#example
Лучшее, что мы видели вчера. Наши друзья и клиенты из MOONKA Jewelry ищут свой способ с помощью привычных для себя инструментов – красоты, рисунков, украшений – говорить о том, как бренд и его команда чувствуют себя сейчас. Тонко и в точку.
@blingblingstory
Лучшее, что мы видели вчера. Наши друзья и клиенты из MOONKA Jewelry ищут свой способ с помощью привычных для себя инструментов – красоты, рисунков, украшений – говорить о том, как бренд и его команда чувствуют себя сейчас. Тонко и в точку.
@blingblingstory
Пополнение в нашей пятничной рубрике — опыт индустрии
#EXAMPLE
Продолжаем отмечать для себя решения, которые делают коммуникацию особенной, интересной, а еще — облегчают ее.
Сегодняшний пример из хайлайтов аккаунта проекта 365done. После ознакомления с подробным описанием услуги вас ждет фрейм и легкий путь в мессенджер — свайп и вы уже в контакте с тем, кто поможет решить ваш вопрос. Поиск контактов, адреса, переписывание из скриншотов или невозможность копировать текст — чем больше препядствий, тем, вероятнее всего, клиент сорвется.
Таким несложным решением бренд сократил путь от заинтеерсованности к покупке. С большим вниманием к клиенту и пользой для бизнеса.
#EXAMPLE
Продолжаем отмечать для себя решения, которые делают коммуникацию особенной, интересной, а еще — облегчают ее.
Сегодняшний пример из хайлайтов аккаунта проекта 365done. После ознакомления с подробным описанием услуги вас ждет фрейм и легкий путь в мессенджер — свайп и вы уже в контакте с тем, кто поможет решить ваш вопрос. Поиск контактов, адреса, переписывание из скриншотов или невозможность копировать текст — чем больше препядствий, тем, вероятнее всего, клиент сорвется.
Таким несложным решением бренд сократил путь от заинтеерсованности к покупке. С большим вниманием к клиенту и пользой для бизнеса.
Навигация по каналу C.Atelier 🤎
• #CASE — примеры проектов, реализованных командой агентства
• #EVENT — о мероприятиях, которые мы создаем для клиентов
• #BACKSTAGE — закулисье проектов: главные инсайты, подсказки и открытия, которые можно забрать себе
• #КОЛОНКАРЕДАКТОРА — размышления о коммуникациях и брендинге из первых уст
• #EXAMPLE — опыт индустрии, вдохновляющие примеры, которыми мы восхищаемся
• #PRCLUB — говорим о профессии, делимся инсайтами, разбираем насущные понятия из пиара, маркетинга, брендинга, работы с клиентами и не только
• #CASE — примеры проектов, реализованных командой агентства
• #EVENT — о мероприятиях, которые мы создаем для клиентов
• #BACKSTAGE — закулисье проектов: главные инсайты, подсказки и открытия, которые можно забрать себе
• #КОЛОНКАРЕДАКТОРА — размышления о коммуникациях и брендинге из первых уст
• #EXAMPLE — опыт индустрии, вдохновляющие примеры, которыми мы восхищаемся
• #PRCLUB — говорим о профессии, делимся инсайтами, разбираем насущные понятия из пиара, маркетинга, брендинга, работы с клиентами и не только
#EXAMPLE
Опыт индустрии.
2023 год только начался, а уже есть интересные кейсы для разбора. Пожалуй, самым ярким и заметным событием января стала коллаборация Louis Vuitton с японской художницей Яёи Кусамой. Но уникальным этот кейс делает не сотрудничество двух больших имён (им доводилось выпускать совместные коллекции ранее), а «массовость» продукта и обрушившаяся на клиента коммуникация, от которой сложно было скрыться. Очевидно, что главная цель этой коллаборации: продажи-продажи-продажи!
Узнаваемые элементы творчества художницы были нанесены на сотни изделий: от одежды, сумок, мелких аксессуаров до флаконов духов. Но мы не будем разбирать продуктовую стратегию модного Дома, а посмотрим, какие инструменты коммуникации использовал бренд.
Опыт индустрии.
