#BACKSTAGE
Я думаю, что настоящая лояльность к чему-либо, знание о предмете, возникают из чувства, из эмоциональных связей.
Зачастую они скрыты в самых, казалось бы, небольших и незначительных деталях. В запахе от топки самовара, в клюкве в сахаре, в хворосте на подносе – «как было у бабушки».
Для гостей пресс-поездки на фабрику «Крестецкая строчка» мы организовали завтрак в именных боксах – блюда каждый выбирал индивидуально из меню, которое было направлено за несколько дней до выезда. На фабрике – чаепитие, с уместными по случаю и сезону угощениями – ягодами и мёдом, пирожками и пирогом. После экскурсии и честных рассказов о том, как зародился промысел, чуть не исчез бесследно и получил новую жизнь, гостей ждал обед, организованный в месте со схожей судьбой – ресторане «Мост», созданном семьей Антоновых в усадьбе XIX века в городе Боровичи.
♥
Я думаю, что настоящая лояльность к чему-либо, знание о предмете, возникают из чувства, из эмоциональных связей.
Зачастую они скрыты в самых, казалось бы, небольших и незначительных деталях. В запахе от топки самовара, в клюкве в сахаре, в хворосте на подносе – «как было у бабушки».
Для гостей пресс-поездки на фабрику «Крестецкая строчка» мы организовали завтрак в именных боксах – блюда каждый выбирал индивидуально из меню, которое было направлено за несколько дней до выезда. На фабрике – чаепитие, с уместными по случаю и сезону угощениями – ягодами и мёдом, пирожками и пирогом. После экскурсии и честных рассказов о том, как зародился промысел, чуть не исчез бесследно и получил новую жизнь, гостей ждал обед, организованный в месте со схожей судьбой – ресторане «Мост», созданном семьей Антоновых в усадьбе XIX века в городе Боровичи.
♥
#BACKSTAGE
Всякий проект – это поле проб и ошибок, особенно, если вы стремитесь делать проекты разными, созвучными разным клиентам. Помимо собственных новых придумок у вас всегда будет множество переменных: площадка, погода, задачи, гости, подрядчики, реквизит и тд, и тд. Доработки на будущее (лист которых у нас бережно ведет после каждого ивента Саша) будут всегда, без сомнений. В них же будет рост.
Делимся несколькими полезными наблюдениями, которые следовало бы внести в наш любимый чек-лист:
Начало. Исходите от человека. Кто ваши гости? Что они любят? Почему они следуют за вами? Чем наполнены их дни, чего, может быть, в них не хватает? Дополните эти вопросы, а ответы на них подскажут, с чего начать и что предложить.
Удобство. Обеспечьте его для гостей, проработайте возможные запросы в поездке (если улица – то спрей от комаров, если холодно – плед, если аллергия – алтернативное молоко, а заодно аптечка и другое). Если это сложное расписание, несколько локаций или несколько дней – сделайте чат/ бота в телеграме, распечатайте тайминг, отправьте заранее заметку со списком одежды, чек-листом в поездку. Гости оценят.
⠀
План. Для гостей, а в другой вкладке – для себя. Чтобы минимизировать суету, а заодно и расходы.
Упаковка. Все, что вы придумаете, не забудьте красиво и уместно упаковать.
Брендинг. Наполните пространство подсказками, которые на разных уровнях чувств приведут клиента к бренду, напомнят о нем. Ароматы в комнатах, брендированные стаканчики, сервировка обеда, даже цвета пледов на улице. Чаще всего мы ограничены бюджетом, но не фантазией.
⠀
♡
Всякий проект – это поле проб и ошибок, особенно, если вы стремитесь делать проекты разными, созвучными разным клиентам. Помимо собственных новых придумок у вас всегда будет множество переменных: площадка, погода, задачи, гости, подрядчики, реквизит и тд, и тд. Доработки на будущее (лист которых у нас бережно ведет после каждого ивента Саша) будут всегда, без сомнений. В них же будет рост.
Делимся несколькими полезными наблюдениями, которые следовало бы внести в наш любимый чек-лист:
Начало. Исходите от человека. Кто ваши гости? Что они любят? Почему они следуют за вами? Чем наполнены их дни, чего, может быть, в них не хватает? Дополните эти вопросы, а ответы на них подскажут, с чего начать и что предложить.
