Работа с блогерами — та еще головная боль, это скажет вам каждый пиарщик, который сотрудничал с инфлюэнсерами. Необязательность, безответственность и цены на интеграции "с потолка" — какие с ними нужны нервы! 😖

И, если с деловыми качествами блогерам мы поделать ничего не в силах, можно хотя бы с ценообразованием разобраться.

Из чего складывается стоимость рекламных размещений у блогеров в разных соцсетях, читаем в колонке на AdIndex.

#практика

Все о PR на PRexplore ➡️

Мы много пишем про тектонические изменения в поисковых механизмах, меняющих правила игры в поисковой оптимизации контента.

🔼Теперь поисковики опираются на новые возможности ИИ и ориентируются на конкретные потребности пользователей. Больше никто не хочет продираться через сотни сеошных текстов в поисках действительно полезных ответов на свои вопросы, поэтому все больше браузеров предоставляют быстрые ответы на странице поиска.

Google, роботов которых раньше можно было обмануть манипуляциями с ключевыми словами и спам-ссылками, теперь требует, чтобы контент высокого качества поступал из надежных источников и был написан экспертами.

Все это кардинально меняет подход к наполнению сайтов и поисковой оптимизации текстов.

Вот какие тенденции в развитии SEO на 2024 год выделяют эксперты:

🔣Главное влияние на ситуацию окажет новый поисковой подход Google — Search Generative Experience (SGE), который будет использовать нейросети, чтобы лучше понимать запросы пользователей и давать полезные и точные ответы. Поэтому маркетологи и пиарщики должны быть уверены, что их контент хорошо работает с ИИ.

🔣Чтобы контент вашего сайта попадал в выдачу «по нулевому клику» (быстрые ответы прямо на странице), нужно добавить в ваши тексты фрагменты с прямыми ответами на вопросы в тематике, в которой вы продвигаете свою экспертизу. Здесь пригодится новый подход к SEO — поисковая оптимизация ответов (AEO), прямо реагирующих на запросы пользователей, предоставляя четкие, лаконичные ответы в контенте на сайте.

🔣В 2024 году актуальность тематики станет более важной, а сайты, которые полностью и широко охватывают тему, будут ранжироваться выше. Глубина и качество контента станут ключевыми, а значит приоритет получат ресурсы, подробно раскрывающие конкретные темы.

🔣Также следует уделять больше внимания SEO видео: оно должно быть информативно, и его должно быть удобно искать. Для этого видео нужно сопроводить правильными заголовками, описанием и тегами.

🔣Следует освежить старый контент — и он вам еще хорошо послужит. Полезно улучшить читаемость статей и постов, актуализировать информацию с учетом новых тенденций, и материалы снова поднимутся в поиске.

❗️Так как поисковики продолжают постоянно обновлять свои алгоритмы, не исключено, что в 2024 году появятся новые факторы, влияющие на ранжирование, поэтому важно постоянно следить за этими изменениями.

#тренды #практика #smart_PR

Все о PR на PRexplore ➡️

Часто даже бывалые пиарщики без опыта работы в СМИ "плывут" в публицистических жанрах (и потому говорят глупости про "пресс-релиз — это не новость").

Краткое наглядное пособие по вопросу нашли в канале Журналистика данных, ознакомьтесь. 😎

#практика

Все о PR на PRexplore ➡️

Теперь о действительно важном: во что одевать ваших спикеров на ПМЭФ, чтобы они выглядели элегантно и статусно на любой фотографии, и при этом не смотрелись провинциальными нуворишами, не бликовали потными лбами и не стробили на видео?