2023 год только начался, а уже есть интересные кейсы для разбора. Пожалуй, самым ярким и заметным событием января стала коллаборация Louis Vuitton с японской художницей Яёи Кусамой. Но уникальным этот кейс делает не сотрудничество двух больших имён (им доводилось выпускать совместные коллекции ранее), а «массовость» продукта и обрушившаяся на клиента коммуникация, от которой сложно было скрыться. Очевидно, что главная цель этой коллаборации: продажи-продажи-продажи!
Узнаваемые элементы творчества художницы были нанесены на сотни изделий: от одежды, сумок, мелких аксессуаров до флаконов духов. Но мы не будем разбирать продуктовую стратегию модного Дома, а посмотрим, какие инструменты коммуникации использовал бренд.
Louis Vuitton показали отличный пример запуска 360*: применение всевозможных инструментов коммуникации на разных каналах онлайн и офлайн. Наши любимые:
1. Рекламная кампания с топовыми моделями разных национальностей и поколений для большего охвата аудитории. В объективе именитого фотографа Стивена Мейзела оказались: Белла Хадид, Девон Аоки, Кристи Тарлингтон, Наталья Водянова, Жизель Бюндхен и другие.
2. Работа с инфлюенсерами для генерации контента (рассылка предметов коллекции, вечеринки по случаю запуска). В запрещенной сети более 5000 публикаций под хэштегом #LVxYayoiKusama
3. Обложка Financial Times и несколько рекламных разворотов. Скорее всего мы увидим еще несколько обложек в марте.
4. Масштабное присутствие в офлайн, ставшее для людей настоящим иммерсивным опытом. Здесь можно отметить: открытие поп-ап бутиков в крупных городах, которые сравнимы с музеями (особенно впечатляет пространство в Токио); вау-инсталляции в оформлении своих бутиков и «переодевание» самого известного универмага Лондона — Harrods.
5. Создание приложения с мини-играми.
6. Отдельно хотелось бы отметить применение технологий для большей вовлеченности молодой аудитории и виральности контента. Рекламные ролики, тематические фильтры и маски в запрещенной сети, роботы в витринах и тд.
Будем следить, чем же бренд еще удивит в марте, во время запуска второго дропа этой коллекции.
#EXAMPLE
1. Рекламная кампания с топовыми моделями разных национальностей и поколений для большего охвата аудитории. В объективе именитого фотографа Стивена Мейзела оказались: Белла Хадид, Девон Аоки, Кристи Тарлингтон, Наталья Водянова, Жизель Бюндхен и другие.
2. Работа с инфлюенсерами для генерации контента (рассылка предметов коллекции, вечеринки по случаю запуска). В запрещенной сети более 5000 публикаций под хэштегом #LVxYayoiKusama
3. Обложка Financial Times и несколько рекламных разворотов. Скорее всего мы увидим еще несколько обложек в марте.
4. Масштабное присутствие в офлайн, ставшее для людей настоящим иммерсивным опытом. Здесь можно отметить: открытие поп-ап бутиков в крупных городах, которые сравнимы с музеями (особенно впечатляет пространство в Токио); вау-инсталляции в оформлении своих бутиков и «переодевание» самого известного универмага Лондона — Harrods.
5. Создание приложения с мини-играми.
6. Отдельно хотелось бы отметить применение технологий для большей вовлеченности молодой аудитории и виральности контента. Рекламные ролики, тематические фильтры и маски в запрещенной сети, роботы в витринах и тд.
Будем следить, чем же бренд еще удивит в марте, во время запуска второго дропа этой коллекции.
#EXAMPLE
Коллеги из ювелирного бренда Moonka делятся визуалом на предстоящий (очередной и вдохновляющий) книжный клуб, который мы организуем в пространстве бренда в конце марта. Наш любимый лектор Катя Сафонова будет рассказывать о Фицджеральде, «Великом Гэтсби» и эпохе шумных 20-х. Вдохновившись произведением, бренд рисует открытку в стиле ар-деко, конечно, с "зеленым огоньком".
