Доброе утро! Сенсационное 😊 ☕️👀
‼️ Источники: Google закрывает свой проект китайского поисковика с цензурой – Dragonfly
Издание The Intercept пишет со ссылкой на источники, что Google прекращает разработку системы анализа данных, которая используется для создания поискового приложения Dragonfly со встроенной цензурой. Это произошло после того, как часть команды Google подала жалобы на то, что этот проект скрывался руководством компании от сотрудников.
Члены команды, которая занимается в Google защитой конфиденциальности, добились того, чтобы компания прекратила работать с сайтом 265.com. При помощи этого сайта Google собирал данные о китайских пользователях. 265.com – один из самых популярных сайтов в китайском интернете, там можно почитать новости, найти фотографии, видеоролики и т.п. Google купила 265.com 10 лет назад и с его помощью отслеживала поисковые запросы китайцев.
Именно эта база запросов и использовалась при создании Dragonfly. И в частности, для создания «черного списка» запросов, которые надо цензурировать в Китае. Среди запретных запросов – «права человека». «Википедия» и др.
Кроме того, разработчики Google создали специальный инструмент Beacon Tower, который помогал им очень подробно анализировать поведение пользователей – какие сайты они посещают, что ищут на мандаринском языке, какой профиль этих пользователей.
При этом по внутренним правилам Google возможности такого подробного анализа сильно ограничены и должны проверяться командой, которая несет отвественность за защиту данных пользователей. В случае с Dragonfly это сделано не было.
Напомню, что проект Dragonfly вызвал настоящую бурю на Западе. Ведь Google согласился соблюдать китайские условия по цензурированию поисковых запросов. А это противоречит принципам свободы слова, которые Google сам активно декларировал, когда 10 лет назад ушел с китайского рынка. Также Google был раскритикован американскими политиками и членами собственной команды. The Intercept пишет, что закрытие проекта стало ударом для топ-менеджеров Google, включая его СЕО Сундара Пичаи – для них китайский проект был приоритетным.
‼️ Источники: Google закрывает свой проект китайского поисковика с цензурой – Dragonfly
Издание The Intercept пишет со ссылкой на источники, что Google прекращает разработку системы анализа данных, которая используется для создания поискового приложения Dragonfly со встроенной цензурой. Это произошло после того, как часть команды Google подала жалобы на то, что этот проект скрывался руководством компании от сотрудников.
Члены команды, которая занимается в Google защитой конфиденциальности, добились того, чтобы компания прекратила работать с сайтом 265.com. При помощи этого сайта Google собирал данные о китайских пользователях. 265.com – один из самых популярных сайтов в китайском интернете, там можно почитать новости, найти фотографии, видеоролики и т.п. Google купила 265.com 10 лет назад и с его помощью отслеживала поисковые запросы китайцев.
Именно эта база запросов и использовалась при создании Dragonfly. И в частности, для создания «черного списка» запросов, которые надо цензурировать в Китае. Среди запретных запросов – «права человека». «Википедия» и др.
Кроме того, разработчики Google создали специальный инструмент Beacon Tower, который помогал им очень подробно анализировать поведение пользователей – какие сайты они посещают, что ищут на мандаринском языке, какой профиль этих пользователей.
При этом по внутренним правилам Google возможности такого подробного анализа сильно ограничены и должны проверяться командой, которая несет отвественность за защиту данных пользователей. В случае с Dragonfly это сделано не было.
Напомню, что проект Dragonfly вызвал настоящую бурю на Западе. Ведь Google согласился соблюдать китайские условия по цензурированию поисковых запросов. А это противоречит принципам свободы слова, которые Google сам активно декларировал, когда 10 лет назад ушел с китайского рынка. Также Google был раскритикован американскими политиками и членами собственной команды. The Intercept пишет, что закрытие проекта стало ударом для топ-менеджеров Google, включая его СЕО Сундара Пичаи – для них китайский проект был приоритетным.
Главная новость китайского интернета прошлой недели: #Bytedance выпускает очередную убийцу #WeChat.
Теперь к ньюсфиду Toutiao и приложению с короткими видео Tik-Tok (Douyin) добавится мессенджер нового поколения Flipchat.
https://zen.yandex.ru/media/id/5b7a9a5a9dce6b00aa88f37d/flipchat-kitaiskii-internetgigant-novogo-pokoleniia-bytedance-vypustit-ubiicu-wechat-5c178617d05cd600ab814b40?from=editor
Теперь к ньюсфиду Toutiao и приложению с короткими видео Tik-Tok (Douyin) добавится мессенджер нового поколения Flipchat.
https://zen.yandex.ru/media/id/5b7a9a5a9dce6b00aa88f37d/flipchat-kitaiskii-internetgigant-novogo-pokoleniia-bytedance-vypustit-ubiicu-wechat-5c178617d05cd600ab814b40?from=editor
Яндекс Дзен
Китайский интернет-гигант нового поколения Bytedance выпустит «убийцу WeChat»
Самый дорогой в мире стартап Bytedance создает мессенджер Flipchat – убийцу Wechat. Посмотрим, чем он сможет удивить много миллиардную аудиторию китайского интернета.
