Кухня Яндекс.Дзена
11.8K members
782 photos
60 videos
18 files
1.06K links
Канал для тех, кому интересно, что сегодня обсуждает команда Яндекс.Дзена. Ссылки на важные для нас публикации о медиарынке, разговоры вокруг Дзена и прочий неформат. (Новости Яндекс.Дзена в канале @yandexzen)
Download Telegram
to view and join the conversation
🤦🏻‍♀️🦠 Как изменились тренды в social media из-за COVID-19: исследование GlobalWebIndex

Вышел отчет GlobalWebIndex об изменении потребления в сегменте social media после пандемии коронавируса. Смотрим, какие тренды появились и останутся с нами надолго:

✔️ Новости в соцсетях

Быть в курсе событий и новостей – самая часто упоминаемая причина использования социальных сетей в эпоху COVID-19. Читать новости в соцсетях стали даже представители поколения Z, которое обычно мало интересуется новостной повесткой. Но есть проблема с доверием: 47% опрошенных читают новости в соцсетях и только 14% доверяют полученной информации. Проблема фейков в соцсетях вызывает вопросы и на уровне регуляторов: платформам приходится ужесточать правила распространения контента.

✔️ Главное средство общения и демонстрация реальной жизни

Во время пандемии произошло возрождение именно «социальной» функции соцсетей – для большинства они стали основным способом общения. Они помогли людям чувствовать себя менее одинокими в изоляции: об этом заявили 61% миллениалов и 65% поколения Z. Интересно: люди стали меньше демонстрировать в соцсетях идеальную жизнь и чаще откровенно рассказывали о своих проблемах.

✔️ Соцсети как ТВ: главное – развлечение

Соцсети все чаще используют для развлечения, а обмен контентом и шэринг личных фото и видео перестали быть для людей основной мотивацией для захода в соцмедиа. То есть соцсети все больше про потребление контента – как ТВ. Резко вырос спрос на смешной и полезный контент из тематических и локальных сообществ.

✔️ Мультинетворкинг – в прошлом

Люди стали больше дорожить своим временем: они предпочитают сидеть в привычных приложениях и неохотно пробуют новые. Заставить их поставить что-то новое могут только такие феномены как TikTok.

✔️ Прямые трансляции – новый черный

Всплеск интереса к прямым трансляциям – один из основных трендов пандемии, который останется с нами и после нее. Виртуальные мероприятия, концерты, прямые эфиры пользователей – все это меняет индустрию. Соцсети уже столкнулись с конкуренцией со стороны неожиданных игроков – сервисов видеоконференций типа Zoom. Это уже привело к тому, что соцсети (FB, Instagram) стали срочно обновлять свои сервисы стримов и видеозвонков.

✔️ Игры становятся социальными платформами

Игры во время пандемии стали местом социального взаимодействия – люди активно общались, знакомились внутри игровых платформ. Это может стать трендом: игры становятся социальными платформами и конкурируют с соцсетями. В будущем это приведет к развитию интерактивных сервисов внутри игр – чатов, лайвстримов и т.п.

✔️ Деньги перетекают в соцсети

Соцсети во время пандемии стали более влиятельным каналом для продвижения брендов, чем поиск и ТВ-реклама. Но из-за этого брендам приходится сильно менять свой подход к рекламе в соцсетях: пользователи требуют, чтобы бренды поддерживали социально значимые движения – например, Black Lives Matter.

✔️ Social e-commerce растет, но больше среди поколения Z

Социальная коммерция на платформах растет, но не так быстро: только 13% пользователей считают, что кнопка «купить» в соцсети увеличит вероятность того, что они что-то там купят. Наибольшие перспективы здесь у TikTok и Snapchat – у них более молодая аудитория, которая подвержена влиянию лидеров мнений в соцсетях.
Social flagship report Q3 2020 - GlobalWebIndex.pdf
6.2 MB
А тут полная версия отчета с красивыми табличками и графиками 〽️📊
🕹 🎧 Epic Games выйдет на музыкальный рынок с помощью виртуальных концертов в Fortnite

А вот и фактическое подтверждение трендов в social media из предыдущего поста. Fortnite, одна из самых популярных онлайн-игр c аудиторией 250 млн человек, становится не только игрой. Там в течение трех недель пройдет серия виртуальных концертов. Первым выступит рэпер Доминик Файк в ночь с 12 на 13 сентября. Концерт будет транслироваться из студии в Лос-Анджелесе, которая построена специально для виртуальных концертов.

