Сегодня с 16:00 по Москве здесь будет шумно — начнется Дзен-пятница. Воспользуюсь своим пекинским часовым поясом и расскажу несколько интересных моментов с конференции “CHina CHat 2018“, которая сейчас проходит в Шанхае.
Что за ивент?
Конференция преимущественно для иностранных компаний и брендов, которые хотят прийти на китайский рынок через соцмедиа и популярные приложения. Говорят о “social commerce”, в частности как продвигаться и продавать через #WeChat, #Douyin и прочие платформы.
О чем говорят?
🔸 Медиа-эксперт Мэтью Брэнан: со вступительным словом рассказал, как год назад все недоумевали насчет Douyin (Tiktok), а в 2018 это главный двигатель рынка. В целом речь о том, как не надо недооценивать тренды. Например, сейчас все обсуждают (но никто не пользуется) Bullet Messages. Тоже самое было с wechat mini-apps и некоторыми блогерами, которые сейчас стали мега-популярными (ванхунами).
🔸 В двух выступлениях ребята из #Tencent рассказали, какие возможности существуют в WeChat для брендов и компаний (в т.ч. иностранных), а также их внутренняя рекламная сеть (Social Ads), доступ к Big Data для таргетирования и анализа эффективности. А также: кейсы использования mini-apps, магазины в wechat, использование facial recognition и O2O.
🔸 Ashley Galina Dudarenok (агентство ChoZan) рассказывала о Douyin и продвижение в нем. MAU в июле 2018 уже 500 млн. Где, кто и когда смотрят видео на Douyin - данные по географии и пользователям. Нажмите ниже 🎵 если хотите подробный рассказ об этом.
🔸 Jenny Chen (агентство WalkTheChat): тренды social commerce (интернет-торговля и социальные сети). Как современные бренды используют соцмедия для маркетинга и продаж. Много разных кейсов, дам один пример: сеть кофеен Coffee Box. Они сделали приложение в вичате, в котором каждый пользователь может себе открыть виртуальную кофейню со своим брендом/дизайном и продавать кофе с доставкой. Естественно кофе доставляет «Кофибокс», но человек получает пару-тройку юаней комиссию за продажу (друзьям).
Также Jenny рассказала про ванхунов, они же KOL (key opinion leaders), как и на чем они зарабатывают в Китае. Нажмите 👩🎤 ниже, если хотите подробный рассказ об этом.
Что за ивент?
Конференция преимущественно для иностранных компаний и брендов, которые хотят прийти на китайский рынок через соцмедиа и популярные приложения. Говорят о “social commerce”, в частности как продвигаться и продавать через #WeChat, #Douyin и прочие платформы.
О чем говорят?
🔸 Медиа-эксперт Мэтью Брэнан: со вступительным словом рассказал, как год назад все недоумевали насчет Douyin (Tiktok), а в 2018 это главный двигатель рынка. В целом речь о том, как не надо недооценивать тренды. Например, сейчас все обсуждают (но никто не пользуется) Bullet Messages. Тоже самое было с wechat mini-apps и некоторыми блогерами, которые сейчас стали мега-популярными (ванхунами).
🔸 В двух выступлениях ребята из #Tencent рассказали, какие возможности существуют в WeChat для брендов и компаний (в т.ч. иностранных), а также их внутренняя рекламная сеть (Social Ads), доступ к Big Data для таргетирования и анализа эффективности. А также: кейсы использования mini-apps, магазины в wechat, использование facial recognition и O2O.
🔸 Ashley Galina Dudarenok (агентство ChoZan) рассказывала о Douyin и продвижение в нем. MAU в июле 2018 уже 500 млн. Где, кто и когда смотрят видео на Douyin - данные по географии и пользователям. Нажмите ниже 🎵 если хотите подробный рассказ об этом.
