Что нового на маркетплейсах
🟣 #Wildberries добавил новый функционал для редактирования поставки
Теперь можно вносить изменения в поставку: скорректировать количество товаров в коробе или паллете, удалить лишние или добавить новые товары в поставку.
! Сделать это получится только до отгрузки поставки на склад и до перехода в статус «Идёт приёмка».
🔹 #Ozon убирает скидку на обработку карточек с нарушениями
С 2 октября за обработку каждой карточки, нарушающей правила площадки будут удерживать полную сумму — 10 000 рублей.
После введения этого правила в июле 2023 года, для селлеров действовала скидка в размере 90%. С октября придется платить по полной.
🟡 #ЯндексМаркет обновил работу с видео
Маркетплейс продолжает улучшать загрузку контента — теперь можно загрузить на карточку товара сразу до 6 роликов, чтобы покупатели могли лучше рассмотреть товар.
Отдельно стоить отметить, что загрузка видеоконтента доступна и для товаров категории «18+».
◻️ #Lamoda поддержала благотворительный фонд «Тебе поверят»
В течение месяца на специальной странице проекта можно было оформить пожертвование или купить товары, 5% от продажи которых Lamoda перечисляла в фонд. За время действия благотворительной акции удалось собрать 1,5 млн рублей.
Теперь можно вносить изменения в поставку: скорректировать количество товаров в коробе или паллете, удалить лишние или добавить новые товары в поставку.
! Сделать это получится только до отгрузки поставки на склад и до перехода в статус «Идёт приёмка».
С 2 октября за обработку каждой карточки, нарушающей правила площадки будут удерживать полную сумму — 10 000 рублей.
После введения этого правила в июле 2023 года, для селлеров действовала скидка в размере 90%. С октября придется платить по полной.
Маркетплейс продолжает улучшать загрузку контента — теперь можно загрузить на карточку товара сразу до 6 роликов, чтобы покупатели могли лучше рассмотреть товар.
Отдельно стоить отметить, что загрузка видеоконтента доступна и для товаров категории «18+».
В течение месяца на специальной странице проекта можно было оформить пожертвование или купить товары, 5% от продажи которых Lamoda перечисляла в фонд. За время действия благотворительной акции удалось собрать 1,5 млн рублей.
Маркетплейсы Ozon Wildberries ЯндексМаркет LamodaPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
На модном маркетплейсе идет тестирование работы с продавцами по модели FBS. Теперь бренды смогут продавать вещи со своего склада, а доставку осуществлять логистикой маркетплейса.
Представители площадки считают, что возможность работать по FBS повышает оборачиваемость товара и помогает селлерам оперативно выходить на площадку, быстрее начинать продавать новинки и лимитированный ассортимент.
Напомним, что ранее площадка запустила модель DBS, когда продавец хранит товар у себя на складе и после заказа сам осуществляет его логистику.
«Одним из важных направлений деятельности мы видим улучшение нашей платформы не только для пользователей, но и для наших партнеров, что включает в себя усовершенствование селлерского опыта, в том числе в части развития и разработки новых операционных моделей», — прокомментировала запуск Александра Артюшкина, управляющий коммерческий директор Lamoda.
Маркетплейсы LamodaPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
По данным аналитиков модного маркетплейса, в 2023 году в сегменте премиум-брендов в 2,5 раза выросла покупательская активность со стороны мужчин. Данные продаж сравнивали с аналогичным периодом 2022 года.
В целом по сегменту спрос на премиум-товары вырос на 40%, а траты на них выросли почти на 30%.
Данные роста по категориям:
+45% — аксессуары, из них на 82% чаще покупают сумки
+42% — обувь, из них на 70% выросли продажи кроссовок, кед, слипонов.
Основная доля продаж в премиум-сегменте приходится на одежду (56%), где первое место занимают футболки и поло.
«Несмотря на уход многих брендов с российского рынка, мы делаем все возможное, чтобы ассортимент товаров оставался широким и востребованным. В нашем портфолио уже почти 500 премиум-брендов. Кроме этого мы особое внимание уделяем представленности товаров: к примеру, ширина премиум-ассортимента выросла на 10% по сравнению с прошлым годом, а глубина увеличилась на 54%», — прокомментировала Виктория Куликова, руководитель отдела по управлению категорией премиум-класса Lamoda.
Маркетплейсы LamodaPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Модный маркетплейс реализовал гибридную доступность стока, которая поможет оптимизировать управление ассортиментом по разным моделям отгрузки товара.