🤦♀️Инфлюенсеры постят фейковую рекламу, чтобы... получить заказ на настоящую 😁
Оказывается, у блогеров проблемы как у студентов – тебя никуда не берут, потому что нет опыта. А опыта нет, потому что никуда не берут.
То есть получить рекламный контракт, если ты никого до этого не рекламировал, очень непросто.
Блогеры придумали, как разорвать этот порочный круг. Они стали активно размещать посты, которые похожи на спонсированный контент. Сразу несколько инфлюенсеров признались в этом изданию The Atlantic.
Когда бренд покупает рекламу у блогера, он хочет видеть, во-первых, насколько хорошо ему удается что-то продвигать. И во-вторых, хорошо если до него, другие бренды уже покупали у блогера рекламу. Поэтому приходится идти на небольшой обман. И эта стратегия хорошо работает (и обретает массовые масштабы).
Так Sydney Pugh, инфлюенсер из LA, недавно разместила рекламный на вид пост об кофейне и даже снабдила его «спонсируемыми» тегами. А блогерша Taylor Evans рекламировала рестораны в Майами в то время, когда там шла большая рекламная кампания, в которой было задействовано много других инфлюенсеров. Она сделала вид, что участвует в большом пресс-туре, тогда как на самом деле не работала на бренды и оплачивала поездку сама.
В общем конкуренция среди блогеров растет, по крайней мере в США. А вы у нас такое встречали? 😀👯♂️
Оказывается, у блогеров проблемы как у студентов – тебя никуда не берут, потому что нет опыта. А опыта нет, потому что никуда не берут.
То есть получить рекламный контракт, если ты никого до этого не рекламировал, очень непросто.
Блогеры придумали, как разорвать этот порочный круг. Они стали активно размещать посты, которые похожи на спонсированный контент. Сразу несколько инфлюенсеров признались в этом изданию The Atlantic.
Когда бренд покупает рекламу у блогера, он хочет видеть, во-первых, насколько хорошо ему удается что-то продвигать. И во-вторых, хорошо если до него, другие бренды уже покупали у блогера рекламу. Поэтому приходится идти на небольшой обман. И эта стратегия хорошо работает (и обретает массовые масштабы).
Так Sydney Pugh, инфлюенсер из LA, недавно разместила рекламный на вид пост об кофейне и даже снабдила его «спонсируемыми» тегами. А блогерша Taylor Evans рекламировала рестораны в Майами в то время, когда там шла большая рекламная кампания, в которой было задействовано много других инфлюенсеров. Она сделала вид, что участвует в большом пресс-туре, тогда как на самом деле не работала на бренды и оплачивала поездку сама.
В общем конкуренция среди блогеров растет, по крайней мере в США. А вы у нас такое встречали? 😀👯♂️
Доброе утро! ☕️🥐
Аналитики eMarketer написали развесистый отчет о том, как Facebook провела 2018 год и что ее ждет в 2019-м.
Год был непростым: Facebook пережила скандалы с утечкой данных 50 млн пользователей и расследованием «русского влияния» на выборы, из соцсети стала уходить молодая аудитория. Facebook переживает явный кризис доверия со стороны общества. Но на бизнес все это пока серьезно не влияет. Давайте посмотрим, почему.
✅ Facebook в цифрах
Аудитория в мире: 2,27 млрд в месяц (MAU, +10% за год), 1,49 млрд в день (DAU).
Северная Америка: 242 млн в месяц (+1% за год).
Европа: 375 млн в месяц (+3% за год).
Азиатско-Тихоокеанский регион: 917 млн MAU (+15% за год).
Остальной мир: 736 млн MAU (+9% за год).
✅ Скандалы с утечкой данных пользователей не уменьшили аудиторию Facebook. Но…
Утечка данных более чем 50 млн пользователей Facebook через компанию Cambridge Analytica (и другие случаи) не привели к массовому исходу пользователей. В 2018 г., аудитория FB составит 1,64 млрд, а в 2019 г. увеличится до 1,75 млрд.
Но! Рост идет в основном в Азии, а вовлечение на ключевых рынках – США и Европа – падает. При этом Азия – это 42% всей аудитории FB. А США – 42% всей выручки. 💰
✅ Молодая аудитория уходит из Facebook
В 2018 г. впервые был зафиксирован спад аудитории Facebook среди подростков. Молодая аудитория уходит в Instagram и Snapchat, следуя за мощным трендом 2018 года – переходом от публичной онлайн-жизни к приватной. Правда, Instagram принадлежит FB, и это немного снижает риски.