Модный стилист Елена Жукова помогла составить блиц-инструкцию по деловому стилю специально на для читателей PRexplore:

*️⃣Пиджак без подклада — лучшее решение для летних мероприятий. Также советуем выбрать костюмы из натуральных дышащих тканей, чтобы в них не было жарко. Предпочтительны смесовые ткани, в состав которых входят хлопок, лен, шелк, кашемир в различных пропорциях

*️⃣Избегайте костюмов из 100% льна. Они сильно мнутся и будут выглядеть непрезентабельно и неряшливо

*️⃣ Следите, чтобы спикеру было комфортно, не жарко, и его лицо не лоснилось от пота — иначе на всех фото он будет похож на продавца кукурузы с анапского пляжа. Держите под рукой матирующие салфетки.

*️⃣В этом сезоне в моду возвращаются костюмы так называемого американского кроя — мешковатый оверсайз с широкими накладными плечами. Однако такая модель подойдет далеко не всем: спикеры небольшого роста с плотной фигурой будут смотреться в ней как в чехле от дивана. То же касается моды на широкие брюки и пиджаки с удлиненными полами: их лучше избегать невысоким мужчинам, такие модели визуально укорачивают ноги и расширяют фигуру

*️⃣Спикерам с массивными фигурами советуем выбирать костюмы итальянского кроя, они визуально «собирают» и стройнят силуэт

*️⃣Авторитетность и серьезность спикера подчеркнут оттенки синего цвета в костюме. Спикер в сером будет восприниматься как человек интеллектуальный и надежный, которому можно доверять. Оттенки от бежевого до темно-коричневого ассоциируются с профессионализмом и зрелостью

*️⃣Избегайте чистых черных или белых цветов — они настоящий кошмар для операторов. В одежде контрастного цвета лицо вашего спикера на фото и видео будет либо мертвенно бледным, либо пережаренным, как булки стриптизерши в турбо-солярии

*️⃣Отдайте предпочтение однотонным моделям костюмов или меланжевым расцветкам. Если хочется костюм с принтом, то можно посмотреть в сторону неконтрастной клетки или полоски. Такой принт не будет рябить в глазах и "стробить" в объективах ТВ-камер

*️⃣Галстук не должен сильно контрастировать с цветом костюма. Избегайте частого мелкого принта и ярких расцветок. Отдайте предпочтение однотонным вариантам или вариантам с неконтрастным узором

*️⃣Модные принты для галстуков в 2024 году — диагональная клетка, косая полоска, геометрические узоры, контрастный горох и кроп. Для неформальных встреч уместны более яркие сочетания цветов, для официальных — тонкие, неконтрастные узоры

*️⃣Узлы галстуков — лаконичные и объемные: «виндзор», «полувиндзор» для торжественных поводов, «пратт» или «кент» — более будничный деловой вариант

Больше советов от редакции и стилиста — в нашем материале. Внутри — шпаргалка по расшифровке дресс-кодов в пригласительных.

О женском деловом стиле не писали — уверены, наши блистательные бизнес-вуман и их стильные пиарщицы еще и нам советов полную панаму надают! 😎😌

#практика #ПМЭФ2024 #этикет #стиль

Все о PR на PRexplore ➡️

Растерявшимся от таких новостей продуктовым пиарщикам, не знающим теперь, на какой стул присесть со своими товарами, хотим напомнить старый добрый формат мультибрендовых обзоров (типа «50 лучших газонокосилок сентября» или «Какие кремики брать с собой в Геленджик») — на них вырос целый кластер консьюмерских СМИ, и он, как ни странно, до сих пор работает.

Однако подобный подход требует от компаний-производителей определенного мужества, ведь давить на «обозревателей» и выдвигать им любые требования — главное табу в этой игре. Вы просто отдаете на тест вашу продукцию и смиренно ждете, возьмут ее на обзор или нет. И, если возьмут, готовы к тому, что она может подвергнуться безжалостной критике.

Все это может быть болезненно, рисково, чревато репутационными кризисами и требует полного доверия между менеджментом и коммуникатором. А в идеале предполагает налаженную связь с производственным подразделением, готовым учитывать негативный фидбек и улучшать продукцию.

