不能說的老人台 ElderlyChannelHK
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每日為你介紹同解構老人台廣告商嘅營銷策略,以及老人台嘅節目編排、戰略方針📺 我哋支持自由市場,商戶應該有選擇宣傳平台嘅權利,顧客亦應該有幫襯與否嘅自由,不過,本頻道可不贊同誹謗、恐嚇行為的喔!🙅🏻‍♀️
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自今年初開始,有間 #象牙世家 開始喺TVB落重廣告,最近又贊助埋劇集,本身都好唔明白點解,以為佢同同心堂、豐裕茶莊、銀迅控股一樣有錢無碇洗,係到最近先知香港將會喺2022年開始全面禁止象牙交易,換言之,象牙世家做緊最後出貨,今年賣唔晒一係就掉,一係就拎去黑市🐘
踏入「台慶月」,無綫開始推出 #台慶劇#星空下的仁醫》、《#換命真相》催谷收視,但好可惜根據1000部收視紀錄儀得出嘅數據,《仁醫》同《換命》只係分別取得18.5點及19.1點收視,同之前兩套非台慶劇相若,成績仍然差過20.7點嘅《#愛回家》。

#及時雨信貸 呈獻:星空下的仁醫》[1]係一套醫療劇,可能因為請到鄭嘉穎、鍾嘉欣、周家怡等藝人回巢[2][3][4],所以自上年起已經經常被娛樂新聞報導,加埋馬國明、羅子溢助陣,收視低開實在令人驚喜。不過,由於該劇喺中国豆瓣取得9分評分,所以TVB嘅友好傳媒《香港01》仍然睇好該劇,形容「收視首周蘊釀蓄勢待發」。

至於《#象牙世家 呈獻:換命真相》則係由譚俊彥、鄧佩儀主演嘅穿越劇,由於小編掛住留意譚俊彥另一套劇《魷魚遊戲》,所以除咗叫大家愛護環境,保護大象之外都無咩補充。

最後,呢兩套劇都唔覺有植入式廣告。

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[1]綜合壹傳媒及《東網》資料,及時雨信貸由黃桂芬、黃桂榮等人創辦,其家族曾涉及串謀詐騙、刑事恐嚇等多項罪名,多次被港深警方拘捕。
[2]鄭嘉穎於2016年TVB約滿,今次被重金邀請回巢拍劇。
[3]鍾嘉欣自2018年TVB約滿後,首次回巢拍劇,據《星島》傳聞,其片酬達30萬一集。
[4]周家怡目前為英皇藝人,會於TVB、ViuTV游走拍攝節目。
#TVB (AKA #老人台) 台慶月理應係王牌節目盡出,吸引觀眾回巢,奈何現實卻係壞消息不斷,除咗股價昨日(6/12)再創歷史新低(4.32元)外,劇集、綜藝收視亦進一步下跌。今期嘅綜藝節目分別係《#麻雀鬥室三決一》以及《#讀心專家》,根據1000部收視記錄儀嘅數據,兩者分別僅錄得11.5點及11點收視。至於台慶鉅獻劇集《#十月初五的月光》同《#拳王》就僅得19.3點及16.1點收視,比上星期更差。另外喺星期日播映嘅聲夢劇集《#青春本我》,則錄得16.8點收視,算係比近排同時段節目好少少。

▌《麻雀鬥室三決一》由 #喇叭牌正露丸 贊助,係以麻雀為題材嘅遊戲節目,即係唔係單純打麻雀,係以另類方式打麻雀或者拎啲麻雀玩遊戲,據知該節目係曾志偉同創作組開會時定案,創作組認為後生仔鍾意打麻雀,所以投票落實製作。不過,小編睇咗陣已經覺得啲遊戲同鏡頭好混亂,唔知做緊乜,可能各位觀眾都有同感,所以首週收視僅得11.5點,以近期TVB綜藝13-14點收視嚟比較,呢個成績直頭係差,但放心仲未墊底,因為播党姐選拔節目嗰排收視仲差(9-10點)。

▌《讀心專家》由 #象牙世家 贊助,根據TVB友好媒體《香港01》報導,呢個節目係TVB嘅撒手鐧,因為佢係由「亞洲讀心第一人」松明主持,佢喺中国同日本都有啲名氣,仲話操控過北野武嘅大腦,但咪睇佢叫松明,講廣東話又唔咸唔淡咁,其實佢係武漢人嚟嘅,操弄人心呢家嘢日本仔又邊夠中国嚟。呢個節目開播時有13.1點收視,不過上個禮拜就跌到得返11點,所謂嘅撒手鐧似乎變咗毒藥,恭喜01張姓記者成為燈神👏🏻