#example
#example
#EXAMPLE
Новый поп-ап Skims — бренда нижнего белья дивы Ким Кардашьян, открылся у Рокфеллер Центра в Нью-Йорке. Напоминает нам о предстоящем лете и отдыхе. А ещё о том, как важна свежесть и обновление, отдых и новые идеи. Считываем символы и ныряем в летний творческий режим с меньшим количеством постинга, чтобы вдохновиться, наполниться и поработать над обновлением C.Atelier 🩵
Новый поп-ап Skims — бренда нижнего белья дивы Ким Кардашьян, открылся у Рокфеллер Центра в Нью-Йорке. Напоминает нам о предстоящем лете и отдыхе. А ещё о том, как важна свежесть и обновление, отдых и новые идеи. Считываем символы и ныряем в летний творческий режим с меньшим количеством постинга, чтобы вдохновиться, наполниться и поработать над обновлением C.Atelier 🩵
#example
Сегодня, делая выбор в пользу тех или иных товаров и услуг, клиент, зачастую, делает выбор нерациональный, а эмоциональный. Именно поэтому важно прорабатывать все детали бренд-айдентики, они складываются в систему символов бренда, с помощью которых мы затем общаемся с аудиторией. Если бренд знает, с кем он разговаривает, какой культурный и ценностный набор есть у клиента (на основе которого и принимаются эмоциональные решения), тогда бренд сможет подобрать тот самый набор символов, который сделает коммуникацию максимально эффективной.
Кстати, вот еще один способ вести коммуникацию — внешний вид сотрудников компании.
Сегодня, делая выбор в пользу тех или иных товаров и услуг, клиент, зачастую, делает выбор нерациональный, а эмоциональный. Именно поэтому важно прорабатывать все детали бренд-айдентики, они складываются в систему символов бренда, с помощью которых мы затем общаемся с аудиторией. Если бренд знает, с кем он разговаривает, какой культурный и ценностный набор есть у клиента (на основе которого и принимаются эмоциональные решения), тогда бренд сможет подобрать тот самый набор символов, который сделает коммуникацию максимально эффективной.
Кстати, вот еще один способ вести коммуникацию — внешний вид сотрудников компании.
#example Barbie — лучшая стратегия продвижения
В июле состоится премьера фильма «Барби» режиссера Греты Гервиг. Даже если вы не планировали смотреть этот фильм, он точно был в поле вашего зрения. В течение года (!) до премьеры в медиа-среде регулярно появлялись новости о Барби, не давая нам забыть о предстоящей релизе и создавая ажиотаж вокруг этого события. Сегодня фильм «Барби» можно назвать самым громким и ожидаемым фильмом лета. Это отличный кейс хорошо спланированной и грамотной маркетинговой стратегии коммерческого проекта.
Предлагаем вам проследить хронологию всех самых заметных активностей (и наших любимых).
В июле состоится премьера фильма «Барби» режиссера Греты Гервиг. Даже если вы не планировали смотреть этот фильм, он точно был в поле вашего зрения. В течение года (!) до премьеры в медиа-среде регулярно появлялись новости о Барби, не давая нам забыть о предстоящей релизе и создавая ажиотаж вокруг этого события. Сегодня фильм «Барби» можно назвать самым громким и ожидаемым фильмом лета. Это отличный кейс хорошо спланированной и грамотной маркетинговой стратегии коммерческого проекта.
Предлагаем вам проследить хронологию всех самых заметных активностей (и наших любимых).
Утро понедельника предлагаем начать с полезного и вдохновляющего видео-подкаста от Вики Молдавской: первый выпуск нового сезона Вика начала с разговора с Дилей Хисамовой — со-основательницей инклюзивного бренда Divno с впечатляющим опытом работы до этого проекта.
Выпуск можно просто разбирать на цитаты, но не будем лишать вас удовольствия от просмотра.
Но вот несколько моментов, которые выделили для себя (в чем солидарны):
• обе девушки отмечают возрастающую значимость контента в привлечении и удержании клиентов
• рассказывают о том, как удаленка помогла Вике и Диле как руководителям мыслить более глобально
• о том, что любой красивый инструмент требует отцифровки: «ты не управляешь тем, что не считаешь»
No more words, смотреть!
#EXAMPLE
@Viva_la_vika
Выпуск можно просто разбирать на цитаты, но не будем лишать вас удовольствия от просмотра.
Но вот несколько моментов, которые выделили для себя (в чем солидарны):
• обе девушки отмечают возрастающую значимость контента в привлечении и удержании клиентов
• рассказывают о том, как удаленка помогла Вике и Диле как руководителям мыслить более глобально
• о том, что любой красивый инструмент требует отцифровки: «ты не управляешь тем, что не считаешь»
No more words, смотреть!