Разработчик Fortnite Epic Games хочет занять место на музыкальном рынке и сделать так, чтобы артисты во время своих турне включали Fortnite в список «мест» для своих концертов.

Это уже не первый концерт в Fortnite: игра тестировала этот формат во время пандемии COVID-19. В апреле там прошел концерт Трэвиса Скотта, собравший 12,3 млн зрителей. А в июне K-Pop группа BTS тоже провела виртуальный концерт и заработала на нем $20 млн. О выходе на этот рынок задумались и другие платформы: так, Spotify в сентябре планирует запустить у себя живые трансляции – прежде всего для проведения концертов.
TikTok хочет сохранить часть бизнеса в США

Bytedance ведет переговоры с американским правительством о возможности сохранения части бизнеса TikTok в США. В качестве компромисса предлагается вариант, когда операционный контроль (но не вся собственность) над TikTok будет передан американской технологической компании.

Говорят, переговоры на эту тему идут уже несколько месяцев, но о реакции администрации Белого дома ничего неизвестно. Ранее президент Дональд Трамп поставил довольно жесткие условия: TikTok должен быть продан компании из США или полностью уйти из страны до 29 сентября. На TikTok есть много претендентов: Microsoft+Walmart, Google, Oracle, Twitter, несколько инвестфондов.
Большой текст с обзором того, как ТикТок использует машинное обучение для увеличения вовлечения пользователей и прокола “пузыря фильтров”. Вообще никакого космоса в этом всем нет, просто удивительно что ТикТок так открыто обо всем этом рассказывает. Особенно с учетом, что все это делается частично на деньги правительства Китая https://www.axios.com/inside-tiktoks-killer-algorithm-52454fb2-6bab-405d-a407-31954ac1cf16.html
Telegram стал источником пиратского контента в Индии

На Kr.Asia вышел большой текст о том, что в Индии Telegram стал топовым ресурсом для скачивания пиратского контента – прежде всего фильмов и сериалов. Пиратский рынок ушел из торрентов именно в Telegram, потому что там обмениваться контентом проще. К одному частному каналу или группе может присоединиться до 200 000 пользователей, они могут обмениваться файлами размером до 1,5 Гб.

Сейчас из десяти самых популярных каналов в Индии шесть – это каналы с фильмами от Netflix, Disney, индийских киностудий. У этих каналов миллионы пользователей и огромные охваты (миллиарды просмотров в год).

В мае в Индии уже состоялся суд, обязавший Telegram закрыть пиратские каналы и раскрыть данные пользователей. Но в целом в стране до недавних пор относились к этому не очень серьезно.

Кажется, ситуация может измениться. Возможно, этому процессу способствуют и американские сервисы, которые активно осваивают индийский рынок. Например, у Netflix и Amazon Prime в Индии уже по 10 млн пользователей и большие планы на будущее. А уж кто-кто, а правообладатели из США хорошо разбираются в антипиратских делах.

💡 По данным Digital TV Research, к 2022 году потери студий и онлайн-кинотеатров в Индии от пиратства достигнут $3,08 млрд.
Важные новости платформ за неделю

🛢 Instagram начал продвигать Reels в основной ленте
Аналог тиктока Reels стал появляться прямо в главной ленте приложения. В России этого пока не видно, но в некоторых странах рекомендации Reels уже заметила часть пользователей. Например, в Индии. Reels появляются между постами в ленте и позиционируются как клипы, которые подходят вам по интересам.

🖥 TikTok движется в сторону Youtube
Российский TikTok запустил новую фичу – прямые эфиры, которые можно вести прямо с компьютера. Эту возможность получили избранные блогеры сервиса. Так TikTok хочет привлечь геймеров, которые могли бы стримить игры прямо с десктопа, а также организаторов онлайн-эвентов – например, вебинаров.

💁 Mail.ru запустила свой Дзен платформу для блогеров
Раньше рекомендательный сервис «Пульс» транслировал публикации медиа, а на этой неделе была открыта платформа для блогеров. Пока можно создавать контент в одном формате – статей. Блогерам обещана монетизация в размере 50% доходов от рекламы в публикации.

