевтическая дихотомия

Пандемия позволила сакцентировать внимание на достижениях фармацевтической отрасли: 60% населения Великобритании, например, заявили, что их мнение о Фарме улучшилось, в то время как опрос Harris в сентябре 2021 года показал, что рейтинг одобрения в США составляет 56% (рост на 24% по сравнению с доковидным уровнем).

И, хотя руководители фармацевтических компаний могли бы чувствовать себя несколько самодовольными, их успех во время пандемии лишь подчеркивает "фармацевтическую дихотомию". Почему, как отрасль, Фарма невероятно инновационна при разработке новых методов лечения, но отстает, когда дело доходит до использования цифровых технологий в маркетинге и медицинских коммуникациях?

Читайте в материале по ссылке: https://www.pmlive.com/pharma_thought_leadership/the_pharma_dichotomy_1450146

#digital #marketing #research #pharma

Врачи все больше поддерживают общение в мессенджерах с медицинскими представителями

В первом полугодии 2022 года снизилось количество визитов медицинских представителей, но одновременно более распространенным стало общение в мессенджерах и участие в вебинарах.

Детали исследования в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Vrachi-vse-bolshe-podderjivaut-obshenie-v-messendjerah-s-medicinskimi-predstavitelyami.html?utm_source=main

#digital #marketing #research #pharma

Каждый пятый россиянин предпочитает лекарства зарубежного производства

Лекарства попали в TOP5 товаров, где предпочтителен зарубежный производитель. Об этом заявил каждый пятый опрошенный (18%). При этом каждый второй (46%) предпочтет отечественный препарат.

Детали в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Kajdyi-pyatyi-rossiyanin-predpochitaet-lekarstva-zarubejnogo-proizvodstva.html

#digital #marketing #research #SMM #Вконтакте

Как изменились охваты и вовлечённость аудитории ВКонтакте после 24 февраля

Исследование показало: для бизнеса площадка интересна, потому что это безоговорочный лидер в рунете по объёму аудитории и охвату среди различных социальных, демографических и географических сегментов. 

Детали исследования в источнике: https://www.cossa.ru/news/309804/

#marketing #digital #research
Тренды и вызовы в глобальном маркетинге

HubSpot узнали у 1067 маркетологов из разных стран, какие стратегии они используют и с какими сложностями сталкиваются.

Ведущими трендами респонденты назвали короткие видео, маркетинг впечатлений и маркетинг влияния.

Детали исследования в источнике: https://rusability.ru/news/trendi-i-vizovi-v-globalnom-marketinge-issledovanie/62e7d237378d450019b65d8a

#email #marketing #digital #research

Как извлечь максимум из email-маркетинга в 2022.

Опрос среди маркетологов показал:
- 47,5% специалистов отмечают, что email-маркетинг был эффективен в достижении целей бизнеса.
- 47,2% назвали стратегию только отчасти эффективной.
- 3,7% посчитали ее отчасти или полностью неэффективной.  

38,2% маркетологов заявляют, что предложение ценности в email успешнее других тактик помогает увеличить кликабельность.
В топе ответов также:
- привлекательная тема - 36,5%;
- оптимизация для мобильных устройств - 29,6%;
- добавление понятного призыва к действию - 28,6%.

Дополнительные детали исследования в источнике: https://rusability.ru/news/kak-izvlech-maksimum-iz-email-marketinga-v-2022-issledovanie/62eaac8a14827b0019533e92

#research #digital #advertising #marketing #инструменты

Genius Group и Sostav провели совместный опрос, чтобы проанализировать изменения медиаландшафта в связи с кардинальными изменениями российского рынка медийной рекламы, произошедшими в этом году. Брендам пришлось оперативно пересматривать согласованные годовые стратегии, а агентствам и технологическим компаниям — компенсировать отсутствие привычных инструментов.

Как отреагировала индустрия на новые вызовы и какие тенденции будут усиливаться – в результатах опроса по ссылке: https://www.sostav.ru/publication/issledovanie-genius-group-55841.html

#research #tinkoff #digital #marketing

Как россияне покупают онлайн.

Основные выводы исследования:
- Больше всего онлайн-покупок (57,2%) россияне совершают в рабочее время: в будни с 09:00 до 18:00 часов.
- Второй по популярности временной интервал для онлайн-шопинга – вечер с 19:00 до 23:00 (27,6%).
- Самые непопулярные часы для оформления онлайн-заказов – с 04:00 до 06:00.
- Самый популярный день для онлайн-покупок – пятница (15,2% всех заказов в интернете).
- Меньше всего покупок в интернете совершаются в воскресенье (13,4%) и понедельник (13,7%).
- Мужчины совершают больше онлайн-покупок, чем женщины: 57% против 43%.
- Средний возраст онлайн-покупателя – 32 года.
- Чаще всего в 2022 году россияне оплачивали онлайн: общественный транспорт (44%), продукты и готовую еду (15,7%).