✅ Деньги first: рекламодатели остались в Facebook
75% рекламодателей сообщили, что продолжают работать с Facebook, несмотря ни на что. Рекламная выручка соцсети выросла в 2018 г. на 36,3% о $54,4 млрд. И дальше будет расти.
Это говорит о том, что FB – это очень крупный, «инфраструктурный» бизнес с гигантской аудиторией. К тому же глобальный. Бренды не могут просто так отказаться от работы с ним.
✅ Чего ждать от Facebook в 2019 году: политика и Stories
✔️ Facebook будет продолжать активно заниматься безопасностью и проблемами, связанными с распространением fake news и сомнительной политической рекламы.
✔️Еще активнее соцсеть будет монетизировать Stories и внедрять продукты с in-stream видеорекламой.
✔️Скорее всего станет понятно, станет ли Facebook с ее IGTV и Facebook Watch серьезным игроком на рынке видеосервисов – таких, как Youtube или Netflix. Тем более, что недавно появился слух о том, что FB хочет выйти на рынок «длинного» видео и продавать подписку на фильмы и сериалы.
Аналитики eMarketer написали развесистый отчет о том, как Facebook провела 2018 год и что ее ждет в 2019-м.
Год был непростым: Facebook пережила скандалы с утечкой данных 50 млн пользователей и расследованием «русского влияния» на выборы, из соцсети стала уходить молодая аудитория. Facebook переживает явный кризис доверия со стороны общества. Но на бизнес все это пока серьезно не влияет. Давайте посмотрим, почему.
✅ Facebook в цифрах
Аудитория в мире: 2,27 млрд в месяц (MAU, +10% за год), 1,49 млрд в день (DAU).
Северная Америка: 242 млн в месяц (+1% за год).
Европа: 375 млн в месяц (+3% за год).
Азиатско-Тихоокеанский регион: 917 млн MAU (+15% за год).
Остальной мир: 736 млн MAU (+9% за год).
✅ Скандалы с утечкой данных пользователей не уменьшили аудиторию Facebook. Но…
Утечка данных более чем 50 млн пользователей Facebook через компанию Cambridge Analytica (и другие случаи) не привели к массовому исходу пользователей. В 2018 г., аудитория FB составит 1,64 млрд, а в 2019 г. увеличится до 1,75 млрд.
Но! Рост идет в основном в Азии, а вовлечение на ключевых рынках – США и Европа – падает. При этом Азия – это 42% всей аудитории FB. А США – 42% всей выручки. 💰
✅ Молодая аудитория уходит из Facebook
В 2018 г. впервые был зафиксирован спад аудитории Facebook среди подростков. Молодая аудитория уходит в Instagram и Snapchat, следуя за мощным трендом 2018 года – переходом от публичной онлайн-жизни к приватной. Правда, Instagram принадлежит FB, и это немного снижает риски.
✅ Деньги first: рекламодатели остались в Facebook
75% рекламодателей сообщили, что продолжают работать с Facebook, несмотря ни на что. Рекламная выручка соцсети выросла в 2018 г. на 36,3% о $54,4 млрд. И дальше будет расти.
Это говорит о том, что FB – это очень крупный, «инфраструктурный» бизнес с гигантской аудиторией. К тому же глобальный. Бренды не могут просто так отказаться от работы с ним.
✅ Чего ждать от Facebook в 2019 году: политика и Stories
✔️ Facebook будет продолжать активно заниматься безопасностью и проблемами, связанными с распространением fake news и сомнительной политической рекламы.
✔️Еще активнее соцсеть будет монетизировать Stories и внедрять продукты с in-stream видеорекламой.
✔️Скорее всего станет понятно, станет ли Facebook с ее IGTV и Facebook Watch серьезным игроком на рынке видеосервисов – таких, как Youtube или Netflix. Тем более, что недавно появился слух о том, что FB хочет выйти на рынок «длинного» видео и продавать подписку на фильмы и сериалы.
Яндекс Дзен | Платформа для авторов, издателей и брендов
Как Facebook провела 2018 год: теряла данные и молодую аудиторию, но заработала много денег💰
Аналитическая компания eMarketer написала развесистый отчет о том, как социальная сеть Facebook провела этот год и что ждет компанию в 2019 году. Мы сделали короткую выжимку самого интересного.
Instagram в 2018 г. заработает $9 млрд – почти 17% всей выручки Facebook
А теперь немного про Instagram из того же отчета eMarketer.
