❇️ Яндекс.Дзен изменил визуальный стиль

Всем привет! Как вы заметили, у нас поменялся логотип. Он изменился не только у Кухни, но и у всего Дзена. Новый символ – четырехконечная звезда на ночном небе авторства Sulliwan Studio.

Зачем?

Дзен стал другим. Давным-давно Дзен был просто рекомендательной лентой, в которой были собраны статьи из внешних источников: по клику человек из ленты попадал на сайт издания. Сейчас Дзен – это полноценная медиаплатформа: в Дзене не только читают, но и создают контент. У нас десятки тысяч авторов успешно конкурируют с медиа. Так что смена фирменного стиля давно назрела.

Звезда – это емкий образ, символизирующий то, что авторы Дзена становятся все более популярными. С другой стороны, свет звезды – это еще и радость открытия новых историй и имен.

Дзен в цифрах

✔️Ежемесячная активная аудитория в мае – более 44 млн человек
✔️Ежедневная активная аудитория в мае – более 10 млн человек
✔️Число активных авторов – более 20 000
✔️Пользователь проводит в Дзене > 30 минут в день

А это большая история про то, как делался ребрендинг – для тех, кто любит кейсы. Ну и конечно, там много КРАСИВЫХ КАРТИНОК и даже видосиков.

https://vc.ru/s/yandex.zen/71814-novyy-vizualnyy-yazyk-yandeks-dzena-ot-lenty-k-zvezde

Вернемся к ФБ и ее криптовалюте

Часто слышишь в разговорах, что Facebook – это уже не просто соцсеть, это уже государство в государстве. Слишком много «жителей», слишком большое влияние на жизнь. И вот еще одно подтверждение.

Оказывается и объявленная криптовалюта Facebook – это не просто виртуальные деньги из воздуха. Они будут обеспечены реальными активами. На сайте libra. org об этом написано довольно много.

💰💰«Золотой запас» Facebook. Как это работает?

✔️Создается ассоциация Libra. В нее, кроме Facebook, входит много компаний – Visa, Mastercard, PayPal, eBay, Vodafone и др. Эта ассоциация создает некий РЕЗЕРВ, который и обеспечивает монеты Libra. То есть формально Libra – детище ассоциации, а кошелек Calibra – сервис Facebook.

✔️Резерв нужен для того, чтобы курс валюты был стабильным: «ни завтра, ни в будущем цена Libra не будет значительно отличаться от текущей стоимости».

☕️«потребители в странах Европы знают, что чашка кофе сегодня и завтра будет стоить примерно одинаковое число евро. Точно так же и владельцы Libra смогут быть уверены, что ценность их монет будет оставаться достаточно стабильной с течением времени».

✔️Деньги в резерв поступают из двух источников: от инвесторов, вкладывающих деньги в токены Libra Investment Token, и от пользователей Libra. Что это значит? Пользователям, если они хотят создавать новые монеты, надо перевести фиатные деньги (то есть реальные) за них в резерв. Соответственно, чем больше будет пользователей криптовалюты, тем богаче резерв. За продвижение валюты среди других предполагаются вознаграждения.

✔️Процент по резерву пользователям не выплачивается. Средства будут вкладываться в фонды с низким уровнем риска, а доход от вкладов будут тратиться на нужды ассоциации. Если деньги останутся, то первые инвесторы токенов получат дивиденды.

✔️Реальные активы, которые будут обеспечивать libra: банковские депозиты, государственные ценные бумаги и долговые инструменты.

✔️Курс libra будет привязан к курсу фиатных валют, говорится на сайте. К каким именно не уточняется, но раньше писали, то к доллару.

✔️Деньги в резерв будут поступать не напрямую от пользователей, а через реселлеров.

✔️По поводу разных мошенничеств асоциация будет сотрудничать с правоохранительными органами (это значит, что выпуск криптовалюты согласован с госорагами).