▌《青春本我》係由多位聲夢學員合拍嘅校園劇,該節目於首週取得16.8點成績,算係好過近期星期日同時段節目,但就同之前嘅《開心大綜藝》相約。作為TVB嘅王牌,《青春》有七個贊助商,似乎為本年劇集中最多,分別有中資 #銀迅控股、中国央企華潤 #怡寶#Skechers#日清食品#海天堂#海馬牌#澳至尊,不過七個贊助商中只有波鞋品牌Skechers係新廣告商。

▌如果想定期接收類似趣聞,請追蹤我哋「思思TVB的二三事」
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▌根據由1000部收視記錄儀得出嘅數據,#TVB (AKA #老人台)上周收視仍然唔樂觀,兩套劇集仍未突破20點收視,首播嘅《愛上我的衰神》嘅成績比《拳王》更差,至於綜藝收視則仍然處於10-11點水平,比起早兩個月低出2-3點,《東張西望》同《愛回家》繼續係TVB嘅救命稻草。

▌台慶月過後,TVB推出兩套疑似「渲染怪力亂神」嘅奇幻劇集,分別係《#異搜店》同《#愛上我的衰神》。《異搜店》由何廣沛、陳曉華主演,並由一眾愛国綠葉演員扶持,包括曹永廉、李成昌、黎燕珊、楊玉梅等,上個禮拜收視為19.7點,拍得住台慶劇水平。至於由胡鴻鈞、陳嘉慧主演嘅《衰神》則比較遜色,首週收視僅得15.9點,成績仲差過上套《拳王》,加入十大低收視劇集毫無懸念。兩套劇集加埋只有三個贊助,包括大家見慣見熟嘅 #馬百良#海馬牌#象牙世家

▌綜藝時段由直播帶貨節目《#識貨2》填補《麻雀鬥室三決一》嘅空缺,雖然收視只得9.9點,但相信 #王祖藍 並唔志在嗰幾點收視落差,原因如下:

1️⃣ 呢個節目可以𢯎到贊助商,分別有 #髮再生#屈臣氏寵物藥妝#健絡通#張公館、華潤 #怡寶 贊助,對比其他綜藝節目,呢度算係好多贊助;

2️⃣ TVB可以借機推廣大家上自家嘅Big Big Shop、士多、鄰住買購物,發展電商業務,補貼電視業務嘅虧損;

3️⃣ 王祖藍俾人邀請返TVB都係因為佢識帶貨、熟悉中国行情啫,梗係要搞返啲「中国式節目」嚟履行使命喇,如果培訓到藝人嘅「帶貨技能」又推到佢北上搵食,TVB就大把油水可以抽;

4️⃣ TVB雖然係香港嘅電視台,但中国、馬來西亞先係班高層嘅目標客群,佢哋唔需要取悅香港觀眾,只需要喺中国、馬拉市場分取杯羹,如果大家細心留意,就會發現TVB廣告客戶都開始喺廣告附上淘寶、天貓圖樣,大家明喇。

▌最後講吓TVB廣告狀況,近期絕大部份都係自家節目、政府宣傳、保健及藥品、家用品、借貸公司廣告,偶爾都會有啲新廣告商出現,畢竟慣性觀眾多,對企業有一定吸引力,但認真唔多,廣告期亦未必長。另外,農曆新年將至,根據「傳統」,相信會有極大量公司貪平、貪過癮落賀年廣告,不過呢個現象唔會維持好耐,大家都可以留意吓嘅。
▌香港喺2021年12月31日開始禁止象牙交易(古董象牙除外),#象牙世家 老闆朱振邦表示,雖然好多人喺禁售大限前幫手清貨,但仍然有800公斤存貨未賣出,市值6,400萬元。

▌另外,朱振邦又表示近日漁護署將佢哋一批價值逾7,000萬嘅象牙列為「Ivory Education(象牙教育)」,變相唔賣得,佢會考慮同漁護署對簿公堂。

▌補充資料:為吸引人散貨,象牙世家上年積極喺 #TVB 投放電視廣告及贊助節目,包括收市大檢閱、極冰行動、我家無難事、換命真相、讀心專家、仨友成行2、愛上我的衰神等。

來源:《明報》、《東方日報》
▌三台收視昨日出爐,根據1000部收視記錄儀嘅數據,TVB兩套新劇喺禁堂食令催谷下,成績都只係平平,王祖藍熱愛嘅帶貨節目仍然低收,另外,#李思捷 有望成為《愛回家》、《東張西望》班底以外嘅「#新收視福將」。

