2023 от Pinterest
Pinterest каждый год анализирует тренды на платформе и предсказывает следующий.
Что говорят про 2023? Если, конечно, весь мир не накроется медным тазом.
Нас ждут:
-оранжевые и терракотовые свадьбы;
-одежда с оборками, тюль и прочие нежные летящие ткани;
-двуцветные прически;
-возвращение моды из романтических комедий 2000-х;
-винтажные штуки для интерьера (особенно актуально с уходом ИКЕА: пора отправиться на дачные чердаки и в сараи).
Речь не только о бьюти и моде: отчет охватывает тренды в финансах, питании, хобби, родительстве, wellbeing, путешествиях и др. Еще больше трендов можно посмотреть по ссылке.
Ну а нам с вами интересен не только контент, но и смысл. Зачем Pinterest каждый год выпускает обзор?
-во-первых, это всегда хороший инфоповод (причем вам нужно просто проанализировать запросы аудитории на платформе);
-во-вторых, возможность дополнительно пообщаться с рекламодателями и бизнес-аудиторией (вот тут дополнительно к отчету Pinterest рассказывает, как тренды помогают бизнесу);
-в-третьих, это еще один способ завлечь и удержать аудиторию.
#отчетыкакинфоповод
Pinterest каждый год анализирует тренды на платформе и предсказывает следующий.
Что говорят про 2023? Если, конечно, весь мир не накроется медным тазом.
Нас ждут:
-оранжевые и терракотовые свадьбы;
-одежда с оборками, тюль и прочие нежные летящие ткани;
-двуцветные прически;
-возвращение моды из романтических комедий 2000-х;
-винтажные штуки для интерьера (особенно актуально с уходом ИКЕА: пора отправиться на дачные чердаки и в сараи).
Речь не только о бьюти и моде: отчет охватывает тренды в финансах, питании, хобби, родительстве, wellbeing, путешествиях и др. Еще больше трендов можно посмотреть по ссылке.
Ну а нам с вами интересен не только контент, но и смысл. Зачем Pinterest каждый год выпускает обзор?
-во-первых, это всегда хороший инфоповод (причем вам нужно просто проанализировать запросы аудитории на платформе);
-во-вторых, возможность дополнительно пообщаться с рекламодателями и бизнес-аудиторией (вот тут дополнительно к отчету Pinterest рассказывает, как тренды помогают бизнесу);
-в-третьих, это еще один способ завлечь и удержать аудиторию.
#отчетыкакинфоповод
Я уже писала про инфоповоды без повода и вот увидела новый пример исследования — платформа ресейла The Cultt вместе с агентством Lunar Hare подготовили глобальный отчет Resale Report.
В отчете — словарь реселлера, обзор мирового и российского рынка ресейла, драйверы и тренды. А еще — комментарии ключевых людей фешн- и лайфстайл-индустрии.
Что можно подсмотреть:
🛍формат — подобные отчеты обычно выпускают консалтинговые компании;
🛍лидеров мнений — и Lunar Hare, и The Cultt активно работают с ключевыми фешн- и лайфстайл-инфлюенсерами;
🛍визуальный ряд как лендинга, так и самого отчета.
Коммуникации и здравый смысл.
#отчетыкакинфоповод
В отчете — словарь реселлера, обзор мирового и российского рынка ресейла, драйверы и тренды. А еще — комментарии ключевых людей фешн- и лайфстайл-индустрии.
Что можно подсмотреть:
🛍формат — подобные отчеты обычно выпускают консалтинговые компании;
🛍лидеров мнений — и Lunar Hare, и The Cultt активно работают с ключевыми фешн- и лайфстайл-инфлюенсерами;
🛍визуальный ряд как лендинга, так и самого отчета.
Коммуникации и здравый смысл.
#отчетыкакинфоповод
Havas выпустили очередной отчет Meaningful Brands, обозначая эпоху me-conomy
Если коротко, в исследовании говорится о том, что люди предъявляют к брендам новые требования и ждут от них персональных решений. Предпосылка — в том, что мир изменился, и глобальные политические, экономические и прочие изменения могут затрагивать каждого человека в отдельности.
"We are now entering a phase where purpose must evolve to also recognize that people should be at the heart of what brands care about most. Brands now must focus much more on addressing their customers’ personal needs".