Instagram иногда называют «спасителем» Facebook. Во-первых, ему удалось избежать большинства репутационных проблем, которые сейчас есть у соцсети (утечки данных, распространение фейков и т.п.). Во-вторых, Instagram активно пользуется молодая аудитория, которая уходит из Facebook. Кроме того, именно Instagram удачнее всего развивает самый трендовый на медиарынке формат – Stories.
Все это создает предпосылки для роста – как аудитории, так и денег.
❇️ Instagram в цифрах
✔️Аудитория – 714 млн worldwide (+19,3% за год).
✔️Выручка в 2018 г. – $9 млрд.❗️Это 16,5% рекламной выручки всей Facebook.
✔️Прогноз аудитории в 2019 г. – 804,4 млн. (+12,7%).
✔️Прогноз выручки в 2019 г. – $14,4 млрд (+60% за год). Это будет уже 21,4% рекламной выручки FB.
2018-й стал первым годом, когда аудитория Instagram перевалила за четверть аудитории Facebook – 26,2%.
❇️ Ключевые фичи в 2018 г.
✔️Новые рекламные форматы в Stories. Например, карусель из трех слайдов.
✔️Запуск функции Close Friends. Следуя за трендом private sharing.
✔️Запуск приложения длинных видео Instagram TV (IGTV) – конкурента Youtube.
✔️Шоппинговые функции: бренды и инфлюенсеры могут размещать рекламные теги, стикеры, ссылки на мобильные страницы магазина, где можно сразу сделать покупку.
✔️Отдельный таб shopping проходит тестирование в Explore Tab.
А теперь немного про Instagram из того же отчета eMarketer.
Instagram иногда называют «спасителем» Facebook. Во-первых, ему удалось избежать большинства репутационных проблем, которые сейчас есть у соцсети (утечки данных, распространение фейков и т.п.). Во-вторых, Instagram активно пользуется молодая аудитория, которая уходит из Facebook. Кроме того, именно Instagram удачнее всего развивает самый трендовый на медиарынке формат – Stories.
Все это создает предпосылки для роста – как аудитории, так и денег.
❇️ Instagram в цифрах
✔️Аудитория – 714 млн worldwide (+19,3% за год).
✔️Выручка в 2018 г. – $9 млрд.❗️Это 16,5% рекламной выручки всей Facebook.
✔️Прогноз аудитории в 2019 г. – 804,4 млн. (+12,7%).
✔️Прогноз выручки в 2019 г. – $14,4 млрд (+60% за год). Это будет уже 21,4% рекламной выручки FB.
2018-й стал первым годом, когда аудитория Instagram перевалила за четверть аудитории Facebook – 26,2%.
❇️ Ключевые фичи в 2018 г.
✔️Новые рекламные форматы в Stories. Например, карусель из трех слайдов.
✔️Запуск функции Close Friends. Следуя за трендом private sharing.
✔️Запуск приложения длинных видео Instagram TV (IGTV) – конкурента Youtube.
✔️Шоппинговые функции: бренды и инфлюенсеры могут размещать рекламные теги, стикеры, ссылки на мобильные страницы магазина, где можно сразу сделать покупку.
✔️Отдельный таб shopping проходит тестирование в Explore Tab.
243418 (1)
16.9 KB
Красивый прогноз заработков Instagram до 2020 года (eMarketer)
Основные медиатренды уходящего года по версии Яндекс.Дзена:
👑 Автор is King
В 2018 г. социальные сети и медиаплатформы стали еще активнее конкурировать за авторов – внедрять новые форматы и инструменты монетизации, партнерские программы и т.п.
Так, Facebook открыла биржу инфлюенсеров, Youtube ввел возможность платной подписки на каналы, Яндекс.Дзен запустил программу для качественных медиа и авторов.
⏰ Форматы: короткие видео
Новые форматы часто возникают как нишевые и развлекательные, но со временем становятся стандартами для медиа. Когда появился Twitter, мало кто мог подумать, что он станет главным инструментом коммуникации в мировой политике. В России Telegram с его постами стал мощным инструментом влияния.
То же самое сейчас происходит с короткими видео и Stories. Сейчас китайский TikTok кажется безделушкой, но уже скоро короткие ролики будут записывать политики. А Stories уже пользуется больше 1 млрд человек на Земле.
💎 Создать свой медиабренд стало проще
Когда-то, чтобы сделать популярное медиа, надо было собирать редакцию, создавать большой издательский дом. Сегодня создать медиабренд намного проще. Платформы сделали инструменты, которые позволяют производить контент и набирать аудиторию.
📽 Журналисты становятся блогерами
Медийный рынок меняется, и все больше журналистов уходит из своих изданий и становится блогерами. Порой создавать свой блог выгоднее, чем работать в редакции.