Зато какие открываются возможности! Вы одновременно утепляете отношения со СМИ и блогерами (правда, с тестовыми образцами придется распрощаться), получаете нативную интеграцию без маркировки, не вызывающую отторжения у аудитории, бесплатную фокус-группу, сравнение с конкурентами и ценную независимую экспертизу, полезную для развития и позиционирования продукта.

Невероятно, но бизнес готов идти на такие риски. Один показательный кейс вспомнила наш редактор Ольга Логинова:

🗣️В бытность мою главным редактором журнала OM light мы вместо традиционной ресторанной критики придумали рубрику «Чай-контроль»: наш корреспондент инкогнито ходил по пафосным местам, заказывал там чашечку чая/кофе, и наблюдал за отношением персонала к «невыгодному гостю», о чем потом талантливо и с юмором писал репортажи. И рестораторы к нам в рубрику просились толпами, хотя мы предупреждали сразу: к вам придет кто и когда — не скажем, и мы напишем всю правду без прикрас. И это никого не пугало! В итоге наша рубрика была дико популярна и у читателей, и у бизнеса».

И пусть коммуникации с той поры стали сложнее, а бизнес стал более пугливым и осторожным, при нынешнем тренде на честность брендов с потребителями нам это кажется вполне рабочей историей. Рискуйте! 🪄✨🍀

#практика #кейсы #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️

В стратегических коммуникациях только и разговоров, что о смыслах: каждый специалист с претензией просто обязан хотя бы разок ввернуть этот термин в разговоре, чтобы обозначить обладание высшим знанием перед коллегами и начальниками. 🤓

Людям, далеким от лингвистики и гносеологии, порой приходится признать: они довольно смутно представляют, что это за смыслы такие, и откуда их брать для своего бренда, если этим никто ни разу не занимался. 🤔

На самом деле, все не так уж сложно, если понять, что пресловутые смыслы — ничто иное как максимальные обобщения, смещенные в поле ценностей, и весь фокус работы с ними — в умении находить общий знаменатель для (казалось бы) разрозненных феноменов.

Быстрота и ловкость приходят с практикой. Начинающим поиск смыслов хотим посоветовать подход, придуманный философом Гуссерлем. Называется он «метод феноменологической редукции» и состоит в последовательном отбрасывании, «выносе за скобки» всех признаков явления или вещи, способных измениться, неустойчивых и несущественных, и поиск их «железобетонного», непоколебимого основания. Гуссерль и ко использовали метод в своих гносеологических изысканиях, мы же поставим на службу производству смыслов.

Пример:

Проведя редукцию и отбросив такие несущественные признаки, как размеры, цвета, формы и даже типы продукции, которую выпускает Reebook (зеленый цвет кроссовок или 50 размер майки не делают их продукцией Reebook, и смена цвета на красный или размера на 46 ничего в этом смысле не изменит), мы придем к ее общему знаменателю — одежда/снаряжение для спорта. Хорошо служить людям, которые занимаются спортом, поддерживают себя в форме — смысл существования продукции Reebook. С этой точки отсчета строятся ее рекламные кампании.

То есть, по сути, нужно в хаосе несущественных деталей и ни на что не влияющих признаков разглядеть, выделить смысловой хребет, без которого вся эта общность распадется.

Прелесть метода феноменологической редукции в том, что его можно приложить к самым разным аналитическим и коммуникационным задачам. А еще редукцию можно остановить на любом, нужном вам этапе обобщения, спустившись хоть на уровень товарного классификатора, хоть в глубины архетипов Юнга. Попробуйте сами, это весело! 🤪

#практика

Все о PR на PRexplore ➡️

Почему журналисты не берут мои тексты? Да потому что тексты хреновые! 🤦‍♂️

Давайте начистоту: без малого 100% статей, которые нам присылают пиарщики, попросту никуда не годятся! Чаще всего это наспех написанные, полные воды, клише и общеизвестных фактов материалы, не имеющие для читателей никакой объективной ценности. На доработку этой красоты уйдет больше наших ресурсов, чем на создание статьи с нуля — и вот вам главная причина, почему готовые материалы так неохотно берут редакции. 🤷‍♀️

Мы и сами пиарщики, все прекрасно понимаем, и знаем, что блестящие журналистские скилы и опыт есть не у каждого PR-менеджера. Но у каждого PR-менеджера должны быть под рукой хотя бы специально обученные люди.

