Всем привет!

После космически дооолгого перерыва Кухня Дзена… возвращается!

Напомню, обычно мы обсуждаем в этом канале, что нового и интересного происходит в мире медиа и платформ, пристально следим за Америкой и Китаем – двумя странами, в которых сейчас происходит основная движуха в этой сфере.

Продолжим в том же духе, не отключайтесь!

🌴🦋Юго-Восточная Азия – самое перспективное направление для инвестиций 🌞

Пока я написала про Америку и Китай, поступили интересные новости. Страны Юго-Восточной Азии в 2019 году станут самым перспективным направлением для инвестиций, в том числе и в технологические компании. Об этом свидетельствуют данные опроса участников Asian Financial Forum. В прошлом году в таком же опросе лидером был Китай.

Что же случилось? Во-первых, Китай становится все более дорогим с точки зрения стоимости рабочей силы. И многие компании начинают переносить производства в другие страны. Во-вторых, китайские компании сами по себе уже очень дорогие, а темпы роста рынка уже не такие быстрые (хотя по сравнению с Западом еще высоки).

Кроме того, в ЮВА (Малайзии, Таиланде, Индонезии, Вьетнаме и др.) сейчас происходят те же процессы, что в Китае 10 лет назад, России и США – 20-30 лет назад. Там уже не просто пользуются западными платформами, как раньше. Там активно развиваются собственные цифровые сервисы (доставки еды, такси, e-commerce и т.п). Понятно, что цифровизация более чем 600 млн населения региона дает большие шансы для роста всего сектора и экономики в целом. И, соответственно, дает много возможностей заработка для инвесторов. Есть еще и фактор риска – торговая война между Китаем и США, вынуждающая инвесторов смотреть на сторону.

Кстати, те же китайцы уже давно сами вкладываются в ЮВА: например, у Alibaba, Tencent, JD.com есть инвестиции в различные сервисы этого региона, среди которых – Lazada, Tokopedia, Go-Jek и Grab.

Buzzfeed сокращает 15% сотрудников

Грустные новости из мира медиа. Buzzfeed уволит 250 сотрудников (или 15% всего штата). Об этом стало известно из внутреннего письма CEO Buzzfeed Джона Перетти. Это уже второе существенное сокращение штата за два года (в 2017 г. издание уволило 100 человек).

Увольнения происходят, несмотря на то, что Buzzfeed получает существенные инвестиции от NBC Universal и инвестфондов (всего около $600 млн за последние 10 лет) и несмотря на рост выручки. «К сожалению, роста выручки недостаточно для успеха в долгосрочной перспективе. Реструктуризация, которую мы проводим, снизит наши затраты и улучшит ведение бизнеса, чтобы мы могли контролировать наше будущее без необходимости привлекать дополнительные инвестиции», объясняет Перетти.

Buzzfeed – одно из самых прогрессивных онлайн-медиа, первым научившееся хорошо работать с интернет-аудиторией. Именно Buzzfeed придумал модель «серьезные темы + котики», по которой сейчас работает большинство онлайн-изданий: когда серьезная информация соседствует на одной странице с откровенно развлекательным контентом. Но это не помогает: рекламные деньги все быстрее утекают из медиа на платформы, собравшиме у себя основную аудиторию.

Bytedance сделал китайский клон Snapchat

🇨🇳 А из Китая целый вагон интересных новостей из сферы интернета, технологий, социальных сетей и мессенджеров — все что вы любите. Буду потихоньку вам рассказывать, чтобы не было информационного перегруза. Погнали!

Компания #Bytedance, которая владеет ньюсфидом #Toutiao и приложениями с короткими видео Vigo и #TikTok, выпустила долгожданный мессенджер.

Новый продукт называется Duoshan (多闪 «дошань», буквально “чаще сверкай”), а не Flipchat, как того ожидали эксперты. Про то, что Bytedance готовится выпустить «очередную убийцу WeChat» (t.me/zenleaks/1848) мы уже писали, но тогда кроме нескольких сливов и спекуляций ничего толком известно не было. 

В чем же фишка #Duoshan? «Молодёжная микро-видео социальная сеть» — так кратко описывает новый продукт Bytedance (привет Snapchat!). Во-первых, это мессенджер: в первом табе чаты с друзьями, с которыми общаешься преимущественно короткими видео. На видео можно поместить эффекты, надписи и эмоджи. Кроме видео есть возможно отправить "конверт с деньгами" (донат), фотографии и отправить "сердечко" (как лайк в Facebook).