#EXAMPLE
@Viva_la_vika
Emotional branding как он есть: мерч к выставке «Цветы, плоды, музыкальные инструменты в итальянской живописи эпохи барокко» в Пушкинском музее.
Музейные магазины(всегда наш большой предмет интереса) — отличный маркетинговый инструмент для культурной институции, который позволяет решать многие задачи бизнеса. Например, генерить ЛИДы — привлекать внимание к выставкам, через эксклюзивные предметы, созданные специально под экспозицию. Так, как случилось в нашем примере. Мерч, безусловно, не самая главная причина прийти в музей, но в какой экстаз мы приходим, когда видим настолько проработанные предметы. В музейном магазине Пушкинского сейчас можно найти целую и цельную отдельную коллекцию, вдохновленную последней выставкой: Италия, виноград, грибы, инжир, сами сюжеты картин сошли с полотен и превратились в созданные вручную свечи в форме грибов от Unification love, соль для готовки от Kitchen Ceremony, набор для пасты с вешенками от ВкусВилл, сушеные виноград в фиалке от Культуры, детские игрушки от Raduga Grez, а еще в сложные мозаичные пазлы на русском и итальянском языке и множество других предметов. Все эти изделия — возможность продлить свой опыт от посещения музея, это и есть — выстраивание эмоциональных связей с гостем, клиентом. Браво!
❗️ Точка роста: не все предметы есть на фото, потому что мы даже подумать не могли, что в онлайн-магазине музея приобрести их будет нельзя. Все только оффлайн, фото коллекции не найти, поэтому документируем тут как можем этот классный кейс работы музея и локальных брендов.
@theartsmuseum
#EXAMPLE
Музейные магазины
@theartsmuseum
#EXAMPLE
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мы часто говорим на лекциях и в материалах, что кросс-партнерства — будь то совместные материалы, проекты или отдельные коллекции — классный инструмент, как минимум, по трем причинам.
Первая причина идеологическая: если у вас получится соединиться с созвучным партнером — вы сможете усилить коды и ценности друг друга, раскрыться с новой стороны.
Если партнер релевантный и гипотеза о схожих аудитории и ценностях оправдалась — вы и партнер получите новую теплую аудиторию.
И третье: в текущих условиях — ограниченниях в тартетинговой рекламе, ограниченных ресурсах, большом инфо-потоке, выделиться в котором помогают действительно креативные коммуникации — качественные, интересные партнерства точно помогут. Они — инфоповод, который хочется поддержать.
На это долгое предисловие нас вдохновил кейс друзей: ре-сейл платформа THECULTT соединились с неподражаемой Аленой Долекцой в коллаборации. Алена передала проекту свой личный архив изделий — одежды, обуви и аксессуаров — не простых, конечно же. Многие из лотов имеют богатую биографию, которая отлично отражена в сторителлинге проекта. Он, кстати, сопровождается креативной съемкой, в которой Алена выступает в самой привычной для нас роли — легендарного редактора, красивой версткой сайта и креативами для социальных сетей, а еще доброй идеей. Часть средств от продажи будут направлены в благотворительный фонд «Вера».
Браво коллегам!💙
#EXAMPLE @thecultt @alionadol
Первая причина идеологическая: если у вас получится соединиться с созвучным партнером — вы сможете усилить коды и ценности друг друга, раскрыться с новой стороны.
Если партнер релевантный и гипотеза о схожих аудитории и ценностях оправдалась — вы и партнер получите новую теплую аудиторию.
И третье: в текущих условиях — ограниченниях в тартетинговой рекламе, ограниченных ресурсах, большом инфо-потоке, выделиться в котором помогают действительно креативные коммуникации — качественные, интересные партнерства точно помогут. Они — инфоповод, который хочется поддержать.
На это долгое предисловие нас вдохновил кейс друзей: ре-сейл платформа THECULTT соединились с неподражаемой Аленой Долекцой в коллаборации. Алена передала проекту свой личный архив изделий — одежды, обуви и аксессуаров — не простых, конечно же. Многие из лотов имеют богатую биографию, которая отлично отражена в сторителлинге проекта. Он, кстати, сопровождается креативной съемкой, в которой Алена выступает в самой привычной для нас роли — легендарного редактора, красивой версткой сайта и креативами для социальных сетей, а еще доброй идеей. Часть средств от продажи будут направлены в благотворительный фонд «Вера».