Удобство. Обеспечьте его для гостей, проработайте возможные запросы в поездке (если улица – то спрей от комаров, если холодно – плед, если аллергия – алтернативное молоко, а заодно аптечка и другое). Если это сложное расписание, несколько локаций или несколько дней – сделайте чат/ бота в телеграме, распечатайте тайминг, отправьте заранее заметку со списком одежды, чек-листом в поездку. Гости оценят.
⠀
План. Для гостей, а в другой вкладке – для себя. Чтобы минимизировать суету, а заодно и расходы.
Упаковка. Все, что вы придумаете, не забудьте красиво и уместно упаковать.
Брендинг. Наполните пространство подсказками, которые на разных уровнях чувств приведут клиента к бренду, напомнят о нем. Ароматы в комнатах, брендированные стаканчики, сервировка обеда, даже цвета пледов на улице. Чаще всего мы ограничены бюджетом, но не фантазией.
⠀
♡
BRANDING case
#BACKSTAGE
Для гостей первого выезда Self-Care Club – нового проекта Вероники Сидоровой, о котором мы рассказывали ранее – мы подготовили и наполнили особняк "пасхалками". Каждая деталь по отдельности и все они вместе должны были напомнить зрителю о бренде.
Все, что было подготовлено для гостей, объединяли – чуткость, внимание, забота и безопасность.
Что это было?
• Специальный аромат в комнатах особняка.
• Именные бирки на ключи для каждой из девушек. Программа и билетик в кино в красивой папке.
• Телеграм-канал с подсказками и навигацией, с напоминаниями и обратной связью.
• Подборка косметики и других нужных вещей, которые часто мы забываем, собираясь в поездку. Пижамы с инициалами каждой девушки.
• Винтажная посуда, красивые сервировки.
Цветы в каждой, подобранные под названия – «Жасмин», «Пионы», «Жимолость» (с комнатой «Зайцы» пришлось импровизировать))
• Всегда в доступе: красивые планшеты и ручки для конспектов, стаканчики с посланиями, полотенца, перевязанные лентами, подушки в цветах проекта.
И многое, многое другое.
Детали важны ♡
#BACKSTAGE
Для гостей первого выезда Self-Care Club – нового проекта Вероники Сидоровой, о котором мы рассказывали ранее – мы подготовили и наполнили особняк "пасхалками". Каждая деталь по отдельности и все они вместе должны были напомнить зрителю о бренде.
Все, что было подготовлено для гостей, объединяли – чуткость, внимание, забота и безопасность.
Что это было?
• Специальный аромат в комнатах особняка.
• Именные бирки на ключи для каждой из девушек. Программа и билетик в кино в красивой папке.
• Телеграм-канал с подсказками и навигацией, с напоминаниями и обратной связью.
• Подборка косметики и других нужных вещей, которые часто мы забываем, собираясь в поездку. Пижамы с инициалами каждой девушки.
• Винтажная посуда, красивые сервировки.
Цветы в каждой, подобранные под названия – «Жасмин», «Пионы», «Жимолость» (с комнатой «Зайцы» пришлось импровизировать))
• Всегда в доступе: красивые планшеты и ручки для конспектов, стаканчики с посланиями, полотенца, перевязанные лентами, подушки в цветах проекта.
И многое, многое другое.
Детали важны ♡
#BACKSTAGE
Закулисье — пространство за проектом, которое мы создаем самостоятельно и очень любим. Именно это место в первую очередь наполняется смыслами и деталями, взаимодействиями, сложностями и еще (всегда) — людьми, которые выручают, помогают, создают, находят решения, учат и учатся.
Год назад наше агенство C.Atelier появилось именно из закулисья: мы создали инстаграм-аккаунт, чтобы делиться многочисленными деталями и нюансами, которые стоят за каждым, даже очень небольшим, казалось бы, проектом. Переплетаются идеи, люди, команды, процессы. И это очень вдохновляет.
Продолжаем делиться бекстейджем и сегодня рассказываем о нюансах, которые следует учесть, создавая аудио-проект, как наш плейлист «Добрые чтения» Moonka.