Новый функционал объединяет одинаковые товары на разных карточках, благодаря этому доступность товара учитывается и на складе маркетплейса, и на складе партнера. За счет этого увеличиваются возможности площадки для продавцов и доступность товара для покупателей. Обновление позволяет правильно отображать ассортимент по всем операционным моделям и оптимально управлять трафиком.
«Мы непрерывно работаем над улучшением взаимодействия брендов с Lamoda. Для этого мы разрабатываем самый актуальный на сегодняшний день функционал для роста товарооборота и эффективности управления fashion-стоком на нашей платформе. При разработке новых ИТ-решений мы верим в синергию грамотного коммерческого подхода, современных технологий и продуктовых решений», — прокомментировала запуск Hybrid Depth Александра Артюшкина, управляющий коммерческий директор Lamoda.
Маркетплейсы LamodaPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Новости индустрии
⚫️ #Lamoda и «Честный знак» подписали соглашение о противодействии контрафакту
Модный маркетплейс заключил соглашение с оператором государственной системы маркировки, чтобы быстрее реагировать на запросы потребителей и предотвращать продажу фальсификата и контрафакта на площадке.
«Контроль подлинности и качества товара, работа только с проверенными поставщиками и брендами всегда являлись ключевым конкурентными преимуществами Lamoda как fashion ритейлера. Мы с самого начала появления механизмов маркировки плотно взаимодействовали с ЦРПТ, чтобы покупатели были полностью уверены в надежности нашей площадки. Данное соглашение является логичным продолжением и усилением нашего постоянного сотрудничества с “Честным знаком”», — прокомментировала Татьяна Заячковская, управляющий директор по корпоративному управлению Lamoda.
🔵 🟣 #Ozon и #Wildberries хотят арендовать склад в районе Троицка
ГК «Гранель» построит крупный складской комплекс на участке площадью 47 Га в районе Троицка Московской области.
Ozon планирует занять практически весь объект площадью около 180 000 кв.м. — соглашение еще не подписано, но переговоры об этом уже идут.
Wildberries также рассматривает аренду площадей на этой территории.
Эксперты считают, что в случае подписания договора об аренде со стороны Ozon или Wildberries в ближайшие несколько месяцев, это станет крупнейшей сделкой в 2023 году.
🟦 Премьер-министр РФ не поддержал инициативу «Почты России»
Генеральный директор «Почты России» Михаил Волков представил концепцию повышения эффективности деятельности почты на совещании в правительстве, которое было посвящено улучшению финансово-экономического состояния почтового оператора. Михаил Мишустин, премьер-министр РФ, идею о введении инфраструктурного платежа с крупнейших онлайн-ритейлеров не поддержал. Противников инициативы становится все больше.
Модный маркетплейс заключил соглашение с оператором государственной системы маркировки, чтобы быстрее реагировать на запросы потребителей и предотвращать продажу фальсификата и контрафакта на площадке.
«Контроль подлинности и качества товара, работа только с проверенными поставщиками и брендами всегда являлись ключевым конкурентными преимуществами Lamoda как fashion ритейлера. Мы с самого начала появления механизмов маркировки плотно взаимодействовали с ЦРПТ, чтобы покупатели были полностью уверены в надежности нашей площадки. Данное соглашение является логичным продолжением и усилением нашего постоянного сотрудничества с “Честным знаком”», — прокомментировала Татьяна Заячковская, управляющий директор по корпоративному управлению Lamoda.
ГК «Гранель» построит крупный складской комплекс на участке площадью 47 Га в районе Троицка Московской области.
Ozon планирует занять практически весь объект площадью около 180 000 кв.м. — соглашение еще не подписано, но переговоры об этом уже идут.
Wildberries также рассматривает аренду площадей на этой территории.
Эксперты считают, что в случае подписания договора об аренде со стороны Ozon или Wildberries в ближайшие несколько месяцев, это станет крупнейшей сделкой в 2023 году.
Генеральный директор «Почты России» Михаил Волков представил концепцию повышения эффективности деятельности почты на совещании в правительстве, которое было посвящено улучшению финансово-экономического состояния почтового оператора. Михаил Мишустин, премьер-министр РФ, идею о введении инфраструктурного платежа с крупнейших онлайн-ритейлеров не поддержал. Противников инициативы становится все больше.