Неужто FB не предупредила государство? Странно после всех этих выступлений Цукерберга в сенате 👀

А между тем правительства начали реагировать - фейсбук вызвали в сенат, рассказать о том как и зачем они делают свою (крипто)валюту. Я бы на их месте тоже задергался - по сути то фейсбук строит альтернативную международную монетарную систему
https://www.reuters.com/article/us-facebook-crypto-senate/senate-panel-to-examine-facebook-digital-currency-project-idUSKCN1TK2SX

Tencent экспериментирует с коротким контентом через мини-приложения

🇨🇳 Всем нихао! Соскучились по новостям китайского интернета? Их есть у меня.

На днях китайский интернет-гигант выпустил музыкальное мини-приложение "Хэцюнь" внутри мессенджера #WeChat.

Миниапп представляет из себя плеер с рекомендательной лентой музыки с текстами песен, лайками и социальной составляющей. Можно увидеть других пользователей, которым нравятся прослушанные вами треки, их аватары, пол, возраст и расстояние от вас. При клике на аватар пользователя можно отправить личное сообщение. Кроме музыкального фида есть поиск по фанатским сообществам — групповым чатам. Пользователи также могут создавать свои сообщества для обмена сообщениями, музыкой и видео.

Напомним, что в феврале #Bytedance выкатил мини-приложение “Тоутяо Группы" внутри своего новостного фида #Toutiao, которое позволяет создателям контента (в том числе артистам) взаимодействовать с подписчиками через групповые чаты (аналог фанатских форумов). Также сообщалось, что Bytedance готовит к выходу свой аналог #Spotify для иностранных рынков (в Китае конкуренция среди музыкальных приложений и так велика).

Китайское hitech-издание 36kr.com считает, что #Tencent и другие интернет-компании выкатывают свои новые социальные приложения на фоне слухов о закрытии "китайского IMDB" Douban. На протяжении многих лет Douban является не только главным каталогом и рейтингов фильмов, музыки и книг в Китае, но и самой большой социальной сетью на основе интересов и увлечений. Если Douban закроется, то многочисленным фанатам негде будет общаться.

В заключении отмечу, что Tencent все чаще использует экосистему WeChat и мини-приложения для тестирования своих новых проектов в области "короткого контента". Ранее до "Хэцюнь" уже выходили миниаппы "Посмотри" (короткие видео) и "Главный взгляд" — платформа коротких комментариев от экспертов и инсайдеров по горячим вопросам.

Очередной интересный эксперимент с нейросетями

Очередное интересное исследование в области дипфейков: нейросеть создаёт видео из фотографии и аудио. Вот пример с Эйнштейном, а вот Распутин поёт песню Бейонсе. Можно даже задавать нужные эмоции!

Качество не фонтан, но обратите внимание, насколько мало вводных данных надо для этой штуки — только одно фото и запись речи.

​​🇨🇳 Свежая новость в дополнение к трендам китайского интернета 2019

Сервис коротких видео #Kuaishou (на западе известный как Kwai) теперь самый главный представитель social commerce: на днях он завершил интеграцию в сервис групповых покупок #Pinduoduo и онлайн-гипермаркет JD. Таким образом Kuaishou присутствует на всех основных китайских маркетплейсах, в том числе Taobao, Tmall и собственная система магазинов. 

Все это позволяет авторам коротких видео и стримерам зарабатывать на продажах собственных и спонсорских товаров. Зрителям даже не придется покидать платформу, так как весь процесс покупки происходит внутри Kuaishou.

И что, много зарабатывают? Один из самых известных и цитируемых в китайских СМИ примеров — крестьянка Хуан Цин, которая за 2018 год через #Kwai продала 20 000 тонн апельсинов на 157 млн юаней (23 млн долларов). Подробнее о том, как китайские сварщики зарабатывают на стримах читайте здесь.

Ликбез:

🔷 Pinduoduo – сервис групповых покупок, где пользователи объединяются и покупают товары прямо у производителя часто по оптовым ценам. Число активных покупателей Pinduoduo выросло с примерно 100 млн в 2017 г. до 443 млн в 2019 г. Рыночная капитализация Pinduoduo – $23 млрд.