▌由 #億世家 贊助嘅懷舊劇集《#青春不要臉》上週首播,講述TVB喺80年代嘅風光時刻,該劇係上年初開拍,唔知係咪曾志偉上場後嘅旨意。本身以為呢套賣情懷嘅劇集可以吸引到好多喺80年代成長嘅觀眾,點知首週收視只有21.1點,相信管理層都跌晒眼鏡。順帶一提,今次我認為 #海馬牌 嘅植入式廣告真係做得好好,因為佢終於可以融入返所屬嘅年代。

▌由 #馬百良 贊助嘅《#鐵拳英雄》,第二個禮拜收視跌0.5點至20.4點,編者雖然唔係好認真睇,但呢套真係膠劇嚟,之前提過佢哋要將對白嘅美國修正為「M國」、美國軍官莫名地出現喺泰國同陳展鵬對打,尋晚睇到一集啲人被手榴彈嘅碎片同衝激波炸中,竟然係完整無缺地,以打關斗形式彈開,令人覺得似笑片。另外,呢套劇嘅道具、建築全部新簇簇,亦令人覺得道具組非常馬虎,連舊化都懶得做。

▌帶貨(直播營銷)節目《#識貨2》,開播至今收視未超過10點,禁堂食令都幫佢唔到,藝人喺節目hard sell返自己同事呢樣嘢上輯俾人鬧完,今集繼續發生,慶幸呢個節目有大量金主,包括大灣區青年基金、#髮再生#屈臣氏寵物藥妝#美心食品 等。另一套綜藝,非精密科學節目《#新春開運王》上週收視雖然回落至13.5點,但對比起之前嗰啲10-12點貨仔,已經算係唔差。

▌禮拜六就無咩好講,都係播 #象牙世家 贊助嘅電影。禮拜日嘅聲夢劇集《#青春本我》打回原型跌返落14.6點,所以收視擔當就落喺李思捷身上,佢同晴朗(拍微電影抹黑連登嗰個)監製嗰套《#思家大戰》好似抽扭蛋咁,不斷喺14-19點收視徘徊,但成績已經算係綜藝MVP,叫佢做「新收視福將」都不為過。

▌結語,TVB似乎都拎唔出咩好牌奪回收視,《超級綜藝》、《無綫節目巡禮2022》雷聲大觀眾少,以聲夢班底劇集《青春本我》為例,作為TVB僅有嘅王牌,但咁耐以嚟最高收視都係得16.8點,實在可悲,如今撐起TVB半邊天嘅責任落喺《#愛回家》、《#東張西望》身上,就更加可悲。不過,只要限聚措施持續,相信TVB收視都唔會差得過之前嘅,呢幾個禮拜都仲未使擔心住。
▌大家競猜吓今次到邊位贊助曾志偉個節目?
A. 禁售象牙都趕絕唔到嘅 #象牙世家
B. 乜嘢節目都要贊助吓嘅 #馬百良
C. 專門競奪綜藝節目嘅 #喇叭牌正露丸
D. 贊助過《開心大綜藝》,攞客戶啲物業抵押畀財仔嘅 #康業信貸 (SmartMe)
E. 其他

▌以下係《香港01》報導節錄:

// #TVB 近日接連有藝人及幕後人員先後確診新冠肺炎,大部分劇組被迫停廠停工,令拍攝進度大受影響,早前網上流傳一張標題為「The Show Must Go On」的海報,內容指無綫總經理 #曾志偉 將率領約12位藝人組成「閉環天團」,連續三星期留守電視城,製作各式各樣的綜藝節目,預計在周日(20日)正式推出。對此,無綫企業傳訊部總監黃德慧就否認傳聞,並透露籌備工作仍在進行中,未有對外公布內容,並強調該海報非無綫設計的節目表。不過日前一段節目《#講你都唔信》的宣傳片播出,片中提及「獎門人」將擔任主持,而曾志偉就聲演講道:「我做主持?講你都唔信啦!」//
今個禮拜TVB收視繼續跌,新劇收視一套慘過一套,綜藝收視無起息,《聲生不息》收視等同普通綜藝。

1️⃣ #馬德鐘 主演嘅《#雙生陌生人》接住《金宵大廈2》播映,首週收視13.5點(約87.7萬觀眾),可能係TVB史上最差紀錄,但要注意,呢套劇唔係《金宵2》、《刑偵日記》呢種「燒腦劇」,而且呢兩套劇首週收視都無咁慘(分別為18.8及17.5點)。

