🟢 Нативная реклама: Продвижение без навязчивости – тема моего выступления на 10-й Инфоконференции. Того самого А.Парабеллума. Выступала я в зоне Гайд-Парка. И вот тезисы.

🟢 1-я история. Пишет клиентка из числа друзей ВКонтакте: Мария, я в панике!

Оказывается, запускает проект – фотостудию с возможностью обучения фотографии. И проблема с набором клиентов. Реклама не дает результата.

Да, владельцы бизнеса и эксперты часто рассчитывают только на рекламу. И расчеты часто не оправдываются. При этом технически все может быть сделано нормально, кнопочки все нажаты правильно, а результата нет.

🟢 2-я история. Моя личная и давняя, когда я только начинала работать в Яндекс.Директ.

Рекламировала в Директе подписную страницу на мою книгу. На странице – все нужные блоки. Одна кнопка подписки, чтоб внимание посетителей не распылять. Никаких лишних ссылок…

Но результаты не устраивали. И тогда на подписной в блоке «Об авторе» поставила кликабельную ссылку на блог. Мол, вот мой блог, мой дом в Интернете, приглашаю, заходите, смотрите, чем дышу и о чем пишу…

А по ссылке - полезная статья. Где ненавязчиво, нативно, упоминалась рекламируемая книга. И приглашение забрать книгу и убедиться, что в ней есть то, о чем написано в статье.

И пошли люди на блог. Смотрели, «чем дышу и о чем пишу», и подписывались. Конверсия выросла почти на 40%.

И важно – подписчики, пришедшие таким образом, оказались лояльными к последующим предложениям.

Есть 2 полюса в рекламе.
🟢 Один полюс – реклама традиционная, застревающая в горле и в зубах в стиле «купи один и получи второй бесплатно».

Да, она сработает. Но кого приведет? Да, о долговременной лояльности покупателей здесь речи не идет.

🟢 Другое дело – в максимально естественной форме дать людям то, что позволит решить их проблему. Это и есть принцип нативной, или естественной рекламы.

Нативная реклама вплетается в поток контента, приобретает форму и характеристики платформы, на которой размещается.

Она не похожа на обычную рекламу. Не вызывает у читателя безусловно-рефлекторного отторжения. И позволяет избежать баннерной слепоты.

Может, нативная реклама – это обычный контент-маркетинг?

Нет, есть 3 важных отличия.

🟢 Во-первых, любая реклама, в том числе и нативная – это какая-то непостоянная, точечная активность. То есть, запустил рекламное объявление или целую рекламную кампанию – потом остановил их.

Контент-маркетинг – это стратегия, совокупность действий и процессов на протяжении более или менее длительного периода.

🟢 2-е отличие – место размещения. Нативная реклама размещается на чужой площадке на каких-то условиях. Чаще всего – за деньги. Хотя возможно условно-бесплатное размещение. Например, как услуга взаимопиара.

Обычный контент размещается на вашей площадке бесплатно. Непринципиальные с этой точки зрения нюансы – это ваша собственная платформа – сайт-блог, или, условно говоря, арендованная на чужом сервисе, например, личные странички и сообщества в соцсетях.

🟢3-е важное отличие – нативная реклама призвана мотивировать клиента к конкретному действию, например, позвонить, скачать, купить.

Контент-маркетинг – это не про немедленные действия, это про подготовку, обучение клиента, налаживание контакта с ним, «прогревание» в цепочке выдаваемого постепенно контента.

Интересно узнать о нативной рекламе подробнее?

Читайте подробную полную статью на моем веб-блоге. Прямая ссылка – ниже, под этим постом
#продвижение #реклама #нативнаяреклама #органическоепродвижение #трафик #привлечениеклиентов #контентмаркетинг #маркетинг #онлайнвектор #марияцаренок #maryiatsaranok #maryia_tsaranok

Подробная статья "Нативная реклама: Продвижение без навязчивости": https://polesnyblog.ru/nativnaya-reklama-prodvizhenie-bez-navyazchivosti/ #продвижение #реклама #нативнаяреклама #органическоепродвижение #трафик #привлечениеклиентов #контентмаркетинг #маркетинг #онлайнвектор #марияцаренок #maryiatsaranok #maryia_tsaranok