🔷 JD - основной конкурент Alibaba в сфере электронной коммерции с инвестициями от Tencent.

🔷 Kuaishou – пекинская компания, получившая около $1,3 млрд инвестиций от Tencent (ярый конкурент Bytedance, владелец Wechat). Аудитория Kuaishou – около 150 млн в день, в основном жители провинции и глубинки.

— Александр Мальцев, Шанхай

Всем привет и хорошего понедельника!

Кто еще не видел, у нас в Журнале Яндекс.Дзена вышла любопытная статья о том, как блогеры покоряют ООЧЕНЬ консервативный книжный рынок. Пока книги блогеров только-только начинают входить в топы, но судя по американскому опыту, они вполне могут стать конкурентами писателям.

И, что важно, они постепенно становятся локомотивами издательского бизнеса.

📕Коротко основное:

✔️Уже сейчас книги блогеров выходят огромными тиражами. Это десятки и даже сотни тысяч экземпляров. При среднем тираже в России – две-три тысячи.

✔️У блогеров есть своя лояльная аудитория. Поэтому издательства очень любят работать с ними – можно меньше тратиться на продвижение и получить большие продажи.

✔️Чем больше аудитория, тем больше у блогера пространство для торга с издательством за гонорар и отчисления.

✔️В США некоторые блогеры продают книги миллионными тиражами. Еще в 2004 году The New Yorker предсказывал, что выход блогеров в офлайн станет настоящим культурным феноменом.

​​Дядя Петров: русский китаец стал звездой лайвстримов

На днях в китайские СМИ попала история Петра Петрова – этнического русского, чья семья живет в Китае уже четыре поколения. "Дядя Петров”, как его называют интернет-пользователи, прославился благодаря своим стримам, на которые подписаны 1,42 млн человек.

Петр Петров по местным документам Дун Дэшэн — 44-летний крестьянин из северо-восточной провинции Хэйлунцзян. Живет в деревне и почти каждый день выходит в эфир рассказывая про свою жизнь. Дун является представителем "элосы-цзу" — этнической группы русских, одной из 56 национальностей официально признанных в Китае.

По официальной переписи в КНР проживают 15 тысяч этнических русских, в основном в Синьцзян-Уйгурском автономном районе и на северо-востоке страны. Тем не мене Дун не говорит ни слова по-русски, а на стримах общается со зрителями по-китайски с сильнейшим северо-восточным говором (на секунду представьте себе китайца говорящего с совершенным вологодским или костромским выговором).

По словам Петрова, его семья перебралась в Китай в 1926 году. "Мой прадед с семьей пересек замёрший Амур", рассказывал в одном из стримов блогер-крестьянин. Но вскоре после этого прабабка Петрова развелась с мужем и вышла замуж за китайца взяв себе фамилию Дун.

Дун Дэшэн начал вести стримы в приложении #Kuaishou (на западе известный как Kwai) в 2017 году. Kuaishou — платформа с короткими видео и прямыми эфирами, которая пользуется огромной популярностью среди жителей провинции и деревень. Некоторые крестьяне смогли сколотить целые состояния на лайвстримах благодаря своей популярности, подробнее об этом читайте у нас в Дзене и в New Yorker.

— Александр Мальцев, Шанхай #ПутьВанхуна

Всем доброе утро!

Мы тут часто пишем про TikTok – как он круто растет, сколько зарабывает и про то, что короткие видео – мощный тренд уже даже не только в Китае. И вот мы поговорили с реальным тиктокером, смм-щиком и режиссером (и это три разных человека 😀👀) о том, как на первый взгляд примитивные короткие ролики уже меняют мир большого кино и ТВ, как с их помощью можно не только развлекаться, но и просвещать и о многом другом.

