SOVA Pharma News🦉
338 subscribers
20 photos
1 video
4 files
905 links
Друзья, мы собираем и отбираем интересное, актуальное и нужное:
▪️ Фарма и новые технологии в медицине.
▪️ Digital и как работать Фарме в Digital.
▪️ Новости, кейсы и события.

Присоединяйтесь!
Для связи с нами - @goroshkov
by sovadigital.ru
Download Telegram
to view and join the conversation
#digital #контент #развлечения #маркетинг #реклама

Рынок цифрового контента достиг 123 млрд руб

В 2020 г. объем сегмента цифрового контента увеличился на 44% и составил 123,4 млрд руб. Такие данные озвучил директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Плуготаренко. Свежие цифры из исследования «Экономика Рунета 2020-2021» были представлены на Российском интернет-форуме (РИФ).

По оценкам экспертов, за год экономика Рунета выросла на 22%, а ее вклад в нацэкономику составил 6,7 трлн руб. Прогнозы относительно кризисного сценария развития (от 0 до 6% по итогам года с отрицательной динамикой некоторых рынков) не сбылись.

Активнее остальных направлений рос digital-контент.

Подробнее в материале по ссылке:
https://adindex.ru/news/researches/2021/05/20/293971.phtml
#marketing #digital #research #pharm #content #creative
Как делать креативы, которые повысят эффективность рекламы и будут полезны врачам? Исследование

Врачи хотят получать контент, необходимый им в работе, на одной площадке. При этом информация о препаратах, которую им предоставляют фармкомпании, часто заметно отличается от той, которая их интересует.

Врачей интересует информация о стоимости препаратов, способах их применения, наличии в аптеках, но эти данные они зачастую не получают из коммуникации с фармкомпаниями. Последние делают упор на уникальности своего товара и его фармакологических свойствах.

Исследования же показывают, что 70% успеха кампании зависит только от креативов. Есть несколько правил работы креативами, которые помогают достигать результатов.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Vrachi-pojalovalis-na-otsutstvie-neobhodimogo-kontenta-o-lekarstvah.html
#pharma #research #аптеки

Клиентопоток в аптеках возобновил рост после снижения в конце года

Повышенный спрос на лекарственные средства возобновился. В сетевых и несетевых аптеках был отмечен рост потока клиентов и их среднего чека, однако увеличение прибыльности было отмечено лишь для несетевого сегмента аптек.

Согласно исследованию, средний чек продолжает расти в аптеках: по сравнению с последним кварталом прошлого года показатель увеличился на 8% и сейчас составляет 530 руб. 

На фоне кризиса активизировались покупки лекарства про запас. По сравнению с доковидным периодом увеличилась доля провизоров, которые отметили, что люди с хроническими заболеваниями покупают больше упаковок одних и тех же препаратов. Доля первостольников, отметивших увеличение доли клиентов, которые покупают лекарственные средства для лечения различных заболеваний в острой фазе, также возросло.

Подробнее об этом: https://pharmvestnik.ru/content/news/Klientopotok-v-aptekah-vozobnovil-rost-posle-snijeniya-v-konce-goda.html
#ai #healthcare #инструменты

Искусственный интеллект в действии: NHS AI Lab в своем отчете выделяет реальные преимущества применения ИИ в здравоохранении

Технологии искусственного интеллекта (ИИ) могут существенно влиять на систему здравоохранения и социального обеспечения и, что наиболее важно, на пациентов. Инструменты на основе ИИ можно использовать для анализа больших объемов сложной информации для выявления закономерностей и прогнозирования результатов. Эти инструменты могут изменить и улучшить способы предоставления людям медицинских и социальных услуг за счет повышения качества и эффективности.

В опубликованном недавно отчете NHS AI Lab говорится, что 2020 год был успешным годом для ИИ и влияние COVID-19 помогло выявить многие из его потенциальных преимуществ. Несмотря на пандемию, прошедший год принес большие возможности, как, впрочем, и сложности использования ИИ в здравоохранении.