Во-вторых, это "видео-инстаграм". Есть полный аналог Stories, которые хранятся 72 часа (привет Snapchat!). Сториз можно отправить друзьям или "всему миру". Второй таб в приложении так и называется — “Мир", в нем можно увидеть топовые публичные истории.

Новое приложение сейчас агрессивно продвигается Bytedance через все его существующие продукты, а сториз так вообще синхронизированы с TikTok (в Китае известен как Douyin).

Мы еще будем много рассказывать про Duoshan, а пока для затравки расскажу любопытный факт: практически день в день с релизом Duoshan стали известны его первые конкуренты (!!!). Известный китайский hitech-предприниматель Ван Син рассказал о разработке анонимного мессенджера MT (马桶, буквально "унитаз"). А недавно похороненный Bullet Messenger переродился с новой концепцией и названием Liaotianbao (聊天宝). Главная фишка последнего — зарабатывать деньги общаясь в чатах!

Ой, кажется я обещал без информационного перегруза.

Duoshan – хотели Flipchat, а получился Snapchat 😄

Главные тренды в social media в 2019 г.: прогноз eMarketer

У eMarketer вышел интересный прогноз по рынку США об основных трендах в social media. На них стоит посмотреть и нам.

Коротко:

✅Facebook останется лидером, но продолжатся проблемы с вовлечением пользователей: time spent (время, проведенное в соцсети) в FB и даже Instagram не растет.

✅Facebook становится все более азиатским: доля пользователей из США сокращается, а это самый большой рынок по деньгам.

✅Реклама в соцсетях в 2019 г. = почти 50% от рекламы на ТВ.

✅Пользователей Instagram в США впервые станет больше, чем читателей бумажных газет и журналов.

✅Бум формата Stories продолжится.

✅Но ньюсфид – все еще главный способ потребления контента в social media. Люди привыкли к нему. А Stories исчезают.

✅Вертикальное видео будет распространяться вместе с бумом Stories.

✅Социальный шоппинг заработает не только в Китае.

✅Бренды будут все чаще заказывать рекламу у небольших блогеров – наноинфлюенсеров.

Подробнее о трендах:

https://zen.yandex.ru/media/id/5b7a9a5a9dce6b00aa88f37d/glavnye-trendy-v-social-media-v-2019-g-bum-nanoinfliuenserov-instagram-obgonit-pechatnuiu-pressu-socialnyi-shopping-5c4ab65ea2ce3100adc26681

Четырехчасовая речь основателя WeChat Аллена Чжана. Коротко.

В середине января прошла Ежегодная конференция WeChat в городе Гуанчжоу, на которой выступал сам основатель Аллен Чжан (китайское имя: Чжан Сяолун). Речь Чжана длилась 4 часа и закончилась в полночь. Китайские медиа до сих пор обсуждают и разжевывают каждое слово из речи о трендах соцмедиа в Китае и будущем WeChat. Читайте о самых ярких заявлениях Аллена в Дзене:

https://zen.yandex.ru/media/id/5b7a9a5a9dce6b00aa88f37d/my-ne-boimsia-ugrozy-so-storony-konkurentov-ugroza-est-so-storony-samogo-wechat-rech-osnovatelia-wechat-allena-chjana-5c4ad7f2e8ec5800ad623f97

Марк Цукерберг объединит FB Messenger, WhatsApp и Instagram..

в единую инфраструктуру.

The New York Times пишет, что основатель Facebook Марк Цукерберг хочет, чтобы три приложения компании – FB Messenger, WhatsApp и Instagram – работали на базе единой инфраструктуры.

При этом сами приложения продолжат раздельное существование и будут едиными только технически. Процесс объединения завершится к 2020 г.

Все это нужно FB, чтобы пользователи всех ее сервисов существовали в единйо экосистеме (так будет проще контролировать их данные и удобнее продавать рекламу). 💰

🎬💰 Короткие видео + электронная торговля = Douyin Store

Практически любой интернет-сервис в Китае, будь то социальная сеть или мессенджер, имеет две обязательных функции: «хунбао» (буквально "красный конверт", функция денежных переводов или донатов) и интернет-магазин. Платформа с короткими музыкальными видео Douyin (на западе TikTok), о которой мы часто говорим, не исключение. Сегодня мы расскажем как электронная коммерция сочетается с социальной сетью и развлекательным контентом.

Как открыть магазин на Douyin?

Изначально функция магазина открывалась пользователям у которых есть более 8000 подписчиков. С декабря 2018 года магазин может открыть любой у кого загружено более 10 видео.