🤝 Instagram+Facebook=💚💚
Как и обещал Марк Цукерберг, два сервиса объединяются. Теперь у них будут общие чаты (например, в сообщениях Instagram появится вкладка с чатами FB Rooms), Stories из Instagram смогут смотреть пользователи Facebook, а в FB Messenger появятся сообщения из Instagram. А скоро к ним начнет присоединятся и WhatsApp.

👛 Instagram меняет интерфейс в пользу Reels и шопинга
В нижней части приложения Instagram скоро появятся две новые вкладки – Reels и Shops. В первой будет лента с видеоклипами, во второй – контент из интернет-магазинов. Вкладки Activity и Explore переедут в верхнюю часть аппа.

📱 TikTok увеличил аудиторию в России
По данным Mediascope, аудитория сервиса в июне составила 21,6 млн. Больше всего приложением пользуется аудитория в возрасте 25-34 лет (25,6%).

🕹 Google запустил сервис платных онлайн-мероприятий
После пандемии COVID-19 все поняли, что онлайн-трансляции – это новый черный. Сначала платные эвенты запустила Facebook, а теперь и Google. Его сервис Fundo позволяет организовать небольшой онлайн-эвент – на аудиторию до 30 человек. За это Fundo берет 20% от «кассовых сборов» мероприятия.
Reuters: ByteDance отказалась от продажи бизнес TikTok в США в пользу сотрудничества с Oracle

– ByteDance отклонила предложение Microsoft о покупке бизнеса TikTok
– Oracle должен стать технологическим партнером ByteDance
– Oracle будет управлять данным пользователей TikTok в США
– Также Oracle ведет переговоры о покупке доли в американском TikTok
– ByteDance нашла похожий прецедент для властей США
– В 2018 году China Oceanwide купила американскую Genworth Financial
– Чтобы данными клиентов в США управляла Genworth Financial
Oracle официально подтвердил сделку с TikTok

А точнее первую часть этой сделки, в результате которой Oracle становится «доверенным технологическим провайдером» TikTok. Но это всего часть предложения, которое Oracle направило в Министерство финансов США.

Министр финансов Стивен Мнучин это подтвердил и пообещал, что на этой неделе предложение будет изучено (так как сделка должна получить одобрение правительства). Что будут изучать? Конечно, безопасность приложения.

История с продажей TikTok все еще остается туманной. Ранее WSJ писал, что Oracle ведет переговоры не только о технологическом партнерстве, но и о покупке приложения. Однако Китай недавно запретил продажу иностранцам рекомендательных технологий, так что получается, что основная ценность – алгоритм TikTok – не может быть продана.
Youtube запускает приложение с короткими видео Shorts

Youtube Shorts позволяет пользователям снимать 15-секундные ролики под музыку. По всем функциям апп похож на TikTok и его клон Instagram Reels, недавно запущенный Марком Цукербергом.

Первым приложение заработает в Индии, но будет запущено и на других рынках, если эксперимент удастся. Напомню, что Facebook не смогла раскрутить клон тиктока Lasso и просто встроила его фичи в Instagram.
📺 Youtube будет измерять отложенный интерес к рекламе

Youtube планирует ввести новую метрику, которая будет измерять отложенный интерес пользователей к рекламным роликам. Она называется engaged-view conversions (EVC) и она учитывает ситуацию, когда:

✔️ Пользователь не менее 10 секунд смотрит рекламу, у которой есть возможность отключения.
✔️При этом он сразу не нажимает на рекламное объявление и в тот же день не заходит на сайт бренда, не совершает никаких покупок.
✔️Но делает это в течение нескольких дней после просмотра рекламы.

Youtube считает, что новая метрика надежнее измерения конверсии по кликам и по показам: она поможет брендам более четко рассчитывать эффективность рекламных кампаний и учитывать весь путь потребителя. Ведь человек может не кликнуть на рекламу, не пойти на сайт бренда в тот же день, но вспомнить об этом позже. Главный признак заинтересованности – просмотр ролика, который можно было бы и пропустить (больше 60% всех пропусков рекламы в роликах на Youtube происходят до 10 секунд просмотра).