В Havas выделили 8 способов развития "брендов со смыслом" в 2023 году:
1. Увеличивать доступность для ментального и физического здоровья;
2. Давать людям возможность делать и чувствовать больше;
3. Уважать и "праздновать" различия;
4. Излучать оптимизм и давать возможность для некоторого эскапизма;
5. Делать все максимально незаметно и "бесшовно";
6. Сохранять доступность: ценовая доступность — новая инклюзивность;
7. Становиться опорой для активистов;
8. Делать добро без драмы.
#отчетыкакинфоповод
Если коротко, в исследовании говорится о том, что люди предъявляют к брендам новые требования и ждут от них персональных решений. Предпосылка — в том, что мир изменился, и глобальные политические, экономические и прочие изменения могут затрагивать каждого человека в отдельности.
"We are now entering a phase where purpose must evolve to also recognize that people should be at the heart of what brands care about most. Brands now must focus much more on addressing their customers’ personal needs".
В Havas выделили 8 способов развития "брендов со смыслом" в 2023 году:
1. Увеличивать доступность для ментального и физического здоровья;
2. Давать людям возможность делать и чувствовать больше;
3. Уважать и "праздновать" различия;
4. Излучать оптимизм и давать возможность для некоторого эскапизма;
5. Делать все максимально незаметно и "бесшовно";
6. Сохранять доступность: ценовая доступность — новая инклюзивность;
7. Становиться опорой для активистов;
8. Делать добро без драмы.
#отчетыкакинфоповод
Глобальные исследования коммуникационных агентств
Вдогонку к предыдущему посту: некоторые глобальные коммуникационные сети придумали свои отчеты, которые используют и в клиентских проектах, и как громкий инфоповод.
Edelman: Trust Barometer
Havas: Meaningful Brands
Любимый Golin некоторое время выпускал свой Relevance Report вместе с USC Annenberg (только что обнаружила, что теперь это научный проект собственно университета, не зря Фред Кук теперь заведует там PR).
Weber Shandwick выпускал отчет The State of Corporate Reputation в 2020 году, но, видимо, этим и ограничился.
Publicis: Guide to Next
Наверняка кого-то упустила — делитесь в комментариях.
#отчетыкакинфоповод
Вдогонку к предыдущему посту: некоторые глобальные коммуникационные сети придумали свои отчеты, которые используют и в клиентских проектах, и как громкий инфоповод.
Edelman: Trust Barometer
Havas: Meaningful Brands
Любимый Golin некоторое время выпускал свой Relevance Report вместе с USC Annenberg (только что обнаружила, что теперь это научный проект собственно университета, не зря Фред Кук теперь заведует там PR).
Weber Shandwick выпускал отчет The State of Corporate Reputation в 2020 году, но, видимо, этим и ограничился.
Publicis: Guide to Next
Наверняка кого-то упустила — делитесь в комментариях.
#отчетыкакинфоповод
IKEA ежегодно выпускала отчет Life at Home, а в ушедшем году в новом отчете подвела итоги десятилетия.
Помимо того, что это хороший инфоповод, в отчете действительно много интересного:
🔵 глобальные и культурные изменения;
🔵 восемь потребностей для лучшей жизни дома;
🔵 три ключевых вызова (Doing more vs Doing less, Togetherness vs Privacy, Living well vs Living within our means);
🔵 попытка посмотреть на 2023 и далее.
Ну и отдельное наслеждение — эстетичность самого отчета и выверенные формулировки. Интересно, сколько времени заняло производство и какая команды была задействована.
✨ Ценит #отчетыкакинфоповод ваша unlikely CMO @nicecomms✨
Помимо того, что это хороший инфоповод, в отчете действительно много интересного:
Ну и отдельное наслеждение — эстетичность самого отчета и выверенные формулировки. Интересно, сколько времени заняло производство и какая команды была задействована.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
IKEA Life at Home
The IKEA Life at Home Report 2023
What makes a better life at home? The 10-year IKEA Life at Home Report uncovers it. Explore data, our home visits, and IKEA x Annie Liebowitz collaboration.
Инновации в опасности?
Edelman выпустил ежегодный Trust Barometer. Основная тема — инновации и их будущее во всем мире.
Пунктиром:
1. Бизнесу верят больше, чем государствам и медиа.
2. Доверие компаниям со штаб-квартирами в странах, представляющих глобальные силы (Штаты, Китай, Германия), уменьшается.