Вслед за маркетологами мы зовем их копирайтерами — и так сами себя загоняем впросак. Потому что людей, которые зарабатывают копирайтингом, обычно на пушечный выстрел нельзя подпускать к текстам для журналистов. Ведь перо копирайтера заточено продающие тексты строчить — а нет более быстрой дороги в бан, чем отправка журналисту продающих текстов.

Единицы фрилансеров разбираются в публицистических жанрах и умеют переключаться между стилями без потери качества — и услуги таких спецов стоят не по 100 руб. за статью, как некоторые привыкли. Универсальность и гибкость создателя текстов — признак хорошего образования и богатого опыта. Обладающие ими ребята и девочки знают себе цену, и скорей отзовутся на поисковое слово «автор».

🧐 Поэтому говорите правильно: пиарщику нужен автор, а не копирайтер.

Еще можно искать исполнителя по ключевому слову «журналист» — и в случаях, когда вы прицелились на определенные издания tier-1, самой большой удачей будет найти журналиста, который с ними хоть немного сотрудничал. Потому что он в курсе конкретных редакционных стандартов и требований, гласных и негласных стоп-листов на темы и персоны, и в целом понимает, в какую фазу луны, с какой ноги и под каким предлогом заходить с питчем к редактору.

Вообще не стесняйтесь предлагать заработок практикующим журналистам: большинство из них сейчас — внештатники, оплату получают сдельную и всегда будут рады подхалтурить на стороне. Однако хедхантить их придется по ставкам не ниже тех, что выплачивают им за статьи редакции.

💸Цена на авторов/журналистов кардинально различается в зависимости от региона, ниши, опыта, уровня СМИ, в которых они привыкли работать, etc. Например, для столичного рынка медианной ценой текста у опытного специалиста, пишущего для tier-1, будет 1руб./знак (или 1000 руб. за 1000 знаков с пробелами), хорошей ценой — 1,5 руб./знак. Для авторов tier-2/нишевых изданий медианная цена — 500 руб. за 1000 знаков с пробелами.

Привыкшие покупать литературных рабов на фрилансерских биржах по пятачку за пучок не понимают, зачем платить больше. 👉 Опытный пиарщик понимает, что зачаровать журналиста можно только отличным текстом — и отличным именно в его, журналиста понимании. Поэтому посредственные серийные копирайтеры, вооруженные каким-нибудь GPT, никак не помогут пробиться сквозь белый шум посредственных текстов, которые редакции пачками отправляют в помойку каждый день. Помогут только сами журналисты.

Ну, или можно самостоятельно научиться — если не писать блестящие тексты, то хотя бы отличать хороший от плохого и правильно подбирать исполнителей.

Не можем больше просто так смотреть на унылые бессмысленные статьи в редакционной почте. Так что в помощь желающим прокачаться в создании безупречных текстов: решили организовать прожарку ваших пресс-релизов вместе с экспертам (анонимно и без брендов, мы же не звери!).

⚡️Если вы хотите посмотреть со стороны на свое PR-творчество, отправляйте пресс-релизы и питчи на contact@prexplore.ru, в теме пишите "Почему не взяли?" Вопиющие случаи разберем в прямом эфире! ⚡️

#PRпрожарка #практика

Все о PR на PRexplore ➡️

Кинжал на понятном примере про постановку рабочих задач объяснил разницу между низко- и высококонтекстуальной коммуникацией (хоть цель у текста была другая).