Коротко о главном:

✔️TikTok — демократичная и самая быстрорастущая соцсеть. У нее больше 500 млн пользователей во всем мире. Это «народный сервис», некоторые даже называют его «Одноклассниками» для подростков.
✔️ TikTok — площадка для самого простого самовыражения в формате коротких видео (до 15 секунд). Там зарождаются тренды и мемы, которые затем подхватывают другие соцсети.
✔️ TikTok, наряду с другими сервисами коротких видео, влияет на визуальный язык кино и телевидения. В кино из Сети приходит быстрый монтаж, вертикальный кадр и реалистичное освещение.

Подробнее читайте в нашей статье.

Друзья, с минуты на минуту стартует прямая трансляция Дзен-пятницы – нашей традиционной встречи с авторами Дзена и других платформ.

В этот раз у нас 4 звездных спикера:

– Руководитель Дзена Виктор Ламбурт расскажет о новостях сервиса
– Известный журналист Алексей Пивоваров – о своем новом канале "Редакция" на Ютубе и о канале в Дзене
– Ресторанный критик Александр Сысоев – о жизни, дзене и новом ресторанном гиде
– ЧУМА Vecherinka, шоураннер ютуб-шоу Луи Вагон – о моде и своем проекте "Ряженые" в Дзене

Подключайтесь! ССЫЛКА НА ТРАНСЛЯЦИЮ

Итак, свежие обновления Дзена, о которых на Дзен-пятнице рассказывает Виктор Ламбурт (руководитель сервиса).

❇️ Тематические ленты

Пользователям Яндекс.Дзена теперь намного проще находить классные публикации – в мобильном приложении появились ленты по интересам.

Раньше в Дзене у каждого человека была только одна лента, в которую алгоритм собирал статьи по ВСЕМ его интересам: там и политика с экономикой, и котики, и наука вперемешку со статьями про путешествия и кино. Как сейчас? Общая лента остается. Но теперь по каждому конкретному интересу можно читать и отдельную ленту: свайп вправо, и перед вами лента с публикациями только о технологиях или только о косметике.

Тематические ленты формируются по интересам пользователя, которые определил алгоритм; они также отображаются в личном профиле. В будущем темы лент можно будет выбирать вручную. Материалы в тематических лентах рекомендуются по тому же принципу, что и в основной ленте Дзена.

❤️ Новая вкладка подписок

Теперь за обновлениями любимых авторов следить стало проще – список обновляется в режиме реального времени и показывает свежие публикации каналов. Для авторов Дзена это тоже полезно – подписчики будут чаще к ним заходить. 👍

Так выглядят ленты по интересам. Свайп вправо-влево, и вы в отдельной ленте.

💊 Facebook будет меньше показывать посты с рекламой чудо-лекарств

FB продолжает бороться с сомнительным контентом. На этот раз соцсеть изменила алгоритм таким образом, чтобы меньше показывать в ньюсфиде посты на медицинские темы, которые могут ввести в заблуждение пользователей. Это коснется чудодейственных средств «от всех болезней», таблеток от похудения и т.п. Еще раньше FB начала убирать из рекомендаций посты и рекламу противников прививок.

Вообще борьба крупных платформ с разного рода сомнительным, конспирологическим контентом – мощный тренд последних лет. Все-таки платформы стали слишком большими и любой плохой контент при массовом распространении сильно влияет на жизнь людей. Так, Youtube недавно еще больше ужесточил свои правила – теперь он удаляет не только hatespeech, дискриминацию и т.п., но и ролики с так называемым пограничным контентом – например, с пропагандой идеи плоской Земли. Ну и конспирологические темы тоже уже почти под запретом.

❌ Знаменитый аналитик Мэри Микер посвятила большую часть своего отчета Internet Trends-2019 борьбе платформ с плохим контентом. Вот что она выяснила:

✔️ Люди предпочитают негативные новости, часто фейковый и конспирологический контент. Платформы усиливают негативный эффект, показывая такой контент миллионам пользователей.
✔️ Social media способствуют формированию вокруг человека информационного пузыря. Общение только со своими сторонниками укрепляет позиции конспирологичексих теорий.
✔️ Social media усиливают факторы «плохого поведения» (буллинг и т.п.).