🔸 Jenny Chen (агентство WalkTheChat): тренды social commerce (интернет-торговля и социальные сети). Как современные бренды используют соцмедия для маркетинга и продаж. Много разных кейсов, дам один пример: сеть кофеен Coffee Box. Они сделали приложение в вичате, в котором каждый пользователь может себе открыть виртуальную кофейню со своим брендом/дизайном и продавать кофе с доставкой. Естественно кофе доставляет «Кофибокс», но человек получает пару-тройку юаней комиссию за продажу (друзьям).
Также Jenny рассказала про ванхунов, они же KOL (key opinion leaders), как и на чем они зарабатывают в Китае. Нажмите 👩🎤 ниже, если хотите подробный рассказ об этом.
Близится конец года и китайские компании отчитываются о результатах третьего квартала. Поделюсь несколькими интересными цифрами компаний, за которыми я пристально слежу.
#Baidu рапортовал об операционном доходе за квартал в $4,1 млрд (сопоставимый прирост 27%) и чистой прибыли в $1,8 млрд (+56%). В отчете особое внимание уделено технологиям искусственного интеллекта, которые помогли повысить прибыльность основных продуктов Baidu: поиска, рекламы и контент-проектов. Также называются свежие данные DAU мобильного приложения Baidu в сентябре: 151 млн активных пользователей ежедневно. При этом 70% пользователей посещают ньюсфид Baidu, таким образом DAU фида 100 млн человек ежедневно. По оценке Securities Daily, это ставит Baidu на первое место в категории информационно-новостных приложений, обгоняя #Toutiao.
#Tencent отчитался о квартальном доходе в $11.6 млрд и чистой прибыли в $33.5 млрд. Самым быстрорастущим продуктом Tencent стал ньюсфид "QQ Kandian" (QQ看点), который тоже имеет около 100 млн DAU. Kandian встроен в мобильное приложение мессенджера QQ, который до сих пор пользуется популярностью у молодежи (поколение рожденных в после 1995 года). Сам Kandian представляет из себя ленту с горячими темами и короткими видео, а в прессе называют не иначе как "молодежная версия Toutiao".
Чувствуется, что традиционные китайские интернет-гиганты (Baidu, Tencent) подступают к молодому единорогу Bytedance. Toutiao еще в 2017 году отчитывался о 120 млн DAU. Почему его хоронят китайские эксперты и журналисты непонятно. Ждем ответных шагов и свежих цифр #Bytedance.
— Александр Мальцев. Шанхай.
#Baidu рапортовал об операционном доходе за квартал в $4,1 млрд (сопоставимый прирост 27%) и чистой прибыли в $1,8 млрд (+56%). В отчете особое внимание уделено технологиям искусственного интеллекта, которые помогли повысить прибыльность основных продуктов Baidu: поиска, рекламы и контент-проектов. Также называются свежие данные DAU мобильного приложения Baidu в сентябре: 151 млн активных пользователей ежедневно. При этом 70% пользователей посещают ньюсфид Baidu, таким образом DAU фида 100 млн человек ежедневно. По оценке Securities Daily, это ставит Baidu на первое место в категории информационно-новостных приложений, обгоняя #Toutiao.
#Tencent отчитался о квартальном доходе в $11.6 млрд и чистой прибыли в $33.5 млрд. Самым быстрорастущим продуктом Tencent стал ньюсфид "QQ Kandian" (QQ看点), который тоже имеет около 100 млн DAU. Kandian встроен в мобильное приложение мессенджера QQ, который до сих пор пользуется популярностью у молодежи (поколение рожденных в после 1995 года). Сам Kandian представляет из себя ленту с горячими темами и короткими видео, а в прессе называют не иначе как "молодежная версия Toutiao".
Чувствуется, что традиционные китайские интернет-гиганты (Baidu, Tencent) подступают к молодому единорогу Bytedance. Toutiao еще в 2017 году отчитывался о 120 млн DAU. Почему его хоронят китайские эксперты и журналисты непонятно. Ждем ответных шагов и свежих цифр #Bytedance.