Маркетплейсы Lamoda Ozon Wildberries ИндустрияPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Новости площадок
#Wildberries скрыл более 150 тысяч негативных оценок
1,5 месяца назад маркетплейс подключил искусственный интеллект в проверке отзывов на товары. За это время:
• скрыто более 150 тысяч негативных отзывов оставленных недобросовестными конкурентами;
• скрыто более 400 тысяч фото со ссылками на мошенников, предлагающих заработать на написании отзывов.
Процесс обучения ИИ еще продолжается, но по оценкам площадки, им уже удалось свести к минимуму человеческий фактор при проверке отзывов.
#Ozon внедряет «ABC-анализ»
«ABC-анализ» работает по принципу Парето и показывает какие товары приносят 80% прибыли. Благодаря ему можно скорректировать ассортимент, определить на какие позиции стоит сделать ставку, а какие лучше вообще вывести из продажи.
Новый инструмент доступен селлерам с Premium-подпиской в разделе Аналитика→Графики→АВС-анализ.
#Lamoda уходит в офлайн
Модный маркетплейс отправляется покорять ТРЦ — уже открылись первые аутлеты сети спортивны товаров в Москве и готовится к открытию Lamoda Sport Outlet в Санкт-Петербурге.
Ставку делают на спорт — розничные магазины будут работать под собственным брендом Lamoda Sport, а в основе ассортимента спортивная одежда и обувь прошлых коллекций со скидками.
«Мы будем активно использовать сильные стороны онлайна и офлайна, чтобы наши покупатели всегда были удовлетворены выбором и покупками», — прокомментировал открытие Максим Гришаков, генеральный директор Lamoda.
«Детский мир» начал выпуск СТМ бытовой химии
Торговая сеть расширяет категории СТМ и наладила выпуск бытовой химии по брендом BabyGo. Пока в ассортименте стиральный порошок, пятновыводитель и отбеливатель для детского белья. В следующей году ритейлер планирует существенно расширить этот список: появится как минимум 10 SKU, чтобы максимально удовлетворить покупательский спрос.
«Мы тщательно работаем над составами средств для детей, все позиции предназначены для детей с момента рождения. В течение 2024 года мы дополним линейку бытовой химии, чтобы родители могли уделять больше времени детям и не переживать за качество стирки детских вещей», — прокомментировала Анастасия Бабинцева, менеджер по продуктам СТМ «Детское питание, Косметика, Химия» ГК «Детский мир».
#Wildberries скрыл более 150 тысяч негативных оценок
1,5 месяца назад маркетплейс подключил искусственный интеллект в проверке отзывов на товары. За это время:
• скрыто более 150 тысяч негативных отзывов оставленных недобросовестными конкурентами;
• скрыто более 400 тысяч фото со ссылками на мошенников, предлагающих заработать на написании отзывов.
Процесс обучения ИИ еще продолжается, но по оценкам площадки, им уже удалось свести к минимуму человеческий фактор при проверке отзывов.
#Ozon внедряет «ABC-анализ»
«ABC-анализ» работает по принципу Парето и показывает какие товары приносят 80% прибыли. Благодаря ему можно скорректировать ассортимент, определить на какие позиции стоит сделать ставку, а какие лучше вообще вывести из продажи.
Новый инструмент доступен селлерам с Premium-подпиской в разделе Аналитика→Графики→АВС-анализ.
#Lamoda уходит в офлайн
Модный маркетплейс отправляется покорять ТРЦ — уже открылись первые аутлеты сети спортивны товаров в Москве и готовится к открытию Lamoda Sport Outlet в Санкт-Петербурге.
Ставку делают на спорт — розничные магазины будут работать под собственным брендом Lamoda Sport, а в основе ассортимента спортивная одежда и обувь прошлых коллекций со скидками.
«Мы будем активно использовать сильные стороны онлайна и офлайна, чтобы наши покупатели всегда были удовлетворены выбором и покупками», — прокомментировал открытие Максим Гришаков, генеральный директор Lamoda.
«Детский мир» начал выпуск СТМ бытовой химии
Торговая сеть расширяет категории СТМ и наладила выпуск бытовой химии по брендом BabyGo. Пока в ассортименте стиральный порошок, пятновыводитель и отбеливатель для детского белья. В следующей году ритейлер планирует существенно расширить этот список: появится как минимум 10 SKU, чтобы максимально удовлетворить покупательский спрос.
«Мы тщательно работаем над составами средств для детей, все позиции предназначены для детей с момента рождения. В течение 2024 года мы дополним линейку бытовой химии, чтобы родители могли уделять больше времени детям и не переживать за качество стирки детских вещей», — прокомментировала Анастасия Бабинцева, менеджер по продуктам СТМ «Детское питание, Косметика, Химия» ГК «Детский мир».