Имена Юрия Дудя и Леонида Парфенова у всех на слуху. Но журналистов среди блогеров гораздо больше. В Дзене мы тоже их видим – они часто становятся авторами одного или даже нескольких каналов.
🎭 Продюсерские агентства для блогеров
Лидеров мнений в social media становится очень много, и новым авторам уже не так просто набрать аудиторию. Поэтому вокруг платформ начинает формироваться экосистема блогерских агентств.
Они помогают блогерам создавать контент, продвигать и монетизировать его. В Китае эта модель уже показала свою эффективность, у нас же все только начинается.
Такие агентства часто организуют бывшие журналисты, креативные команды и даже сами блогеры.
👑 Автор is King
В 2018 г. социальные сети и медиаплатформы стали еще активнее конкурировать за авторов – внедрять новые форматы и инструменты монетизации, партнерские программы и т.п.
Так, Facebook открыла биржу инфлюенсеров, Youtube ввел возможность платной подписки на каналы, Яндекс.Дзен запустил программу для качественных медиа и авторов.
⏰ Форматы: короткие видео
Новые форматы часто возникают как нишевые и развлекательные, но со временем становятся стандартами для медиа. Когда появился Twitter, мало кто мог подумать, что он станет главным инструментом коммуникации в мировой политике. В России Telegram с его постами стал мощным инструментом влияния.
То же самое сейчас происходит с короткими видео и Stories. Сейчас китайский TikTok кажется безделушкой, но уже скоро короткие ролики будут записывать политики. А Stories уже пользуется больше 1 млрд человек на Земле.
💎 Создать свой медиабренд стало проще
Когда-то, чтобы сделать популярное медиа, надо было собирать редакцию, создавать большой издательский дом. Сегодня создать медиабренд намного проще. Платформы сделали инструменты, которые позволяют производить контент и набирать аудиторию.
📽 Журналисты становятся блогерами
Медийный рынок меняется, и все больше журналистов уходит из своих изданий и становится блогерами. Порой создавать свой блог выгоднее, чем работать в редакции.
Имена Юрия Дудя и Леонида Парфенова у всех на слуху. Но журналистов среди блогеров гораздо больше. В Дзене мы тоже их видим – они часто становятся авторами одного или даже нескольких каналов.
🎭 Продюсерские агентства для блогеров
Лидеров мнений в social media становится очень много, и новым авторам уже не так просто набрать аудиторию. Поэтому вокруг платформ начинает формироваться экосистема блогерских агентств.
Они помогают блогерам создавать контент, продвигать и монетизировать его. В Китае эта модель уже показала свою эффективность, у нас же все только начинается.
Такие агентства часто организуют бывшие журналисты, креативные команды и даже сами блогеры.
Всем привет! 🐱
Сложно избавиться от стереотипа, что китайцы только копируют чужое и ничего своего придумать не могут. Это давно не так. Теперь все копируют у всех. 🙂 Вот, например, все знают, что сейчас во всем мире бурно растет китайское приложение TikTok (у него уже больше 500 млн пользователей). Почему бы не позаимствовать у него самые крутые идеи? Или вообще всю идею, как это сделала Facebook, запустившая почти полный клон тиктока – Lasso.
И вот Snapchat решил скопировать у TikTok удачную идею челленждей, которая повышает вовлеченность пользователей. Теперь Snapchat предлагает пользователям выполнить задание на камеру, используя определенную линзу. Один из первых челленджей – задание спеть Jing Bells вместе с Гвен Стефани.
Команда Snapchat прогрессивная и хорошо видит тренды. Не удивлюсь, если вслед за Snapchat пойдут и другие платформы.
🔥Челлендж как способ «разбудить» пользователя
Вообще челленджи – тоже не идея тиктока, их было много на других платформах, например, на Youtube.
Челлендж – это когда пользователи снимают видеоролик, в котором выполняют какие-то действия, а потом предлагают другим повторить их. В челленджах принимают участие люди, которые в другой ситуации просто пассивно смотрели бы ролики в приложении. А тут их «разбудили».
Челленджи могут быть очень виральны, если «вызов» пользователям бросит какой-нибудь селебрити. Многие наверно помнят благотворительный Ice Bucket Challenge, в котором участвовали известные предприниматели и актеры.
💰Челлендж как бизнес-идея
Но именно TikTok мощно развил идею челленджей и сделал их способом повышения активности пользователей приложения. Челленджи в TikTok – это не случайные всплески пользовательской активности, а регулярные задания, которые придумывает команда сервиса. Если вы посмотрите список уведомлений в TikTok, то увидите, что фактически каждый день команда предлагает вам новый челлендж. Челленджи сильно растят time spent (время, проведенное в сервисе), а значит потенциально хорошо влияют на бизнес.