На прошлой неделе мы рассказывали о Дяде Пете — этническом русском, чья семья живет в Китае вот уже четыре поколения и о том, как он стал ванхуном. Нам удалось связаться с Петром Петровым (китайское имя Дун Дэшэн) и задать ему несколько вопросов:

Кухня: Чем вы занимались до того, как прославились в интернете?

Дядя Петя: Я всю жизнь был крестьянином. Как среднюю школу закончил, так и пашу землю в деревне, земледелие там всякое.

Кухня: А почему решили заняться лайвстримами и как до такой жизни дошли?

Дядя Петя: Я как-то участвовал в одной телепередаче, реалити-шоу, типа того. И после этого много кто мне советовал попробовать Kuaishou, прямые эфиры, это всё. Но как-то не получалось и не привычно. Я ж обычный крестьянин. А тут жена мне помогла зарегистрироваться в Kuaishou. Я туда начал выкладывать небольшие видео о жизни в деревне. Потом народу все больше и больше смотрело и подписывалось. Как дошло до какой-то отметки — открылась возможность делать стримы… а то до этого делал стримы и никто не смотрел.

Кухня: А после того как Вы прославились в Kuaishou, что-то изменилось в вашей жизни?

Дядя Петя: Ну, конечно есть какое-то влияние. Например, все знают меня и зовут “Дядя Петя”, а еще я иногда через Kuaishou продаю наши местные хэйлунцзянские продукты. Чуток денег зарабатываю. Но я по-прежнему занимаюсь земледелием и это мое основное.

Дядя Петя продает кукурузу (а еще батат и рыбу) прямо в стриме

Калифорния приняла закон против ботов

Очень интересный закон принят в Калифорнии: он требует, чтобы информация, размещенная в Сети ботами, была помечена как созданная искусственным интеллектом, а не людьми. Речь идет о постах, влияющих на поведение людей – рекламирующих что-то или влияющих на политический выбор.

Закон будет регулировать сферу «теневого» продвижения товаров и идей в интернете так же, как это происходит в рекламной отрасли: например, если какой-то человек по заказу фармкомпании говорит, что новое лекарство чудесным образом улучшило его жизнь, то потребитель должен знать, что это реклама, а не личный опыт.

Неудивительно, что первыми такой закон приняли в США – именно там разгорелся скандал с фейковыми новостям в соцсетях и «русским влиянием» на выборы США. Технологии микротаргетинга настолько продвинулись, что позволяют почти любому добраться до нужной аудитории и «усилить» свое сообщение (или потопить чужое) при помощи ботов.

​​Китайские стартапы и инвестиции в Индии

Мы часто рассказываем о китайских интернет-компаниях и их достижениях на родине и глобальном рынке. Так в апреле мы писали о китайских IT-проектах в Юго-Восточной Азии, но есть еще одна страна с населением свыше миллиарда человек — Индия. О том, как китайцы осваивают индийский рынок мы расскажем сегодня.

Предпринимателей и инвесторов из Китая привлекает растущее проникновение интернета и успехи соотечественников. В Индии проживает 1,2 млрд человек, а проникновение интернета по последним данным составляет около 60%. По данным ВЭФ, к 2030 году интернет-население Индии составит 1,1 млрд человек (более 80%), преимущественно молодой (за 25 лет) и мобильной аудитории (90% с мобильных девайсов).

Только за последний год в Индии открылось более 50 китайских стартапов. По данным исследовательской платформы Tracxn, в 2018 году сумма венчурных инвестиций из Китая в Индию составила 5,6 млрд долларов, что почти в два раза больше, чем в 2017 году. По этому показателю китайцы обогнали суммарно инвестиции из США и Японии.

Путь развития индийского интернета во многом напоминает китайский, поэтому китайцы часто и с переменным успехом пытаются повторить родной опыт на соседнем рынке. Китайские игроки представлены во всех областях: электронной коммерции, финтехе, логистике, IoT, соцмедиа и других. Приведем несколько ярких примеров.