Маркетплейсы Ozon Wildberries Lamoda Детский мир
Модный маркетплейс проанализировал предновогодние покупки россиян и выяснил, какие покупки с наибольшей вероятностью отправятся под нарядную ёлочку.
• Аксессуары — спрос на них вырос на 50% в сравнении с прошлым годом;
• Зажимы для купюр, чемоданы и шарфы подросли в продажах на 60%;
• Кошельки стали покупать в 5 раз чаще;
• Чехлы для ноутбука — выросли в продажах в 3 раза;
• Наручные часы, колье, серьги покупали в 2 раза чаще.
Беспроигрышный подарок по мнению многих — товары для красоты и ухода:
• Стайлеры стали популярнее более чем в 6 раз
• Наборами для макияжа глаз и губ интересуются в этом году почти в 4 раза чаще;
• Уходовые наборы для лица, ирригаторы и эпиляторы выросли в продажах больше чем в 2 раза.
Новый год — время дарить уютные вещи. Поэтому накануне праздника продажи в разделе «Дом» выросли на четверть. Среди популярных покупок: наборы посуды для сервировки, полотенца и декоративные подушки (покупали в 3 раза чаще), а так же сервировочные блюда и вазы (покупали в 2 раза чаще).
«Интерес к категориям аксессуаров, бьюти и товаров для дома показывает рост уже с середины ноября. Мы в свою очередь постоянно занимаемся расширением ассортимента в этих категориях, чтобы соответствовать повышенному спросу клиентов. В этом году акцент также сделали на сезонные товары: новогодние игрушки, наборы косметики, эксклюзивные адвент-календари и другие позиции, которые могут стать отличным новогодним подарком», — рассказала Виктория Абдрашитова, управляющий директор по ритейлу и ассортиментной стратегии Lamoda.
Маркетплейсы LamodaPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Российские маркетплейсы вошли в топ-10 лучших eCommerce сайтов
Рейтинг опубликовал сайт Webretailer, основываясь на собственных исследованиях и данных трафика Semrush.
В списке лучших сайтов электронной коммерции российские маркетплейсы заняли:
#Wildberries – 6 строчку
#Ozon – 7 строчку.
Кроме этого, эксперты ресурса задались вопросом о том, какие мировые маркетплейсы могут считаться восходящими звёздами рынка еком и провели ещё ряд исследований, связанных с посещениями сайтов маркетплейсов в целом в мире и отдельно по регионам.
Приятно видеть родные названия сразу в нескольких категориях.
В списке «Лучшие мировые онлайн-маркетплейсы" сразу трое наших:
9 место – Wildberries
10 место – Ozon
61 место – Lamoda
В списке из 31 самых популярных в мире модных маркетплейсов, #Lamoda занимает уверенное 11 место.
Среди европейских маркетплейсов, в условиях суровой конкуренции из-за большого количества стран, наши также показывают хорошие результаты трафика:
17 место – Lamoda
19 место – Wildberries
34 место – Ozon.
Для вхождения в рейтинг требовалось обязательное условие более миллиона посещений в месяц.
По оценкам аналитиков, к 2025 году оборот мировых интернет-магазинов может превысить $7,5 трлн, и на них будет приходиться почти четверть (23,6%) всех потребительских расходов на планете.
Рейтинг опубликовал сайт Webretailer, основываясь на собственных исследованиях и данных трафика Semrush.
В списке лучших сайтов электронной коммерции российские маркетплейсы заняли:
#Wildberries – 6 строчку
#Ozon – 7 строчку.
Кроме этого, эксперты ресурса задались вопросом о том, какие мировые маркетплейсы могут считаться восходящими звёздами рынка еком и провели ещё ряд исследований, связанных с посещениями сайтов маркетплейсов в целом в мире и отдельно по регионам.
Приятно видеть родные названия сразу в нескольких категориях.
В списке «Лучшие мировые онлайн-маркетплейсы" сразу трое наших:
9 место – Wildberries
10 место – Ozon
61 место – Lamoda
В списке из 31 самых популярных в мире модных маркетплейсов, #Lamoda занимает уверенное 11 место.
Среди европейских маркетплейсов, в условиях суровой конкуренции из-за большого количества стран, наши также показывают хорошие результаты трафика:
17 место – Lamoda
19 место – Wildberries
34 место – Ozon.