Сложно избавиться от стереотипа, что китайцы только копируют чужое и ничего своего придумать не могут. Это давно не так. Теперь все копируют у всех. 🙂 Вот, например, все знают, что сейчас во всем мире бурно растет китайское приложение TikTok (у него уже больше 500 млн пользователей). Почему бы не позаимствовать у него самые крутые идеи? Или вообще всю идею, как это сделала Facebook, запустившая почти полный клон тиктока – Lasso.
И вот Snapchat решил скопировать у TikTok удачную идею челленждей, которая повышает вовлеченность пользователей. Теперь Snapchat предлагает пользователям выполнить задание на камеру, используя определенную линзу. Один из первых челленджей – задание спеть Jing Bells вместе с Гвен Стефани.
Команда Snapchat прогрессивная и хорошо видит тренды. Не удивлюсь, если вслед за Snapchat пойдут и другие платформы.
🔥Челлендж как способ «разбудить» пользователя
Вообще челленджи – тоже не идея тиктока, их было много на других платформах, например, на Youtube.
Челлендж – это когда пользователи снимают видеоролик, в котором выполняют какие-то действия, а потом предлагают другим повторить их. В челленджах принимают участие люди, которые в другой ситуации просто пассивно смотрели бы ролики в приложении. А тут их «разбудили».
Челленджи могут быть очень виральны, если «вызов» пользователям бросит какой-нибудь селебрити. Многие наверно помнят благотворительный Ice Bucket Challenge, в котором участвовали известные предприниматели и актеры.
💰Челлендж как бизнес-идея
Но именно TikTok мощно развил идею челленджей и сделал их способом повышения активности пользователей приложения. Челленджи в TikTok – это не случайные всплески пользовательской активности, а регулярные задания, которые придумывает команда сервиса. Если вы посмотрите список уведомлений в TikTok, то увидите, что фактически каждый день команда предлагает вам новый челлендж. Челленджи сильно растят time spent (время, проведенное в сервисе), а значит потенциально хорошо влияют на бизнес.
🇨🇳💰 В мини-программы WeChat инвестировали 624 миллионов долларов в 2018 году
Согласно свежему отчету Newrank.cn, мини-программы WeChat в 2018 году привлекли инвестиций на 4,3 млрд юаней ($624 млн). В отчете уточняется, что за год было заключено 130 сделок, что в шесть раз больше, чем в 2017 году.
🤔 Что за мини-программы?
Это такие приложения внутри приложения. Для их установки не нужно ничего скачивать, достаточно открыть мессенджер WeChat, у которого больше 1 млрд пользователей. По разным прогнозам, по итогам 2018 г. мини-программами в WeChat будет пользоваться половина аудитории приложения – 500 млн пользователей.
“Отец WeChat” Чжан Сяолун еще в 2016 году предсказывал популярность мини-приложений. По словам Чжана, WeChat не собирается заменить собою всё, там уже есть основные инструменты — чат, контакты, моменты и кошелек. Теперь WeChat это платформа, где любой может создать свое приложение открыв доступ к миллиардной аудитории мессендежра. Чжан отметил основные преимущества мини-приложений: не нужно устанавливать, удобно использовать, легко покинуть после использования, не нужно удалять.
Сейчас в Китае бум мини-программ, их делают не только для WeChat, но и продуктов Alibaba (Alipay, Taobao, Dingtalk), Bytedance (Toutiao, TikTok), Baidu и других интернет-гигантов.
💸 Куда идут инвестиции?
40% инвестиций идут на разработку приложений в области электронной торговли и услуг (например, аренды, байк-шеринг и т.п.).
Агентство WalkTheChat отмечает, что 85% инвестиций были совершенны на начальном этапе разработки приложений, при этом сумма более половины раундов превышает 10 миллионов юаней ($1,5 млн).
— Александр Мальцев, Шанхай
Согласно свежему отчету Newrank.cn, мини-программы WeChat в 2018 году привлекли инвестиций на 4,3 млрд юаней ($624 млн). В отчете уточняется, что за год было заключено 130 сделок, что в шесть раз больше, чем в 2017 году.
🤔 Что за мини-программы?
Это такие приложения внутри приложения. Для их установки не нужно ничего скачивать, достаточно открыть мессенджер WeChat, у которого больше 1 млрд пользователей. По разным прогнозам, по итогам 2018 г. мини-программами в WeChat будет пользоваться половина аудитории приложения – 500 млн пользователей.
“Отец WeChat” Чжан Сяолун еще в 2016 году предсказывал популярность мини-приложений. По словам Чжана, WeChat не собирается заменить собою всё, там уже есть основные инструменты — чат, контакты, моменты и кошелек. Теперь WeChat это платформа, где любой может создать свое приложение открыв доступ к миллиардной аудитории мессендежра. Чжан отметил основные преимущества мини-приложений: не нужно устанавливать, удобно использовать, легко покинуть после использования, не нужно удалять.