Браво коллегам!
#EXAMPLE @thecultt @alionadol
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
C.Atelier
Быть, а не казаться / или как AI теперь может оценить качество коммуникации ⚡️ Magic Index от BoF — индекс, который искусственный интеллект будет присваивать брендам по следам их присутствия в сети. О чем он будет нам говорить? Насколько то, как бренд позиционирует…
В сентябре прошлого года BoF анонсировали новую метрику для оценки эффективности коммуникаций, которые создают fashion-бренды: с помощью технологий AI проводится анализ представленности, активности, взаимодействия с пользователями в социальных сетях, упоминания, запросы в поисковиках. Все эти данные суммируются с рядом других более сложных показателей — с тем, насколько выбранный "архетип" бренда передается пользователю, тому ли, верно ли аудитория считывает то, что бренд хочет донести = получается Brand Magic Index.
Почти год спустя BoF делятся BMI Volume 2 — вторым рейтингом, в котором, как заявляется, устранили первые ошибки, поработали над неточностями, расширили ряд показателей. Новый рейтинг вновь вызвал вопросы — как те или иные бренды оказались на первых строчках чарта, а почему те, что, казалось бы, первыми приходят на ум — отстали (или вовсе не появились в списке).
🎙Мы послушали классный, профессиональный разговор на эту тему в подкасте «Пино, Арно и Домино»: в гостях у ведущих Антона Гулевского и Яны Лукиной наши коллеги — Александр Перепелкин и Аня Дубровина.
Даже если меджик-индекс вас не сильно интересует, разговор будет полезен всем тем, кто строит коммуникации (для брендов, а, может быть, для себя), потому что тут звучат не только правильные вопросы, на которые даются экспертные ответы. Коллеги смотрят на коммуникации и активности шире, чем это может уместить метрика. Пусть даже такая классная и инновационная как эта.
#EXAMPLE
@ThatsHaute @superficialspacecadet
@SorokaBarokko @vissarionveschaet
Почти год спустя BoF делятся BMI Volume 2 — вторым рейтингом, в котором, как заявляется, устранили первые ошибки, поработали над неточностями, расширили ряд показателей. Новый рейтинг вновь вызвал вопросы — как те или иные бренды оказались на первых строчках чарта, а почему те, что, казалось бы, первыми приходят на ум — отстали (или вовсе не появились в списке).
🎙Мы послушали классный, профессиональный разговор на эту тему в подкасте «Пино, Арно и Домино»: в гостях у ведущих Антона Гулевского и Яны Лукиной наши коллеги — Александр Перепелкин и Аня Дубровина.
Даже если меджик-индекс вас не сильно интересует, разговор будет полезен всем тем, кто строит коммуникации (для брендов, а, может быть, для себя), потому что тут звучат не только правильные вопросы, на которые даются экспертные ответы. Коллеги смотрят на коммуникации и активности шире, чем это может уместить метрика. Пусть даже такая классная и инновационная как эта.
#EXAMPLE
@ThatsHaute @superficialspacecadet
@SorokaBarokko @vissarionveschaet
Self-Care Airlines ✈️ : посадочные именно такой авиакомпании получили гости третьего выезда Self-Care Club Вероники Сидоровой и проекта Otvet.co.
Тема нового выезда проекта «Тело — это я», а место назначения — санаторий «Истокъ» в Ессентуках, где телу можно уделить особенно много внимания.
В наборе «первое касание»: именной посадочный билет, кожаные багажная бирка и обложка для паспорта с инициалами каждого гостя, кофейные леденцы в полет. Все детали, созданные в оттенках и эстетике проекта, призваны были задать верное настроение на последующие несколько дней. Спойлер:удалось! 🍫
#EXAMPLE
Тема нового выезда проекта «Тело — это я», а место назначения — санаторий «Истокъ» в Ессентуках, где телу можно уделить особенно много внимания.
В наборе «первое касание»: именной посадочный билет, кожаные багажная бирка и обложка для паспорта с инициалами каждого гостя, кофейные леденцы в полет. Все детали, созданные в оттенках и эстетике проекта, призваны были задать верное настроение на последующие несколько дней. Спойлер:
#EXAMPLE