◾️Разберем элементы фида, входящие в <offer>. И сегодня речь пойдет про атрибут id.

Чтобы каждый товар можно было легко идентифицировать, отличить от другого — в фид добавляется атрибут id — уникальный идентификатор товара. Это обязательный атрибут.

❗️Если его не добавить, то Директ выдает ошибку: «Отсутствует ID оффера в поле offer id. Для каждого оффера это поле должно быть заполнено и уникально. Данный оффер будет проигнорирован».

Когда товар заводится в CMS, то ему присваивается идентификатор — например, числовой номер из 5 цифр. Каждый магазин имеет свою систему идентификации и, как правило, номера присваиваются автоматически в тот момент, когда добавляется новая карточка товара. Но id это не всегда просто номера, иногда в качестве id используют артикул или штрихкод (GTIN).

В смарт-баннерах на аудиторию сайта (ретаргетинг) id выступает ключом, который позволяет Яндексу «догонять» пользователей теми товарами, которые они смотрели на сайте = оферный ретаргетинг. Если настроена Электронная коммерция, то Директ получается информацию об id товара, затем он ищет в фиде товар с этим id и показывается пользователю рекламу того товара, которым он интересовался.

Требования к id:
▪️обязательный элемент, должен быть заполнен для всех офферов;
▪️может содержать цифры, русские (кроме ё) и английские буквы, символы . , / \ ( ) [ ] - =;
▪️максимальная длина — 20 символов;
▪️id должен быть уникальным: не используйте один и тот же идентификатор для разных товаров и для разных модификаций (вариантов) одного товара;
▪️id должен быть постоянным: при обновлении информации о товаре его id не должен меняться, также не используйте для новых товаров id товаров, которых нет в наличии или снятых с продажи;
▪️если настроена Электронная коммерция, то id товара в Электронной коммерции и в фиде должны точно совпадать.

Продолжаем разбор элементов? Ставьте реакции ❤️, если рубрика полезна, и в следующий раз разберем новый элемент

#про_еком

◾️Продолжаем разбор атрибутов элемента <offer>. Атрибут available показывает, в наличии товар или нет. Это необязательный атрибут. 

Существует 2 варианта работы с available: 

Вариант 1: передавать в фид все товары, как со статусом «в наличии» (значение available = true), так и со статусом «нет в наличии» (available = false). 

Вариант 2: передавать в фид только товары в наличии. Если товар не в наличии, то он удаляется из фида и снова возвращается, когда становится в наличии.

По словам представителей Директа допустимы оба варианта. Но даже если удаление или добавление товара в фид не несет никаких негативных последствий для генерации товарных объявлений, мы отдаем предпочтение первому способу. 

Раньше в ADV-модели Яндекс Маркета атрибут available использовался для передачи статуса товаров под заказ (с доставкой до 60 дней). То есть для Маркета available = false означало, что товар под заказ, а не его полное отсутствие. 

❗️Поэтому если в Директе используете фид Маркета, то проверьте, действительно ли все товары со статусом available = false у вас не в наличии, возможно, часть из них доступны под заказ.

По правилам Директа отдельного значения для товаров со статусом «Под заказ»/«Предзаказ» нет, поэтому если вы хотите рекламировать подобные товары, то передавайте для них значение available = true. 

#про_еком

▪️Рассмотрим ещё один атрибут элемента offer — type.

Атрибут следует добавлять в фиды произвольного типа. А если точнее — в оферы произвольного типа.

Для простоты понимания часто используют понятия «произвольный фид» и «упрощенный фид», но в действительности тип определяется не на уровне всего фида (элемент <shop>), а на уровне каждого товара (элемент <offer>). Не фид произвольный или упрощенный, а оферы. А это значит, что внутри одного фида могут одновременно присутствовать как оферы упрощённого типа, так и оферы произвольного типа.

Упрощенные и произвольные оферы отличает только одно — то, как передаётся название товара:
🔴в оферах упрощённого типа название товара передаётся с помощью одного элемента <name>
🔴в оферах произвольного типа название товара передаётся с помощью трёх элементов: <typePrefix>, <vendor> и <model>.

При этом у атрибута type может быть только одно значение — «vendor.model», которое означает, что офер произвольного типа. Значения для упрощённых оферов нет, если офер упрощенный, то атрибут type не передают вовсе:
🔴произвольный тип: type=«vendor.model»
🔴упрощенный тип: type не передаётся.

Важно понимать, что type влияет на то, наличие каких элементов будет проверять робот Директа при загрузке фида:
🔴когда вы не передаёте атрибут type, то заявляете, что офер упрощённого типа, а раз так, робот проверяет, присутствует ли элемент <name>. При его отсутствии появится ошибка, и офер будет проигнорирован.
🔴когда вы передаёте атрибут type, то это делает обязательным наличие элементов <vendor> и <model>. При их отсутствии также возникнет ошибка, и офер будет проигнорирован, т.е. реклама по товару не будет запущена.

Что касается <typePrefix>, то по какой-то причине он исторически не является обязательным ни на Маркете, ни в Директе. Хотя обе площадки крайне рекомендуют передавать этот элемент. Надеюсь, и вы понимаете, чем может быть чревато отсутствие этого элемента в Директе — тип товара обязательно стоит передавать, это важно для корректного таргетинга.

#про_еком