Подробнее об основных выводах из отчета можно прочитать по ссылке: https://pharmaphorum.com/digital/ai-in-action-report-highlights-the-real-world-benefits-of-ai-in-healthcare/
#ИИ #ИскусственныйИнтеллект #Google #DermAssist

Первое медицинское "устройство" от Google

Программное обеспечение Derm Assist использует искусственный интеллект для оценки снимков кожных изменений, таких как, например, родинки или сыпь. 

Опубликованное исследование показало, что приложение не хуже дерматологов определяет 26 распространенных заболеваний кожи.

Детали в источнике: https://evercare.ru/news/pervoe-medicinskoe-ustroystvo-ot-google
#ecommerce #digital #тренды #технологии

Десять технологий, которые изменят электронную коммерцию

Эксперты называют 2021 год самым удачным временем для входа на рынок e-commerce. Но и тем, у кого уже есть интернет-магазин, важно держать руку на технологическом пульсе: использовать те инструменты, которые делают игроков конкурентоспособными и помогают развиваться с учетом притока покупателей.

Какие технологии изменят то, как мы покупаем в 2021 году?

Читайте подробнее в материале по ссылке:
https://trends.rbc.ru/trends/industry/60ae425c9a7947e3e7969558
#marketing #trends #research
Против введения обезличенной упаковки высказались 80% опрошенных россиян


Подавляющее большинство респондентов согласились, что бренды способствуют улучшению качества продукции и помогают выбрать товар.

Критично отнеслись к идее введения обезличенной упаковки товаров 80% опрошенных россиян. Исследование проводилось на глобальном уровне, в нем приняли участие 600 россиян; всего было опрошено 6 тыс. респондентов в 12 странах.

Более 90% опрошенных согласились, что бренды способствуют улучшению качества продукции и повышают возможность выбора. В целом российские потребители позитивно относятся к брендам, что соответствует общемировым показателям, отмечают исследователи. Их положительное влияние на экономику, рынок труда, развитие СМИ и экологию признали по меньшей мере 75% опрошенных как в России, так и в других странах.


Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2021/05/27/294339.phtml
#research #digital #pharma

Фармацевты в США увеличивают расходы на рекламу в цифровой среде

Согласно исследованию, несмотря на общее падение рекламных расходов в США, затраты на рекламу фармацевтической продукции в январе и феврале 2021 года выросли на 41%. В частности, расходы на рекламу в сфере диджитал выросли на 242% (в годовом исчислении), при этом количество рекламируемых брендов не изменилось.

Аналитики отмечают, что за эти два месяца упали расходы на печатную рекламу. В значительной степени это связано с растущей популярностью цифровой рекламы. Также стоит отметить, что на телевизионную рекламу фармацевтические компании потратили 75% бюджета в 2020 году.

Общие расходы на фармацевтическую рекламу за прошлый год составили $6,58 млрд.

Подробнее: https://adindex.ru/news/ad_budjet/2021/05/31/294529.phtml
#pharma #online #аптеки #лекарства

Правительство разрешило онлайн-торговлю безрецептурными лекарствами через маркетплейсы.

Постановление подписано премьер-министром и ожидает опубликования на сайте правительства - оно снимет ограничение на продажу безрецептурных лекарств сетями, у которых меньше десяти точек или нет собственного сайта для заказа и оплаты товаров.

Детали в источнике: https://vc.ru/trade/253350-pravitelstvo-razreshilo-onlayn-torgovlyu-bezrecepturnymi-lekarstvami-cherez-marketpleysy
#digital #marketing #online #research

Бренды должны изучать своих клиентов, собирая нулевые данные об их демографии, поведении, симпатиях и антипатиях, болевых точках и предпочтениях.

Shopify узнал, чего же потребители хотят от брендов (и, предположительно), от email-сообщений?
- Бесплатную доставку 
- Честные отзывы о товаре 
- Качественные изображения товаров 
- Бесплатный возврат/гарантию возврата денег 
- Онлайн-чат со службой поддержки 
- Персональные рекомендации
- Возможность присоединиться к программе лояльности
- Обучение использованию продуктов
- Виртуальные консультации
- Возможность приобретения вместе смежных или сопутствующих товаров
- Подписку на автоматическое пополнение

Детали исследования в источнике: https://www.cossa.ru/news/288133/
#digital #маркетинг #тренды #аналитика

Проекты в digital-маркетинге и последние тренды

Вашему вниманию предлагается информация о наиболее актуальных трендах digital-маркетинга.