* 有網民補充,2021年劇集《AI智能愛人》首週收視為12.3點,比《雙生》更差,但當時時值東京奧運,播映時間曾改至22:15 - 23:15。

早前《香港01》預測,此劇有女神 #湯洛雯 同演技派 #賴慰玲 坐陣,有望挽回觀眾,結果成為燈神。

《雙生陌生人》由 #象牙世家#海馬牌 贊助,呢兩間公司幾乎係「TVB劇集贊助鐵膽」。

2️⃣ 從來沒有贊助嘅《#食腦喪B》收視續跌至15.8點(-0.8)。

3️⃣#三餸一湯》收視跌至11.9點(-1.3)。一年前,TVB大股東、共產党員黎瑞剛曾批評TVB煮食節目太多,下達「限廚令」,後尾又因為收視不振而解禁,小編好期待董事會下一個「最高指示」係咩嘢。

《三餸一湯》贊助商包括 #同心堂#天上野#TGC煤氣爐具#美味棧#長城牌

4️⃣#聲生不息》第三週收視跌至15.2點(-1.6),但好彩有6,700萬湖南觀眾彌補返。

5️⃣ 疫情高峰期間,《#東張西望》周日收視試過谷到上28點,但港人「放監」之後,同時段收視跌到17點,相差整整11點。
▌由 #馬德鐘#湯洛雯 主演嘅《#雙生陌生人》第二週收視維持13.5點(約88萬觀眾),無升無跌,但無綫已經決定「止蝕」,由25集剪成20集,有指做法係為咗提早迎戰ViuTV套劇集《冥冥之中》,小編唔認同,因為曾志偉先生話友台節目題材偏門,收視又得4點,根據威脅唔到堂堂「大台」。題外話,如果Cut咗集數,無綫會唔會退返20%廣告費畀贊助商 #象牙世家#海馬牌

▌偏門題材劇集《#食腦喪B》終於播完,全劇平均收視為16.5點。呢套劇雖然以喪屍為題材,但絕對唔適合喪屍愛好者,入面嘅演員整白塊臉就當係喪屍,動作滑稽,化妝求其,相信係為咗避免嚇親觀眾,不過亦搞到定位不倫不類。劇情方面,香港被喪屍攻陷,但完全無提及警察、解放軍嘅存在,令人十分出戲,難道編劇係想帶出「政府無能,民間自救」嘅訊息?

▌綜藝方面,平日節目及周日嘅《#聲生不息》收視稍有回升。喺英格蘭足總盃播映前夕,無綫搞咗個《球迷派對》,收視僅有7.7點,但成功接到好幾個贊助商,包括富臨旗下嘅 #ChiMac 炸雞、#美味棧#巨浪大切#怡寶,以及私下拎客戶物業去做按揭嘅 #康業信貸快遞。 圖片取自《明周》
1️⃣#余安安#陳凱琳#羅敏莊 主持嘅媽媽訪談節目《#日日媽媽聲》播放踏入第二周,收視由9.5跌到8.9點,TVB再次快刀斬亂麻,改播由 #梁芷珮 主持嘅旅遊節目《#東南歐潮甚麼》,而睇到高層媽媽聲嗰個節目就調去禮拜日2230-2315時段,再次為主持、幕後工作人員同贊助商感到遺憾🙏🏻

《日日媽媽聲》第二輯由 #健怡坊 贊助,而《東·南歐潮甚麼》則又係由 #億世家 贊助。

2️⃣#尋人記》繼續擔住平日綜藝時段嘅大旗,收視由14.3升到14.7點,惟成績仍然無得同第一輯比較。此節目由教你將烈藥 當保健品咁食嘅 #馬百良 贊助。

3️⃣#雙生陌生人》剪剩20集之後,全劇收視報13.5點,打破《刑偵日記》13.77點嘅紀錄,成為TVB史上最低收視劇集。此劇由 #象牙世家#海馬牌 贊助。

4️⃣ 中国劇集《#尚食》第二週收視為18.9點,較上星期升0.5點。此劇由曾經賣發霉龜苓膏(沖返乾淨)嘅 #海天堂 贊助。
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TVB兩套平日綜藝都罕見冇人贊助,分別係梁芷珮主持嘅《非洲潮甚麼》同《魔法伽利略》
跨平台+最高收視都只有13-14點,連 #喇叭牌正露丸#象牙世家 都廢事贊助

//翡翠台上周黃金時段各個節目收視保持平穩,《東張西望》最高收視23點(148萬觀眾);處境劇《愛·回家之開心速遞》,最高收視21.2點(136萬觀眾);《新四十二章》最高收視20.9點(134萬觀眾);金庸原著劇集《飛狐外傳》最高收視18點(116萬觀眾);「旅遊達人」梁芷珮(Christy)主持的《非洲潮什麼》最高收視13.9點(89萬觀眾);魔術師甄澤權、馮盈盈及何依婷主持的《魔法伽利略》結合科學與魔術,最高收視12.8點(82萬觀眾)。此外,周六晚播出甄子丹、劉德華主演的電影《追龍》,最高收視16點(103萬觀眾)。//

轉載自《香港01》