Youtube обещает сделать EVC стандартной метрикой уже к концу этого года. Каждый бизнес сможет устанавливать свое «окно дистрибуции», но пока стандартные рекомендации таковы: конверсия учитывается в течение трех дней в рекламном формате TrueView, двух дней – в кампаниях по установке приложений, в течение одного дня – в кампаниях по вовлечению в приложение.
Пока администрация Дональда Трампа готовится одобрить сделку между Oracle и TikTok/Bytedance, собрала для вас данные по тиктоку, которые стали появляться в последнее время:

🌍 Глобальная аудитория, за исключением Китая: почти 700 млн в месяц, всего скачиваний с момента запуска – 2 млрд.

🇨🇳 Китай (там TikTok называется Douyin): 600 млн в день.
💰 Доходы в Douyin: сейчас там 22 млн блогеров, в 2019 г. они заработали $6,15 млрд. В 2020 г. Douyin хочет удвоить их доходы.

👨‍🦳 США: 100 млн пользователей TikTok в месяц, 50 млн в день.
🏛 Европа: 100 млн пользователей в месяц (включая Россию)
🌲 Россия: 21,5 млн в месяц, 7 млн в день.
Apple презентовала единую подписку на сервисы. Есть протесты 🧨

На вчерашней презентации Apple представила единую подписку на свои сервисы – Apple One. В нее включены Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, iCloud и Apple Fitness+. Стоимость подписки в России начинается с 365 рублей, есть семейная подписка и премиальная (но не в РФ).

Сразу после презентации Spotify обвинил Apple в неконкурентном поведении – так как она «побуждает покупателей выбирать свои продукты». Apple считает, что у людей всегда есть выбор поставить любое приложение.

Ситуация, конечно, напоминает историю с Android и "свободным" выбором ставить любые приложения. Как мы помним, она закончилась несколькими антимонопольными делами и большими штрафами для Google. 👀
👓 Facebook снова обещает выпустить «умные очки»

Первые слухи о том, что FB готовится выпустить «умные очки», появились ровно год назад. Тогда предполагалось, что это будет девайс с функцией дополненной реальности и 3D-камерой, чья основная задача – заменить смартфон.

И вот на конференции Facebook Connect Марк Цукерберг сообщил, что «умные очки» появятся в 2021 году под маркой Ray-Ban. Но FB уточнила The Verge, что они не будут классифицироваться именно как AR-устройство и у них не будет встроенного дисплея. То есть они будут ближе к очкам типа Snap Spectacles или Amazon Echo Frames.

Никаких подробностей о новом девайсе пока нет. Но известно, что FB создаст экспериментальную версию очков Project Aria для своих сотрудников и будет с их помощью собирать данные о том, как они записывают видео и аудио, где находятся, как двигаются глаза и т.п.
🤦‍♂️ Spotify CEO Дэниел Экк столкнулся с проблемой цензурирования контента на платформе.

Речь идёт про подкасты. И если точнее — про подкасты Джо Рогана. Spotify уже удалил несколько выпусков шоу Рогана, где у него в гостях были сторонники крайне-правых взглядов. Сейчас дело дошло до представителей ЛГБТ-сообщества.

Экк пытается защитить своё решение о том, чтобы сохранить в Spotify один из летних эпизодов, где Роган общается с автором книги про трансгендеров — Эбигейл Шрир. Шрир сравнивает трансгендерных людей с теми, кто страдает аутизмом, и предполагает, что социальные сети стимулируют молодёжь на смену пола.

Сотрудники же Spotify возмутились таким мнением и не согласны с тем, что этот контент есть на платформе, которая «твёрдо привержена идеям ЛГБТ».

Встреча с сотрудниками должна была пройти за закрытыми дверями. И Экк отдельно добавил, что если информация об этом обсуждении уйдёт в паблик, то дальше такие встречи будут проходить без участия большого количества сотрудников. Как видим, подробности встречи всё же оказались в медиа.

Кстати, эпизод подкаста, о котором идёт речь, всё ещё есть в Spotify.

Источник: Vice
Судьба TikTok в США решится завтра. Oracle получит 20%

CNBC пишет со ссылкой на источники, что президент США Дональд Трамп примет решение о судьбе TikTok в Америке в течение ближайших 24-36 часов.

