Пик Скартариса
13K subscribers
859 photos
31 videos
4 files
789 links
O’zbek tilida: @beshtorr

Бизнес-коммуникации, рыночные исследования и аналитика в Узбекистане.

Est 2022.

Для связи: linkedin.com/in/elmuradov
Download Telegram
Uzum вкладывается в контент-маркетинг и правильно делает

Вот уже несколько месяцев работает Uzum Media.

Это сайт (есть и Telegram-канал), где просто и понятно рассказывается о том, как правильно сберечь, накопить или потратить деньги в Узбекистане.

Например:

🔴в разделе «Покупки» рассказывается, как выбрать матрас,

🔴в разделе «Безопасность» — как не попасться мошенникам,

🔴в разделе «Траты и экономия» — как правильно оформить аренду квартиры.

Все статьи на двух языках (узбекском и русском), с конкретными примерами и, что самое главное, заточены под реалии Узбекистана, а не просто копипаст из интернета.

Хороший проект, который повышает финансовую грамотность населения (сейчас эта проблема стоит ну очень остро).

А еще это успешный пример контент-
маркетинга

Посредством Uzum Media компания закрывает сразу несколько бизнес-задач:

привлекает целевую аудиторию,

улучшает имидж и повышают доверие к бренду,

получает трафик,

продвигает как целые проекты, так и отдельные его части.

Например, читаешь про то, какие бывают матрасы, а там сразу ссылки на Uzum Market, где эти матрасы можно купить.

Или читаешь про разницу между сумовыми и валютными вкладами и сразу видишь ссылки на «Капиталбанк», где эти вклады можно открыть.

И читателю плюс (получает всё в одном месте), и компании (превращает пользователя в покупателя).

Win-win.

В условиях, когда прямая реклама «в лоб» теряет эффективность, (что сейчас происходит в Узбекистане), такие вот проекты самое то.

Стоить иметь ввиду.

@skartariss

#uzum #маркетинг #компании
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Uzum запустил свою «тапалку». За первые два дня она привела 60 000 новых подписчиков

Называется Uzum Bos.

Суть проста — нажимаете на экран, выполняете задания и получаете монеты, которые называются «Хурмат» («уважение»).

Их можно обменивать на карточки для прокачки персонажа (цель — вырасти до босса).

Чем выше уровень, тем быстрее набираются монеты и лучше награды.

Миниприложения сейчас в тренде

«Тапалки» — это миниприложения в Telegram, где надо зарабатывать монетки, нажимая на экран.

Сначала их не воспринимали серьёзно, но потом появился Notcoin, который привлёк 35 млн пользователей и вышел на биржу.

Заработанные монетки превратились в коины, которые начали покупаться и продаваться за реальные деньги.

После этого всё и началось — Hamster Kombat, Blum, MemeFi Coin, PixelTap, TapSwap…

Десятки и сотни проектов пытаются повторить тот успех.

Uzum Bos пошёл по другому пути

Создать «тапалку» несложно. Сложно заинтересовать людей, чтобы они сидели и часами нажимали на экран.

Обычно в качестве стимула выступает обещание. Типа, «вы сейчас зарабатывайте монетки, они потом, может быть, станут криптовалютой. А может быть, и не станут».

В Uzum Bos другой стимул. Монетки — баллы и не превратятся ни в какие коины.

Однако те, кто больше всего их заработают, смогут получить в качестве награды промокоды на покупки в Uzum Market на сумму до 20 млн сумов.

Зачем это Uzum

«Тапалки» сами по себе очень затягивают, а тут еще и стимул хороший (на 20 млн сумов на Uzum Market можно много что купить).

Наверняка будет вирусный эффект, люди будут приглашать друг друга (за это дают монетки), подписываться на страницы Uzum в социальных сетях (за это тоже дают монетки).

В конечном итоге, игра должна привести к тому, что компания в разы увеличит охват всех своих брендов.

Интересно будет посмотреть, как пойдет. Примечательный маркетинговый кейс для нашего рынка.

P.s. За первые два дня игра принесла Uzum 60 000 новых подписчиков. Работает тема.

@skartariss

#uzum #маркетинг
Пик Скартариса
Uzum запустил свою «тапалку». За первые два дня она привела 60 000 новых подписчиков Называется Uzum Bos. Суть проста — нажимаете на экран, выполняете задания и получаете монеты, которые называются «Хурмат» («уважение»). Их можно обменивать на карточки…
За неделю «тапалка» принесла Uzum суммарно 500 000 новых подписчиков и подняла приложения экосистемы в рейтинге закачек.

В какой-то момент в топ-10 самых скачиваемых приложений для iPhone в Узбекистане было 4 проекта Uzum (см. скрин).

Да, уникальных подписчиков меньше, потому что один и тот же человек может быть подписан на разные страницы разных проектов Uzum в разных соцсетях.

Да, подписчик или пользователь ≠ клиент. Да, кто-то со временем отпишется или удалит приложения.

Но это всё равно уникальный по уровню эффективности кейс.

Уже видно, что CPC (цена за клик) и CAC (стоимость привлечения клиента) тут будут очень низкими, а BА (узнаваемость бренда) и ROI (окупаемость инвестиций) — высокими.

Лично меня еще радует влияние этого кейса на рынок.

Он показывает, что необязательно, как и все, проводить конкурсы с автомобилями и квартирами.

Можно и нужно искать другие способы — менее затратные, более эффективные и технологичные.

@skartariss

#маркетинг #uzum
Как эмпатичный маркетинг делает Ташкент лучше

На прошлой неделе презентовали обновлённую навигацию для метро.

Я редко посещаю мероприятия, но тут сходил. И дело не в самой навигации, а в том, как она появилась.

Карта, которая нравится людям

Ровно год назад Министерство транспорта представило обновлённую карту метро, но людям больше «зашли» другие версии, особенно, вот эта.

В TBC Bank/Payme это увидели, связались с её авторами и администрацией метро.

Несколько месяцев переговоров и работы, и вот ташкентское метро обзавелось не только удобной картой, но и новой навигационной системой (указатели, вывески, пиктограммы и другое).

Пока она только на двух станциях («Алишер Навои» и «Пахтакор»), но постепенно её планируется распространить на всю подземку.

Зачем это TBC Bank/payme

И вот это самое интересное.

TBC Bank и payme — финтех-бизнесы. Казалось бы, зачем им тратить время и деньги на указатели в метро?

Ответ в двух словах — эмпатичный маркетинг.

Сейчас многие в Узбекистане считают, что маркетинг это сделать логотип побольше и прокричать погромче.

На каком-то этапе это еще может работать, но потом уже нет. Надо искать другие пути и эмпатичный маркетинг один из них.

Это не про то, чтобы сделать логотип больше, а наладить эмоциональную связь с людьми.

Показать им, что бренд уважает их ценности, желания и предпочтения. Слышит и слушает их.

Такая связь намного прочнее и долговечнее.

Правда, здесь важно не притворяться и браться только за то, во что сам веришь.

Например, понятно, почему тема навигации близка TBC Bank и payme — они сами навигаторы, только не в метро, а в мире финансов. Поэтому их инициатива смотрится органично.

Кстати, помните пост про мозаики Ташкента?

Их освободили от рекламы и признали культурным наследием Узбекистана, но тогда всё тоже началось с инициативы частной компании.

Это еще один пример эмпатичного маркетинга. Хочется верить, что теперь его будет становиться всё больше и больше.

P.s. Респект «Тошкент метрополитени» — государственная компания пошла навстречу частной и получился вот такой клёвый проект.

@skartariss

#tbcbank #payme #город #маркетинг