Источник: https://www.seonews.ru/events/kak-rossiyane-pokupayut-onlayn-issledovanie/

#marketing #инструменты #calltracking #healthcare

Телефонные звонки уже давно играют важную роль в пути клиента в сфере здравоохранения. Согласно исследованию Google, 56% пациентов договариваются о визите к врачу по телефону, даже после проведения тщательного онлайн-исследования. Таким образом, общение с пациентами по телефону может быть отличным способом для поставщиков медицинских услуг направить их по правильному пути для достижения маркетинговых целей.

Подробнее о том, как это сделать: https://healthcareweekly.com/call-tracking-for-healthcare/

#research #digital #marketing

Как пользователи решают, какой информации доверять в интернете.

В сети сложно разобраться, кто говорит правду, а кто распространяет фейки. Poynter Institute узнали у пользователей из разных стран мира, как они фильтруют контент.

62% респондентов сообщили, что сталкиваются с дезинформацией минимум раз в неделю, 12% - раз в месяц. 50% пользователей в возрасте от 18 до 57 лет беспокоятся, что их семья видит фейки. 

Зумеры в два раза чаще проверяют информацию в поисковиках, чем люди старше 68 лет. И в два раза чаще ориентируются по комментариям в соцсетях, чем бумеры. 

Для пользователей всех возрастов важно подтверждение выводов ссылками на источник или фактами. 

Зумеры, миллениалы и представители поколения X чуть увереннее определяют дезинформацию, чем бумеры и поколение старше 68 лет.

Источник: https://rusability.ru/news/kak-polzovateli-reshayut-kakoi-informatsii-doveryat-v-internete-issledovanie/6304c97f6bbc5d001a4f3f23

#marketing #инструменты #omnichannel

Фармацевтическая отрасль в настоящее время пребывает в некой суматохе, поскольку каждая компания и команда ищут, как они могут использовать преимущества омниканального взаимодействия с различными группами клиентов. Омниканальность уже маячила на горизонте, когда мы все начали предпринимать попытки ее использовать, но пандемия все ускорила, заставив все фармацевтические компании задуматься о том, как внести это фундаментальное изменение в свое взаимодействие с клиентами.

Подробнее об этом — по ссылке: https://www.pmlive.com/blogs/smart_thinking/archive/2022/maxine_smith/are_we_the_masters_or_servants_of_omnichannel_engagement

#research #digital #marketing #reputation

Медиа-аналитическое агентство Ex Libris совместно с сервисом журналистских запросов Pressfeed провели исследование российской индустрии онлайн-репутации «Online Reputation Management 2022». Результаты исследования показали, что большинство опрошенных, а именно 69,2%, продолжают вести работу над репутацией своих компаний в сети, несмотря на кризис. Более того, 34,6% из них сообщили о расширении работ в этом направлении.

О других результатах подробно можно узнать по ссылке: https://www.cossa.ru/special/orm/311766/

#digital #pharm #marketing
Топ-10 популярных рецептурных препаратов России

В России со следующего года планируется начать эксперимент по дистанционной торговле рецептурными препаратами. В проект включены Москва, Московская и Белгородская области, определен и перечень препаратов, которые нельзя будет приобрести дистанционно, даже если есть рецепт. Компания «Первый электронный рецепт» выявила топ-10 часто выписываемых рецептурных препаратов в России.

Детали в источнике: https://gxpnews.net/2022/09/top-10-samyh-populyarnyh-reczepturnyh-preparatov-rossii/

#pharma #advertising #history #marketing

Фармацевтические компании используют различные тактики для повышения узнаваемости бренда и продвижения своей продукции. Хотя методы, используемые для продвижения рецептурных препаратов, могут быть спорными, сегодняшние рекламные стратегии далеки от диковинных заявлений, которые делались на заре фармацевтической промышленности.

С каждым прошедшим десятилетием фармацевтические компании работали над совершенствованием искусства маркетинга, адаптируясь к новым технологиям и инновациям для проведения креативных кампаний. И нельзя сказать, что путешествие было гладким.

Красочная история фармацевтической рекламы с 1868 года и до наших дней — здесь: https://deep-dive.pharmaphorum.com/magazine/communications-and-commercialisation-2/history-pharma-advertising/