• Авторские права
Выбирая произведение искусства, которое вам хотелось бы использовать, позаботьтесь о юридической стороне вопроса. Если нет времени и ресурса на подобные действия — выбирайте авторов, со дня смерти которых прошло более 100 лет. В сфере российского права произведения таких авторов попадают под национальное достояние и на них не распростоняется закон об авторских правах.
С «Добрыми чтениями» все сложилось удачно (мы, конечно, лишний раз убедились в том, что светлые помыслы встречают чаще взаимность, чем сопротивление). Мы переживали, что в сжатые сроки не удастся получить все нужные разрешения (и даже записали с первыми героинями "запасные" записи), но внучка академика Дмитрия Лихачева — Вера Зилитинкевич — ответила нам очень быстро и дала свое согласие на использование материалов (и пожелала проекту успеха). Добрый знак ♥
• Чистый звук
Всегда, когда возможно, делайте выбор в пользу качества. Все героини, в расписании которых нашлось свободное окошко, записали свой голос на студии. Но!
• Альтернативные пути реализации
.. но, также мы предусмотрели опцию записи вне стен студии, для тех из героинь, кто находился не в городе. Для этого вам понадобятся — точные инструкции, а еще пост-продакшн, команда, которая сможет подогнать каждую запись под общее звучание. Нам помогали друзья — W-Talk Podcast. Отдельное спасибо ребятам за звуки, которые они подобрали под каждый голос. Получился аудио-спектакль, не иначе.
• Героини
Самое сложное и увлекательное. Главное правило любой коллаборации win-win. Подумайте, что порадует вашего партнера, чем вы можете отблагодарить его, почему ему будет выгодно / интересно участвовать в проекте. И будьте честны.
Закулисье — пространство за проектом, которое мы создаем самостоятельно и очень любим. Именно это место в первую очередь наполняется смыслами и деталями, взаимодействиями, сложностями и еще (всегда) — людьми, которые выручают, помогают, создают, находят решения, учат и учатся.
Год назад наше агенство C.Atelier появилось именно из закулисья: мы создали инстаграм-аккаунт, чтобы делиться многочисленными деталями и нюансами, которые стоят за каждым, даже очень небольшим, казалось бы, проектом. Переплетаются идеи, люди, команды, процессы. И это очень вдохновляет.
Продолжаем делиться бекстейджем и сегодня рассказываем о нюансах, которые следует учесть, создавая аудио-проект, как наш плейлист «Добрые чтения» Moonka.
• Авторские права
Выбирая произведение искусства, которое вам хотелось бы использовать, позаботьтесь о юридической стороне вопроса. Если нет времени и ресурса на подобные действия — выбирайте авторов, со дня смерти которых прошло более 100 лет. В сфере российского права произведения таких авторов попадают под национальное достояние и на них не распростоняется закон об авторских правах.
С «Добрыми чтениями» все сложилось удачно (мы, конечно, лишний раз убедились в том, что светлые помыслы встречают чаще взаимность, чем сопротивление). Мы переживали, что в сжатые сроки не удастся получить все нужные разрешения (и даже записали с первыми героинями "запасные" записи), но внучка академика Дмитрия Лихачева — Вера Зилитинкевич — ответила нам очень быстро и дала свое согласие на использование материалов (и пожелала проекту успеха). Добрый знак ♥
• Чистый звук
Всегда, когда возможно, делайте выбор в пользу качества. Все героини, в расписании которых нашлось свободное окошко, записали свой голос на студии. Но!
• Альтернативные пути реализации
.. но, также мы предусмотрели опцию записи вне стен студии, для тех из героинь, кто находился не в городе. Для этого вам понадобятся — точные инструкции, а еще пост-продакшн, команда, которая сможет подогнать каждую запись под общее звучание. Нам помогали друзья — W-Talk Podcast. Отдельное спасибо ребятам за звуки, которые они подобрали под каждый голос. Получился аудио-спектакль, не иначе.
• Героини
Самое сложное и увлекательное. Главное правило любой коллаборации win-win. Подумайте, что порадует вашего партнера, чем вы можете отблагодарить его, почему ему будет выгодно / интересно участвовать в проекте. И будьте честны.