NewsDog. Новостной агрегатор от выходцев из Baidu и с инвестициями Tencent . В 2018 году вышел в индийский топ Google Play с 50 млн пользователей. Ценится не сколько за новости, а больше за развлекательный и региональных контент на десяти (!) местных языках. Более того, приложение предлагает различные схемы по заработку денег за контент. Основные конкуренты — тоже китайцы: Dailyhunt от компании Bytedance, а также браузер и ньюсфид UC News от Alibaba

Shein. Интернет-магазин одежды и обуви. В 2018 году сообщалось о DAU в 1 миллион пользователей и более 10 000 заказов ежедневно. Конкуренты: Club Factory (Китай), AliExpress (Китай) и новый, но уже заметный игрок — Mayfair. Последний создан выходцами из Alibaba, недавно поднял раунд в $3,2 млн и позиционирует себя как "лайфстайл бренд", который использует искусственный интеллект и Big Data, чтобы анализировать модные тренды и напрямую заказывать товары на фабриках.

TikTok. Приложение с короткими музыкальными видео от компании Bytedance. По последним данным TikTok скачали в Индии более 240 миллионов раз. Только за январь 2019 года приложение было скачено 30 млн раз, что в 12 раз больше, чем в январе предыдущего года. Кроме того у Bytedance на индийском рынке представлены приложения Vigo (видео) и News Republic (еще один ньюсфид).

BulBul. "Первый индийский лайвстрим-магазин". Приложение объединяет видео и электронную коммерцию. Среди основателей приложения — Люй Сычен (Sianna Liu) — предпринимательница, китайского происхождения, которая основала площадку для индонезийских женщин Hawa и приложение коротких видео Wakaka, которое позже поглотил #Kuaishou (Kwai).

Cheetah Mobile. Не можем пройти мимо этого китайского игрока, который забрался почти в каждый индийский телефон. Разработчик целого спектра приложений для смартфонов по чистке, оптимизации, бэкапу и так далее. Известные продукты: Battery Doctor, Clean Master, CM Browser, CM Backup, Tap Tap Dash, Whatscall.

Еще одна интересная история из Китая 🇨🇳

❗️У приложений компании Bytedance уже 1,5 млрд активных пользователей в месяц и 700 млн в день. Самое известное из них – видео-апп TikTok, бьющий рекорды по скачиваниям и потреблению по всему миру (и даже в США).

Данные об аудитории, к сожалению, не независимые. Ими поделился Цзи Ин, директор по маркетингу приложения Douyin. Еще недавно Bytedance говорила о ежемесячной аудитории в 1 млрд. Примерно за полгода ей удалось набрать 500 млн новых пользователей (явно за счет TikTok).

Чем владеет Bytedance:

✔️TikTok
✔️Douyin (китайский аналог TikTok)
✔️Toutiao (алгоритмический ньюсфид, основанный на рекомендациях контента по интересам пользователей)

Приложения поменьше:

✔️ Xigua Video
✔️ Duoshan
✔️ Faceu (фоторедактор с AR-эффектами)
✔️ News Republic (ньюсфид, как и Toutiao, но в Индии)
✔️ Vigo Video
✔️ Buzz Video
✔️ Top Buzz (не взлетевший на Западе аналог Toutiao)
✔️ Babe (ньюсфид в Индонезии)
✔️ Lark (мессенджер и хранилище данных с иконкой, похожей на Telegram)
✔️ Helo (медиаплатформа в Индии)

Bytedance – самый дорогой старптап в мире, он стоит $75 млрд. Основной успеха Bytedance стал взлет в Китае ньюсфида Toutiao, а затем Douyin и его западной версии TikTok.

Bytedance двигается очень быстро и ее цель – покорить западные рынка. Например, TikTok уже очень большой в США. Как это ему удается? Bytedance тратит огромные деньги на продвижение своего бизнеса: говорят, что маркетинговый бюджет TikTok только в США – это десятки миллионов долларов в месяц. На эти деньги TikTok закупает рекламу, делает интеграции с ведущими блогерами и ТВ- и кинозвездами.