3. В области инноваций и технологий люди чаще доверяют ученым и близким по духу людям.
4. От бизнеса ожидают сохранения рабочих мест и решения этических вопросов.
Ссылка на полную версию отчета.
#отчетыкакинфоповод
✨ Делится ваша unlikely CMO @nicecomms✨
Edelman выпустил ежегодный Trust Barometer. Основная тема — инновации и их будущее во всем мире.
Пунктиром:
1. Бизнесу верят больше, чем государствам и медиа.
2. Доверие компаниям со штаб-квартирами в странах, представляющих глобальные силы (Штаты, Китай, Германия), уменьшается.
3. В области инноваций и технологий люди чаще доверяют ученым и близким по духу людям.
4. От бизнеса ожидают сохранения рабочих мест и решения этических вопросов.
Ссылка на полную версию отчета.
#отчетыкакинфоповод
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Привет всем новым подписчикам, очень вам рада!
Меня зовут Галина Хатиашвили. 16 лет я работаю в коммуникациях, 11 лет управляю командами — в агентствах, медиа, маркетинге. Сейчас я директор по маркетингу и коммуникациям консалтинга Invisible Force (экс-«Культура Инноваций») и лектор собственного курса PR в академии Wordshop. Вот тут подробнее о себе рассказываю.
Я рассматриваю коммуникации как значимую для любого бизнеса функцию, не делю коммуникации на PR и маркетинг и пишу обо всем, что так или иначе касается взаимодействия брендов и мира.
#popupнедели — выбираю красивые и понравившиеся мне поп-апы
#unlikelyкбез — беру мини-интервью у интересных мне людей
#отчетыкакинфоповод — показываю исследования, которые становятся инфоповодами
#разбираяархивы — делюсь полезными материалами, которые всплывают в чертогах разума
#личныйбренд — рассказываю про работу с личным брендом
#голосбренда — рассказываю, как описать голос бренда
#манифестнедели — классные примеры манифестов брендов
Меня зовут Галина Хатиашвили. 16 лет я работаю в коммуникациях, 11 лет управляю командами — в агентствах, медиа, маркетинге. Сейчас я директор по маркетингу и коммуникациям консалтинга Invisible Force (экс-«Культура Инноваций») и лектор собственного курса PR в академии Wordshop. Вот тут подробнее о себе рассказываю.
Я рассматриваю коммуникации как значимую для любого бизнеса функцию, не делю коммуникации на PR и маркетинг и пишу обо всем, что так или иначе касается взаимодействия брендов и мира.
#popupнедели — выбираю красивые и понравившиеся мне поп-апы
#unlikelyкбез — беру мини-интервью у интересных мне людей
#отчетыкакинфоповод — показываю исследования, которые становятся инфоповодами
#разбираяархивы — делюсь полезными материалами, которые всплывают в чертогах разума
#личныйбренд — рассказываю про работу с личным брендом
#голосбренда — рассказываю, как описать голос бренда
#манифестнедели — классные примеры манифестов брендов
Telegram
Unlikely CMO
▶️ ОБО МНЕ
Меня зовут Галина Хатиашвили. 15 лет я работаю в коммуникациях, 10 лет управляю командами — в агентствах, медиа, маркетинге контентных продуктов. Сейчас я СМО консалтинга «Культура Инноваций».
📍Управляла разными творческими командами. Была директором…
Меня зовут Галина Хатиашвили. 15 лет я работаю в коммуникациях, 10 лет управляю командами — в агентствах, медиа, маркетинге контентных продуктов. Сейчас я СМО консалтинга «Культура Инноваций».
📍Управляла разными творческими командами. Была директором…
О чем говорят CEO
Увидела в канале Жени Вольнова, делюсь. Помимо тем, которые чаще всего обсуждают лидеры, обратите внимание на один из моих любимых форматов — #отчетыкакинфоповод.
Исследовательская компания IoT Analytics использует тренд-отчет о публичной активности CEO как регулярный инфоповод.
Увидела в канале Жени Вольнова, делюсь. Помимо тем, которые чаще всего обсуждают лидеры, обратите внимание на один из моих любимых форматов — #отчетыкакинфоповод.
Исследовательская компания IoT Analytics использует тренд-отчет о публичной активности CEO как регулярный инфоповод.