Сейчас в Китае бум мини-программ, их делают не только для WeChat, но и продуктов Alibaba (Alipay, Taobao, Dingtalk), Bytedance (Toutiao, TikTok), Baidu и других интернет-гигантов.
💸 Куда идут инвестиции?
40% инвестиций идут на разработку приложений в области электронной торговли и услуг (например, аренды, байк-шеринг и т.п.).
Агентство WalkTheChat отмечает, что 85% инвестиций были совершенны на начальном этапе разработки приложений, при этом сумма более половины раундов превышает 10 миллионов юаней ($1,5 млн).
— Александр Мальцев, Шанхай
В Китае не было Деда Мороза, интернет-пользователи решили это исправить 🎅🇨🇳
В Китае католическое Рождество не является официальным праздником, а проповедуют христианство всего 2,5% населения. Но китайцы любят большие празднования, а китайский бизнес и интернет используют любой повод для маркетинговых акций, пусть это даже не самые китайские праздники.
Если вы были в Китае в декабре, то могли удивиться, как много вокруг рождественско-новогодней атрибутики: ёлки, гирлянды, санта-клаусы и олени по всюду. На китайских сайтах появляются праздничные темы оформления, приложения запускают рождественнские фото-видеофильтры, в соцсетях стартуют "челленджи" и появляются тематические мемы.
2018 год отличился тем, что в интернете появился китайский аналог Санта-Клаусу и Деду Морозу. Им стал злодей из комедийного фильма «Королевский бродяга» (1992), генерал Аобай, который напоминает рождественнских старцев своей белой бородой и красной шапкой. Также "Аобай" звучит схоже с "all buy" ("покупаем все"), что тут же связали с рождественнскими распродажами и подарками. Интернет-пользователи начали создавать фотожабы, мемы и короткие видео с участием персонажа.
24 декабря актер Элвис Цуй сыгравший Аобая, опубликовал кадр из фильма и поздравления с Рождеством в микро-блоге Weibo. За сутки пост набрал 95 тысяч репостов и полмиллиона лайков. Уже 25 декабря Weibo внёс изображение Аобая в список часто используемых эмоджи. В тот же день десятки продавцов с интернет-маркетплейса Таобао выпустили игрушки, чехлы для телефонов и прочую продукцию с Аобаем.
Самый главный праздник в Китае — Праздник Весны, или Китайский Новый год, отмечаемый по лунному календарю. В 2019 году дата праздника выпадает на 5 февраля. С китайским Новым годом связан свой фольклор и обычаи, но альтернативного Деда Мороза у этого праздника нет.
— Александр Мальцев, Шанхай
Всех с 新年快乐！🎄
В Китае католическое Рождество не является официальным праздником, а проповедуют христианство всего 2,5% населения. Но китайцы любят большие празднования, а китайский бизнес и интернет используют любой повод для маркетинговых акций, пусть это даже не самые китайские праздники.
Если вы были в Китае в декабре, то могли удивиться, как много вокруг рождественско-новогодней атрибутики: ёлки, гирлянды, санта-клаусы и олени по всюду. На китайских сайтах появляются праздничные темы оформления, приложения запускают рождественнские фото-видеофильтры, в соцсетях стартуют "челленджи" и появляются тематические мемы.
2018 год отличился тем, что в интернете появился китайский аналог Санта-Клаусу и Деду Морозу. Им стал злодей из комедийного фильма «Королевский бродяга» (1992), генерал Аобай, который напоминает рождественнских старцев своей белой бородой и красной шапкой. Также "Аобай" звучит схоже с "all buy" ("покупаем все"), что тут же связали с рождественнскими распродажами и подарками. Интернет-пользователи начали создавать фотожабы, мемы и короткие видео с участием персонажа.
24 декабря актер Элвис Цуй сыгравший Аобая, опубликовал кадр из фильма и поздравления с Рождеством в микро-блоге Weibo. За сутки пост набрал 95 тысяч репостов и полмиллиона лайков. Уже 25 декабря Weibo внёс изображение Аобая в список часто используемых эмоджи. В тот же день десятки продавцов с интернет-маркетплейса Таобао выпустили игрушки, чехлы для телефонов и прочую продукцию с Аобаем.
Самый главный праздник в Китае — Праздник Весны, или Китайский Новый год, отмечаемый по лунному календарю. В 2019 году дата праздника выпадает на 5 февраля. С китайским Новым годом связан свой фольклор и обычаи, но альтернативного Деда Мороза у этого праздника нет.