Если слова значат только то, что они буквально значат, а воспринимающий находится в другой, высококонтекстуальной парадигме и наугад нагружает их собственной повесткой и коннотациями, вероятнее всего, возникнет конфликт. Ведь выводы делаются, решения принимаются на основе догадок, а не фактов, и реакция на запрос по итогам гадания на кофейной гуще вряд ли окажется адекватной.

Решение простое, но почему-то у нас непопулярное: уточнить словами через рот 🤷‍♀️

🧑‍🎓Для пиарщиков здесь урок состоит в том, что коммуникации бренда должны быть ясными и конкретными, если вы хотите избежать дополнительной работы по антикризису. Еще, вещая на российскую аудиторию, важно убедиться, что контекст месседжа однозначен, и вы не оставили сомнительного пространства для толкования.

#практика #soft_skills

Все о PR на PRexplore ➡️

"У нас тухлый инфоповод? Недостаточно вирусный заголовок? Конкуренты захватили инфополе? У журналиста отпуск? Фаза Луны не та?" 🤔 — ежедневно ломают головы пиарщики.

Возможно, все гораздо проще. Сергей Половников из Content Review напомнил, что часто письма от пресс-служб не проходят первый же фильтр из-за нелепых детских ошибок в оформлении и форматировании да и в целом игнора базовых норм сетевого этикета. 🤦‍♂️

Поэтому проверьте лишний раз, насколько удобно перегруженным информацией журналистам получать и читать ваши письма и пресс-релизы.

👉 Главный критерий идеального пресс-письма: информация должна быстро считываться и легко восприниматься 👈

Ведь, если редактор не сможет мгновенно оценить значимость текста для издания и читателей, он не станет в нем ковыряться — просто мимо пойдет, у него нет дефицита толковых писем для чтения.

Так что наши лучшие друзья, кто забыл:

1️⃣Короткая, емкая, информативная тема письма (кто что сделал в каких обстоятельствах — самая суть инфоповода). Здесь главное, на чем срезаются пиарщики — слоганы-регалии-позиционирование бренда/компании/спикера перед названием в теме письма. В итоге получатели видят в ящике "Первая в России про.." — и скролят дальше

2️⃣ Форматирование по умолчанию — редко кто осознает важность привычки отдавать журналистам текст, очищенный от лишнего автоматического форматирования. Творческий подход к подбору шрифтов и украшению текста графическими элементами может сыграть с вами злую шутку: в другой системе, на другом компьютере или смартфоне из-за конфликта ПО или кодировки ваш текст превратится в нечитаемые крокозябры — и отправится в корзину.

Даже если такого не произойдет, нестандартный подход чреват многими рисками: шрифт окажется слишком мелким, курсив — утомителен для глаз, цветочки и эмодзи отвлекают и мешают быстро копипастить текст для работы с ним, etc.

Так что в теле письма пользуйтесь инструментом "Очистка форматирования" или прогоняйте ваши опусы копипастом через встроенный в Windows "Блокнот" — он отчищает любое форматирование до талого.

3️⃣Ссылки и вложения. Можно долго спорить, как правильно и по науке, но мы не будем. Просто напомним золотой стандарт, в котором редакции привыкли получать рассылки с пресс-релизами:

🔣В теле письма — текст пресс-релиза без "обвесов" (без шапки с реквизитами и "подвала" со справкой о компании), сам пресс-релиз в .doc-файле прикрепляем вложением, если есть, туда же прикрепляем иллюстрацию. Если медиафайлов много и они тяжелые, допустимо вставить в тело письма ссылку на облачный архив с фото и видео (только разберите их там нормально по папкам и подпишите)🔣

Для тех, кто фотографии в вордовские файлы вставляет, вообще в аду есть отдельный котел, говорят. 😈

✉️ Пишите письма правильно и крупным почерком!

А мы, кстати, продолжаем собирать ваши пресс-релизы на экспертные разборы через наш бот и на редакционную почту (все пароли-явки — в био канала).

#практика

Все о PR на PRexplore ➡️