— Александр Мальцев. Шанхай.
Tencent экспериментирует с коротким контентом через мини-приложения
🇨🇳 Всем нихао! Соскучились по новостям китайского интернета? Их есть у меня.
На днях китайский интернет-гигант выпустил музыкальное мини-приложение "Хэцюнь" внутри мессенджера #WeChat.
Миниапп представляет из себя плеер с рекомендательной лентой музыки с текстами песен, лайками и социальной составляющей. Можно увидеть других пользователей, которым нравятся прослушанные вами треки, их аватары, пол, возраст и расстояние от вас. При клике на аватар пользователя можно отправить личное сообщение. Кроме музыкального фида есть поиск по фанатским сообществам — групповым чатам. Пользователи также могут создавать свои сообщества для обмена сообщениями, музыкой и видео.
Напомним, что в феврале #Bytedance выкатил мини-приложение “Тоутяо Группы" внутри своего новостного фида #Toutiao, которое позволяет создателям контента (в том числе артистам) взаимодействовать с подписчиками через групповые чаты (аналог фанатских форумов). Также сообщалось, что Bytedance готовит к выходу свой аналог #Spotify для иностранных рынков (в Китае конкуренция среди музыкальных приложений и так велика).
Китайское hitech-издание 36kr.com считает, что #Tencent и другие интернет-компании выкатывают свои новые социальные приложения на фоне слухов о закрытии "китайского IMDB" Douban. На протяжении многих лет Douban является не только главным каталогом и рейтингов фильмов, музыки и книг в Китае, но и самой большой социальной сетью на основе интересов и увлечений. Если Douban закроется, то многочисленным фанатам негде будет общаться.
В заключении отмечу, что Tencent все чаще использует экосистему WeChat и мини-приложения для тестирования своих новых проектов в области "короткого контента". Ранее до "Хэцюнь" уже выходили миниаппы "Посмотри" (короткие видео) и "Главный взгляд" — платформа коротких комментариев от экспертов и инсайдеров по горячим вопросам.
🇨🇳 Всем нихао! Соскучились по новостям китайского интернета? Их есть у меня.
На днях китайский интернет-гигант выпустил музыкальное мини-приложение "Хэцюнь" внутри мессенджера #WeChat.
Миниапп представляет из себя плеер с рекомендательной лентой музыки с текстами песен, лайками и социальной составляющей. Можно увидеть других пользователей, которым нравятся прослушанные вами треки, их аватары, пол, возраст и расстояние от вас. При клике на аватар пользователя можно отправить личное сообщение. Кроме музыкального фида есть поиск по фанатским сообществам — групповым чатам. Пользователи также могут создавать свои сообщества для обмена сообщениями, музыкой и видео.
Напомним, что в феврале #Bytedance выкатил мини-приложение “Тоутяо Группы" внутри своего новостного фида #Toutiao, которое позволяет создателям контента (в том числе артистам) взаимодействовать с подписчиками через групповые чаты (аналог фанатских форумов). Также сообщалось, что Bytedance готовит к выходу свой аналог #Spotify для иностранных рынков (в Китае конкуренция среди музыкальных приложений и так велика).
Китайское hitech-издание 36kr.com считает, что #Tencent и другие интернет-компании выкатывают свои новые социальные приложения на фоне слухов о закрытии "китайского IMDB" Douban. На протяжении многих лет Douban является не только главным каталогом и рейтингов фильмов, музыки и книг в Китае, но и самой большой социальной сетью на основе интересов и увлечений. Если Douban закроется, то многочисленным фанатам негде будет общаться.
В заключении отмечу, что Tencent все чаще использует экосистему WeChat и мини-приложения для тестирования своих новых проектов в области "короткого контента". Ранее до "Хэцюнь" уже выходили миниаппы "Посмотри" (короткие видео) и "Главный взгляд" — платформа коротких комментариев от экспертов и инсайдеров по горячим вопросам.