1) Рост digital в связи с пандемией.
В принципе, это не новая тенденция, поскольку бурный рост digital-направлений начался во всем мире примерно с первого квартала 2020 года. И уже больше года этот тренд не сдает позиций и, кажется, это уже перманентное состояние рынка.

2) Кастомизация коммуникаций с потребителями.
Все больше компаний осознают необходимость выстраивать коммуникацию с потребителями не ради галочки в графе «комьюнити-менеджмент», а ради самих потребителей. То есть бренды начинают выстраивать более персонализированную и личностно-ориентированную коммуникацию со своей аудиторией. Чтобы не просто формально отработать возражения покупателей, например, а по-настоящему услышать, понять потребителя и решить его проблему.

Читайте полностью в материале по ссылке:
https://vc.ru/kokocgroup/253832-proekty-v-digital-marketinge-i-poslednie-trendy
#marketing #trends #research
Как потребители относятся к брендам. Исследование

Проведенное исследование зафиксировало рекордно высокий уровень цинизма людей по отношению к брендам. Согласно глобальному исследованию, опрошенные даже не заметят, если 75% брендов исчезнут из их жизни.

Значимость брендов снижается каждый год. Однако люди оставляют брендам шанс и выбирают тех, кто придерживается целей устойчивого развития. Ожидания потребителей находятся на рекордно высоком уровне: 73% опрошенных заявили, что ждут от компаний большей инициативности и реальных шагов по улучшению жизни общества. В России 72% людей подтвердили, что бренды должны усилить свою социальную позицию и запускать кампании, которые будут улучшать мир.

Подробнее: https://rusability.ru/news/Kak-potrebiteli-otnosyatsya-k-brendam.-Issledovanie/60b91efc704e0e0019f53d43
#pharma #rx #торговля #онлайн

"Пандемия бросила искру в угли": фармрынок на подъеме

Фармотрасль в России очень динамично развивается. Пандемия позволила мобилизовать фармацевтических производителей и государство. Однако в отрасли еще остались проблемы – какие и как их решить, рассказал президент Ассоциации производителей биомедицинских клеточных продуктов Алексей Мартынов: https://www.dp.ru/a/2021/06/03/Pandemija_brosila_iskru_v.


На фоне активного развития фармрынка стоит отметить, что в некоторых регионах России запускается пилотный проект по дистанционной продаже рецептурных препаратов.
Уже неоднократно были разговоры о том, чтобы разрешить продажу рецептурных лекарств через интернет, потому что при тяжелых инфекционных заболеваниях люди в них нуждаются в первую очередь. Если пилотный проект завершится с успехом, то, вероятнее всего, дистанционная продажа Rx-препаратов будет принята по всей России.

Подробнее об этом: https://pharmvestnik.ru/content/news/Samoilova-soobshila-o-zapuske-pilota-po-onlain-prodaje-recepturnyh-lekarstv.html
#digital #marketing #TurnOff

Все больше маркетологов проводят эксперименты с "отключением". Стоит ли попробовать и вам?

Следуя примеру P&G, Chase, Uber, eBay и Airbnb, все больше маркетологов проводят свои собственные эксперименты так называемого "выключения". Некоторые из этих экспериментов начались во время пандемии в 2020 году, когда компании приостановили свои расходы на digital, но вдруг обнаружили, что продажи не упали или даже вовсе увеличиваются. Теперь, когда они возобновляют свои программы цифрового маркетинга и сталкиваются с более жесткими бюджетами и более тщательной проверкой в будущем, они намного внимательнее изучают, что в этой истории сработало, а что — нет.