Как это работает?

Два способа продать товар через Douyin:
1. Ссылка на товар отображается на специальной плашке-кнопке под видео
2. Когда видео проиграет один раз, под ним всплывает большой баннер с информацией о товаре (картинка товара, название, цена).

При клике на ссылку или баннер внутри приложения откроется страница с описанием товара: фотографии, характеристики, отзывы покупателей и кнопкой "Купить сейчас". По нажатию кнопки пользователя перебросят в приложение Taobao – крупнейшего маркетплейса в Китае.

В Douyin есть и своя нативная торговая площадка, которая отличается рядом преимуществ: пользователю не нужно покидать приложение Douyin, и магазин может быть доступен в других приложения Bytedance (Vigo, Toutiao, Melon). Сейчас через нативную площадку продаются в основном товары дешевле 100 юаней (1000 рублей).

Хорошо ли это работает?

В декабре 2018 года на распродаже "12.12", проводимой совместно с Taobao, 50 топовых блогеров Douyin сгенерировали продаж на 100 млн юаней (1 млрд рублей). Общее число транзакций из Douyin в день распродажи составил 1,2 миллиона. Самые популярные категории: женская и мужская одежда, косметика, еда и напитки.

Начиная с 2018 года акции главного китайского поисковика #Baidu неуклонно дешевеют. Менее чем за год котировки упали на 36%. Сегодня мы разберем основные причины, которые могли стать причиной падения китайского интернет-гиганта.

https://zen.yandex.ru/media/id/5b7a9a5a9dce6b00aa88f37d/padenie-baidu-pochemu-akcii-glavnogo-kitaiskogo-poiskovika-upali-na-36-5c4eb1bde8ec5800ad6252f5

Рекламодатели переносят бюджеты в LinkedIn

Пока Facebook борется со Snapchat, делает клон TikTok’а и активно ищет, как ей вернуть молодую аудиторию, опасность подкралась совсем с другой стороны. Рекламодатели стали переносить часть своих бюджетов из Facebook и Twitter … в LinkedIn. Об этом свидетельствуют результаты опроса участников рекламного рынка, проведенного Digiday.

Из опроса видно, что LinkedIn не застыла на месте и запускает много новых фич, которые делают ее достойным конкурентам FB. Тогда как сама FB полноценной профессиональной соцсетью так и не стала (хотя и хотела).

Чем же так хороша LinkedIn?

✅ В LinkedIn сидит активная бизнес-аудитория, которой проще продавать целевую рекламу. В Facebook найти целевую профессиональную аудиторию сложнее.
✅ Эта аудитория может быть очень интересна брендам, работающим в B2B-секторе.
✅ Там скоро будет проще искать клиентов, которые похожи на текущих клиентов компании: LinkedIn запускает таргетинги lookalike, которые всегда были ключевой фичей Facebook.
✅ LinkedIn запускает таргетинг по профессиональным интересам пользователей. Тестирование показало, что этот таргетинг повышает переходы на сайт рекламодателя на 25%.

Но есть и минусы. Например, цены: спонсированные посты в LinkedIn в 3-5 дороже, чем в FB, видеореклама – в 6-8 раз дороже. К тому же, LinkedIn отстает от общего тренда и до сих пор фокусируется в рекламе на горизонтальном видео, тогда как все остальные переориентируются на видео вертикальное.

📱Apple запустит Netflix для игр 📱

Apple готовится запустить новую платформу – сервис по подписке на игры. Медиа уже успели назвать его игровым Netflix. Этот сервис даст доступ к набору игр за фиксированную ежемесячную абонентскую плату. Пока нет никаких деталей – ни даты запуска, ни стоимости подписки, так как проект находится на ранней стадии. А Apple, как обычно, свои планы не комментирует.

💰Зачем это Apple? 💰

✅Новый источник доходов. Продажи iPhone замедляются, индустрия игр и киберспорт растут.
✅ Рынок мобильных игр достигнет $100 млрд к 2021 г., по данным Newzoo.
✅ Уже сейчас большая часть выручки Apple AppStore – это игры.
✅В 2018 г. 74% трат пользователей во всех магазинах приложений пришлось на игры (и мобильные, и для ПК), по данным AppAnnie.
✅ В 2019 г. пользователи потратят на мобильные игры 60% всех денег, которые тратятся в магазинах приложений.
✅Сервисы по подписке (iCloud, Apple Music) – это сейчас самые растущие бизнесы Apple. CEO компании Тим Кук говорил, что к 2020 г. у Apple есть цель – удвоить выручку сервисного бизнеса до $50 млрд в год.