Lunar HARE_Закон О рекламе.pdf
658.6 KB
Новое и важное.
Должно быть, вы уже слышали о нововведениях в законе о рекламе: создание единого реестра, который будет отслеживать, накапливать сведения о рекламе, а еще — выдавать токены, тем самым маркируя рекламу.
Вопросов в этой связи, больше чем ответов. На многие из них еще не получено никаких разъяснений, но людям, так или иначе связанных с рекламой (а тут нас большинство) полезно будет изучить то, что уже доступно. C позволения коллег, делимся классной и понятной (насколько это возможно) памяткой авторства агенства Lunar Hare.
#BACKSTAGE
Должно быть, вы уже слышали о нововведениях в законе о рекламе: создание единого реестра, который будет отслеживать, накапливать сведения о рекламе, а еще — выдавать токены, тем самым маркируя рекламу.
Вопросов в этой связи, больше чем ответов. На многие из них еще не получено никаких разъяснений, но людям, так или иначе связанных с рекламой (а тут нас большинство) полезно будет изучить то, что уже доступно. C позволения коллег, делимся классной и понятной (насколько это возможно) памяткой авторства агенства Lunar Hare.
#BACKSTAGE
Навигация по каналу C.Atelier 🤎
• #CASE — примеры проектов, реализованных командой агентства
• #EVENT — о мероприятиях, которые мы создаем для клиентов
• #BACKSTAGE — закулисье проектов: главные инсайты, подсказки и открытия, которые можно забрать себе
• #КОЛОНКАРЕДАКТОРА — размышления о коммуникациях и брендинге из первых уст
• #EXAMPLE — опыт индустрии, вдохновляющие примеры, которыми мы восхищаемся
• #PRCLUB — говорим о профессии, делимся инсайтами, разбираем насущные понятия из пиара, маркетинга, брендинга, работы с клиентами и не только
• #CASE — примеры проектов, реализованных командой агентства
• #EVENT — о мероприятиях, которые мы создаем для клиентов
• #BACKSTAGE — закулисье проектов: главные инсайты, подсказки и открытия, которые можно забрать себе
• #КОЛОНКАРЕДАКТОРА — размышления о коммуникациях и брендинге из первых уст
• #EXAMPLE — опыт индустрии, вдохновляющие примеры, которыми мы восхищаемся
• #PRCLUB — говорим о профессии, делимся инсайтами, разбираем насущные понятия из пиара, маркетинга, брендинга, работы с клиентами и не только
#BACKSTAGE
Truffle Bee
Что важно учесть в подобном проекте пиар-команде?
Short-list
• определить четкие задачи и KPI для себя и для клиента.
• понять продукт, с которым предстоит работать: вы должны знать его и уметь рассказать о бренде так, будто бы вы работаете внутри команды.
• чем лучше вы будете знать продукт — тем лучше вы сможете подбирать как слова, так и площадки размещения, партнеров, блоггеров — все то, чем проект предстоит наполнить.
• выбирать релевантных для бренда инфлюенсеров ..
• .. и вести с ними честную коммуникацию — сразу рассказать о возможностях и ожиданиях, предложить самим выбирать, например, изделия/ подачу/ время доставки — детали важны.
• детали важны потому как из них складывается общее впечатление о бренде (вспомните, как коммуникация могла повлиять на то, что вы не сделали покупку, или неудобная доставка оставила плохое впечатление и о товаре, например).
• не забывать делать скриншоты (очевидно, конечно, но пусть останется в этом чек-листе как доброе напоминание).
Extra
• если есть такая возможность — начинать коммуникацию заблаговременно и всегда иметь временной люфт на любые задержки и изменения — переиграть, пересмотреть, переделать и другие пере.
• смотреть по сторонам — многое из того, что вас окружает, можно обернуть в возможности. Так, например, в задачи нашей команды по проекту не входила интеграция к партнерам. Ее удалось сделать дополнительно, такое клиент всегда оценит.
Truffle Bee
Что важно учесть в подобном проекте пиар-команде?
Short-list
• определить четкие задачи и KPI для себя и для клиента.