Если сделка будет одобрена, то Oracle, уже ставший «технологическим партнером» TikTok, получит 20% в этом бизнесе. Также долю в TikTok может получить Walmart, заинтересованный в развитии социальной коммерции в этом приложении.
Bloomberg: Игровые компании Tencent привлекли внимание администрации президента США

– Их попросили предоставить информацию о своих протоколах защиты
– Письма компаниям рассылает Комитет по иностранным инвестициям
– Письма получили Epic Games, Riot Games и другие студии с участием Tencent
– Tencent владеет Riot Games, а также держит 40% Epic Games
– Их хотят проверить на обработку данных американских пользователей
Как китайские фермеры ведут Kuaishou к миллиардному IPO

Доброе утро! ☕️🥐 Techcrunch рассказывает интересную историю про приложение с короткими видео Kuaishou – главного конкурента Douyin/TikTok в Китае. Kuaishou собирается провести IPO в Гонконге и привлечь там $5 млрд. В связи с этим компания решила показать красивые данные об электронной коммерции: в августе через приложение было сделано больше 500 млн заказов на покупку разных товаров.

Kuaishou утверждает, что является четвертым по величине игроком на рынке e-commerce в Китае по этому показателю после Alibaba, JD.com и Pinduoduo.

Само по себе приложение Kuaishou очень интересное. От своего конкурента оно отличается прежде всего аудиторией: у Douyin она в основном городская, а у Kuaishou – деревенская. А значит и продажи в Kuaishou соответствующие.

По сути, Kuaishou – это большой виртуальный рынок для сельского населения Поднебесной. Крестьяне активно ведут стримы, в которых рассказывают о своей деревенской жизни и хвастаются урожаем. И, конечно, все это продают, минуя посредников. Кроме прямых продаж, фермеры активно зарабатывают на рекламе – не зря же они инфлюенсеры!

✔️ Вот тут можно узнать подробности о том, как китайские фермеры зарабатывают в Kuaishou.
✔️ А тут – о знаменитом ванхуне, фермере русского происхождения дяде Саше Петрове.
✔️ Наше интервью с дядей Сашей, в котором он рассказывает о своей виртуальной жизни и о том, что все-таки остается больше крестьянином, чем блогером.
CEO TikTOK в США может стать Кевин Систром, основатель Instagram

The New York Times пишет, что американский офис TikTok ищет нового директора на место Кевина Майера, недавно покинувшего компанию. Переговоры идут, в частности, с Кевином Систромом – основателем и бывшим CEO Instagram. Разговоры пока совсем предварительные, никаких решений нет.

Но если Систром действительно станет CEO TikTok, это будет очень иронично. Как известно, печальная судьба TikTok в США – это следствие активной GR-деятельности Марка Цукерберга, чьи Facebook и Instagram стали проигрывать конкуренцию китайскому приложению. Тогда Марк пошел в гости к президенту Трампу и рассказал о том, как опасны для страны китайские технологии и особенно TikTok.

Сам же Систром ушел из Facebook/Instagram после серии конфликтов с Цукербергом: ему не нравилось, что Марк тормозил развитие Instagram, опасаясь, что тот «убьет» Facebook. Вот тут можно подробнее почитать об этом конфликте.

Будет забавно, если Систром и Цукерберг снова столкнутся лбами. И вообще получается, что GR-усилия Марка привели не совсем к тому, чего он ожидал: TikTok с большой вероятностью останется в США и несмотря на изменения в структуре акционеров, продолжит конкурировать с корпорацией Facebook. Рейдерский захват тиктока отчасти удался, но выиграл, кажется, не тот, кто его лоббировал.
TikTok планирует IPO в США, а Дональд Трамп – его блокировку уже в воскресенье

Новости все веселее и веселее. Сегодня американское министерство торговли объявило, что готовится в воскресенье полностью заблокировать операции TikTok и WeChat в США. Это означает, что приложения будут удалены из магазинов AppStore и Google Play, а американскому бизнесу будет запрещено что-либо покупать у китайских компаний (например, рекламу).

Но это не мешает TikTok планировать размещение в ... США. FT пишет, что американская компания, которая будет владеть TikTok проведет IPO в ближайшие 12 месяцев. По данным WSJ, Bytedance сохранит мажоритарную долю в TikTok, а Oracle получит около 20% и станет технологическим партнером, который будет следить за безопасностью данных пользователей приложения из США.

Ждем, когда уже вся эта история разрешится и никто никого не заблокирует. 👀