Для вхождения в рейтинг требовалось обязательное условие более миллиона посещений в месяц.
По оценкам аналитиков, к 2025 году оборот мировых интернет-магазинов может превысить $7,5 трлн, и на них будет приходиться почти четверть (23,6%) всех потребительских расходов на планете.
Маркетплейсы Индустрия#Lamoda проводит структурные изменения компании
Самый модный российский маркетплейс сейчас сфокусирован на повышении эффективности, развитии IT-продуктов и улучшении процессов взаимодействия с поставщиками. Для этого в компании проводятся структурные изменения, которые касаются и кадрового состава.
Коммерческий блок площадки разделили на два направления. Дирекцию ритейла возглавила опытный специалист компании Виктория Абдрашитова, а за дирекцию по маркетплейсу отвечает Татьяна Андреева, экс коммерческий директор fashion департамента в Ozon. В их задачах — приумножить уникальное позиционирование площадки на рынке и более эффективно выстроить работу с поставщиками.
В компании появилась новая структура во главе с Татьяной Умряевой, которая ранее отвечала за развитие Яндекс Маркета. Ее команда будет заниматься развитием продуктовой культуры и сокращением сроков вывода на рынок новых решений.
За управление складскими операциями на собственных РЦ маркетплейса будет отвечать присоединившийся к команде Артем Баранов, с опытом руководящих позиций в IKEA, Leroy Merlin и adidas.
Направление розничного бизнеса, которое представлено сетью спортивных товаров Lamoda Sport возглавил Роман Заверюха из adidas.
Дальнейшее формирование и развитие бизнес-стратегии будет лежать в зоне ответственности управляющего директора по стратегии и корпоративному развитию Алексея Николаева, экс генеральный директор Yango Drive и Яндекс Драйв.
Задачей нового управляющего директора по персоналу Александры Абориной станет дальнейшее усиление команды. Ранее она отвечала за найм топ-менеджмента и HR-консалтинг в Ozon.
«Lamoda продолжает уверенный и стабильный рост, мы ориентируемся на эффективность и прибыльность бизнеса. Эти изменения в структуре и команде позволят ускорить темпы развития и помогут адаптироваться к все более конкурентной рыночной среде. Профессиональный опыт новых членов команды наилучшим образом дополнит те преимущества и сильные стороны, которыми уже обладает Lamoda», —
так прокомментировал новые назначения Максим Гришаков, генеральный директор компании.
Самый модный российский маркетплейс сейчас сфокусирован на повышении эффективности, развитии IT-продуктов и улучшении процессов взаимодействия с поставщиками. Для этого в компании проводятся структурные изменения, которые касаются и кадрового состава.
Коммерческий блок площадки разделили на два направления. Дирекцию ритейла возглавила опытный специалист компании Виктория Абдрашитова, а за дирекцию по маркетплейсу отвечает Татьяна Андреева, экс коммерческий директор fashion департамента в Ozon. В их задачах — приумножить уникальное позиционирование площадки на рынке и более эффективно выстроить работу с поставщиками.
В компании появилась новая структура во главе с Татьяной Умряевой, которая ранее отвечала за развитие Яндекс Маркета. Ее команда будет заниматься развитием продуктовой культуры и сокращением сроков вывода на рынок новых решений.
За управление складскими операциями на собственных РЦ маркетплейса будет отвечать присоединившийся к команде Артем Баранов, с опытом руководящих позиций в IKEA, Leroy Merlin и adidas.
Направление розничного бизнеса, которое представлено сетью спортивных товаров Lamoda Sport возглавил Роман Заверюха из adidas.
Дальнейшее формирование и развитие бизнес-стратегии будет лежать в зоне ответственности управляющего директора по стратегии и корпоративному развитию Алексея Николаева, экс генеральный директор Yango Drive и Яндекс Драйв.
Задачей нового управляющего директора по персоналу Александры Абориной станет дальнейшее усиление команды. Ранее она отвечала за найм топ-менеджмента и HR-консалтинг в Ozon.
«Lamoda продолжает уверенный и стабильный рост, мы ориентируемся на эффективность и прибыльность бизнеса. Эти изменения в структуре и команде позволят ускорить темпы развития и помогут адаптироваться к все более конкурентной рыночной среде. Профессиональный опыт новых членов команды наилучшим образом дополнит те преимущества и сильные стороны, которыми уже обладает Lamoda», —
так прокомментировал новые назначения Максим Гришаков, генеральный директор компании.
Маркетплейсы Lamoda