Более детально и предметно поразмыслить о том, а не стоит ли и вам провести такой эксперимент, можно, прочитав статью по ссылке: https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2021/06/03/more-marketers-are-running-turn-off-experiments-should-you/?ss=cmo-network&sh=68c965f32deb
#Amazon #аптеки #digital #лекарства

Amazon стремится упростить работу аптек

Amazon объявляет о добавлении новых функций, которые облегчат клиентам поиск и сравнение цены на лекарства, отпускаемых по рецепту.

Детали в источнике: https://healthcareweekly.com/amazon-bring-convenience-to-pharmacy-customers/
#Telegram #Мессенджеры #Статистика #Аудитория

Аудитория Telegram 2021

Команда TGStat поделилась результатами масштабного исследования аудитории Telegram.

Основной фокус был сделан на российский сегмент мессенджера, однако специалисты отмечают, что 60% опрошенных проживают в России, 17% – в Беларуси, 13% – в Украине и других странах.В опросе приняли участие 70 тысяч жителей более чем 70 стран.

Результаты исследования в источнике: https://www.likeni.ru/events/tgstat-issledovanie-auditorii-telegram-2021/
#marketing #trends #research #pharm
Услугой дистанционной покупки лекарств воспользовались 380 тысяч человек

За год в России в рамках дистанционной торговли было продано 1,8 млн упаковок лекарственных средств. Этой услугой воспользовались 380 тыс. граждан.

По итогам года сложилась средняя стоимость доставки на уровне 200 руб. По этой цене препараты привозят в Москве, Московской, Пензенской и Челябинской областях, Удмуртии, Ставропольском крае. Стоимость доставки колеблется в зависимости от региона от 99 до 330 руб. Самая дорогая услуга в Воронежской, Кировской и Сахалинской областях. Самая дешевая — до 129 руб. в Пермском, Алтайском краях, Новосибирской области, Чувашии.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Uslugoi-distancionnoi-pokupki-lekarstv-vospolzovalis-380-tysyach-chelovek.html
#marketing #инструменты #trends #creativetests

Маркетологи вступают в новую эру творческого тестирования

Поиск маркетингового контента, который приносит результаты, не может быть успешным без тестирования.

Но как именно нужно проводить это тестирование и как его можно спланировать для более быстрого и точного определения эффективности?

Forbes попросил Джона Лью, старшего директора по стратегии агентства цифрового маркетинга “Adlucent”, поделиться своими мыслями о том, что следует делать рынкам, когда вопрос касается улучшения креативного тестирования: https://www.forbes.com/sites/paultalbot/2021/06/13/marketers-enter-a-new-era-of-creative-testing/?ss=cmo-network&sh=64681c377b5d
#marketing #research #pharm

Потребители полюбили фармацевтическую отрасль за время пандемии.

Отношение к фармацевтической промышленности должно было измениться после пандемии: как и врачей, производителей фармацевтической продукции должны были начать уважать больше, а доверие должно было возрасти.

Международное коммуникационное агентство Grayling провело исследование, чтобы понять, так ли это.

Результаты исследования в источнике: https://gxpnews.net/2021/06/potrebiteli-polyubili-farmaczevticheskuyu-otrasl-za-vremya-pandemii/
#управление #репутация #продажи #инструменты

Большой совет для маленькой компании, как управлять репутацией

От репутации, или мнения других, зависит не только имидж, но и продажи. Чем лучше клиенты относятся к бренду, тем охотнее пользуются его товарами и услугами. Формировать репутацию позволяют отзывы и комментарии аудитории, а также общий эмоциональный фон вокруг имени компании в прессе и других источниках.

На репутацию также влияет качество контента, который транслирует компания, ее позиция в поиске и доступность информации.

Управлять информацией сегодня удобнее в интернете. Здесь большинство людей узнают о товарах и услугах, здесь же мониторят мнение других и смотрят обзоры, делятся своим положительным или негативным опытом.

Как работает управление репутацией, и что нужно делать, чтобы ее не растерять, читайте в материале по ссылке

https://rusability.ru/articles/bolshoi-sovet-dlya-malenkoi-kompanii-kak-upravlyat-reputatsiei/60cb01208585ed0019cfe4b9