• понять продукт, с которым предстоит работать: вы должны знать его и уметь рассказать о бренде так, будто бы вы работаете внутри команды.
• чем лучше вы будете знать продукт — тем лучше вы сможете подбирать как слова, так и площадки размещения, партнеров, блоггеров — все то, чем проект предстоит наполнить.
• выбирать релевантных для бренда инфлюенсеров ..
• .. и вести с ними честную коммуникацию — сразу рассказать о возможностях и ожиданиях, предложить самим выбирать, например, изделия/ подачу/ время доставки — детали важны.
• детали важны потому как из них складывается общее впечатление о бренде (вспомните, как коммуникация могла повлиять на то, что вы не сделали покупку, или неудобная доставка оставила плохое впечатление и о товаре, например).
• не забывать делать скриншоты (очевидно, конечно, но пусть останется в этом чек-листе как доброе напоминание).
Extra
• если есть такая возможность — начинать коммуникацию заблаговременно и всегда иметь временной люфт на любые задержки и изменения — переиграть, пересмотреть, переделать и другие пере.
• смотреть по сторонам — многое из того, что вас окружает, можно обернуть в возможности. Так, например, в задачи нашей команды по проекту не входила интеграция к партнерам. Ее удалось сделать дополнительно, такое клиент всегда оценит.
#backstage
К релизу новой коллекции PRIMROSE — «Цветные сны», и мероприятию, приуроченному к запуску, было решено обновить и пространство бренда, в частности — витрины.
На смену первой очевидной идее — цветочным декорациям — пришла новая: привлечь художника, который сможет преобразить витрины бутика. Мы пригласили Женю Скубину пофантазировать на тему цветов, вдохновиться принтом коллекции и в своем, уже хорошо знакомом зрителю стиле, оформить несколько больших окон.
Решение сделать витрины яркими оказалось как нельзя кстати: в конце снежного темного февраля по этим жизнерадостным рисункам можно было легко найти путь в уютный бутик (приведено со слов клиентов и друзей).
Делимся эскизами, процессом и результатом того, что получилось.
К релизу новой коллекции PRIMROSE — «Цветные сны», и мероприятию, приуроченному к запуску, было решено обновить и пространство бренда, в частности — витрины.
На смену первой очевидной идее — цветочным декорациям — пришла новая: привлечь художника, который сможет преобразить витрины бутика. Мы пригласили Женю Скубину пофантазировать на тему цветов, вдохновиться принтом коллекции и в своем, уже хорошо знакомом зрителю стиле, оформить несколько больших окон.
Решение сделать витрины яркими оказалось как нельзя кстати: в конце снежного темного февраля по этим жизнерадостным рисункам можно было легко найти путь в уютный бутик (приведено со слов клиентов и друзей).
Делимся эскизами, процессом и результатом того, что получилось.
#backstage
Зачем все это нужно?
Рассказываем о механике Moonka x Mojo Cacao.
Задачи:
• Обмен аудиторией
• Креативный инфоповод (зачем нужен такой и в каких обстоятельствах — обещаем рассказать отдельно)
• Продукт-комплемент для рассылки блоггерам и прессе
• Комплемент клиентам, покупателям новой коллекции бренда
Механика:
• Кросс-посты в социальных сетях
• Рассылка подарка по совместному списку блоггеров и друзей двух брендов
• Рассылка совместного релиза по прессе
• E-mail-рассылки по базам
• Подарок за покупки ювелирных изделий
Скоро подведем итоги 🌚
Зачем все это нужно?
Рассказываем о механике Moonka x Mojo Cacao.
Задачи:
• Обмен аудиторией
• Креативный инфоповод (зачем нужен такой и в каких обстоятельствах — обещаем рассказать отдельно)
• Продукт-комплемент для рассылки блоггерам и прессе
• Комплемент клиентам, покупателям новой коллекции бренда
Механика:
• Кросс-посты в социальных сетях
• Рассылка подарка по совместному списку блоггеров и друзей двух брендов
• Рассылка совместного релиза по прессе
• E-mail-рассылки по базам
• Подарок за покупки ювелирных изделий
Скоро подведем итоги 🌚