— Александр Мальцев, Шанхай
Всех с 新年快乐！🎄
🇨🇳 Крупнейшее обновление WeChat за 4 года: появились Stories, супер-уведомления, новый ньюсфид и деньги
В конце декабря крупнейший китайский мессенджер #WeChat обновился до седьмой версии. В новом релизе кардинально изменился интерфейс и появились новые функции. Коротко расскажем о самых главных.
📸 №1. Капсула времени (Time Capsule) – аналог "stories"
Пользователи смогут публиковать 15-секундное полноэкранное видео у себя в профиле, которое исчезает через 24 часа. Встроенный видеоредактор поможет добавить надписи, эмоджи, локацию и фоновую музыку.
Посмотреть "капсулу" друга можно дважды кликнув на аватар. Пользователей с капсулой помечаются дополнительной иконкой-пузырьком рядом с именем. В групповых чатах кликнув на иконку показываются капсулы участников группы (если вы – друзья). Друзья могут лайкать и комментировать капсулы.
📰 №2. Top Stories – переделанный ньюсфид с рекомендациями от друзей
Ньюсфид уже несколько лет существовал в WeChat, но теперь в новой версии повысили социальный фактор — в первую очередь показываются истории, которые читают и лайкают друзья. Остальные важные новости переместились на вторую кладку "Избранное".
В официальных WeChat-аккаунтах (что-то вроде паблика в ВК или телеграм-канала) кнопка "лайк" изменилась на "wow". Теперь по клику на нее можно написать небольшой комментарий-рекомендацию, которая тут же улетит в персональный фид.
🚨 №3. Супер-уведомления
WeChat давно ругали за неудобные уведомления о новых сообщениях. Особенно проблема заметна в больших групповых чатах. Большинство современных китайцев перегружены сообщениями и нормально встретить пользователей с десятками тысяч непрочитанных сообщениях. При этом немало китайцев используют WeChat как главный корпоративный инструмент коммуникации.
К решению проблемы разработчики подошли креативно: теперь важным контактам можно настроить период (до трех часов), во время которого приложение будет отправлять полноэкранное уведомление о новых сообщениях с вибросигналом.
💰 №4. Деньги, деньги, деньги
Бывший "Кошелек" (Wallet) теперь официально называется WeChat Pay. Теперь там появилась функция "Карточка для родственника". Если у ваших друзей, детей и близких не привязана карта и не настроен WeChat Pay, вы можете подарить ему виртуальную карту с балансом и месячным лимитом.
В конце декабря крупнейший китайский мессенджер #WeChat обновился до седьмой версии. В новом релизе кардинально изменился интерфейс и появились новые функции. Коротко расскажем о самых главных.
📸 №1. Капсула времени (Time Capsule) – аналог "stories"
Пользователи смогут публиковать 15-секундное полноэкранное видео у себя в профиле, которое исчезает через 24 часа. Встроенный видеоредактор поможет добавить надписи, эмоджи, локацию и фоновую музыку.
Посмотреть "капсулу" друга можно дважды кликнув на аватар. Пользователей с капсулой помечаются дополнительной иконкой-пузырьком рядом с именем. В групповых чатах кликнув на иконку показываются капсулы участников группы (если вы – друзья). Друзья могут лайкать и комментировать капсулы.
📰 №2. Top Stories – переделанный ньюсфид с рекомендациями от друзей
Ньюсфид уже несколько лет существовал в WeChat, но теперь в новой версии повысили социальный фактор — в первую очередь показываются истории, которые читают и лайкают друзья. Остальные важные новости переместились на вторую кладку "Избранное".
В официальных WeChat-аккаунтах (что-то вроде паблика в ВК или телеграм-канала) кнопка "лайк" изменилась на "wow". Теперь по клику на нее можно написать небольшой комментарий-рекомендацию, которая тут же улетит в персональный фид.
🚨 №3. Супер-уведомления
WeChat давно ругали за неудобные уведомления о новых сообщениях. Особенно проблема заметна в больших групповых чатах. Большинство современных китайцев перегружены сообщениями и нормально встретить пользователей с десятками тысяч непрочитанных сообщениях. При этом немало китайцев используют WeChat как главный корпоративный инструмент коммуникации.
К решению проблемы разработчики подошли креативно: теперь важным контактам можно настроить период (до трех часов), во время которого приложение будет отправлять полноэкранное уведомление о новых сообщениях с вибросигналом.
💰 №4. Деньги, деньги, деньги
Бывший "Кошелек" (Wallet) теперь официально называется WeChat Pay. Теперь там появилась функция "Карточка для родственника". Если у ваших друзей, детей и близких не привязана карта и не настроен WeChat Pay, вы можете подарить ему виртуальную карту с балансом и месячным лимитом.
1-2. Временная капсула. 3. Супер-уведомление. 4. Ньюсфид. 5. Карточка родственника