Почему это интересно?

Apple – очень мощный игрок, умеющий радикально менять правила на том рынке, на который приходит. Так когда-то произошло с музыкой (после запуска iTunes) и с приложениями (после запуска AppStore).

Как купить переписку и приватные фото пользователей всего за $20 в месяц: опыт Facebook

Всплыла еще одна интересная история о том, как Facebook шпионила за пользователями (и платила им за это).

Techcrunch провел расследование того, как Facebook собирает данные о поведении пользователей. FB активно продвигает VPN-приложение Facebook Research, за установку которого люди получают по $20 в месяц. Программа по сбору данных носит кодовое название «проект Атлас».

Приложение работает с 2016 года и рассчитано на пользователей 13-35 лет. Но активнее всего оно продвигалось среди подростков, которые пользуются Snapchat и Instagram (именно эта молодая аудитория уходит из Facebook). Формально приложение запрашивает разрешение родителей на установку аппа у детей. Но его легко обойти, а лишние деньги детям не помешают: многие готовы продать свои данные за $20, не совсем понимая, что именно они продают.

При этом формально приложение управляется сторонними разработчиками – например, его продвигали сервисы тестирования приложений BetaBound, uTest и Applause.

‼️Самое интересное – это то, к каким именно данным получает доступ это приложение. Если коротко, КО ВСЕМ:

✔️к частной переписке пользователей в мессенджерах и соцсетях (включая фото и видео).
✔️к переписке по email.
✔️к статистике поисковых запросов.
✔️любой другой активности в браузерах.
✔️информации о местоположении.

В общем речь идет о получении полного доступа к смартфону пользователя. Эксперты считают, что пользователи, согласившиеся установить апп, до конца не понимают, что FB получает доступ к самой конфиденциальной информации о них.

Techcrunch считает, что приложение может быть как минимум заблокировано в AppStore, так как может нарушать правила Apple по сбору данных. Так уже произошло с приложением Onavo (оно тоже принадлежит FB), которое давало людям доступ к бесплатному VPN-сервису, а за это собирало данные о том, какие приложения конкурентов используют люди. Это помогало FB принимать бизнес-решения – какие проекты покупать, какие копировать. В ситуации с Onavo FB не платила за установки, а лишь давала доступ к бесплатному VPN. Летом 2018 г. Apple заблокировала Onavo в AppStore за нарушение правил – после того, как вся эта история всплыла в документах британского суда.

UPD: говорят, FB прикрыла Facebook Research.

В поисках свежей информации о ванхунах (интернет-знаменитостях) и заработках стримеров в Китае нашли умопомрачительные цифры. Согласно независимым рейтингам различных агентств и ресурсов, топовые блогеры на стримах в Kwai зарабатывают до 450 000 юаней. Это 67 тысяч долларов. В день! Только на виртуальных подарках.

Как тебе такое, Юрий Дудь? 😀

Не поверив своим глазам, мы вооружились калькулятором и пошли проверять источники.

https://zen.yandex.ru/media/id/5b7a9a5a9dce6b00aa88f37d/skolko-zarabatyvaiut-kitaiskie-svarsciki-i-krestiane-v-kwai-spoiler-milliony-5c516f654d5f1400ad91a074

Доброе утро! 🥐☕️

Follow-up ко вчерашней теме про «приложение-шпион» Facebook Research.

Apple отозвала сертификат для разработчиков, ранее выданный Facebook. То есть все приложения FB, которые не прошли контроль со стороны AppStore, заблокированы. Это бета-версии любых публичных приложений FB и аппы для корпоративной сети.

«Решение Apple вызвано тем, что ФБ грубо нарушил правила: во-первых, распространял спецприложения не только внутри компании, но и ставил их пользователям в рамках своей программы изучения поведения людей».

Подробности у Андрея Себранта: https://t.me/techsparks/1589 и в Recode: https://www.recode.net/2019/1/30/18204001/facebook-apple-punishment-internal-apps-not-working

Минутка корпоративных новостей.

У нас хорошая новость для любителей браузера Opera. Теперь Дзен будет основным рекомендательным сервисом в версии браузера для десктопов (для российской аудитории).

Подробности тут: https://zen.yandex.ru/media/zenmag/iandeksdzen-stal-rekomendatelnym-servisom-v-brauzere-opera-5c51c00af120fb00ad3037df